Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Сибирский государственный аэрокосмический университет

имени академика М.Ф.Решетнева
Кафедра Маркетинга
Контрольная работа

по дисциплине «Конкуренция в системе маркетинга»

Вариант № 17
                                                                             Выполнила:

                                                                             студентка гр. МРЗУ-61

                                                                             Жирина Анна

                                                                             Викторовна

                                                                             Проверила:

                                                                             Юшкова Л. В.
Красноярск 2009


Содержание

1.     Система обеспечения конкурентоспособности: составляющие,

содержание   .................................................................................................................3

2.     Инструменты мониторинга конкурентной среды предприятия,

отраслевого рынка   ......................................................................................................6

3.     Система конкурентного законодательства Евросоюза   ....................................12

Использованная литература   ................................................................................20
1. Система обеспечения конкурентоспособности: составляющие, содержание.

Система обеспечения конкурентоспособности является открытой и состоит из внешнего окружения и внутренней структуры. К компонентам внешнего окружения относятся: вход, выход системы, связи с внешней средой и обратная связь. Внутренняя структура системы состоит из пяти подсистем: научного сопровождения, целевой, обеспечивающей, управляемой и управляющей.

Анализ системы начинается с ее "выхода" - выпускаемых фирмой товаров (продукции, услуг, новшеств и т. п.). Главное требование к "выходу" – обеспечение конкурентоспособности товаров на внешнем (внутреннем) рынке и достижение за счет этого прибыльности функционирования фирмы. Основным условием обеспечения потенциальной конкурентоспособности "выхода" системы является высокое качество стратегических маркетинговых исследований. Затраты на последующих стадиях жизненного цикла товара растут высокими темпами. Например, затраты на НИОКР в десятки раз больше затрат на стратегический маркетинг. Затраты на организационно-технологическую подготовку производства в 2 - 5 раз больше затрат на НИОКР. Материализация объекта НИОКР в производстве требует еще больших затрат. Чем больше программа выпуска объектов, тем меньше доля предпроизводственных затрат в совокупных затратах за жизненный цикл объекта. Затраты на использование (эксплуатацию) товаров длительного пользования (более одного года) в несколько раз больше цены объекта.

Приоритетной стратегией поведения фирм в условиях жесткой конкуренции должна стать стратегия повышения качества товаров и экономии ресурсов у их потребителей. Отсюда вывод: для повышения качества "выхода" системы необходимо сначала повышать качество стратегического маркетинга и обоснованность нормативов конкурентоспособности будущих товаров.

К "входу" системы относится все, что получает фирма для производства товаров: сырье, материалы, комплектующие изделия, энергия, информация, новое оборудование, кадры, документы. Задача органов управления сводится к обеспечению конкурентоспособного "входа" путем проведения маркетинговых исследований и отбора наиболее конкурентоспособных поставщиков.

К компонентам "обратной связи" системы относятся: требования, рекламации клиентов, новая информация потребителей товаров фирмы, возникшие в связи с неудовлетворительным качеством товаров, новыми достижениями научно-технического прогресса, инновациями и другими факторами. Потребители могут иметь обратную связь как с фирмой - поставщиком основного товара, так и с поставщиками ("входом") фирмы.

К компонентам внешней среды фирмы относятся макросреда, инфраструктура и микросреда, оказывающие прямое или косвенное влияние на конкурентоспособность, эффективность и устойчивость работы фирмы.

Макросреда характеризуется международными, политическими, экономическими, социально-демографическими, правовыми, экологическими, природно-климатическими, научно-техническими, культурными факторами. Некоторые факторы макросреды оказывают прямое влияние на функционирование фирмы. В принципе, чем больше конкурентоспособность страны, тем выше конкурентоспособных фирм.

Инфраструктура региона характеризуется системой следующих его отраслей: рыночная инфраструктура региона; мониторинг окружающей природной среды; здравоохранение; наука и образование; культура; торговля; общественное питание; транспорт и связь; промышленность; строительство; жилищно-коммунальное хозяйство; бытовое обслуживание населения; пригородное сельское хозяйство. Некоторые отрасли региона оказывают прямое влияние на функционирование фирмы (налоговая система, законодательная система и др.), а другие - косвенное.

