Санкт- Петербургский государственный политехнический университет.

Кафедра управления в социально- экономических системах.

Факультет управления и информационных технологий.
Курсовая работа
по дисциплине «Маркетинг»
на тему:

«Экономическое и маркетинговое понимание рынка».
Выполнила:

Студентка 2 курса

группы 2242/1

Мелконян Ольга Арсеновна
Санкт-Петербург

2010
Введение.
Данная курсовая работа посвящена теме, в которой раскрывается сущность рынка, его виды и функции. Актуальность рассматриваемой темы с практической стороны определяется тем, что в условиях господства рыночных связей все отношения людей в обществе охвачены куплей-продажей.

Рынок как экономический механизм формировался на протяжении тысячелетий, в течение которых менялось и содержание самого понятия. В процессе становления и развития товарно-денежных отношений формируется такой важнейший их элемент, как рынок. Поэтому причины возникновение товарно-денежных отношений раскрывают и причины возникновения товарного обращения и рынка. Вместе с тем рынок (как отдельный элемент) - это сложное образование, он имеет свою собственную структуру, для его функционирования и развития необходимы специфические условия. Рынок как одна из категорий товарного производства в процессе эволюции испытал важные количественно-качественные изменения, которые не могли не сказаться на его определении в последние свыше два столетия. В работах А. Смита и Д. Рикардо термин "рынок" не приобрел четкого политэкономического определения, поскольку его относили к внешним явлениям рыночной экономики, а потому использовали преимущественно для характеристики рыночного спроса. Первую попытку дать научное определение рынка сделал французский экономист О. Курно. По его мнению, этот термин обозначает "любой район, на котором взаимоотношения покупателей и продавцов свободные, поэтому цены на одни и те же товары имеют тенденцию легко и быстро выравниваться". Английский экономист А. Маршалл утверждал, что "чем совершеннее рынок, тем более сильной является тенденция к тому, чтобы во всех его пунктах в одно и тоже время платили за одну и туже вещь одинаковую цену". П. Самуэльсон определяет рынок как упорядоченную структуру, посредством которой взаимодействуют продавцы и покупатели товара, чтобы определить его цену и количество.

Со временем понятие «рынок» стало более широким и вместительным. Если говорить более обобщенно, то рынок представляет сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-продажи, т.е. связь производителей и потребителей, производства и потребления. Развитие рынка происходит вместе с развитием товарного производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты, не являющиеся результатом труда (земля, дикорастущий лес и т.д). Однако рынок — это не только общеэкономическая категория, присущая в той или иной степени всем этапам развития цивилизации, но это одновременно сложное социально-философское понятие. Оно вовсе не ограничивается экономической сферой. Как результат естественноисторического развития человеческого общества рынок включает исторические, национальные, культурные, религиозные, психологические особенности развития народов, вобравших в себя все богатства многовековых традиций совместного устройства культурной и экономической жизни. Это определяет особенности современного рынка и рыночной системы в различных странах. Рынок имел место во всех цивилизациях, но его роль в них значительно различается.

Главной целью данной курсовой работы является комплексное исследование экономической и маркетинговой составляющей понятия рынка.

Для достижения вышеуказанной цели в курсовой работе предполагается решение следующих задач:

• 
  раскрыть понятие рынка как экономической категории с его свойствами.
  
• 
  проанализировать рынок как систему и определить механизм его функционирования.
  
• 
  раскрыть понятие рынка как маркетинговой категории с его свойствами.
  
• 
  определить субъекты и объекты рыночного взаимодействия.
  
• 
  определить и описать роль государственного регулирования спроса и предложения на рынке труда и финансов.
  

1. 
   Рынок как экономическая категория.
   

1. 
   Сущность и признаки рынка.
   

В рыночной экономике основополагающим элементом является рынок. Наиболее простое определение рынка, присущее любой модели рыночной экономики (американской, японской, скандинавской и др.): рынок есть соединение спроса и предложения. Однако это определение не выявляет глубинных свойств рынка как экономического феномена. Более точно роль рынка в экономической жизни выражает следующее определение: рынок- это совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции. Рынок – это, с одной стороны, сфера отношений между субъектами экономики (производителями и потребителями), а с другой стороны, элемент рыночной экономики, куда входят сферы производства товаров, их распределения и потребления, а также элементы планирования и регулирования экономики.

Подходя к понятию рынка более детально, можно отметить, что наличие рынка характеризуется присутствием его обязательных элементов:

• 
  людей (организаций) со своими потребностями;
  
• 
  покупательной силы (обычно денег);
  
• 
  соответствующих возможностей (купить и продать);
  
• 
  желания купить (наличие покупателей, желающих купить товар);
  
• 
  продавцов, желающих и имеющих возможность произвести и продать товар.
  

Для дальнейшего понимания сущности рынка следует выявить наиболее общие признаки рынка и их основные характеристики.

Первый отличительный признак рынка – взаимодействие продавцов и покупателей. Одна из важных задач маркетинга для фирм, работающих на рынке, - стремление достичь равновесного состояния между спросом и предложением товаров и услуг. На практике такого равновесия в течение относительно длительного периода времени достичь довольно сложно. Чаще всего случается рыночная ситуация, когда либо спрос на товары и услуги превышает их предложение, либо предложение превышает спрос.

Второй отличительный признак рынка – его конкурентный характер. Конкурентами на рынке могут выступать такие субъекты рынка, как предприниматели (индивидуальные или различные объединения и ассоциации), индивидуальные и коллективные потребители продукции, государственные и общественные организации. На рынке покупателя неизбежна конкуренция между предпринимателями, вступающими во взаимное соперничество за внимание покупателей. И наоборот, на рынке продавца имеет место соперничество между покупателями за внимание продавца.

Третий признак современного рынка – стабилизация отношений между субъектами рынка на основе интеграции, когда они, сохраняя стремление к взаимному соперничеству, вместе с тем оказываются заинтересованными в противодействии монополизации экономики. Причем такая интеграция не навязывается сверху, а обусловливается характером развития деловых отношений и обеспечивает консенсус разнообразных субъектов экономики. Примерами такой интеграции могут служить социальное партнерство в сфере регулирования занятости населения, создания систем переквалификации трудовых ресурсов и т.п.

2. 
   Субъекты рыночного взаимодействия и его основные элементы.
   

Рынок, представляя собой совокупность товарно-денежных отношений, возни­кающих в результате купли-продажи товаров и услуг, налаживает тем самым взаимо­действие трех главных экономических субъектов. Ими являются государство (правительство), предприятия, фирмы (бизнес) и домашние хозяйства.

Государство как субъект рыночного хозяйства действует через систему государст­венных учреждений и бюджетных организаций, которые выполняют функции госу­дарственного регулирования экономики. Государство в лице правительства осуще­ствляет закупки широкого спектра товаров. На рынке труда государство закупает рабочую силу, необходимую для службы в государственных учреждениях и бюджет­ных организациях, на рынке средств производства и предметов потребления приоб­ретает у производителей товары общественного, государственного пользования, в том числе вооружение, здания, машины и ряд других товаров, поступающих в результате закупок в государственную собственность и частично предоставляемых затем насе­лению. В качестве продав­ца государство продает в основном услуги, но способно продавать землю, природные ресурсы, жилье, другие товары, находящиеся в государственной собственности, Обычно объем государственных продаж на рынке существенно ниже объема государственных закупок.

Предприятия, фирмы функционируют ради получения дохода (прибыли) и явля­ются основными поставщиками на рынок разнообразных товаров и услуг. В ряде слу­чаев они могут продавать принадлежащие им имущественные ценности и матери­альные запасы, в том числе земельные участки, здания, сырье, оборудование. Торговые предприятия продают на. рынке все товары своего торгового ассортимента. Приобретают же предприятия на рынке в первую очередь рабочую силу у домашних хозяйств, необходимую им продукцию других предприятий, природные ресурсы у их владельцев, могут приобретать также деньги в виде кредитов и ценные бумаги.

Домашнее хозяйство — это единица, состоящая из одного и более человек, функционирующая в потребительском секторе. Домашние хозяйства продают на рынке свой труд и способны продавать принадлежащие им товары в виде земли, ка­питала, имущества, отдельных видов товаров и услуг потребительского назначения. Предметом покупок выступают потребительские товары и услуги.

Таким образом, рынок оказывается на скрещивании множества дорог, по кото­рым в одну сторону, от продавца к покупателю, движутся продаваемые одними и по­купаемые другими ресурсы, продукция, товары, услуги, а в другую — направляются денежные потоки от покупателей к продавцам в виде платы за купленные товары.

Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции.

Инструменты, способствующие установлению равновесия на рынке:

Во-первых, это цены. Изменение относительных цен послужило ориентиром для производителя при определении необходимости изменения объемов производства. Изменение цен повлияло на выбор технологии производства. Цены в конечном итоге предопределили и то, кем при данном уровне доходов будет потреблен продукт.

Во-вторых, это спрос и предложение. Спрос (платежеспособный) - это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством тех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах. Предложение - это количество товаров, которое имеется в продаже при данной цене. Изменение соотношения между спросом и предложением порождает колебания рыночных цен вокруг так называемой цены равновесия. Через эти колебания устанавливается тот уровень цен, при котором обеспечивается равновесие спроса и предложения и в конечном итоге равновесие производства и потребления.

Наконец, в-третьих, это конкуренция. Цель каждого предпринимателя - максимизация прибыли, а следовательно, и расширение масштабов хозяйственной деятельности. Это с неизбежностью приводит к взаимной борьбе предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбытов товаров, рост объемов производства, и они выступают по отношению друг к другу как соперники или конкуренты. Если предложение какого-либо товара больше, чем спрос на него, то усиливается конкурентная борьба между продавцами. Каждый из них, чтобы продать свой товар, зачастую вынужден снижать цену, что, как правило, влечет за собой сокращение данного товара. Если спрос больше, чем предложение, то конкурировать друг с другом вынуждены уже покупатели. Чтобы иметь возможность приобрести дефицитный товар, каждый из них старается предложить по возможности более высокую цену, чем это могут сделать его соперники. Цена повышается, и это стимулирует увеличение предложение данного товара.

3. 
   Рынок как упорядоченная система рыночного взаимодействия.
   

Рыночная экономика - это сложный механизм координации людей, разных видов деятельности и производств посредством системы цен и рынков; это средство коммуникации для объединения знаний и действий миллиардов отдельных людей. Без какой бы то ни было централизованной информации или специальных расчетов рынок решает проблемы производства и распределения миллиардов неизвестных переменных и зависимостей - проблем, которые далеки от разрешения даже самыми быстрыми современными суперкомпьютерами. Никто не создавал рынок, и все же он действует замечательно. В рыночной экономике ни один человек или организация не несут ответственность за производство, потребление, распределение и цены. Как же рынки определяют цены, зарплату и выпуск? Рынок - это механизм, посредством которого покупатели и продавцы взаимодействуют для установления цен и количеств товаров и услуг. В рыночной системе у всего есть цена, которая определяет ценность блага в денежном выражении. Цены показывают условия, при которых люди и фирмы добровольно обмениваются различными товарами. Когда вы соглашаетесь купить подержанный «Форд» у торговца за $4050, это означает, что для вас он более ценен, чем $4050, а для торговца - менее ценен. Рынок подержанных машин установил цену этого «Форда», и через добровольную сделку передал товар человеку, для кого он имеет наибольшую ценность. Кроме того, цены служат сигналом для покупателей и продавцов. Если потребителю нужно больше какого-либо товара, цена возрастет, посылая сигнал производителю о том, что требуются большие поставки. Например, каждое лето, когда семьи едут на отдых, спрос на бензин возрастает, и поэтому растут цены. С одной стороны это поощряет нефтяные компании к увеличению производства бензина, а с другой - отбивает охоту у путешественников продлевать свой отпуск. С другой стороны, если такие товары, как машины, перенасыщают рынок, торговцы и автомобильные компании будут снижать цены для того, чтобы уменьшить количество товара. По сниженным ценам купить машины согласятся больше покупателей, а производители станут делать меньше машин. В результате баланс или равновесие между покупателями и продавцами будет восстановлено. То, что верно для рынков потребительских благ, верно и для рынков факторов производства, таких как земля и труд. Если программистов требуется больше, чем заводских рабочих, то рабочих мест будет больше там, где применяются компьютеры. Цена за труд программистов будет иметь тенденцию к росту, а цена труда рабочих - к снижению, как это уже происходило в 1980 гг. Сдвиг соответствующих зарплат будет привлекать рабочих в растущую область. Цены координируют решения производителей и потребителей на рынке. Более высокие цены снижают количество покупок потребителями и стимулируют производство. Низкие цены стимулируют потребление и сдерживают производство. Цена - это один из ведущих факторов развития рынка.

0. 
   Спрос и предложение и их равновесие.
   

Спрос на какой-либо товар или услугу - это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

Различают:

• 
  индивидуальный спрос - это спрос конкретного субъекта;
  
• 
  рыночный спрос - это спрос всех покупателей на данный товар.
  

 Объем спроса - это то количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в течении определенного периода времени.
Изменение в величине спроса - это движение вдоль кривой спроса. Происходит при изменении цены товара или услуги при прочих равных условиях.
Закон спроса: при прочих равных условиях, как правило, чем меньше цена товара, тем больше потребитель готов его купить, и наоборот, чем больше цена товара, тем меньше потребитель готов его купить.

Факторы, оказывающие влияние на спрос:

• 
  доходы потребителей;
  
• 
  вкусы и предпочтения потребителей;
  
• 
  цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;
  
• 
  запасы товаров у потребителей (ожидание потребителей);
  
• 
  информация о товаре;
  
• 
  время, затраченное на потребление.
  

      При изменении прочих факторов и постоянной цене товара произойдет изменение самого спроса. В результате изменения спроса потребители готовы покупать больше (или меньше) товаров, чем раньше, при той же цене, или готовы платить за прежнее количество товаров более высокую цену.



        Предложение какого-либо товара или услуги - это готовность производителя продать определенное количество товара или услуги по определенной цене за определенный период времени.
Объем предложения - то количество товара или услуги, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени.

        Зависимость между объемом и ценой предложения выражается в законе предложения: при прочих равных условиях объем предложения товара увеличивается, если цена на товар возрастает и наоборот.

Факторы, оказывающие влияние на предложения:

• 
  изменение цен на факторы производства;
  
• 
  технический прогресс;
  
• 
  сезонные изменения;
  
• 
  налоги и субсидии;
  
• 
  ожидания производителей;
  
• 
  изменение цен на сопутствующие товары.
  

       Изменение объема предложения происходит, если все определяющие предложение товара факторы остаются постоянными, а изменяется только цена рассматриваемого товара. Таким образом, если изменяется цена, то происходит движение вдоль линии предложения.
При изменении других факторов, определяющих предложение, и постоянной цене товара происходит изменение самого предложения, и линия предложения на графике сдвигается.

Равновесие спроса и предложения.



