Год

Реализованная продукция, тыс. руб.

Темпы роста реализованной продукции в сопоставимых ценах, %

в действующих ценах

в сопоставимых ценах 2005 г.

Базисные

Цепные

2005

53176

53176

100

100

2006

73611

62569

117,7

117,7

2007

82835

64147

120,6

102,5

Показатели

2005 г.

2006 г.

2007 г.

Изменение (+, -)

2006 г./2005 г.

2007 г./2006 г.

Среднесписочная численность

26

27

31

+1

+4

в т.ч.

Руководители

1

1

1

-

-

Специалисты

14

14

15

-

+1

Рабочие

11

12

15

+1

+3

Численность персонала:

до 30 лет

8

9

15

+1

+6

до 40 лет

13

13

12

-

-1

до 50 лет

3

3

2

-

-1

старше 50 лет

2

2

2

-

-

Численность персонала по полу:

мужчины

12

13

15

+1

+2

женщины

14

14

15

-

+1

Численность персонала по уровню образования

высшее

3

3

5

-

+2

среднее техническое

15

15

14

-

-1

Показатели

2005 год

2006 год

Т роста (спада),%

2007 год

Т роста (спада),%

1. Выручка от реализации, тыс. руб.

53176

62569

117,7

64147

102,5

2. Среднесписочная численность, чел.

26

27

103,9

31

114,8

3. Производительность труда,

тыс. руб. /чел.

2045,2

2317,4

113,3

2069,3

89,3

4. Средняя заработная плата 1 работника, руб.

5056

6936

137,2

8253

119,0

5. Коэффициент опережения на 1 работника

-

-

0,826

-

0,751

Показатели

2005 г.

2006 г.

2007 г.

Тыс. руб.

%

Тыс. руб.

%

Тыс. руб.

%

Здания

6674

36,8

6674

36,8

6674

39,6

Сооружения

4353

24,0

4333

23,9

4353

25,8

Машины и оборудование

3007

16,6

3013

16,6

3317

19,7

Транспортные средства

1366

7,5

1366

7,5

1617

9,6

Хозяйственный инвентарь

27

0,1

27

0,1

73

0,4

Другие виды основных средств

2685

14,8

2685

14,8

823

4,9

Итого:

В том числе:

- производственные фонды

- непроизводственные фонды

Показатели

2005 г.

2006 г.

2007 г.

1. Объем реализованной продукции,

тыс. руб.

53176

73611

82835

2. Среднегодовая стоимость основных фондов,

тыс. руб.

18072

18116

17488,5

3. Фондоотдача, коп.

2,94

4,06

4,74

4. Фондоемкость, коп.

0,34

0,25

0,21

5. Среднесписочная численность работников, чел.

16

17

21

6. Фондовооруженность труда, тыс. руб.

1129,5

1065,6

832,8

Элемент затрат

Сумма, тыс. руб.

Структура затрат, %

2005

2006

2007

Отклонения

2005

2006

2007

Отклонения

2006 от 2005

2007 от 2006

2006 от 2005

2007 от 2006

Материальные затраты

31889

40513

59488

8624

18975

88,5

89,0

90,5

0,5

1,5

Заработная плата

1646

1835

3101

189

1266

4,5

4,0

4,7

-0,5

0,7

Отчисления в фонды

618

740

1130

122

390

1,7

1,6

1,8

-0,1

0,2

Амортизация

648

660

617

12

-43

1,8

1,5

0,9

-0,3

-0,6

Прочие затраты

1268

1760

1403

492

-357

Как видно из таблицы 6, в 2007 году произошло увеличение себестоимости продукции предприятия на 20205 тыс. руб. или на 44% по сравнению с 2006 годом в связи с ростом объема выпуска продукции.

Структура элементов затрат, свидетельствует, что производство ООО «Селена компани» очень материалоемкое. Наибольший удельный вес в структуре себестоимости составляют материальные затраты, причем в 2007 году они возросли на 1,5% по сравнению с 2006 годом, и составили 90,5% в общем объеме затрат предприятия. В 2007 году по сравнению с 2005 годом на 2% возросла доля материальных затрат.

Удельный вес заработной платы в структуре затрат увеличился на 0,7%.

Доли амортизационных отчислений и прочих затрат в структуре себестоимости в 2007 году снизились соответственно на 0,6% и на 1,8% по сравнению с 2006 годом.

