Кодекс и Законы Реклама в СМИ 2
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-29Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.[1]
Содержание[убрать]
|
[править] Другие определения рекламы
Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.
Реклама — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.[2]
Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.
Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.
Реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост. Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.
Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
[править] Функции рекламы
- Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.
- Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
- Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.
[править] Виды рекламы
[править] По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы
- коммерческая реклама;
- социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
- политическая реклама (в том числе, предвыборная).
Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.
[править] По месту и способу размещения
Разновидность уличной рекламы
- в СМИ:
- Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).
- Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
- Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
- Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)
- Наружная:
- Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
- Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
- Биллборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
- Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.
- Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
- Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
- Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
- Бизнес-карты (от англ. business
cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях. - Призматрон
- Информационный указатель и прочие
- Медиафасад
- Транспортная (реклама на транспорте)
- Авиареклама
- Реклама в лифтовых кабинах (лифтах)
- Реклама в фитнес клубах
- Реклама в кинотеатрах
- Реклама на парковках (Parking-реклама)
- Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
- При справочном обслуживании
- Прямая почтовая рассылка
- Продакт-плейсмент (от англ. product
placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[3] - Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.
- Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
[править] Специфические виды рекламы по цели
- Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
- Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.
- «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителям как официальная реклама.
[править] Регулирование
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.[4]
Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
[править] Законодательные ограничения
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.
[править] Скрытая реклама
Основная статья: Скрытая реклама
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).
Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.
К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.
[править] Финансовые показатели доходности индустрии рекламы
По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2008 году российский рынок рекламы собрал 267 млрд руб. (рост 18 % в сравнении с 2007 годом). Наибольшие объёмы на ТВ — 137,6 млрд руб. (рост на 22 %). Отрицательная динамика показана в сегментах «радио» и «рекламные издания печатных СМИ» — минус 6 % и минус 1 % соответственно. Без учета контекстной рекламы рынок Интернета вырос на 43 %, собрав 7 млрд руб., а New media — на 45 %, до 4,5 млрд руб.[5]
[править] Реклама: доводы «За» и «Против»[6]
[править] За
- Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия:
- При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.[7]
- При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
- Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций способствует развитию современных технологий.
[править] Против
- С этической и юридической точек зрения:
- Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
- Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
- Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
- Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого, неочевидного насилия над волей.
- В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
- Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействия рекламы.
- В книге публициста Сергея Кара-Мурзы «Манипуляция сознанием» автор рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом.
- С экономической точки зрения:
- Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
- Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.[8]
- Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
- Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж (переводное понятие, также используется термин «личные продажи»).
[править] История
[править] Реклама в СССР
| | В этом разделе не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники. | |
Реклама сосок, 1923 год. Текст В. В. Маяковского
Бо́льшую часть рекламы в Советском Союзе составляла политическая реклама (пропаганда). Она велась как советским партийно-государственным аппаратом, так и противниками СССР из-за рубежа.
Но, несмотря на политизированность, несмотря на плановую экономику (и дефицит), коммерческая реклама всё же занимала в СССР своё место. Больше всего рекламы публиковалось во времена НЭП 1920-х годов. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась (так, например, широко распространялся слоган «Советское — значит, отличное», а на советском телевидении выходила рекламная телепередача «Больше хороших товаров»).
Вошли в поговорку рекламные лозунги: «Летайте самолётами Аэрофлота» (не только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной коммерческой ценности — Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в стране, «Храните деньги в сберегательных кассах» (реклама монопольного Сбербанка СССР), «Страхуйте имущество от пожара» (реклама монопольного страхового общества Госстрах),
Жившие в советские времена наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы:
- «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!» (из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»)
- «Нигде кроме, как в Моссельпроме»
- «Накопил — машину купил»
и другие.
1.Введение.
Рынок - это объективное явление экономики,
известное любому человеку, осуществляющему какие-либо покупки. А
происходящие на рынках изменения интересуют и затрагивают даже тех, кому
практически нечего терять. И все же рынку достаточно трудно дать
исчерпывающее определение. В имеющихся и уже устоявшихся определениях не
удается достичь той степени полноты, которая позволяла бы охватить все
стороны столь сложного явления, как рынок.
В длительной экономической эволюции «сотворение» рынков произошло
вследствие поиска людьми решения извечной экономической дилеммы:
«редкие, ограниченные ресурсы - неограниченные потребности человека в
разнообразных благах». Согласно учению А. Смита («Исследование о природе
и причинах богатства народов»,
следствием естественной редкости экономических ресурсов, ограниченности
производительных возможностей человека. Экономические ресурсы и
производительные возможности людей ограничены относительно и в сравнении
с их безграничными потребностями. Человек любых наклонностей и
способностей может что-либо эффективно производить только в одной
какой-нибудь области, однако потребности его исчисляются миллионами
наименований потребительских благ.
