Реферат Историческое развитие рекламной деятельности в России
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Содержание
Введение…………………………………………………………………………...3
1. История развития рекламы…………………………………………………….4
2. Реклама в России
2.1. Период до 1917 года………………………………………………………10
2.2. Советский период…………………………………………………………16
2.3. Современное состояние (эпоха возрождения рекламы)………………..19
Заключение……………………………………………………………………….22
Список литературы………………………………………………………………23
Введение
Анализируя опыт развитых стран, можно с уверенностью говорить о том, что рыночная экономика не может функционировать без рекламы. Реклама это элемент рынка, один из важнейших маркетинговых инструментов управления сбытом. Реклама является одной из самых интересных и характерных черт бизнеса нашего времени. Она тесно переплетается с процессами сбыта и Продажи, другими функциями маркетинга. Работа в области рекламы является интеллектуальным, творческим и престижным занятием. По уровню рекламы очень многое можно сказать о фирме и ее товарах.
Актуальность рекламной деятельности определяется той ролью, которую она играет в развитии рыночной экономики, выступая в качестве инструмента управления спросом. Эволюция рекламной деятельности показывает, что рынок постоянно совершенствует свою рекламу, но и реклама через свои технологии совершенствует рыночную деятельность.
Изучение эволюции рекламы помогает понять, как формировались существовавший ранее свободный рынок и характерные для настоящего времени типы конкуренции товарного рынка. Реклама в ходе развития преобразовалась в мощную индустрию со своими средствами и предметами труда, каналами рекламодвижения, субъектами и объектами рекламной деятельности, целевой потребительской аудиторией. Реклама стала товаром рыночной экономики, а действия рекламодателей и рекламных агентств породивших рекламный рынок для обслуживания и развития товарного рынка.
Цель данной работы – проследить многовековую историю рекламы, в том числе в России.
1. История развития рекламы
Основные причины возникновения рекламы — общественное разделение труда и появление свободного рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, которые стремятся улучшить. Реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса с точки зрения его конкретной направленности.
Торговцы всегда стремились к совершенствованию форм связей с покупателями в виде рекламы для увеличения сбыта своей продукции. Таким образом, историческую рекламу можно определить как целенаправленное средство производителя (торговца) в стремлении оказать воздействие на потребителя для улучшения покупки товаров.
Рассмотрим кратко основные этапы развития рекламы [1, С. 7-9].
1.Древний мир. Объектами выражения в проторекламе можно считать древние наскальные рисунки, орнаменты, племенные тотемы и товарные татуировки, клеймы для скота и рабов, изваяния, идолов и др.
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Его текст гласил: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность». Хранится папирус в Британском музее. Появление эмблем в Месопотамии свидетельствовало о наличии торговой марки негоциантов.
На территории современной Индии вместе с различными предметами быта Хараппской цивилизации (III—II тыс. до н.э.) обнаружены надписи, нанесенные на печати, керамические изделия, бронзовые ножи, изделия из слоновой кости, медные пластинки. Часть печатей имеет отверстия, что позволяет рассматривать их «как своего рода расписки или метки, которые прикреплялись к товарам».
Одной из ранних форм рекламы были специальные медали с текстами объявлений, существовавшие в североафриканских городах еще за полвека до рождения Христа. А 3 тыс. лет назад в Вавилоне использовались специальные знаки, обещающие награду за убежавших рабов: за беглого раба предлагалось два быка.
2. Античный мир. Реклама в античности развивается в связи с ростом городов, образованием свободного рынка с общезначимой информацией рекламного характера, когда широко используется устная форма рекламы через выкрики и призывы глашатаев, разносчиков, торговцев, гонцов для информирования больших скоплений людей. Наряду с голосовой рекламой появляются письменные рекламные тексты для состоятельных граждан, политическая хроника, надписи краской на стенах - «амбусах», а также вывески и указатели. Реклама принимает элитарный характер. Происходит формирование выразительного имиджа через рисунок, текст, скульптуру, отделку помещения, личностную рекламу в виде торжественных процессий, татуировки и т.д. Зарождается городское законодательство о рекламе через выделение специальных мест для размещения надписей и выступлений глашатаев, для установления статуй с хвалебными надписями.