       Линии спроса и предложения пересекаются в точке, где цена, по которой покупатели согласны купить определенное количество товара, равна цене, по которой производители готовы продать это же количество товара. Точка пересечения линий предложения (S) и спроса (D) - точка Е, называется точкой равновесия. Когда рынок находится в этой точке, установившаяся цена устраивает как покупателей, так и продавцов и у них нет причин требовать ее изменения. Такое состояние рынка называется рыночным равновесием.
Объем продаж в этой точке называется равновесным объемом рынка (Qе). Цена в этой точке называется равновесной (рыночной) ценой (Pе).
Таким образом, рыночное равновесие - это состояние рынка, при котором объем спроса равен объему предложения.
Если сложившаяся на рынке цена будет отличаться от равновесной, то под действием рыночных механизмов она будет изменяться до тех пор, пока не установится на равновесном уровне и объем спроса не станет равен объему предложения.

1.6. Эластичность спроса и предложения.

Важную роль в изучении возможных реакций со стороны экономических агентов на изменение цены играет понятие эластичности, которую можно определить как степень реакции одной величины на изменение другой. Выделяют различные виды эластичности спроса.
Эластичность спроса по цене. Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене, или ценовой эластичностью. Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.

Варианты ценовой эластичности спроса.

• 
  Эластичным спрос бывает тогда, когда величина спроса изменяется на больший процент, чем цена. Например, при сокращении цены на 10% объем спроса увеличивается на 15%.
  
• 
  При единичной эластичности спроса цена и величина спроса изменяются одинаковыми темпами, то есть процентное изменение цены и процентное изменение величины спроса совпадают.
  
• 
  Если спрос неэластичен, изменение цены товара на 1% меняет величину спроса менее чем на 1%.
  
• 
  При абсолютно эластичном спросе любое повышение цены приведет к падению величины спроса практически до нуля, а сколь угодно малое понижение цены может увеличить спрос на него до бесконечности.
  
• 
  Если спрос абсолютно неэластичен, то, как бы продавец ни менял цену на товар, объем спроса будет оставаться постоянным.
  

На ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы:

• 
  Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.
  
• 
  Фактор времени. В краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в долгосрочном, т.к. покупателям нужно время, чтобы найти товары-заменители.
  
• 
  Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).
  
• 
  Значимость товара. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным — на все другие группы товаров.
  

Перекрестная эластичность. Перекрестная эластичность показывает, насколько изменится спрос на товар X при изменении цены на товар Y. Если с повышением цены на товар Y растет спрос на товар X, то речь идет о взаимозаменяемых товарах (товарах-субститутах). Если повышение цен на товар Y ведет к уменьшению спроса на товар X, то мы имеем дело с взаимодополняющими товарами.
Эластичность спроса относительно дохода. В современной экономической науке используется также показатель эластичности спроса относительно дохода, который показывает, насколько изменится спрос на товар под влиянием изменения дохода потребителя.
Поскольку потребитель по-разному меняет спрос на различные товары при изменении дохода, то и показатель эластичности спроса по доходу может иметь различные положительные и отрицательные значения. Если потребитель увеличивает объем закупок при возрастании дохода, то эластичность по доходу положительна. В этом случае речь идет о стандартном нормальном товаре, допустим, дополнительных парах обуви, которую потребитель может позволить себе купить при возрастании дохода. Если при этом рост спроса опережает рост дохода, то говорят о высокой эластичности спроса по доходу. Так бывает, в частности, со спросом на товары длительного пользования. Но возможна и противоположная ситуация, когда показатель эластичности спроса по доходу отрицателен. В этом случае увеличение дохода приводит к падению спроса на данное благо, и можно сказать, что оно является низкокачественным. Потребитель, став богаче, считает возможным и необходимым заменить его другим, более качественным товаром. Например, снизить потребление маргарина, заменив его маслом, отказаться от потребления части картофеля, заменив его другими овощами (огурцами, помидорами и т. д.).
Эластичность предложения. Чувствительность объема предложения к изменению рыночной цены показывает эластичность предложения, которую можно определить как степень изменения количества предлагаемых к продаже товаров и услуг в ответ на изменение рыночной цены.
Измерение эластичности предложения также производится с помощью коэффициента эластичности, который рассчитывается как отношение процентного изменения количества предлагаемой продукции к процентному изменению цены.

Варианты эластичности предложения.

• 
  Если предложение эластично, то изменение величины предложения превышает вызвавшее его изменение уровня цены.
  
• 
  Если предложение неэластично, цена изменяется больше, чем величина предложения.
  
• 
  При единичной эластичности предложения уровень цены и величина предложения изменяются одинаково.
  

Кроме того, эластичность предложения также может принимать крайние значения —абсолютно эластичное и абсолютно неэластичное предложение.

К факторам, воздействующим на ценовую эластичность предложения, относятся:

• 
  величина издержек и возможности хранения продукции. Если имеются возможности хранения продукции до лучшего положения на рынке, то предложение эластично, и наоборот;
  
• 
  гибкость производственных систем. Если продавец может быстро отреагировать увеличением количества товаров на относительно небольшое изменение цены, то предложение эластично;
  
• 
  стоимость и доступность ресурсов. Если дополнительные издержки производства высоки, то предложение имеет тенденцию быть неэластичным относительно цены, и наоборот, если дополнительные единицы товаров могут быть произведены при тех же издержках, то предложение эластично;
  
• 
  важнейшее значение для эластичности предложения имеет, однако, фактор времени, т.е. период, в течение которого производители имеют возможность приспосабливать объем предложения к изменению цены. Различают три временных интервала:
  

• 
  кратчайший рыночный период, который настолько мал, что производители не успевают отреагировать на изменение спроса и цены. В силу отсутствия времени для такой реакции предложение абсолютно неэластично;
  

• 
  краткосрочный период, когда производственные мощности остаются неизменными, однако может меняться интенсивность их использования. Степень эластичности предложения невелика — за счет увеличения загрузки уже существующих мощностей можно получить лишь ограниченный прирост производства;
  
• 
  долгосрочный период, достаточный для изменения производственных мощностей, организации новых предприятий. В долгосрочном периоде при благоприятном изменении спроса наращиванию предложения почти нет границ. Поэтому кривая весьма эластична.
  

Практическое значение теории эластичности.

Теория эластичности имеет важное значение для определения экономической политики фирм и правительства. В своей ценовой политике фирмы должны предусмотреть реакцию покупателей на изменение цен на свой товар. Изменение объема продаж влияет на объем выручки и финансовое положение продавца.

• 
  при эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки;
  
• 
  при спросе единичной эластичности прирост объема продаж при снижении цены таков, что общая выручка остается неизменной;
  
• 
  при неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем общей выручки уменьшается.
  

Таким образом, знания об эластичности спроса нужны и продавцу и покупателю, чтобы оптимизировать свое поведение на рынке. Если фирма знает спрос на свой товар и его эластичность, она может определить, по какой цене следует продавать товар, чтобы обеспечить максимальную выручку.

7. 
   А.Маршал о механизме функционирования рынка.
   

В центре внимания экономистов кембриджской школы находился механизм рыночного формирования цен. Поскольку А. Маршалл признавал только функциональный анализ, то все три параметра рынка (цена, спрос, предложение) рассматривались вместе, в их взаимодействии. С одной стороны, считал лидер кембриджской школы, рыночный механизм, действуя в условиях неограниченной конкуренции, устанавливает зависимость спроса и предложения от цены. Если, допустим, на определённом рынке цена товара растёт, то, как правило, спрос на него снижается, а предложение увеличивается. Когда, наоборот, цена идёт вниз, спрос повышается, а предложение сокращается. Выходит, что рыночная цена в ходе своих колебаний может достичь некоторого устойчивого состояния, стать ценой равновесия, спрос на данный товар уравнивается с его предложением. С другой стороны, рыночная система работает в противоположном направлении, определяя движение цены соотношениями спроса и предложения. Например, цена, превышающая уровень равновесия, стимулирует расширение предложения. Предложение, обгоняя спрос, заставляет цену перемещаться обратно, отметке равновесия. Если же рыночная цена оказывается ниже цены равновесия, то она подталкивает вверх спрос. Тот увеличивается, опережая предложение, что влечёт за собой повышение цены в сторону равновесия. Согласно А. Маршаллу, это идеальная картина рыночного взаимодействия, когда спрос и предложение в равной мере влияют на изменение цены. Однако она сильно меняется в зависимости от продолжительности рассматриваемых отрезков времени. Когда исследуется кратковременный период, проявляются одни закономерности, когда анализируется длительная перспектива - другие. Равноправие исчезает: то спрос, то предложение берёт на себя роль главного регулятора цены. В рамках краткосрочного интервала приоритет получает спрос. Это, указывал А. Маршалл, объясняется тем, что предложение более инерционно, не поспевает за постоянными колебаниями спроса. Оно отстаёт, запаздывает, поскольку для его изменения требуются новые условия производства, а возможно, и создание дополнительных производственных мощностей. В пределах небольшого отрезка времени величина предложения приобретает, поэтому постоянный характер. Тогда спрос превращается в решающий ценообразующий фактор, и любое его повышение ведёт к росту цены. В этом случае возникает разница между новой, более высокой ценой товара и издержками его производства и нормальной прибылью. У предпринимателя образуется временный дополнительный доход, или, по терминологии А. Маршалла, квазирента. По мере развёртывания производства, рано или поздно реагирующего на возрастание спроса, увеличиваются размеры предложения, а цена идёт вниз, уничтожая квазиренту. Когда же речь идёт о долгосрочной перспективе, роль основной ценообразующей силы переходит к предложению и связанным с ним денежным издержкам производства. Чем длительнее анализируемый период времени, тем сильнее их взаимодействие по сравнению с влиянием спроса. По А. Маршаллу, причина состоит в том, что именно производство определяет движение потребностей, которые затем выступают в виде предельных полезностей и спроса. Такое описание механизма формирования цен, конечно, более сбалансировано, чем то, что дали экономисты австрийской школы. Оно, однако, не может претендовать на активное отражение процесса ценообразования в условиях капитализма, свободной конкуренции. Прежде всего, потому, что в нём нет признаков именно капиталистического рынка, свойственных ему противоречий. Их заменил стериальный, внеисторический образ взаимодействия рыночных сил. Как и другие буржуазные теоретики, А. Маршалл, по сути дела, отрицает специфику капиталистических рыночных отношений. Анализ спроса и предложения, отклоняющих рыночную цену от уровня равновесия, оставляет открытым вопрос о том, чем определяется сама цена равновесия. Решение, предложенное А. Маршаллом (денежные издержки производства), не несёт в себе большой новизны, похоже на трактовку теории издержек производства. Оно неудовлетворительно, поскольку сами издержки зависят от цен факторов производства. Получается, что А. Маршалл и его последователи, сохраняя традицию буржуазной политэкономии, объясняют цены ценами. На разработки кембриджской школы следует посмотреть с двух сторон. Если видеть в них объяснение внутреннего механизма ценообразования при капитализме, то становится ясным ряд принципиальных дефектов, искажение действительности. Тут проявляется их идеологический аспект. Но к этим исследованиям можно подойти и с другой точки зрения, обратив внимание на ту их часть, что относится к конкретным проблемам, возникающим на товарных рынках. Здесь можно обнаружить реалистические моменты, найти научные результаты, имеющие практическую ценность. Имеется в виду, например, продуктивный анализ фактора времени в рамках концепции коротких и длинных периодов, оказавший существенное влияние на дальнейшее развитие буржуазной политэкономии. Несмотря на то, что Дж. Кейнс подверг взгляды А. Маршалла резкой и зачастую справедливой критике, идея последнего о решающей роли спроса в краткосрочном регулировании цен стала одним из оснований кейнсианской системы. Другой принцип - преобладающее значение предложения в долговременной динамике цен - взяли на вооружение теоретики современного консерватизма, вдвинув концепцию долгосрочного регулирования экономики (в том числе и цен) посредствам государственного воздействия на совокупное предложение.

2.Рынок как маркетинговая категория.

2.1 Определение рынка с маркетинговой точки зрения.

Существует много определений, объясняющих, что такое рынок, однако с точки зрения маркетинга содержание данного определения отличается, так как ключевым элементом в определении выступает покупатель. В маркетинге под рынком понимается совокупность всех покупателей определенного вида товара или услуги, как реально существующих, так и потенциальных. Понятие «рынок» характеризует ситуацию, когда существуют потребители, имеющие некие потребности, и товары (или услуги), удовлетворяющие эти потребности. Таким образом, потребители приобретают не столько продукцию, сколько выгоды, предоставляемые этой продукцией, способные удовлетворить их потребности. Следовательно, рынок - это место встречи потребностей, обуславливающих спрос, с выгодой, заключенной в товаре и удовлетворяющей эти потребности. Если не существует продукции, предлагающей выгоду, то нет и рынка — есть только потребители, обладающие потребностями. Рынок увязывает выгоды продукции с потребностями, обуславливающими спрос на нее.

Критериями определения рынка служат:

• 
  географические границы рынка (или иной критерий классификации потребителей);
  
• 
  ёмкость и характеристики рынка;
  
• 
  товарные категории, конкурирующие за нужды и потребности покупателей данного рынка.
  

Как пишет Ф. Котлер, Рынок - это совокупность существующих и потенциальных поку­пателей товара. Чтобы разобраться в природе рынка, представим себе примитив­ное экономическое сообщество из четырех человек: рыбака, охотника, гончара и фермера. Первый способ - само­обеспечение, когда каждый из них может самостоятельно добыть для себя все необходимое. Так, рыбак, проводя большую часть времени за ловлей рыбы, в остальное время и охотится, и гончарит, и занимает­ся сельским хозяйством, чтобы обеспечить себя всем, что ему нужно. При том эффективность его занятий рыбной ловлей снижается так же, как и эффективность занятий своим основным делом у других. Второй способ — децентрализованный обмен, когда каждый рас­сматривает трех других в качестве своих потенциальных "покупате­лей", составляющих его рынок. Рыбак может посещать охотника, гончара и фермера (каждого в отдельности), чтобы обменять свою рыбу на их товары. Третий способ — централизованный обмен, при котором на сцене появляется новое лицо, именуемое купцом и нахо­дящееся где-то в центре между ними, в месте под условным названи­ем "рыночная площадь". Каждый из четырех везет свои конкретные товары купцу и там обменивает их на все, что ему необходимо. Та­ким образом, для приобретения товаров, предлагаемых другими, ры­бак имеет дело с одним "рынком", а не с тремя отдельными лицами. Появление купца резко снижает общее число сделок, необходимых для осуществления обмена в каких-то заданных объемах. Другими словами, купец и центральный рынок повышают торгово-операционную эффективность экономики. По мере увеличения числа лиц и сделок растет и число купцов и рынков. В развитом обществе рынок -это не обязательно какое-то фи­зическое место, где встречаются и осуществляют сделки покупатели и продавцы. При наличии современных средств связи и транспорта купец может вечером дать рекламу товара по телевидению, собрать сотни зака­зов от клиентов по телефону и уже на следующий день разослать товары почтой, не вступая в физический контакт с покупателями.