К факторам микросреды фирмы мы относим: непосредственных конкурентов фирмы по выпускаемым ею товарам; всех конкурентов поставщиков ("входа"); маркетинговых посредников фирмы по "входу" и "выходу" системы; контактные аудитории (общество потребителей, контролирующие органы, профсоюзы, пресса и т. п.). Чем выше конкуренция по "входу" и "выходу" системы, тем выше будет конкурентоспособность выпускаемых фирмой товаров.

Компонентами подсистемы научного сопровождения являются: основные экономические законы функционирования рыночных отношений, законы организации, научные подходы к управлению, специфические принципы управления.

Компонентами обеспечивающей подсистемы являются: правовое, материально-техническое, финансовое, информационное обеспечение.

Компоненты управляемой подсистемы: условия организации труда и отдыха, состав работников, личностные характеристики персонала.

К компонентам управляющей подсистемы относятся: администрация и её состав, управление персоналом, разработка управленческого решения, координация выполнения проектов. Эти компоненты определяют качество всех остальных подсистем системы.

Все подсистемы тесно связаны, что свидетельствует о необходимости соблюдения всех компонентов при решении любой задачи и, в частности, при повышении конкурентоспособности фирмы.  
2.    
Инструменты мониторинга конкурентной среды предприятия, отраслевого рынка.
Исходным в процессе анализа рыночной структуры является показатель рыночной концентрации (характеризуется численностью фирм на рынке и характером распределения долей их участия):

,

где ОР - общий объем реализации продукции заданного ассортимента, тыс. руб.

ОР₁ - объем реализации 1-го предприятия, тыс. руб., ОР₁ – объем реализации 2-го предприятия и т.д.

Иначе говоря, CR-4 представляет собой общую долю четырех первых предприятий рынка, реализующих максимальные объемы продукции на рассматриваемом рынке.

Простейшая оценка концентрации производится на основе однопорогового 50 % критерия CR-4. При его превышении рынок характеризуется как концентрированный, а при меньшем уровне - как неконцентрированный.

По трехпороговой шкале Бейна при значении более 65 % рынок считается высококонцентрированным, при 50%<СР-4<65% - умеренно концентрированным, при 35%<СР-4<50% - низко концентрированным, а при СР-4 меньше 35% - неконцентрированным.

Другим известным подходом является оценка распределения рыночных долей с помощью суммы квадратов рыночных долей конкурентов - индекса Херфиндала:
 I _n=_I²   или I _n= 10000 _i²  при D_i = ОР_i /ОР, i=1, …., n.
где D_i–доля предприятия в общем объеме реализации продукции заданного ассортимента, которая рассчитывается следующим образом:

,

где V_i – объем реализации i-продавцом товара,

V_общ.. -  общий объем реализации товара.
Пороговое значение 0,18. При его превышении интенсивность конкуренции считается низкой, а концентрация - высокой. Значения индекса Херфиндала увеличивается по мере роста концентрации в отрасли и достигает 1 при чистой монополии. В отрасли (на рынке), где действует 100 равномощных предприятия с равными долями индекс равен 0.01.

Также в качестве границ интервалов, на основании которых принимается решение о степени рыночной концентрации могут использоваться  значения 1000 и 1800, Значения индекса, большие 1800, говорят о высокой концентрации рынка. Значение 1000 означает, что при таком уровне концентрации на рынке действует минимальное возможное число хозяйствующих субъектов.

Индекс Розенблюта, который рассчитывается с учетом порядкового номера предприятия, полученного на основе ранжирования долей от максимума к минимуму:

,  для I от 1 до n,

где i – ранг предприятия.

Чем выше значение коэффициента, тем больше концентрация отраслевого рынка.
Показатель энтропии характеризует степень беспорядка и неуверенности на рынке. Коэффициент достигает своего максимального значения, если все фирмы будут одинаково представлены на рынке.

