Реферат Политическая реклама 5
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
13. Формирование имиджа партии.
Особенности:1. Программно-идеологическ составляющая, кот отраж основн смысл создания и деят-ти партии (при построен имиджа партии надо выставл идеологию партии). 2. Необходимо учитывать деятельностную компоненту (нужно указывать на то что сделала партия или что будет делать). 3. Личностная составляющая определяется имиджем лидера партии. 4. Атрибутивная составляющая. Символика, цвет, эмблема, кот способны отличить данную партию от др.
2. Полит плакат.
Полит плакат – Р произведение большого формата, основн знаковым ср-твом, кот явл изображен (фото кандидата. Графические символы, карикатура), содержащ минимум вербальн инф-ции, в виде слогана, призыва. Требования к плакатам: 1. Должен поражать. Интриговать, вызыв любопытство должно цветовое решение. Если политик должен снять у людей чувство тревоги и вызвать успокоение, нельзя сочетать синий и желт – вызыв эмоциональное напряжение. 2. Композиция плаката д/б четкой, ясной, схематичной. 3. Динамизм. Эл-ты дизайна комбинируются таким образом, чтобы контролировать движен взгляда, слева направо и наоборот и сверху вниз. 4. Соблюдение баланса. Внутри рамки д/б уравнены веса эл-тов между горизонтальн и вертик-ой осями. Хорошо сбалансирован – симметричн образ.Особенно это приветствуют люди с консервативн взглядами. Соблюдение оптического центра изображен. «Тяжелый» эл-т д/б расположен у центра и сбалансирован более легкими эл-тами. 5. Д/б быстро читаемым. Шрифт четкий, удобочитаемый, крупный. 6. Общедоступность. а) размещен в тех обществен местах, где его увидят мах кол-во людей, б) плпкат д/б понятен. 7. В ситуации избирательн кампании плакат д/иметь указание на источник инф-ции, комитет поддержки кандидата, данные кандидата.
20. Полит плакаты и афиши.
Требования к плакатам: 1. Должен поражать. Интриговать, вызыв любопытство должно цветовое решение. Если политик должен снять у людей чувство тревоги и вызвать успокоение, нельзя сочетать синий и желт – вызыв эмоциональное напряжение. 2. Композиция плаката д/б четкой, ясной, схематичной. 3. Динамизм. Эл-ты дизайна комбинируются таким образом, чтобы контролировать движен взгляда, слева направо и наоборот и сверху вниз. 4. Соблюдение баланса. Внутри рамки д/б уравнены веса эл-тов между горизонтальн и вертик-ой осями. Хорошо сбалансирован – симметричн образ.Особенно это приветствуют люди с консервативн взглядами. Соблюдение оптического центра изображен. «Тяжелый» эл-т д/б расположен у центра и сбалансирован более легкими эл-тами. 5. Д/б быстро читаемым. Шрифт четкий, удобочитаемый, крупный. 6. Общедоступность. а) размещен в тех обществен местах, где его увидят мах кол-во людей, б) плпкат д/б понятен. 7. В ситуации избирательн кампании плакат д/иметь указание на источник инф-ции, комитет поддержки кандидата, данные кандидата. Полит афиша играет такую же роль, но имеет меньш размет и может содерж больше текста.
21. Полит. Листовка.
Листовка – одностороннее, двухстороннее печатное издание, характеризующееся вербальным содержанием и использующееся в целях эффективного оперативного информирования аудитории о происходящих событиях, призыв к какому-нибудь действию. Основн каналы распространения: 1. Расклейка в публичных местах, 2. Раздача агитаторами непосредственно избирателям в обществен местах, 3. Распростран в пикетах, 4. Оставлен листовок в публичных местах, 5. Целевая рассылка по почте и по почтовым ящикам, 6. Имиджевая (презентационные, биографические, благодарственные, «визитная карточка»), 7. Презентационная знакомит избирателя с кандидатом. На ней размещают краткие биографические сведения, положения программы, фото кандидата (25% площади листовки), 8. Биографическая должна содерж биографию, фото кандидата, тезисы его программы, 9. Визитная карточка – листовка размером с почтов открытку (официальный бланк действующего депутата, кот может служить пропуском для личной встречи), 10. Благотворительная по поводу окончания сбора подписей, кот лучше разложить по почтов ящикам, 11. Информационные призваны напомнить о кандидате, 12. Листовка-приглашение на встречу с кандидатом, на голосование. Формат в 2/4 раза меньше А4, 13. Листовка-памятка: дата, место голосован, фамилия кандидата, на обороте календарь, 14. Программная – ознакомлен с программой кандидата (проблемная – концентрируется на какой-либо проблеме волнующей избирателей), 15. Дискредитационная – воздействие с помощью фактов, разрушение Р образа соперника (сравнительная – выбирая сравнения, можно представить оппонента некомпетентным). Рассылка адресная. 16. Поддерживающего типа призвана подкрепить имидж кандидата за 3-5 дней до выборов. Листовочная кампания вкл: определен типов и форм агитацион материала; выявлен целев групп, кот нуждаются в том или ином виде листовок; согласован с рук-лями предприятий где размещать листовки; определен сроков и интенсивности листовочной капании; разработка схем распространен; фокус-группы на предмет оценки реакций на листовки; предоставлен листовок в окружн избират комиссию; контроль наличия выходных данных на листовках.
4. Новостные события в полит кампаниях.
Сообщен кот содерж одну инф-цию, менее интересно чем комбинация из нескольких событий. Для сближения коммуникатора и аудитории специалисты ПР рекомендуют: использовать СМИ, кот более сближены с аудиторией; использовать коммуникативн источники, кот вызыв наибольш доверие аудитории, при передачи инф нужно приним во вниман интеллектуальн и финанс возможности аудитории; находить точки соприкрсновения с аудиторией в культуре и событиях; формулировать позицию коммуникатора как позицию большинства; использовать отсылку на идентификацию группы. Приемы с помощью кот можно вписать полит сообщен в новостной контекст: 1. Связь с новостью дня (текущ новости, сенсации и т.д.); 2. Сотрудничество с др организацией в рамках совместного проекта; 3. Сотрудничество со СМИ в рамках совместного проекта; 4. Проведение опроса или исследования; 5. Опубликование отчета; 6. Формирование комитетов, учреждение фондов; 7. Празднование годовщин, юбилеев; 8. Связь с национальным, местным, городским праздником, праздничной неделей; 9. Учреждение премий, награждения, проведение конкурсов, фестивалей; 10. Организация поездок, экскурсий; 11. Опубликование писем, обращений; 12. Выступление с протестом; 13. Спец организованные мероприятия. Главное в спецсобытии – нестандартная, неординарная организация и сценарий, оригинальность замысла и исполнения.
6. Полит шоу на тв.
Больш роль играет облик политика. Взгляд делится на: скорость и частота мигания (быстрое моргание – человек прячущий глаза/помог скрыть колебан воли, растерянность; редкое моргание – рассеянность, заторможенность); направленность взгляда: взгляд на камеру – позволяет подчеркнуть значение той или иной фразы; взгляд на находящихся в студии – устанавл связь с внешн аудиторией через внутреннюю; взгляд по бумагам – эффект «искусственности»/выступающий готовился к встрече. Мимика и жестикуляция:Жесты на аудиторию – агрессивно, на себя – привлекают, приглаш к общен. Жесты-символы (сжатый кулак – эмблема партии коммунистов). ТВ полит шоу, характ-ся практической неограниченностью использования выразит ср-тв и ярко выраженной развлекат направленностью.
5. Полит кино и телереклама.
