Курсовая Теория цены товара. Виды цен
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-25Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РФ
Федеральное государственное образовательное учреждение
«Орловский государственный аграрный университет»
Кафедра Экономической теории
Курсовая работа
По дисциплине « Экономическая теория»
на тему « Теория цены товара. Виды цен».
Студенка Кузьмина Юлия Викторовна
Группа Б-102
Научный руководитель к.э.н., доцент Солодовник А.И.
Курсовая защищена с оценкой
Содержание
Введение
1.Теория цены товара ………………………………………………………....5
1.1 История вопроса. ………………………..….…………………………......6
1.2 Взаимодействие спроса и предложения. Производство и затраты ……………………………………………………………………….12
1. 3 Структура товарных рынков и цены. Ценообразование на рынках факторов производства ……………………………………………………..19
2. Система цен ………………………………………………………………..26
2. 1 Государственное регулирование и ценовая стратегия предприятия ………..…………………………………………………….….36
2.2 Методы ценообразования ……………………………………………...41
3.Рыночная конъюнктура……………………………………………………..41
3.1 Понятия и показатели рыночной конъюнктуры, их использование
для анализа и прогнозирования цен…………………………………………43
3.2Методы исследования рыночной конъюнктуры ………………………..46
Заключение
Библиографический список
Приложение
Введение
Цена товара является важнейшим элементом хозяйственного механизма современных экономических систем. В условиях развития рыночной экономики ее роль неизмеримо возрастает. Необоснованное использование ценового механизма или отказ от управления ценами в надежде на его стихийное действие оборачивались большими или меньшими негативными последствиями в развитии общественного производства во многих странах на тех или иных этапах их развития. Но ни в одной стране мира в современных условиях ошибки в ценообразовании, прежде всего в ценовой политике, не оказывали столь разрушительного воздействия на экономику, как в России, начиная с 1992 г . Вместо поставленных целей ускорения темпов экономического и социального развития, роста интенсивности производства и на этой основе повышения конкурентоспособности продукции было получено снижение примерно в 2 раза объемов производства, падение уровня его интенсивности и резкое ухудшение качества жизни для большинства граждан страны. В связи с этим освоение механизма изменения и регулирования цен в новых условиях имеет для страны жизненно важное значение. Сложность заключается в том, что в нашей стране мировой опыт в области ценообразования плохо освоен и применяется недостаточно квалифицированно. Кроме того, экономика постсоциалистической России представляет собой уникальное явление, не имеющее аналогов в других странах, прошедших длительный эволюционный путь развития рыночного хозяйства. Все это требует более глубокого изучения и развития теории цен, их воздействия на процесс развития производства и, в частности, его интенсификацию, разработки конкретных мер по совершенствованию ценообразования в сложившихся в России условиях. Выход из кризиса страны и эффективное функционирование экономики России во многом будут зависеть от успешности создания конкурентоспособного производства. Таким образом, создание механизма ценообразования и регулирования цен, направленного на обеспечение высоких темпов интенсификации производства и способствующего повышению его эффективности и жизненного уровня населения, является весьма актуальной проблемой.
Таким образом, целью этой курсовой работы является краткая систематизация и анализ теорий цены, а так же анализ сущности рыночного подхода к её формированию. Из поставленной цели вытекают следующие задачи исследования:
· определение теоретических основ цены;
· систематизация типологии подходов к проблеме ценообразования;
· определение сущности ценообразования на промышленном рынке.
В таком случае, цена и ценообразование становятся главным объектом исследования. Предметом исследования при этом является цена как экономическая категория и подходы к её формированию, в частности на промышленном рынке.
Исходя из характера темы данной курсовой, основной акцент будет сделан на качественные методы исследования. В результате проведения исследования будут сделаны соответствующие выводы.
1. Теория цены товара.
1.1 История вопроса.
Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной из них, цена выражает стоимость товаров. Сторонники другой считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определённой полезности.
Разработка теорий цены относится к ранней стадии развития рыночных отношений. Для этой стадии была характерна затратная (стоимостная) теория цены, яркими представителями которой были Уильям Петти, Адам Смит и Давид Рикардо. По их мнению, стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства. Карл Маркс, один из наиболее последовательных сторонников этой теории, развивал концепцию, сущность которой заключается в том, что товар имеет стоимость и цену. Стоимость при этом определяется как воплощение в товаре качественно однородных и усреднённых затрат труда. Причём труд принимается как абстрактная категория. Цена же рассматривается как выражение его стоимости, и может ситуативно изменяться под влиянием случайных рыночных факторов. Таким образом. В этой теории имеет лишь одну объективную основу - стоимость.
Другая концепция объясняет цену товара суммой денежных затрат на его изготовление в совокупности с оценкой полезности таких затрат покупателем. При этом, для определения цены товара оценка покупателем его свойств более значима, чем затраты производителя. Стоимость товара в таком случае не объясняет его цены.
Современная экономическая теория пытается синтезировать оба подхода к определению цены, совместив в ней объективность, выражаемую стоимостью, и субъективность, характеризуемую полезностью товара. Хотя при таком подходе остаётся актуальным определение всех затрат на производство, так как рыночные отношения требуют полного возмещения расходов.
1.2 Взаимодействие спроса и предложения. Производство и затраты.
Изучение спроса и предложения на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и предложения и способность моментально реагировать на малейшие их изменения (то есть гибкость производства) - все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важно не только произвести какую-либо продукцию, а также и сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара.
Спрос и предложение - взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение - совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.
Взаимодействия спроса и предложения - процесс, порождающий формирование рыночной цены, которая удовлетворяет одновременно и продавца, и покупателя.
Рыночная цена отражает такую ситуацию, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, а объем благ, который намерены купить покупатели, абсолютно равен объему благ, который намерены предложить производители. В результате возникает равновесная цена, т. е. цена такого уровня, когда объем предложения равен объему спроса.[ 1, с.65]
При рыночном равновесии спроса и предложения отсутствуют факторы, как для повышения, так и для понижения цены до тех пор, пока все прочие условия сохраняются равными.
Графическое изображение взаимодействия спроса и предложения показано на рис. «Взаимодействие спроса и предложения» [приложение1]. На рисунке показано, что рыночная равновесная цена определяется в точке пересечения кривых спроса и предложения, которая является точкой равновесия (Е), отражающей равенство объема спроса и объема предложения. Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, выступает как равновесная цена. Равенство объема спроса и объема предложения представляет собой равновесный объем и характеризует рыночное равновесие.
Экономические величины, которые оказывают воздействия на цену, в ходе хозяйственной деятельности подвергаются непрерывным изменениям. Поэтому равновесие встречается лишь в редких случаях, и если оно достигается, то на короткое время. Причинами таких изменений могут быть:
· общий объем рынка;
· уровень среднего дохода;
· наличие товаров - заменителей;
· вкус;
· мода.
Если эти остававшиеся ранее в функции спроса и предложения неизменные величины начинают варьироваться, то происходит смещение кривых спроса и предложения вправо и влево и, следовательно, изменение рыночного равновесия.
Понижение цен происходит только тогда, когда растёт предложение или падает спрос.
Повышение цен происходит только в том случае, если падает предложение или растёт спрос.
Если растут предложение и спрос, то увеличивается количество, в то время как падает цена, повышается или остаётся неизменной.
Выведенный из состояния равновесия рынок может через какой-то промежуток времени вернуться в это состояние или не возвращаться. Эта проблема носит название устойчивости (стабильности) равновесия.
Стабильностью равновесия называют способность рынка вновь возвратиться к равновесию под влиянием лишь своих внутренних сил.