,где

Е- коэффициент энтропии,

S_i –доля продаж i-фирмы на рассматриваемом товарном рынке,

n- число хозяйствующих субъектов на рынке.

По иному варианту расчета:



Чем больше Е, тем больше экономическая неопределенность, тем ниже уровень концентрации продавцов на рынке.
 Коэффициент дисперсии рыночных долей характеризует распределение объемов продаж между предприятиями:

, где

S_i- доля продаж i- предприятия на рынке,

 S_ср- средняя доля одного предприятия на рынке, равная 1/n,

n- число хозяйствующих субъектов на рынке.

Чем больше значение, тем более неравномерен и концентрирован отраслевой рынок.
Коэффициент вариации рыночных долей также характеризует распределение объемов продаж между предприятиями:



Чем ниже коэффициент вариации, тем равномернее распределение объема производства или продаж между предприятиями и ниже уровень концентрации. Вариация, а, следовательно, и уровень концентрации выше при большем отклонении от среднего крайних значений ряда.
Коэффициент Джини представляет собой количественную интерпретацию графика Лоренца, прямо пропорционален уровню концентрации рынка:

,

где А_i – накопленное значение долей i крупнейших предприятий рынка.

Чем выше коэффициент Джини, тем больше неравномерность распределения рыночных долей между продавцами и, следовательно, при прочих равных условиях выше уровень концентрации.
Коэффициент Лернера определяется как разница между ценой товара и предельными издержками его производства, отнесенная к цене:

, где

Р - отпускная цена товара,

МС - предельные издержки производства товара.

Этот показатель отражает отклонение цены от предельных затрат, связанных с неэффективным размещением ресурсов в условиях монополии. Чем больше цена реализации предприятия отклоняется от конкурентных цен, тем выше коэффициент Лернера. Этот коэффициент для совершенно конкурентного рынка равен нулю, для рынка монополистической конкуренции находится в диапазоне 0,3-0,5, для рынка олигополии – в диапазоне 0,6-0,8 в зависимости от числа предприятий (чем их меньше, тем, скорее всего, будет больше коэффициент Лернера). Для рынков с доминирующим предприятием он может достигать 0,8-0,9, а для рынка монополии - приближается к 1.
Коэффициент относительной концентрации:

 ,

где К_ок – коэффициент относительной концентрации производства;

- доля крупнейших предприятий в общем количестве предприятий, %;

- доля продукции предприятий в общем объеме выпускаемой продукции, %
Если коэффициент относительной концентрации производства меньше или равен единице, то степень концентрации производства высокая. Если же коэффициент больше единицы, то концентрация в отрасли отсутствует.
Для расчета степени монополизации регионального потребительского рынка может быть также применен другой коэффициент относительной концентрации:
,

где К_окр. – коэффициент относительной концентрации на  региональном рынке;

В- доля трех крупнейших поставщиков в объеме товарной продукции на региональном рынке, %;

А – доля продаж трех крупнейших поставщиков в объеме товарной продукции на территориальном рынке, %.

Если К_окр. меньше либо равен единице, то степень концентрации на рынке высокая. Если на рынке присутствуют всего 3 или менее поставщиков, то значение коэффициента будет равно 0. Если значение коэффициента находится в интервале от 1 до 2, то рынок характеризуется средней степенью концентрации. А при значении коэффициента более двух - рынок неконцентрированный.
Индекс локализации для региона может быть получен следующим образом:

,

Где S_i – число занятых в определенной отрасли i в регионе;

S – число занятых во всей обрабатывающей промышленности того же региона;

N_i- число занятых в отрасли i  по стране;

N – число занятых в обрабатывающей промышленности по стране в целом.

При этом индекс может принимать значения как больше единицы, так и меньше. Между увеличением показателя локализации и сосредоточенностью работников существует прямо пропорциональная зависимость.

Данные инструменты мониторинга конкурентной среды должны использоваться в комплексе и позволяют произвести достаточно полную оценку степени монополизации или интенсивности конкуренции на отраслевом рынке. 