Развитие рекламы сдерживалось натуральным хозяйством с обменом товарами через локальные общины, отсутствием развитого рынка, на котором основной коммуникационной формой выступали межличностные отношения. В качестве видов рекламы или рекламоносителей стали выступать вывески таверен, мастерских кузнецов, гостиниц, торговых мест. Стало совершенствоваться законодательство о рекламе, появились правила глашатаев. Следует заметить, что важнейшим средством распространения информации и рекламы в древних государствах мира был так называемый институт глашатаев.
Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, например на гончарных изделиях. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. Современные исследователи одним из древнейших рекламных текстов считают также высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». Финикийские купцы рисовали сообщения коммерческого характера на скалах вдоль торговых путей. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках. Однако оперативность рекламы, исполненной на камне и металле, весьма низка по сравнению с настенной. В древнем Риме, например, строились специальные стены, так называемые «амбусы», их белили известкой и делили на равные прямоугольники. Стена заполнялась объявлениями, написанными углем или пурпурной краской. Писали о продаже хлеба, вина, оружия, гончарных изделий, одежды, о цирковых и театральных представлениях и т.д. Реклама извещала о боях гладиаторов и об открытии новых бань. Процветала и политическая реклама. Так, на одной из настенных росписей в Помпее расхваливали политического деятеля и призывали народ отдать за него голоса. Стены, как видно, успешно заменяли средства массовой информации. Античная культура явилась образцом развития рекламной деятельности.
3. Средние века. В эту эпоху утвердились первые официальные рекламораспространители — сборщики и разносчики новостей. Их функции выполняли также уличные зазывалы, разносчики новостей, сами торговцы или их приказчики, гонцы. Средневековье, охватившее более тысячелетия, погубило античный мир и вместе с ним рекламу того времени. В период феодализма преимущество получили натуральные хозяйства, в таком случае обмен исключен и соответственно нет почвы для зарождения и расцвета рекламы.
Наибольшее развитие получила религиозная реклама, носителями которой являлись церковные проповедники, организованные религиозные процессии, устрашительные акции. Особенно концентрированное выражение приемы рекламного воздействия находили в деятельности миссионеров, обращавших в христианскую веру население европейских окраин. В Средние века грамотность была на низком уровне, поэтому преобладала изустная реклама, носителями которой были глашатаи. Особенное развитие получила и другая форма рекламы — специальные вывески в виде торговых и ремесленных знаков и эмблем без каких-либо надписей.
Однако мир средневековой рекламы не сводился только к устным текстам: активно востребовалось мастерство граверов, художников, скульпторов. Творчество художников не ограничивалось иллюстрированием рукописей, росписью храмов, а выходило на улицы средневековых городов. Чрезвычайно интересны сведения о настенных росписях на злободневные темы. Они, скорее всего, являли собой прообраз политического плаката.
4. Эпоха Возрождения. Это время характеризуется бурным развитием экономических, социальных и политических отношений в обществе, развитием государственности. Одновременно расцветает и культурная жизнь в обществе. Совершенствование товарного производства сказывается и на возрастании роли рекламы в экономической и социальной жизни общества. Например, в Венеции в
Революционный поворот в развитии рекламы связан с изобретением Гутенбергом печатного станка в
В
Впервые в современном понимании печатная реклама появилась на берегу туманного Альбиона в
В
В
5. Новое и Новейшее время. Интенсивное развитие мировой рекламы началось в ХVIII в. Это время новых научных и географических открытий, экономического роста и колонизации заморских территорий, создания трансконтинентальных компаний, развития товарного рынка и появления конкуренции. Рост сферы услуг и производства стимулировал развитие рекламы. Вначале агентства выполняли функции байера (покупателя) или селлера (продавца), а рекламное сообщение предоставлялось самим рекламодателем. Затем в
Развитие науки и техники стимулировало развитие рекламоносителей.