Под современным рынком понимают любую систему, дающую возможность
покупателям и продавцам совершать свободную куплю-продажу товаров. Рынок
- это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей
спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. А
совокупность разнообразных рынков по признаку их взаимоотношений, то
есть в зависимости от вида товаров и услуг, которые продаются и
покупаются, представляет рыночную структуру. Итак, рассмотрим, какие же
виды рынков составляют рыночную структуру.
Существуют множество видов рынков, главные из которых можно
сгруппировать по следующим трем признакам.
Основные виды рынков
с точки зрения соответствия действующему законодательству
по экономическому назначению объектов рыночных отношений
по пространственному признаку
-легальный рынок
- теневой рынок
- потребительский рынок
- рынок капиталов
- рынок рабочей силы
-рынок информации
-финансовый рынок
- валютный рынок и др.
- местный рынок
- национальный рынок
- международный региональный рынок
- мировой рынок
Каждый из этих рынков, в свою очередь, можно разделить на составляющие
элементы. Так рынок средств производства включает рынок земли, станков,
кормов, газа и т. Д.; рынок информации - рынки научно-технических
разработок, ноу-хау, патентов и др.; финансовый рынок - рынки ценных
бумаг, банковских ссуд и других кредитных ресурсов.
Возникшие еще в эпоху классического капитализма различные виды рынков,
торговавших своими особыми товарами, ныне полностью развились в
целостную рыночную систему, которая складывается из рынков
потребительских (продовольственных и промышленных) товаров, услуг,
средств производства, рабочей силы, научных разработок, инвестиций,
рынка ценных бумаг, денег и валюты, рынка инноваций, рынка
духовного(интеллектуального продукта).
Рассмотрим эти основные виды рынков.
2.Основные виды рынков.
2.1.Рынок потребительских товаров.
На сегодняшний день рынок потребительских товаров в России больше, чем
наполовину состоит из импорта разных стран: будь то страны третьего мира
или экономически развитые капиталистические страны. Это объясняется
несколькими причинами: спад отечественного производства; лучшее
качество, дизайн и срок эксплуатации импортных товаров; широкий
ассортимент импортных товаров и др. социально-экономические причины. В
процессе экономической реформы были сделаны определенные шаги к
насыщению рынка потребительских товаров. Предприятия оборонного
комплекса встали "на рельсы" конверсии, правительство Российской
Федерации стимулирует перспективные предприятия, делает "вливания" в
промышленность, предпринимает шаги по ускорению структуризации рынка
потребительских товаров.
2.2.Рынок средств производства.
Он распространяет свое действие на все материально-технические объекты,
непосредственно участвующие в общественном процессе изготовления
продукции, выполнения работ, осуществления услуг. Этот огромный по
масштабам объектов и их стоимости рынок состоит из двух
взаимодействующих частей.
Во-первых, на рынке средств производства обращаются орудия труда в виде
производственных зданий и сооружений, конструкций, машин, оборудования,
приборов, аппаратуры. Во-вторых, этот рынок представлен предметами труда
в виде сырья, материалов, энергии полуфабрикатов, из которых или с
использованием которых посредством орудий труда выпускается
промежуточный или конечный продукт производства. В рыночной экономике
оба этих определяющих фактора производства становятся непосредственным
объектом рыночных отношений. Особым образом стоит вопрос о рынке земли и
природных ресурсов как средств производства.
В советской социалистической экономике средства производства оказались,
по существу, исключенными из сферы рыночных отношений, поскольку их
плановое распределение, фондирование, лимитирование практически заменяло
рынок. Крайне ограниченный характер носила даже государственная оптовая
торговля средствами производства. А продавать их в частное владение
вообще не полагалось.
В процессе развития хозрасчетных отношений между предприятиями и
перехода на договорные поставки возникли первые ростки рынка средств
производства. Однако с учетом того, что договоры были реально вторичным
продуктом спускаемых сверху планов производства и поставок и связанных с
ними планов централизованного распределения, говорить о зрелости
договорно-рыночных отношений в условиях хозяйственного расчета не
приходится.
Реальный импульс к становлению рынка средств производства должен был
дать переход к оптовой торговле ими, который был громогласно
декларирован, но осуществлен в минимальной степени.
Не сформировался рынок средств производства и в ценовом отношении.
