Реферат Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей

Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Имя

Выберите тип работы:

Принимаю Политику конфиденциальности

Скидка 25% при заказе до 28.1.2025

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального учреждения

Восточно-Сибирский Государственный Технологический Университет

(ГОУ ВПО ВСГТУ)

Факультет прикладной лингвистики и коммуникаций

Кафедра « Рекламы и связей с общественностью»
КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Социология массовых коммуникаций»

на тему: Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей


Исполнитель: студент Красильникова Я. Н. 715-2 гр. очной формы обучения специальности 030602 «Связи с общественностью»

Руководитель работы: Хамарханова Е. В.
Улан-Удэ - 2008

ПЛАН
Введение………………………………………………………………….......3

Глава 1. Коммуникативная сущность политической рекламы……………5

1.1   Специфика политической рекламы……………………………………..5

1.2   Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение……………………………………………………………..…17

Глава 2. Анализ эффективности влияния в политической рекламе……..29

2.1 Анализ предвыборной кампании России 2003 года……………….…29

2.2 Отношение населения к политической телерекламе………………....36

Заключение………………………………………….………………….……42

Список рекомендуемой литературы……………………………………….44

Приложение 1…………...…..……………………….………………………46

Приложение 2………………………………………………………..………55
Введение

Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, она предлагается нашему вниманию в различных видах: печатном, телевизионном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формируем своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, людей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь.

Многих раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся во время телепередачи или повторяемые несколько раз за один час по радио. Однако стоит обратить внимание и на то, что как бы нам не нравилось это “засилье рекламы” - мы постоянно следуем ей - выбираем “Pepsi”, покупаем телевизоры “SONY”, пользуемся услугами рекламируемого банка. Не приходится говорить и о том, что выбираем мы, как правило, исключительно “отрекламированных” политиков, так как никто не рискует голосовать за “темную лошадку”.

Наряду с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. С её помощью и под её влиянием формируются наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет «лицо» государственного сектора.

О политической рекламе написано достаточно много, глубоко изучены её механизмы. Однако, рассматривая разные страны и регионы, различные исторические и временные периоды, мы стакиваемся с определёнными особенностями рекламы, с тем, что делает её непохожей на другие рекламные ролики.

Данная работа представляет собой анализ теоретического материала касательно политической рекламы, её механизмов и влияния на формирование выбора избирателя.

Цель исследования – выявить степень влияния политической рекламы на формирование выбора избирателей.

Объект исследования – политическая реклама как средство воздействия на избирателей.

Предмет исследования – степень влияния политической рекламы на формирование выбора избирателей.

Гипотеза исследования: Политическая реклама представляет собой совокупность воздействий, обеспечивающих реализацию целей, присущих данному виду человеческой деятельности, а именно: изменение политических убеждений, отношений, установок избирателей до такой степени, чтобы они влияли на их электоральное поведение. Только с помощью целенаправленной системы воздействий, возможно, выполнить эту задачу.

В соответствии с целью, гипотезой и предметом исследования были сформулированы следующие задачи:

- рассмотреть специфику политической рекламы;

- рассмотреть политическую рекламу как средство воздействия на электоральное поведение;

- провести анализ предвыборной кампании России 2003 года;

- провести опрос общественного мнения, с целью изучения отношения населения к политической телерекламе.
ГЛАВА I. КОММУНИКАТИВНАЯ СУЩНОСТЬ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

1.1.        Специфика политической рекламы

Политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы политических наук (политологии, политической философии, социологии, психологии и др.), рекламы. Кроме того, поскольку политическая реклама ставит себе целью влиять на массовое сознание, это требует, чтобы в ее предмет были включены теория массовой коммуникации, социальная психология и другие науки. [7,124]

В современных теориях циркулирует не один десяток определений рекламы. Наиболее совершенным на сегодня нам представляется определение, предлагаемое А. Дейяном (его можно распространить и на политическую рекламу): «Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства». Приняв во внимание некоторые другие определения рекламы, мы можем добавить, что реклама – дифференцированная, многоцелевая, многофункциональная деятельность (следует также отметить информационную, коммуникативную и, с некоторой долей условности, культурную функции рекламы).

Применительно к политической рекламе мы вполне определенно можем говорить о ее информационной функции, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Мы можем также вести речь о коммуникативной функции политической рекламы, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему; она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект среди других (таким объектом может быть личность или партия, за которыми всегда стоит определенная система взглядов на социальные проблемы и способы их решения, на оптимальные пути устройства жизни в социуме), поэтому допустимо, на наш взгляд, говорить о социально-ориентирующей, идеологической функции политической рекламы.[5,146]

Политическая реклама функционирует не только в период избирательных кампаний, но и в промежутках между ними. Она служит, например, подспорьем для привлечения той или иной партией сторонников, вербовки новых членов, донесения до широких масс идеи или принципов новой партии, для побуждения людей к участию в какой-либо политической акции.

Разновидностью политической рекламы является и так называемая институциональная реклама– реклама партии или движения как социального института, общественно значимая деятельность той или иной организации, осуществляемая в рекламных целях, либо, наконец, просто организуемая рекламистами интерпретация деятельности партии как общественно значимой структуры: «...партия может выступить спонсором того или иного социального или экономического проекта, который вызовет интерес и благодарность людей. Она может стать учредителем общественного фонда, быть организатором популярного фестиваля, благотворительного концерта, выступить в роли мецената и т.д.». [8]

При рассмотрении любого вида деятельности мы сталкиваемся с такими понятиями, как «субъект», «объект», «цель», «предмет», «методы» и «средства». Опираясь на имеющиеся теоретические наработки, попытаемся дать определения этих понятий применительно к политической рекламе.

Субъектомполитической рекламы является рекламодатель (политическая организация или отдельный деятель).

Объектрекламы – участники политического процесса, которым предстоит сделать тот или иной выбор, определить для себя ту или иную политическую ориентацию. В каждом конкретном случае эти участники составляют конкретную целевую группу.

Цельполитической рекламы заключается в том, чтобы побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, в частности, в делегировании тех или иных полномочий каким-то деятелям: иначе говоря, – побудить людей к тому или иному типу политического поведения, в том числе электорального. [9]

Исходя из этого, политическую рекламу можно определить следующим образом: это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести «в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий а затем и действий человека»

В соответствии с приведенным выше определением цели предметрекламы – это кандидат, партия, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т д. [17,164]

Методырекламной деятельности относятся к числу коммуникативных методов, ориентированных на управление массовым поведением посредством воздействия на сознание людей. Реклама, в том числе политическая пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию. Эмоционально поданная информация усваивается быстрее. К тому же сами реакции людей зачастую иррациональны, непоследовательны, основаны на эмоциях. Так в ходе групповых дискуссий в период президентских выборов 1996 г. выяснилось, что в сознании большинства участников этих дискуссий нет таких антагонистических пар, как «реформатор – консерватор», «правый – левый», «демократ – коммунист». Поэтому те, кто вел избирательную кампанию Б. Ельцина, взяли за основу противопоставление «сторонники реформ – противники реформ». И использовали три основных психологических рычага. Первый – страх, испытываемый людьми: люди боялись неизвестности, установления новых порядков, возможный приход коммунистов к власти соотносили с очередями, голодом, ущемлением гражданских свобод. В качестве второго рычага было выбрано, нежелание избирателей возвращаться назад: с прошлым опять-таки четко ассоциировали коммунистов. Третий рычаг – уверенность людей, что результаты выборов предопределены, что независимо ни от чего победит Б. Ельцин, и голосовать против него – значит голосовать против власти.[4]

В то же время нельзя пренебрегать и рациональной составляющей поведения избирателей. Расхожее утверждение, что главное для них «не политика кандидата, а впечатление о нем, как о человеке», далеко не всегда соответствует действительности. Так, организаторы избирательной кампании 1992 г. в США столкнулись с неожиданно высокой политической активностью электората. Выяснилось, что причиной ее было желание людей понять суть предложений кандидата, к содержанию программ проявлялся больший интерес, чем к тому, что представляет собой политик.

Таким образом, мы можем заключить, что при использовании тех или иных методов политической рекламы необходимо соблюдать эффективное равновесие, при выборе того или иного метода учитывать политическую ситуацию, состояние массового сознания в данный период времени, преобладание тех или иных механизмов восприятия в конкретной целевой группе.[3]

Каждому типу деятельности присущ свой арсенал средств. В имеющейся теоретической и прикладной литературе нет единой точки зрения по поводу того, что считать средствамирекламы. Одни авторы подразумевают под ними средства массовой коммуникации, другие – формы воплощения рекламных сообщений, которые меняются в зависимости от каналов распространения.

Нередко встречается смешение понятий «средства», «жанры» рекламы, «каналы распространения». Чтобы избежать путаницы, будем называть средства коммуникации, с помощью которых рекламные обращения доносятся до аудитории, каналами распространения рекламной информации. Это не только пресса, радио и телевидение, но и почтовая, печатная, уличная коммуникация, передача сведений о предмете рекламы с помощью движущихся носителей, сувениров в местах их продажи, мультимедийные каналы.[20,169]

Что касается средства рекламы, – это прием, способ действия. Вот что пишет, например, А Дейян, рассматривая способы действия рациональной и эмоциональной рекламы:

« – рациональная (предметная) реклама информирует, обращается к разуму потенциального покупателя (избирателя), приводит аргументы, чтобы убедить его; свои доводы облекает в словесную форму, а также использует чертеж или рисунок для того, чтобы усилить и подкрепить впечатление от сказанного словами;

– эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания и наводит на мысль; она воздействует через ассоциацию идей, путем воссоздания обстановки; ее излюбленное средство – рисунок и, в меньшей степени, звук».