Крупнейшим техническим прорывом стало изобретение в начале ХIХ в. фотографии. До этого момента товары на печатной рекламе могли быть проиллюстрированы лишь рисунками. С фотографией в рекламу пришло правдоподобие и целый новый мир художественного творчества, посколъку она позволяла показать товары, людей и места не глазами художника, а такими, какие они есть на самом деле. Рекламой стали заниматься специальные фирмы и агентства, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний, крупных предприятий, издательств и т.д. История создания рекламных агентств начиналась в основном со скупки газетных полос (площадей) и перепродажи их рекламодателям со значительной для себя прибылью. Наметились первые попытки регулирования рекламной деятельности.
ХХ в. — это расцвет рекламной деятельности [2, С. 25]. В связи с усилением конкурентной борьбы за рынки сбыта в развитие рекламы вкладываются значительные финансовые средства и интеллектуальный потенциал. Роль рекламы в развитии экономики неизмеримо возрастает. Соответственно совершенствуются и рекламные технологии, появляются все новые и новые рекламные средства. С массовым появлением радио- и телеприемников началась эра электронных видов рекламы, появилась уличная световая реклама и новейшее средство международной коммуникации — Интернет.
2. Реклама в России
2.1. Период до 1917 года
О рекламе в Древней Руси можно судить только по косвенным данным. Среди них — найденные археологами в местах наиболее оживленных торговых перевалочных пунктов свинцовые пломбы, помеченные различными символами.
От раннего российского средневековья не дошли источники, где были бы собраны «крики улиц» (название рекламы от латинского слова reclamare— выкрикивать). Звуковой фон площадей и городов был шумно-разноголосым. Голоса глашатаев, разносившиеся с Красного крыльца кремлевских палат в Москве, с трудом перекрывали крики торговцев, раздававшиеся со стороны лавок под кремлевскими стенами. Вторым традиционным «информационным центром» первопрестольной столицы было Лобное место. Здесь провозглашались все главнейшие вести. По мнению некоторых исследователей, стилистика и смысловая концентрация высказываний в этом виде устного информирования имеет некоторое сходство с рекламой [4, С. 97].
Русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавки, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром — лентами, кружевами, гребнями, пряниками, бубликами и т. п.
В поэме Н. А. Некрасова «Коробейники» приводится рекламный припев деревенских торгашей (коробейников):
Эй, Федорушки! Варварушки!
Отпирайте сундуки!
Выходите к нам, сударушки,
Выносите пятаки!
<...>
Ситцы есть у нас богатые,
Есть миткаль, кумач и плис.
Есть у нас мыла пахучие —
По две гривны за кусок,
Есть румяна нелинючие —
Молодись за пятачок!
Видишь, камни самоцветные
В перстеньке как жар горят...
В этот период между многими русскими торговыми людьми вовсе не считалось зазорным всячески приукрасить свой товар, обманывать покупателей.
В таких припевах выделяют жанровые варианты — заклички и прибаутки. Закличка содержит непосредственно выраженный эмоционально-ценностный компонент, призванный обратить внимание на достоинства рекламируемого товара. Например:
Свечки! Свечки!
Горят ярче печки.
Не менее значительным явлением, повлиявшим на возникновение российской рекламы, была традиция ярмарочного фольклора. Главным средством межрегионального рынка товаров и услуг стали ярмарки. Сведения о развитии ярмарок на Руси имеются, начиная от домонгольского периода и от первых лет становления новой государственности в ХV веке. К ХVIII веку существовало несколько тысяч регулярных ежегодных ярмарок. Уличные торговцы щедро ублажали толпу покупателей новыми товарами.
Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламы внесли народные картинки лубки. Лубки входили в каждый дом от царских палат до убогих крестьянских изб. Они в доступной форме доносили до широкой публики разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях.
Гирлянды ярких лубочных картинок с броскими рекламными призывами-надписями вывешивались на обозрение и продажу.