Большинство видов оборудования и аппаратуры, сырья, материалов,
энергоносителей реализовывалось предприятиями, а точнее распределялось
по государственным оптовым и в меньшей степени по договорным ценам. Так
что и ценовой механизм был далек от рыночного, пока не началось движение
к рыночным ценам.
Еще сложнее обстояло дело с рынком земли и природных богатств, о
котором до принятия закона о земле и землепользовании практически
говорить и не приходилось.
Так что рынок средств производства пришлось создавать, отправляясь
почти с изначальных позиций.
Переход к свободным или полусвободным ценам на средства производства
знаменует важный этап на пути к рынку. В свою очередь, рынок средств
производства приводит к изменению всей системы материально-технического
снабжения, созданию на ее основе торговых и посреднических организаций.
Процесс зарождения рыночных структур с торговлей средствами производства
по свободным ценам ярко виден на примере массового возникновения
товарных бирж. Их вполне можно назвать очагами рыночной экономики.
2.3.Рынок капитала и капитальных активов.
Рынок капитала и капитальных активов - это составная часть рынка средств
производства. К капитальным активам относятся: все разновидности зданий
и сооружений, техники и машин производственного назначения, оборудования
и инструментов; земля; сырье и материалы; энергия и идеи; программное
обеспечение для ЭВМ и разнообразная информация экономического
содержания.
Как видно из простого перечисления, в современной экономике границы
понятия капитала распространяются на физически осязаемые и неосязаемые
объекты. Рынок факторов производства, специфика действующих здесь
законов спроса и предложения устанавливают цену любой разновидности
капитальных активов. Их ценой выступает тот доход, который они способны
принести в результате использования, производственного применения.
Обобщающим выражением дохода на капитал, капитальные активы выступает
годовая процентная ставка, т. е. такая величина дохода, которая
исчисляется за определенный период времени, чаще всего за год, в
процентном отношении к величине применяемого капитала. Размер
получаемого дохода выступает, по существу, ценой капитала и капитальных
активов, вплоть до таких форм, как наличные деньги, предоставляемые в
ссуду, ценные бумаги и т. д. Все формы капитала и капитальных активов
достаточно разнообразны, их зачастую невозможно суммировать в
натурально-вещественном выражении. Однако рынок требует их единообразной
оценки и соизмерения, без которых невозможно принять обоснованные
инвестиционные решения, осуществить расчет возможных доходов.
Общим знаменателем, к которому сводят стоимость капитала в форме любого
актива, выступает их денежная оценка. В денежном выражении может быть
просуммирована стоимость гидростанций и причалов, тракторов и
компьютеров, стройматериалов и сырья для консервной фабрики. В денежном
измерении обозначен номинал облигаций, акций, любых других ценных бумаг.
По существу, все экономические блага производственного назначения,
будучи выраженными в денежной форме, приобретают вид капитального
актива, обращающегося на рынке.
2.4. Рынок инноваций.
Во многих странах мира широко развит рынок научно-технических разработок
(или рынок инноваций). Ведущие позиции на нем занимают мелкие и средние
фирмы, которые первыми берут на себя риск освоения новейшей техники и
технологии, внедряют НИОКР по заказам других гигантских компаний и
государства. В США такие малые фирмы в среднем внедряют на доллар затрат
в 17 раз больше нововведений по сравнению с крупными предприятиями. Они
создают свыше 90% новых технологий. Перестройка организации научных
исследований привела к тому, что за последние 100 лет время с момента
естественнонаучного открытия до его практического использования во
многих отраслях сократилось более чем в 10 раз. В результате сближения
сроков радикальных перемен в естествознании и технике они приняли
характер научно-технической революции (НТР). Научно-техническая
революция - коренное качественное преобразование производительных сил на
основе превращения науки в ведущий фактор производства. На современном
этапе НТР приоритетное развитие получили современное станкостроение,
электротехническая промышленность, микроэлектроника, вычислительная
техника и приборостроение. НТР характеризуется быстрым ростом
производства всех видов компьютеризированного оборудования и гибких
систем. Важными направлениями дальнейшего развития НТР являются:
совершенствование технологии производства и обработки новых материалов,
биотехнология, где применяются достижения генной инженерии и клеточной
технологии.
В 70-х годах НТР стала перерастать в технологическую революцию.
"Высокие технологии": обеспечивают резкий подъем эффективности
производства, позволяет более полно использовать сырьевые ресурсы
(безотходное производство), являются экологически чистыми. "Высокие
технологии" широко используются в странах западной Европы, Японии, Южной
Корее, Тайване, Сингапуре и Гонконге.