Если равновесие обладает свойством стабильности, то дополнительное регулирование рынка необязательно, рынок сам поддерживает сбалансированность. Если же равновесие не обладает свойством стабильности, то регулирование рынка становится настоятельно необходимым.
Анализ устойчивости рыночного равновесия исследуется с помощью «паутинообразной модели». Паутинообразная модель - модель, изображающая траекторию движения к состоянию равновесия, когда реакция предложения или спроса запаздывает.
Паутинообразная модель описывает динамический процесс: траекторию корректировки цен и объема производства при движении от одного состояния равновесия к другому; используется для описания колебаний цен на рынках сельскохозяйственной продукции, на биржевом рынке, где предложение реагирует на изменения цен с некоторым запозданием .[ 2, с.36]
Рассмотрим вариант динамической модели рынка одного продукта. Предположим, что объем спроса зависит от уровня цен текущего периода, а объем предложения - от уровня цен предшествующего периода:
QiD=QiD(Pt), QiD = QiS(Pt-1),
где t - определенный период (t = 0,1,2,..., Т). Это значит, что производители в период t - 1 определяют объем производства, предполагая, что цены периода t - 1 сохраняются и в период t (Pt-1 = Pt).
В таком случае график спроса и предложения будет иметь вид паутинообразной модели.
Возможны три варианта изменения рыночной цены во времени.
1. Если наклон линии предложения более крутой, чем наклон линии спроса, то со временем отклонение от равновесия уменьшается, равновесие восстанавливается [ приложение 2]
2. Если наклон линии предложения более пологий, чем наклон линии спроса, отклонение от равновесия увеличивается [ приложение 3].
3. При одинаковом наклоне линий предложения и спроса рынок колеблется вокруг точки равновесия [приложение 4]. Запаздывание в реакции предложения на изменение цен может привести к нестабильности равновесного состояния. Из этого вытекает, что анализ стабильности не ограничивается только методом сравнительной статики.
При государственной системе распределения, ограничении роли рыночных сил не может быть и речи о равновесии спроса и предложения.
Централизованная система управления оказалась неспособной, как показал опыт нашей страны, своевременно реагировать на изменение спроса и предложения.
В результате характерными были то избыток продукции, то ее дефицит.
Расточительство, не имеющее исторических аналогов, стало неотъемлемым свойством централизованно управляемой экономики [приложение 5].
Допустим, что начальная цена Ро. На эту цену ориентируются производители в период t = 1, предлагая продукцию в объёме Q1, что ниже равновесного уровня QE. Тогда возникает дефицит, в результате чего цены повышаются до P1. В ответ на это производители увеличат объем предложения до Q2, надеясь, что уровень цен сохранится и в период t = 2. Избыток предложения приведет к понижению цены до Ро и т. д.
Наличие рыночного равновесия связано с понятиями: излишки производителя и излишки потребителя.
Цена спроса на товар (РD) определяется предельной полезностью каждой единицы товара, а рыночная цена товара – взаимодействием спроса (D) и предложения (S). В результате этого взаимодействия товар продается по рыночной цене (Рe). Поэтому потребитель выигрывает, покупая товар дешевле, чем он мог за него заплатить. Этот выигрыш равен площади заштрихованного треугольника РDЕРe [приложение 6].
Знание предельных издержек (МС) позволяет определить выигрыш производителя. Дело в том, что минимальная цена, по которой фирма может без потерь продавать единицу продукции, не должна быть ниже предельных издержек (МС) (прирост затрат, связанный с производством каждой последующей единицы продукции).
Любое превышение рыночной цены единицы продукции над ее МС будет означать рост прибыли фирмы.
Таким образом, выигрыш производителя – это величина превышения цены реализации (рыночная цена) над предельными издержками производства. Такой излишек фирма получает от каждой продаваемой единицы товара по рыночной цене (Рe), превышающей предельные издержки (МС) производства данной единицы. Таким образом, продавая объем товара (Qe) (при разных МС на каждую единицу продукции от 0 до QЕ) по РЕ, фирма получит выигрыш, равный заштрихованной площади РeЕРS.
Производство и затраты
Процесс производства может быть рассмотрен как взаимосвязь человека с веществом природы по поводу превращения элементов природы в элементы жизнедеятельности. Процесс выпуска осуществляется путём производительного потребления факторов производства.
Производство- это любая деятельность по использованию естественных ресурсов для создания экономического блага.
Задача человека состоит в выборе такой комбинации, которая позволит произвести максимальный объём продукции при минимальных затратах факторов производства.
Производственная функция характеризует техническую зависимость между количеством применяемых ресурсов и объемом выпускаемой продукции в единицу времени:
Q=(F1, F2…Fn).
Q = f (L, K).
где Q - максимально возможный объем выпуска продукции; L - количество труда; K - количество капитала.
Графически каждый способ производства может быть представлен точкой, координаты которой характеризуют минимально необходимое для производства данного объема выпуска количество ресурсов L и K.
А производственная функция - линией равного выпуска, или изоквантой [ приложение 7].
Каждая её точка показывает альтернативные комбинации факторов, которые могут быть использованы для производства определённого продукта при данной технологии.
Множество изоквант образуют карту выпуска [приложение 8], на которой каждая изокванта представляет множество минимально необходимых комбинаций производственных ресурсов для выпуска определенного объема продукции. Чем дальше от начала координат располагается изокванта, тем больший объем выпуска она представляет.
Наклон изоквант характеризует предельную норму технического замещения одного ресурса другим.
Изокванты могут иметь различную конфигурацию.
Важной характеристикой производственной функции является эластичность замещения. Она показывает, на сколько процентов должно измениться отношение между количествами ресурсов, чтобы предельная норма замещения изменилась на 1 %.
Производственная функция характеризуется также показателем интенсивности применения различных ресурсов в производственном процессе. Она определяется наклоном луча, проведенного из начала координат до соответствующей точки на изокванте .
Возможности изменить используемые в производстве объемы труда и капитала неодинаковы. Если спрос на продукцию возрастает, то увеличение производства может достигаться за счет дополнительного привлечения труда на те же производственные мощности или путем расширения производственных мощностей и дополнительного привлечения труда.
В связи с этим выделяют понятия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного периодов.
Мгновенный период - период, в течение которого все факторы производства постоянны. Краткосрочный период - период, в течение которого некоторые производственные ресурсы фиксированы, а другие могут быть изменены. Долгосрочный период - период, в течение которого все факторы производства могут быть изменены.[1]
Анализ производства только с помощью изоквант имеет тот недостаток, что он использует лишь натуральные показатели затрат ресурсов и выпуска продукции. Главным же мотивом деятельности любого предприятия в рыночных условиях является максимизация прибыли. Поэтому при анализе производства на основе изоквант необходимо учитывать и цены факторов производства, что позволит определить оптимальное сочетание факторов.
Определение оптимальной комбинации факторов производства предприятием аналогично определению оптимального набора благ индивидуальным потребителем. Предприятие минимизирует свои затраты, если выбирает точку с наименьшими общими издержками на изокванте. Простым способом нахождения оптимальной точки является построение линий равных затрат - изокост. Изокоста представляет множество всех комбинаций ресурсов, которые могли бы быть приобретены предприятием при определенной сумме денежных средств. Уравнение бюджетного ограничения имеет следующий вид:
C = r×K + w×L,
где C - затраты предприятия; r - цена единицы капитала; K - количество применяемого капитала; w - цена единицы труда; L - количество применяемого труда.
Уравнение изокосты имеет вид
Соотношение цен факторов производства w/r характеризует наклон изокосты
Совместив изокванты и изокосты, можно определить оптимальную (минимизирующую затраты) комбинацию факторов производства: оптимальное положение определяется в точке, где изокванта касается изокосты. В этой точке наклон изокванты и изокосты совпадает.