Еще одно яркое явление ярмарочной жизни — зрелищный балаган. Одним из главных героев ярмарки становился балаганный дед. Вокруг него
скоморохи, клоуны, акробаты, своими эксцентрическими номерами завлекавшие толпу. К зрелищам привлекали публику не только заклички балаганных и «ряженых» дедов, но и пестрые краски внешних и внутренних декораций. Оформление в основном имело сходство с лубком. На этой базе формируются в России первые видовые плакаты.
В 1887 году прошла Международная выставка художественных афиш, состоявшаяся под покровительством Общества поощрения художеств в Санкт-Петербурге. Российская зрелищная реклама в конце ХIХ века эволюционировала от афиши к плакату.
Не менее притягательными для народа были зрелища, разыгрываемые на балконах, которые назывались раусами. Это наименование перешло на жанр балконных представлений.
Важнейшей вехой в развитии отечественной рекламы стал 1703 год, когда появился указ Петра 1 об издании первой русской газеты «Ведомости», где иногда встречались печатные объявления рекламного свойства, получившие несколько позже развитие в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости». Уже в середине ХVIII века раздел объявлений занимал такое же место, как и информационная часть газеты. Таким образом, объявление становится если не единственной, то основной формой информации об экономической и культурной жизни. Реклама является живым отражением своего времени со всеми его противоречиями. Так, вплоть до ХIХ века в газетах печатались объявления о продаже «с аукционного торгу» крепостных крестьян и дворовых [3, С. 44]. Со временем реклама становилась более разнообразной по тематике, что, безусловно, связано с усложнением экономической инфраструктуры российского общества: публиковались извещения о банкротствах, о принудительной распродаже имений с торгов; здесь же помещались повседневные частные объявления.
В 1756 году под эгидой Московского университета начала выходить газета «Московские ведомости». Когда редактором этой газеты стал известный русский просветитель Н. И. Новиков, в ней появилась рубрика «О российских книгах», где подробно анонсировались новые издания, выпущенные типографией Московского университета, а также новинки, продававшиеся в университетской книжной лавке.
По большому числу различного рода пародий на стиль и содержание рекламных объявлений того времени можно судить, что к середине ХVIII века в русской культуре глубоко укореняется жанр рекламного объявления. Так, сам Н. И. Новиков в своем сатирическом журнале «Трутень» высмеивал объявления под рубрикой «Продажа»: «Недавно пожалованный воевода отъезжает в порученное ему место и для облегчения в пути продает свою совесть; желающие купить могут его сыскать в здешнем городе» [4, С. 98].
Тексты рекламных объявлений, распространенные в русской журналистике ХVIII века, имели преимущественно справочный, деловой характер, типичный для жанра объявления. Лишь в сообщениях библиографического свойства о литературных новинках появилась оценочная информация, элементы развитой суггестивной рекламы.
В начале ХIХ века новым явлением русской журналистики стал «Московский телеграф» Н. А. Полевого (1796—1846). Этот журнал совершил настоящую революцию в журналистике, развернув активную рекламную деятельность. Здесь появляются образцы зрелой рекламы под рубриками «Московские записки», «Отечественные известия» и «Модные обычаи». Объявления печатались не только оперативно, но и содержательно. В них присутствовали качества, характерные для развитой рекламы: концентрированная оценочность и настойчивая апелляция к потенциальному покупателю [5, С. 20-21].
В ХIХ веке широкое распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых тумбах, установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. Мальчики на улицах возле магазинов и лавок вручали прохожим календари, прейскуранты.
Первые российские рекламные агентства зародились в середине 60-х годов ХIХ столетия в Санкт-Петербурге (на Невском проспекте у Пассажа) и в Москве (на Тверской улице в доме Гудович). Позднее было создано ((Русское телеграфное Агентство» (РТА). С этого момента распространение оперативных новостей рекламного характера приобрело в России общегосударственный масштаб. Широко процветала реклама патентованных медицинских препаратов.
Во второй половине ХIХ века появляется многоцветный плакат. На 1-й Выставке русских живописцев — авторов плаката (Санкт-Петербург,
У подобного рода рекламы существовал исконно российский конкурент — вывеска. Как писал Максимилиан Волошин, «...вывеска гораздо больше определяет физиономию улицы, чем афиша, уже потому, что она всегда висит на своем месте» [3, С. 46]. О характере вывесок российских городов конца ХIХ — начала ХХ веков сегодня можно судить по живописным полотнам М. Кустодиева, М. Ларионова, И. Машкова.