Таким образом, имеет смысл говорить о вербальных, изобразительных и звуковых средствах. Под рекламными средствами подразумевают также «определенным образом сформировавшиеся в руслах информационных потоков, с определенным соотношением возможных в этих руслах сигнификативных средств, типы рекламных сообщений. В печатной рекламе это объявление, листовка, плакат, проспект, буклет; в газетно-журнальной – объявление, рекламная статья; в радио-рекламе – опять-таки объявление, рекламная радиопостановка, радио-ролик; в телерекламе – снова объявление, видеоклип, спот, видеофильм; в наружной – брандмауэр, световая реклама, лозунг, транспарант и т.д.[26,137]

Система политической рекламы, в том числе и избирательной, кампании, представляет собой систему действий, позволяющую эффективно влиять на поведенческие реакции электората, исходящая из подробнейшего и внимательнейшего изучения его специфики, структуры, настроений, его готовности поддержать те или иные программы. В процессе проведения избирательной кампании исследуется политический рынок с целью последующего личностного, программного и информационного воздействия на избирателей. Личностное воздействие подразумевает создание образа кандидата и его выдвижение. Программное воздействие – разработка программы кандидата, средств и методов ее реализации, направления кампании (ее оси), сама организация кампании – составление ее календаря, создание групп поддержки, разработка досье лидера, организация митингов, «хождения в народ», выбор языка предвыборной политической пропаганды, изготовление политических плакатов, листовок. Информационное воздействие включает в себя рекламу, мероприятия в рамках паблик рилейшнз.[24,121]

Предвыборная ситуация вполне адекватно может быть описана в «рыночных» терминах, хотя уподобление политика «товару», подлежащему «продаже», до сих пор вызывает споры как среди отечественных, так и среди зарубежных специалистов в области политических коммуникаций. Р. Ривз – мировой авторитет в теории и практике рекламы представлял избирателя как человека, оказавшегося «между двумя тюбиками зубной пасты в аптеке. Будет выбран тот сорт, который наилучшим образом запечатлелся в его памяти». Известный деятель демократической партии США Эдлай Стивенсон, напротив, считал, что «сама идея продавать кандидатов как кашу для завтрака... есть наивысшее оскорбление демократического процесса».

В таком же духе высказывается и А.И. Коттлер, автор книги «Основы политического маркетинга»: «Ассимиляция выборов со сбытом товаров-кандидатов потребителям-избирателям превращает кульминационный момент демократии в обычную деловую операцию». [13,145]

Разумеется, избирательный процесс нельзя сводить просто к купле-продаже кандидатов и партий. В равной мере недопустимо опускаться и до упрощений иного рода, когда возможность воздействия на решение избирателей в рамках избирательного маркетинга трактуется как «зомбирование», а создание имиджа кандидата подменяется рассуждениями о том, что, мол, «хороший имиджмейкер приведет к победе любого кандидата».

Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, илиимиджкандидата. Первоначально термин «имидж» использовался в коммерческой рекламе для дифференциации однородных товаров. С разработкой новых методов организации избирательных кампаний в начале 60-х годов XX века в США это понятие стали широко применять и для дифференциации общественных лидеров.[21,146]

В.В. Ученова и М.И. Старуш дают следующее определение имиджа: «Имидж – это квинтэссенция рекламного творчества. Он интегрирует современные рекламные технологии, новейшие достижения в области психологии восприятия, а также творческую индивидуальность его создателей. Можно сказать, что имидж – это двуликий Янус рекламы, сочетающий реальный объект с теми ожиданиями, которые делают его привлекательным, причем таким образом, чтобы обеспечить его оптимально эффективное восприятие».

Опираясь на ряд работ, посвященных имиджу, можно обозначить некоторые его характерные свойства и признаки:

– имидж упрощен по сравнению с объектом, публичным портретом которого он является; вместе с тем он подчеркивает специфичность и уникальность объекта; имидж можно рассматривать как разновидность свернутого сообщения: значительный объем информации, которую несет объект, через посредство имиджа сводится к ограниченному набору символов;

– имидж конкретен, но подвижен, изменчив; он все время корректируется, адаптируется к требованиям текущей ситуации;

– имидж в определенной степени идеализирует рекламируемый объект, либо преувеличивая его выгодные черты, либо наделяя объект дополнительными социальными, идеологическими, психологическими качествами в соответствии с ожиданиями тех, на кого нацелена реклама;

– будучи привязанным к своему прообразу, имидж тем не менее живет по собственным законам в соответствии с психологическими ориентациями обыденного сознания;

– имидж занимает место между реальным и желаемым, между восприятием и воображением, искусственно расширяя восприятие данного объекта, но – в заданном направлении, поощряя воображение воспринимающего индивида, его «соучастие» в формировании имиджа.

Применительно к политическому имиджу можно добавить, что он представляет собой своего рода цементирующую структуру, поскольку объединяет представления аудитории о рекламируемом объекте и характеристики, отражающие реальные свойства объекта.[16,158]

Следует различать понятия «имидж» и «стереотип». В отличие от имиджа стереотип есть абстрактное, обобщающее, интегрирующее, а не индивидуализирующее отражение объекта или явления, это как бы их «готовая формула». Он может участвовать в создании имиджа – служить автору рекламного обращения в качестве одной из «отправных точек», наряду с другими. Благодаря своей расхожести и схематичности стереотип может облегчать восприятие создаваемого имиджа, но подменять его не может.

В политике имидж лидера соединяет в общественном мнении восприятие его как личности и впечатление от его программных документов, заявлений, решений. «Являясь посредником между избирателем и некой политической силой, личность кандидата не может предстать перед общественностью во всей полноте своих человеческих проявлений. От нее как бы абстрагируется, отчуждается определенный образ, включающий в себя и идеальные черты, и проекцию свойств, присущих электорату... Избирателю предстоит воспринимать именно этот образ-имидж, постоянно воспроизводимый самим субъектом и средствами коммуникации: определенные черты, качества лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях электората». Формирование имиджа кандидата с использованием маркетинговых технологий – это «основанная на изучении электората система оптимизации значимых характеристик кандидата (внешность, манеры, публичное поведение, программы) и информационного воздействия на целевую аудиторию, направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера».[12]

Неразрывно связаны с категорией «имидж» и такие понятия, как характеристики, качество, рынок, конкурентоспособность кандидата и т. д.

Характеристики кандидата– это совокупность качеств, присущих ему, таких, например, как пол, возраст, национальность, религиозная принадлежность, образование, партийная принадлежность, доходы, социальный статус, занимаемая должность и др. Особое значение имеет позиция кандидата по ключевым вопросам, волнующим электорат, и его программа.

          Качество кандидата– степень соответствия его характеристик потребностям электората.

Рынок кандидатов– отношения между «продавцом» и «покупателем». В качестве «продавца» выступают «команда» кандидата, ангажированные им специалисты по рекламе, маркетингу, стратегическому планированию, формированию имиджа и т.д. Роль «покупателя» играет та часть электората, которая голосует за данного кандидата.

Конкурентоспособность кандидата–наличие у него определенных преимуществ перед другими кандидатами и способность сохранять эти преимущества до момента выборов.

Предложение– весь предвыборный список кандидатов.

Спрос на кандидата– количество голосов, которое электорат готов отдать за него.

«Цена» кандидата– объем денежных средств, которые необходимо вложить в организацию кампании данного кандидата, чтобы достичь «среднерыночного уровня» и выдержать конкуренцию со стороны других кандидатов.

Позиционирование кандидата–выделение его из среды конкурентов через акцентирование внимания избирателей на его отличительных положительных свойствах.[27,161]

Комплекс коммуникаций политической рекламы можно представить как совокупность следующих элементов:

– политическая реклама, использующая все возможные каналы распространения информации (телевидение, радио, прессу, почтовую рассылку, уличную коммуникацию), и существующие в рамках этих каналов рекламные обращения (ролики, споты, фильмы, рекламные публикации, буклеты, листовки, средства наружной рекламы и т.д.);

– организация общественного мнения – через специальные публикации в прессе, организацию теледебатов, телевизионных выступлений, интервью и т.д.;

– «личная продажа» – встречи кандидата и его доверенных лиц с избирателями, митинги и т.д.;

– «стимулирование сбыта» – различные формы материального стимулирования избирателей (подарки, бесплатные обеды и т.д.).

          Исходя из общности целей и предмета, вышеперечисленные коммуникации можно объединить в две большие группы: комплекс политической рекламы (в него войдут также «личная продажа» и «стимулирование сбыта») и коммуникации, направленные на общественное сознание в целом (паблик рилейшнз и пропаганда). Специфика политической рекламы заключается прежде всего в том, что ее задачи достаточно четко очерчены и касаются ясно определенного предмета – в достаточно короткий срок в рамках разработанной стратегии с максимальной эффективностью повлиять на конкретную целевую аудиторию, адресуя ей конкретный призыв (при этом эффективность можно определить реально и достаточно адекватно: например, эффективность политической рекламы в избирательной кампании практически прямо пропорциональна количеству полученных голосов). К специфическим особенностям политической рекламы следует также отнести характер и тип ее коммуникативного воздействия: будучи активным, «силовым» воздействием, политическая реклама относится к категории тактических коммуникаций, она «сеет» на поле, предварительно «вспаханном» стратегическими коммуникациями (паблик рилейшнз и пропагандой) – наполняет конкретным содержанием заданный ими набор ситуаций, как бы аккумулирует стратегические идеи и разработки рекламной кампании, регулирует электоральное поведение.[19,158]
1.2          Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение
          После того как мы определили исходные теоретические положения, перейдем в соответствии с избранной нами логикой повествования к рассмотрению политической рекламы как определяющего фактора в формировании политического выбора. Надо сказать, что политический выбор, волеизъявление избирателя несвободны даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Решение человека голосовать тем или иным образом зависит от подспудного воздействия различных закономерных и случайных факторов. Существенную, если не определяющую роль в предвыборной ситуации может сыграть политическая реклама, способная интегрировать влияние этих факторов на электоральное поведение, организовать его и подчинить избирательной стратегии. Политическая реклама выступает своего рода вектором: она сводит воедино возможные поведенческие реакции электората, задает им то - единственно верное направление, которое может определить успех на выборах.[18]

          Чтобы достичь этого, необходимо установить прочную связь между субъектом и объектом рекламы. Принято считать, что реклама – однонаправленный процесс, не подразумевающий обратной связи. Это, несомненно, так, тем не менее, для эффективного воздействия на избирателя реклама должна учитывать весь спектр интересов, запросов людей. Содержательное наполнение политической рекламы формируется под воздействием потребностей электората. В «увязывании» запросов объекта и предложений субъекта и заключается ее основная коммуникативная задача.