Больш роль играет облик политика. Взгляд делится на: скорость и частота мигания (быстрое моргание – человек прячущий глаза/помог скрыть колебан воли, растерянность; редкое моргание – рассеянность, заторможенность); направленность взгляда: взгляд на камеру – позволяет подчеркнуть значение той или иной фразы; взгляд на находящихся в студии – устанавл связь с внешн аудиторией через внутреннюю; взгляд по бумагам – эффект «искусственности»/выступающий готовился к встрече. Мимика и жестикуляция:Жесты на аудиторию – агрессивно, на себя – привлекают, приглаш к общен. Режиссер должен показать, что кандидат не изолирован, кандидат поддерж отношен с окружением. Это достиг-ся чередован крупных планов с панорамными, выделен конкретн лиц. Динамизм диалога – быстрая смена камер, показ кандидата в разн ракурсах обращенным к присутствующим. Жанры ТВ Р: 1. Р ролик – визуально-звуковое произведение от 15-20 сек до 2-3 мин. Особенность – сгруппированность в Р блоки. От времени протяженности различ: блиц-ролик(15-20 сек – напомнить о предмете Р), развернутый (от 30 сек – тщательная разработка сюжета, укороченный вар-т – напоминан о предмете, ключев инф-ция – слоган, фраза), рекламный сериал (серия логических или эмоционально связан между собой роликов, объединяет сюжетн линия, ситуация и т.п.). Ролики: киноролики (на кинопленке, высок кач-во), видеоролики (видеопленка), анимационные, смешанные, слайд-фильмы (череда стоп-кадров, слайдов, фото). 2. Р. спот – радиореклама+игровое кино (наличие героев, законченного сюжета или серии сюжетов). Типы спотов: примитивный, говорящие головы (разъяснен обещаний, впечатлен, что их выполнят), агрессивный (указыв недостатки противников), кандидат в реальн жизни в общен с людьми, интервью случайн прохожего, рекомендательные, беспристрастный репортер. 3. Р видеоклип. Динамичный набор картинок с муз сопровождением. 4. Р видеофильм. Идентичен развернутому объявлен. 5. Р передача. Постоянные ведущие, избегают прям эфира и тщательно режиссируются.
16. Выступления кандидатов.
Выступление кандидатов – непосредственное строгое обращен претендента к избирателям, построенное по законам публичн речи и содерж основн предложен кандидата. Ключев параметры: цельность (соответсв между содерж и образом, создаваемым политиком), уместность (чувство ответственности за сказанное, способность формулировать новое высказыван в нов терминах), содержательность (для того чтобы привнести значимость в то, что происходит). Большое значение – произношен, манера говорить, дикция, грамотность, наличие слов междометий-паразитов. Полит дебаты – диалогическая форма телевизионных выступлен, цель кот выявить позиции, программы, ценности претендентов в ходе дискуссии. Теледебаты могут проводиться в форме «круглого стола», пресс-конференции, телепрограмма, «один на один» (в разн студиях), «ток-шоу» (участие кандидата, модератора, журналистов, зрителей в студии). Концепции проведен теледебатов: Американская модель – развлекат хар-ер, слияние политики и шоу-бизнеса. Европейская модель – корректные, спокойные дискуссии. Проблемы проведения: Отказ кандидатов (половина бесплатн времени отводится теледебатам). Выбор оптимального кол-ва участников дебатов. Степень участия общественности, главное чтобы общественность представляла интерес. Важно аопредел время для ответов, оптимальное кол-во раундов дебатов, серии лучше одноразовых, но не более 3 раундов.
11. Технологич требования к создан полит Р.
Любой РК должны предшествовать исследован аудитории с помощью кач-ных и количественных методов, позволяющих оценить поверхностные, глубинные механизмы восприятия политических объектов, ожидания, страхи, стереотипы, установки, мотивы, и т.д. Далее строится стратегия избирательной кампании с учетом кач-в <продаваемого> политического объекта, необходимо понять, с помощью каких Р ср-в можно донести до аудитории информ о том, что именно этот кандидат может создать. Каждый рекламный носитель должен пройти несколько видов экспертиз. Нужно выяснить, как в данном городе относятся, например, к щитам. Далее нужно оценить, как будет восприниматься данный носитель в контексте городского ландшафта. Содержание рекламных носителей должно разрабатываться с учетом лингвистических особенностей региона и уровнем образования. Полит реклама не д/б монотонной. Различные видеостили в зависимости от: влияние перспективы камеры при съемке, угол съемки, асимметрия экрана: 1. Перспективы камеры: репортерская, объективная, субъективная. Репортерская перспектива используется для установления прямого глазного контакта со снимаемым кандидатом. При этом создается эффект, как будто он говорит с аудиторией. Объективная перспектива камеры создает впечатление, что кандидат как бы игнорирует присутствие камеры вообще. Субъективная перспектива камеры создает эффект присутствия зрителя непосредственно в снимаемой сцене. 2. Угол съемки. Основным понятием здесь является <высота камеры>. 3. Асимметрия экрана. Внимание приковывается к правой части экрана, поэтому кандидата помещают справа от центра. Съемка дебатов или сцены: оппонента стараются поместить в позицию слева от центра. Такая реклама может использовать все известные техники от <говорящей головы> до <личных свидетельств>. Ее назначение - помещение оппонента в неудобную позицию или показ его в невыгодном свете. Ответ на атаку. В подобной политической рекламе есть несколько стратегий. 1<стратегия репутации> - прямой ответный удар в ответ на нападение. 2 контратака по позициям, мотивировавшим действия нападающего. 3 стратегия юмора и доведения до абсурда тезиса атакующего.
17. Аргументация в негативн полит Р.
В негативной рекламе, также как и в обычной политической рекламе, выделяется суть, то есть содержание аргументов против оппонента. 3 вар-та такой аргументации: 1. Сомнению подвергаются компетентность, честь, ум, хар-ер оппонента, и таким образом его заставляют молчать. 2.Нападение на личность оппонента имеет косвенный характер, и такой вариант называется <обстоятельственный>. 3.Ищутся противоречия в словах оппонента, в его действиях, чтобы подорвать к нему доверие со стороны избирателей. Тройной критерий для оценки аргумента к личности: он должен быть логически релевантным, он должен быть подкреплен фактами, и он должен быть искусно структурированным. Аргумент к невежеству. В случае, когда оппонент нечетко высказывал свою позицию, в негативной политической рекламе ее опровергают двумя основными способами. 1 ему м/б приписана вымышленная т.з. 2его собственная т.з. м/б до неузнаваемости искажена. Приемы для искажения т.з. оппонента: цитирование в отрыве от контекста, упрощение, опускание нюансов или характеристик, преувеличение, генерализация. Аргумент к массам - игра на чувствах аудитории. К положительным эмоциям, которые эксплуатируются в подобной аргументации, относятся: чувство безопасности, преданность, верность идеалам. Отрицательные чувства - страх, стыд, жадность. Стили аргументации в негативной рекламе: 1) прямая атака на оппонента; 2) прямое сравнение кандидата и оппонента; 3) подразумеваемое сравнение кандидата и оппонента. Два временных направления в аргументации: проспективная атака на оппонента - что может быть сделано им в будущем и как этого не допустить; ретроспективная атака на оппонента - что было сделано в прошлом и как это исправить. Тематический дизайн негативной политической рекламы: <Вы - свой собственный злейший враг>, <Люди против вас>, <Перенос>, <Мы против них>, <Пренебрежительный>. Вы свой собственный злейший враг: 1. Прием использования фрагментов рекламы оппонента в роликах кандидата. 2. Прием использования оплошностей и политических ошибок оппонента. 3. Прием критики политического опыта. 4. Прием критики политического характера и черт полит личности оппонента за отсутствие в его характере трех важнейших черт - надежности, компетентности, честности. 5. Прием критики непоследовательности и политических метаний оппонента. 6. Прием критики прошлых обещаний и их невыполнения. 7. Прием критики за трусость при отказе от политических дебатов. <Люди против вас> дизайн: <Если бы Вы знали X, как знаю его я, то вы бы ни за что не проголосовали бы за него!>.