В конце ХIХ века, когда в России стали развиваться промышленность и торговля, с ней, как следствие, начала развиваться российская реклама: вывески на магазинах и лавках, объявления в газетах и журналах, этикетки и обертки для товаров и, наконец, призывы и приглашения купить именно это, а не другое.
1900-е годы. Начало века. Душистый табак и порох, печенье и мармелад, какао, чай, вино и наивные радостные призывы: «Самая дешевая сила!» (фабрика «всевозможных двигателей»), «Впереди всех печенье!..», «Прокат карет и автомобилей!», «Безусловное ручательство за высшую прочность!» (производство галош). Выбирай, что твоей душеньке угодно!
Пройдет немного времени, и не станет фабрики «Эйнем», «Чайной торговли Спорова», «Какао Жорж Борман». Вместо них появятся завод «Красный Богатырь», фабрика «Большевичка», гигант «Уралмаш», «Моссельпром» [3, С. 46].
Реклама стала орудием экономической борьбы государственной торговли с частником, она должна была привлечь покупателя в государственные магазины, убедить массового потребителя в качестве товаров, выпускаемых советскими предприятиями. Художники искали новые средства воздействия на массового покупателя, прежде всего на рабочего и крестьянина. Призывы и объявления тех лет убийственно убедительны: «Нигде кроме, как в Моссельпроме!», конфеты «Наша индустрия», папиросы «Кино», «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон!». И, наконец, «Резинатрест — защитник в дождь и слякоть, без галош Европа будет сидеть и плакать!» [5, C. 22].
Два последних десятилетия ХIХ века составили новую эпоху развития рекламного дела в России благодаря прессе: в связи с изобилием рисованных изображений, рисованной рекламы на газетных полосах стал убавляться объем статей. А чуть позже и российские афиши с анонсом представления осваивают иную знаковую систему: рисунок, гравюру, лубок, еще позже — живопись. Изменяется словесный набор, становясь и четче, и лаконичней. Продолжает совершенствоваться изображение на афише — на рекламную авансцену выходят профессиональные живописцы, нередко с громкими именами, что с избытком оплачивалось рекламодателями. Русско-японская война 1904—1905 годов дала повод для издания плакатов патриотического содержания.
В 1908 году был выпущен в прокат первый фильм российского производства. Реклама не заставила себя ждать: появилась еще одна разновидность плакатной рекламы — киноплакат. Это сфера творчества успешно развивалась в России до Первой мировой войны.
Но в период гражданской войны реклама свелась к примитивной агитации.
После гражданской войны в России появляются рекламные агентства:
«Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», Мосторгреклама» и другие. достаточно сказать, что «Мосторгреклама» размещала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров, использовала в рекламных целях московские трамваи.
2.2. Советский период
Реклама послереволюционного периода в России характеризуется острой идеологической направленностью. Публикация рекламы была объявлена исключительным правом рабоче-крестьянского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. Мастерство живописной вывески уступило место шрифтовым трафаретам, а с конца 20-х до конца 80-х годов ХХ века главенствующим жанром становится политический и отчасти зрелищный плакат.
Самым активным стал для советской рекламы период НЭПа. В период НЭПа реклама выступала как одно из средств установления экономической политики, обслуживала товарообмен между городом и деревней. Этот этап развития советской рекламы связан больше с ее просветительской функцией:
Кооператор,
Торгуй книгой!
Свет и знание в деревню двигай!
1921—1929 годы — «золотой век» фоторекламы в России.
Особенно много для советской рекламы сделал В. Маяковский, работавший в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Он считал, что любой товар народного потребления нуждался в том, чтобы обывателю объяснили его ценность и полезные свойства:
Печенье не черствеет!
Питательнее, выгоднее булки!
Продает Моссельпром,
Отделения в любом переулке.