Для уточнения неравенства между лидирующими на рынке продавцами или производителями (следующий этап анализа) возможно использование индекса Линда, который определяет возможные границы олигополии:

        

  где k- число крупных продавцов (от 2 до N)

i-число ведущих продавцов среди к крупных продавцов.



где A_i- общая доля рынка, приходящаяся на i поставщиков;

A_k- доля рынка, приходящаяся на к крупных поставщиков.
Некоторыми отечественными экономистами в дополнение к индексу Линда предлагается рассчитывать степень неравномерности распределения долей между участниками отраслевого рынка, которая определяется показателем неравнозначности конкурентов:

,где

ПНК- показатель неравнозначности конкурентов;

С_к- доля крупнейшего конкурента на рынке;

С_i –доля i-поставщика, являющегося одним из основных конкурентов на рынке;

n-число основных поставщиков на рынке.
В зависимости от значений ПНК можно выделить два вида конкуренции среди основных участников рынка:

1 вид – равноправная конкуренция (ПНК =100);

2 вид – неравноправная конкуренция (при ПНК меньше 100);
3. 
Система конкурентного законодательства Евросоюза.

К настоящему времени Западная Европа представляет собой регион с наиболее развитыми интеграционными процессами. Исторически сфор­мировавшийся после подписания в 1957 г. Римского договора Европейский Союз (ЕС) превратился сегодня в крупнейший экономиче­ский блок, для которого характерны высокий уровень внутрирегиональной торговли и значительные объемы «внешних» экономических связей.

Начавшаяся в 50-е годы работа по созданию Общего рынка и отсутст­вие к этому времени в большинстве стран ЕС всеобъемлю­щих национальных антимонопольных законодательств создали необходимость в таком регулировании на наднациональном уровне. В резуль­тате в Римском договоре наряду с отраслевыми направлениями интегра­ции (единая сельскохозяйственная, транспортная, торговая политика) была признана необходимой единая политика в области конкуренции. В Римском договоре были зафиксированы следующие основные направле­ния конкурентной политики:

·                   антикартельное регулирование, направленное на предотвращение действий компаний, создающих барьеры на Общем рынке путем сговора и соглашений ограничительного характера (статья 85);

·                   контроль за деятельностью компаний-монополистов для предупре­ждения злоупотреблений господствующим положением на рынке (статья 86);

·                   регулирование государственной помощи, оказываемой странами-членами на национальном уровне (статьи 92—94).

В первые десятилетия функционирования Европейского Союза главным направлением политики в области конкуренции ста­ло антикартельное регулирование, что объяснялось широким распростра­нением в тот период ограничительной деловой практики предприятий преимущественно в форме тайных сговоров и соглашений.

По мере развития интеграционных процессов и укрепления транснациональных связей между предприятиями стран ЕЭС концентра­ция производства и капитала стала принимать все более широкий размах, грозя пре­вратиться в серьезную угрозу конкуренции и эффективному функциони­рованию экономики. Это потребовало создания нового направления конкурентной политики, направ­ленного непосредственно на регулирование концентрации производст­ва. В начале 90-х годов это направление получило свое законодательное оформление.

На современном этапе в ЕС предпринимаются меры для активиза­ции всех направлений единой политики конкуренции. Это объясняет­ся резким обострением конкуренции между компаниями за место на едином обширном рынке ЕС, изменением способов и методов конкурент­ной борьбы. Наряду с ценовой по­литикой все большее значение приобретает неценовая конкуренция, прежде всего в виде улучшения условий продаж и послепродажного сер­виса. Так, одним из важнейших направлений современной рыночной стра­тегии предприятий становится внедрение методов оптимизации производ­ства на основе логистических цепочек.

Конкурентная борьба приобретает все большую остроту в передовых, наукоемких отраслях, определяющих экономический прогресс. Компа­нии стремятся занять преобладающие позиции в научно-исследовательской области, а так как уровень ее эффективности является критерием силы го­сударства, то это приводит к растущему вмешательству государств в эко­номику, особенно в отрасли, определяющие экономический прогресс.