Если соединить точки касания изоквант и изокост, то получим линию роста, или «путь развития» предприятия .
Расширение производства возможно различными путями. В краткосрочном периоде количество ресурса К фиксировано на уровне К' и предприятие может расширять производство лишь за счет увеличения количества переменного ресурса L , т.е. вдоль линии К'К'. При данном условии достижение оптимального положения невозможно, рост производства возможен только при более высоких затратах.
В долгосрочном периоде все ресурсы являются переменными и поэтому не существует предела расширению производства. Основная задача здесь состоит в выборе оптимального пути роста, который определяется множеством точек касания соответствующих изоквант и изокост [приложение 9].
Если производственная функция однородна, оптимальный путь роста определяется лучом, проходящим из начала координат, наклон которого определяет оптимальное соотношение К/L и зависит от соотношения цен ресурсов.
Затраты
Затраты — это представленная в денежной форме величина ресурсов, использованных для получения некоторых полезных результатов.
Существуют два подхода к определению затрат: бухгалтерский и экономический.
Бухгалтерские (явные) затраты— стоимость ресурсов, оцененная в фактических ценах их приобретения.
Неявные затраты— стоимость ресурсов, принадлежащих собственнику, включая нормальную прибыль как отдачу на предпринимательский талант.
Неявные затраты (вмененные затраты) — альтернативные затраты фирмы, связанные с использованием своих собственных ресурсов производства продукции. Например, если фирма занимает здание, которое является ее собственностью, она отказывается от возможности сдачи его в аренду.
Таким образом, неявные затраты представляют собой потерю дохода, который мог бы быть получен при сдаче внаем (или продаже) ресурсов фирмы.
Бухгалтерские (явные) затраты + Неявные затраты = = Альтернативные затраты.
Далее в курсе рассматриваются только альтернативные затраты. Функция затрат
TC = f(Q).
Поскольку в коротком периоде хотя бы один ресурс является фиксированным, а остальные — переменными, общие затраты предприятия можно разделить на постоянные и переменные.
Постоянные затраты (FC)— затраты, не меняющиеся при
изменении объема выпуска.
Переменные затраты (VC)— затраты, изменяющиеся с изменением объема выпуска.
Кроме общих, могут рассматриваться также затраты в расчете
на единицу выпуска.
Средние общие затраты (АС)— частное от деления общих
затрат на объем выпуска (TC/Q).
Средние постоянные затраты (AFC) — частное от деления постоянных затрат на объем выпуска (AFC / Q).
Средние переменные затраты (AVC)— частное от деления переменных затрат на объем выпуска (AVC / Q).
Предельные затраты (МС)— прирост общих затрат при увеличении объема выпуска на единицу:
Связь предельных и средних затрат — математическая зависимость. Если средние затраты снижаются, то предельные затраты всегда меньше средних. Когда средние затраты растут — предельные затраты всегда выше средних. Кривая МС пересекает АС и AVC в точках их минимума.
Расстояние между линиями средних общих и средних переменных затрат равно средним постоянным затратам. Если МС < АС (МС < AVC), то AC (AVC) убывают; если МС > АС (МС > AVC), то AC (AVC) возрастают (верно и обратное). Суть этих утверждений в следующем: если затраты увеличения выпуска на единицу меньше, чем средние затраты для уже выпускаемой продукции, то добавление этой дополнительной единицы уменьшает средние затраты (или, соответственно, увеличивает их при МС > АС). Из этого следует, что линии АС и AVC в их минимальных точках пересекаются линией МС [ 10, c.29].
В длительном периоде все затраты являются переменными.
Средние затраты в длительном периоде— единичные затраты (общие затраты, деленные на объем выпуска) производства продукции на предприятиях различных размеров. Положение кривой средних общих затрат короткого периода (SAC) зависит от существующего размера предприятия. В длительном периоде фирма может изменять размер. Каждому значению размера предприятия соответствует своя U-образная кривая SAC. По мере увеличения масштабов деятельности фирмы происходит переход от одной кривой на другую.
Путь, вдоль которого происходит рост фирмы (LAC), является, таким образом, огибающей кривой всех возможных краткосрочных кривых (SAC).
Общая выручка— совокупная выручка, полученная фирмой от продажи некоторого количества продукта, равная произведению цены на объем
TR = P х Q.
Наличие различных концепций затрат привело к существованию и разных концепций прибыли. Различают нормальную, бухгалтерскую и экономическую прибыль.
Нормальная прибыльимеет место в том случае, когда общая выручка предприятия равна его общим затратам, определенным как альтернативные затраты по всем использованным ресурсам.
Бухгалтерская прибыльпредставляет собой ту сумму прибыли, которая получена предприятием до вычета неявных затрат, оцененных как альтернативные затраты:
Бухгалтерская прибыль = Общая выручка + + Бухгалтерские (явные) затраты.
Экономическая прибыльимеет место в том случае, когда общая выручка предприятия больше, чем его общие затраты, исчисленные как альтернативные по всем использованным ресурсам:
Достижение максимума прибыли можно описать двумя способами:
1) Прибыль максимальна, когда общая выручка TR в наибольшей степени превышает общие затраты ТС.
2) Прибыль максимальна, когда предельная выручка MR равна предельным затратам МС.
Условие максимизации прибыли MR = МСопределяет тот объем выпуска, при котором масса прибыли в расчете на весь объем выпуска является максимальной [приложение 10].
1.3.Структура товарных рынков и цены. Ценообразование на рынках факторов производства.
Разрабатывая цену для конкретного товара, необходимо знать конкретный тип и среду рынка, на котором будет продаваться этот товар. Различают следующие четыре типа рынка: свободной, монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии.
Особенности рынка свободной конкуренции состоят в наличии множества фирм, каждой из которых принадлежит небольшая доля рынка, а поэтому ни одна из них не может оказывать большого влияния на уровень текущих цен. Рынок характеризуется однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров, отсутствием ценовых ограничений. Для фирмы в этих условиях спрос полностью эластичен от цены. При расширении объема производства фирма, как правило, цену не меняет. Зависимость между ценой и спросом для отраслей обратно пропорциональная. Снижение цен приводит к увеличению спроса. Если увеличение предложения в отраслях возрастет, то цена снизится во всех фирмах независимо от объема их производства.
Таким образом, ни одна из фирм на рынке свободной конкуренции в ценообразовании не играет заметной роли.
Цена складывается под воздействием спроса и предложения. Фирма ориентируется на сложившийся уровень цен. Однако и в этих условиях фирма, используя конъюнктуру, может значительно повысить цену, а потом, постепенно снижая ее до уровня обычных цен, за этот короткий период добиться увеличения своего дохода. Рынков свободной конкуренции очень много. Это в основном международный рынок таких товаров, как цветные металлы, лес, руда, пшеница и др. [7, с.23]
Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, продукция которых не вполне взаимозаменяема, отличается качеством, оформлением, потребительским предпочтением, а поэтому имеет широкий диапазон цен. Для этого рынка характерны три основные черты:
-острая конкурентная борьба между фирмами;
-дифференциация товаров;
-легкость проникновения на рынок.
В этих условиях необходимо определить специфические потребности покупателей из разных сегментов рынка. Большая роль отводится рекламе, присвоению товарам марочных наименований.
Применяются также такие стратегии установления цен, как "Выше номинала", когда при большой дифференциации покупательского спроса предлагаются товары "Люкс" по очень высоким ценам, а для остальных покупателей товары обычного качества предлагаются по обычным ценам. [7, с.24]
Олигополистическая конкуренция характерна для немногих крупных фирм, которые предлагают товары как однородные и взаимозаменяемые, так и отличные друг от друга (электроника, автомобили). Проникнуть на этот рынок крайне трудно.
