1. Характеристика организации ЗАО «Русь».

              Закрытое акционерное общество «Русь» (именуемое в дальнейшем «Общество») создано по решению физических лиц (учредителей) в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

              Полное официальное наименование Общества- закрытое акционерное общество «Русь». Сокращенное наименование: ЗАО «Русь».

              Место нахождения Общества: Российская Федерация, 662060, Красноярский край, г. Боготол, улица Кирова, 147.

              Общество является юридическим лицом. Права и обязанности юридического лица Общество приобретает с даты его государственной регистрации. Общество имеет печать со своим наименованием, фирменный знак, символику, расчетный и иные счета в рублях и иностранной валюте в учреждениях банков.                                                                                             

Устав утвержден общим собранием акционеров протокол №6 от 07.08.2004 года.

             Общество несет ответственность по своим обязательствам только в пределах своего имущества. Акционеры несут убытки в пределах стоимости принадлежащих им акций. Общество не отвечает по своим имущественным обязательствам акционеров.

              ЗАО «Русь» имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде и арбитраже. Общество имеет гражданские права и несет гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами, в соответствии с целью и предметом деятельности, указанными в Уставе Общества.

              Основной целью Общества является производство конкурентоспособной продукции (работ, услуг) для удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.

               Основными видами деятельности Общества являются:

- осуществление торгово-закупочной деятельности, в том числе розничной торговли;

- осуществление коммерческой и посреднической деятельности на товарных и фондовых рынках, включая валютные операции;

- осуществление внешнеэкономической деятельности;

- выпуск товаров народного потребления, а также производство другой продукции с применением новых материалов и перспективных технологий;

- сдача в аренду предприятиям, организациям и гражданам принадежащего Обществу имущества;

- оказание комплекса автотранспортных, перевозочных услуг заинтересованным предприятиям, учреждениям, организациям и гражданам на территории России, обеспечение удовлетворения потребностей юридических и физических лиц в иностранных автомобилях с реализацией как за рубли, так и за СКВ, реализация запчастей;

- содействие эффективному использованию ресурсов сырья и вторсырья, их вторичных отходов, неходовых товаров в производстве и торговле, имеющих сырьевое значение;

- возрождение народных промыслов, оказание помощи народным умельцам мастерам, как в их деятельности, так и в реализации их продукции;

- организация широкой сети торговых предприятий;

- строительство коттеджей, другого жилья, а также иных объектов;

- обеспечение фермеров, государственных и частных предприятий оборудованием по переработке сельскохозяйственной продукции;

- закупка сельхозпродукции у юридических и физических лиц;

- создание благотворительных фондов, участие в мероприятиях по оказанию помощи малоимущим и инвалидам;

- осуществление иных видов деятельности, не запрещенных законодательством РФ в соответствии с целью своей деятельности.

- Проектирование зданий и сооружений 1 и 2 категории

- Составление сметной документации.

                 Высшим органом управления Обществом является общее собрание акционеров. Один раз в год Общество проводит годовое собрание акционеров
  
                                         2. Оборотный капитал организации ЗАО «Русь» и источники его         

                                                                                  финансирования.             

            2.1 Оборотный капитал организации: понятие, состав, структура.

              Важнейшим элементом имущества ЗАО «Русь» являются оборотные активы, которые представляют собой сумму оборотных фондов и фондов обращения.

              Финансовые ресурсы хозяйствующего субъекта всегда имеют две сферы практического приложения.:

- часть денежных средств инвестировано (вложено) в основные фонды различного назначения;      