2.2 Доля рынка.

Доля рынка – соотношение между объемом продаж продукта или услуги данной компании и объемом продаж продуктов, производящихся в данной товарной категории всеми фирмами, действующими на данном рынке. Доля рынка в стоимостном выражении = стоимость проданных фирмой товаров / общую стоимость проданных на данном рынке товаров. Доля рынка по размеру маркетингового давления = стоимость маркетинговых усилий фирмы / совокупность размеров расходов на маркетинг на данном товарном рынке. На показатель доли рынка оказывают непосредственное влияние цены на товары или услуги, реклама, ее эффективность и качество, затраты фирмы на рекламные мероприятия, имидж фирмы, наличие или отсутствие товарного знака и его узнаваемость, качество продукции или оказания услуг. Изучение доли рынка компании обычно проводится в динамике за ряд периодов и в сравнении с другими конкурентами. По результатам этого анализа делаются выводы о положении фирмы на рынке, тенденциях ее конкурентоспособности, а также выясняются и изучаются причины изменения доли рынка. Увеличение доли рынка является ключевым фактором в достижении лидирующего положения на рынке, расширяет деловую активность фирмы, увеличивает ее прибыль и дивиденды. Увеличение доли рынка бывает интенсивным и экстенсивным. Экстенсивное
увеличение доли рынка - увеличение объема продаж за счет вытеснения импорта и запасов, привлечения новых покупателей. Интенсивное увеличение доли - увеличение за счет конкурентов.
Относительная доля рынка рассчитывается как отношение доли рынка компании к доли рынка самого опасного конкурента, выраженное в относительных единицах, а не в долларах.

Для определения доли рынка мировые маркетинговые агентства предлагают 10 основных методов:

• 
  Розничный аудит – измерение относительной доли продаж различных товаров, используя данные продаж репрезентативной выборки розничных магазинов.
  
• 
  Дневниковая потребительская панель – используя постоянную выборку респондентов (панель), с помощью дневника (записи + чеки и квитанции) фиксируются все покупки, сделанные участниками панели. Полученные данные переводятся в относительные доли продаж товаров – доли рынка.
  
• 
  Сканнер-панель аналогична предыдущему методу, за исключением способа фиксации покупок. В данном случае респондентам выдается идентификационная карточка (или используется кредитная карточка респондента). Человек предъявляет (использует) карточку при оплате покупок в магазине, использующем сканнер штрих-кода. К данным, считанным сканером прикрепляется код респондента.
  
• 
  Опрос предпочтений – респондентов напрямую спрашивают, какие товары и как часто они покупают – частота покупок умножается на среднюю покупку. Часто опрос также включает измерение узнавания определенных марок и отношения к ним.
  
• 
  Парный опрос предпочтений – сопоставляются пары товарных марок, из которых респондент должен выбрать одну. Полученные баллы – количество “побед” марки в сравнениях используется в соответствующей формуле. Сопоставив 2 или 3 раза полученные оценки долей и оценки, полученные другими методами (например, 1-м – более дорогим и точным), выводится коэффициент поправки.
  
• 
  Шпионаж за персоналом конкурентов – зная приблизительно продуктивность труда в отрасли и количество рабочих, занятых на производстве у основных конкурентов, можно оценить объемы производства конкурентов, умножив продуктивность труда на количество рабочих.
  
• 
  Шпионаж за сырьем – зная затраты сырья на единицу продукции и объемы закупок сырья конкурентами, можно оценить объемы производства конкурентов, разделив объем закупок сырья на затраты сырья на 1 единицу продукции).
  
• 
  Шпионаж за сбросом отработанного материала – зная выход отработанного материала за единицу товара в среднем и объемы производственных отходов конкурентов, можно рассчитать объем производства конкурентов, разделив объем производственных отходов на отходы на единицу продукции.
  
• 
  Прямой шпионаж – выяснение объема производства конкурентов.
  
• 
  Налоговый шпионаж – получение закрытых данных налоговых органов.
  

Одна из классификаций рынка основывается на распределении компаний в соответствии с долями, занимаемыми на нем различными фирмами, марками или конкретными продуктами. В этом случае рыночная доля становится главным критерием размера распространения и успеха продукта на рынке. Например, монополия – это компания с долей рынка более 25% (по классификации Антимонопольного Комитета). Оптимальной для монополиста считается доля в 60%, так как она позволяет ему не снижать производства даже в условиях спада или кризиса. Известный пример монополии – Газпром. Он отнесен к “естественным монополиям”, чтобы против него невозможно было применение антимонопольного законодательства. Олигополия возникает в том случае, если на рынке присутствуют 3-5 очень крупных компаний. При этом молодой фирме очень трудно занять на таком рынке хотя бы маленькую долю – киты-монополисты его тут же вытолкнут.

2.3. Ёмкость рынка.

Сведения об объеме рынка широко используются при принятии стратегических управленческих решений. Ёмкость рынка определяется как объем товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год. По данным представителей российского маркетингового сообщества, сведения о ёмкости рынка представляют сегодня большой интерес для компаний, производящих и реализующих товары и услуги ёмкость рынка – необходимый показатель, когда компания планирует расширить свое присутствие на рынке или проникнуть на новый. На маркетинговом рынке существует потребность в такой информации, маркетинговые агентства предлагают исследования, направленные на определение емкости рынка. Тем не менее, далеко не все применяемые методики расчета ёмкости рынка и составления отчетов об исследованиях заслуживают доверия. Для определения ёмкости рынка необходимо рассчитать общий объем продаж товара или услуги на рынке за тот или иной период. Как правило, для этого анализируются следующие виды информации:

• 
  вторичные данные по рынку;
  
• 
  данные по производству и продажам товара;
  
• 
  данные о затратах;
  
• 
  данные о потребительском поведении;
  
• 
  норма потребления продукта;
  
• 
  приведенные данные о соседнем регионе/сходном рынке.
  

Получение, обработка и анализ всех перечисленных видов данных требует высокой квалификации, временных и финансовых ресурсов, поэтому заказчики исследований ёмкости рынка нередко сталкиваются с рядом трудностей, чреватых ошибками. Особенно часто неточности возникают при проведении опросов (количественный метод) и интерпретации их результатов. С точки зрения маркетинга ёмкость рынка это общий платежеспособный спрос на конкретный продукт в существующих ценах. Как и доля рынка, этот ёмкость рынка рассчитывается с целью верной оценки конъюнктуры рынка и его динамики. Верно определив ёмкость рынка, компания сможет разработать эффективную стратегию сбыта. То есть, ёмкость рынка – одна из важнейших его характеристик. Не зная ёмкости рынка, трудно планировать его освоение. Определяется ёмкость рынка в натуральном или денежном выражении. При этом расчет ёмкости рынка осуществляется для определенной географической зоны. Чаще всего ёмкость рынка рассчитывается за один год. Важно отметить, что ёмкость рынка может расти или снижаться и информация о динамике ёмкости рынка имеет первостепенное значение для принятия решений. Поэтому ёмкость рынка также отслеживают в динамике. При этом анализируются факторы, влияющие на изменение ёмкости рынка. Кроме того, существует ёмкость рынка реальная и ёмкость рынка потенциальная. Реальная ёмкость рынка демонстрирует действительную ситуацию на рынке. Потенциальная ёмкость рынка отражает потребности клиентов на определенном рынке, но не обязательно корректно характеризует спрос.

2.4 Типы рынков.

Система рынков- совокупность всех видов рынков, характеризующихся разнообразными критериями и признаками. Рынки функционируют на разных уровнях, во всех сферах и видах деятельности, в различных регионах страны. Поэтому система рынков сложна и многообразна. С точки зрения соответствия законодательству выделяют типы рынков:

• 
  легальный (официальный);
  
• 
  нелегальный (теневой).
  

Нелегальный рынок – неотъемлемый элемент теневой экономики, под которой понимается незаконная и незарегистрированная деятельность.

Различают два типа рынка: совершенной и несовершенной конкуренции.

Несмотря на специфичность каждого рынка, все они не только взаимосвязаны, но и взаимообусловливают друг друга. Каждый производитель, намереваясь расширить свое производство, может рассчитывать на то количество средств производства, капиталов и работников, которое могут предоставить ему соответствующие рынки. На каждом из них, в свою очередь, принимается во внимание спрос и предложение, существующие на соседних рынках. Экономическая жизнь в обществе протекает на двух уровнях:

• 
  микроэкономическом, который характеризует поведение хозяйствующих субъектов при обмене;
  
• 
  макроэкономическом, характеризующем ход воспроизводства (в том числе рыночную ситуацию) в масштабе всего народного хозяйства (национальной экономики).
  

Рыночная система функционирует эффективно в условиях многообразия форм собственности, свободы поведения хозяйствующих субъектов, их ответственности за результаты своей деятельности, свободного ценообразования, конкуренции производителей, оптимального участия государства в регулировании рыночных процессов с помощью соответствующих экономических рычагов.

На внутренний рынок в условиях интеграции национальных экономик воздействует система мирохозяйственных связей, которые определили содержание гипермакроэкономики.

Структура рынка включает виды рынков в зависимости от ряда критериев. Но все рынки взаимосвязаны и взаимообусловливают друг друга:

1. По объектам рыночных отношений:

• 
  рынок труда;
  
• 
  рынок финансов;
  
• 
  рынок недвижимости;
  
• 
  рынок товаров и услуг;
  
• 
  рынок интеллектуальных продуктов.
  

2. По степени охвата рыночного пространства:

• 
  локальный местный рынок;
  
• 
  региональный рынок;
  
• 
  национальный рынок;
  
• 
  межнациональный рынок;
  
• 
  мировой рынок.
  

3. По степени экономической самостоятельности субъектов рынка:

• 
  рынок совершенной конкуренции;
  
• 
  рынок монополистической конкуренции;
  
• 
  олигополия и дуополия;
  
• 
  чистая монополия;
  
• 
  монопсония.
  

4. По организации торговли:

• 
  розничный;
  
• 
  оптовый.
  

5. По характеру функционирования рынка:

• 
  стихийный рынок;
  
• 
  регулируемый рынок;
  
• 
  теневой или нелегальный рынок.
  

6. По видам продаж товаров и услуг (расчётные операции):

• 
  продажа по наличному расчёту;
  
• 
  продажа по безналичному расчёту;
  
• 
  продажа в кредит;
  
• 
  бартер;
  
• 
  продажа под залог имущества.
  

На рынке потребительских товаров происходит купля-продажа предметов потреб­ления. В качестве продавцов на этом рынке выступает производитель, поставляю­щий на рынок товары, в качестве потребителя — домашние хозяйства.

В зависимости от объектов продаж такой товарный рынок подразделяется на ры­нок продовольственных товаров и промышленных товаров. Рынок продовольствен­ных товаров, или продовольственный рынок, как ясно из названия, предназначен для продажи продавцами и приобретения покупателями продуктов питания, продовольствия.

Рынок промышленных (непродовольственных) потребительских товаров предназна­чен для продажи обширной группы товаров народного потребления, включая одеж­ду, обувь, головные уборы, предметы галантереи и парфюмерии, бытовые товары, предметы хозяйственного обихода, мебель, культтовары, книги и письменные при­надлежности, лекарства, отдельные виды строительных материалов, транспортные средства личного и семейного пользования и другие товары аналогичного назначе­ния.

Рынок услуг (бытовых, коммунальных, информационных) охватывает платные услуги по бытовому обслуживанию населения (прачечные, химчистки, парикмахер­ские, бани, транспортные услуги, услуги связи, охрана), коммунальные услуги (водо­снабжение, теплоснабжение, энергоснабжение, газоснабжение жилищ, обслужива­ние лифтового хозяйства, поддержание нормального функционирования домов и квартир) и прилегающие к ним услуги по ремонту жилья, бытовой аппаратуры и на информационные услуги (справки, реклама, размножение информации, консульти­рование, нотариат, оповещение, подготовительное обучение) обслуживании. В развитых странах мира в сфере услуг занят свыше 70% трудоспособного населения, в США - до 75%; создается соответствующая частица ВВП. Это свидетельствует о существовании розвитого рынка услуг.

Рынок недвижимости охватывает в качестве объекта продаж недвижимость в виде прежде всего двух основных товаров — жилья и земли. Рынок жилья распространяет свое действие на жилые помещения. Возникли организации, торгующие жильем, квартиры и дома стали объектом продажи на аукционах, биржах. Рынок непроизводственных зданий и сооружений, имущественных ценностей, используемых в социально-культурной сфере, образует основу рынка недвижимос­ти.

Особой категорией рынка недвижимости выступает земля как объект личной соб­ственности, приобретаемой домашними хозяйствами для непроизводственного на­значения.

Рынок ресурсов предполагает куплю-продажу экономических ре­сурсов или факторов производства, которые делятся на первичные производствен­ные факторы, представляемые домашними хозяйствами, такие, как земля (естест­венные ресурсы), капитал (инвестиционные ресурсы), труд, и промежуточные, представляемые предприятиями другим предприятиям (полуфабрикаты).

Кроме того, земля как объект, товар разнородна и делится на сельско­хозяйственные угодья, пашню, зоны прокладки коммуникаций, зоны залегания по­лезных ископаемых, строительные площади под жилье и объекты, зоны отдыха. Для каждого из этих видов земельных ресурсов возможен свой рынок, свои цены, свой механизм ценообразования.

Рынок средств производства может быть назван рынком физического капитала, это исключительно обширный рынок, в сферу дей­ствия которого попадают все материально-технические объекты, участвующие в про­изводстве прямо или косвенно. Поэтому он состоит из трех рынков. Это, во-первых, рынок купли-продажи производственных зданий и сооружений; во-вторых, рынок машин, технологического оборудования, приборов, аппаратов производственного назначения; в-третьих, рынок сырья, материалов, полуфабрикатов, энергии, из ко­торых и посредством которых изготовляется продукция .

Рынок труда — это свободная продажа каждым трудоспособным челове­ком своих трудовых возможностей и свободный наем работников. Такой рынок кор­ректнее называть рынком труда и рабочих мест. Обладатель рабочей силы, то есть способностей к труду, использует на рынке труда право продажи рабочей силы по рыночной цене с закреплением акта купли-продажи в трудовом контракте между нанимателем и наемным работником. В наиболее явной форме рынок рабочей силы проявляется в виде бирж труда.

Важным экономическим ресурсом, от которого зависит конкурентоспособность и эффективность производства, являются инновации. Поэтому с некоторой степе­нью условности отнесем к рынку факторов производства рынок инноваций. Это спе­цифическая область купли-продажи, в которой объектом торговли являются техни­ческие и социально-экономические новшества, рационализаторские предложения, изобретения, патенты, технологические нововведения. Иногда все эти объекты объ­единяют под единым названием «ноу-хау», то есть достижения научно-технического прогресса. Частью рынка инноваций является рынок патентов и лицензий.