Каждый участник рынка внимательно следит за маркетинговой деятельностью конкурентов, осторожно относится к изменению цен на свою продукцию. Применяются различные стратегии установления цен. Например, координация действий при установлении цен, хотя в отдельных странах такая координация запрещена. Применяется и такая стратегия, как "Параллельная ценовая политика", которая также сводится к координации цен, когда компания калькулирует издержки производства по унифицированным статьям, а затем добавляет определенную норму прибыли.
При этом цены всех компаний под воздействием рыночных факторов меняются в одном и том же направлении и в той же пропорции.
На рынке чистой монополии господствует лишь один продавец, который может представлять государственную организацию или частную фирму. При помощи государственной монополии можно регулировать потребление того или иного товара. Частные фирмы-монополисты устанавливают цены на свою продукцию самостоятельно, а иногда согласовывая их с местной администрацией.
Предприятия производят свою продукцию с помощью факторов производства. Факторы производства - это производительные силы, которые участвуют в создании жизненных благ, используемых обществом для удовлетворения своих потребностей.
Факторы производства можно разделить на два вида: личный фактор работники, и вещественный фактор средства производства. Для согласованного функционирования факторов производства необходимо использовать их в правильных количественных соотношениях. Необходимо найти такое соотношение этих факторов, которое позволит извлечь наибольшую выгоду из их использования. То есть, нужно определить такое сочетание факторов производства, при котором издержки предприятия были бы минимальными, а эффективность производства максимальной. Это сочетание постоянно меняется в результате изменения цен на факторы производства.
Рынок труда или рынок рабочей силы позволяет ее свободную продажу по рыночной цене, которая представляет собой цену соглашения между поставщиком рабочей силы и нанимателем с учетом предусмотренного законом минимальной заработной платы. Инструментом, регулирующим отношения в условиях рынка между работником и нанимателем, является добровольно заключаемый контракт. В процессе функционирования рынка труда взаимодействуют рыночный спрос на трудовые услуги и рыночное предложение услуг труда. Под рыночным спросом на трудовые услуги понимают совокупный, общий объем спроса на эти услуги при определенной цене со стороны всех предприятий. Под рыночным предложением услуг труда понимают совокупный объем предложения этих услуг при определенной цене всеми работниками.
Рынок труда - рынок, на котором в результате взаимодействия спроса на труд и предложения трудовых услуг формируется цена на трудовые ресурсы. Существует ряд факторов, которые влияют на уровень спроса на трудовые услуги и их предложение. [2]
Спрос на трудовые услуги изменяется под воздействием следующих факторов: уровень цен на трудовые услуги; спрос на продукцию, произведенную при помощи трудовых услуг; цены и объемы предлагаемых ресурсов-заменителей труда; технологические изменения.
Изменения в предложении трудовых услуг могут вызвать такие факторы как: численность работников, предлагающих свой труд; численность населения; физические способности работников; альтернативная стоимость наемного труда; доступность других источников дохода, помимо заработной платы.
Труд можно разделить на несколько видов в зависимости от его количественных и качественных характеристик: квалифицированный и неквалифицированный, простой и сложный, мужской, женский и детский. На всех этих рынках уровень оплаты труда дифференцирован.
Рынок труда связан с проблемой занятости. При превышении предложения трудовых ресурсов над спросом на них, на рынке труда присутствует безработица, то есть проблема с излишней рабочей силой. Возникает ситуация неполной занятости.
Безработица бывает структурная, фрикционная, циклическая, добровольная и вынужденная. Структурная безработица вызвана неравномерностью развития отраслей народного хозяйства и избытком специальностей, которые устарели. Фрикционная безработица связана со сменой места работы. Циклическая безработица связана со сменой фаз экономического цикла (кризис, депрессия, оживление, подъем). Вынужденная безработица возникает при установлении цены за труд выше равновесной в результате борьбы профсоюзов или государственного регулирования. В этом случае предприятию приходится уменьшать количество нанимаемых рабочих. Добровольная безработица существует при таких условиях труда, которые не устраивают рабочих или при наличии незанятых мест.
Выделяют рынок капиталов и рынок природных ресурсов. Под капиталом понимают созданные людьми ресурсы, которые используются для производства товаров и услуг, то есть они не могут удовлетворять потребности человека непосредственно. Капитал обладает рядом свойств: свойством увеличения, прироста капитала по отношению к первоначальной величине; воспроизводимостью капитала, сохранностью капитала.
На рынке капиталов происходит организация купли-продажи средств производства, зданий, сооружений, станков, оборудования. Спрос на капитальные средства будет существовать тогда, когда доход от вложения в них будет превышать процент от владения ценными бумагами. Если величина процента снижается, то спрос на средства производства растет. Также рынок капиталов характеризуется его высокой неоднородностью и большим разнообразием товаров. Рынок капиталов отличается большими масштабами объектов этого рынка и их стоимости. Этот рынок можно разделить на две части:
1. Рынок средств производства. К нему относятся: оборудование, средства труда, производственные здания, сооружения и т.п.
2. Рынок сырья, материалов, энергии, полуфабрикатов, с использованием которых и применением средств труда производится продукт.
"Рынок ресурсов определяют как рынок, на котором домохозяйства продают экономические ресурсы, а фирмы покупают эти ресурсы",- К. Р. Макконнелл[3][4]
Цены на эти ресурсы определяются путем взаимодействия предложения ресурсов домохозяйствами и спросом на них со стороны предприятий. Закон спроса действует и на рынке ресурсов
То есть чем ниже цена на конкретный ресурс, тем спрос на него выше. Рынок ресурсов включает в себя: природные, людские и созданные человеком ресурсы. Природные ресурсы экономисты объединяют в понятии земля. Они включают все природные блага, естественные ресурсы, которые человек может использовать в производстве. Например, водные ресурсы, земельные, различные месторождения полезных ископаемых, леса. Владельцы природных ресурсов предоставляют их на ресурсный рынок для получения денежного дохода от их использования в производстве. Основным доходом владельцев природных ресурсов является рента. Важная особенность этих ресурсов заключается в их редкости, ограниченном количестве. Наличие земельных ресурсов, полезных ископаемых и др. ограничено определенным пределом. В свою очередь их редкость ограничивает процесс производства ,то есть мы не можем произвести такой объем товаров и услуг, который необходим для удовлетворения наших безграничных потребностей. Таким образом, предприятие вынуждено принимать решение о том, что производить, а от производства чего отказаться в силу редкости ресурсов. То есть, оно принимает решение об эффективности использования ограниченных природных ресурсов.
2. Система цен.
2.1
Виды цен
.
Система ценхарактеризует взаимосвязь и взаимоотношение различных видов цен, состоит из блоков, в качестве которых рассматриваются как конкретные цены, так и определенные группы цен. Изменения, внесенные в уровень одной цены, сказываются на уровнях других цен. Это объясняется единым процессом формирования затрат на производство, взаимосвязью субъектов рынка между собой и тесной взаимосвязью всех элементов рыночного хозяйственного механизма.
.
Все виды цен можно подразделить следующим образом.
По характеру обслуживаемого оборота.
Оптовые цены — цены, по которым предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям или сбытовым организациям.
Розничные цены -- цены, по которым торговые организации реализуют продукцию населению.
Закупочные цены— цены, по которым сельскохозяйственные производители реализуют свою продукцию государству, фирмам, промышленным предприятиям для последующей переработки.
Сметная стоимость— цена, по которой оплачивается продукция строительства (здания, сооружения).