В нашей стране рынок "высоких технологий" развивался очень медленно. В
настоящий период необходимо оказывать государственную помощь в развитии
фундаментальных и прикладных наук, экономически стимулировать их широкое
освоение и применение. В самом сложном положении находится наукоемкое
машиностроение. Некоторые заводы выживают лишь за счет перехода на
выпуск технологически отсталого оборудования, скатываясь на уровень 60-х
годов.
2.5.Рынок духовного, интеллектуального продукта.
Кроме инновационного продукта, есть множество других видов
интеллектуальной продукции, результатов духовного творчества, способных
попасть в зону рыночных отношений. В широком смысле слова следовало бы
говорить о рынке информационного продукта как первичного мыслительной
деятельности человека. Но под информацией принято понимать только
сведения, сообщения, данные Духовный продукт гораздо более широк, он
включает идеи, замыслы, творческую информацию, представленную не только
в форме цифр и слов, но и в виде образов, звуков, изображений, моделей,
образцов. Все это интеллектуальная собственность.
Для советской экономики рынок духовного интеллектуального продукта
ограничивается, пожалуй выставками-продажами предметов изобразительного
искусства да эстрадными выступлениями писателей, ученых, артистов с
оплатой концертов, лекций по договорным ценам. В остальном рынок,
свободная продажа заменены жестко регулируемыми «твердыми» гонорарами,
ставками, ценами. Ряд видов интеллектуальной продукции вообще продавать
не принято. Считается, что автор должен отдавать их обществу и отдельным
лицам без получения вознаграждения, то есть попросту бесплатно.
В рыночной экономике неизбежно расширение рынка духовного,
интеллектуального продукта, хотя принципы его функционирования, область
действия, приемы ценообразования, способы государственного регулирования
надлежит еще разработать.
2.6.Рынок труда.
Рыночное хозяйство стало развиваться в полной мере тогда, когда возник
наемный труд, люди получили возможность свободно распоряжаться своей
рабочей силой. Раб не мог выступать на рынке в качестве продавца услуг
своего труда, так как он юридически зависел от рабовладельца и сам
выступал в качестве объекта купли-продажи.
В XIX в. существовало экономическое принуждение к наемному труду.
Превращение работника в предпринимателя практически было невозможно. В
настоящее время положение обстоит иначе. У человека имеется свобода
выбора – пойти работать по найму или стать предпринимателем. В сельском
хозяйстве, сфере услуг, некоторых отраслях промышленности не надо иметь
крупный капитал, чтобы основать новое дело. Однако люди предпочитают
продавать свой труд на рынке вместо того, чтобы идти на риск, связанный
с предпринимательской деятельностью. Так, американские психологи
показали, что только 9% американцев обладают личными качествами,
необходимыми для того, чтобы быть предпринимателями. Подавляющее
большинство населения во всех странах является наемными работниками.
Переход от командной экономики к рыночной, осуществляемый в России и
других постсоциалистических странах, невозможен без создания
полноценного рынка труда, который прежде здесь отсутствовал. Учитывая
это, укажем, что предпосылками формирования такого рынка являются:
-полный отказ от жестко централизованной системы оплаты труда наемников,
-создание условий для свободного движения рабочей силы, которое
невозможно без рынка жилья и отказа от всех административных способов
прикрепления людей к определенному месту жительства (прописки),
-создание четко организованной системы трудоустройства безработных, их
переквалификации, выплаты пособий по безработице.
Эти предпосылки создаются очень медленно. К тому же следует иметь в
виду, что существует целый ряд психологических факторов, тормозящих
создание рынка труда. Это привычка видеть в государстве патерналистский
по отношению к своим гражданам орган, известный консерватизм
значительной части населения к изменению своего социального и
профессионального статуса, невосприимчивость к переобучению в зрелом
возрасте, стереотип добродетельного гражданина как человека, чуть ли не
пожизненно работающего на одном предприятии. К тому же люди не знают
подлинной цены своего труда, не имея удовлетворительной информации о
состоянии рынка труда. Изменение этих взглядов, конечно, потребует
определенного времени.
Рынок труда, как рынок любого товара, предполагает такие понятия, как
спрос, предложение, равновесная цена, равновесный объем.
Спрос на труд, как на любой фактор производства, является производным
от спроса на товар или услугу, в производстве которых данный конкретный
вид труда используется. Величина спроса на труд зависит, во-первых, от
уровня цен на продукцию, производимую при его помощи; во-вторых, от
производительности труда. Чем более производительным является данный вид
труда, и чем выше цена его продукта, тем больше предъявляемый на этот
вид труда спрос.