Финансовый рынок отражает спрос и предложение финансовых средств, то есть денег, валюты, акций, облигаций и других ценных бумаг. На рынках такого типа одни деньги и денежные средства продаются за другие. Финансо­вый рынок — не просто обменный, позволяющий покупать и продавать денежные средства, он призван обслуживать товарные рынки и рынок услуг, формировать и обес­печивать товарно-денежные отношения во всем многообразии их проявлений. Преимущественно операции на валютном рынке осуществляют в наибольших банковских и валютно-биржевых центрах Лондона, Нью-Йорка, Цюриха, Токио и других городах. За 1990-2000 гг. ежедневный объем операций на мировом валютном рынке возрос с 880 млрд долл. до 1,9 трлн долл.

Рынок ценных бумаг, иначе говоря, фондовый рынок является основной частью финансового рынка и представляет собой форму купли-продажи ценных бумаг. Он подразделяется на первичный рынок, где происходит размещение новых выпусков ценных бумаг, и вторичный, предполагающий перепродажу ценных бумаг.

Рынок ссудных капиталов представлен в виде продавцов (банков) и покупателей (фирм, населения, государства) кредита. В то же время в качестве продавцов могут выступать население, фирмы, государство, предлагающие свободные денежные сред­ства продавцу в лице банка.

Денежный рынок — это рынок купли-продажи краткосрочных взаимных ссуд фи­нансовых учреждений. Основными элементами денежного рынка выступают спрос на деньги и предложение денег. Этими факторами определяется цена ссудного денежного капитала, которым торгуют на денежном рынке. Особенностью денеж­ного рынка является тот факт, что сделки, происходящие на этом рынке, опосредуются коммерческими банками.

Рынки срочных контрактов, или фьючерсные рынки, представляют собой важней­ший инструмент решения проблемы неопределенности цен и выступают как форма купли-продажи срочных контрактов. Рынки фьючерсные или рынки срочных контрактов делятся на биржевой рынок и внебиржевой. Биржевой рынок- это совокупность сделок, совершаемых на фондовых и фьючерсных биржах, а также в фондовых и фьючерс­ных отделах товарных и валютных бирж. Внебиржевой рынок - сделки со срочными контрактами на различные активы, проходящие вне биржи. Он менее организован и получил на Западе название «уличного» рынка.

Рынки срочных контрактов включают товарный рынок срочных контрактов, ва­лютный рынок срочных контрактов, рынок срочных контрактов на ценные бумаги, рынок срочных контрактов по процентным ставкам, рынок срочных контрактов на фондовый индекс.

Функционирование рынка товарных срочных контрактов проявляется в сведении в одном месте потребителя и производителя с тем, чтобы они договорились о той цене, по которой определенные товары перейдут из рук в руки в определенные сроки в буду­щем. Основным продуктом продажи на таких рынках выступают фьючерсные и фор­вардные контракты на поставку товаров. Первые рынки валютных контрактов начали действовать в 1982 году на Европей­ском опционном рынке в Амстердаме и на Филадельфийской бирже. Объектом сделок на рынке срочных контрактов на ценные бумаги выступают па­кеты ценных бумаг, которые включены в листинг, то есть отвечают требованиям ми­нистерства финансов.

Информационный рынок представляется целесообразным выделить особо. Това­ром на подобном рынке выступает специфический продукт — информация, значе­ние которой в производстве и общественной жизни чрезвычайно возросло за послед­ние десятилетия. Информационный продукт, понимаемый в широком смысле слова, включает в себя массивы деловой, коммерческой, научной, культурной и иной ин­формации.

Рынок духовного, интеллектуального продукта распространяет свое действие на знания, культурные ценности, информацию, произведения искусства. По сути рассмотренный выше рынок инноваций есть часть более обширного рынка интеллектуального продукта, творений человеческой мысли.

К рынку интеллектуального продукта следует отнести куплю-продажу услуг куль­туры, образования, здравоохранения, а также любого информационного продукта, возникающего в результате духовной деятельности.

Важная роль в создании потребительского рынка должна принадлежать государству. Это проведения гибкой и эффективной инвестиционной политики относительно структурной перестройки народного хозяйства, кредитной, налоговой политики в областях, которые вырабатывают товары народного потребления, внешнеэкономической политики с привлечением иностранных инвесторов в области, которые поставляют продукцию на рынок товаров потребления. Государство должно стимулировать деловую активность в социальное значащих областях.

в) по соотношению спроса и предложения. Рынок стремится к достижению равновесия спроса и предложения. Когда рыночная цена устанавливается на уровне цены равновесия и количество спрашиваемого товара совпадает с количеством предлагаемого, такое состояние можно назвать сбалансированным рынком. Однако нетрудно заметить, что такое положение складывается далеко не всегда. Рыночная цена чаще не соответствует цене равновесия, хотя и стремится к ней, и тогда величины спроса и предложения не совпадают. Если спрос меньше предложения, то мы имеем дело с перенасыщенным рынком, когда же спрос больше предложения — с дефицитным.

Рынок может подразделяться по степени регулируемости — регу­лируемый и нерегулируемый. В зависимости от характера воздействия государства в лице государственных ор­ганов на основных участников рыночного процесса и их взаимодействия на рынке различают три типа рынков: нерегулируемый, регулируемый (частично регулируе­мый) и централизованно управляемый.

Нерегулируемый рынок в «чистом» виде существовал лишь на ранней стадии воз­никновения обмена. Это стихийный рынок, на котором объемы продаж и цены фор­мируются в результате прямых контактов, торга между участниками процесса купли-продажи. Практически отсутствует государственное вмешательство в рыночный процесс.

В современных условиях нерегулируемый рынок можно наблюдать лишь в изве­стном приближении в виде «толкучек», «блошиных рынков», прочих локальных тор­говых сделок. В значительной степени нерегулируемы «теневые» или «черные», не­легальные рынки.

Противоположностью нерегулируемого является централизованно управляемый рынок, в котором все отношения находятся под наблюдением и контролем недрем­лющего государственного ока, предписывающего образ действий каждого субъекта рыночного процесса.

На централизованно управляемом рынке вопросы: «Что производить?», «Как производить?», «Для кого производить?» — решаются государственными органами, выдающими однонаправленные плановые или административно-распорядительские указания. На самом деле при такой системе рынок превращается в инструмент госу­дарственного распределения, в котором за покупателем частично сохранено лишь право принятия решения, когда и сколько покупать. Кроме того, торговые посред­ники и потребители могут выражать свои пожелания в форме предварительных за­явок на производство и поставки продукции.

Централизованно управляемый рынок имеет место в условиях господства госу­дарственной собственности на основные средства рыночных структур и на товар. Рынок подменяется фактически государственной торговлей, практически целиком управляемой государственными органами.

В государствах с экономикой рыночного типа действуют регулируемые рынки.

Рыночное регулирование подразумевает, что государство в лице законодатель­ных и исполнительных органов устанавливает самые общие правила поведения уча­стников рынка, чаще всего в виде «мягких» или «узких» ограничений, касающихся видов товаров, условий продажи, цен. Отношения между государством и агентами рыночного процесса приобретают двунаправленный характер, то есть возможно ре­гулирование на основе договоров, соглашений, государственных заказов, контрак­тов. Для исключения диктата какого-либо субъекта рыночных отношений, в особен­ности производителя, государство использует антимонопольные меры.

Существование регулируемых рынков подобного типа связано с преобладанием в рыночном хозяйстве негосударственных форм собственности: частной, групповой, коллективной, акционерной. Поэтому возможности государственного вмешательст­ва в экономику ограничиваются.

Одним из признаков классификации рынков могут быть его расположение, зона охвата рыночного пространства. Различают местный, национальный и мировой рынок.

Местный рынок - стартовая форма рыночной территории, обычно развивающаяся в пределах села, города. Он был характерен доиндустриальной стадии производства.

Национальный (внутренний для страны) рынок образовался на индустриальной стадии производства. Усовершенствованные транспорт, связь и реклама помогли обеспечить выгодность реализации товаров во всех регионах страны. В итоге местные рынки стали органическими составными частями внутреннего рынка государства.

Самым крупным и всеобъемлющим является мировой рынок, включающий сфе­ру международного обмена. Под термином «мировой рынок» понимают любые това­рообменные процессы между странами, связанные с куплей-продажей всего множе­ства продукции, товаров, услуг, независимо от того, кто является агентом торговых операций. Обычно рынок принято называть мировым, если он обладает следующи­ми признаками: а) участие в рынке многих стран; б) крупномасштабность сделок; в) регулярность товарообменных операций; г) ведение расчетов по торговым опера­циям в свободно конвертируемой валюте.

Совокупность рынков, действующих в пределах, внутри страны, обменных про­цессов и товарно-денежных отношений между участниками процессов на этих рынках именуют внутренним (национальным) рынком. Внутренний рынок образует сферу обращения национальной экономики, а точнее, ту ее часть, которая функцио­нирует, видоизменяется, развивается согласно законам, правилам, нормам, распро­страняющим свое действие на национальную экономику.

В составе внутреннего и мирового рынков могут выделяться региональные рынки. О региональных рынках как самостоятельных структурных образованиях принято говорить, если наблюдается формирование достаточно масштабных, регулярно дей­ствующих территориальных рыночных образований с ярко выраженными региональ­ными признаками. В то же время правомерно говорить о региональном рынке в том смысле, что зона его расположения есть определенная территория.

Разные рынки различаются способом, посредством которого товар посту­пает от производителя к продавцу и от продавца к покупателю, объемом единичных продаж, формами оплаты товара, а также степенью легализации рыночных процес­сов.

Рынок непосредственной продажи — это рынок, в котором продавец получает, приобретает товары и продает их за наличные деньги или иные платежные средства покупателю. Обычно такой вид продажи товаров мы наблюдаем в магазинах, ларь­ках, на продовольственных и вещевых рынках.

Продажа за безналичные (по безналичному расчету) имеет место, когда покупка оплачивается покупателем не непосредственно, а по перечислению. В этом случае;

банк по поручению покупателя снимает с его счета деньги и переводит их на счет продавца.

Продажа товаров в кредит широко распространена в странах с рыночной эконо­микой. Покупатель в данном случае приобретает товар в обмен на обязательство вы­платить деньги целиком или отдельными частями позже в оговоренные обязательст­вом сроки.

В редких случаях наблюдается продажа товаров в залог под личное имущество покупателя. Покупатель закладывает продавцу свои вещи и затем выкупает их, воз­вращая плату за товар, аналогично тому, как получают деньги за заклад вещей в лом­бардах.

Предоставление товаров в прокат за определенную плату можно охарактеризо­вать как продажу товаров на определенное время пользования.

Наконец, возможна товарообменная продажа, при которой продавцы продают товар в обмен на другие товары.

По признаку объемов продаж различают оптовый и розничный рынки.

Рынок оптовой торговли — это купля и продажа товара в больших количествах, крупными партиями продавцами непосредственно у производителей или На торго­вых базах, через биржи, на ярмарках.

Рынок розничной торговли представляет собой куплю-продажу единичных това­ров, то есть в небольшом количестве по розничной цене. Обычно в розницу прода­ются товары в магазинах, в торговых палатках, с рук, на продовольственных и веще­вых рынках индивидуальным покупателям.

По степени легализации рыночных процессов различают легальный (открытый, узаконенный) и так называемый «черный» рынок. Последний возникает чаще всего либо как сфера подпольной торговли товарами, свободная продажа которых запре­щена законом (наркотики, оружие, порнография), либо как область торговли любы­ми товарами, но при нарушении указанных правил и норм торговли (в неположен­ном месте, при отсутствии лицензий, неуплате сборов, налогов, пошлин). Во втором случае правильнее говорить не о «черном», а о «теневом» рынке. Характерно, что те­невой рынок вполне способен быть легитимным, то есть законопризнанным. Его су­ществование зачастую имеет причиной простое нежелание участников рынка выно­сить на свет наличие рыночных отношений между ними.

По конкурентности. Чаще всего рынок в зависимости от его конкурентности делят на две разновид­ности — рынок свободной конкуренции (совершенной конкуренции) и рынок несовер­шенной конкуренции, подразделяющийся на монополистический рынок, олигополистический и рынок монополистической конкуренции.
2.5. Конкуренция и монополия.
Конкуренция является необходимым элементом рыночного механизма. Однако характер конкуренции может быть различным, что существенно влияет на способ достижения рыночного равновесия. Конкуренция в экономике - это соперничество экономи­ческих субъектов за лучшую реализацию своих экономических интересов.

Значение конкуренции :

Во-первых, конкуренция обеспечивает равноправное положение участников экономических отношений — продавцов и покупателей. Равноправие создается и поддерживается свободой выбора: покупатель имеет возможность выбрать определенного контрагента из нескольких или многих продавцов какой-то необходимой ему продукции, такая же возможность имеется и у продавца — добровольно решить вопрос о географическом месте, времени и условиях предложения своего товара.

Во-вторых, конкуренция создает одно из главных условий, необходимых для эффективного выполнения ценой координирующих функций. Свободное ценообразование - это основной элемент рыночного механизма, а значит, можно утверждать, что конкуренция является условием жизнеспособности всей рыночной системы. Только в условиях конкуренции рынок может эффективно выполнять функ­ции распределения ресурсов и конечных товаров.

В-третьих, конкуренция выступает как контрольная система эффек­тивности частного предпринимательства. Конкуренция проверяет бизнес на степень его соответствия общественным интересам. Не все предприятия эту проверку выдерживают, в результате конкуренции происходит непрерывная выбраковка неэффективных структур.

В-четвертых, конкуренция создает заинтересованность в совершен­ствовании экономических ресурсов, их производственных комбинаций, снижении издержек на единицу выпускаемой продукции, научно-техническом обновлении производства.

В различных отраслях экономики складывается разное состояние конкуренции. Между полюсами — чистая конкуренция и чистая монополия — находятся такие типы конкуренции, как монополистическая конкуренция и олигополия.
Рынок совершенной конкуренции

Наивысшей конкурентностью обладает рынок, где полностью отсутствует воз­можность влияния участников рыночного процесса на условия реализации продук­ции и прежде всего на цены. Такой рынок именуют свободным или чисто конкурент­ным, иногда его называют рынком с атомистической структурой. Режим рынка свободной конкуренции определяется следующими признаками:

а) количество как продавцов, так и покупателей настолько велико, что ни один из них и ни одна группа не способны существенно повлиять на рыночные процессы, прежде всего на цены.

б) всеми продавцами предлагаются для продажи одинаковые, идентичные по свой­ствам товары и услуги, так называемый стандартизированный товар, который не пред­полагает индивидуальных характеристик товара, особых товарных знаков и марок.

в) все продавцы и покупатели обладают полным объемом рыночной информа­ции (о ценах, товарах, спросе, предложении);

г) покупатели и продавцы могут свободно входить на рынок и покидать его в силу отсутствия каких-либо законодательных, финансовых, технологических ограниче­ний, барьеров;

д) все материальные, финансовые и прочие ресурсы абсолютно мобильны, уча­стники рынка могут свободно привлечь нужные ресурсы.