              - другая часть денежных средств авансирована в оборотные средства

              Оборотный капитал- это финансовые ресурсы, вложенные в объекты, использование которых осуществляется фирмой либо в рамках одного производственного цикла, либо в рамках относительного короткого календарного периода (как правило, одного года). В отличие от основного капитала, оборотный капитал в течение одного производственного цикла полностью переносит свою стоимость на вновь созданный продукт, возмещается в денежной форме после каждого кругооборота, а затем в натурально- вещественной. Часть оборотного капитала изменяет свою натурально- вещественную форму (сырье, материалы), часть бесследно исчезает- как отработанная энергия, газ. Оборотный капитал, оборотные средства, оборотные фонды- предметы труда. В процессе создания готового продукта наряду с основными средствами производства участвуют предметы труда, которые в отличие от основных средств потребляются полностью и в полном объеме отражаются в стоимости конечного продукта, изменяя при этом свою натурально- вещественную форму или (в зависимости от отрасли производства) физико- химические свойства. В связи с тем, что они расходуются в каждом постоянно возобновляемом производственном цикле, т. е. участвуют в обороте средств предприятия, их называют оборотными средствами, или оборотными активами предприятия (Рисунок 2.1).  Оборотные средства предприятия- это совокупность денежных и материальных средств, авансированных в средства производства, однократно участвующих в производственном процессе и полностью переносящих свою стоимость на готовый продукт. Оборотные средства обеспечивают непрерывность и ритмичность всех процессов, протекающих на предприятии (фирме): снабжения, производства, сбыта, финансирования.  В своем обороте оборотные средства Общества  последовательно принимают денежную, производительную и товарную формы, что ведет к их разделению на производственные фонды и фонды обращения. Вещественным носителем производственных фондов являются средства производства, средства труда, предметы труда. Готовая продукция  вместе с денежными средствами в расчетах образует фонды обращения. К оборотным производственным фондам ЗАО «Русь» относит часть средств производства, вещественные элементы которых в процессе труда в отличие от основных производственных фондов расходуются в каждом производственном цикле, и их стоимость переносится на продукт труда целиком и сразу.

        

Фонды обращения      (100%)                                                          (30%)

Готовая продукция на складе  (31%)

Ненормируемые оборотные средства (20%)

   

   

    

     Рисунок 2.1. Состав и структура оборотных средств предприятия.
                  Вещественные элементы оборотных фондов в процессе труда претерпевают изменения своей натуральной формы и физико-химических свойств. Они теряют свою потребительную стоимость по мере их производственного потребления. Новая потребительная стоимость возникает в виде выработанной из них продукции, к ним относятся также те средства труда, срок службы  которых меньше одного года.

             Оборотные производственные фонды предприятия состоят из трех частей:

( Рисунок 2.2).

-  производственные запасы;

-  незавершенное производство и полуфабрикаты собственного изготовления;

-  расходы будущих периодов.

              Производственные запасы - это предметы труда, подготовленные для запуска в производственный процесс; состоят они из сырья, основных и вспомогательных материалов, топлива, горючего, покупных полуфабрикатов и комплектующих изделий, тары и тарных материалов, запасных частей для текущего ремонта основных фондов. Производственные запасы находятся лишь в сфеpе пpоизводства, а не в самом пpоцессе пpо­изводства, поскольку в данный момент времени они не подвергаются обработке, а являются потенциальными элементами производства. Однако они необходимы, так как обеспечивают непpеpывность пpо­цесса производства.   

              Незавершенное производство и полуфабрикаты собственного изготовления - это предметы труда, вступившие в производственный процесс: материалы, детали, узлы и изделия, находящиеся в процессе обработки или сборки, а также полуфабрикаты собственного изготовления, не законченные полностью производством в одних цехах предприятия и подлежащие дальнейшей обработке в других цехах того же предприятия. По существу это незаконченные пpоиз­водством изделия разной степени готовности.  

              Расходы будущих периодов- это невещественные элементы оборотных фондов, включающие затраты на подготовку и освоение новой продукции, которые производятся в данном периоде (квартал, год), но относятся на продукцию будущего периода (например, затраты на конструирование и разработку технологии новых видов изделий, на перестановку оборудования и др.). Иначе говоря, это расходы, которые авансируются  пpедпpиятием, с последующим списанием на себестоимость продукции. 

              Оборотные средства, обслуживающие процесс обращения продукции, представляют собой фонды обращения. Фонды обращения Общества состоят из следующих элементов:

 -  готовая продукция на складах;

 -  товары в пути (отгружена продукция) ;

 - денежные средства;

  - средства в расчетах с потребителями продукции, в частности дебиторскую задолженность.