Развитие этих тенденций делает объективно необходимым не только дальнейшее поддержание единой политики в области конкуренции, но и наполнение ее новым содержанием в соответствии с изменяющимися ус­ловиями конкуренции и способами ее ограничения.

К настоящему времени в ЕС реализуются следующие основные направ­ления конкурентной политики: антикартельное; контроль за поведением компаний-доминантов; контроль за концентрацией производства; контроль за государственной помощью, осуществляемой на национальном уровне.

1. Антикартельное регулирование (ограничительные соглашения).

Юридической основой антикартельного регулирования является статья 85 Римского договора. Она за­прещает антиконкурентное поведение двух или более предприятий, а также соглашения или другие действия, наносящие ущерб конкуренции в ЕС и негативно воздействующие на торговлю между государствами-чле­нами.

Все соглашения между предприятиями, которые могут затронуть тор­говлю между странами-членами и имеют своей целью или следствием предотвращение, ограничение или искажение конкуренции на едином рынке, запрещаются как несовместимые с единым рынком и автоматиче­ски признаются недействительными, в частности, соглашения которые:

• прямо или косвенно фиксируют цены или другие торговые условия;

• лимитируют или контролируют производство, рынки, техническое развитие или инвестиции;

• делят рынки или источники поставок;

• применяют неодинаковые условия к эквивалентным сделкам с дру­гими торговыми сторонами, ставя их тем самым в худшее конкурентное по­ложение;

• делают условием заключение контракта принятие другими сторона­ми дополнительных обязательств, не имеющих отношения к предмету контракта.

Все соглашения между предприятия­ми подразделяются на горизонтальные и вертикальные соглашения. Го­ризонтальные соглашения представляют собой сговор конкурирующих фирм одной отрасли. Предметом таких соглашений является, как прави­ло, фиксация цен, ограничение объемов производства, раздел рынков. Вертикальные соглашения заключаются между неконкурирующими пред­приятиями, обычно в сфере распределения. Такие соглашения направ­лены на поддержание цен при перепродаже товаров, ограничения по рынкам или потребителям.

Чтобы антикартельные правила ЕС не превратились в тормоз на пути развития интеграционных процессов, в Римском договоре (п. 3 ст. 85), были предусмотрены изъятия из общих правил конкуренции, разрешаю­щие такие соглашения между предприятиями, «которые способствуют улучшению производства или распределению товаров или содействуют техническому и экономическому прогрессу». Таким образом, соглашени­ям, имеющим положительный экономический эффект, представлялся «зе­леный свет» при условии, что они не будут устранять конкуренцию для су­щественной части соответствующих товаров.

Статья 85 получила широкое практическое применение, позволяя Ко­миссии ЕС стимулировать соглашения, имеющие позитивный экономи­ческий характер. Для реализации процедуры был разработан соответствую­щий порядок и принят ряд регламентов и уведомлений. Участ­ники подают заявление в Комиссию ЕС на все соглашения или координиро­ванные действия, подпадающие под изъятия п. 3 ст. 85 или вообще не на­рушающие правил конкуренции. Для нотификации был разработан строго определенный механизм и утверждена официальная форма заявок, в ко­торой заявитель должен представить подробную информацию об участни­ках соглашения, изложить основные его положения и сформулировать цели соглашения. Если после анализа полученной информации Комиссия ЕС установит, что соглашения не относятся к запрещенным Римским до­говором видам деятельности или подпадают под исключения п. 3 ст. 85, то она оповещает об этом заявителей в форме индивидуальных деклараций «negative clearances» или специальных уведомлений «comfort letters». Если же Комиссия установит, что соглашения нарушают конкуренцию, то она выносит решение об их прекращении (запрещении).

Компании, заключающие соглашения, могут и не обращаться в Комис­сию за получением освобождений, если их деятельность подпадает под дей­ствие так называемых групповых изъятий, в число которых входят:

• исключительные дистрибьюторские соглашения;

• исключительные соглашения на закупку;

• соглашения по патентному лицензированию;

• соглашения в области специализации;

• соглашения в области исследований и развития;

• дистрибьюторские соглашения в автомобильном секторе;

• соглашения о франшизах;

• соглашения в области ноу-хау.