А так как на рынке совершенной конкуренции условия продаж заданы, все его участники находятся в равноправном положении и никто из его участников не в состоянии по­влиять на равновесную цену, то соревнование между ними возникает в стремлении продать больше своего товара по более низкой, «своей» цене при прочих равных ус­ловиях.

Продавец и стоящий за ним производитель товара могут улучшить свои позиции на подобном рынке лишь путем уменьшения затрат на производство продукции.

Производитель, снижающий издержки производства, обладает возможностью снизить цену, сохранив прибыль, получаемую при продаже каждой единицы товара. Благодаря снижению цены он увеличивает объем продаж и получаемую прибыль до тех пор, пока другие производители и продавцы такого товара также не снизят цену. Таким образом, благодаря свободной конкуренции на рынке достигается одновре­менный выигрыш производителя (продавца) и покупателя (потребителя), приобре­тающего товары по более низким ценам.

Большинство реально функционирующих рынков отличаются от идеальной мо­дели совершенной конкуренции. Отдельные производители или их объединения в состоянии воздействовать на условия продажи, в частности на цены. Поэтому все рынки несовершенной конкуренции называют «рынками делателей цен». Основным отличием их выступает степень монополизации.

На рынке монополистической конкуренции в значительной степени соблюдает­ся принцип разнообразия товаров, производимых разными фирмами. В общем виде монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру, в которой относительно большое число продавцов (несколько десятков фирм) предлагает для продажи схожую, но не идентичную продукцию. При этом каждая из фирм, представленных на рынке монополистической конкуренции, может чувствовать себя относительно независимо, не придавая значения реакции дру­гих фирм. Примером такой отрасли может служить производство верхней одежды, обуви, парфюмерно-косметических товаров, книгоиздание, туризм.

В условиях монополистической конкуренции с дифференциацией продукта ры­чагом конкуренции становятся не только цены, но в той же степени и качество това­ра, предполагающее различие между одними и теми же товарами. Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности, примером тому мини-маркеты у станций метро и супермаркеты вдали от него. Соответственно на рынках мо­нополистической конкуренции с дифференциацией товара разными считаются не только товары, отличающиеся по виду и назначению, но и качеством, рекламирова­нием организацией торговли, способами привлечения к ним покупателей.

Производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами в силу того, что покупатели и продавцы не связаны стихийно, а покупатели своими предпочтениями определяют необходимость и цену той иной продукции.

Наиболее типичен для современной рыночной экономики олигополистический рынок (от греческого oligos - немногие и poleo - продаю). Такой рынок обычно пред­ставлен несколькими относительно крупными и близкими по масштабу продаж и степени влияния участниками. Главный определяющий признак олигополии — не­многочисленность, ограниченное число господствующих на рынке продавцов (про­изводителей).

Хотя нет четкого количественного критерия олигополии, обычно число фирм на олигополистическом рынке не превышает десяти и колеблется в пределах от трех до десяти. Четыре крупнейшие корпорации в США выпускают 80% моющих средств, 90% сигарет, 70% швейных машин. Олигополистические признаки чаще всего отме­чаются в автомобильной, фармацевтической, электронной, химической промышленности.

На олигополистическом рынке могут быть представлены как однородные, на­пример сталь, уголь, алюминий, так и дифференцированные продукты (автомобили, моющие средства, электробытовые приборы).

На рынке, где господствуют несколько монопольных продавцов, фирм, каждый из его участников занимает весомое положение, так как на его долю приходится зна­чительная часть продаж. Это, с одной стороны, дает возможность одной из фирм вли­ять на рынок в целом и на других его участников. Но с другой стороны, так как ос­новная часть продаж приходится на остальные фирмы, то любой из олигополистов находится под существенным воздействием поведения остальных и вынужден учи­тывать эту зависимость. Поэтому ценовой диктат цен при олигополии ограничен.

Олигополистический рынок отличается от совершенного конкурентного рынка особенностями изменения цен. При совершенной конкуренции цены постоянно из­меняются в зависимости от колебаний спроса и предложения. При олигополии же цены изменяются не так часто, а как правило, через большие промежутки времени и значи­тельно. Основным моментом становится и наличие барьеров при вхождении в эту от­расль. Прежде всего им является величина фирмы, то есть для проникновения на такой рынок фирма должна быть достаточно крупной, выпускать значительное ко­личество товара, иметь возможность снижения издержек. Существование олигополии обусловлено тенденцией слияния нескольких неболь­ших фирм, выпускающих однородную продукцию, приводящей к уменьшению ко­личества фирм.

Рыночная дуополия есть частный случай олигополии, при котором количество фирм-продавцов (производителей), представленных на рынке, сокращается до двух. Выделение этой категории в особый тип обусловлено тем, что в данном случае каж­дой фирме принадлежит весьма значительная доля рынка, поэтому она приобретает уже не частичный, а полуограниченный контроль над рынком (продажами, ценами), что приближает дуополию к чистой, полной монополии.

Наибольшей монополизации рынок достигает в условиях абсолютной или чистой монополии (слово «монополия» происходит от греческого «monos polein» — «единст­венный продавец»), являющейся полярной противоположностью совершенной кон­куренции. Абсолютно монополизированный рынок характеризуется следующими признаками:

а) товар на рынке продает единственный продавец, иначе говоря, отрасль пред­ставлена одной фирмой;

б) товар уникален в том смысле, что не имеет близких заменителей. Для покупа­теля это означает отсутствие альтернативы, так как он должен либо купить товар у монополиста, либо вынужден обойтись без этого товара;

в) продавец торгует только своим товаром;

г) продавец диктует цену рынку в силу полного контроля над ним;

д) вступление в отрасль заблокировано.

Итак, чистый монополист не имеет прямых конкурентов, и это отсутствие кон­куренции в значительной степени объяснимо, если проанализировать существую­щие барьеры для вступления в отрасль. Подобными барьерами может быть все, что блокирует дополнительное вступление в отрасль фирм, а значит, и потенциальную конкуренцию.

На практике наиболее близки к модели рынка чистой монополии так называе­мые естественные монополии. Они складываются в тех сферах, где конкуренция затруднительна или вообще неприменима, так как продукт может быть произведен толь­ко одной фирмой. К таким естественным монополиям относятся большинство предприятий общественного, коммунального обслуживания, предоставляющих на­селению газ, электричество, тепловую энергию, предприятия водоснабжения, кабель­ное телевидение, средства транспорта. Почти все рынки подобных товаров и услуг подлежат государственному регулированию.

Помимо естественной монополии не исключено возникновение маломасштабной и временной монополии на продажу отдельных видов товаров и услуг, например продажа билетов на спортивные зрелища или концерты. Иногда монополия может быть обусловлена изоляцией рынка.
2.6. Государственное регулирование рынка труда и финансов.
Рынок труда, если он складывается стихийно, позволяет ре­шить проблему экономической эффективности, однако для дос­тижения социальной справедливости и гарантии равных воз­можностей доступа к рабочим местам рынок должен регулиро­ваться государством. Принципами стратегии регулирования рынка труда являются ее подчиненность требованиям развития общества, экономи­ки; приоритетность мер, обеспечивающих социально-политичес­кую стабильность в обществе; создание экономических условий для обеспечения каждым здоровым членом общества достойно­го уровня собственного благосостояния; устранение или мини­мизация неравенства в получении и сохранении работы, в уровне жизни, возникающего по причинам инвалидности, семейных обстоятельств и других объективных факторов. Целевая функция регулирования рынка труда состоит в со­действии расширенного спроса на рабочие руки и поддержке эффективного предложения рабочей силы, с тем чтобы:

• 
  развить трудовые ресурсы и приспособить их к структур­ам изменениям для улучшения возможностей экономическо­го роста;
  
• 
  содействовать социальному равенству путем улучшения как способности к занятости, так и возможностей для занятости в первую очередь групп населения, находящихся в неблагоприят­ных условиях;
  
• 
  стабилизировать занятость в период экономического спада и создать условия преодоления недостаточного предложения ра­бочей силы на стадии экономического подъема.
  

Для регулирования социально-трудовых отношений государ­ство создает специальные организации - институты рынка тру­да. К ним относятся Министерство труда и социального разви­тия, Государственная федеральная служба занятости населения, региональные и местные органы, службы управления персона­лом на предприятиях (организациях), а также общественные организации наемных работников и работодателей, негосудар­ственные службы трудоустройства и т.д. Основная задача этих институтов состоит в минимизации трансакционных издержек, т.е. если речь идет о регулировании рынка труда, сократить затраты временных, материальных, финансовых ресурсов на поиск работником подходящего рабо­чего места, а работодателем - подходящего работника. Поэто­му важнейшей функцией институтов рынка труда является пре­одоление «непрозрачности рынка», несовершенства информации, которой располагают работодатели и работники, так как именно отсутствие информации приводит к возрастанию трансакционных издержек. Наиболее распространенными фор­мами осуществления этой функции на макро и микроуровнях являются: создание банков данных о вакансиях с учетом требо­ваний к профессионально-квалификационному уровню работни­ков, научный анализ текущего состояния рынка труда и про­гноз перспектив его развития, рекламно-издательская профориентационная деятельность, совершенствование отборочных тестов на профпригодность потенциальных работников и абиту­риентов профессиональных учебных заведений и т.п.

Меры государственного регулирования рынка труда целесо­образно дифференцировать следующим образом:

• 
  по объектам воздействия. В этой роли могут выступать на­селение и его отдельные группы, работники и их отдельные группы, предприниматели и их группы. В зависимости от осо­бенностей объекта регулирования можно выделить меры обще­го воздействия или специальные меры. В то же время в каче­стве объектов регулирования рынка труда могут выступать эле­менты организации труда, а именно: оплата труда, его продол­жительность, условия труда и т.д.
  

• 
  по направленности воздействия. К этим мерам относятся: меры, увеличивающие (уменьшающие) предложение труда на рынке труда; меры, увеличивающие (уменьшающие) спрос на рынке труда; меры, воздействующие на структуру предложе­ния труда и структуру спроса на труд; меры регулирования рынка труда, направленные на увеличение степени соответствия спроса и предложения.
  

• 
  по форме воздействия меры регулирования рынка труда можно разделить на прямые и косвенные, при этом как прямое, так и косвенное влияние на рынок труда наиболее эффективно при обязательном учете баланса интересов всех субъектов рын­ка труда.
  
• 
  по характеру воздействия на рынок труда меры регулиро­вания можно дифференцировать на поощрительные, ограничи­тельные, запретительные, защитные.
  
• 
  по содержанию мер при регулировании рынка труда пред­почтение может быть отдано мерам экономического или адми­нистративного характера, либо их определенному сочетанию. К экономическим мерам регулирования рынка труда, к приме­ру, можно отнести: поддержку экономически целесообразных рабочих мест, организацию общественных работ, специализи­рованное инвестирование для создания новых рабочих мест, поддержку малого бизнеса и т.д. В числе административных мер регулирования рынка труда можно назвать: снижение пенсион­ного возраста, уменьшение продолжительности рабочего дня, ограничение числа мест работы для одного человека, возможностей совместительства и т.д.
  

• 
  по уровню воздействия меры государственного регулирова­ния рынка труда можно разделить на общегосударственные, региональные, отраслевые, внутрифирменные.
  

• 
  по источникам финансирования - госбюджет, не бюджет­ные средства, средства Фонда занятости, средства коммерчес­ких организаций и др.
  

В основе выбора тех или иных мер из всех вышеназванных направлений лежат: анализ и прогноз ситуации на рынке тру­да, определение степени предпочтительности каждой из мер по результатам анализа и прогноза, оценка следствий и послед­ствий принимаемых мер, анализ степени сочетаемости или про­тиворечивости, разнонаправленности их следствий.

Практика использования методов регулирования рынка тру­да сформировала представление о двух типах политики на рын­ке труда - активной и пассивной. Пассивная политика предполагает ответственность государ­ства за положение работников и работодателей на рынке труда. В пассивную политику регулирования рынка труда принято включать следующие меры: регистрацию ищущих работу, опре­деление размера пособия по безработице, организацию системы предоставления пособия по безработице, осуществление неденежных форм поддержки безработных и членов их семей и т.п. Активная политика на рынке труда нацелена на повыше­ние конкурентоспособности человека в борьбе за рабочее место путем обучения, переподготовки, содействия самозанятости, ин­дивидуальной трудовой деятельности и исходит из того, что здоровый человек должен самостоятельно заработать средства для обеспечения своей семьи, это его долг, ответственность за уровень благосостояния его семьи лежит на нем самом, а государство — лишь посредник, предоставляющий ему возможность занятости.

В настоящее время в России сложился ряд направлений в регулировании рынка труда, осуществляемого, в частности, Государственной федеральной службой занятости населения.

К задаче службы занятости относятся: сбор и распространение информации о рынке труда, профессиональное консультирование ищущих работу и обучение безработных новым специальностям, квотирование рабочих мест для инвалидов, молодежи, демобилизованных военнослужащих и других групп безработных граждан, нуждающихся в социальной защите, территориальное перераспределение рабочей силы, поддержка рабочих мест для содействия занятости граждан, которые не могут быть трудоустроены обычным путем (многодетных и одиноких роди­телей, беженцев и т.д.), содействие предпринимательству и са­мозанятости безработных, поддержание доходов безработных граждан и членов их семей, развитие программ временных или общественных работ.
Государственное регулирование финансового рынка.
С точки зрения теории государственное регулирование финансового рынка - это совокупность экономических отношений хозяйствующих субъектов, обеспечивающих целостность, сбалансированность и устойчивость финансового рынка, а также наиболее эффективное перераспределение экономических ресурсов.

Практическая реализация государственного регулирования финансового рынка представляет собой воздействие государства в лице государственных органов на совокупность экономических отношений, законов и закономерностей их развития системой мер законодательного, исполнительного и контролирующего характера.

Целенаправленное государственное воздействие государства на финансовый рынок осуществляется прямыми (административными) и косвенными (экономическими) методами. Прямое (административное) государственное регулирование осуществляется посредством установления обязательных требований, предъявляемых к участникам финансового рынка, лицензирования профессиональной деятельности на рынке, обеспечения гласности и равной информированности участников рынка, поддержания правопорядка. Таким образом, прямое регулирование существует в виде системы правовых норм и государственных органов, обеспечивающих их исполнение. Средством экономического регулирования выступает финансово-кредитная система страны. Косвенное государственное регулирование финансового рынка осуществляется такими методами, как проведение определенной налоговой, денежной политики, политики в области формирования и использования средств государственного бюджета, управления государственной собственностью и так далее. Административно-правовая и экономическая составляющие регулирования финансового рынка тесно связаны между собой, так как в основе разработки каких-либо законодательных актов или административных мер воздействия всегда лежат экономические закономерности, на которые государство стремится повлиять тем или иным способом. И, наоборот, для использования финансово-кредитных рычагов регулирования государство оказывает на них воздействие, закрепленное в правовых нормах. В зависимости от специфики деятельности различных участников рынка органами государственного регулирования применяются различные методы как функционального, так и институционального регулирования. Методы институционального регулирования связаны, прежде всего, с регулированием финансового положения конкретных финансовых институтов и качеством управления ими. Институциональное регулирование, таким образом, направлено на предупреждение финансовой несостоятельности объектов регулирования, и по этой причине охватывает все аспекты деятельности конкретных организаций с точки зрения их влияния на финансовое положение объектов регулирования. К числу методов институционального регулирования относятся, например, установление требований к размеру собственных средств участников, регулирование структуры активов и пассивов, ограничение участия в рискованных операциях, которые могут привести к финансовой несостоятельности объекта регулирования. Институциональное регулирование является основой регулирования и широко применяется и на финансовом рынке в тех случаях, когда специфика конкретных видов профессиональной деятельности делает необходимым контроль за финансовым положением участников с целью защиты интересов инвесторов и других субъектов финансового рынка. В отличие от методов институционального регулирования, методы функционального регулирования связаны с установлением правил совершения определенных операций (т.е. выполнения определенных функций).