              Готовая продукция- изделия, которые полностью закончены обработкой, соответствуют действующим стандартам или утвержденным техническим условиям, приняты техническим контролем объединения (пpедпpиятия) и сданы на склад либо приняты заказчиком в уста­новленном порядке. В соответствии с существующими условиями и формами расчетов у объединений (пpедпpиятия) -поставщиков в большинстве случаев имеется готовая продукция не только на складе, но и отгруженная, поскольку покупатели обычно оплачивают отправленную им продукцию не в момент отгрузки, а после получения счета. В связи с этим часть готовой продукции находится в пути и числится на балансе пpедпpиятия - поставщика как отгруженная.

              Средства в сфере обращения включают также денежные средства, которые в основном находятся на расчетном счете в Госудаpствен­ном банке и лишь частично - в кассе предприятия. Наличие у пpедпpиятия  денежных средств обеспечивает своевременную оплату счетов поставщиков, выплату заработной платы рабочим и служащим, взнос платежей в бюджет.

              Некоторые суммы ЗАО «Русь» числятся как дебиторская задолженность, образующаяся по расчетам с покупателями за проданную продукцию и оказанные услуги (средства в расчетах).

              Таким образом, оборотные средства- это денежные средства предприятия, предназначенные для образования оборотных производственных фондов и фондов обращения у каждой отрасли промышленности, а внутри отрасли у каждого объединения (пpедпpиятия) в зависимости от номенклатуры выпуска­емой продукции, условий производства, снабжения, сбыта и pасче­тов складывается своя стpуктуpа оборотных фондов.

              Соотношение между отдельными элементами оборотных средств, выраженное в процентах, называется структурой оборотных средств. Различие в структурах оборотных средств предприятия обусловливается многими факторами, в частности особенностями организации производственного процесса, условиями снабжения и сбыта, местонахождением поставщиков и потребителей, экономией материальных ресурсов. Для этого необходимо обеспечить строгое соблюдение правил хранения и перевозки продукции, рационально подготовить топливо, сырье, материалы к дальнейшей переработке в процессе производства, усилить внимание трудовых коллективов к вопросам качества работы и выпускаемых изделий, структурой затрат на производство. Наибольшую часть оборотных средств промышленных предприятий составляют товарно-материальные ценности. Их удельный вес – 75-87%.

	Оборотные фонды (100%)

  

			Расходы будущих периодов (5%)

 

Рисунок 2.2. Структура оборотных фондов.

         

              Структура оборотных средств в товарно-материальных ценностях по разным предприятиям различна. Наиболее высокий удельный вес производственных запасов – на предприятиях легкой промышленности (преобладают сырье и полуфабрикаты -70%). Высокая доля расходов будущих периодов в химической промышленности – 9%. В машиностроении по сравнению с промышленностью в целом доля производственных запасов ниже, а незавершенного производства и полуфабрикатов собственного изготовления – выше. Это обусловлено тем, что в машиностроении производственный цикл более длительный, чем в среднем по промышленности. По этой же причине на предприятиях тяжелого, энергетического и транспортного машиностроения доля завершенного производства значительно выше, чем в автомобильной и тракторной промышленности.

              Суммы оборотных средств в производственных запасах сырья и материалов на различных предприятиях также различны, что обусловлено технико-экономическими особенностями выпускаемой ими продукции.

              Общим в структуре оборотных средств различных предприятий и организаций является преобладание средств, размещенных в сфере производства. На их долю приходится более 70% всех оборотных средств.