Анализ данных таблицы показывает, что в структуре элементов затрат на производство произошли не значительные изменения. В 2007 г. уменьшилась доля прочих затрат, но возрос удельный вес затрат на заработную плату, отчислений в социальные фонды. Доля прочих расходов велика из-за большого веса в них таких расходов как содержание помещений, аренда оборудования, налога на землю, содержание охраны.

Структура издержек обращения фирмы представлена в таблице 7.

Таблица 7

Структура издержек обращения, %

Анализ структуры издержек обращения показывает, что торговая деятельность ООО «Селена компани» является трудоемкой, поскольку затраты на оплату труда вместе с отчислениями на социальные нужды составляют более 50% издержек обращения. Доля данных элементов затрат оставалась относительно стабильной до 2006 г. В 2007 г. доля затрат на оплату труда резко увеличивается в связи с ростом численности работников на 4 чел. и повышением оплаты труда. Удельный вес остальных элементов издержек постоянно меняется.

4. Финансовый анализ деятельности предприятия

Различные стороны производственной, сбытовой, снабженческой и финансовой деятельности предприятия получают законченную денежную оценку в системе показателей финансовых результатов.

Финансовые результаты деятельности предприятия характеризуются суммой полученной прибыли. Далее оценим финансовые результаты деятельности ООО «Селена компани» (табл. 8).

Таблица 8

Анализ уровня и динамики показателей финансовых результатов деятельности предприятия 2005–2007 гг., тыс. руб.

Динамика изменения показателей прибыли показана на рис. 4.

Рис. 4. Динамика изменения показателей прибыли за 2005-2007 гг.

По данным таблицы и рисунка видно, что за 2006 год ООО «Селена компани» улучшило свои показатели по сравнению с 2005 годом. Так, прибыль от реализации продукции увеличилась на 6310 тыс. руб. по сравнению с 2005 годом, чистая прибыль возросла на 4835 тыс. руб. или в 3 раза по сравнению с 2005 годом. Рост произошел за счет увеличения доходов от основной торговой деятельности ООО «Селена компани».

В 2007 наблюдается снижение объемов прибыли по сравнению с 2006 годом. В 2007 году прибыль от реализации продукции сократилась на 3810 тыс. руб., это произошло из-за роста уровня себестоимости реализованной продукции. Также причиной этому может служить изменение конъюнктуры на рынках и, вследствие этого, переходом на денежные формы оплаты, что неизбежно приводит в борьбе за рынок к снижению отпускных цен и минимизации нормы прибыли.

Чистая прибыль ООО «Селена компани» уменьшилась в 2007 году на 2800 тыс. руб. или на 38% по сравнению с 2006 годом.

Таким образом, работа фирмы является прибыльной в течение всех периодов времени, однако наиболее успешным был 2006 год, а в 2007 году ООО «Селена компани» снижает показатели своих финансовых результатов.

Система показателей финансовых результатов включает в себя не только абсолютные, но и относительные показатели эффективности хозяйствования. Показатели рентабельности характеризуют эффективность работы предприятия в целом, доходность различных направлений деятельности. Они более полно, чем прибыль, характеризуют окончательные результаты хозяйствования, потому что их величина показывает соотношение эффекта с наличными или использованными ресурсами.

Существует система показателей рентабельности, характеризующих эффективность разных сторон деятельности предприятия.

За каждым относительным показателем рентабельности четко прослеживается интерес к фактически достигнутому уровню последней, что существенно влияет на хозяйственную деятельность предприятия.

Расчет показателей рентабельности деятельности ООО «Селена компани» произведен в табл. 9.

Таблица 9

Расчет показателей рентабельности, %

Данные таблицы показывают, что значения показателей рентабельности сравнительно неплохие, из значения увеличиваются в 2006 году и снижаются в 2007 году. Показатель общей рентабельности возрос в 2006 году с 6,22% в 2005 году до 13,13%, и уменьшился до 7,22% в 2007 году.

Все показатели рентабельности продукции недостаточно высокие за исследуемый период, что объясняется средним уровнем наценки реализованной продукции. Высокий уровень конкуренции не позволяет производить значительные повышения цен, что соответственно сказывается на уровне рентабельности и снижении прибыльности продаж.

На основе данных таблицы можно сделать вывод о том, что в 2006 году произошло уменьшение показателя рентабельности собственного капитала с 131 до 98% по сравнению с 2005 годом, и еще большее снижение до уровня 41,5% в 2007 году. В целом можно отметить, что все показатели рентабельности вложений предприятия находятся на достаточно высоком уровне, что говорит о достаточно эффективном вложении средств ООО «Селена компани».