Цены и тарифы на услуги населению — особый вид розничной цены (здравоохранение, жилищно-коммунальное хозяйство, бытовые услуги и др).
В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке.
Свободные (рыночные) цены— цены, устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения в соответствии с конъюнктурой рынка.
Фиксированные цены или тарифы— цены (тарифы), устанавливаемые на определенном уровне.
Регулируемые цены— цены, устанавливаемые соответствующими органами управления, как правило, на продукты, товары и тарифы повышенного социального назначения.
Паритетные цены— цены, используемые государственными органами США для регулирования соотношений цен между сельскохозяйственной продукцией и иными товарами и услугами.
По способу установления.
Твердые (постоянные) ценыустанавливают договоры и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному соглашению или контракту.
Текущие цены— по ним осуществляется поставка продукции в данный период времени. Они могут меняться в рамках одного контракта и отражают состояние рынка.
Подвижная цена— цена, зафиксированная в договоре с оговоркой о том, что она может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится (повысится или понизится).
Скользящая ценаустанавливается на изделия, требующие длительного срока изготовления. Исчисляется в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства за период времени, необходимый для изготовления продукции.
С учетом фактора времени.
Постоянная цена— цена, срок действия которой заранее не определен.
Сезонная цена— вид закупочных или розничных цен на товары, носящие сезонный характер, определяется путем применения скидок с первоначальной продажной цены, действует в течение определенного периода времени.
Ступенчатая цена— ряд последовательно снижающихся цен на продукцию в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определенной шкале.
По способу получения информации об уровне цены.
Справочные ценыпубликуются в каталогах, прейскурантах, экономических журналах, справочниках и в специальных экономических обзорах; используются в качестве ориентировочной информации при установлении цен на аналогичную продукцию или при анализе уровней и соотношений цен.
Прейскурантные цены— вид справочной цены, публикуемой в прейскурантах фирм-продавцов.
Расчетная ценаприменяется в договорах, контрактах на нестандартное оборудование, производимое по индивидуальным заказам.
В зависимости от вида рынка.
Аукционные цены— цены публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товаров (лот).
Биржевые котировки— цены стандартизированного однородного товара (в том числе ценные бумаги), реализуемого через биржу.
Цены торгов— цены особой формы специализированной торговли.
Внутрифирменные цены.
Трансфертные ценыприменяются при реализации продукции между подразделениями одной фирмы или разных фирм, но входящих в одну ассоциацию.
По условиям поставки и продажи.
Цена-нетто— цена на месте купли-продажи. Цена-брутто (фактурная цена)определяется с учетом условий купли-продажи (вида и размера потоварных налогов, наличия и уровня скидок, вида «франко» и условий страховки).
«Франко» — данный термин означает, до какого пункта на пути продвижения товара от продавца к покупателю поставщик возмещает транспортные расходы.[5]
Транспортный фактор учитывается во внешнеторговых ценах.
Мировые цены— это цены, по которым проводятся крупные экспортные и импортные операции, достаточно полно характеризующие состояние международной торговли конкретными товарами. На практике мировые цены по сырьевым товарам определяются уровнем стран-экспортеров или импортеров или ценами бирж, аукционов; по изделиям производственно-технического назначения — ценами ведущих в мире производителей; по товарам народного потребления — ценами, опубликованными ведущими крупными каталогами.
Скидки с цены.
Публикуемые в печати цены носят преимущественно справочный характер и довольно часто существенно отклоняются от фактически уплачиваемых покупателем цен вследствие широкого применения системы скидок.
Скидки — суммы, выделяемые продавцом товара различным покупателям с целью расширения рынка сбыта, покрытия отдельных затрат, увеличения количества реализованного товара. Используются как метод «уторговывания» цены во внутренней и международной торговле.
Бонусная скидкапредоставляется постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают обусловленное количество товара.
Специальная скидкапредоставляется для тех покупателей, в которых фирма особенно заинтересована. Такие скидки, как правило, представляют коммерческую тайну.
Дилерская скидка предоставляется производителями своим постоянным представителям или посредникам по сбыту, в том числе и заграничным.
Экспортные скидкипредоставляются продавцами иностранным покупателям сверх тех скидок, которые действуют для покупателей на внутреннем рынке.
Скидки за возврат товара устаревшего образца (модели).
2.2Государственное регулирование и ценовая политика предприятия.
При рыночном ценообразовании цены на товары определяются их собственниками. Государство может регулировать цены только на очень ограниченный круг товаров. На все остальные товары оно определяет только общие подходы и принципы ценообразования. Государственные органы не имеют права устанавливать конкретные цены на товары, изготовляемые их собственниками. При рынке фирмы продают свою продукцию, работы, услуги, по ценам и тарифам, установленным по их усмотрению или на договорной основе, и только в частных случаях, предусмотренных законодательными актами, - по государственным ценам. На продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке, а также "на товары и услуги, формирующие цены в различных секторах экономики и уровень жизни населения (электроэнергия, газ, нефтепродукты, квартирная плата, тарифы на коммунальные), может распространяться государственное регулирование.
Свобода предприятий в ценообразовании ограничивается государством. Выделим три уровня подобной деятельности:
Установление государством фиксированных цен:
· в виде государственных прейскурантных цен;
· "замораживания" рыночных свободных цен;
· фиксирования монопольных цен.
Регулирование государством цен посредством установления условий ценообразования для предприятий. Такого рода ограничения осуществляются в формах:
· фиксирования предельного уровня цен;
· выделения максимума надбавок или коэффициентов к фиксированным прейскурантным ценам;
· внедрения предельного значения элементов розничной цены;
· установления максимального уровня разового повышения цен;
· государственного контроля над монопольными ценами;
· установления цен для продукции государственных предприятий.
Свободные (договорные) цены. Государство ограничивает степень самостоятельности предприятий определением правил игры на рынке за счет различных запретов. Формы таких ограничений:
· запрет на горизонтальное фиксирование цен;
· запрещение вертикального фиксирования цен;
· запрещение ценовой дискриминации (купля-продажа с нагрузкой, покупка только у одного производителя);
· запрещение демпинга (продажа товаров ниже себестоимости с целью устранения конкурентов);
· запрет на недоброкачественную ценовую рекламу.
В переходный к рынку период, в обстановке смешанной экономики рыночное ценообразование призвано эластично сочетаться с механизмом государственного регулирования цен на отдельные товары. Это дает возможность государству с помощью цен определять и реализовывать приоритеты экономического развития.
Цена в условиях рыночной экономики — один из важнейших факторов, определяющих прибыльность предприятия.
Следовательно, ценовая политика, т. е. общие цели, которых предприятие собирается достичь с помощью цен на свою продукцию, и система мер, направленных на это, должны быть хорошо продуманы и обоснованы.
В настоящее время ценовая политика приобретает для предприятия все большую значимость, поскольку потребители стали обращать все большее внимание на соотношение цены и полезности (ценности) продукции, что обусловило возрастание роли цены в маркетинговом комплексе.
При этом надо иметь в виду, что улучшение этого соотношения далеко не всегда напрямую определяется снижением цены. В этом смысле повышение конкурентоспособности может быть достигнуто не за счет снижения издержек, а за счет продуманной системы мер, направленных на усиление ценовой чувствительности потенциальных покупателей.
Вместе с тем в отличие от прошлого, когда ценовая политика в основном была связана с горизонтальной конкуренцией и предприятия конкурировали с взаимозаменяемыми видами продукции, сейчас значительный вклад в выбор ценовой политики вносит жесткая вертикальная конкуренция. Последнее во многом определяет действия предприятий, участвующих в изготовлении конечной продукции, направленные на увеличение достающейся им части стоимости, уплачиваемой конечным потребителем. Это приводит к усилению корпоративной ценовой политики и поиску путей эффективного ценообразования.
