Контрольная работа по Основам маркетинга
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-25Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Задание 41.
Посредник закупает бакалейные товары у фирмы производителя и реализует их розничным магазинам г.Минска. Изобразите схематически данный канал распределения товаров и охарактеризуйте его.
Решение задания 41.
Канал распределения — совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю
Строим схематическое изображение канала распределения товаров по заданным условиям.
Рисунок 1.Канал распределения бакалейных товаров от фирмы производителя через посредника к магазинам г. Минска.
Данный канал распределения товара является каналом распределения второго уровня: производитель → оптовый посредник → розничный посредник → потребитель, в роли производителя у нас выступает фирма - производитель, в роли оптового посредника - посредник закупающий бакалейные товары у фирмы производителя и реализующий их по различным магазинам г. Минска, в роли розничного посредника - магазины г.Минска.
Данный канал является каналом косвенного маркетинга, так как в нём участвуют посредники. Число всех промежуточных звеньев (уровней) именуется длиной (протяженностью) канала. В нашем случае длина канала равна двум так как имеется два промежуточных звена в нашем канале. Звено, к которому первым переходит от производителя право собственности на товар, т.е первый покупатель у производителя, ближайший к нему посредник, называется горизонтом покупателя – в нашем случае это посредник закупающий бакалейные товары у фирмы производителя и реализующий их по различным магазинам г. Минска.
Количество независимых участников на любом уровне канала (этапе товародвижения) называется шириной канала (например, общее число оптовых фирм, участвующих в реализации данного товара, или число розничных фирм и т.д.). При узком канале товар сбывается через одну или несколько фирм. при широком - через многие. В нашем случае товар реализуется через три магазина следовательно ширина канала равна трём.
Мощность канала распределения определяется количеством продукции, которая проходит через распределительный канал.