Финансовое состояние предприятия – это совокупность показателей, отражающих его способность погасить свои долговые обязательства. Финансовая деятельность охватывает процессы формирования, движения и обеспечения сохранности имущества предприятия, контроля за его использованием. В традиционном понимании финансовый анализ представляет собой метод оценки и прогнозирования финансового состояния предприятия на основе его бухгалтерской отчетности.

Размещение средств предприятий имеет очень большое значение в финансовой деятельности и повышении ее эффективности. Далее проанализируем структуру баланса (табл. 0).

Таблица 10

Показатели оценки структуры баланса

Коэффициент текущей ликвидности показывает, какую часть текущих обязательств по кредитам и расчетам можно погасить, мобилизовав все оборотные средства. В среднем данный показатель уменьшился в 2006 году (с 11 в 2005г. до 4,8 в 2006г.), а в 2007 году еще сократился до 4,7, но его значение все равно выше нормативного.

Собственных оборотных средств у организации, необходимых для ее финансовой устойчивости, достаточно для нормального функционирования.

Показатели восстановления и утраты платежеспособности также достигают необходимого нормативного уровня, что объясняется достаточностью собственных и заемных средств у предприятия для своевременных расчетов по краткосрочным и долгосрочным обязательствам.

В рыночных условиях важной аналитической характеристикой является финансовая устойчивость предприятия, потому что хозяйственная деятельность предприятия и его развитие осуществляется за счет самофинансирования, а при недостаточности собственных финансовых ресурсов – за счет заемных средств.

Финансовая устойчивость – это определенное состояние счетов предприятия, гарантирующее его постоянную платежеспособность. В результате осуществления какой – либо хозяйственной операции финансовое состояние предприятия может остаться неизменным, либо улучшиться, либо ухудшиться.

В работе анализ финансовой устойчивости будет производиться на основании расчета ряда коэффициентов (табл. 11).

Таблица 11

Динамика коэффициентов финансовой устойчивости

На основании данных таблицы можно сказать, что концентрация собственного капитала высокая и составляет 31% в 2005 году и 83% в 2007 году, что говорит о финансовой независимости предприятия. То есть кредиторов и потенциальных инвесторов предприятие по этому показателю является привлекательным.

Коэффициент финансовой зависимости, который должен быть больше или равен 0,8, соответствует нормативному значению.

Здесь представляет интерес структура заемного капитала, которая также менялась в течение исследуемого периода с 2005 по 2007 гг.

В структуре заемного капитала в течение периода 2005-2006 гг. присутствуют долгосрочные заемные средства. Доля кредиторской задолженности, которая временно используется в обороте предприятия до момента наступления сроков ее погашения, возросла в 2006 году, в 2007 году ее доля несколько сократилась по сравнению с предыдущим годом.

Анализ структуры заемного капитала предприятия показывает, что в 2005 году значительную долю в ней занимает долгосрочный заемный капитал.

Значение коэффициента соотношения собственных и заемных средств, который показывает, сколько заемных средств организация привлекла на 1 тыс. рублей вложенных в активы собственных средств, (норматив <= 1) можно признать удовлетворительным.

Таким образом, анализ финансовой устойчивости показывает, что фирма достигает на протяжении всего исследуемого периода оптимального значения коэффициента автономии, а также доля чистых мобильных средств в составе всех мобильных средств предприятия оставалась относительно высокой. Это говорит о том, зависимость фирмы от заемных источников остается невысокой на протяжении всего исследуемого периода.

Также положительным фактором является высокое значение коэффициента финансовой устойчивости, характеризующего, какая часть активов финансируется за счет устойчивых источников.

Таким образом, низкая степень зависимости предприятия от заемного капитала и структура этого капитала не представляет серьезной опасности для ближайшего будущего фирмы.

Одним из показателей, характеризующих финансовое состояние предприятия, является его платежеспособность, т.е. возможность наличными денежными ресурсами своевременно погасить свои платежные обязательства.

Оценка платежеспособности осуществляется на основе характеристики ликвидности текущих активов, т.е. времени, необходимого для превращения их в денежную наличность. Рассчитаем показатели ликвидности, результаты расчетов сведем в таблицу 12.

В структуре баланса предприятия отсутствует статья ценные бумаги и соответственно абсолютная ликвидность предприятия определяется наличием денежных средств. Этот коэффициент существенно сократился в течение исследуемого периода, но его величина находилась в пределах допустимых для значения этого коэффициента 0,1-0,7.