Предложение рабочей силы на рынке труда формируется под воздействием,
совокупности следующих условий:
общая численность населения;
численность активного трудоспособного населения;
количество отработанного времени за год;
качественные параметры труда, его квалификации, производительности,
специализации.
На рынке рабочей силы цена труда, т. е. заработная плата,
устанавливается как конкурентное равновесие спроса и предложения по
различным категориям работников, по видам работ, по наличию и отсутствию
профсоюзов, влияющих на спрос и предложение труда и добивающихся
повышения его оплаты для занятой части работников. Заработная плата
выступает одной из важнейших и наиболее массовой формой дохода в любой
экономике. В системе рыночных цен заработная плата является особо важной
категорией еще и потому, что достигает примерно 3/4 национального дохода
развитых стран. Регулирование многих процессов в экономике связано с
движением заработной платы.
2.7. Рынок жилой площади.
Многие люди в нашей стране считают куплю-продажу жилья предосудительной
и твердо уверены, что жилая площадь должна предоставляться человеку и
семье бесплатно. В то время как с позиций рыночной психологии продажа и
купля жилой площади вполне естественна. Она не только не противоречит
рыночным принципам, но и вытекает из них.
Сложившуюся же в прошлом ситуацию на советском «рынке» жилья никоим
образом нельзя назвать ни логичной, ни нормальной, ни справедливой. Одна
часть людей, находящаяся в орбите частного и кооперативного жилого
сектора, вынуждена нести полностью все расходы, связанные с
приобретением жилья. Другая же ничем не худшая часть наших людей
получает жилую площадь бесплатно, да еще и расходы по ее содержанию
несет частично.
Отмеченное несоответствие воспринималось бы не так остро, если бы жилье
приобретали за плату высокодоходные слои населения, а бесплатно или за
меньшую плату – низкодоходные. Но как раз-то самую лучшую
благоустроенную площадь получали бесплатно самые высокопоставленные лица
и весьма высокодоходные семьи. Им нерыночная система, естественно, очень
по душе. Впрочем, учуяв, куда ветер дует, эти ярые противники
разгосударствления жилья и рынка тут же устремились в ее
самоприватизацию по низким ценам.
Первые попытки государственных органов ориентировать людей на выкуп
предоставленной им государственной жилой площади и превращения ее в свою
собственность успеха не имели. Люди рассуждали просто: ведь и так
государственная жилая площадь, по сути, принадлежит квартиросъемщику и
прописанным на ней или внесенным в ордер жильцам. Вот разве только
продавать ее формально было нельзя. И некоторым приходилось изыскивать
хитрые способы теневой продажи под видом обмена или прописки на свою
площадь родственников.
В условиях перехода к рынку надлежит усвоить, что жилая площадь
представляет типичный объект рыночных отношений и подлежит купле-продаже
по рыночным ценам наравне с другими товарами на других рынках. Право
строительства и продажи жилья должно принадлежать на равных началах
государственным, коллективным, кооперативным организациям и гражданам.
Жилье представляет такую же собственность, как и иные виды имущества. И
подлежит разгосударствлению и приватизации первоочередным и узаконенным
образом.
Не следует думать, что подобная система бесчеловечна и лишает беднейшие
слои населения возможности улучшать свои жилищные условия, отдавая все
предпочтение богатым.
Кто мешает государству в условиях перехода к рынку жилья предлагать
вводимое государственное жилье в первую очередь остро нуждающимся
низкодоходным небогатым семьям, предоставляя им беспроцентную возвратную
или даже безвозвратную ссуду? Почему бы предприятиям не оказывать
материальную помощь из собственных фондов своим сотрудникам на
приобретение жилья, но не всем, а только не имеющим достаточных средств?
А ведь всего-то надо для этого при получении жилья на льготных условиях
предоставлять декларацию о доходах и имуществе. И, как показали первые
шаги, вполне возможна гуманная приватизация государственной жилой
площади без видимого ущерба для большинства людей.
В то же время рынок жилья намного упрощает обмен, переезд в другое место
жительства, передачу жилой площади по наследству, улучшает отношение
людей к жилому фонду, повышает заинтересованность всех слоев населения в
жилищном строительстве, способствует реализации избытков жилой площади,
устраняет многочисленные махинации с жильем, его скрытую продажу.
Отметим, что введение рынка жилья постепенно приводит к уменьшению
колоссального несоответствия между мизерной платой, вносимой за
пользование государственной квартирой, и баснословно высокой платой, за
которую снимают ту же квартиру лица, не имеющие жилой площади.
2.8.Рынок инвестиций.