Однако групповые изъятия не означают автоматического освобождения данных видов деятельности из-под действия общих правил конкуренции, а предоставляются лишь при условии ненарушения конкуренции.

Помимо групповых изъятий Комиссия ЕС выделила некоторые виды взаимоотношений между предприятиями, которые в силу своей специфи­ки не подпадают под действие общих правил конкуренции и не нуждают­ся в нотификации. К ним относятся контракты с коммерческими агента­ми и некоторые виды кооперационных соглашений. Соглашения между ма­лыми и средними предприятиями не рассматриваются как нарушающие нормы конкурентной политики, поскольку их экономический эффект, определяемый исходя из совокупного оборота и доли фирм на рынке, не­достаточно значим.

Практическая реализация антикартельных правил заключается в самостоятельном расследовании Комиссией предполагаемых нару­шений и принятие мер по их пресечению (сбор информации, проверку до­кументации предприятий, а также на посещение принадлежащих им по­мещений, земельных участков и транспортных средств), установлении  санкций за нарушения.

2. Контроль за поведением
компаний-доминантов
.

Статья 86 Римского до­говора регулирует правила поведения компаний и фирм, занимающих до­минирующее положение на рынке, в тех случаях, если изложенные в этой статье нарушения отрицательно влияют на торговлю в ЕС между страна­ми-членами. В других случаях действует национальное законодательство стран-членов.

Занимать доминирующее положение само по себе не запрещено. Та­ким компаниям запрещается злоупотребление своим положением, под ко­торым, в частности, понимается:

• прямое или косвенное установление монопольных цен или других не­справедливых условий торговых сделок;

• ограничение производства, сбыта и технического развития в целях дис­криминации потребителей;

• применение дискриминационных условий в сделках с торговыми партнерами;

• заключение контрактов с включением обязательств, которые по сво­ей природе или коммерческому назначению не связаны с предметом кон­тракта.

3. Контроль за слияниями.

Стремительный рост слияний и поглощений компаний, заметно ускорившийся в преддверии формирования единого внутреннего рынка, потребовал принятия специальных правил в отноше­нии концентрации производства. Соответствующий Регламент (4064/89), принятый в 1989 г., стал важным элементом антимонопольного законода­тельства ЕС и логически завершил правовое обеспечение регулирования конкуренции на микроуровне.

В соот­ветствии с Регламентом ЕС 4064/89 по контролю за слиянием предприятий с изменениями, внесенными в соответствии с Регламентом Совета 1310/97, все сделки, подпадающие под опре­деление «концентрации в масштабе Сообщества», перед тем, как всту­пить в силу, должны быть одобрены КЕС. Если в результате заявленной сделки создается или усиливается доми­нирующее положение, вследствие чего на общем рынке или на значи­тельной его части существенно ухудшается конкуренция, такая сделка объявляется несовместимой с общим рынком и запрещается.

В понятие концентрации входит слияние двух или более ранее незави­симых компаний, приобретение контроля над всей или частью другой ком­пании, создание функционально достаточного совместного предприятия (предприятие, выполняющее на длительной основе все функции автономной экономической единицы, т.е. обладаю­щее адекватными финансовыми, людскими и материальными ресурса­ми, исполняющее все функции, обычно осуществляемые другими предпри­ятиями, работающими на том же рынке, проводящее собственную коммерческую политику, а не только вспомогательную коммерческую дея­тельность по отношению к родительским компаниям.).

Установив, какие операции относятся к сфере наднационального ре­гулирования, далее необходимо определить, какие из этих операций подле­жат запрету. Для этого в Регламенте зафиксирован ряд критериев, под­лежащих учету наднациональными органами при принятии соответствующих решений. В первую очередь они касаются определения положения компании на рынке и предусматривают учет экономической и финансовой мощи предприятия, его доступа к рынкам сырья и сбыта, развития спроса и предложения, состояния технического и экономическо­го прогресса и ряда других аспектов.