Таблица 12

Динамика коэффициентов ликвидности

Коэффициент абсолютной ликвидности соответствует нормативному, т.е. предприятие имеет высокую платежеспособность и может в ближайшее время покрыть свою задолженность.

Коэффициент критической оценки показывает, какая часть краткосрочных обязательств организации может быть погашена за счет денежных средств, краткосрочных финансовых вложений, поступлений по расчетам. Нормативное желательное значение данного коэффициента равно 0,7-0,8, что соответствует рассчитанным значениям этого коэффициента за 2005-2007 годы.

Коэффициент текущей ликвидности показывает платежные возможности предприятия, оцениваемые при условии не только своевременных расчетов с дебиторами и благоприятной реализации продукции, но и продажи в случае нужды прочих элементов материальных оборотных средств. Таким образом, хотя коэффициент быстрой ликвидности постепенно снижался в течение всего исследуемого периода, при таком коэффициенте ликвидности (выше нормы) предприятие может надеяться на кредит банка.

Коэффициент обеспеченности собственными средствами характеризует наличие собственных оборотных средств у организации, необходимых для ее финансовой устойчивости. Как видно из таблицы 2.16, собственных оборотных средств у предприятия хватает, следовательно, финансовое состояние фирмы устойчивое.

Под деловой активностью понимают ускорение оборачиваемости средств предприятия. Анализ деловой активности заключается в анализе разнообразных финансовых коэффициентов оборачиваемости. Увеличение скорости оборота характеризует успешную работу предприятия и означает ускорение кругооборота средств предприятия.

Анализ коэффициентов деловой активности ООО «Селена компани» произведем на основании данных табл. 13.

Таблица 13

Динамика коэффициентов деловой активности

На протяжении рассматриваемого периода (2005-2007 годы) наблюдается уменьшение скорости оборота готовой продукции предприятия, с 8,66 раз в 2005 году до 6,84 в 2007 году.

Увеличение значения коэффициента оборачиваемости дебиторской задолженности с 57,8 до 90,1 показывает рост коммерческого кредита, предоставляемого предприятием. Средний срок оборота дебиторской задолженности уменьшился на протяжении периода анализа с 6 до 4 дней, что оценивается положительно в работе организации.

Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности снизился, что показывает рост коммерческого кредита, предоставляемого предприятию. Уменьшение данного коэффициента означает увеличение покупок в кредит. Средний срок оборота кредиторской задолженности возрос. Рост скорости оборота общей оборачиваемости оборотного капитала в данном периоде с 5,2 до 6,2 раз положительно характеризует работу предприятия и означает ускорение кругооборота средств предприятия. Итак, при анализе показателей, представленных в таблице можно сказать об увеличении основных коэффициентов оборачиваемости предприятия.

Таким образом, финансовое состояние ООО «Селена компани» можно охарактеризовать как устойчивое. В настоящее время предприятие имеет прибыль. Ускорение оборачиваемости оборотных средств и высвобождение в результате этого оборотных средств в любой форме позволит ООО «Селена компани» направить их по своему усмотрению на развитие предпринимательской деятельности и обойтись без привлечения дополнительных финансовых ресурсов.

Результаты финансового анализа позволяют выявить слабые места в развитии организации и охарактеризовать его ликвидность. Однако однозначный вывод сделать пока сложно.

Восстановление устойчивости финансового состояния может быть осуществлено путем:

ускорения оборачиваемости капитала в текущих активах, в результате чего произойдет относительное его сокращение на 1 рубль товарооборота;

обоснованного уменьшения затрат и запасов до норматива;

рационализации структуры собственного капитала и имущества предприятия.

Необходимо, чтобы каждый рубль, вложенный в предприятие, окупался выручкой от реализации, и при этом сокращалось влияние заемных средств в повышении деловой активности предприятия. В противном случае, каждый процент прироста продаж за счет увеличения внешних обязательств, повышает риск потери своих средств, вложенных в предприятие.

Для ООО «Селена компани» наиболее реальны следующие направления стабилизации финансового положения: поддержание оборачиваемости запасов и дебиторской задолженности на определенном оптимальном уровне; определение минимально необходимой потребности в денежных активах для осуществления текущей хозяйственной деятельности; первоочередное направление прибыли на пополнение собственного оборотного капитала, т.е. увеличение доли собственных средств в источниках покрытия оборотных активов; использование возможности получения долгосрочных кредитов и займов в предпринимательской деятельности.