Рынок инвестиций входит в рынок ссудных капиталов, в качестве предмета
купли-продажи на нем выступает особый товар - капитал. Его особенность
состоит в том, что деньги приобретают дополнительную полезность -
способность возрастать по стоимости и приносить прибыль. Инвестиция -
это долгосрочное вложение капитала в промышленность и иные отрасли
хозяйства ради получения прибыли. При этом финансовые инвестиции идут на
закупку акций, облигаций и ценных бумаг, выпущенных корпорациями или
государством. Реальные инвестиции - это вложения денег в
производственный основной капитал (здания, сооружения, оборудование),
жилищное строительство, товарно-материальные запасы.
В настоящий период общей нестабильной ситуации в экономике российские
предприниматели и иностранные инвесторы не стремятся делать вложения в
развитие России. Существующая инфляция - препятствие к инвестированию
средств в промышленность с помощью рыночных механизмов, рыночными
методами. Но она же благодаря этому важнейший фактор, обуславливающий
необходимость бюджетных инвестиций и административных методов контроля
над экономикой и административных структур, распоряжающихся ею.
В условиях реализации антикризисной программы и перехода к рыночной
экономике инвестиционная политика в России должна быть нацелена на
улучшение соотношения между капиталовложениями в ресурсодобывающие,
перерабатывающие и потребляющие отрасли; необходимо перераспределение
инвестиций в пользу отраслей, обеспечивающих научно-технический
прогресс, повышение доли вложений на развитие непроизводственной сферы,
отраслей социальной инфраструктуры. В настоящее время крайне тяжелая
ситуация с капиталовложениями: "основа инвестиционного кризиса - высокая
инфляция, вследствие чего деньги идут не в производство, а в
посредничество. Бюджетных вложений уже почти нет, фондового рынка еще
нет - такова неизбежная комбинация переходного периода, негативные
последствия которой для инвестиций совершенно очевидны. Из-за инфляции
кредит стал не только дорогим, но и преимущественно краткосрочным",
более того, "Федеральному Собранию и Правительству предстоит немало
сделать для того, чтобы вложения в российскую экономику стали более
привлекательными для иностранных фирм. При этом ясно, что последние
будут воздерживаться от серьезных инвестиций до тех пор, пока не
наступит стабилизация, пока в российскую экономику не начнут вкладывать
капиталы отечественные предприниматели".
2.9.Рынки денег, валюты и ценных бумаг.
Как мы убедились выше, рынок инвестиционного капитала сам по себе
представляет денежный рынок особой природы. Он связан с превращением
денег в идеи, проекты, нововведения, строительство объектов, технические
и социальные усовершенствования. Однако в рыночной экономике возникают
денежные рынки в чистом виде, где, образно говоря, деньги продаются и
покупаются за деньги.
Действительно, валютные операции, то есть купля и продажа валюты за
деньги стали монополией государства. Осуществление этих операций
считалось уголовным преступлением. По правилам советской морали деньги
можно давать друг другу в беспроцентный долг или просто безвозмездно, но
торговать ими нельзя. Можно, конечно, класть в сбербанк на книжку, то
есть продавать на время государству под определенный процент. Еще
разрешалось покупать на деньги облигации.
Современный же денежный рынок выходит далеко за пределы этих мелких
форм, предоставляя широкую возможность свободной торговле всеми видами
денежных знаков кому угодно и как угодно, в том числе по свободным
рыночным ценам. Это вовсе не означает, что валютно-денежный рынок не
регулируется государством и не связан никакими ограничениями. Нет,
ограничительные условия, конечно, есть, но они не опутывают
предпринимателя по рукам и ногам, а лишь сужают зону его свободного
действия.
Рынок денег в принципе может существовать даже при наличии в стране
единственной денежной единицы. В этом случае он распространяет свое
действие на кредитование, предоставление денежных средств взаймы, то
есть на операции по возможному обмену «сегодняшних» денег на
«завтрашние» деньги. Если же вводится параллельная валюта в виде,
скажем, золотого рубля или возникают республиканские валюты, то рыночные
отношения обретают гораздо более широкие возможности в виде покупок и
продаж одной валюты за другую.
Рынок валюты, под которой понимается уже не только национальная, но и
иностранная валюта, означает еще большую возможность купли, продажи,
обмена по определенному валютному курсу (мировому, государст-венному,
плавающему, свободному) денег одной страны на деньги другой.
Естественно, что активность валютного рынка и диапазон его действия во
многом зависят от конвертируемости валюты.
Конечно, разделение рынка на валютный и денежный до некоторой степени
условно. В общем случае валютный рынок одновременно является денежным, а
денежный – валютным.