          Решение этой задачи не одномоментный и не строго последовательный процесс. Система факторов, формирующих политический выбор, – сложное, многоуровневое, но достаточно гибкое образование. Причины, определяющие то или иное проявление электорального поведения, – это своего рода рычаги, управляя которыми по отдельности, комплексно или в различных комбинациях, можно варьировать как нюансы выборных ориентации, так и общее их направление.[15,113]

          Однако прежде чем рассматривать механизмы воздействия политической рекламы на систему факторов, формирующих политический выбор, мы должны проанализировать специфику электорального поведения людей. Психологические закономерности включения людей в политику можно раскрыть через общие потребности человека. К ним относятся физиологические потребности (в пище, одежде, жилье), потребности в самосохранении (в обеспечении безопасности, поддержании здоровья), в любви (в обычной привязанности, включая сексуальную, в духовной близости, в отождествлении себя с другими, в желании не просто любить, но при этом чувствовать принадлежность к какой-либо группе), потребности в уважении со стороны других (в обладании престижем, в одобрении со стороны окружающих), в самоуважении (в чувстве собственного достоинства, самореализации, самовыражении). Хотя все эти потребности присущи подавляющему числу избирателей, у различных групп населения они развиты в разной степени и проявляются в разной форме. Например, удовлетворение физиологических потребностей в пище, одежде, жилище у одной группы населения может служить лишь поддержанию простого физического существования, а у другой – выражаться в стремлении рационально и вкусно питаться, красиво и модно одеваться, иметь удобное, комфортабельное жилье и т.д.[22,107]

          Наряду с потребностями, на выработку той или иной линии поведения оказывают влияние и более сложные причины или мотивы. Вообще «любая или почти любая деятельность является полимотивированной, то есть регулируется не одним, а несколькими мотивами».

          Мотивы формируются под влиянием ряда предпосылок – сознательных и бессознательных, рациональных и эмоциональных – и находятся в постоянном взаимодействии друг с другом. На их формирование влияет набор установок индивида, то есть его предрасположенность к тому, чтобы определенным образом воспринимать обстоятельства, какими бы они ни были, и определенным же образом реагировать на них. Эти установки не являются врожденными, они возникают в результате разного рода отношений и взаимодействий, в которые человек вступает, начиная с детства, – взаимоотношений в семье, школе, с друзьями, в рамках социального класса, к которому он принадлежит; его отношения к референтной группе, с которой он себя отождествляет и которая играет роль модели; наконец, его отношения к лицам, влияющим на формирование общественного мнения, и к лидерам общественного мнения.[1,147]

          Следовательно, политическая реклама, как «деятельность, формирующая общественные умонастроения, с психологической точки зрения, сводится к процессам выработки установок». Включение механизмов рекламы на этапе осознания потребностей, совмещение их с предложением кандидата и дальнейшая кодификация в рекламных материалах может стать одним из направлений ее воздействия.

          В ряду факторов, влияющих на политический выбор, важное место занимает политическая культура. Любого политического лидера избиратель, прежде всего, сопоставляет с тем набором идеологических ценностей, который присущ ему самому, он как бы выбирает лидера из среды «себе подобных».

          Поясним, однако, что мы имеем в виду под самим термином «политическая культура». Существует множество определений этого понятия. Наиболее емким нам кажется следующее: политическая культура есть исторически сложившаяся в конкретном обществе совокупность представлений, ценностей и образцов поведения, относящихся к сфере взаимоотношений власти и граждан. Конкретная политическая культура есть продукт исторического опыта данного общества в

целом, а также личного опыта каждого из индивидов.[28,119]

          Политическая культура формируется в процессе политической социализации гражданина. Спектр возможных ориентации, приобретаемых в процессе социализации, весьма широк. Он включает в себя общие установки по отношению к власти, системе устройства общества, взаимоотношениям власти и граждан, а также специфические ориентации, – такие, как предпочтение, отдаваемое той или иной партии, отношение к той или иной политической акции. В число важных социализирующих факторов входят также семья и система образования. На формирование политических ориентации могут влиять организованные группы, неформальные группы, а также любой приобретаемый человеком опыт, имеющий политическую значимость. В ряду социализирующих факторов находятся и средства массовой коммуникации. Специалисты по политической рекламе – через массовые коммуникационные каналы – также могут включиться в создание установок выбора на этапе установления политических ориентации, либо вносить необходимые корректировки, используя «мягкие» способы воздействия, – размещая рекламные публикации, интервью с кандидатом или лидерами организаций, организуя участие лидеров в политических теле- и радиопередачах. Рекламный характер подобных материалов, как правило, не всегда заметен, а эффективность их достаточно высока, поскольку доверие аудитории к любимой газете или телеканалу переносится на все ими печатаемое или транслируемое.[23,138]

          Русская политическая культура представляет собой симбиоз двух традиций – автократической и демократической – с преобладанием первой. Для автократической традиции характерны конформизм, непротивление насилию, архаические обычаи верноподданичества. «Автократическая традиция в России не стареет. По сей день в массовом сознании представление о российской государственности связано с обликом популярного и сильного государства и вождя». Склонность российского общества к автократии сегодня становится достаточно значимым обстоятельством: в условиях так называемой пограничной ситуации, когда распадается ролевая структура социальной среды, происходит активизация мифологического сознания, в котором уважение к власти сопряжено с представлением о святости и силе этой власти, что ставит лидера-вождя как бы над любыми законами и нормами морали.

          В современной политической культуре российского общества доминантное значение начинают приобретать так называемые архетипы коллективного бессознательного. Один из сильнейших архетипов подобного рода – образ «врага». С этим образом в массовом сознании ассоциируются все несчастья и беды, нарастание дискомфортного состояния, развал привычного образа жизни, всего общества в целом. Образ «врага» выполняет своего рода компенсаторную функцию – объединяет ту или иную общность для решения какой-либо проблемы. Еще один элемент архаического сознания, неразрывно связанный с образом «врага», – образ «героя». Он выполняет функцию снятия дискомфортного состояния, вызванного действиями «врагов», и выражает надежды населения на чудо: «герой» совершит его, победив «врага». Подобные архетипы, как правило, успешно работают в кризисных ситуациях, что подтверждается программными документами большинства российских партий и политических объединений.[14]

          Тоталитаризм сформировал некоторые, до сего дня сохраняющиеся особенности политической культуры россиян: стремление к унификации, единообразию во всех сферах жизни, неприязнь к тем, кто противостоит большинству. Российский избиратель склонен искать причины собственных неудач во внешнем окружении, а не внутри себя, для него характерны симплициссированность реакций, ориентация сознания на будущее – «придет время, и мы станем жить хорошо», вера в социальное чудо. Российскому менталитету также свойственно убеждение в исключительности России и ее исторического пути (что интерпретируется как в положительном, так и в отрицательном смысле), склонность считать способность идти на компромиссы признаком слабости, привычка стирать грань между политическим и неполитическим, общественным и личным.

        Общество неоднородно. Его политическая культура по-разному проявляется в деятельности различных слоев и групп населения. Эта специфика отражается в понятии «субкультура». В рамках той или иной национальной политической культуры можно различать элитарную и массовую субкультуры. Они отражают различия в ориентациях между теми, кто принимает политические решения, и массой менее активных граждан. В свою очередь, массовая политическая субкультура также может включать в себя многочисленные субкультуры, в основе которых лежат классовые, этнические, региональные, возрастные особенности. При выявлении объекта целевого рекламного воздействия нельзя не учитывать тип политической субкультуры, присущий той или иной социальной группе. Для молодежной субкультуры, например, характерно преобладание нонконформизма, радикализма, культа силы. Для старших поколений, напротив, наибольшую ценность представляют стабильность, традиции, опыт. Женщины склонны поддерживать партии и организации консервативного направления. Апеллируя к ценностям, существенным для каждой социальной группы, политическая реклама способна установить более тесный контакт с представителями этих групп, осуществлять дифференцированное воздействие на них.[6,154]

          Сегодняшний российский электорат представляет собой очень пеструю структуру. Если мы ставим перед собой задачу организовать идеальную выборную кампанию, мы должны разработать такое количество ее субстратегий, чтобы оно соответствовало количеству «лоскутов» электората того региона, где проходят выборы. Ясно, что на практике это сделать чаще всего невозможно. Тем не менее, необходимо выделять вполне определенные группы избирателей и использовать их однородность для эффективной и адресной работы с ними. Необходимо иметь четкое представление об избирателях – кто они, «чем живут, о чем мечтают и какие у них проблемы», выделить группы потенциальных сторонников, так называемое «болото» и группы, которые наверняка проголосуют за конкурентов.