1. Прием <враг из родного города>. Демонстрация свидетельств против оппонента хорошо знающего его лица и активно его не любящего. 2. Прием <даже родная партия оппонента его отвергает>. <Перенос>: 1. Прием переноса негативных качеств с полит союзников или партии оппонента. 2. Прием переноса негативных кач-в на оппонента событий, произошедших при его правлении, перекладывание на него ответственности за события, которые происходили одновременно и не всегда вследствие его нахождения у власти. 3. Прием сравнений с историческими персонажами. 4. Прием атаки на РА или полит консультантов, помогающих оппоненту. <Пренебрежительный юмор>. Высмеяно в рекламе м/б все: личность кандидата - его мораль и надежность, его лидерские кач-ва, его действия, его программа.
18. Закономерности в дизайне полит Р.
Принципы построения рисунка: 1. соблюдение оптического центра изображения. При первом взгляде на изображение глаз устремляется в точку, находящуюся на 5% выше центра. Если же линия проведена выше геометрического центра, то фигура будет выглядеть более сбалансированной. 2.сбалансированного изображения - уравновешенность элементов. <Тяжелый> элемент должен быть расположен у центра и сбалансирован более легкими элементами по краю. Внимание к рисунку не должно превалировать над текстом. Ритм. Особенности чтения: слева направо, справа налево и сверху вниз. Наиболее значимые эл-ты расположены вверху. Внизу располагаются факты, вверху – обещания (чтобы подчеркнуть основательность). К правой части зрительного поля привлекается большее внимание. Крупное изображен человека в рамке предполагает его близость к нам. Среднеблизкая зона общения предполагает охват человека взглядом до талии. Средняя- предполагает охват до колен, среднедальняя - всю фигуру. Перспектива- это взгляд на героя с единственной т.з. Если мы смотрим на изображение под фронтальным углом, то есть лица и тела героев обращены к нам, то мы воспринимаем их как элементы <своего>, родного и близкого нам мира. Фон не д/б ярким. Не д/б доп рисунков. Хорошо когда много белого пространства. В визуальном образе присутствуют элементы движения. Это м/б осуществлено с помощью различных стрелок, указующего пальца, взгляда других вспомогательных персонажей на главный элемент, цветных или световых лучей. Ощущение движения подкрепляется и специфическими глаголами в тексте: <делать>, <видеть>, <идти>, <показывать>, <говорить>. Шрифт простой, большой. Идеальная длина слова - это три слога. Удачные виды картинок: изображение самого политического лидера - фотография, пиктограмма, рисованный портрет; изображение процесса получения <выгоды> от данного кандидата. Иллюстрации усиливают восприятие текста, он лучше запоминается и легче анализируется. Цвет. Контрастные цвета привлекают внимание, гармоничные вызывают интерес. Цвет слова – цвет фона: 1ЧерныйЖелтый 2ЧерныйБелый 3ЖелтыйЧерный 4СинийБелый. Цвет должен привлекать внимание к рекламе, способствовать возникновению интереса, усиливать запоминание визуального образа в полит р. Важно соблюдать психологические нюансы в половых различиях: мужчины чаще фиксируют свой взгляд вдаль на линии горизонта, а женщины - на средней дистанции. Геометрич фигуры. Прямоугольник - это стол, портфель, ковер, указ. Все это атрибуты власти. Квадрат означает порядок, прямоту, честность. Круг и кривые геометрические формы ассоциируются с живой природой. Углы ассоциируются с миром техники, электроники.
19. Образ-значение в полит Р.
Избирателю, принимающему электоральные решения, необходимо убедить других людей - свою семью или сослуживцев, что его выбор является наиболее логичным. Образ-значение, сформировавшийся благодаря действию исторической аналогии, может совершенно неадекватно мотивировать политическое поведение носителя этого образа - избирателя. Несколько типов воспоминаний, служащих фактором воздействия на образ-значение политических фигур: 1тип воспоминаний, кардинально влияющих на образ-значение политика, составляют конкретные личные воспоминания, хранящиеся в долговременной памяти человека, связанные с его собственным жизненным опытом 2 <коллективный>, воспоминания, хранящиеся в массовом сознании, архетипы массового сознания, а также воспоминания, отраженные в эпос 3воспоминания, хранящиеся в специальных документах, договорах, меморандумах. <официально-документальный> 4«экспертный»-воспоминания , содержащиеся в памяти экспертов, отвечающих за данное направление политики. При вскрытии причин текущих событий с использованием события прошлого важны аналогия и экстраполяция. При аналогии устанавливается сходство между двумя событиями и, между их причинами исходя из того, что схожие исходы вызваны схожими причинами. При экстраполяции настоящее событие воспринимается как органичное развитие прошлого события, причины которого известны. Еще один процесс - помещение нового события на фон старых или в цепь. Образ потребного будущего политика теснейше связан с его образом-значением. Если какой-либо политический персонаж или событие политической жизни имеет для нас значение и личностный смысл, то у нас обязательно формируется образ того, каким мы хотим видеть этого политика в будущем, а также каким он может стать. <Образ потребного будущего> соотносится с <полит целью>. Преследуя определенную полит цель, мы обладаем набором альтернативных образов-прогнозов будущих ситуаций. Промежуточными целями м/б последовательно: пост губернатора и членство в Совете Федерации. Когда мы получаем достаточно инф-ции, у нас формируется образ наличной ситуации - образ-знание. В след фазе - фазе интерпретации и оценки - возникает образ-значение настоящей ситуации.
22. Факторы влияющие на работу полит образов.
Сильнейшим фактором, влияющим на формирование и функционирование адекватных образов, оказывается стресс. Очень часто страхи и желания драматически влияют на наше политическое восприятие. Здесь легко прослеживаются некоторые закономерности, свойственные для людей с определенными типами личности. Мы видим то, что хотим видеть. Нам очень хочется видеть в политическом лидере спасение от всех напастей, и мы верим политической рекламе, которая преподносит его таким спасителем. Мы видим то, чего боимся. Постоянный страх развивает фобический синдром - поиск опасности и обнаружение ее везде. Мы не видим того, чего боимся, и того, что нам неприятно. Мы можем хотеть сохранить свою самооценку, не дать ей снизиться. 2 формы атрибуции: внешняя и внутренняя. При внешней - причины поведения человека приписываются внешним ситуативным факторам. При внутренней - причины поведения приписываются исключительно личностным факторам. Каждый кандидат или политическая партия обладает рядом характеристик, информация о которых усваивается населением в виде знания. Так формируется образ-знание. Политический образ отражается в общественном мнении. В структуре политического образа исследователи выделяют три составляющих его элемента:Образ-знание, выступающий в форме зафиксированного знания, то есть как отраженная субъектом картина существующей реальности. Образ-значение, который задает значение политическому объекту. Встраивая конкретный образ в субъективную ценностно-смысловую систему, он обеспечивает субъекту возможность выбора действий по отношению к нему. Образ потребного будущего объекта выходит на передний план тогда, когда человек прогнозирует возможные изменения и предвидит возможные события, вследствие принятия им того или иного значимого для него решения, осуществления им осмысленного действия.