Одновременно усиливаются позиции кастомизированного ценообразования, т. е. происходит переход от маркетинговой ориентации на продукт к ориентации на клиентов. В ценообразовании все больше учитываются перспективы субъективного восприятия продукта потребителем, достижения его целевого эффекта. В связи с эти большое значение приобретает создание «ценового имиджа».
Процесс ценообразования должен опираться на исследования рынков и создание моделей, как данного рынка, так и потребительских предпочтений,что приводит к увеличению количества инновационных ценовых концепций, особенно в сфере услуг. [3, с.49]
И наконец, большое влияние на ценовую политику предприятия стали оказывать интернационализация рынков и появление электронных рынков. Па электронных рынках возникает новая система продаж, предусматривающая высокую степень индивидуализации ценовой политики, масштаба дифференциации цен и ценовой дискриминации.
Для разработки обоснованной ценовой политики важно правильно определить систему факторов, воздействующих на нее. Эффективность ценообразования, или, иначе говоря, реализации ценовой политики, зависит от подхода к определению цены. При затратном подходе к определению цены предприятие опирается на свои внутренние условия. В этом случае содержанием ценовой политики является учет затрат и формирование цены на их основе. И хотя в процессе реализации продукции могут применяться различные скидки для стимулирования продаж, принцип формирования цены остается неизменным.
Развитием этого подхода является поиск оптимальных соотношений цены и качества продукции. В этом случае ценовая политика учитывает не только внутренние, но и внешние условия, рассчитываются верхние (но спросу) и нижние (по затратам) границы цены. Такое ценообразование представляет собой элемент маркетинга.
Наиболее эффективна такая ценовая политика, которая не только служит инструментом общей рыночной политики предприятия, но и направлена на учет всех возможных требований потенциальных потребителей с точки зрения формирования и применения цены. На первое место в этом случае выходит оценка полезности продукта и условий его потребления.
В то же время меняются узловые пункты ценовой политики. Цена прейскуранта (каталога) перестает быть основным параметром для покупателя. Она периодически корректируется, и, что самое главное, дополнительно вводятся многочисленные новые параметры, учитываемые в процессе адаптации цены.
Например, при формировании цены на рынке легковых автомобилей это могут быть:
• зачет стоимости старого автомобиля;
• установление цены базовой модели и ее корректировка при установке дополнительного оборудования;
• фирменные скидки;
• условия платежа и лизинга;
• обеспечение бесплатной гарантии или пакета сервисных услуг.
Важнейшим условием разработки обоснованной ценовой политики является изучение конъюнктуры рынка или отдельного его сегмента. Это означает, что для принятия правильных решений надо изучить уровни и динамику цен, а также формы ценовой и неценовой конкуренции, применяемые на данном рынке.
1.3 Методы ценообразования.
Существует целая система методов определения цен. Фирмы рассматривают цену как переменный и важный фактор, поэтому к ее назначению относятся весьма осторожно. При выборе метода определения цены обычно исходят из следующих соображений. Если установить слишком высокую цену, то спрос будет ограничен. Если установить слишком низкую цену, то прибыль будет мала или ее не будет совсем. Возможная цена определяется себестоимостью продукции, ценами товаров-конкурентов и товаров-заменителей, уникальными достоинствами товара по сравнению с другими товарами. Максимальная цена определяется уникальными достоинствами товара, минимальная издержками производства, средняя — конкуренцией.
Определение цен на основе издержек производства
Суть этого метода расчета цен состоит в следующем: производитель товара определяет издержки производства и прибавляет к ним желаемую сумму прибыли, которую рассматривает как вознаграждение за вложенный капитал. Размер наценок зависит от многих факторов: от характера товара, размеров его продаж, положения продавцов на рынке, сложившихся на рынке величин наценок, желаний продавцов, государственного вмешательства в ценообразование.
Определение цен на базе издержек производства осуществляется на основе полных и переменных затрат. При исчислении цен на базе полных затрат производства учитываются как переменные, так и постоянные затраты. При исчислении цен на основе переменных затрат постоянные затраты не учитываются. Прибыль в этом случае прибавляется к переменным затратам.
Напомним, что переменные затраты — это затраты, которые имеют прямое отношение к изготовлению изделия, но которые в расчете на единицу изделия практически не меняются. Постоянные затраты при существующих условиях производства не зависят от объемов производства. Весьма непросто правильно исчислить сумму издержек производства, разделить их на переменные и постоянные. Вместе с тем это очень важно для принятия решения по уровню цены, анализа прибыльности работы предприятия и принятия фирмой других решений.
Методу обоснования цен на базе издержек производства присущи недостатки.
Например:
· Цена может оказаться выше или ниже той цены, которую покупатели готовы заплатить за данный товар, так как при обосновании цены не принимаются во внимание факторы спроса на товар.
· Производители игнорируют то, что цена может не находиться в прямой зависимости от издержек производства, которые в целях удовлетворения рынка могут быть изменены.
· При ценообразовании на основе издержек производства производители не очень заинтересованы в разработке новой продукции.
Установление цен на базе издержек производства, по мнению многих экономистов, является устаревшей и неэффективной стратегией ценообразования, хотя и часто практикуемой.
К методу ценообразования на базе издержек прибегают монополии, крупные олигополии, мелкие продавцы.
Популярность метода определения цен на базе издержек объясняется рядом причин. Этот метод отличается простотой. Информация об издержках производства более доступна, чем о спросе. Считается, что если к этому методу определения цен обращаются все фирмы отрасли, то их цены будут схожими, и в этом случае ценовая конкуренция сводится к минимуму. Кроме того, многие считают метод расчета цен «средние издержки производства плюс прибыль более справедливым по отношению и к покупателям, и к продавцам. При высоком спросе продавцы не наживаются за счет покупателей и вместе с тем есть возможность получить справедливую норму прибыли на вложенный капитал.
Определение цен с ориентацией на ценностную значимость товара
В основе данного метода определения цен лежит ощущаемая потребителем ценностная значимость товара и желание покупателя за эту значимость заплатить определенную сумму. Цена в этом случае должна соответствовать ощущаемой потребителем ценностной значимости товара. Фирма может установить на свой товар высокую цену тогда, когда товар представляет для покупателя большую ценностную значимость и когда он готов заплатить за него выше нормальной рыночной цены. Со снижением ощущаемой потребителем ценностной значимости товара цена снижается. При этом в обоих случаях издержки производства могут быть одинаковыми. Издержки производства при данном подходе к определению цен рассматриваются лишь как ограничительный фактор, который показывает, может ли товар по исчисленной данным методом цене приносить запланированную фирмой прибыль или нет.
Фирме для определения цены на свой товар необходимо выявить, какие ценностные представления имеются у покупателей о товарах-конкурентах. Это можно сделать на основе опроса покупателей.
Прибыль очень чувствительна к цене, поэтому принимать окончательное решение о цене только на основе опроса опасно для фирмы. Опросы не могут заменить серьезный анализ свойств товара и ситуаций на рынке. Но отсюда не следует, что не нужно обращаться к потребителям с целью выявления их мнения о товаре и о том, сколько они готовы заплатить за него. Крупные фирмы собирают такую информацию и используют ее для определения самых общих ориентиров уровня цены.
Метод определения цены на основе ощущаемой потребителем ценностной значимости товара может успешно использоваться при наличии на рынке взаимозаменяемых товаров, что позволяет покупателю сравнивать товары и выбирать из них те, которые отвечают в большей степени их желаниям.