          Обычно тот слой населения, выдвиженцем которого является или с которым себя отождествляет кандидат, не обладает достаточной численностью, чтобы обеспечить ему победу на выборах. Может также оказаться, что ресурсов этого слоя (финансовых, организационных, прочих) недостаточно для оказания необходимой поддержки кандидату в ходе предвыборной борьбы. Следовательно, необходимо расширить социальную базу кандидата. Решить эту проблему можно, если знать намерения, цели адресных групп, образы желаемых лидеров у каждой из них. Эти данные получают путем социологических опросов, политологических, психологических, в том числе и психосемантических, исследований. В результате таких опросов и исследований можно довольно точно классифицировать население интересующего нас региона по группам; выяснить, решения каких проблем эти группы ждут от выборов; каковы их политические пристрастия; как они представляют себе «идеального лидера»; какой политик, избирательный блок, партия наиболее предпочтительны для них. Необходимо также определить политический «вес» каждой целевой группы, т.е. ее возможности влиять на политическую ситуацию.[7,103]

          Практически во всех работах, посвященных стратегическому планированию избирательной кампании, уделяется внимание получению сведений о соперниках. Но при этом разные авторы подходят к этому по-разному. Одни делают упор на необходимости выявления сильных и слабых сторон конкурентов, с тем чтобы впоследствии можно было использовать эти данные при анализе выигрышных и неудачных моментов собственной рекламной кампании. Другие предлагают анализировать саму рекламную кампанию соперников. Третьи отдают предпочтение выяснению того, насколько успешно внедрение соперников в округ, где предполагается рекламировать собственного кандидата: «Если их шансы победить слишком очевидны, лучше не тратить зря средства и усилия на заведомо проигрышную кампанию, а попытаться внедриться в другом округе».

По-видимому, изучение кандидатов-оппонентов надо вести комплексно. Такое изучение предполагает выяснение сильных и слабых сторон соперников, их возможной социальной базы, получение сведений об их предвыборных «командах», предполагаемой стратегии проведения кампании, приемах, которые они собираются использовать, их явных и скрытых материальных, властных, административных и информационных возможностях, вероятной поддержке со стороны какой-либо политической или общественной силы, об имидже в СМИ и его динамике, популярности у избирателей и опять-таки ее динамике, о том, в какой степени удовлетворены ими избиратели (за что они их любят и за что не любят).

          На основании собранной информации определяется реальный вес каждого конкурента; с тем чтобы сконцентрировать силы на основных, продумывается и реализуется система мер по нейтрализации их сильных сторон и выгодного обыгрывания слабых, прогнозируются возможные сценарии их «нападения» и разрабатываются основные меры возможного противодействия, как превентивные и «вакцинирующие», так и меры «быстрого реагирования» на свершившийся факт. Тщательно продумывается тактика наступления, начиная с определения того, на чем оно будет основано (отношение конкурента к тем или иным конкретным проблемам, некоторые личные качества, те или иные моменты биографии, образ жизни, источники доходов, знакомства, связи и т.д.).[22,97]

           Не следует также пренебрегать возможностями прямого общения с избирателями, в частности, громкой трансляцией в местах массового скопления людей: на вещевых и продовольственных рынках, вокзалах, станциях метрополитена, в городском, пригородном транспорте, на праздниках и общественных мероприятиях, в местах массовых зрелищ.

          Весьма важно обнаружить «свою» электоральную группу, принимающую кандидата в качестве лидера. «Мы все совершаем ошибку, пытаясь обратиться ко всем и каждому, – пишет Гоулд, – суть ведущей к успеху политической стратегии заключается в том, чтобы делать выбор и, часто, жесткий выбор. Необходимо признать, что вы не можете адресовать свой политический призыв всем – вам просто придется выбирать. Это, конечно, не означает, что вы должны полностью исключить из поля зрения тех, кто не входит в избранную вами группу, просто тем, кто в нее входит, должно быть уделено приоритетное внимание».[24,111]

          Определение адресных групп необходимо прежде всего с коммуникативной точки зрения. Обращение политической рекламы может быть адекватно воспринято только при условии, что авторы учитывают психологические, социальные особенности адресата, владеют его знаковой системой, имеют представление о характерных побудительных мотивах выбора и т.д. Трансляция на аудиторию однотипных сообщений не принесет желаемого результата, поскольку они не могут быть одинаково восприняты всеми. Успешно решить коммуникативные задачи можно в процессе общения с аудиторией, отличающейся общностью психографических и иных характеристик, стереотипов восприятия и т.п.

          Чтобы добиться успеха на выборах, образ политика должен в наибольшей мере соответствовать ожиданиям электората. Именно этот образ несет основную коммуникативную нагрузку в избирательной кампании. Анализируя стиль ведения политических кампаний в США, О.А. Феофанов замечает: «Изощренная рекламная техника нацелена на то, чтобы избиратели почувствовали в кандидатах те качества, которые они хотели бы иметь сами. Таким образом кандидат не столько демонстрирует собственные качества, сколько отражает проецируемые на него качества, которыми желали бы обладать сами зрители».[5,58]

          В последние десятилетия в психосемантике (направлении экспериментальной психологии, которое занимается изучением «значения», или семантики сознания) накоплен большой опыт исследования различных сторон человеческой деятельности и мышления путем установления личностных смыслов, вкладываемых в то или иное слово или действие. С помощью психосемантических исследований политического сознания можно узнать:

          – отношение избирателей к различным политическим партиям и объединениям;

– отношение избирателей к имеющимся политическим лидерам и представленным кандидатам;

– разделение населения по политическим направлениям и симпатиям;

– требования избирателей к политическим партиям и политическим деятелям.[11]

Можно также получить представление об идеальном имидже партии и лидера. Эти исследования позволяют кандидату выявить своих сторонников и конкурентов, проверить, насколько его собственный имидж отклоняется от совершенного, приблизить его характеристики к идеалу избирателей.

С помощью психотехник избирательной кампании можно определить, какой тип восприятия характерен для того или иного субъекта. Это устанавливается путем наблюдения за неосознаваемыми действиями человека – движениями глаз, ритмом и типом дыхания, изменениями поз, жестами. Определив преобладающий в той или иной группе тип восприятия, можно в соответствии с этим оказывать последующее психологическое воздействие на данную группу.

Исследования показывают, что преимущественно визуальное восприятие характерно для людей с высоким уровнем включенности в политическую деятельность. Преимущественно аудиальный (речевой) тип восприятия свойственен людям с избыточным уровнем включенности в политическую деятельность. Преимущественно кинестетическое (чувственное) восприятие бывает у людей с низким уровнем включенности.

Зная электоральную группу, характерный для нее тип восприятия, можно приступать к планированию воздействия. Приведем некоторые применяемые тут приемы. Один из способов влияния на избирателя – так называемое «отзеркаливание». Под этим подразумевается придание информации оптимально воспринимаемого вида путем «отражения» зрительных, речевых и паралингвистических особенностей аудитории, к которой обращено послание. В качестве примера покажем, какими принципами следует руководствоваться при создании печатных материалов кампании, имея дело с разными типами преобладающего восприятия.[15,75]

При визуальном восприятии фотография кандидата помещается в верхнюю часть листа по центру и занимает четвертую часть площади верхнего левого и верхнего правого квадрантов. Слева от фотографии, в верхнем левом квадранте на пяти-семи строках текста приводятся основные биографические сведения о кандидате, а справа, в верхнем правом квадранте – основные тезисы его программы. При этом необходимо, чтобы текст тезисов занимал на две строки больше, чем текст биографии (т.е. тексты слева и справа от фото должны располагаться асимметрично). В нижних квадрантах размещается текст, расшифровывающий приведенные выше тезисы. Этот текст должен занимать не более двух третей нижней половины листа. В самой нижней его части помещается адрес «команды» кандидата.

При аудиальном восприятии фотография на листовке располагается на половине верхнего левого квадранта. Вторую его половину и весь верхний правый квадрант занимают расширенные биографические сведения о кандидате (помимо данных о возрасте, образовании, семейном положении указываются наиболее яркие профессиональные достижения или наиболее интересные с точки зрения имиджа и известные избирателям факты биографии, политической деятельности). Две трети нижних квадрантов занимает программа кандидата. Внизу – адрес группы поддержки.[2,178]

При кинестетическом типе восприятия фотография кандидата помещается в правой половине верхнего правого квадранта. Весь верхний левый квадрант и левая половина правого занимает расширенная биография кандидата. Нижние квадранты заполнены программной информацией. Подпись листовки обязательно сопровождается вводными кинестетическими предикатами. Например: «...Нет другой возможности почувствовать вкус пирога, кроме как съесть его. Если Вы желаете и дальше ощущать то, что ощущаете каждый день, можете не приходить по адресу (здесь дается адрес группы поддержки). Если же Вы желаете почувствовать острый запах действительных перемен, приходите к нам в штаб и участвуйте в планировании нашей общей судьбы».

Помимо названных методов можно упомянуть способы оказания влияния на аффективный компонент межличностного общения, средства ведения «электоральной игры» и многие другие. В распоряжении кандидата и его «команды» огромный спектр средств. Умело, воспользовавшись им, можно добиться, чтобы электорат вел себя желаемым образом, и одержать победу на выборах.[25]
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВЛИЯНИЯ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ

2.1. Анализ предвыборной кампании России 2003 года
В первой главе мы рассмотрели коммуникативную сущность политической рекламы. Эта часть работы посвящена конкретному анализу рекламной деятельности. В силу того, что виды политической рекламы чрезвычайно разнообразны (печатная, наружная, телевизионная, радио и т.д.) и подробный анализ их всех в рамках подобного рода работы невозможен, ограничимся анализом телевизионных рекламных сообщений.