              Среди источников, используемых для формирования оборотных средств, выделяют собственные, заемные и привлеченные средства. Собственные оборотные средства – это средства, постоянно находящиеся в распоряжении предприятия и формируемые за счет собственных ресурсов (прибыль и др.). В процессе движения собственные оборотные средства могут замещаться средствами, являющимися по сути частью собственных, например авансированными на оплату труда, но временно свободными (в связи с единовременностью выплаты по заработной плате) и другими. Эти средства называются приравненными к собственным или устойчивыми пассивами.  Общий размер собственных оборотных средств устанавливается предприятием самостоятельно. Обычно он определяется минимальной потребностью средств для образования необходимых запасов товарно - материальных ценностей, для обеспечения планируемых объемов производства и реализации продукции, а также для  осуществления расчетов в установленные сроки.

              В процессе финансового планирования ЗАО «Русь» учитывает прирост и сокращение нормативов собственных оборотных средств, определяемых как разница между нормативами и на конец и начало планируемого периода. Прирост норматива собственных оборотных средств финансируется в первую очередь за счет собственных ресурсов. Наряду с прибылью для пополнения собственных оборотных средств используются так называемые устойчивые пассивы , которые постоянно используются предприятием в обороте, хотя не принадлежат ему (например,  резервы предстоящих платежей).

              В течение года потребность предприятия в оборотных средствах может изменяться, поэтому нецелесообразно полностью формировать оборотные средства счет собственных источников. Это приводило бы к образованию излишков оборотных средств в отдельные моменты и ослаблению стимулов к их экономическому использованию. Предприятие поэтому использует для финансирования оборотных средств заемные средства. Заемные оборотные средства- кредиты банка, кредиторская задолженность (коммерческий кредит) и прочие пассивы.

              Дополнительная потребность в оборотных средствах, обусловленная временными нуждами, обеспечивается краткосрочными кредитами банка.

               Кроме собственных и заемных средств в обороте предприятия находятся привлеченные средства. Это кредиторская задолженность всех видов, а также средства целевого финансирования до их использования по прямому назначению. По охвату нормированием оборотные средства подразделяются на нормируемые оборотные средства (оборотные средства в запасах товарно- материальных ценностей) и ненормируемые оборотные средства (дебиторская задолженность, средства в расчетах, денежные средства в кассе предприятия и на счетах в банке).

 
  
 

   

 
 
  

  
                  2.2 Кругооборот оборотных средств в организации.

              Оборотные средства ЗАО «Русь»  находятся в постоянном движении. Кругооборот капитала охватывает три стадии: заготовительную, производственную и сбытовую.

              Любой бизнес начинается с некоторой суммы наличных денег, которые вкладываются в определенное количество ресурсов для производства.

              Производственным циклом называется ряд производственных процессов, выполняемых при изготовлении продукции. Продолжительность производственного цикла складывается из времени, затрачиваемого непосредственно на операции по обработке сырья, материалов, заготовок, и времени, которое требуется на перерывы между операциями от начала первой операции до сдачи готовой продукции на склад. 

              После  реализации произведенного продукта оборотный капитал из товарной формы вновь переходит в денежную. Размеры первоначальной суммы денег и выручки от реализации продукции (работ, услуг) не совпадают по величине. Полученный финансовый результат бизнеса (прибыль или убыток) объясняет причины несовпадения (Рисунок.2.3).



                                  Рис 2.3 стадии кругооборота оборотных средств

              Время полного кругооборота оборотных средств называется временем (периодом)оборота оборотных средств. 

              Время (длительность) оборота оборотных средств представляет собой один из показателей оборачиваемости. Другим показателем оборачиваемости служит коэффициент оборачиваемости.

              Сумма оборотных средств, находящаяся в распоряжении ЗАО «Русь» должна быть достаточно большой, чтобы процесс кругооборота не прерывался. В то же время, наличие излишков оборотных средств негативно сказывается на результатах его деятельности.

              Точный расчет потребности предприятия в оборотных средствах следует вести из расчета времени пребывания оборотных средств в сфере производства и сфере обращения.

Время пребывания оборотных средств в сфере производства охватывает период, в течение которого оборотные средства пребывают в состоянии запасов и в виде незавершенного производства. Время пребывания оборотных средств в сфере обращения охватывает период пребывания их в форме остатков нереализованной продукции, в виде отгруженной, но еще не оплаченной продукции, дебиторской задолженности, в виде денежных средств, находящихся в кассе предприятия, на счетах в банках.