Слияния, создающие или усиливающие господствующее положение, посредством которого действенная конкуренция на общем рынке или су­щественной его части значительно нарушается, признаются несовмести­мыми с Общим рынком. Одновременно слияния предприятий, имеющих незначительную долю на рынке (как правило, менее 25%), объявляются со­вместимыми с Общим рынком как не нарушающие конкуренцию.

Основной контроль за концентрацией возложен на КЕС, которая на­делена исключительными полномочиями по одобрению и запрещению концентрации «в масштабах ЕС». С момента вступления Регламента в силу все подобные операции стали подлежать обязательной нотификации в Комиссии. Для обеспечения высокой эффективности принятых правил КЕС была наделена правом взимать штрафы с нарушителей. Вынесенные ею решения могут быть пересмотрены только Судом ЕС, который правомо­чен аннулировать, снизить или повысить предусмотренные Комиссией санкции.

В соответствии с Регламентом стороны, участвующие в слиянии, не­зависимо от того, зарегистрированы они в ЕС или просто функциониру­ют на его территории, должны совместно уведомить Комиссию о плани­руемых слияниях в масштабе Сообщества. Нарушение данного положения влечет за собой ответственность сторон в виде штрафа в размере до 10% их объединенного совокупного мирового оборота. Комиссия публикует уве­домление в своем издании «Официальный журнал ЕС» и приглашает тре­тьи стороны дать свои комментарии. Значительную часть вопросов и «пре­тензий» Комиссии к планируемой сделке удается снять заранее, поэтому в официальной статистике число запретов Комиссией сделок по концен­трации невелико.

Европейская интеграция не ограничивается рамками Западной Евро­пы: сегодня на новый уровень вышли торгово-экономические отношения ЕС со странами Восточной Европы, с большинством из которых уже под­писаны соглашения об ассоциированном членстве. В соответствии с эти­ми соглашениями, предусматривающими адаптацию правил экономиче­ского регулирования восточноевропейских стран к правилам ЕС, в конкурентном законодательстве стран Восточной Европы произошли су­щественные изменения. В целом же создание однородных правил конку­ренции рассматривается как необходимое условие функционирования зо­ны свободной торговли Западной и Восточной Европы.

Совместные действия в сфере конкурентной политики предусмотре­ны и в Соглашении о партнерстве и сотрудничестве (СПС) между ЕС и Рос­сийской Федерацией, подписанном 24 июня 1994 г. и вступившем в силу I декабря 1997 г. Соглашение включает ст. 53 «Конкуренция», которая предусматривает обязательства сторон применять законодательство в об­ласти конкурентной политики и устранять ее ограничения, вызванные поведением предприятий или государственным вмешательством.

Следует отметить, что вопросы конкуренции в Соглашении занимают особое место, так как развитие конкурентной среды в России рассматри­вается руководством ЕС как важнейший фактор рыночной экономики и создания благоприятных, недискриминационных условий для взаимной торговли на базе принципов ВТО. Это нашло свое отражение в ст. 3 СПС, где перспективы создания зоны свободной торговли Россия — ЕС напря­мую увязывается с предполагаемым усовершенствованием антимонополь­ного регулирования России. Такая ссылка на статью о конкуренции объясняется тем, что либера­лизация внешнеэкономического режима (снятие «внешних» барьеров вхо­да на рынок) может быть действенна лишь при гарантии ужесточения ан­тимонопольного контроля (за снятием «внутренних» барьеров входа на рынок).
Использованная литература:

1.     Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2001. – 421 с.

2.     Конкуренция и антимонопольное регулирование: Учебное пособие для вузов/ С.Б. Авдашева, В.А. Аронин, И.К. Ахполов и др., под ред. А. Г. Цыганова. – М.: Логос, 1999. – 368 с.

3.     Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов / А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304 с.

4.     Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2003. – 656 с.

5.     Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: Экономика, стратегия, управление: учеб. пособие для вузов/ Р. А. Фатхутдинов. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.

6.    Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль. - СПб.: Питер, 2000.- 752 с.