В большинстве случаев для защиты интересов инвесторов на финансовом рынке основной акцент делается на то, как профессиональные участники обслуживают клиентов, а не на их финансовое состояние, поэтому методы функционального регулирования составляют основу регулирования рынка. Этим обуславливается необходимость принятия детальных стандартов профессиональной деятельности, которые являются одним из основных инструментов регулирования финансового рынка. Так как методы функционального регулирования рынка, составляющие основу всей системы его регулирования, связаны с установлением правил совершения операций, они во многом пересекаются с вопросами профессиональной этики и обычаев делового оборота. Именно по этим вопросам интересы участников рынка и задачи государства совпадают, что позволяет использовать данное обстоятельство как метод оперативного решения текущих вопросов саморегулирования.

Влияние государства на формирующиеся рынки в индустриальных странах, выше регулятивная нагрузка, влияние перспективной и текущей макроэкономической политики. На развитых рынках государство работает в режиме корректировки процессов, оформления складывающейся рыночной практики, придания ей формы, которая содействовала бы сохранению честного и справедливого механизма ценообразования. Но и на таких рынках в моменты финансовых кризисов или в периоды нарастающих инноваций используется стратегическое планирование, программирование будущего, с тем, чтобы найти правильные ответы на вызовы, сохранить конкурентоспособность рынка. В эти моменты степень вмешательства в рыночные процессы нарастает. Тем более, что мировая практика свидетельствует о том, что полагаться полностью на самоорганизацию финансового рынка недостаточно. В современной России основанные на здоровой конкуренции механизмы финансового рынка еще не укрепились, а инвестиционные потребности инвесторов не уравновешены возможностью получения высоких доходов. Устранить этот дисбаланс в системе финансирования реального сектора экономики можно только путем усиления общественного, государственного регулирования и целевой направленности инвестиционных потоков.

3. Практическая часть.

3.1
Описание государственного регулирования рынке труда и рынке финансов в современных условиях.

Государство активно вмешивается в процессы, происходящие на рынке труда: трудовое законодательство, установление минимума заработной платы, разнообразные программы занятости - все это действует как антипод свободному рыночному регулированию.
Мировая экономическая история нынешнего столетия, таким образом, показывает, что всплеск усиления регулирующей роли государства сменился периодом дерегулирования, при этом регулируемый характер рынка труда сохраняется.
Большинство экономистов Запада считают, что государство может поддерживать стабильную экономику и высокую занятость путем регулирования совокупного спроса. У государства есть два набора инструментов, с помощью которых оно может воздействовать на совокупный спрос: фискальная политика, под которой понимается «процесс установления государственного налогообложения и государственных расходов» (изменения налоговых ставок; изменения программ, связанных с расходами; пособия по безработице и другие расходы на социальные нужды) и денежная политика. Некоторые экономисты, хотя их меньшинство, считают, что государство внесет наибольший вклад в достижение экономической стабильности, если будет меньше вмешиваться в экономику. По их мнению, устойчивая и предсказуемая государственная политика вносит меньшую неопределенность в экономическую систему.
В настоящее время государственная политика занятости разрабатывается по двум основным направлениям: содействие в трудоустройстве и оказание помощи в проф. подготовке и переподготовке; стимулирование образования гибкого рынка труда. Кроме того, государственная политика занятости предусматривает ряд мер по воздействию на уровень занятости. Мировой опыт свидетельствует о наличии двух типов воздействия в этой области: активного и пассивного. К первому относятся меры, стимулирующие создание новых рабочих мест и предложение труда (т.е. рост профессиональной и географической мобильности населения), а также меры по сохранению или повышению уровня занятости на предприятиях (все эти меры могут быть избирательными направленными на создание условий труда отдельным группам населения, например, инвалидам, пожилым, молодежи). К пассивным мерам относятся различные выплаты пособий безработным.

19 мая 2006 г. был обсужден проект Концепции действий на рынке труда на 2006-2010 гг. В проекте были определены основные задачи государственной политики в области регулирования рынка труда:

• 
  Содействие в реализации прав граждан на свободное распоряжение своими способностями к труду, на достойный труд по свободно выбранному роду деятельности и профессии;
  
• 
  Обеспечение реализации права граждан на защиту от безработицы;
  
• 
  Соблюдение прав в области охраны и оплаты труда, предотвращение и пресечение нарушений прав трудящихся, в том числе принудительного труда, дискриминации;
  
• 
  Содействие обеспечению работодателей рабочей силой в необходимом количестве и требуемой квалификации.
  

Как следует из проекта Концепции, государственная политика в области регулирования рынка труда в 2006-2010 гг. направлена на создание правовых, экономических и институциональных условий для повышения эффективности занятости населения по следующим направлениям:

• 
  Модернизация трудового законодательства и законодательства о занятости населения;
  
• 
  Формирование системы мониторинга ситуации на рынке труда;
  
• 
  Обеспечение сбалансированности профессионального образования и спроса на рабочую силу;
  
• 
  Повышение территориальной мобильности рабочей силы;
  
• 
  Развитие кадрового потенциала;
  
• 
  Оптимизация привлечения иностранной рабочей силы;
  
• 
  Стимулирование экономической активности населения;
  
• 
  Повышение качества рабочих мест;
  

Реализация мероприятий, предусмотренных Концепцией, позволяет, по мнению разработчиков, существенно улучшить ситуацию на рынке труда и снизить уровень общей безработицы до 6-7 % численности экономически активного населения.
В экономической теории выделяют два основных типа воздействия государственного регулирования на рынок труда: прямое и косвенное. Прямое воздействие на рынок труда, как правило, заключается в регулирующей или корректирующей функции государства. Прямые методы предусматривают законодательное регулирование найма работников, а также использование их труда. В основе проведения прямых методов находится концепция ограничения государственного вмешательства в экономику. В отличие от прямого воздействия на рынок труда косвенные методы включают в себя элементы фискальной политики (изменение налоговых ставок), монетарной (регулирование денежного обращения), финансовой (осуществление ассигнований и выплата субсидий), амортизационной (варьирование ставками норм амортизационных отчислений).Косвенные методы регулирования рынка труда одновременно являются методами общеэкономического регулирования.
С целью регулирования занятости и безработицы государство может применять целый комплекс методов, в частности экономические, административные, идеологические, законодательные, организационные и др.
Под экономическими методами подразумевается определенная политика достижения полной занятости за счет кредитования, субсидирования, льгот и дотаций работодателям, регулирования уровня и конкретных ставок процента и подоходного налога, государственных закупок как производительного, так и непроизводительного характера, усиления государственного сектора в экономике и др.
К административным методам относятся: снижение пенсионного возраста, установление определенной продолжительности рабочей недели, оплачиваемого отпуска, либерализация или ограничение иммиграции и эмиграции рабочей силы, регулирование некоторых вопросов трудоустройства отдельных категорий населения.
Идеологические методы применяются для разъяснения политики полной занятости, достижения оптимального сочетания интересов работодателей и работников, стимулирования создания на предприятиях так называемых фондов трудящихся, привлечения работников к процессам управления на различных уровнях и т.д.
Государственные законодательные акты, регулирующие процесс обучения и образования, трудоустройство представителей отдельных групп населения, направленные против дискриминации некоторых из них, в частности молодежи и женщин, относятся к законодательным методам государственного рынка труда.
Суть организационных методов состоит в снижении или устранении различного рода институциональных барьеров, которые препятствуют территориальной, отраслевой, профессиональной и квалификационной мобильности трудовых ресурсов. С этой целью должны совершенствоваться статистика занятости и безработицы, развиваться автоматизированная система изучения и регулирования структуры спроса и предложения труда на местных, региональных и отраслевых рынках труда, повышаться эффективность деятельности служб трудоустройства, а система профессионального образования должна адаптироваться к требованиям рыночных отношений.
В подавляющем большинстве стран существуют нормы и положения, регулирующие различные аспекты сферы труда. Однако наибольшее воздействие на динамику и структуру занятости и безработицы оказывают правовые нормы, касающиеся найма и увольнения работников, возможности применения срочных трудовых договоров, продолжительности рабочего времени, включая сверхурочную работу. В процессе регулирования могут быть задействованы различные институты. Коллективные договоры между профсоюзами и работодателями обычно фиксируют определенный порядок увольнения работников. Причем положения, которые содержат эти документы, могут либо восполнять существующие пробелы в законодательстве, либо обеспечивать работнику дополнительные гарантии.
Центральным элементом всей системы защиты занятости является трудовое законодательство и в первую очередь те его нормы, которые содержатся в Законе РФ от 19 апреля 1991 г. «О занятости населения в РФ» (С последующими изменениями в 2006 и 2008 гг.). В нем основными направлениями государственного регулирования в области трудовых отношений являются процедура увольнения, особые процедуры проведения массовых увольнений, защита работника от несправедливого увольнения, а также виды трудовых договоров.
Законодательство о занятости ставит перед собой цель создать цивилизованный баланс спроса и предложения труда на рынке рабочей силы, а также обеспечить надлежащее осуществление права граждан на труд и защиту от безработицы.
Анализ законодательства о занятости населения свидетельствует, что оно всегда состояло из правовых норм, не относящихся к какой-то одной отрасли права. Это не могло не сказаться и на содержании действующего Закона о занятости. С правовыми нормами трудового законодательства связаны следующие статьи: ст. 8 - о праве граждан на выбор места работы и оформлении решения о приеме на работу путем заключения трудового договора; ст. 7 (п. 3), ст. 21 (п.5) - о включении в коллективный договор конкретных мер по обеспечению, сохранению занятости, а также об установлении на разных уровнях правового регулирования более льготных по сравнению с указанными в законодательстве условий и порядка выплаты пособия по безработице за счет собственных средств или доплат к пособию по безработице, выплачиваемому органами службы занятости; ст.24 (п. 2 и 3) - о заключении и расторжении срочного трудового договора на общественных работах и об оплате труда на этих работах; ст. 21 (п. 2) - об условиях массового увольнения работников.
Положение о свободе труда, вытекающего из ст. 37 Конституции РФ, гласящее о том, что каждому гражданину предоставлено право свободно распоряжаться своими способностями к труду, выбирать род деятельности и профессию представлено в ст. 2 ТК РФ как основной принцип правового регулирования трудовых и иных непосредственно связанных с ним отношений. В п. 2 ст. 1 Закона о занятости подчеркнуто: гражданам принадлежит исключительное право распоряжаться своими способностями к производительному труду, принуждение к труду в какой-либо форме не допускается, если иное не предусмотрено законом, незанятости граждан не может служить основанием для привлечения их к административной и иной ответственности.
С помощью правовых норм, содержащихся в ст. 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35 решаются вопросы, включенные в предмет права социального обеспечения. Именно они регулируют отношения, связанные с условиями, порядком назначения и выплаты пособия по безработице, стипендии, досрочной пенсии безработным.
Реализовать сказанное в упомянутых выше статьях Закона невозможно без привлечения отраслевого законодательства. Такие отсылки имеются в ст. 3 (п.1) - по поводу принятия решения о признании гражданина безработным; в ст. 11 - о праве граждан на обжалование действий органов службы занятости и их должностных лиц; в ст. 13 - об установлении квоты для приема на работу инвалидов; в ст. 29 - о повышении стипендии; в ст. 30 - о выплате дополнительного пособия по безработице.
В связи с тем, что государство на рынке труда должно осуществлять систему мер целенаправленного воздействия на достижение большего соответствия их профессиональной подготовки современному уровню производства, в статье 23 Закона о занятости (п.3) назван круг лиц, имеющих право пройти профессиональную подготовку, повышение квалификации и переподготовку. Это безработные инвалиды, безработные граждане по истечении шестимесячного периода безработицы, граждане, уволенные с военной службы, выпускники общеобразовательных учреждений, граждане, впервые ищущие работу и при этом не имеющие профессии.
Особую группу актов, направленных на правовое регулирование рынка труда, составляют указы Президента РФ, большинство из них приняты в 1992-1993 гг. в целях поддержки отдельных групп населения в условиях сокращения занятости (например, от 5 июня 1992 г. «Об обязательном трудоустройстве отдельных категорий работников при ликвидации предприятия, учреждения, организации»).
Многочисленные постановления и разъяснения в период своего существования издавало в пределах своей компетенции Министерство труда и социального развития РФ. В настоящее время Министерству здравоохранения и социального развития РФ предоставлено право самостоятельно осуществлять правовое регулирование по вопросам занятости и безработицы на основании Конституции РФ, федеральных законов, актов Президента РФ и Правительства РФ. Конкретный перечень вопросов, по которым Минздравсоцразвития самостоятельно принимает нормативные правовые акты, содержится в Положении о данном министерстве, утвержденном постановлением Правительства РФ от 30 июня 2004 г. № 321.
Также разработку и реализацию государственной политики в области содействия занятости населения осуществляет Федеральная государственная служба занятости населения и ее территориальные органы. Данная служба осуществляет полномочия по:

• 
  Оценке состояния и прогнозу развития занятости населения, информировании о положении на рынке труда;
  
• 
  Разработке и реализации федеральной, территориальных и других целевых программ содействия занятости населения, включая программы содействия занятости граждан, находящимся под риском увольнения, а также граждан, особо нуждающихся в социальной защите и испытывающих трудности в поиске работы;
  
• 
  Содействию гражданам в поиске подходящей работы, а работодателям - в подборе необходимых работников;
  
• 
  Организации при необходимости профессиональной ориентации, профессиональной подготовки, переподготовки и повышению квалификации безработных граждан;
  
• 
  Осуществлению социальных выплат в виде пособия по безработице, стипендии в период обучения по направлению органов службы занятости, оказанию материальной и иной помощи безработным гражданам и членам семей безработных, находящимся на их содержании.
  

Следует выделить основные задачи органов власти:

• 
  Согласование спроса и предложения рабочей силы;
  
• 
  Регулирование безработицы на основе трудовой активизации безработных;
  
• 
  Развитие профессиональной и трудовой мобильности работников в соответствии с конъюнктурой рынка труда.
  