Выборка и метод:

Анализ политической рекламы проводился на основе рекламных роликов, транслируемых на телевизионных каналах России во время предвыборной кампании (ноябрь 2003 года). Каждый рекламный ролик был описан с точки зрения сюжета и содержания (как визуального, так и аудиального), был выделен ряд особенностей, который и стал предметом анализа в данной работе.

Процедура анализа:

Для интерпретации данных был использован подход качественного исследовательского метода. Необходимыми компонентами качественного исследования являются различные аналитические или интерпретивные процедуры, которые используются для получения теории (данные процедуры включают техники концептуализации данных). Такой процесс называется «кодированием».

Основные этапы анализа включают: концептуализацию данных, т.е. выделение за сырыми данными феноменов; распознавание категорий – группировка их вокруг основного понятия; называние категорий; выделение свойств и измерений категории, которые важны для выделения субкатегорий и систематическое сравнение категорий для установления между ними нрустойчивой взаимосвязи. Открытое кодирование как метод анализа данных помогло выразить разнообразные феномены в виде понятий, которые затем были объединены в категории более общего порядка, и были использованы для интерпретации смысла – в нашем случае это смысл рекламных роликов.

Анализ рекламных роликов

Не смотря на то, что, по мнению некоторых политологов предвыборная кампания не отличалась богатством и оригинальностью, политическая реклама, показанная на Российских каналах в 2003 году заслуживает особого внимания.
          Мы проанализируем рекламные ролики всех представленных партий и убедимся в этом на реальных примерах.

1. Великая Россия – Евразийский союз. [Приложение 1] В слогане звучит противопоставление: «Им нужны великие потрясения – нам нужна великая Россия!», слова подкрепляются визуально. Во втором ролике данная партия также противопоставляется другим партиям «Есть партия красных.
Есть партия белых, зелёных и даже голубых. А есть партия большинства!».
Показывается реальное превосходство «Великой России» другими. Противник осуждается, подчёркиваются его негативные стороны, его невозможность дать России то, что сможет обеспечить «Великой России –   Еазийский союз». Призыв звучит очень убедительно.

2. Истинные патриоты России. [Приложение 1] Избирателя информируют о том, что «весь мир стоит сегодня на пороге глобальных перемен», «перед опасностью» и только данная партия способна решить проблему и спасти мир. Вместе с тем подчёркивается, что решение «нависших проблем» является «общей задачи». Если избиратель проголосует за Истинных патриотов, ему гарантировано спокойствие за свою жизнь и жизнь Родины. Уже в названии партии «Истинные патриоты России» - позиционирование: мы – истинные патриоты, значит все остальные – не истинные патриоты Родины.

3. Новый курс – автомобильная Россия [Приложение 1].
Подчёркивается уникальность партии: только они защищают водителей, поэтому «Водитель, голосуй за своих!». Ролик достаточно агрессивен по отношению к правоохранительным органам, к ограничениям, которые имеет закон. С этим надо бороться и только «Новый курс – автомобильная Россия» способна это осуществить.

4. Российская партия пенсионеров и партия социальной справедливости [Приложение 1]. В ролике принимают участие обыкновенные люди. Проигрывается жизненная ситуация – близкая народу. Отвергается какая-либо помощь со стороны, «нам не нужны пустые обещания, которые никто не выполняет. Мы справимся сами!». И вместе с тем мы поможем нашим детям и внукам.

В роликах данной партии встречается явный политический враг – Геннадий Зюганов: «Да, Ваучер, ну и морду нажрал ты на наших харчах!». Политику задаются компрометирующие вопросы, которые открывают «чёрные» стороны деятельности партии - «Правда ли, что КПРФ и чеченские террористы финансируются Березовским?». Это позволяет Российской партии пенсионеров показать своё превосходство над КПРФ и убедить избирателей голосовать именно за честных и порядочных граждан.

5. Народная партия [Приложение 1]. «Сильная Россия – Народная
Россия!». Партия, ставящая перед собой задачу поддержание сильной армии, нравственного общества и благосостояния страны. Используются биографии представителей партии, реальные съёмки – партия близка к народу, она такая же как и народ. Партия стремиться «изменить сегодняшнее положение дел».
«Если нас люди поддержат, мы сделаем; не поддержат – ну значит, они так хотят жить!» - позиционирование: Хотите хорошей жизни – голосуйте за нас.

6. Союз правых сил [Приложение, 1]. «Мы - это энергичные люди, которые защищают права человека на личный успех». «Нас миллионы!». Партия выступает за «благосостояние каждого из граждан», однако, чтобы жить в стране благосостояния, необходимо отдать голос за СПС. «Выбери себе будущее – Союз правых сил». В ролике видна яркая ориентация партии не на простых людей. Партия не прилагает особых усилий, чтобы привлечь голоса простого народа, они ориентированы на тех, кто стремиться к личному успеху и благосостоянию – это заметно в слоганах, которые использует партия.

7. Коммунистическая партия России (КПРФ) [Приложение 1].
Кампания партии адресована нескольким возрастным группам – молодежи, старшим поколениям – всем россиянам, которые желают решить проблемы страны. Все решения «содержатся, прежде всего, в программе КПРФ!». Для агитации привлекаются знаменитые люди. В роли политического врага выступает нынешний президент РФ.

8. Яблоко [Приложение 1]. Реклама партии обращена, прежде всего, к разуму избирателя, приводятся исторические факты – реальные действия партии, доказывающие правомерность и превосходство партии.
«Яблоко в интересах большинства!», они руководствуются «знанием и опытом». Только с Яблоком «Россия победит!», без Яблока – Россия проиграет.

9. Русь – объединённая российская партия (ОРП) [Приложение 1]. Данная серия роликов отличается спокойным характером –жизненные ситуации, в них принимают участие простые люди, которые «поступают правильно» - они правильно живут, а самое главное – они голосуют за ОРП, они не голосуют за другие партии.

10. ЛДПР [Приложение 1]. «Наш номер 18 – забудьте все другие!»
- Жириновский. Ролик отличается агрессивностью и напряжением – использованы образы оружия, техники, солдат, войны. Избиратель должен понять всю проблематику и опасность ситуации и придти к выводу, что голосовать надо за ЛДПР. Жириновский обещает конец боевых действий на Кавказе, «войну техникой, а не людьми». Всё разрешиться, когда «я окажусь в Кремле» (Жириновский).

11. «Единая Россия» [Приложение 1]. «Вместе с президентом!».
Партия гарантирует, что в стране будет порядок, что будет справедливость.
«И мы сделаем всё, чтобы так было!». Используется образы «настоящих» россиян, отдающих свои голоса за ЕдинуюРоссию. Партия выступает за «крепкую государственную власть, за единство России, за президента». «Наша страна выбирает тех, кому доверяет!».

12. Аграрная партия [Приложение 1] Только после того, как партия придёт в Кремль, будет принята «новая политика», «только тогда ситуация изменится». «России быть великой крестьянской страной!». В ролике используются образы России как крестьянской страны, показываются результаты, к которым пришла партия.

13. «Родина» [Приложение 1]. «У всех нас одна Родина! Мы должны изменить её!». В ролике использованы краткие биографии представителей партии, говориться об их заслугах перед Россией, их действиях, исторически важных событиях, в которых они принимали участие. «Сделаем нашу Родину сильной и справедливой!».

14. «Возрождение России» - «Российская партия жизни» [Приложение 1]. В ролике принимают участия знаменитые артисты, такие как Басков.
Лидеры партии обещают лучшее будущее для страны и её граждан. Показываются реальные действия, которые сделала партия: помощь молодым семьям, повышение пенсии. Граждане России благодарны партии за это - «Спасибо, сынок!!!».

Общая характеристика политической рекламы в предвыборной кампании 2003 года

В политической рекламе предвыборной кампании в России 2003 года наблюдалось много схожих моментов, которые объединяли все ролики, проходили через все агитационные программы. Нельзя не заметить, что каждая партия в силу особенностей своих политических программ, взглядов, представляла в своих рекламных роликах то, что смогло бы отличить её от других, однако, вместе с тем, избежать повтора не удалось никому. Что же объединяет проведённую рекламную компанию?

Практически во всех роликах присутствует государственная символика: флаг РФ, герб, виды Кремля, Москвы, курантов – всё то, с чем у избирателя может ассоциироваться Россия. Это помогает партиям показать, что они за Россию, что они и есть Россия.

Наличие символики партии, её номера в избирательном бюллетене, олицетворение партии при помощи её лидеров – «Страна должна знать своих героев» - эти атрибуты успешной рекламы в полной мере присутствовали лишь у некоторого количества партий.

Некоторые ролики явно «перегружены» лишними мелкими эпизодами, картинками, которые совершенно не воспринимаются, а лишь мелькают на экране, что в определённых случаях вызывает раздражение.

В роликах предпочитается участие знаменитых людей, агитирующих за данную партию, убеждающих голосовать именно за них. Избирателям хорошо знакомы эти представители – телевизионные комментаторы, певцы, учёные.

Партия подчёркивает свою уникальность – Только мы сможем решить эту проблему, только мы обеспечим России лучшее будущее, только мы достойны быть выбранными! Существует следующая смысловая структура: «Если вы голосуете за нас – вы поступаете верно, и побеждаете; если вы голосуете за другую партию – вы поступаете неверно и проигрываете; Никто кроме нас!».