23. Механизм формирован ошибочных образов при восприятии полит Р.4 призрака: 1<призраки рода>, порожденные верой в истинность предпочтительного и более приятного для них. 2<Призраки пещеры> узость взглядов человека, воспринимающего события как бы из <собственной пещеры>. Это искажение свойственно практически всем людям.3<призраки рынка (площади)> - основан на тенденции к неправильному, обыденному словоупотреблению и речевым штампам.4<призраки театра>, возникающие из-за слепой веры в авторитеты и догматической приверженности концепциям. <образ врага> - частный случай неверного восприятия политического оппонента. Одним из искажений восприятия политических отношений является тенденция расценивать поведение политических оппонентов как более организованное, спланированное, чем это есть на самом деле. Другим искажением является пространственно-временное увязывание событий политической жизни воедино в своем восприятии. Целенаправленное искажение: идентификация себя избирателем с кем-то лично из кандидатов или с группой лиц; в процессе согласия/лицо принимает оказываемое на него влияние, поскольку надеется на благоприятную реакцию со стороны другого лица или группы, которые ему далеко не безразличны. Интернализация - процесс перенесения новых внешних взглядов, норм, ценностей в свой
внутренний мир, <встраивание> их в свою систему и оперирование ими уже как собственными. Под влиянием стресса возникают два вида защитных информационных процессов: <гипербдительность> и <защитное избегание>. <Гипербдительность> обладает параноидной подозрительностью ко всему происходящему в стане противника, его словам и его политической рекламе. При <защитном избегании> избиратель просто не воспринимает негативные последствия выбираемой им альтернативы, не видит потенциальные потери, уподобляясь страусу, зарывающему голову в песок.
39. Представители СМИ как аудитория ПР в полит-й коммун-ии.В своем простейшем виде политический рынок структурируется вокруг трех системообразующих элементов: избирателей, фигурантов и различных механизмов, обеспечивающих взаимодействие избирателей и политиков. В системе этих механизмов важнейшую роль играют средства массовой информации. И функция любого PR, в том числе и политического заключается, в большей степени, в использовании СМИ для достижения каких-либо коммуникативных целей. Степень политического влияния средств массовой информации зависит от аудитории, которую они охватывают, а также от средств, которыми обладает конкретное средство массовой информации . Сейчас в России имеются такие основные типы СМИ, как печатные, телевидение, радио и интернет. Рассмотрим те из них, которые наиболее активно используются в политическом PR - печать и телевидение.
7. Полит. Реклама в прессе.Преимущества:1 информация фиксируется на бумажном листе и воспринимается читателем “без посредников”.2 р информация в прессе не кажется столь назойливой. 3р публикация может вновь привлечь внимание читателя при его повторном ознакомлении с газетой. Имидж лидера, преподносимый со страниц периодической печати, легче контролировать, удерживать в заданных рамках, чем, например, телевизионный имидж. 4 типа изданий: политически нейтральных; изданиях, так или иначе поддерживающих идеологию того или иного политического лагеря; печатных органах определенных партий, объединений и изданиях, в той или иной форме курируемых лидерами
24. языковая стилистика полит. Рекламы. Политическая реклама требует определенной языковой стилистики. Стиль обращений политической рекламы можно определить как близкий публицистическому, для которого характерны: лаконичность изложения, “экономия” языка; отбор языковых средств с целью добиться доходчивости изложения; употребление общественно-политической лексики и фразеологии, заимствованной из других стилей; использование речевых стереотипов, клише; жанровое разнообразие и разнообразие языковых средств, многозначность, эмоционально-экспрессивная лексика. Помимо перечисленных особенностей добавим черты, присущие непосредственно рекламным текстам: императивность, смысловая и информативная насыщенность, демонстративность. Изучение воздействия посредством слова находится “на пересечении” психологических и лингвистических наук. С целью такого изучения психологами разработан ряд психотехнических методик[22], в основе которых лежит использование определенных речевых приемов и особых способов построения текстов. Организация текста в политической рекламе не может не опираться на известные приемы психологического воздействия. Одна из отправных точек как визуального, так и вербального воздействия – ориентация на тип восприятия, характерный для большинства избирателей в данной целевой группе (имеется в виду, какой тип восприятия – визуальный, аудиальный, кинестетический – в ней преобладает). В зависимости от преобладающего типа восприятия выстраивается своего рода “канва”, “концепция” обращения. Скажем, на людей с преобладающим визуальным типом восприятия большее впечатление произведут яркие, красочные, “видимые” фразы и предложения. Другой пример – прорисовка цели на вербальном уровне. Вот как это было сделано в брошюре “Почему мы, ветераны, голосуем за Ельцина: “Надо залечить раны, остановить войну в Чечне и не допустить новых конфликтов. Надо как следует накормить людей, одеть, обуть, дать им перевести дух от этих реформ, резко сломавших прежний уклад жизни. И только после этого – в добрый, новый путь. Тогда можно будет начинать постепенно усиливать Отечество, открывать ему новые перспективы... Это время придет, но до него еще надо дожить. А доживать, сохранять и набираться сил разумнее всего при уже привычном лидере”.
3. Определение мотивов поведения и предвыборных предпочтений целевых сегментов. Другой подход подразумевает, что в политическом пространстве деятельности лидера реально существуют все социальные группы. Численность каждой из групп зависит от конкретных условий того или иного региона. Поэтому, прежде чем разрабатывать электоральную стратегию и формировать имидж, каждый кандидат должен измерить величину социальных групп его региона. Таблица 2. Основные сегменты электората г. Москвы Сегмент 1 Рыночное мышление. Стабильный доход .Руководители преуспевающих коммерческих структур члены их семей. Средний и младший состав устойчивых предприятий, коммерческих структур и инофирм .Мелкие посредники и торговцы. Фермеры и члены их семей .Прочие .Сегмент 2 .Рыночное мышление .Нестабильный доход .Сотрудники и владельцы малых предприятий .Учителя, преподаватели вузов Студенты .Не учащаяся в высших и средних специальных учебных заведениях молодежь избирательного возраста Некоторые деятели культуры Некоторые военнослужащие и члены их семей .Духовенство .Мелкие посредники и торговцы Фермеры. Пенсионеры.Прочие .Сегмент 3 .Нерыночное мышление. Стабильный доход .Бывшая “номенклатура” .Некоторые пенсионеры .Некоторые военнослужащие и члены их семей .Некоторое духовенство.Прочие .Сегмент 4 .Нерыночное мышление. Нестабильный доход .Учителя, преподаватели вузов .Работники бюджетных организаций .Сотрудники предприятий, длительно не получающих доход.1. Классификация характеристик электората .В сегментационном анализе существует несколько признаков, по которым рынок делят на сегменты: социально-демографический (пол, возраст, дети, уровень доходов, национальность, религиозные убеждения), географический (регион, город, плотность населения, климат), психографический и поведенческий (тип личности, образ жизни, искомые выгоды, степень приверженности к товару (кандидату) и т.д.). В предвыборной ситуации сегментировать электорат по какому-то одному из признаков нецелесообразно: избиратели, обладающие одинаковыми характеристиками (например, имеющие одинаковый возраст, живущие а одном регионе или относящиеся к одному типу личности, ведущие сходный образ жизни), по-разному будут реагировать на предвыборную программу и имидж кандидата. Это объясняется тем, что поведение избирателей в предвыборной ситуации, как мы уже отмечали, в той или иной мере обусловлено степенью удовлетворения их объективных и субъективных потребностей. В российском политическом пространстве следует, на наш взгляд, использовать комбинацию как минимум из двух признаков – поведенческого (в частности, образа мышления) и социально-экономического (в частности, стабильности получения дохода). -Образ мышления избирателя отражает его субъективную реакцию на объективные изменения в общественной, политической и экономической сфере, произошедшие в последние годы. Под влиянием этих изменений в России к настоящему времени сформировались два устойчивых типа избирателей – с «рыночным» и «нерыночным» мышлением. Рыночное мышление подразумевает, что человек адаптировался к преобразованиям последних лет, принял их со всеми их плюсами и минусами, нашел или ищет свое место в жизни, занимает активную общественную позицию.Нерыночное мышление – это характеристика избирателей, унаследовавших «советский» тип мышления. Произошло такое наследование в силу возраста, либо по причине невозможности самореализации человека в новых условиях, так что его минимальные объективные первичные потребности, обеспечивающие физиологическую жизнедеятельность, не удовлетворены. По социально-экономическому признаку (стабильность получения дохода – заработной платы, пенсий, пособий) электорат делится на группы, стабильно получающие доход (успешные предпринимательские структуры, некоторые государственные унитарные предприятия) и группы, получающие доход нестабильно (бюджетные, научно-исследовательские, учебные заведения, малые коммерческие предприятия, армия).