Чем выше скорость оборота (суммарное время пребывания в сфере производства и обращения), тем меньше потребность в оборотных средствах.

              При определении оптимальной потребности в оборотных средствах рассчитывается сумма денежных средств, которая будет авансирована для создания производственных запасов, заделов незавершенного производства и накопления готовой продукции на складе. Для этого используется три метода: аналитический, коэффициентный и метод прямого счета.

              Сущность аналитического, или опытно-статистического метода состоит в том, что при анализе имеющихся товарно-материальных ценностей корректируются их фактические запасы и исключаются излишние и ненужные ценности.

              При коэффициентном методе в норматив предшествующего периода вносятся поправки на планируемое изменение объемов производства и на ускорение оборачиваемости.

              ЗАО «Русь» заинтересовано в сокращении размеров своего оборотного капитала. Но это сокращение должно иметь разумные пределы, так как оборотные средства должны обеспечивать нормальный режим его работы.
 
                                       2.3 Показатели оборачиваемости оборотных средств, их расчет.

             Эффективность  использования оборотных средств ЗАО «Русь»  характеризуется системой экономических показателей, прежде всего оборачиваемостью оборотных средств.

              Под оборачиваемостью оборотных средств понимается продолжительность полного кругооборота средств с момента приобретения оборотных средств (покупки сырья, материалов и т.п.) до выхода и реализации готовой продукции. Кругооборот оборотных средств завершается зачислением выручки на счет предприятия.

              Оборачиваемость оборотных средств неодинакова на различных предприятиях и зависит от их отраслевой принадлежности, а в пределах одной отрасли- от организации производства и сбыта продукции, размещения оборотных средств и других факторов.

              Оборачиваемость оборотных средств характеризуется рядом взаимосвязанных показателей: длительность одного оборота, количеством оборотов за определенный период времени (коэффициент оборачиваемости), суммой занятых на предприятии оборотных средств на единицу продукции (коэффициент загрузки). 

              Количество оборотов оборотных средств за определенный период, или коэффициент оборачиваемости оборотных средств определяют отношением  объема реализованной  продукции   к средним остаткам оборотных средств:

                                                         К_об = Р_п / ОС,                                                     (2. 1)

                   где К_об- количество оборотов оборотных средств (об.),

                   Р_п-объем реализованной продукции (руб.);

                   ОС- остатки оборотных средств (средние или на определенную дату), (руб.).  

              Так в ЗАО «Русь» коэффициент оборачиваемости можно вычислить, узнав    среднее значение оборотных средств ( Приложение 1):

                                     ОС_{ср=  =} 30709, 5 (тыс. руб.)                        

                   

                                               К_об=  = 1,42 (об.)

              Коэффициент оборачиваемости характеризует число кругооборотов, совершаемых оборотными средствами организации за определенный период (год, квартал). Так мы узнали, что  в ЗАО «Русь»  число кругооборотов оборотных средств, совершаемых оборотными средствами за один год  равно 1,42 оборота. Увеличение числа оборотов ведет либо к росту выпуска продукции на 1 рубль оборотных средств, либо к тому, что на этот же объем продукции требуется затратить меньшую сумму оборотных средств. Иначе говоря, этот показатель является прямой характеристикой скорости обращения оборотных средств.      

              Коэффициент загрузки оборотных средств является обратным по отношению к  коэффициенту оборачиваемости. Расчет его производится по формуле:

                                                К_з = ОС /Р_п ,  или К_з = 1 / К_{об ,}                                   (2.2 )                                            

              где К_з – коэффициент загрузки оборотных средств.

              В ЗАО «Русь»  коэффициент загрузки оборотных средств равен:

                                                            К_з=  = 0, 7

              Коэффициент загрузки характеризует сумму оборотных средств, затрачиваемых на 1 рубль реализованной продукции. Из расчета мы видим, что в ЗАО «Русь»  на 1 рубль реализованной продукции приходится 0,7  оборотных средств.