Политические ролики пытаются затронуть как эмоциональную, так и смысловую сторону, апеллируют не только к чувствам, но и к логике, к мыслям.

Приходя к общим выводам, необходимо отметить, что проведённая рекламная кампания соответствовала всем нормам и стандартам, о которых мы говорили в теоретической части. Ролики выполняли информационную, убеждающую и побуждающую функцию, в них использовались запоминающиеся слоганы, комбинировалась визуальная и аудио информация. Реклама соответствовала всем требованиям телевизионной рекламы и была построена по плану удачного рекламного ролика.
2.2. Отношение населения к политической телерекламе

В следующей части курсовой работы нами был проведен опрос общественного мнения, с целью изучения отношения населения к политической телерекламе.

Информация, собранная в результате опроса, легко поддается количественному, в частности, статистическому анализу, поэтому политические опросы часто используются для выяснения представленности тех или иных мнений в генеральных совокупностях, для так называемых замеров общественного мнения. В этих случаях их так и называют – опросы общественного мнения. Исследователи, применяющие такие методики, используют справедливые и не требующие обоснований, по крайней мере, два следующих утверждения. Считается справедливым, во-первых, что каждый респондент способен иметь собственное мнение по вопросам политики, а во-вторых, что общественное мнение может быть представлено как сумма индивидуальных мнений всех членов генеральной совокупности: всех граждан, всех избирателей и т.д. Поэтому, опросив достаточно большое число респондентов, исследователи надеются выявить количественные характеристики представленности различных мнений в обществе. Как следствие, при анализе результатов опросов мнения, получившие больше всего ответов респондентов, объявляются доминирующими в генеральной совокупности в общественном мнении.

Стандартизация процедуры опросов позволяет проводить еженедельные мониторинги общественного мнения, т.е. еженедельные опросы по сопоставимым методикам, и демонстрировать динамику выявленных показателей, что очень важно для ведения избирательных кампаний. В качестве таких показателей чаще всего выступают проценты ответов на вопросы о предпочтениях политиков, политических партий и движений, об отношении к тем или иным событиям и т.п. Но эта, же стандартизация процедуры опросов заставляет исследователей выявлять и обнародовать не реальные суждения, свойственные представителям различных социальных групп, а усредненные, обобщенные мнения всех российских граждан или всех потенциальных избирателей исключительно по вопросам, включенным в анкеты.

В рамках исследования было опрошено 100 человек в возрасте 18 – 60 лет. Перед нами стояла задача проанализировать место политической рекламы в жизни избирателей. В приведенной ниже таблице представлены взгляды респондентов на политическую рекламу, а также их отношение к ней.

Просматриваете ли Вы политическую рекламу, транслируемую во время выборов?
Всегда внимательно		Обычно бегло просматриваю		Как правило, пропускаю рекламные ролики
50%		37%		13%
Как Вы относитесь к политической рекламе, транслируемой во время выборов?
Положительно		Отрицательно		Мне все равно
75%		15%		10%
Доверяете ли Вы политической рекламе?
Да		Нет		Мне все равно
75%		15%		10%
Вы больше доверяете политической рекламе, если в качестве рекламного агента выступает:
Кандидат или представители партий		Известные люди		Обычные люди
30%		28%		42%
Как Вы думаете, насколько сильно оказывает влияние политическая реклама на формирование выбора избирателей?
Достаточно сильно	Скорее сильно		Скорее слабо		Совсем не оказывает
48%	30%		13%		9%

Анализ показал, что большинство респондентов реагируют на политическую телерекламу положительно и доверяют ей (35% мужчин и 40% женщин). Реклама вызывает больше доверия, если в качестве рекламного агента выступают обычные люди (так ответило 42% в возрасте от 46 до 60 лет). Почти половина опрошенных считает, что политическая реклама оказывает достаточно сильное влияние на формирование выбора избирателей (20% мужчин и 28% женщин). В ходе опроса было выявлено, что 16% респондентов в возрасте от 46 до 60 лет положительно относятся к политической рекламе. Такого же мнения придерживаются опрошенные, чей возрастной критерий составляет 26 – 45 лет. Отрицательное отношение выразили всего 15 человек, из них 10 человек в возрасте 46 – 60 лет и 5 человек в возрасте 18 – 25 лет.

Следующим шагом была поставлена задача - выявить, на что во время просмотра политического ролика респонденты в большей степени обращают внимание. (см. таблицу)

Во время просмотра политического ролика, Вы в большей степени обращаете внимание на:
Зрительный (видео) ряд		Звуковой (аудио) ряд		На то и на другое
50%		28%		22%
На что Вы обращаете внимание в политической телерекламе в первую очередь?
Слоган	Текст		Персонажи		Сюжет
12%	30%		30%		28%

Анализируя ответы респондентов, были получены следующие данные:

50% опрошенных во время просмотра политического ролика в большей степени обращают внимание на зрительный (видео) ряд, 28% на звуковой (аудио) ряд и 22% на то и другое; 30% респондентов в первую очередь обращают внимание на персонажей, такое же число опрошенных обращают внимание на текст, 28% на сюжет политической рекламы и только 12% респондентов на слоган.

На вопрос: «Как Вы думаете, что является главной целью создания политической рекламы?», мнения респондентов разделились почти поровну.(см. таблицу)

Как Вы думаете, что является главной целью создания политической рекламы?
Проинформировать избирателей о кандидате или о партии	Оказать влияние на формирование выбора избирателей	Создать благоприятный образ у избирателей о кандидате или о партии	Все вышеперечисленное
26%	24%	25%	25%

В приведенной ниже таблице представлены причины, повлиявшие на формирование выбора респондентов в ходе голосования.

Какие из перечисленных ниже причин влияют на формирование Вашего выбора?	Количество ответов в %
Популярность кандидата или партии	27%
Авторитет кандидата или партии	23%
Политическая деятельность кандидата или партии до выборов	27%
Эффективная политическая реклама	13%
Персональные встречи с избирателями	0%
Предвыборные дебаты	5%
Идея, преследуемая кандидатом или партией	5%
Другое	0%

         При анализе мнений респондентов мы выявили, что главные причины побуждающие их голосовать за того или иного кандидата это:

         - Популярность кандидата или партии (27%)

         - Политическая деятельность кандидата или партии до выборов (27%)

         - Авторитет кандидата или партии (23%)

         - Эффективная политическая реклама (13%)

         В ходе исследования было выявлено, что у большинства респондентов в возрасте от 46 до 60 лет главными причинами, формирующими их выбор, являются предвыборные дебаты(5%), а также политическая деятельность кандидата или партии до выборов(15%). Причинами, формирующими выбор респондентов в возрасте от 26 до 45 лет, являются популярность кандидата или партии(19%), а также эффективная политическая реклама(7%). На формирование выбора респондентов в возрасте от 18 до 25 лет влияет авторитет кандидата или партии(16%), идея, преследуемая кандидатом или партией(5%), а также эффективная политическая реклама(6%).

Результаты, полученные в ходе нашей работы, позволяют сделать следующие выводы:

Политическая телереклама является важнейшей частью информационной коммуникации: она влияет на психику человека. Это влияние выражается в использовании механизмов визуального восприятия людей. Политическая телереклама и широко представленные в ней образы кандидатов или партий оказывают воздействие на установки населения.

Реклама в политике играет важную роль, но существует такие понятия как «популярность партии», «авторитет партии», которые она заработала себе далеко до начала предвыборной гонки. Большое значение имеет также и другие виды рекламы, персональные встречи с избирателями, предвыборные дебаты и другие важные моменты предвыборной кампании. Однако это не говорит о том, что политическая реклама никак не влияет на исход выборов. Отнюдь, её влияние очень большое. Политическая реклама формирует представление о партии, отношение к ней избирателей, она является весомым дополнением ко всем прочим агитационным моментам.
Заключение

Наши представления о политическом мире по большей части являются продуктом политической рекламы. О роли политической рекламы, в особенности телевизионной, в политике до сих пор ведутся жаркие споры. Самые жёстко настроенные критики не согласятся с тем, что телевидение нарушило демократические процессы в обществе и принизило политическое выступление до простых банальностей. Сторонники же этого мнения отметят чудеса техники и быстрое распространение информации, которые теперь можно использовать в политическом процессе.

Тем не менее, не подлежит никакому сомнению, что политическая реклама, в самом деле, создаёт политический мир – основу наших знаний о политике и последующего поведения в этой области, голосования. Эта роль вряд ли изменится, так что данная ситуация вынуждает нас обратить на телевизионную рекламу более пристальное внимание и попытаться понять его эффекты и механизмы.

Проведённый анализ литературных источников по вопросам политической рекламы и анализ политических роликов предвыборной кампании в российский парламент 2003 года позволяет сделать следующие выводы.

Уровень политической рекламной индустрии в Российской Федерации является достаточно высоким и развитым. Российская реклама соответствует всем признанным стандартам и создаётся в соответствии с планом успешной рекламы. В политической рекламе предвыборной кампании в России 2003 года было выявлено много схожих моментов, которые объединяли все ролики и проходили через все агитационные программы. Политические партии попытались охватить все возрастные группы избирателей, учитывая их социальное положение, вероисповедание, общественные взглядов.

В значительной степени проявились особенности представления о себе и о партии-враге. В создании роликов были использованы современные разработки в области дизайна и психологических исследований. Политической рекламой были затронуты, как эмоциональная, так и логическая стороны. Реклама информировала, убеждала и побуждала идти голосовать за данную партию.