8. Интернет в полит. Рекламе. Реклама в Интернете бывает баннерной и рассылочной. Полит же реклама, как правило, использует рассылку – то есть распространение определенных материалов по эл почте. Иногда баннерную рекламу в Интернет даже называют «расширенными плакатами» - ведь она также висит на видном месте на посещаемых сайтах и, с одной стороны, привлекает внимание, с другой стороны, знакомит с содержанием. Рассылка же является электронным аналогом листовки. Впрочем, у нее несколько больше функций: она чаще всего является именной и знакомство с его содержанием начинается с адреса и имени отправителя. Из-за определенных социальных особенностей аудитории, часто пользующейся Интернетом, политическая реклама на флэш или на баннерах может всерьез дискредитировать политического лидера . Так было в России, когда лидер партии ЛДПР Владимир Жириновский поместил рекламу своей партии на баннерах ключевых поисковых сайтов.
9.Особенности, ф-ции, структура и типолог полит и. Имидж - один из механизмов воздействия на других людей, возможность психологического влияния на толпу. Созданием имиджа занимаются рабочие группы численностью по 10-12 квалифицированных специалистов. Их называют также PR группами. Такие группы включают экономиста, политолога, социолога, психолога, правоведа, спичмастера, маркетолога, консультанта по вопросам ораторского мастерства, политической рекламы. Все они работают для достижения единой цели- создания наиболее привлекательного для аудитории образа. Кандидат д/б привлекательным, динамичным, должен выглядеть победителем, вызывать симпатии. Он должен излучать уверенность и твердость, поскольку важен человек, а не его слова. Впечатление зависит от взгляда, жеста, мимики, улыбки, движения тела, интонации, темпа речи, одежды. Среди них выделяют вербальные и невербальные характеристики политика. К невербальному поведению относятся взгляд, улыбка, мимика, жесты, поза, движения тела. Для формирования привлекательного имиджа необходим доброжелательный, открытый, прямой взгляд на собеседника или в аудиторию. Не менее важны положение и движения головы, движения тела, положение ног, походка. Вербальное поведение играет важную роль в процессе общения, придает речи эмоциональную окраску. Оно включает в себя интонацию, темп речи, сочетание силы и тембра голоса. Интонация должна быть спокойной, доброжелательной, уверенной. Очень важно исключить вопросительный оттенок в конце фразы
25. Индокринация населения и полит Р. В гос формах индокринация относится и к основным доктринам внешней или внутренней политики. <антикоммунизм>, <антиамериканизм>, <сдерживание>, <возможность победы в ядерной войне> - это доктрины. Процесс индокринации населения в любом обществе невозможен без создания у населения соответствующих образов и стереотипов, без воспитания в массовом сознании своеобразн <культуры> стереотипного восприятия тех или иных полит явлений. Особую роль играет политическая реклама и пропаганда. Важной целью индокринации явл-ся объединение различных этнических и социальных групп населения вокруг общей идеи. Индокринированное население, зараженное конформизмом, становится в немалой степени податливым для дальнейших правительственных манипуляций в сфере массового сознания. След цель – рационализация политики - вводя такие слова, как <оборона>, <безопасность>, <национальная сила>, <авторитет>, в политико-психологический механизм индокринации, политики пытаются добиться оправдания в умах людей часто агрессивных, несправедливых, не всегда адекватных политических действий. Несколько случаев создания нужных образов и стереотипов у населения: а) государства-врага с целью разло-жения его морального состояния, склонения к коллаборацио-нализму, подавления сопротивления; б) государства, с которым желательно иметь отношения сотрудничества; в) государства, которое должно быть подчинено различного рода интересам страны-субъекта.
26. Стратегический образ. Стратег образ - имидж, с которым действует политик во время кампании и благодаря которому он должен победить. Особенности: 1 этот образ является регионально обусловленным. Факторы: культурная специфика региона может повлиять на предпочтения электората, Экономическая ситуация. 2 стратегич образ обусловлен временем. Нельзя использовать образ, успешный в кампании, которая уже была. 3 стратегич образ имеет важнейший психологический аспект - он связан с изменчивостью потребностей избирателей. 4 стратегический образ обусловлен демографическим фактором. 5 образ зависит от этнопсихологического фактора. В республиках с многонациональным населением, особенно при наличии компактного проживания народов, необходимо учитывать многие элементы их национальной психологии, культуры, традиций. 6ситуативные факторы обуславливают стратегич образ. Внезапное изменение политической ситуации или произошедшие события в жизни кандидата могут побудить политического консультанта искать новые формы стратегического образа. Позитивный стратегический образ сост из: 1.<мораль и надежность>, 2 блока кач-в: <моральные качества> и <надежность>. При некоторых региональных различиях, в блок <моральные качества> входят следующие хар-ки: честный, порядочный, справедливый, принципиальный. <надежность> составляют такие характеристики, как: человек слова, добросовестный, ответственный.2<деловые каче-ства>, отражает представления избирателей о необходимых качествах управляющего страной политика: умный, образованный, профессионал, деловой. 3<лидер-мать>, отражает восприятие таких кач-в полит кандидата, кот создают чувство защиты, заботы, тепла. <Лидер-мать> - кандидат (как правило, мужчина), который сфокусировал свое внимание на человеке, его проблемах, кот сопереживает, всегда готов выслушать, пожалеть и помочь. Это думающий о людях, интеллигентный, заботливый, добрый человек. 4<лидер-отец>, отражает представления о кандидате как вожде, указующем путь, защищающем от внешних врагов, наказывающем за плохое поведение, дающем ориентиры. <Лидер-отец> - это смелый, волевой, жесткий, уверенный, властный политик. Сост из: расточительность, лживость, пьянство, безнравственность, льстивость, цинизм, популизм, ненадежность. Политические психологи выдел 4 ф-ии формирования мнения о полит лидере:1. Удовлетворение инструментальных потребностей избирателей. За их суждениями лежат особенности их жизни. Поэтому люди формируют мнение о президенте частично для того, чтобы предсказать свое собственное будущее и будущее своей страны. 2. Выполнение оценочной функции. 3. Выполнение познавательной функции 4. функция экстернализации внутренних конфликтов.