Данные цели достигаются при использовании следующих форм и методов регулирования:

• 
  Активного трудового посредничества на открытом рынке труда;
  
• 
  Инвестирования в рабочую силу, направленные на повышение мобильности и конкурентоспособности;
  
• 
  Развития форм занятости, а также избирательного поддержания рабочих мест и с учетом конъюнктуры рынка труда.
  

Организация политики занятости на данном уровне основывается на оперативном регулировании регионального и локального рынка труда в РФ, системе социального страхования от безработицы: разработке целевых комплексных программ профессионально-квалификационного совершенствования рабочей силы, эффективности занятости и мобильности безработных.
В целом, как позитивные в региональной политике на рынке труда можно выделить два основных момента: “эффект перераспределения” и “эффект роста доходов”. Первый приводит к перераспределению капитала и труда между сильно- и слаборазвитыми регионами страны или республиками под действием определенных экономических стимулов. Второй эффект дает увеличение совокупного потребительского спроса вследствие перераспределительных процессов в регионах, через него инвестиционного спроса и, в конце концов, общего уровня занятости. Здесь даже можно говорить о наличии мультипликационного эффекта региональной политики на рынке труда.
Программы региональной политики в качестве неотъемлемых элементов должны соблюдать градацию регионов по социально-экономическим показателям, таким как интенсивность и профиль промышленного развития, уровень занятости и масштабы безработицы. Подобное деление необходимо как в рамках России, так и ее субъектов. Механизм разрешения может включать следующие регуляторы: субсидии и льготные кредиты как на капитальное, так и на жилищное строительство, налоговые льготы, субсидирование работодателей, способствующих увеличению занятости, льготные тарифы на тепло- и электроэнергию, развертывание широкой системы подготовки и переподготовки работников, многоаспектную поддержку малого и среднего бизнеса, планирование и регулирование социального развития отсталых регионов, создание здесь же государственных предприятий в промышленном производстве и сфере услуг.
В РФ, в частности, принят ряд программ, которые обеспечивают правовые гарантии социальной справедливости на рынке труда, активную помощь безработным в профессиональном обучении, трудоустройстве и переезде к новому месту работы. Все меры привели к уменьшению социальной напряженности в республике и увеличению занятости населения.
Но еще остаются факторы, ухудшающие положение на региональном рынке труда, среди которых демографические факторы, миграция населения из стран ближнего зарубежья, возможное банкротство предприятий. Поэтому необходимы дальнейшие исследования в вопросах государственного регулирования рынка труда в РФ.
Таким образом, являясь особым видом ресурсного рынка, рынок труда в РФ нуждается в специфическом механизме регулирования, сущность которого обусловлена особенностями объекта сделки купли-продажи (услуги труда) и характером отношений между субъектами по ее поводу.

Регулирование финансового рынка.

В любой стране финансовый рынок представляет собой механизм распределения и перераспределения капиталов (долгосрочных доходов) между кредиторами и заемщиками с помощью посредников, в том числе банков. Способами, с помощью которых можно воздействовать на распределение и перераспределение капитала между агентами экономики с учетом спроса и предложения, становятся финансовые инструменты. Таким образом, финансовые инструменты есть разнообразные виды рыночного продукта, имеющие финансовую природу, то есть ценные бумаги, денежные обязательства, иностранная валюта.
В определенных условиях и производные финансовые инструменты (ПФИ) становятся способом перераспределения созданного капитала. Цена ПФИ определяется стоимостью лежащего в их основе базисного актива, который можно рассматривать как совокупность имущественных и денежных средств, принадлежащих предприятию, фирме ,компании, в которые вложены средства владельцев, хозяев. Вследствие этого ПФИ является объектом гражданских прав (ст. 128 ГК РФ).
На современном этапе развития рыночных отношений в России финансовый рынок имеет следующие особенности:

• 
  резкая дифференциация степени развитости по регионам;
  
• 
  ограничение по номенклатуре используемых инструментов;
  
• 
  преимущественное положение коммерческих банков на финансовом рынке как основных агентов;
  
• 
  недостаточная готовность по экономическому потенциалу самих коммерческих банков к работе на активном финансовом рынке;
  
• 
  узость финансового рынка, обусловленная его двумя секторами - рынком иностранной валюты (доллары США) и эмиссионных ценных бумаг (государственных краткосрочных и долгосрочных обязательств).
  

Эти особенности предопределили тенденцию обращения ПФИ на рынках ограниченного количества базисных активов. В одном из проведенных Базельским комитетом исследований, посвященных проблемам производных финансовых инструментов и их влиянию на разработку и осуществление денежно-кредитной политики, установлению ориентиров роста денежной массы, борьбе с инфляцией, поддержанию национальной денежной единицы и т.д., делается вывод, что при определенных обстоятельствах производные финансовые инструменты могут приобретать черты и функции денег, превращаясь в квазиденьги. В число факторов, создающих такие обстоятельства, входят практически все перечисленные особенности российского финансового рынка, при этом узость национального финансового рынка - определяющий фактор.
Поскольку главенствующее положение на финансовом рынке страны занимают коммерческие банки, которые осуществляют помимо банковских операций (ст. 5 Федерального закона "О банках и банковской деятельности") сделки с производными финансовыми инструментами, их деятельность во многом способствует активизации отмеченной выше тенденции.
В свою очередь, ПФИ оказывают соответствующее непосредственное влияние на состояние национальной денежной единицы (рубля), вызывая и усиливая негативное давление на нее, направленное отрицательное изменение курса рубля по отношению к другим иностранным валютам и, как следствие этого, углубление кризисной ситуации на российском финансовом рынке. К сожалению, ни ПФИ, ни деятельность на рынках срочных сделок не получили четкого определения в национальном законодательстве. Это привело к тому, что происходящие на финансовом рынке процессы к настоящему времени вышли из-под необходимого контроля и регулирования.
Конституцией Российской Федерации (п. 2 ст. 75) определено, что защита и обеспечение устойчивости рубля - основная функция Центрального банка Российской Федерации, которую он осуществляет независимо от других органов государственной власти. В пункте 1 ст. 75 сказано, что "денежная эмиссия осуществляется исключительно Центральным банком Российской Федерации. Введение и эмиссия других денег в Российской Федерации не допускается".
Данное положение подтверждается и уточняется ст. 3 Федерального закона "О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)". Среди основных целей деятельности Банка России - задача "защиты и обеспечения устойчивости рубля, в том числе его покупательной способности и курса по отношению к иностранным валютам; развитие и укрепление банковской системы Российской Федерации".
Учитывая сложившуюся ситуацию на национальном денежном рынке и стадию формирования (неразвитость) национального финансового рынка, а также крайнюю необходимость осуществления регулирования и контроля над рынками срочных сделок, нельзя не высказать обеспокоенность тем, что положения федеральных законов "О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)" и "О банках и банковской деятельности" не позволяют Банку России осуществить данные цели в полной мере.
Федеральный закон "О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)" (п. 5 ст. 4) предписывает Банку России установление "правил проведения банковских операций, бухгалтерского учета и отчетности для банковской системы". Закрытый перечень банковских операций, для которых Банком России устанавливаются правила, дается в Федеральном законе "О банках и банковской деятельности" (ст. 5). В перечень не входят сделки на срочных рынках (форвард, опцион, фьючерс, своп и производные от них). Они также не перечислены среди сделок, которые в соответствии с той же статьей могут осуществляться, помимо банковских, кредитными организациями. Однако ради справедливости необходимо отметить, что кредитные организации в соответствии с той же статьей имеют право "осуществлять иные сделки в соответствии с законодательством Российской Федерации", то есть "срочные сделки" отнесены к регулированию общего гражданского законодательства.
Часть II ст. 3 Гражданского кодекса Российской Федерации относит к гражданскому законодательству Гражданский кодекс и принятые в соответствии с ним федеральные законы, регулирующие гражданско-правовые отношения, и иные федеральные законы, содержащие нормы гражданского законодательства.
Таким образом, в соответствии с вышеупомянутыми федеральными законами кредитные организации, с одной стороны, вправе осуществлять срочные сделки как "иные сделки", с другой стороны, они их осуществляют в условиях отсутствия соответствующего законодательства.
Ярким примером тому служит финансовый инструмент ,так называемый расчетный форвард (в мировой практике "forward for differences"), который получил большое распространение среди участников рынков.
Появление такого инструмента на рынках России можно отнести к желанию участников избежать расходов, связанных с проведением операций на организованных рынках (биржах), и максимизировать прибыль. Надо признать, что это естественное стремление любой коммерческой организации, цель деятельности которой заключается в извлечении прибыли. Однако участники рынков натолкнулись на непредвиденное осложнение, вызванное отказом судебных инстанций признавать расчетный форвард за реальную сделку и отнесением его к пари, которое в соответствии со ст. 1062 Гражданского кодекса РФ не подлежит судебной защите.
По экономической сути этот финансовый инструмент можно рассматривать как фьючерс с принудительным закрытием позиции, однако имеющий обращение на неорганизованных рынках. Такое перемещение фьючерса с организованных рынков на неорганизованные и превращение его в расчетный форвард имеют соответствующие вытекающие из этого последствия. Одно из них и, пожалуй, самое существенное, это утрата системы гарантий, правил проведения торгов, кодекса поведения участников, которые носят обязательный характер для всех сторон-участников сделки. Кроме того, участники организованных рынков (бирж) заключают с организаторами торгов соглашения (договора), имеющие в соответствии с Гражданским кодексом РФ общепризнанную юридическую силу.
В п. 2.4 Инструкции Банка России № 41 "Об установлении лимитов открытой валютной позиции и контроле за их соблюдением уполномоченными банками Российской Федерации" от 22 мая 1996 г. под расчетным форвардом понимается "конверсионная операция, представляющая собой комбинацию двух сделок: валютного форвардного контракта и обязательства по проведению встречной сделки на дату исполнения форвардного контракта по текущему валютному курсу.., расчетные форварды в части форвардной сделки с фиксированной датой расчетов и ценой исполнения создают открытую валютную позицию (ОВП) в момент заключения валютного форвардного контракта". При этом "обязательства по проведению встречной сделки на дату исполнения форвардного контракта при расчете открытой валютной позиции не учитываются. Величина открытой валютной позиции изменяется при фиксации курса встречной сделки".
Важно отметить, что Инструкция № 41 предусматривает три основополагающих для деятельности уполномоченных банков (в том числе и для работы их дилеров) момента:

• 
  возможность самостоятельно контролировать размеры открываемых в течение операционного дня валютных позиций, "исходя из самостоятельной оценки допустимого уровня валютного риска" (п. 15);
  
• 
  требование в случае превышения установленных лимитов ОВП провести до конца текущего операционного дня балансирующие сделки (п. 23);
  
• 
  соблюдение на конец каждого операционного дня требований относительно суммарной величины всех длинных (коротких) открытых валютных позиций (не более 30% от собственных средств, капитала (п.10.1) и их величины по отдельным валютам, в том числе по российским рублям (не более 15% от собственных средств капитала (п. 10.2).
  

При нарушении требований Инструкции № 41 Банк России вправе применять к нарушителям меры, предусмотренные ст. 75 Федерального закона "О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)".
С точки зрения регулирующего и контролирующего органа, осуществляющего надзор за деятельностью кредитных организаций, в том числе и за принимаемыми ими валютными рисками, такой подход и требования к соблюдению ОВП объективно оправданы. Однако эти требования рассматриваются кредитными организациями, в частности крупными банками, как бремя, не способствующее их монопольному утверждению на рынке, получению возможных и надежных прибылей в условиях действия валютного коридора, позволяющего легко прогнозировать в свою пользу разность между форвардным и спотовым курсами обращаемых в России иностранных валют, относительно легкому способу устранения с рынков мелких конкурентов. Это толкает их на поиск обходных путей. В значительной степени их задача облегчается тем, что в России отсутствует система регулирования, будь то на государственном или саморегулируемом уровнях, процесса создания и использования новых финансовых инструментов.
Участники на свой страх и риск применяют либо уже имеющиеся в мире финансовые инструменты, в том числе производные, не находящие определения и описания ни в законодательстве (ГК РФ), ни в нормативных актах, либо приспосабливают их к уже сложившейся в России практике и имеющейся национальной правовой системе. В результате такого обращения с финансовыми инструментами главным образом искажаются их экономическая суть и цели применения. Часто они используются как инструменты обхода требований законодательства и нормативов.
Банк России не вправе самостоятельно осуществлять регулирование и контроль над деятельностью кредитных организаций на рынках срочных сделок. В то же время п. 7 ст. 5 Федерального закона "О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)" предписывает Банку России осуществлять надзор.
Под надзором за деятельностью кредитных организаций в ст. 55 этого закона понимается "постоянный надзор за соблюдением кредитными организациями банковского законодательства, нормативных актов Банка России, в частности установленных ими обязательных резервов". При этом та же статья запрещает Банку России вмешиваться "в оперативную деятельность кредитных организаций, за исключением случаев, предусмотренных федеральными законами".
Необходимо отметить, что российскими кредитными организациями сделки на срочных рынках осуществляются не только и не столько за счет собственных средств. В значительной степени они действуют на рынке в роли брокеров, то есть проводят операции от имени, по поручению и за счет средств инвесторов, кредиторов и вкладчиков, перекладывая возникающие на срочных рынках риски на последних, еще недостаточно сведущих в его тонкостях и подводных камнях. В то же время Банк России как регулирующий банковскую систему орган обязан в соответствии со ст. 55 упомянутого закона защищать интересы вкладчиков и кредиторов.
Существующие законы и нормативные акты крайне ограничивают функции Банка России по регулированию, надзору и контролю над деятельностью на рынках срочных сделок, с одной стороны, субъектами регулирования - кредитными организациями, с другой,- методами. В целом они сводятся к установлению обязательных нормативов и правил отчетности (как бухгалтерской, так и статистической) для банковской системы (п. 5 ст. 4 и ст. 56 Федерального закона "О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)"). Та же статья и п. 5 ст. 5 предписывают Банку России "устанавливать правила проведения банковских операций, бухгалтерского учета и отчетности для банковской системы".
В отсутствии, во-первых, органа, имеющего своей компетенцией регулировать деятельность всех организаций в России, проводящих операции на срочных рынках, во-вторых, федерального закона, создающего такой орган и предоставляющего ему право разрабатывать правила и нормы деятельности на рынках срочных сделок и регулировать бухгалтерский учет, в соответствии с Федеральным законом "О бухгалтерском учете" эту функцию должно взять на себя Правительство РФ, осуществляющее общее методологическое руководство бухгалтерским учетом в стране, либо делегировать данное право Министерству финансов.
Мировая практика показывает, что только совместные, слаженные действия участников рынков и регулирующих их органов дают положительные результаты. Судя по всему, в России для этого уже наступило время. Усилия должны быть направлены на безотлагательную разработку и принятие федеральных законов:

• 
  "О рынках срочных сделок";
  
• 
  "О внесении дополнений в федеральный закон "О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)";
  
• 
  "О внесении дополнений в федеральный закон "О банках и банковской деятельности";
  
• 
  "О внесении дополнений в закон "О налоге на прибыль предприятий и организаций".
  