5. Планово-экономическая деятельность предприятия

Бухгалтерский учет на предприятии ведется согласно Положению о бухгалтерском учете и отчетности в РФ и другим нормативным документам с учетом последующих изменений и дополнении в них.

Задачами бухгалтерского учета является формирование полной и достоверной информации о хозяйственных процессах и результатах деятельности организации.

В соответствии с Федеральным законом «О бухгалтерском учете» бухгалтерский учет ведется предприятием непрерывно с момента ее регистрации в качестве юридического лица до реорганизации или ликвидации в порядке, установленном законодательство Российской Федерации.

Ответственность за организацию бухгалтерского учета в ООО «Элдис» несет директор предприятия. Он же создает необходимые условия для правильного ведения бухгалтерского учета.

Бухгалтерский учёт имущества и хозяйственной деятельности ведётся бухгалтерией ООО «Элдис» во главе с главным бухгалтером. Главный бухгалтер предприятия назначается и освобождается от должности руководителем и подчиняется непосредственно руководителю предприятия.

Главный бухгалтер предприятия:

- руководствуется действующим законодательством, несет ответственность за соблюдение содержащихся с нем требований и правил ведения бухгалтерского учета;

- обеспечивает контроль за отражением на счетах бухгалтерского учета всех осуществляемых хозяйственных операций, за предоставление оперативной информации, составление в установленные сроки бухгалтерской отчетности, осуществление (совместно с другими подразделениями и службами) экономического анализа финансово-хозяйственной деятельности по данным бухгалтерского учета и отчетности в целях выявления и мобилизации внутрихозяйственных резервов;

- подписывает совместно с руководителем организации документы, служащие основанием для приемки и выдачи товарно-материальных ценностей и денежных средств, а также расчетных, кредитных и денежных обязательств.

Главному бухгалтеру запрещается принимать к исполнению и оформлению документы по операциям, противоречащим законодательству и нарушающим договорную и финансовую дисциплину.

Учёт хозяйственных операций производится на основе журнально ордерной системы ведения бухгалтерского учёта в валюте, действующей на территории РФ – рублях с округлением до целых рублей. Основанием для внесения записей в учётные регистры являются первичные документы, фиксирующие совершение хозяйственной операции. По истечении квартала, года результаты хозяйственной деятельности сводятся в отчёты, содержащие бухгалтерские счета, ежемесячные балансы, справки и отчёты, предоставляемые в налоговую инспекцию и внебюджетные фонды. Предприятие ведет бухгалтерский учет имущества, обязательств и хозяйственных операций путем двойной записи на взаимосвязанных счетах бухгалтерского учета, включенных в рабочий план счетов бухгалтерского учета.

Организация применяет рабочий план счетов бухгалтерского учета, разработанный в соответствии с типовым Планом счетов бухгалтерского учета и инструкции по его применению (приказ Минфина СССР от 01.11.91 №56 с учетом изменений, утвержденных приказом МФ РФ от 28.12.94 № 173). В соответствии с Положением №43н организация утверждает рабочий план счетов бухгалтерского учета, содержащий применяемые в организации счета, необходимые для ведения синтетического и аналитического учета.

Бухгалтерский баланс по предприятию составляется ежемесячно.

Инвентаризация имущества и финансовых обязательств производится ежегодно перед составлением годового баланса. Изменение бухгалтерской отчётности, вне зависимости от периода, к которому они относятся, производятся в том периоде, в котором они были обнаружены. Данные аналитического учета на предприятии соответствуют оборотам и остаткам по счетам синтетического учета.

Приобретенные товарно-материальные ценности, предназначенные для последующей продажи, учитываются на счёте «Товары» по цене приобретения. При списании материальных ценностей в производство также при продаже определяется по средневзвешенной себестоимости закупок. Основные средства и нематериальные активы отражаются в учёте по фактическим затратам по их приобретению. Выручка предприятия определяется по моменту оплаты за отгруженную продукцию, товары и услуги. Бухгалтерский учёт отпуска реализованной продукции ведется с применением счёта № 62.

Бухгалтерский учёт ведется по журнально-ордерной форме способом двойной записи в соответствии с планом счетов бухгалтерского учёта.

В связи с изменением законодательства РФ и введением нового плана счетов, переход организации на новый план счетов будет проходить поэтапно.

Учетная политика ООО «Элдис» формируется руководителем предприятия. Учетная политика предприятия оформляется соответствующей организационно-распорядительной документацией – приказом предприятия.