Однотипным с ними по природе, но все же и самостоятельным является рынок
ценных бумаг. Последние представляют особый вид денежных или
имущественных документов, которые либо обладают определенной, выраженной
в денежных единицах стоимостью, либо предоставляют владельцу
имущественное право, которое в конечном счете может быть сведено к
денежному выражению, К наиболее типичным видам ценных бумаг относятся
акции, облигации, чеки, аккредитивы, векселя, сертификаты, бонны.
В советской экономике применялись в виде активных ценных бумаг облигации
и в виде пассивных, не участвующих в обращении – аккредитивы и чеки.
Однако рынок облигаций практически отсутствовал. Ведь все операции
сводились к государственной продаже по твердым ценам и государственной
же закупке облигаций.
Переход к рынку ценных бумаг имеет в виду раскрепощение их обращения,
возможность свободной покупки, продажи, перепродажи, обмена как на
деньги, так и на другие ценные бумаги. На рынке ценных бумаг их курс
становится мобильным, подвижным. Развитию рынка ценных бумаг
способствуют коммерческие банки.
Полноценная рыночная экономика содержит в качестве составной части рынок
денег и ценных бумаг. Денежный рынок не просто обменный. Он призван
обслуживать товарные рынки и рынок услуг, формировать в единстве
товарно-денежные отношения на рыночной основе.
План
Введение-----------------------------1
Основные виды рынков-----------------4
2.1.Рынок потребительских товаров-------4
2.2.Рынок средств производства----------4
2.3.Рынок капитала и капитальных
активов---------------------------------7
2.4.Рынок инноваций---------------------8
2.5.Рынок духовного, интеллектуального
продукта-------------------------------10
2.6.Рынок труда------------------------11
2.7.Рынок жилой площади----------------14
2.8.Рынок инвестиций-------------------16
2.9.Рынки денег, валюты и ценных бумаг-18
Список использованной литературы-------22
Список использованной литературы.
шаги, вполне возможна гуманная приватизация государственной жилой
площади без видимого ущерба для большинства людей.
В то же время рынок жилья намного упрощает обмен, переезд в другое место
жительства, передачу жилой площади по наследству, улучшает отношение
людей к жилому фонду, повышает заинтересованность всех слоев населения в
жилищном строительстве, способствует реализации избытков жилой площади,
устраняет многочисленные махинации с жильем, его скрытую продажу.
Отметим, что введение рынка жилья постепенно приводит к уменьшению
колоссального несоответствия между мизерной платой, вносимой за
пользование государственной квартирой, и баснословно высокой платой, за
которую снимают ту же квартиру лица, не имеющие жилой площади.
2.8.Рынок инвестиций.
Рынок инвестиций входит в рынок ссудных капиталов, в качестве предмета
купли-продажи на нем выступает особый товар - капитал. Его особенность
состоит в том, что деньги приобретают дополнительную полезность -
способность возрастать по стоимости и приносить прибыль. Инвестиция -
это долгосрочное вложение капитала в промышленность и иные отрасли
хозяйства ради получения прибыли. При этом финансовые инвестиции идут на
закупку акций, облигаций и ценных бумаг, выпущенных корпорациями или
государством. Реальные инвестиции - это вложения денег в
производственный основной капитал (здания, сооружения, оборудование),
жилищное строительство, товарно-материальные запасы.
В настоящий период общей нестабильной ситуации в экономике российские
предприниматели и иностранные инвесторы не стремятся делать вложения в
развитие России. Существующая инфляция - препятствие к инвестированию
средств в промышленность с помощью рыночных механизмов, рыночными
методами. Но она же благодаря этому важнейший фактор, обуславливающий
необходимость бюджетных инвестиций и административных методов контроля
над экономикой и административных структур, распоряжающихся ею.
В условиях реализации антикризисной программы и перехода к рыночной
экономике инвестиционная политика в России должна быть нацелена на
улучшение соотношения между капиталовложениями в ресурсодобывающие,
перерабатывающие и потребляющие отрасли; необходимо перераспределение
инвестиций в пользу отраслей, обеспечивающих научно-технический
прогресс, повышение доли вложений на развитие непроизводственной сферы,
отраслей социальной инфраструктуры. В настоящее время крайне тяжелая
ситуация с капиталовложениями: "основа инвестиционного кризиса - высокая
инфляция, вследствие чего деньги идут не в производство, а в
посредничество. Бюджетных вложений уже почти нет, фондового рынка еще
нет - такова неизбежная комбинация переходного периода, негативные
последствия которой для инвестиций совершенно очевидны. Из-за инфляции
кредит стал не только дорогим, но и преимущественно краткосрочным",
более того, "Федеральному Собранию и Правительству предстоит немало
сделать для того, чтобы вложения в российскую экономику стали более
привлекательными для иностранных фирм. При этом ясно, что последние
будут воздерживаться от серьезных инвестиций до тех пор, пока не
наступит стабилизация, пока в российскую экономику не начнут вкладывать
капиталы отечественные предприниматели".