27. Действия в полит Р кампании кандидата. В самом начале политической рекламной кампании должен быть составлен генеральный план, который регламентирует такие важнейшие вещи в кампании, как: средства, площади и рекл-ое время. В генеральном плане прописываются сроки и объемы рекламы, ее виды, основные средства доставки <имиджа>. Менеджер рекламной кампании должен знать расценки и прочие затраты для производства и размещения рекламной продукции. Стратегии р кампании: <стратегия рывка>, <стратегия быстрого финала>, <стратегия большого события>, <крейсер-ская стратегия>. <Стратегия рывка> предполагает победу на. выборах до вы-
боров. <Стратегия быстрого финала> - медленное наращива-ние темпа и размещение рекламы в больших количествах в последний период перед голосованием. <Стратегия большого события> нацелена на привлечение внимания журналистов. <Крейсерская стратегия> - стратегия для лидеров гонки. Она способствует сохранению лидерских позиций. Помимо опыта, на восприятие оказывает сильное влияние ожидание. Чего мы заранее ожидаем от текста, то, как правило, и видим. При определенной формулировке вызываемые в памяти картины в большей мере достраиваются новыми элементами, нужными с точки зрения копирайтера. При этом никто из людей не в состоянии оценить достоверно, какие элементы относятся к старым воспоминаниям, а какие - к новым. Когда в политической рекламе перечислены основные успехи кандидата в прошлом и в настоящем, такой кандидат будет пользоваться большей поддержкой, поскольку у нас есть склонность верить в успех людей, которые продемонст-рировали уже свою способность быть успешными.
31. Развитие полит-го ПР в компаниях 2000-2004гг. В президентских выборах 2000г. Приняли участие 11 претендентов. Инструкцией Центризбиркома были установлены правила освещения кандидатами своих избир-х кампаний: Кандидатам предлогалось Бесплатное эфирное времени на 3х телеканалах, где доля госуд-й собственности составляет 51%. На часных каналах кондидаты получили возможность преобретать эфирное время по официально опубликованным расценкам.. 2003-2004гг. стали принципиально новым этапом в развитии полит-х технологий в России . его хорактерная черта - все большее смещение полит-х коммуникаций от прямой р-мы в сферу производства информационных поводов. Это объясняется тем,что все СМИ и прежде всего центральное телевидение оказались под строгим гос-м контролем. Избирательная кампания свелась к тотальному преобретению в информ-м поле "Единой России! - партии влати. Президентская кампания 2004г. Проходила в новой полит-й среде. По оценке политологов, " итоги выборов в Гос=ю думу в декабре 2003г окончательно закрепили моноцентризм в кач-ве центрального принципа российской политики. Президентская кампания 2004г стала первым опытом проведения выборов в моноцентральной системе: - практическое исчезновение конкуренции между политиками, превращение выборов в акт подтверждения доверия действующему президенту. В кампании учавствовали две не равные группы: основная - президент, лояльные элиты и "Единая Россия", и все остальные, ставшие второстипенными, полит-е партии.
32. Основные понятия и категории политического маркетинга. Полит-й макетинг представляет собой совокупность теорий и методов, которыми могут использоваться полит-е организации и органы власти с целью определить свои задачи. Разработать программы и повлиять на поведение граждан. Современная кампания полит-го маркетинга делится на 3 этапа:
1. проведение маркетинговых исследований вплоть до сегментации рынка и определения его наиболее перспективных сегментов - "мишеней", адресных групп и т.д.
2. адаптация политико-управленческого " продукта" ( идеи, программы, проекта. лидера, организации) к потребностям и запросам целевых групп. 3. комплексное воздействие маркет-х коммуникаций на поведение аудиторий с целью получить программируемый результат. Маркетинг избирательной кампании - система, позваляющая эффективно влиять на поведенческие реакции этектората. Это влияние рсновывается на исследованиях ролит-го рынка,подробном и внимательном изучении его конъектуры, специфики, структуры, настроений электората, его готовности подержать те или иные программы.
33. комплекс коммуникаций полит-го маркетинга. Связи с общ-ю в политике можно охарактеризовать как адресные управление общественным и корпоративным мнением в полит-й сфере, ориентированный на создание благоприятного общественного климата деятельности политических структур и органов власти, формирование их позитивного имиджа, укрепление репутации, основанное на исследовании интересов адресных групп и направленное на их соглашение. Для полит-й сферы это процесс согласования интересов всех акторов полит-го рынка. В зависимости от целей и намереньей коммуникатора воздействие осуществляется соответственно выбранный модели коммуникации. Согласно теории четырех моделей ПР можно выделить: 1. одностороннюю манипулятивную модель воздействия направленное на убеждение, внушение и достижения " одностороннего выйгрыша; 2. модель общественной инф-ии, цедь которой - распространение правдивой информации в обществе относительно целей; задач; намерений фирмы; организации, но данная модель не имеет обратной связи. ; 3. двухстороннюю асимметричную модель во здействия которая строится на основе знания целевой аудитории использующегося в интересах грамотной манипуляции.
10. Алгоритм формирования полит-го имиджа. Формир-е имиджа кандидата с использованием маркет-х технологий - это основная на изучение электората система оптимизации значительных фарактеристик кандидата ( внешность, манеры, публичное поведение, программы) и информационного воздействия на целевую аудиторию, направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера. Основные этапы конструирования полит-го имиджа: 1. Определение требований аудитории. 2. Изучение характеристик кандидата. 3. Изучение имиджа кандидатов .
4. Позиционирование . 5. Реализация стратегий позиционирования. 6. Оценка эффективности стратегий позиционирования.
12. Технология формирования полит-го имиджа. Для формирования полит-го имиджа рассмотрим технологии проведения персональных качеств: Персональные хар-ки почти невозмржно изменить, но можно сформировать определенное отношение к ним, подчеркнув положительное и даже представив в виде достоинств некоторые отрицательные. Сущ-т множество рекомендаций касательно внешнего облика публичного чел-ка: 1. Контекст, интерьер. Особенности помещения, где будет бублично появл-ся кандидат.
2. Место выступления: улица, митинг в помещении или выступление по телевидению. 3. любые полит-е выступления предполагают фото - и видеосъемку, поэтому одежда должна быть в определенной степени универсальной и хорошо смотреться на черно-белом и на цветном фото. 4. Особенности сочетания цветов и их поведения в разных контекстах, сочетаимость цвета одежды и аксессуаров с цветом глаз владельца. 5. Сочетание одежды формам особенности фигуры ее владельца, поведение одежды в движении.
14.Стратегия снижения имиджа конкурента. Когда говорят о методах полит-й борьбы в избирательных кампаниях, неизбежно упоминают об использовании различных " грязных технологий" : "черный ПР"; " информационные войны"; " спецпропаганда"; " контрпропаганда" - эти понятия по сути обозначают одно: стремление дискредитировать оппонента, разрушить положительный имидж , создаваемый им и его командой в ходе предвыборной борьбы, причем разрушить любым способам. В большинстве источников технологии направленные на снижение имиджа конкурента, разделяют на технологии: " Партизанские атаки" - анонимного или косвенного направления на соперника и " Фронтальной атаки" - открытое нападение кандидата. При партизанской атаке используют следующие приемы: 1. снижение доверия к источнику. 2. направление на источник. 3. подмена источнка. 4. отождествление с источником инф-ией. Фронтальная атака - это 1. распространение реального компрамата, 2. психологическое давление.
15. Стратегии восстановления имиджа. Считается важным и востребованным в избирательных кампаниях имеджевой стратегии явл-ся стратегии востонавления имиджа. Усилия специалистов по ПР чаще всего направлены не на борьбу с антитехнологиями, а на их предотвращения. Поэтому в рамках избирательной кампании должна быть проработана программа антикризисного управления. Наиболее эффективным явл-ся упреждение применение дейструктивных технологий. Готовность избирателя воспринимать негативную информацию как однозначно неверную, как прием к полит-й борьбе. Не только снижает эффективность " антитехнологий" , но и ведет к тому, что их применение само по себе становится проблематичным. Технология противодействия " Партизанской атаки" при ее отражении имеюся 3 аспекта:
1. действия должны происходить мгновенно с опережением. 2. если атака началась, нужен прогноз действий противника.