Заключение

В теоретической части дипломного проекта рассмотрены все важные вопросы маркетинговых исследований. Раскрывается содержание и направление маркетинговых исследований, описываются процессы и методы их проведения.

В аналитической части проведено исследование производственно-хозяйственной деятельности и стратегического поведения объекта маркетингового исследования – ООО «Селена компани».

Основные принципы деятельности фирмы:

На рынок идут качественные товары.

Поставка товаров по каталогам.

Бесплатная доставка крупногабаритных товаров в пределах города.

У магазинов есть широкая реклама в газетах, на радио, телевидение, фирменных пакетах.

Презентации новых товаров.

Как видно из проведенного финансово-экономического анализа деятельности ООО «Селена компани», все важнейшие показатели активности, рентабельности и платежеспособности предприятия укладываются в зарубежные и отечественные нормативы, имеют тенденцию к дальнейшему увеличению и характеризуют фирму как финансово устойчивую и перспективную. За анализируемый период времени (2005-2007 годы) финансовую ситуацию ООО «Селена компани» можно оценить как устойчивую. Предприятие имеет резервы для сохранения и укрепления своего положения на рынке. Для этого предприятие имеет все необходимые условия производства: торговые площади, опыт и технология продажи продукции, обученные кадры.

Для укрепления своих позиций, повышения конкурентоспособности предприятию необходимо более эффективно использовать свободные денежные средства, нераспределенную прибыль за прошлые годы, а так же разработать программу с целью привлечения инвестиций для расширения сфер деятельности предприятия.

Результаты проведенного анализа финансовой деятельности позволяют сделать следующие рекомендации:

- для поддержания динамики роста оборотных средств сокращать сроки их оборачиваемости посредством привлечения краткосрочных кредитов под залог ликвидных средств предприятия, под заказ с привлечением средств заказчика;

- интенсифицировать маркетинговые изыскания;

- разнообразить формы работы с клиентами с учетом их реального финансового состояния.

ООО «Селена компани» необходимо выработать решения по поводу каналов сбыта, по которым целесообразна реализация продукции, заключение долгосрочных договоров с потребителями и поставщиками (работа на перспективу), рекламной стратегии для стимулирования сбыта, организации товародвижения, финансирование издержек по функционированию каналов сбыта. При распространении товаров ООО «Селена компани» рассчитывает на розничных клиентов – частных лиц. Схема товародвижения при работе с физическими лицами следующая: непосредственная торговля в магазине – выставка – распродажа и выездная торговля. В будущем планируется открытие еще нескольких собственных торговых точек.

В 2002 году предприятие расширилось - открытие новых торговых точек. По этой причине объемы продукции увеличиваются, что положительно влияет на уменьшенье затрат, а соответственно на увеличение балансовой и чистой прибыли, что говорит об успешном функционировании ООО «Селена компани» на рынке республики.

Полевые маркетинговые исследования ООО «Селена компани» позволили установить личные контакты с потребителями продукции предприятия, провести их опрос на основе анкеты, узнать их мнения о качестве, дизайне, надежности техники и репутации самого предприятия.

Деятельность предприятия должна включать три взаимодействующие его стадии: обоснование вида продукции - производство продукции - сбыт продукции. В этой связи важной стадией в производственной деятельности предприятий является обоснование такого вида продукции, которая обладала бы наибольшим потребительским спросом, эти функции необходимо отдать проектированному специалисту по маркетингу.

На основе полученных выводов можно сделать следующие рекомендации по направлениям маркетинговых исследований в ООО «Селена компани»:

Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия, разработка плана эффективной рекламной кампании и стимулирование продаж.

Представление информации о товарном ассортименте, месторасположении магазина потребителям, не вошедших в выборку исследования.

Разработать для каждого сегмента свою политику на рынке.

Поддержание контакта с отреагировавшими на анкетирование респондентов, так как они являются не только потребителями, но и распространителями среди знакомых информации о данном магазине как в случае положительной оценки работы магазина, так и в отрицательной.

Таким образом, ООО «Селена компани» предполагается специализировать на закупке и реализации в розничную торговлю бытовой техники. Фирма самостоятельно осуществляет свою деятельность, исходя из реального потребительского спроса населения. Покупателями продукции ООО «Селена компани» является широкий круг населения республики. Достижению успеха фирмы будет способствовать выход на рынок ООО «Селена компани» с новым товаром (домофоном). На основе анкетного опроса выявлено наличие спроса на данный товар. Успешной реализации коммерческой операции будет способствовать также установление долгосрочных договорных отношений с предприятием-изготовителем продукции.