В. В. Маяковский писал о неверном взгляде на функцию рекламы в советском обществе: «Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи...» [3, С. 48].
В. В. Маяковский, А. М. Родченко, В. Рындин, Кукрыниксы и другие художники сделали немало для подъема художественного уровня рекламы. Композитор С. Прокофьев даже написал «Сладкую песенку» для шоколадной обертки. Принципом творчества этих художников был лозунг «Товар — лицом».
Во время Великой Отечественной войны художники работали над агитационными плакатами, такими как известные всем «Родина-мать зовет!»
В 1960—1970 годы появились крупные рекламные организации: «Союзторгреклама», «Укрторгреклама», «Роскоопторгреклама», «Внешторгреклама»; были созданы рекламные организации при Аэрофлоте, Министерстве культуры и при других министерствах. С целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 специальных рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Новые товары», «Панорама», приложения к областным и республиканским газетам). Например, только в 1974 году было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио- и телевизионные рекламные программы. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.
В системе Министерства торговли СССР центром службы торговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деятельности — НПО «Союзреклама», образованное в 1989 году на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама». В этом же году «Главкоопторгреклама» преобразуется в Рекламно-издательское объединение «Информреклама» Центросоюза, которое оказывает комплекс рекламных услуг организациям потребительской кооперации, методическое руководство организацией рекламной работы и проводит крупные рекламные кампании. Рекламные организации были созданы и в республиканских потребсоюзах.
Всего в потребительской кооперации СССР насчитывалось 30 рекламных комбинатов и агентств, более 200 художественно-оформительских цехов и мастерских. Районные потребсоюзы и потребительские общества имели в своих штатах должности товароведов-организаторов рекламы и художников-оформителей.
Однако, несмотря на наличие службы рекламы в СССР, не уделялось должного внимания ее роли в развитии торговли. Это было связано с дефицитом большинства товаров народного потребления и, следовательно, ненужностью рекламы этих товаров.
На советскую рекламу расходовалось 0,04—0,05 % от розничного товарооборота (в США расходы составили 7—8 % объема розничного товарооборота) [2, С. 20].
2.3. Современное состояние (эпоха возрождения рекламы)
К началу 1990-х годов происходит распад централизованной рекламной службы. И, как следствие, в 1992 году в Москве возникли десятки рекламных агентств; «Видео Интернейшнл», «Премьер-СВ», «Арт-пикчерз», «Ред Видео». Это был период «дикой рекламы». Можно сказать, что реклама в СМИ этого периода в основном предназначалась оптовикам и была рассчитана на очень состоятельные слои населения.
В рекламных средствах массовой коммуникации появляется недобросовестная реклама, вводящая в заблуждение потребителей. В 1992—1995 годах появилось великое множество мошеннических организаций, и все они сулили доверчивым вкладчикам космические проценты, собирали деньги, а затем исчезали. Тогда российская реклама впервые продемонстрировала свою силу: ведь только самая крупная пирамида — МММ — тратила на рекламу около 20 млн. долларов в год. Работа на финансовые пирамиды позволила окрепнуть российским баинговым структурам, и если вплоть до
Созданные рекламой телевизионные образы воплощали черты определенной социальной группы, на которую было направлено рекламное воздействие. Стилизация под жанр «мыльных опер» рекламных кампаний в какой-то степени являлась требованием самого потребителя.
14 июня 1995 года Государственной Думой принят Федеральный закон «О рекламе», призванный регулировать отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынке товаров, работ, услуг.
Российская реклама частично «реабилитировала» себя, посодействовав переизбранию президента Ельцина в 1996 году. В начале этого года рейтинг президента был равен б % и никаких шансов на победу для коммунистов не просматривалось, но тотальная избирательная кампания, поддержанная деньгами крупного бизнеса, по сути дела, первая крупная российская политическая кампания, позволила буквально вырвать победу из рук коммунистов.