3. не следует превышать предела необходимой обороны.
41. Определение целей кампании и выявление контактных групп. Выделяются 2 уровня постановки целей: 1. ЭЛЕКТОРАТНЫЙ- какую долю голосов планируется получить на данных выборах . 2. УСТАНОВОЧНЫЙ - какие изменениях в позициях и убеждениях избирателей округа необходимо стимулировать. Цели кампании могут быть различными от ее уровня перспектив и кандидата в данной кампании соотношение сил и типов взаимодействия политических элит, включение целей конкурентной кампании в общий полит-й контекст и стратегические планы развития конкретной полит-й силы и т.д.. Перечислим некоторые из них: 1) получить обсолютное или относительное большинство голосов на выборах чтобы одержать победу среди других претендентов. 2)получить число голосов, необходимое для прохождения в структуру власти. 3) попасть в полит-ю элиту. 4) Удержаться в полит-й элите. 5) достич определенного уровня полит-й карьеры.
42. Планирование избирательной кампании и оценка результатов. 4 и 5 этапом подготовки избирательной кампании - явл-ся планирование. СТРАТЕГИИ- четкое планирование - это выдвижение возможных стратегий; Выбор рабочей стратегии; Решение о разработке стратегии. ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ - определение тактики; Выбор технологий; Разработка операционного плана и его реализация. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ - планирование любой ПР -кампании обязательно следует соотносить со стратегическим планом ПР-деятельности организации в целом. Более подробно рассмотрим планирование ПР-кампании - Питер Грин , выделяет следующие составляющие: - формирование общего взгляда на проблему; -формир-е намерений и целей; -определение целей аудитории; -выбор ключевых сообщений; -формир-е конкретных тактичных шагов; -выяснение требуемых ресурсов; -установление четкой системы контроля.
43. Коммуникация с избирателями на встречах и митингах. Любая кампания в СМИ должна быть подкреплена непосредственными контактами полит-х лидеров и их представителей с избирателями. Встречи с избирателями могут проходить на спец-но организованных для этого мероприятиях , по месту работы, жительства, интересов. Митинги, собрания избирателей, поездки по округам профессионалы называют "КРЕЩЕНИЕ ТОЛПОЙ" - подобные акции эффективны, поскольку эмоциональны, пробуждают энтузиазм сторонников кандидата, поддерживают личные симпатии избирателей к нему и подогревают антипатии к соперникам. В организации митинга необходимо продумать все до мелочей, включая питание участников и раздачу сувенирной и иной продукции полит-й р-мы. В кач-ве разогрева публики часто привлекаются популярные эстрадные исполнители. Рекомендации которые стоит учитывать при подготовке к митингу: -проводить митинг целеустремленно в конце кампании; -выгодно выбирать для митинга маленькие помещения; -о месте, времени программе митинга необходимо известить СМИ и пригласить известных людей.
44. межличностные коммуникации в избирательной кампани
С момента проведения первых выборов, непрерывно совершенствовались технологии избирательных кампаний. По мере того как росло значение выборов в политической жизни, также росло значение избирательных технологий, накапливался опыт борьбы - побед и поражений, совершенствовалась технологии. В настоящее время в странах Запада накоплен значительный опыт организации и проведения предвыборных кампаний. Обобщив его, можно представить следующую модель избирательной кампании.
Подготовительный этап занимает важное место в избирательной кампании, если тактические ошибки в большинстве случаев можно устранить, то ошибки допущенные в ходе подготовки к выборам, при разработке стратегии фатальны. Его начало зависит от уровня выборов - национальные, региональные, местные. Подготовка к президентским выборам начинается не менее чем за 3 года до них . Парламентские партии агитационную деятельность не прекращают ни на минуту, все свои действия рассматривают с точки зрения влияния на электорат. Подготовка к региональным и местным выборам начинается за 6 - 8 месяцев до них .
35.Правовое регулирование PR-деятельности В современном обществе любая деятельность подлежит определенному регулированию, то есть разумному ограничиванию, введению в некоторые рамки, определенные государством и санкционированные обществом. Если проанализировать, какие регулятивные механизмы существуют в public relations - комплексной, информационной, коммуникационной деятельности, то можно выделить два основных направления: правовое регулирование и саморегулирование. Правовое регулирование - это строго установленная, четко прописанная, обязательная для всех членов общества система правовых юридических норм. Саморегулирование, же, не носит обязательный и всеобщий характер, его основным признаком является добровольность следования декларированным нормам. Это более подвижная система. Она вступает в действие, когда невозможно применение правового регулирования, когда нет общественно опасного деяния. К саморегулированию также, можно отнести общественные устои, мораль, этикет.
34. Институционная структура ПР. Для определен типов субъектов ПР-деят-ти использ-ся критерии: организационно-правовой статус; функциональн программа; предметно-содержательная хар-ка; адресная направленность; специфика используемых информ технологий. Институционная инфраструктура ПР в России: В зависимости от типа организационно-правового статуса разделяются: независимые (ПР-агентства, консалтинговые группы); штатные (ПР-департаменты, управления и отделы по связям с общ-стью). В зарубежн практике распространен формой институализации связей с общ-стью – внутреннее подразделение. Создаваемое внутри организации, может сост из 1 спец-ста или из нескольк сотен сотрудников. Исходя из функциональн программы деят-сти институтов ПР, можно определ типы субъектов: институты ПР, ориентирован на оказание консультационных и организационн услуг в сфере полит.; институты ПР, обеспечивающ бизнес-коммун-ции, ориентирован на продвижен на рынок торг марки, тов,предприят; институты ПР органов гос власти и управлен, основн задачи кот сводятся к информ обеспечен деят-ти органов гос власти и информ воздейств общ-ва и власти. В зависимости от предметно-содержат-ой хар-ки ПР-деят-ти, спектра решаемыхинститутом задач: независимые коммун-цион группы, агентсва коммун-ции; структуры осущ-щие полн объем ПР-услуг4 агентства, предоставляющ специализирован услуги (независим ПР-агентства). Профессиональн сообщ-ва консолидирующие общие профессиональн интересы: международн проф-ые сообщ-ва (европейск конфедерация по связям с общ); российск проф-ые сообщ-ва (Ассоциация компаний-консультантов в сфере общ-ых связей).
29. Полит Р в избират камп 89-95г. Демократические выборы в СССр сост весной 89г.- выборы народн депутатов СССР (альтернативные, отсутствие многопартийности).Равномерно делилось эфирн время среди кандидатов. Перв полит камп с оттенком профессионализма – выборы президента РСФСР июнь 91г. Победил Ельцин-председатель верховного совета. В 91 была создана Российск ассоциация по связям с общ-стью, спец-сты поняли: необходима разработка широкомасштабн технологии для полит Р. Декабрь 93г. Выборы в гос думу. Предлагалось голосовать не только за кандидатов, но и за партии. Значит часть эфирн времени продается кандидатам, выход много газет брошюр, листовок, ярк ТВ р. Перв место 24% голосов – Жириновский.
30. Полит технологии в выборах 96-99г. В июне 96 сост выборы президента России. В феврвле 96 Ельцин балатир на 2ой срок. Кампан Ельцина сост из 2х пластов: 1. Официальн предвыборн кампан. 2. Движен «Голосуй или проиграешь» нацелена на молодежь. В кампан противопоставлен его фигуры фигуре Зюганова. Метод массивного запугивания. Ельцин одерж победу во 2ом туре – 57%. В 99г. в декабре сост выборы в гос думу РФ. Особенности: 20 полит партий. Р кампании в основном через электрон и печатн СМИ. ТВ каналы поддерж разн полит силы: ОРТ (Березовский) – «Единство» («Единая Россия»); ТВЦ – партия Лужкова «Отечество»; НТВ – «Яблоко», «Союз правых сил». Для полит камп 99 хар-на «Война компроматов» - одна из самых грязных кампаний.Ативное вовлечении региональн СМИ (нах-ся под контролем местн власти). Использовали услуги имиджмейкеров. Приглашен спец-тов из-за рубежа. Крупн кампании финансировали полит кампании.