Список литературы

Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие для вузов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. - 384 с.

Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ.; Под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2005. - 400 с.

Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учеб. Пособие для вузов / Под ред. Проф. Н.П. Любушина.- М.: Юнити - ДАНА, 2006.-471 с.

Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия // Маркетинг. – 2002 .- №5.- С.42-50.

Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.

Березин И.С. Проведение массовых опросов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2005. - №7. – С. 14-19.

Браверман А. Российский маркетинг: координация действий// Российский экономический журнал.- 2002. - №8. - С.58

Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика.- М.: ОАО "Издательство "Экономика", ТОО "КоМаркт Лдт.", 1999. - 639 с.

Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. Типовые должностные инструкции, внутрифирменные документы. — М.: «Экзамен», 2001. - 224 с.

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: Фирма Рус Партнер, 1999.- 232 с.

Герчикова И.Н. Маркетинг: Организация. Технология. – М.: Школа международного бизнеса МГИ, 2000. – 80 с.

Голубков Е.П. Маркетинг и его роль в экономике // Маркетинг. – 2006. - №3.- С.75-76.

Голубков Е.П. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1998. – 222 с.

Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры.- М.: Дело, 1999.- 192 с.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология ипрактика. — М.: Издательство «Финпресс», 2000. – 389 с.

Гольдштейн Г.Я, Катаева А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. - 107 с.

Готлиб А., Зеленцова Г. Становление маркетинговой ориентации отечественных предприятий // Социологические исследования. – 2005. - № 8.- С.62-65.

Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 315 с.

Дегтяренко В.Н. Основы логистики и маркетинга. – М.: Гардарика, 2002. – 517 с.

Дейян А., Анни и Лонк Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. Пер с фр. Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: А/О Издательская группа "Прогресс", "Универс", 1999.- 190 с.

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая шк., 2002.- 256 с.

Приложение 1

к приказу Министерства финансов РФ

от 13.01.2000 № 4н

Бухгалтерский баланс

в том числе: земельные участки и объекты природопользования

121

здания, машины и оборудование

122

Незавершенное строительство (07, 08, 16, 61)

130

54

Доходные вложения в материальные ценности (03)

135

в том числе: имущество для передачи в лизинг

136

имущество, предоставляемое по договору проката

137

Долгосрочные финансовые вложения (06, 82)

140

в том числе: инвестиции в дочерние общества

141

инвестиции в зависимые общества

142

инвестиции в другие организации

143

займы, предоставленные организациям на срок более 12 месяцев

144

прочие долгосрочные финансовые вложения

145

Прочие внеоборотные активы

150

ИТОГО по разделу I

190

86

2987

Актив

Код строки

На начало отчетного года

На конец отчетного периода

II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

Запасы

210

10526

12571

в том числе: сырье, материалы и другие аналогичные ценности (10, 12, 13,16)

211

121

животные на выращивании и откорме (11)

212

затраты в незавершенном производстве (издержках обращения)(20, 21, 23, 29, 30, 36, 44)

213

готовая продукция и товары для перепродажи (16, 40, 41)

214

8578

11257

товары отгруженные (45)

215

1945

1191

расходы будущих периодов (31)

216

3

2

прочие запасы и затраты

217

Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям (19)

220

325

402

Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются более, чем через 12 месяцев после отчетной даты)

230

в том числе: покупатели и заказчики (62, 76, 82)

231

векселя к получению (62)

232

задолженность дочерних и зависимых обществ (78)

233

авансы выданные (61)

234

прочие дебиторы

235

Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение12 месяцев после отчетной даты)

240

1058

919

в том числе: покупатели и заказчики (62, 76, 82)

241

векселя к получению (62)

242

задолженность дочерних и зависимых обществ (78)

243

задолженность участников (учредителей) по взносам в уставный капитал(75)

244

авансы выданные (61)

245

прочие дебиторы

246

Краткосрочные финансовые вложения (56, 58, 82)

250

в том числе: займы, предоставленные организациям на срок менее 12 месяцев

251

собственные акции, выкупленные у акционеров

252

прочие краткосрочные финансовые вложения

253

Денежные средства

260

508

592

в том числе:касса (50)

261

расчетные счета (51)

262

валютные счета (52)

263

прочие денежные средства (55, 56, 57)