Определение цен с ориентацией на конкуренцию
Фирма при ориентации на этот метод определения цен исходит исключительно из уровня текущих цен товаров-конкурентов и меньше всего обращает внимание на собственные издержки производства и спрос. Она устанавливает на свой товар цену чуть выше, или чуть ниже, или на уровне цен своих основных конкурентов.. На этот метод ценообразования ориентируются фирмы, товары которых относятся к рынку чистой конкуренции (сюда можно отнести с некоторым допущением многие товары сельскохозяйственного производства) или к олигополистическому рынку (сталь, алюминий, бумага, автомобили, компьютеры и т. д.).
К данному методу ценообразования обращаются те фирмы, которые затрудняются точно определить издержки производства на единицу продукции и считают средние цены, сформировавшиеся в отрасли, хорошей базой для определения цен на свои товары. Опираясь на этот метод, фирма избавляется от риска, связанного с назначением своей цены, которую рынок может не принять. При таком подходе к ценообразованию фирма, как правило, не меняет свои цены в связи с изменением ее издержек производства или спроса.
На олигополистическом рынке, который предполагает наличие нескольких крупных фирм, лидером в установлении цен выступают одна - две фирмы. Другие продавцы в вопросах цены следуют за ними.
Лидерство при установлении цен наиболее вероятно, если:
· рынку предлагается уникальный, новый товар или модифицированный товар;
· быстро меняются рыночные условия;
· товары достигли фазы зрелости;
· существенно изменились издержки производства;
· появились возможности привлечь новых покупателей.
К ценообразованию на основе конкуренции относится метод - «запечатанного конверта», или тендерного ценообразования. Этот метод используется в тех случаях, когда несколько фирм конкурируют друг с другом в борьбе за получение контракта.
Определение цен на основе нахождения равновесия между издержками производства и состоянием рынка
Этот метод состоит из нескольких этапов:
· Постановка цели ценообразования.
· Определение первоначального проекта объема продаж товара. Расчет исходной цены на основе издержек производства.
· Проработка различных (возможных на реальном рынке) объемов продаж товара с целью выбора оптимального из них.
· Оценка положения товара на рынке.
· Шестой этап. Проработка различных вариантов «цена—объем продаж» с учетом конкурентных факторов, выявленных на 5-м этапе.
· Учет дополнительных факторов при назначении окончательной цены
3.Рыночная конъюнктура
3.1 Понятия и показатели рыночной конъюнктуры.
Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка — установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.
Слово конъюнктура происходит от латинского conjuncturai, итальянского conjungo и в широком смысле означает совокупность условий, сложившихся на рынке в определенный момент времени. Поэтому можно определить содержание экономической конъюнктуры как общее положение рыночных отношений в каждый данный момент или влияние на судьбу отдельного хозяйства в результате взаимодействия внутренних и внешних причин. В более узком смысле конъюнктура означает стечение обстоятельств или событий, в особенности критическое или кризисное состояние. Таким образом, само понятие конъюнктура включает в себя совокупность взаимосвязанных между собой условий, определяющих переход из одного состояния в другое.
Характерные черты конъюнктуры: непостоянство, изменчивость и частые колебания, противоречивость, неравномерность, единство противоположностей ( несмотря на противоречивость).[6]
Различают общехозяйственную конъюнктуру и конъюнктуру отдельных отраслей экономики или отдельных товарных рынков.
Общехозяйственная конъюнктура характеризует состояние всего мирового хозяйства или экономики какой-либо одной страны или региона на тот или иной период времени. Конъюнктура товарных рынков, в отличие от общехозяйственной конъюнктуры, изучает текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров. Функционирование рынка, его расширение или сокращение, изменение уровня товарных цен, спроса или предложения - все это зависит от конъюнктуры. Основу движения общехозяйственной и товарной конъюнктуры составляют циклические закономерности развития экономики. Для того чтобы понимать происходящие процессы на товарных рынках, недостаточно фиксировать колебания цен, движение запасов и изменение других показателей. Научный анализ рыночной конъюнктуры требует знания циклических закономерностей развития экономики, в том числе характерных признаков каждой фазы цикла и условий перехода из одной фазы в другую, так как основные повороты в движении конъюнктуры происходят именно при таком переходе. Одна конъюнктура присуща, например, кризису и совершенно другая - подъему. Например, если использовать для описания экономики традиционную кривую совокупного предложения, то в фазе текущего кризиса кривая предложения сдвигается влево и вверх по сравнению с положением кривой предложения фазы подъема. Сдвиг кривой вверх связан с ростом издержек производства в постоянных ценах. Он означает, что при прежнем уровне цен (с поправкой на инфляцию) хозяйство может производить значительно меньший объем продукции. Сдвиг кривой влево означает сокращение уровня максимальной нагрузки.
Важнейшим элементом методологии анализа и прогноза рыночной конъюнктуры является установление активности и характера действия циклических факторов, определение фазы цикла, сроков перехода цикла в последующую фазу и его динамики в перспективе.
Вместе с тем конъюнктура характеризуется и определенной самостоятельностью по отношению к циклу. Помимо циклических закономерностей на развитие конъюнктуры влияют и другие факторы, которые называют нециклическими.
К группе нециклических факторов относятся все процессы и причины, развитие которых по своей природе не имеет циклического характера. По характеру воздействия на конъюнктуру нециклические конъюнктурообразующие факторы подразделяются на постоянно действующие и не постоянно действующие. К постоянно действующим факторам, влияющим на конъюнктуру, относятся: научно-технический прогресс; концентрация производства и капитала; государственно-монополистический капитализм; милитаризация экономики; инфляция; сезонность в производстве и потреблении товаров. К непостоянным нециклическим факторам относятся: социальные конфликты (забастовки, бойкоты и т.д.); стихийные бедствия (наводнения, ураганы, засухи, землетрясения и т.п.); спекулятивные факторы; международные и внутренние политические кризисы, чрезвычайная обстановка и т.п.
Обе группы факторов (циклические и нециклические) формирования конъюнктуры воздействуют одновременно и в тесном переплетении, дополняя, усиливая друг друга или, наоборот, взаимно ослабляя силу воздействия.
Теперь проведем анализ показателей особенно сильно влияющих на конъюнктуру, которые необходимо учитывать при разработке прогнозов.
Первым таким показателем является производство. При разработке прогноза учитываются анализ динамики производства в целом, выясняются главные причины изменения объема выпуска (изменение спроса, появление новых технологий, ввод дополнительных производственных мощностей).
Рассматривается динамика производственных издержек, изменение численности занятого населения (в связи с производством).[9, с.64] При прогнозировании учитывают наличие резервных и ввод в действие новых мощностей, позиции государства по сдерживанию или расширению выпуска товаров, появление принципиально новых технологий производства, необходимо также учитывать динамику производства товаров за прошедшие периоды. Это особенно важно для традиционных производств, однако спрос на новые, наукоемкие изделия и соответственно их выпуск могут развиваться повышенными темпами даже в условиях депрессии и спада общехозяйственной конъюнктуры. Производство оказывает огромное влияние на формирование конъюнктуры, но оно в свою очередь зависит от множества факторов, среди которых ведущую роль занимает спрос и потребление товаров и услуг. Поэтому необходимо исследовать спрос населения при прогнозировании конъюнктуры. Об особенностях прогнозирования спроса было сказано в первой главе, напомним только то, что на него воздействует множество факторов (экономические, политические, социальные и др.). При прогнозировании спроса учитываются ожидаемые размеры потребления, которые в свою очередь зависят от уровня доходов населения.