3.2. Ситуационные задачи на определение типа конкуренции.

Задание 1.

Сравните эластичность кривой спроса в условиях монополистической конкуренции с кривой спроса производителя в условиях:

а) чистой конкуренции

б) чистой монополии (предполагая одинаковые издержки в долгосрочном периоде, сравните графически цены и объем производства, которые явились бы результатом чистой конкуренции и монополистической конкуренции).


Выше приведены положение фирмы в условиях монополистической конкуренции, чистой монополии и чистой конкуренции соответственно. Мы видим, что совершенно эластичный спрос в условиях чистой конкуренции. В условиях чистой конкуренции доля отдельной фирмы в общем объеме предложения незначительна, отдельная фирма не может ощутимо воздействовать на рыночную цену. Конкурентная фирма не имеет ценовой политики. Скорее она может только приспосабливаться к сложившейся на рынке цене.

Кривая спроса чистого монополиста представляет собой нисходящую кривую. Отсюда можно сделать вывод, что спрос при чистой монополии не является совершенно эластичным. Если мы будем двигаться сверху по кривой спроса, то верхний отрезок кривой спроса будет отличаться эластичностью, но только до определенной точки, где эластичность будет равна 1. Затем эластичность будет снижаться, и спрос станет неэластичным.

Кривая спроса при монополистической конкуренции является эластичной, но лишь до известных пределов. Она более эластична, чем кривая спроса при чистой монополии, т.к. продавец в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяющие товары. Одновременно спрос при монополистической конкуренции не является совершенно эластичным. Во-первых, фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньше конкурентов, чем при чистой конкуренции. Во-вторых, продукты фирм представляют собой близкие, но несовершенные заменители.

На чисто конкурентном рынке фирма находится в равновесии, изображенном на рис. 3. Видно, что в точке равновесия цена равна предельным издержкам и одновременно равна средним издержкам. Равенство цены и средних издержек означает, что конкуренция вынуждает фирму на конкурентном рынке производить товар в точке минимума средних издержек и устанавливать цену, которая соответствует этим издержкам. Очевидно, что в этом случае потребители выигрывают от наиболее низких цен на продукцию, при издержках преобладающих в данное время. Кроме того, на конкурентном рынке отсудствуют издержки на рекламу, которые также ведут к снижению цены.

Равенство цены и предельных издержек показывает, что ресурсы распределяются так, чтобы произвести совокупную продукцию, состав которой наилучшим образом соответсвует предпочтениям потребителям.

При монополистической конкуренции не достигается ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Из рис. 1 мы видим, что цена выше, чем предельные издержки, т.е. фирма недопроизводит существенный объем товаров по сравнению с чистой конкуренцией. Общество ценит выше дополнительные единицы товара, чем альтернативные продукты, которые с использованием тех же ресурсов можно было бы произвести.

Более того из рис. 1 мы видим, что в условиях монополистической конкуренции фирмы производят несколько меньший, чем наиболее эффективный объем продукции. Это влечет более высокие издержки на единицу продукции, чем достижимый минимум. Это значит, что цены устанавливаются более высокие, чем произошло бы в условиях чистой конкуренции.

В итоге получаем, что при монополистической конкуренции предприятия работают с избыточной производственной мощностью и устанавливают более высокие цены, чем при чистой конкуренции.
Задание 2.

Если цена готовой продукции повысится, то фирма, продающая готовую продукцию и покупающая ресурсы на рынках совершенной конкуренции в краткосрочном периоде

Варианты ответа:

1. 
   увеличит спрос на ресурсы
   
2. 
   сократит объёмы производства
   
3. 
   сохранит спрос на ресурсы
   
4. 
   уменьшит спрос на ресурсы
   

Решение:

Сокращать объёмы производства при повышении цены может либо фирма-монополист, либо фирма на конкурентном рынке в долгосрочном периоде, когда её потеснят конкуренты или упадёт спрос настолько, что окажется меньше, чем предложение. Повышение цены в краткосрочном периоде делает более выгодным производство данной продукции и фирма расширит её производство. Спрос на ресурсы является производным от спроса на производимую продукцию, причём зависимость прямо пропорциональная. Поэтому верным будет вариант 1
Задание 3.

Расставьте типы конкуренции в порядке сокращения количества участников рынка

Варианты ответа:

• 
  совершенная конкуренция
  
• 
  олигополия
  
• 
  монополистическая конкуренция
  
• 
  монополия
  

РЕШЕНИЕ:

Одним из важнейших признаков, по которым различаются типы рыночных структур, является количество участников рынка. Наибольшее количество наблюдается на рынке с совершенной конкуренцией, наименьшее – на монополистическом рынке. Рынок с монополистической конкуренцией ближе к рынку с совершенной конкуренцией, чем к чистой монополии.

Ответ:


1
совершенная конкуренция


3



2 22 3
олигополия

монополистическая конкуренция


4
монополия
Задание 4.

Рынок совершенной конкуренции характеризует все, кроме того, что…

1. 
   производители хорошо информированы о рыночной конъюнктуре
   
2. 
   производители могут свободно входить на рынок и выходить из него
   
3. 
   каждый покупатель имеет мизерную долю рынка данного товара
   
4. 
   каждый производительустанавливает свою цену
   

Решение:

Следует обратить внимание, что здесь три варианта ответа должны характеризовать рынок совершенной конкуренции и только один –нет, который мы и должны выбрать. Первые три варианта ответов однозначно относятся к рынку совершенной конкуренции.

Фирмы – совершенные конкуренты – при установлении цены на свою продукцию ориентируются на уже существующие рыночные цены, они являются так называемыми "ценополучателями", они не могут диктовать рынку свою цену.
Задание 5.

Объясните, почему предельный доход от любого проданного количества товара меньше, чем цена, по которой это количество может быть продано монополистом.

Решение:

Кривая спроса на монополистическом рынке представляет собой нисходящую кривую. Это значит, чтобы продать дополнительную единицу товара монополист должен снижать цену. Важное значение имеет то, что цена снижается сразу на все продаваемые единицы продукта. Именно поэтому предельный доход меньше цены товара.

Приведём пример. Пусть монополист производит 3 единицы товара и продает их по 10 рублей за каждую. Предположим также, чтобы увеличить сбыт на 1 единицу, ему нужно понизить цену на 1 рубль. Значит, четвертая проданная единица будет приносить доход в 9 рублей. Предельный же доход будет равен 4*9-3*10 = 6 рублей. Таким образом, мы видим, что предельный доход меньше на 3 рубля, т.к. для продажи 4-й единицы товара монополист вынужден также снизить цену и на предыдущие единицы товара на 1 рубль, которые в совокупности как раз дают разницу в 3 рубля.
3.3 Задачи на определение ёмкости и доли рынка.

Задание 1.

В результате маркетинговых исследований предлагается увеличение доли фирмы на рынке с 14 до 18 %

при емкости рынка 52 млн. шт. продукта. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году,

если прибыль на одно изделие составляет 140 р., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые

усилия в расчете на год составляет 65 млн. р.

Решение

Возможная дополнительная доля рынка в результате маркетинговых усилий составит (18 – 14) = 4 %, что в единицах продукта эквивалентно 4 % × 52 млн. шт. = 2,16 млн. шт.

Дополнительная валовая прибыль составит

140 × 2,16 млн. шт. = 302,4 млн. р.

Дополнительная прибыль фирмы за вычетом расходов на маркетинг составит

302,4 млн. р. – 65 млн. р. = 237,4 млн. р.

Задание 2.

Каждому фактору, выраженному в количественном выражении присваивается коэффициент, учитывающий важность того или иного фактора. Расчет коэффициентов производится из того, что их сумма должна равняться единице. Например, для 3-х факторов коэффициенты могут быть такие: 0,1; 03; 06 или 0,5; 0,3; 0,2. Для удобства все численные значения факторов переводятся в проценты и после умножения каждого на соответствующий коэффициент, произведения суммируются, давая итоговое значение (в процентах) доли рынка.

Рассмотрим, например, емкость трех региональных рынков А, Б, В по отношению к общей емкости рынка игрушек в стране. Установленные обследованием показатели в таблице:

Показатели	Коэффициент К1*	Коэффициент К2*	Рынок А	Рынок Б	Рынок В
Доля детей в возрасте от 0 до 2 лет, проживающих в регионе из общей численности во всех охватываемых фирмой регионов	0,5	0,3	1,45	2,01	7,73
Доля доходов населения региона в доходах населения всех регионов	0,3	0,4	1,63	1,90	7,60
Доля расходов на игрушки в общем бюджете семьи для данного региона	0,2	0,3	4,23	4,35	4,72
Итого	1,0	1,0

* К1 — коэффициент по первому варианту, К2 — коэффициент по второму варианту

Рассчитаем долю рынка по каждому из 2 выбранных специалистами варианту каждого рынка:
Рынок А:   ДР1 = 0,5х1,45+0,3х1,63+0,2х4,23 = 2,461     ДР2 = 0,3х1,45+0,4х1,63+0,3х4,23 = 2,356
Рынок Б:   ДР1 = 0,5х2,01+0,3х1,90+0,2х4,35 = 2,445     ДР2 = 0,3х2,01+0,4х1,90+0,3х4,35 = 2,368
Рынок В:   ДР1 = 0,5х7,73+0,3х7,60+0,2х4,72 = 7,089     ДР2 = 0,3х7,73+0,4х7,60+0,2х4,72 = 6,775
3. Задание.

Относительная доля рынка сопоставляет продажи фирмы с продажами конкурентов. Если фирма удерживает 30% рынка, три ее главных конкурента удерживают соответственно 20, 15 и 10%, а «остальные» 25%, то какова будет относительная доля рынка?

Решение: Относительная доля рынка будет равна 43% (30/70). Если эта доля рынка рассчитывается относительно трех главных конкурентов, то она составит 67% (30/45).

Какова доля рынка главного конкурента?

Доля рынка главного конкурента получается делением абсолютной доли рынка этого конкурента на долю его ближайшего соперника (в рассмотренном примере она равна 1, 5: 30/20). Доли других фирм определяются как отношение их абсолютных долей к абсолютной доле лидера (в примере они равны 0, 67, 0, 50 и 0, 33).

4. Задание.

Потребление мяса на душу населения по данным Госкомстата составляет не менее 49 кг./год на душу населения при рекомендуемой норме 74-75 кг./год. Население г. Ростова-на-Дону - 1 080 000 чел. Рассчитать ёмкость рынка мяса по г. Ростову-на-Дону в натуральном выражении, кг./год.

Емкость рынка мяса по г. Ростову-на-Дону в натуральном выражении, кг./год.

Ёмкость рынка мяса в натуральную величину (кг/год) = 5292000


Заключение.

Эволюция общественных форм производства и хозяйства привела к возникновению современной рыночной системы в основе, которой – функционирование товарного производства, ориентированного на удовлетворение потребностей общества в целом и отдельных индивидов. Рынок – это система экономических отношений возникающих на основе устойчивого взаимодействия товарного и денежного обращения. На основании данной курсавой работы можно сделать краткие выводы:

1. Рынок представляет собой способ координации действий экономических субъектов, обеспечивающий согласование их экономических интересов на основе ценовой системы и конкуренции. Для рыночной связи свойственны равноправ­ное положение участников, применение принципа экономичес­кой выгоды, полная экономическая ответственность участников за свои действия.

2. Рынок обеспечивает доведение готового товара до потреби­теля, снабжение производства ресурсами, установление соответствия произведенного продукта и затрат на него об­щественным потребностям, распределение ресурсов и конеч­ных товаров.

3. Осуществляя координацию спроса и предложения, рыноч­ный механизм обеспечивает согласование интересов продав­ца и покупателя путем достижения равновесной цены и равновесного количества. Равновесная цена может изменять­ся вследствие изменения спроса и предложения, сдвигающего кривые на графике и перемещающие точку их пересечения.

4. Главными условиями формирования рыночной связи выступают наличие на рынке свободных предпринимателей и конкуренция.

5. Рынки можно классифицировать по географическому фактору, объектам купли-продажи, соотношению спроса и пред­ложения, уровню конкуренции.

6. Рынок выдвигает определенные требования к личным качествам и поведению экономических субъектов: инициа­тивность, самоответственность, умение распорядиться свобо­дой, готовность к риску и др.

Преимущества рынка:

1)Он обеспечивает эффективное распределение ресурсов , т.е. потребности проявляются на рынке и в соответствие с потребностями производители создают необходимые товары.

2)Рынок формирует у фирсы гибкость, адаптивность к окружающей среде, т.е. фирма должна приспосабливаться к рынку.

3)Рынок стимулирует развитие научно-технического прогресса, так как для получения максимальной величины прибыли необходимо снизить издержки производства а основным способом снижения издержек производства является использование новых, более совершенных технологий.

4)Рынок обеспечивает удовлетворение разнообразных потребностей и повышение качества товаров и услуг.

5)Рынок связан со свободой действий предпринимателей, т.е. предприниматель свободен в выборе.

6)Рынок позволяет успешно функционировать даже при наличии неполного объема информации о рыночных процессах.

Основное экономическое преимущество рыночной системы заключается в ее постоянном стимулировании эффективности производства. Экономика производит то, что требуют потребители, путем применения самой эффективной технологии. Рыночная система функционирует и корректируется автоматически в результате индивидуальных, децентрализованных решений, а не централизованных решений правительства. Необходимо подчеркнуть, что не существует экономической системы без слабостей и недостатков. И централизованно планируемая экономика, и свободная рыночная экономика неизбежно представляют собой несовершенные институты, которым одновременно свойственны преимущества и недостатки.

Негативные аспекты рынка:

1)Рынок не ориентирован на сохранение невоспроизводимых ресурсов

2)Рынок оказывает негативное воздействие на окружающую среду

3)Рынок не стимулирует производство товаров и услуг коллективного пользования, т.е. услуги здравоохранения, образование, возмещение экологических проблем.

4)Рынок не гарантирует права на труд, соответственно в любой рыночной экономике имеется определенный процент безработицы.

5)Рынок не ориентирован на развитие нации, рыночная экономика снимает национальные особенности.

6)Рынок ориентирован на потребности людей, имеющих деньги.

7)Рынок сопряжен с нестабильностью, то есть с экономическими кризисами.

Против рыночной системы выдвигается несколько критических аргументов: а) ее контрольный механизм и конкуренция с течением времени ослабевают, б) свойственные рыночной системе неравенство доходов, неспособность учитывать коллективные потребности и наличие внешних выгод и издержек препятствуют производству такого набора товаров и услуг, какой, прежде всего, необходим обществу, в) конкурентная рыночная система не гарантирует полной занятости и стабильного уровня цен. Итак, рынок является одним из наибольших достижений цивилизации, общеэкономическим явлением, характерным для любого способа производства, где действуют законы товарного хозяйства.Рыночные отношения динамичны, они несут в себе не только генетическую память экономических преобразований, осуществленных человечеством, а и особенности исторических, экономических, естественных, социально-политических, национальных, культурных и других условий развития разных стран.

47