              Период оборачиваемости или длительность одного периода в днях определяют отношением числа дней в периоде к коэффициенту оборачиваемости:

                                                         Т_об = Д / К_о= Д* ОС,                                         (2.3)

              где  Д- число календарных дней в периоде ( 360, 90).

              Опираясь на то, что в ЗАО «Русь» число календарных дней в периоде равно 360 дней, мы можем вычислить длительность одного периода:

                                                        Т_об=   =  253 (дня)

              Оборачиваемость измеряется числом дней и показывает продолжительность периода (в днях), в течение которого оборотные средства совершают один оборот. В ЗАО «Русь» за 253 дня оборотные средства совершают один оборот. Чем меньше продолжительность оборота оборотных средств или больше число совершаемых ими кругооборотов при том же объеме реализованной продукции, тем меньше требуется оборотных средств, и, наоборот, чем быстрее оборотные средства совершают кругооборот, тем эффективнее они используются.

              Сокращение длительности оборачиваемости свидетельствует о повышении скорости обращения оборотных средств. По всем оборотным средствам исчисляется фактическая оборачиваемость оборотных средств, которая сопоставляется с фактическими данными за предыдущий отчетный год или за соответствующий период прошлого года.

              Показатели оборачиваемости оборотных средств  могут рассчитываться по всем оборотным средствам, участвующим в обороте, и по отдельным элементам.                 

                         2.4 Нормирование оборотных средств организации.

              Одна из важнейших задач ЗАО «Русь»  в планировании и управлении оборотными средствами – это их нормирование. Нормирование оборотных средств – основа рационального использования средств предприятия, которое заключается в разработке обоснованных норм и нормативов с целью бесперебойной и ритмичной работы предприятия.

              Фактические запасы оборотных фондов и фондов обращения могут не совпадать с расчетными нормативами. В случае превышения создаются так называемые  сверхнормативные запасы, которые отвлекают денежные средства из оборота, что свидетельствует об их неэффектном использовании, а также возникают дополнительные затраты, связанные с обслуживанием большего, чем необходимо объема производственных запасов (складские площади, обслуживающий персонал, транспортные расходы и т.д.). Следствием недостатка оборотных средств являются простои производства, невыполнение планов по реализации продукции, потери потребителей из-за отсутствия необходимого объема готовой продукции, штрафные санкции за срыв сроков поставок и т.д. Таким образом, нормирование оборотных средств – необходимое условие  определения минимально достаточного объема средств, обеспечивающих эффективную работу предприятия в целом.

              Основными принципами нормирования оборотных средств Общества являются плановость, системность, научная обоснованность, прогрессивность.

              Нормирование оборотных средств ЗАО «Русь» осуществляется путем определения норматива оборотных средств. Норматив оборотных средств – минимальная плановая сумма денежных средств, постоянно необходимая предприятию для организации производственной деятельности. Величина норматива представляет собой произведение суммы однодневного расхода по смете затрат на производство и нормы оборотных средств в днях:

                                                  W_n= H_ос * M/T,                                                         (2.4)                   

где H_ос – норма оборотных средств;

M/T – однодневный оборот материальных ресурсов, определяемый делением   сметы   затрат на производство на число календарных дней планового периода;

M- стоимость материальных ресурсов за определенный период (руб.);

T- период (месяц, квартал, год).

              Норматив оборотных средств на планируемый период рассчитывается методом прямого счета или аналитическим методом. Различают совокупный норматив (общую сумму оборотных средств) и частные нормативы (размеры средств по элементам). При использовании метода прямого счета норматив исчисляется как совокупность оборотных средств в виде сумм отдельных элементов на основе имеющихся заказов и прогнозов сбыта, плановых смет себестоимости, норм расхода и запасов материальных ценностей, планов по инновациям и инвестициям. При этом используется следующая формула:

                                                     W_ос= ∑ W_n,                                                            (2.5)

              где W_ос – совокупный норматив элемента основных средств;

                                               W_n – норматив элемента основных средств.