264

Прочие оборотные активы

270

ИТОГО по разделу II

290

12 414

14484

БАЛАНС (сумма строк 190 + 290)

300

12500

17471

Пассив

Код строки

На начало отчетного года

На конец отчетного периода

III. КАПИТАЛЫ И РЕЗЕРВЫ

Уставный капитал (85)

410

9

9

Добавочный капитал (87)

420

Резервный капитал (86)

430

в том числе: резервы, образованные в соответствии с законодательством

431

резервы, образованные в соответствии с учредительными документами

432

Фонд социальной сферы (88)

440

Целевые финансирование и поступления (96)

450

Нераспределенная прибыль прошлых лет (88)

460

2513

Непокрытый убыток прошлых лет (88)

465

Нераспределенная прибыль отчетного года (88)

470

7348

14409

Непокрытый убыток отчетного года (88)

475

ИТОГО по разделу III

490

9 870

14418

IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

Займы и кредиты (92, 95)

510

52

в том числе: кредиты банков, подлежащие погашению более чем через 12 месяцев после отчетной даты

511

займы, подлежащие погашению более чем через 12 месяцев после отчетной даты

512

Прочие долгосрочные обязательства

520

ИТОГО по разделу IV

590

52

V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

Займы и кредиты (90, 94)

610

в том числе: кредиты банков, подлежащие погашению в течение 12 месяцев после отчетной даты

611

займы, подлежащие погашению в течение 12 месяцев после отчетной даты

612

Кредиторская задолженность

620

2578

3053

в том числе: поставщики и подрядчики (60, 76)

621

2246

2744

задолженность перед персоналом организации (70)

622

задолженность перед государственными внебюджетными фондами (69)

623

3

4

задолженность перед бюджетом (68)

624

82

160

авансы полученные (64)

625

123

121

прочие кредиторы

626

124

0

Задолженность участникам (учредителям) по выплате доходов (75)

630

Доходы будущих периодов (83)

640

Резервы предстоящих расходов (89)

650

Прочие краткосрочные обязательства

660

ИТОГО по разделу V

690

2578

3053

БАЛАНС (сумма строк 490 + 590 + 690)

700

12500

17471

за ___________________________________

Коды

Форма № 2 по ОКУД Дата (год, месяц, число)Организация ______________________________________________________________по ОКПО

0710002

2007

12

31

044583119

Идентификационный номер налогоплательщика ИННВид деятельности __________________________________________________________по ОКДП

7727559570/772201001

51.43.1 52.72.2

Организационно-правовая форма / форма собственности ________________________________

47

16

________________________________________________________________по ОКОПФ / ОКФС

Единица измерения: тыс. руб. / млн руб. (ненужное зачеркнуть) по ОКЕИ

384/385

Наименование показателя

Код строки

За отчетный период

За аналогичный период предыдущего года

I. Доходы и расходы по обычным видам деятельности

Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг(за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей)

010

82835

73 611

в том числе от продажи: промышленной продукции

011

товаров

012

работ и услуг

013

Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг

020

77038

64 010

в том числе проданных: промышленной продукции

021

товаров

022

работ и услуг

023

Валовая прибыль

029

5797

9601

Коммерческие расходы

030

Управленческие расходы

040

Прибыль (убыток) от продаж (строки (010 - 020 - 030 - 040)

050

5797

9601

II. Операционные доходы и расходы

Проценты к получению

060

Проценты к уплате

070

Доходы от участия в других организациях

080

Прочие операционные доходы

090

223

54

Прочие операционные расходы

100

6

3

III. Внереализационные доходы и расходы

Внереализационные доходы

120

20

Внереализационные расходы

130

30

4

Прибыль (убыток) до налогообложения(строки (050 + 060 - 070 + 080 + 090 - 100 + 120 - 130))

140

5984

9 668

Налог на прибыль и иные аналогичные обязательные платежи

150

1436

2 320

Прибыль (убыток) от обычной деятельности

160

4548

7 348

IV. Чрезвычайные доходы и расходы

Чрезвычайные доходы

170

Чрезвычайные расходы

180

Чистая прибыль (нераспределенная прибыль (убыток) отчетного периода) (строки (160 + 170 - 180))

190

Приложение 5

Форма 0710002 с. 2

_______________________

* Заполняется в годовой бухгалтерской отчетности.

Расшифровка отдельных прибылей и убытков

Руководитель __________ __________________Главный бухгалтер

(подпись) (расшифровка подписи) (подпись) (расшифровка подписи)

"____"_________________ ________г.