2.9.Рынки денег, валюты и ценных бумаг.
Как мы убедились выше, рынок инвестиционного капитала сам по себе
представляет денежный рынок особой природы. Он связан с превращением
денег в идеи, проекты, нововведения, строительство объектов, технические
и социальные усовершенствования. Однако в рыночной экономике возникают
денежные рынки в чистом виде, где, образно говоря, деньги продаются и
покупаются за деньги.
Действительно, валютные операции, то есть купля и продажа валюты за
деньги стали монополией государства. Осуществление этих операций
считалось уголовным преступлением. По правилам советской морали деньги
можно давать друг другу в беспроцентный долг или просто безвозмездно, но
торговать ими нельзя. Можно, конечно, класть в сбербанк на книжку, то
есть продавать на время государству под определенный процент. Еще
разрешалось покупать на деньги облигации.
Современный же денежный рынок выходит далеко за пределы этих мелких
форм, предоставляя широкую возможность свободной торговле всеми видами
денежных знаков кому угодно и как угодно, в том числе по свободным
рыночным ценам. Это вовсе не означает, что валютно-денежный рынок не
регулируется государством и не связан никакими ограничениями. Нет,
ограничительные условия, конечно, есть, но они не опутывают
предпринимателя по рукам и ногам, а лишь сужают зону его свободного
действия.
Рынок денег в принципе может существовать даже при наличии в стране
единственной денежной единицы. В этом случае он распространяет свое
действие на кредитование, предоставление денежных средств взаймы, то
есть на операции по возможному обмену «сегодняшних» денег на
«завтрашние» деньги. Если же вводится параллельная валюта в виде,
скажем, золотого рубля или возникают республиканские валюты, то рыночные
отношения обретают гораздо более широкие возможности в виде покупок и
продаж одной валюты за другую.
Рынок валюты, под которой понимается уже не только национальная, но и
иностранная валюта, означает еще большую возможность купли, продажи,
обмена по определенному валютному курсу (мировому, государст-венному,
плавающему, свободному) денег одной страны на деньги другой.
Естественно, что активность валютного рынка и диапазон его действия во
многом зависят от конвертируемости валюты.
Конечно, разделение рынка на валютный и денежный до некоторой степени
условно. В общем случае валютный рынок одновременно является денежным, а
денежный – валютным.
Однотипным с ними по природе, но все же и самостоятельным является рынок
ценных бумаг. Последние представляют особый вид денежных или
имущественных документов, которые либо обладают определенной, выраженной
в денежных единицах стоимостью, либо предоставляют владельцу
имущественное право, которое в конечном счете может быть сведено к
денежному выражению, К наиболее типичным видам ценных бумаг относятся
акции, облигации, чеки, аккредитивы, векселя, сертификаты, бонны.
В советской экономике применялись в виде активных ценных бумаг облигации
и в виде пассивных, не участвующих в обращении – аккредитивы и чеки.
Однако рынок облигаций практически отсутствовал. Ведь все операции
сводились к государственной продаже по твердым ценам и государственной
же закупке облигаций.
Переход к рынку ценных бумаг имеет в виду раскрепощение их обращения,
возможность свободной покупки, продажи, перепродажи, обмена как на
деньги, так и на другие ценные бумаги. На рынке ценных бумаг их курс
становится мобильным, подвижным. Развитию рынка ценных бумаг
способствуют коммерческие банки.
Полноценная рыночная экономика содержит в качестве составной части рынок
денег и ценных бумаг. Денежный рынок не просто обменный. Он призван
обслуживать товарные рынки и рынок услуг, формировать в единстве
товарно-денежные отношения на рыночной основе.
План
Введение-----------------------------1
Основные виды рынков-----------------4
2.1.Рынок потребительских товаров-------4
2.2.Рынок средств производства----------4
2.3.Рынок капитала и капитальных
активов---------------------------------7
2.4.Рынок инноваций---------------------8
2.5.Рынок духовного, интеллектуального
продукта-------------------------------10
2.6.Рынок труда------------------------11
2.7.Рынок жилой площади----------------14
2.8.Рынок инвестиций-------------------16
2.9.Рынки денег, валюты и ценных бумаг-18
Список использованной литературы-------22
Список использованной литературы.