В исследовательской части курсовой работы нами также был проведен опрос общественного мнения, с целью изучения отношения населения к политической телерекламе. Результаты, полученные в ходе нашей работы, позволяют сделать следующие выводы:

          Политическая телереклама является важнейшей частью информационной коммуникации: она влияет на психику человека. Это влияние выражается в использовании механизмов визуального восприятия людей. Политическая телереклама и широко представленные в ней образы кандидатов или партий оказывают воздействие на установки населения.

           Реклама в политике играет важную роль, но существует такие понятия как «популярность партии», «авторитет партии», которые она заработала себе далеко до начала предвыборной гонки. Большое значение имеет также и другие виды рекламы, персональные встречи с избирателями, предвыборные дебаты и другие важные моменты предвыборной кампании. Однако это не говорит о том, что политическая реклама никак не влияет на исход выборов. Отнюдь, её влияние очень большое. Политическая реклама формирует представление о партии, отношение к ней избирателей, она является весомым дополнением ко всем прочим агитационным моментам.
Список рекомендуемой литературы

1. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995
2. Волкова В. В. Дизайн рекламы. – М.: Университет, 1999

3. Газета "Новый Компаньон" – 2003. - № 41 // http://www.nk.permonline.ru

4. Газета «Независимая газета» - 2003. - № 245

5. Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс, 1993

6. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. СПб: Питер, 2003

7. Егорова-Гентман Е., Плешаков К. Политическая реклама. – М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999

8. Журнал "Индустрия рекламы" – 2002. - № 13

9. Журнал "Индустрия рекламы" – 2002. - № 14
10. Закон Российской Федерации от 18.07.1995 г. «О рекламе»
11. Законодательство и практика СМИ - 1999. - № 9 // http://www.medialaw.ru
12. Зеркало недели – 2003. - №19 // http://www.zerkalo-nedeli.com
13. Коттлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993
14. Культура – 1999. - №11 // http://www.kultura-portal.ru
15. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.
16. В.В. Ученова и М.И. Старуш «Имидж политика»- М.:1998
17. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. –   М.: 1998
18. Независимая газета – 2000 – 2004 // http://www.ng.ru/

19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. – М.,1999
20. Полукаров В.А., Голядкин Н.А.. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: 1994
21. Почепцов Г. Имидж и выборы – имидж политика, партии, президента. –Киев: АДЕФ- Украина, 1997
22. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза политической рекламы. – М., 2000
23. Прохорова Л.Г. Структурно-композиционные особенности телевизионного текста. М.: 1988
24. Психология менеджмента: учебник / Под ред. Г.С. Никифорова – СПб.,2000
26. Реклама: Правовое регулирование. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная политика. – М.: Ось, 2000
27. Рожков И. Я. Реклама – планка для «профи». – М., 1999
28. Ромат Е.В., Реклама: история, теория, практика. СПб.: Питер, 2001

29. www.policy03.narod.ru
Приложение 1

Предвыборная кампания 2003 года в России

1. Великая Россия – Евразийский союз. (Избирательный блок №14)

1) «Им нужны великие потрясения – нам нужна великая Россия!» Во время звучит музыка из программы советских времён «Новости». При упоминании потрясение показываются эпизоды истории: Дом правительства России в августовские события, демонстрации, разрушенные здания. При словах «Нам нужна великая Россия» - полёт Гагарина в космос, мать и младенец, заложение железной дороги, развивающийся на ветру флаг РФ.

2) «Есть партия красных. Есть партия белых, зелёных и даже голубых.
А есть партия большинства! Голосуй за третью силу – за обновление власти!
Голосуй за Единую Россию – Евразийский Союз!»

На экране поочерёдно возникают рисованные рубашки разных цветов
(красного, белого, зелёного и голубого соответственно). Затем появляется бордовый комбинезон, а за ним и вся Россия такого же цвета.

2. Истинные патриоты России (Избирательный блок №11)

«Уважаемые россияне, братья и сёстры. Всё человечество, весь мир стоит сегодня на пороге глобальных перемен. Почувствовав свои силы, глобалистские силы давно и целенаправленно прилагают усилия для обладания полного контроля над энергетическими, сырьевыми и людскими ресурсами в мире. Для России, обладающей неисчерпаемыми запасами этих ресурсов, опасность актуальна в первую очередь. В нашей многовековой истории перед опасностью, нависшей над родиной, все народы, населяющие нашу многонациональную страну, объединялись и сплачивались. И сегодня самое главное для нас – это совместное стремление к решению общей задачи по сохранению целостности России и её народа. Уверены, что вы достигните наивысшей цели жизни – прозрения и единения на пути истины, во имя процветания нашего общего Отечества!»

В начале ролика на фоне флага РФ изображена планета, выделена территория России, на ней контурное изображение голубя – символа мира. На экране Магомет – Ходжи Раджиев – лидер партии «Истинные патриоты России», председатель партии «Справедливости и развития России» (Исламская партия России).

На экране фигурирует крупным планом символика партии - планета на фоне флага РФ с изображением голубя, а также сувенирная тарелка на подставке с изображением Государственной думы РФ, книги «Ислам против терроризма» и «Религии и религиозные организации». Съёмка проводиться в офисе. В конце ролика – символика партии.

3. Новый курс – автомобильная Россия

- «Водителя в обиду не дам! (слова танкиста) Двигай с нами! Мы защищаем человека за рулём! Водитель, голосуй за своих!»

Сюжет ролика: по улице Москвы среди машин едет танк. Открывается люк танка (на нём символика партии: машина, отмеченная галочкой). Лицо милиционера превращается в красный свет светофора, на котором изображение $. Танкист стреляет в светофор (то есть в милиционера). В конце ролика – символика партии и Ф.И.О. лидеров: Похмелкин,
Фёдоров, Ольшанский.

4. Российская партия пенсионеров и партия социальной справедливости (номер избирательного блока отсутствует)

1)     Дед раздаёт листовки партии на улице проходящим людям. К нему подходит внук:

« - Деда, ты что решил к пенсии деньжат подзаработать?

- Ну ты и сказал… Мы иск в конституционный суд подаем, чтобы жить достойно, ради тебя и стою!

- Ну, деда, ты даёшь!

- Лучше б помог! Флаг держать некому!

- Ладно, давай! Я буду флаг держать, а ты листовки раздавай!…
……… Российская партия пенсионеров и партия социальной справедливости.
…За внуков! За детей! За себя!»

Обстановка в ролике: улица города осенью. Внук, как и многие другие люди, выходит из троллейбуса. Проигрывается жизненная ситуация. Одежда героев простая. Счастливые лица деда и внука, когда они оба приступают к агитации. Люди берут все листовки. В конце: символика партии – руки с бьющимся сердцем.

2) «Четыре вопроса Геннадию Зюганову:

- Почему из партии уходят честные коммунисты?

- Почему руководство КПРФ призывает коммунистов проголосовать за представителей олигархов?

- Почему те, кто голосовал за развал Советского Союза, до сих пор занимают руководящие посты в партии?

- Правда ли, что КПРФ и чеченские террористы финансируются Березовским?»

При произнесении вопроса №1 исчезают фигурки Селезнёва, Глазьева, Лапшина и Рогочёва. При вопросе №2 зажигаются фигурки Муравленко, Кондаурова, Линшица, Видьманова. При третьем вопросе на экране сам вопрос и список проголосовавших 12 декабря 1991 г.: Решульский, Пономарёв, Заркальцев. При вопросе №4 – фигурки террориста, члена КПРФ и Березовского, от которого идут деньги.

В конце ролика: появляется бьющееся сердце и фотография деда, обнимающего своего внука, название партии. «…За внуков! За детей! За себя!»

5. Народная партия (Избирательный блок №12)

«Мы хотим придти к управлению, чтобы изменить сегодняшнее положение дел. Если нас люди поддержат, мы сделаем; не поддержат – ну значит, они так хотят жить!» (Райков в кабинете) На экране появляется надпись «Изменить сегодняшнее положение дел». «Та партия, которая хочет облегчить жизнь народа – это партия Народная. Сегодня это партия, которая ратует за армию, армию нового типа, защищая и офицера и народного гражданина! (Трошев) На экране появляется надпись: «Восстановить духовность! Восстановить нравственность!». В конце ролика: фотографии лидеров (на фоне простых людей): Райкова, Трошева и Державина.

6. Союз правых сил (Избирательный блок №2)

« Мы живём в России и будем жить в России! В своей стране. Нас миллионы, кто умеет работать, кто верит и знает: Россия – великая страна и у неё великое будущее! (А. Чубайс) Выбери себе будущее – Союз правых сил».

В небо поднимается самолёт с надписью «Россия». В салоне летят
Чубайс, Хакамада, Немцов. Идёт обсуждение, сопровождаемое доказательствами, жестикуляцией, пометками и записями в портативном компьютере. Самолёт продолжает лететь – теперь уже ровно. В конце – три фотографии представителей партии. Эмблема. Слоган. Указан номер избирательного блока – отмечен галочкой.

7. Коммунистическая партия России (КПРФ) (Избирательный блок №23)

«Россия - богатая страна, а большинство её граждан живёт бедно. Почему? (Жорес Алфёров – лаурят Нобелевской премии, вице-президент РАН) «Последние 10 лет мы живём распродажей естественных ресурсов, а должны жить своим трудом и интеллектом. И это содержится прежде всего в программе КПРФ!». Мы за социальную справедливость. За власть трудового народа! КПРФ».

На экране: Панорама людей. Сбор урожая. Добыча нефти, драгоценных металлов. Жорес Алфёров в рабочей обстановке – убедительно говорит о программе партии.

В конце: символика партии – серб и молот. Надпись «Россия. Труд.
Народовластие. Социализм», большими буквами «ГОЛОСУЙ!». На первый план выходит номер партии – 23, отмеченный галочкой в квадрате для голосования.