              Особенностью аналитического метода нормирования является ориентация на базисный уровень норматива и укрупненный расчет потребности в ресурсах на основании планов на нормируемый период. При этом используется следующая формула:

                                               W_ос = I _n * , (III)                                                    (2.6)  

              где I_n – индекс измерения объема выпускаемой продукции или  

              использованного материального ресурса;

               – базисный уровень норматива.

               Нормирование оборотных средств в производственных запасах.

              Состав оборотных средств в производственных запасах включает следующие элементы: сырье, основные материалы и покупные полуфабрикаты; вспомогательные материалы; топливо; тару; запасные части; малоценные и быстроизнашивающиеся предметы(МБП).

- на стадии производства - сокращение длительности производственного цикла посредством автоматизации, комплексной механизации, применения новейших научных открытий и технических изобретений, замена дорогостоящих материалов более дешевыми, повторное использование тары, инструмента, ритмичность выпуска продукции и т.д.;

- на стадии обращения - увеличение объема и обеспечение ритмичности продажи продукции, что способствует бесперебойной отгрузке покупателям и своевременному поступлению денежных средств за нее на расчетный счет;

-своевременное оформление документов и строгое соблюдение платежной дисциплины .

 Показатели оборачиваемости оборотных средств  могут рассчитываться по всем оборотным средствам, участвующим в обороте, и по отдельным элементам. Эффективность использования оборотных средств зависит от многих факторов. Среди них можно выделить внешние факторы, оказывающие влияние независимо от интересов и деятельности предприятия, и внутренние, на которые предприятие может и должно активно влиять.

              К внешним факторам относятся: общая экономическая ситуация, особенности налогового законодательства, условия получения кредитов и процентные ставки по ним, возможность целевого финансирования, участие в программах, финансируемых из бюджета. Учитывая эти и другие факторы, предприятие использовать внутренние резервы рационализации движения оборотных средств.

              Повышение эффективности использования оборотных средств в ЗАО «Русь» обеспечивается ускорением их оборачиваемости на всех стадиях кругооборота. Значительные резервы повышения эффективности использования оборотных средств заложены непосредственно в самом Обществе. В сфере производства это относится, прежде всего, к производственным запасам. Запасы играют важную роль в обеспечении непрерывности процесса производства, но в то же время они представляют ту часть средств производства, которая временно не участвует в производственном процессе. Эффективная организация производственных запасов является важным условием повышения эффективности использования оборотных средств. Основные пути сокращения производственных запасов сводятся к их рациональному использованию; ликвидации сверхнормативных запасов материалов; совершенствованию нормирования; улучшению организации снабжения, в том числе путем установления четких договорных условий поставок и обеспечения их выполнения, оптимального выбора поставщиков, налаженной работы транспорта. Важная роль принадлежит улучшению организации складского хозяйства.

              Сокращение времени пребывания оборотных средств в незавершенном производстве достигается путем совершенствования организации производства, улучшения применяемых техники и технологии, совершенствования использования основных средств, прежде всего их активной части, экономии по всем стадиям движения оборотных средств.

              В сфере обращения оборотные средства не участвуют в создании нового продукта, а лишь обеспечивают его доведение до потребителя. Излишнее отвлечение средств в сферу обращения – отрицательное явление. Важнейшими предпосылками сокращения вложений оборотных средств в сферу обращения являются рациональная организация сбыта готовой продукции, применение прогрессивных форм расчетов, своевременное оформление документации и ускорение ее движения, соблюдение договорной и платежной дисциплины.

              Ускорение оборачиваемости оборотных средств является первоочередной задачей ЗАО «Русь»  в современных условиях и достигается следующими путями:

              На стадии создания производственных запасов – внедрение экономически обоснованных норм запаса; приближение поставщиков сырья, полуфабрикатов, комплектующих изделий и др. к потребителям; широкое использование прямых длительных связей; расширение складской системы материально-технического обеспечения, а также оптовой торговли материалами и оборудованием; комплексная механизация и автоматизация погрузочно-разгрузочных работ на складах.