Накануне 17 августа 1998 года рекламный рынок России процветал. К 1998 году обороты российской рекламы достигали уже 2 млрд. долларов. В это время в отрасли работало 50 тыс. чел. и ежегодно их число увеличивалось на 5 тыс. чел., агентства, наконец, приобрели ту же принципиальную структуру, что и агентства во всем мире: в отдельные функции выделились баинг, креатив, маркетинг, вошли в общий обиход тендеры, а рекламисты наряду с брокерами стали относится к числу самых высокооплачиваемых «белых воротничков» [4, С. 102].
Весомую часть рекламного рынка занимали западные рекламодатели. На экране преобладала реклама импортируемых товаров. Российская реклама в то же время становилась более качественной и функциональной. Об этом говорят результаты социологических исследований того времени. Так, наиболее важным в рекламе стали называть ее эстетически привлекательную сторону, наряду с информационной. Но резкое падение рубля по отношению к доллару изменило всю ситуацию. Инвесторы, дававшие 90 % всей телевизионной рекламы, ушли с российского рынка. Объем рекламного рынка уменьшился на 50—60 %.
Российские производители весьма умело воспользовались ситуацией, и на экранах телевизоров запестрела реклама отечественных товаров.
На следующем этапе развития рекламной деятельности, вероятнее всего, произойдет возврат к первоисточникам рекламы, т. е. к ярмарочным, фольклорным традициям, но на новом, качественно более высоком уровне.
Рекламная отрасль начала наверстывать упущенное, но до сих пор докризисный абсолютный объем не превышен. Точный оборот всей рекламной отрасли сейчас, по разным оценкам, составляет от 800 млн. до 1,2 млрд. долларов, заметен большой качественный рост в уровне работы самих рекламных агентств так, резко усложнился баинг, в целом повысилось качество креатива, осваиваются новые носители и области, в первую очередь реклама в сети Интернет. В то же время рекламное давление на покупателей достигло максимума, особенно это касается самого массового СМИ — телевидения, где количество рекламных блоков, демонстрируемых в течение часа, намного выше, чем в большинстве европейских стран: российские телеканалы практически не имеют других источников финансирования, кроме небольших госдотаций и рекламы. Это вызывает протесты населения и постоянные попытки законодательно ограничить рекламу и вытеснить ее в места продаж.
В целом же можно сказать, что российская реклама, наконец, органично вписалась в национальную экономику. Но до ее международного признания еще очень далеко.
Прослеживая этапы развития рекламы на длительном отрезке времени, можно наблюдать, насколько энергично и оперативно данная деятельность включает в свою сферу различные технологические усовершенствования и изобретения, в какой бы области культуры они ни появились. Рекламный процесс пронизывает собой все общество, используя для этого всепроникающие средства коммуникации масс-медиа.
Заключение
В заключение сделаем выводы.
Корни рекламы уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития желали заявить о себе и своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций.
Эволюцию рекламы можно изучать по эволюции цивилизации и соответственно рынка, а анализ эволюции рекламы и рынка позволяет прогнозировать развитие рекламной деятельности, устанавливать ее главные перспективные направления. Каждая общественно- экономическая формация определяла цели рекламы и задачи рекламной деятельности, вырабатывала методы их достижения.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Первые рекламные агентства в Западной Европе и США были открыты в конце ХIХ века.
Понятие рекламы в России стало приживаться с XVIII в.
Конец XIX в. – начало XX в. были временем успешного развития рекламы в России. В газетах размещалось огромное число рекламных объявлений, предлагающих разнообразные товары и услуги.
Российская рекламную деятельность до
Интенсивное развитие рекламы в России приходится на конец 80-х начало 90-х гг. ХХ века.
В настоящее время в России сложился и успешно развивается цивилизованный рекламный рынок, который имеет большое будущее.
Список литературы
1. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 719 с.
2. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономист, 2006. – 319 с.
3. Николаева Д.В. Особенности рекламного процесса в газетах конца XIX - начала XX в. // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. – 2001. - № 4. – С. 44-53.
4. Ридель Л.Н., Фельк С.И. История рекламы в России // Теория и история: Научный журнал. – 2005. – 3 1. – С. 95-103.
5. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. д.ф.н., проф. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2006. – 528 с.
Введение