8. Яблоко (номер партии отсутствует!)

«Яблоко в интересах большинства! Они пришли в политику, когда было невозможно оставаться в стороне, когда поняли, что их знание и опыт могут помочь России стать экономически развитой и свободной страной.Яблоко решительно выступило против ввоза в Россию иностранных ядерных отходов; реформам РАО ЕС и ЖКХ в интересах монополистов и олигархов противопоставило свой проект реформ, направленный на защиту интересов потребителей: снижение тарифов и повышения качества услуг.

- «У меня однажды был разговор с президентом, и я сказал: «Да,Владимир Владимирович, за Вас голосуют, скажем, 90% россиян, и это правда. А за меня 10%. Но эти Такие (!) 10, без которых Ваши 90 ни с чем не справятся» (из интервью Явлинского)Они выстояли, не изменили принципам. Они победят! Победит Яблоко – победит Россия!»

На экране лидеры партии, исторические съёмки, демонстрация «Ядерные отходы – спасибо не надо!». Работа на заседаниях Госдумы, сторонники партии.

9. Русь – объединённая российская партия (ОРП) (Избирательный блок №6)

1) «Люди могут поступать правильно! Мы верим, а вы? Русь - объединённая российская партия».

Сюжет ролика. Летний день, парк, на скамейке сидят пожилые женщины.
Мимо проходит молодёжь. Молодой человек выбрасывает в урну бумагу, которая падает мимо. Женщины осуждающе смотрят в его сторону, но он уже сам догадался, что поступил нехорошо, возвращается и поднимает бумагу, кинув её в урну. С ним девушка, которая ему за его поступок мило улыбается. Женщины на скамейке также с уважением улыбаются уходящей паре.

2) «Пришло время поступать правильно! Голосуй за Русь - объединённая российская партия».

Сюжет ролика. Старичок приходит на выборы, получает избирательный бюллетень. Вокруг него другие люди, ведущие себя как роботы: подходят к избирательной урне и кидают туда свои бюллетени. Старичок проходит мимо фотографий других кандидатов, карикатурных в виде роботов, махает на них рукой. В очереди голосующих стоит популярный российский актёр. Бюллетень – №6 – Русь – ставится галочка проголосовавшего. К урне подходят нормальные люди и опускают туда свои бюллетени – они проголосовали за «Русь», все улыбаются. В конце ролика: логотип партии.

10. ЛДПР (Избирательный блок №18)

1) «Вот завтра я окажусь в Кремле, и на Кавказе не раздастся ни одного выстрела, ни одного!». (голос Жириновского)

На экране: военные действия, стрельба, солдаты с автоматами. В конце: фото Жириновского, номер партии, обозначенный галочкой и слоган – «ЛДПР – за порядок в России!».

11. «Единая Россия» (Избирательный блок №20)

1) «Что-то все кризис позабыли, как рубль падал! Не рано ли успокоились, а я помню – поэтому на выборы пойду, за Единую Россию, а то мало ли что! Вместе с президентом! Выбирай Единую Россию».

На экране мужчина, хорошо одетый, стоит около машины, говорит спокойно. В углу экрана: мигает номер партии в избирательном бюллетене. В конце ролика: карта России цветов флага РФ, слоган и номер в бюллетене.

2) «Те, кто побогаче, кто много зарабатывает, политически не активны: «А зачем, и так всё хорошо!», а тут раз – выборы, и не в твою пользу! Раз и раскулачили… Так вот ребята – на выборы! Все на выборы! Вместе с президентом! Выбирай Единую Россию».

Молодой человек даёт на улице интервью. В углу экрана: мигает номер партии в избирательном бюллетене. В конце ролика: карта России цветов флага РФ, слоган и номер в бюллетене.

12. Аграрная партия (Избирательный блок №10)

«Аграрная партия России идёт на выборы, чтобы заставить правительство принять новую аграрную политику. Только тогда появится тысячи новых рабочих мест и в городе, и на селе. Поддержав АП на выборах, вы голосуете за государственную поддержку и создание условий для развития сельского хозяйства, вы голосуете за отечественные, качественные и недорогие продукты на вашем столе, вы голосуете за здоровье нации и достойное будущее нашей страны! России быть великой крестьянской страной! России быть великим процветающим государством! Поддержите АПР» (Лапшин) Выбираем родное – голосуем за своих! АПР».

На экране: название партии, логотип и номер в бюллетене. Сторонники партии на улице с плакатами, сбор зерна, тракторист за рулём, Лапшин на подсолнуховых полях, Лапшин среди молодёжи, агитирующей за АПР, Лапшин на заводе; ловля рыбы (изобилие рыбы), стол с мясопродуктами; кормление телёнка, куры; дети, играющие в деревне. Звучит музыка из советского фильма. В конце: номер партии и название.

13. «Родина» (Избирательный блок №16)

«У всех нас одна Родина! И общая ответственность за судьбу страны!
Бедность, преступность, воровство в экономике, ложь в политике – это наша действительность. Мы должны изменить её! Союз Родина – единственная политическая сила, способная взять ответственность на себя!» (Глазьев)

Генерал Вареников – герой СС, знаменосец победы, символ патриотического движения. Он гордость нашей Родины! Виктор Геращенко: после краха сумел восстановить финансовую систему страны, вернуть доверие к рублю. Ему верят во всём мире! Сергей Бабурин: в 1991 выступил против развала СССР, в 1993 стал на сторону законности против госпереворота. Он остался верен своим принципам, и сегодня он в наших рядах! Дмитрий Рагозин – бескомпромиссный борец за права российских людей, основатель конгресса русских общин… Чечня, Прибалтика, Кавказ – он везде, где сегодня трудно быть русским.

«Сделаем нашу Родину сильной и справедливой!» (Глазьев)

На экране: Сергей Глазьев (лидер блока) на берегу реки в городе, в чёрном пальто. Обращается к народу. Генерал Вареников в военной форме, идёт с цветами. Геращенко в кабинете с книгой. Бабурин идёт по улице. Возникают надписи на стенах дома: «Родина или собственная шкура?». Фотографии погибших в переворот. Белый дом. Рогозин – на улице, даёт интервью журналистам. Вместе с военными и людьми выпускает в небо белых голубей. Снова появляется Глазьев. В конце ролика: фото Глазьева, логотип партии и слоган: «Вернём богатство страны народу!». В течение всего ролика звучит музыка группы Любе.

         14. «Возрождение России» - «Российская партия жизни» (№19)

1) (поёт Басков) «Грех не верить в наши силы, Мы родную Русь поймём! Погуляем по России, всё в порядок приведём!».

На экране: логотип - голуби. Концерт Баскова. В зале сидят Селезнёв и другие лидеры партии. Селезнёв пожимает руку Баскову на сцене.

2.) «- Не выживать, а жить!
- Мы добьемся минимальной оплаты труда в 6000 рублей!
- Пенсии выше прожиточного минимума!
- Учителям и врачам – статус госслужащих!
- Молодым семьям – беспроцентный кредит на покупку жилья1
- Каждой семье – лучшую жизнь!»

Избирательный блок: «Возрождение России» - «Российская партия жизни». На экране: лидеры партии – Селезнёв и Миронов.

Приложение 2

Опросный лист
Здравствуйте!
Я студентка lV курса, Восточно-Сибирского Государственного Технологического Университета. В данный момент я пишу курсовую работу на тему «Методы психологического воздействия в политической рекламе». Прошу ответить Вас на ряд моих вопросов для проведения исследовательской части моей курсовой.
1.     Просматриваете ли Вы политическую рекламу, транслируемую во время выборов?

1)    Всегда внимательно

2)    Обычно бегло просматриваю

3)    Как правило, пропускаю рекламные ролики
2.     Как Вы относитесь к политической рекламе, транслируемой во время выборов?

1)    Положительно

2)    Отрицательно

3)    Мне все равно

3.     Доверяете ли Вы политической рекламе?

1)    Да

2)    Нет

3)    Мне все равно

4.     Вы больше доверяете политической рекламе, если в качестве рекламного агента выступает:

1)    Кандидат или представители партий

2)    Известные люди

3)    Обычные люди

5.     Как Вы думаете, что является главной целью создания политической рекламы?

1)    Проинформировать избирателей о кандидате или о партии

2)    Оказать влияние на формирование выбора избирателей

3)    Создать благоприятный образ у избирателей о кандидате или о партии

4)    Все вышеперечисленное

6.     Как Вы думаете, насколько сильно оказывает влияние политическая реклама на формирование выбора избирателей?

1)    Достаточно сильно

2)    Скорее сильно

3)    Скорее слабо

4)    Совсем не оказывает

7. Во время просмотра политического ролика, Вы в большей степени обращаете внимание на:

1)   Зрительный (видео) ряд

2)       Звуковой (аудио) ряд

3)       На то и на другое

            8. На что Вы обращаете внимание в политической телерекламе в                                    первую очередь?

          1) Слоган

          2) Текст

          3) Персонажи

          4) Сюжет

9.     Какие из перечисленных ниже причин влияют на формирование Вашего выбора?

1) Популярность кандидата или партии

2) Авторитет кандидата или партии

3) Политическая деятельность кандидата или партии до выборов

4) Эффективная политическая реклама

5) Персональные встречи с избирателями

6) Предвыборные дебаты

7) Идея, преследуемая кандидатом или партией

8) Другое:

         10. Ваш пол?

              1) женский

              2) мужской

           11. Ваш возраст?
              1) От 18 до 25
              2) От 26 до 45
              3) От 46 до 60
              4) Старше 60



Спасибо, что ответили на вопросы!

Bukvasha