              На стадии незавершенного производства  -  ускорение научно-технического прогресса (внедрение прогрессивной техники и технологии, особенно безотходной и малоотходной, химизация производства); развитие стандартизации, унификации, типизации; совершенствование форм организации промышленного производства, применение более дешевых конструкционных материалов; совершенствование системы экономического  стимулирования экономного использования сырьевых и топливно-энергетических ресурсов; увеличение удельного веса продукции, пользующейся повышенным спросом.

              На стадии обращения - приближение потребителей продукции к ее изготовителям; совершенствование системы расчетов; увеличение объема реализованной продукции вследствие выполнения заказов по прямым связям, досрочного выпуска продукции, изготовления продукции из сэкономленных материалов; тщательны и своевременная подборка отгружаемой продукции по партиям, ассортименту, транзитной норме, отгрузка в строгом  соответствии с заключенными договорами
                                                      3. Реклама.

                                              3.1    Средства и методы рекламы для ЗАО «Русь».

           Из всех средств продвижения товара на первом месте по своей эффективности безусловно стоит реклама. Об этом свидетельству­ет уровень развития рекламного рынка.

              В настоящее время существует множество различных определений рекламы. Но в целом можно выделить два основных подхода к определению рекламы. Один из них рассматривает рекламу как обращение, агитирующее в пользу конкретного товара: реклама - это открытое оповещение о това­ре, услугах, которая проводится с использованием различных средств: изданий; периодической печати; кино; телевидения; ра­дио; наружной информации: прямых почтовых отправлений.

            В соответствии с другим, более широким подходом рекламой считается любое обращение производителей (или продавцов) к потенциальному потребителю (покупателю) либо любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.

              Реклама является мощным двигателем торговли. Она побуждает у людей  любопытство, побуждает их навести справки по телефону или  своими глазами посмотреть на предлагаемый товар. Она позволяет достичь требуемого объема продаж при меньшем количестве визитов к покупателям.

             Для того чтобы сформировать спрос ЗАО «Русь» предлагается провести соответствующие мероприятия в средствах массовой информации города Боготола: реклама на радио, реклама в прессе, наружная реклама, реклама на телевидении.

  Реклама на радио подразумевает, выход рекламных роликов на радиостанциях. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-х часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, в автомобиле, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе. Рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся – на работе, на отдыхе, в пути.

     Наружная реклама представляет собой средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не на работе, а на  улице или во время поездок. Наружная реклама часто попадается на глаза, привлекает к себе внимание, она должна быть краткой, без труда читаемой на ходу, понятной. С ней встречается большая часть населения. Виды наружной рекламы многочисленны. Наиболее распространенные  – щиты, плакаты, рисованные стенды, афиши, транспаранты, фирменные вывески, спецодежда. Также предлагается выпускать издание печатной рекламы  (буклеты,каталоги) и рассылка ее вместе с деловыми письмами возможным покупателям. Помимо рассылки печатную рекламу вручают на переговорах клиентам, раздают поситителям.

             Реклама в прессе будет представлена в различных газетных изданиях города Боготола. Газеты как СМИ характеризуются высоким охватом аудитории. Важную роль в потреблении газетной рекламы играет ее привычность, ненавязчивость (газеты читают по собственной воле), они имеют большую степень доверия аудитории. Газеты можно читать в любое время и в любом месте.

    Телевизионная реклама будет представлена в виде рекламных роликов по местному телевидению, бегущей строки. Это поможет проинформировать население о деятельности ЗАО «Русь». Рекламное объявление срабатывает лучше, если в нем доводы излагают по-новому, интересно и убедительно.

           При таком широком наборе рекламных средств требуется их тща­тельная проработка. При этом необходимо учитывать стоимость этих средств, наличие бесполезной аудитории, степень охвата аудитории, час­тоту появления и стабильность рекламы, степень воздействия, опе­ративность выполнения заказов рекламодателя. Поэтому, пла­нируя свою рекламную кампанию на несколько месяцев вперед, фирмы должны очень внимательно изучать оперативные возмож­ности средств рекламы.