36. Полит партии и объединен как субъект ПР. Общественное объединен – добровольное самоуправл некоммерческое формирование создан по инициативе граждан объединившихся на основе общности интересов для реализац общ-ых в т.ч. полит целей. Сущ общественн организации (объединен для совместн деят-ти в интересах защиты общих интересов членов организации). Обществ движение – не имеющ членства массовое общ-ое объединен преследующ соц, полит и др общ-но полезн цели. Общ-ый фонд – некоммерческ, не имеющ членства общ-ое объединен, цель кот в формирован имущ-ва на основе добровольн взносов, иных не запрещ зак поступлений и использ данн имущ-ва на общ-но полезн цели. Общ учреждение – не имеющ членства общ-ое объединен ставящ своей целью, оказан конкретн вида услуг, отвечающ интересам участников. Полит партия – общ-ое объединен имеющ фиксирован членство создан в целях участия граждан РФ в полит жизни общ-ва в целях формирован и выраж их полит воли, представлен интересов граждан в органах гос власти и местн самоуправлен, участ в общ и полит акциях, выборах. Только полит партии и меют право участ в выборах.
38. Факторы формирующ полит выбор.: Демографич и географич: Электоральн поведен избирателя связано с представлен о том, как поступ типичн представители его соц и статусн группы. (среди избират «левых» больше мужчин и ветеранов войны, женщины чаще голос за правые партии). Религиозн и географич отличия, местн и полит окружен (В России географич отлич – национальность, в пределах избир округа, какие национальности). Экономич и соц: Существенны показатели, хар-щие ур-нь экономич и соц развития региона, экономич потенциал и перспективы роста. Также условия и хар-ер трудов деят-ти, материальн и культурн ур-ень жизни населен, тип мышления граждан, хар-ер восприятия ими окр мира. При избир кампании необходимо оценить реальн представлен людей, их материальн притязания. Статус предприятия и фирмы, в кот раб человек, размер его предприят и учережден. Хар-ер веден избир кампании: Определ-ся действием управляемых и неуправляемых факторов.Управляемые зависят от решений и действий самого кандидата и команды и отслежив-ся посредством спец выборн монитора. Неуправляемые – объективно воздействующие на предвыборн кампанию явления соц действительности (действия центральных, обл и региональн властей, экономич тенденции страны). СМИ: При различн условиях СМИ способны: активизировать избирателей, т.е. подтолкнуть к действию в том направлен, кот они уже выбрали, привлечь к участию пассивн граждан; удерж сторонников, обновляя и укрепляя уже сформир убеждения; изменить полит предпочтен.
37. Электорат как аудитория ПР в полит кампаниях. Электорат – аудитория, кот приним участие в голосован. (Электорат «Единой России») Сущ целый ряд факторов формир полит хар-ер. Полит культура и особенности менталитета. Полит культура – исторически сложившаяся ценностями и образует поведения затрагивающ взаимоотношен власти и граждан. Общ-во неоднородно. В рамках разных национальн полит культур выдел элитарн и массовую субкультуры. Российск культура носит поднический хар-ер. Российск национальн менталитет структурен и в нем сущ психологич-ие сост-щие (отлич от западной культуры): 1Открытость иным культурам и влияниям (всечеловечность русской души); 2Уступчивость; 3Высокая компетентность в вопросах внешн полит; 4Самокритичн. Мы часто критик свою страну; 5Стремлен найти настоящ правду; 6Убеждение и исключительность страны и ее историч пути; 7Смешен авторитарн и критическ традиций; 8Традиционалистические ценности, идеи и представления; 9Стремление к гос-нности.
40. Проведен исследован и анализ предвыборн ситуации. При планирован полит камп необходимо провести мониторинг предвыборн ситуации: Неформальн – разведовательн методы получен данных с помощью личн контактов, анализа почты, сети интернет, проведен тел опросов. Формальные исследован – соц исследован, анализ статистич и иных материалов, поиск инф-ции с помощью компьютерн баз данных, анализ СМИ и ТВ передач. Прямые – поиск первичн данных с помощью анкетирован, интервьюирован, метод наблюден. Косвенные (кабинетные) – основыв-ся на поиске уже известн данных, анализе спец публикаций, справочников. Коллич-ые – использ-ся значит объем выборки, что позвол проводить статистически обоснован анализ получаемой инф-ции. Кач-ные – отвеч на вопросы, как именно?почему? Использ-ся для изучен мотивов поведен различн групп, их одиданий, надежд и особенностей личного опыта. Примеры использ-ия этих технолог: При исслед полит обстановки использ-ся анализ демографич типологии избират-ей живущих в данн регионе; Многопеременный кластерный анализ. Провод-ся на основе данных однопеременного демографич анализа, в рез кот выдел группа кот даются определ идеалы людей проживающ в регионе данного типа; Использ-ся при монитор общего мнения, с помощ кот отслежив реакция людей в связи с изменен вносимыми в стратегию кампании.
37. Электорат как аудитория ПР в полит кампаниях. Электорат – аудитория, кот приним участие в голосован. (Электорат «Единой России») Сущ целый ряд факторов формир полит хар-ер. Полит культура и особенности менталитета. Полит культура – исторически сложившаяся ценностями и образует поведения затрагивающ взаимоотношен власти и граждан. Общ-во неоднородно. В рамках разных национальн полит культур выдел элитарн и массовую субкультуры. Российск культура носит поднический хар-ер. Российск национальн менталитет структурен и в нем сущ психологич-ие сост-щие (отлич от западной культуры): 1Открытость иным культурам и влияниям (всечеловечность русской души); 2Уступчивость; 3Высокая компетентность в вопросах внешн полит; 4Самокритичн. Мы часто критик свою страну; 5Стремлен найти настоящ правду; 6Убеждение и исключительность страны и ее историч пути; 7Смешен авторитарн и критическ традиций; 8Традиционалистические ценности, идеи и представления; 9Стремление к гос-нности.
40. Проведен исследован и анализ предвыборн ситуации. При планирован полит камп необходимо провести мониторинг предвыборн ситуации: Неформальн – разведовательн методы получен данных с помощью личн контактов, анализа почты, сети интернет, проведен тел опросов. Формальные исследован – соц исследован, анализ статистич и иных материалов, поиск инф-ции с помощью компьютерн баз данных, анализ СМИ и ТВ передач. Прямые – поиск первичн данных с помощью анкетирован, интервьюирован, метод наблюден. Косвенные (кабинетные) – основыв-ся на поиске уже известн данных, анализе спец публикаций, справочников. Коллич-ые – использ-ся значит объем выборки, что позвол проводить статистически обоснован анализ получаемой инф-ции. Кач-ные – отвеч на вопросы, как именно?почему? Использ-ся для изучен мотивов поведен различн групп, их одиданий, надежд и особенностей личного опыта. Примеры использ-ия этих технолог: При исслед полит обстановки использ-ся анализ демографич типологии избират-ей живущих в данн регионе; Многопеременный кластерный анализ. Провод-ся на основе данных однопеременного демографич анализа, в рез кот выдел группа кот даются определ идеалы людей проживающ в регионе данного типа; Использ-ся при монитор общего мнения, с помощ кот отслежив реакция людей в связи с изменен вносимыми в стратегию кампании.