Заключительным и, пожалуй, наиболее ответственным этапом работы является прогноз динамики и уровня цен. При его составлении учитываются развитие производства, потребления, международной торговли и другие показатели состояния и перспектив развития рынка. Принимается во внимание и движение цен в прошлом.
При составлении прогноза очень важно в полной мере учитывать специфику данного товара и обусловленные этим обстоятельством особенности поведения конъюнктуры рынка (спроса и предложения). Следует принимать во внимание и длительность изготовления товара.
Так, несмотря на наступление кризиса, объем производства сложного, тяжелого промышленного оборудования (с циклом изготовления 1-2 года) обычно продолжает оставаться на высоком уровне еще в течение довольно продолжительного периода (полгода – год) и только затем начинает сокращаться[8, с.28] .
Методы прогнозирования конъюнктуры: метод экспертных оценок, статической экстраполяции, экономико-математического моделирования, комбинированные.
Информация необходимая для анализа и прогнозирования конъюнктуры: конъюнктурные обзоры, данные опроса специалистов и покупателей и т.д. Заключительным и, пожалуй, наиболее ответственным этапом работы является прогноз динамики и уровня цен. При его составлении учитываются развитие производства, потребления, международной торговли и другие показатели состояния и перспектив развития рынка. Принимается во внимание и движение цен в прошлом.
3.2 Методы исследования рыночной конъюнктуры.
Средние цены и обобщающий уровень цен.
Уровень цен- обобщающий показатель, характеризующий состояние цен за определённый период времени, на определённой территории, по совокупности товаров и товарных видов с близкими потребительскими свойствами.
Индивидуальный уровень цен - это абсолютная величина- сумма денег, уплачиваемая на рынке за товарную единицу.
Для совокупности однородных товаров на основании индивидуальных цен можно рассчитать средний уровень цен.
Средний уровень цен - обобщающий показатель уровня цен, исчисляется по однородным группам товаров, во времени и пространстве.
Для расчёта средних цен используются разные формы средних величин:
· Средняя хронологическая простая
· Средняя хронологическая взвешенная
· Средняя арифметическая взвешенная
· Средняя гармоническая взвешенная
В качестве обобщающего уровня цен можно рассматривать показатель стоимости фиксированной потребительской корзины, который объединяет различные уровни цен в качественно новый обобщающий уровень цен. Данный показатель будет характеризовать не только обобщающую цену фиксированного набора товаров, но и «цену жизни».[1 ,с.51]
Индивидуальный уровень цен – отношение цен товаров-преставителей текущего периода к базисному.
Индекс цен – относительная величина, характеризующая изменение цен совокупности разнородных товаров (индекс цен Ласпейреса, индекс цен Пааше, индекс цен Фишера, индекс средних цен, фондовые индексы).
Инфляция – повышение общего уровня цен и обесценивание денег, вызванное нарушением равновесия между денежной массой и товарным покрытием.
Различают открытую и подавленную инфляцию.
Индекс инфляции – показатель, характеризующий динамику инфляции.
Индекс потребительских цен – показатель, отражающий динамику цен на потребительские товары и услуги.
Товар представитель – конкретная марка, артикул или малая товарная группа, в основе которой лежит общность потребительского назначения.
Дефлятор ВНП оценивает степень инфляции по всей совокупности благ, производимых и потребляемых в государстве.
Для измерения инфляции используют индекс покупательской способности денежной единицы, показывающий, во сколько раз обесценились деньги.
При анализе структуры рынка часто используются количественные методы оценки уровня его концентрации.
Пороговая доля рынка – законодательно установленная процентная доля отдельного предприятия в общем объёме продаж какого-либо товара.
Индекс концентрации характеризует долю нескольких крупнейших фирм в общем объёме рынка в процентах.
Индекс Херфиндаля-Хиршмана можно так же рассматривать как индекс концентрации, однако он характеризует распределение «рыночной власти» между всеми субъектами данного рынка.
Индекс Линда применяется в странах ЕС. Он ориентирован на учет различий в «ядре» фирмы.
Заключение
В ходе проведения исследования была определена основная теоретическая основа цены. На современном этапе она заключается в синтезе стоимостной и ценностной концепции цены. Это подразумевает под собой образование цены как под влияние затрат на производство, так и под влиянием мнения потребителей о полезности производимого товара.
Кроме того была проведена систематизация основных подходов к ценообразованию. Установлено, что ценообразование может отталкиваться от степени новизны товара или принадлежности его к существующей товарной номенклатуре, от географической структуры потребления, а так же может учитывать различные изменения цены в зависимости от взаимоотношений с покупателем.
Сущность ценообразования на промышленном рынке была определена как процесс формирования цены учитывающей особенности и основные характеристики этого рынка.
Таким образом, цена как экономическая категория, оставаясь достаточно изученной, всё же оставляет широкие возможности для исследования и дополнения существующих концепций. Подходы к её формированию на промышленном рынке зависят от области деятельности предприятия-производителя, и характеризуются большим количеством вариантов поведения, что позволяет лучше откликаться на изменения конъюнктуры рынка.
Библиографический список
1. Арутюнова, Г.И. Основы рыночной экономики Ч.1:Теория цены , факторы производства/ Г.И. Арутюнова. -М., 1992.-107с.- 12-00.
2. Донскова, С.В. Теоретические вопросы ценообразования/ С.В. Донскова, А.С. Елагина// Хранение и переработка сельхозсырья.-2002.-№9.-С.35-38.
3. Желтякова, И.А. Цены и ценообразование. Краткий курс: Учеб. пособие/ И.А. Желтякова, Г.А. Маховикова, Н.Ю. Пузыня.- СПб.: Питер, 1999.- 112 с. – (Краткий курс). – ISBN 5-8046-01-06-7: 43-00.- 42-00.
4. Ивчиков, Н.Н. Трансфертные цены в мировой экономике/Н.Н. Ивчиков// Финансовый менеджмент. -2002.-№2.-С.109-118.
5. Козырёв, В.М. Основы современной экономики: Учебник/ В.М.Козырёв.- М. : Финансы и статистика,1998. – 368с.:ил. - ISBN 5-279-01897-Х : 48-30.
6. Кондрашов, В. К вопросу о теоретическом обосновании/ В. Кондрашов// Экономист. – 2000. - № 11. – С.86-88.
7. Лепешинская, М.И. Понятие цены и ценообразование/ М.И. Лепешинская// Экономика и учёт труда. – 2008.- №9.- 19-27.
8. Медведев, А.Н. Сделки и договоры/ А.Н. Медведев// Досье бухгалтера. – 1998. - №15. – С.6-33.
9. Понятие цены и ценообразование// Экономика и учёт в строительстве.- 2005.-№10.- С.61-76.
10. Хубаев, Т.А. Взаимосвязь издержек и цены/ Т.А. Хубаев// Аграрная Россия.- 2007.-№4. – С.28-29.
[1] Хубаев, Т.А. Взаимосвязь издержек и цены/ Т.А. Хубаев// Аграрная Россия.- 2007.-№4. – С.28-29.
[2] Лепешинская, М.И. Понятие цены и ценообразование/ М.И. Лепешинская// Экономика и учёт труда. – 2008.- №9.- 19-27.
[4] Арутюнова, Г.И. Основы рыночной экономики Ч.1:Теория цены , факторы производства/ Г.И. Арутюнова. -М., 1992.-107с.- 12-00.
[5] Козырёв, В.М. Основы современной экономики: Учебник/ В.М.Козырёв.- М. : Финансы и статистика,1998. – 368с.:ил. - ISBN 5-279-01897-Х : 48-30.
[6]Кондрашов, В. К вопросу о теоретическом обосновании/ В. Кондрашов// Экономист. – 2000. - № 11. – С.86-88.
