Реферат PR и реклама в шоу бизнесе
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Оглавление
Введение. 3
1. Сравнительный анализ рекламных и pr-кампаний : теоретические аспекты.. 3
1.1.Общее и особенное в проведении рекламных и pr-кампаний: сравнительный анализ 4
1.2.Особенности разработки и реализации кампаний по связям с общественностью в сфере-шоу-бизнеса. 9
1.3. Специфика методов PR используемых в шоу-бизнесе, их взаимосвязь с рекламой 13
2. PR-кампания в сфере шоу-бизнеса по продвижению музыкального исполнителя (при помощи инструментов Интернет) 17
2.1. Обоснование выбора основного инструмента PR- кампании. 17
2.2. Объект PR-кампании - исполнитель “Twice”. 19
2.3. WEB 2.0 как основное пространство деятельности по проведению кампании 20
3. Рекомендации «Twice» по дальнейшему продвижению в шоу-бизнесе с использованием PR.. 29
Заключение. 31
Список литературы.. 31
Приложение. Термины используемые в работе. 35
Введение
Актуальность исследования заключена в том, что в последние годы рынок шоу-бизнеса можно назвать одним из самых динамичных, причем как с точки зрения внешних влияний, так и с точки зрения взаимоотношений между субъектами рынка. Он развивается быстро и динамично.
Основными элементами, которые составляют систему мер продвижения товара на рынок или формирования спроса и стимулирования сбыта, являются реклама, средства стимулирования сбыта, персональные продажи, и, конечно же, public relations.
Целью данной работы является анализ PR - компании и рекламной компании , их сравнительный анализ (на примере шоу бизнеса).
В соответствии с целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
1. Провести сравнительный анализ рекламных и pr-кампаний
2. Рассмотреть особенности PR-кампаний в сфере шоу-бизнеса по продвижению музыкального исполнителя (при помощи инструментов Интернет)
3. Разработать рекомендации «Twice» по дальнейшему продвижению в шоу-бизнесе с использованием PR
Предмет исследования – сравнительный анализ рекламных и pr-кампаний.
Объект исследования – pr-кампания музыкального исполнителя «Twice».
Теоретико-методологическую основу исследования составили общенаучные методы теоретического и эмпирического познания: анализ и синтез, индукция и дедукция, аналогия, переход от абстрактного к конкретному, наблюдение, описание, сравнение.
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, глав, заключения, библиографического списка.
1. Сравнительный анализ рекламных и pr-кампаний : теоретические аспекты
1.1.Общее и особенное в проведении рекламных и pr-кампаний: сравнительный анализ
В PR-кампании должны доминировать в первую очередь PR-технологии. PR-кампании иногда можно рассматривать в качестве рекламных кампаний, направленных на отдаленное будущее. Такие PR-кампании не ставят своей целью увеличение продаж определенных товаров. Они готовят будущий рынок к появлению новой фирмы со своими уникальными товарами. Вполне нормальной считается ситуация, когда рекламная кампания развивается параллельно PR-кампании. В любой крупной фирме или, к примеру, транснациональной компании рекламные кампании и PR-мероприятия осуществляются одновременно и специально координируются друг с другом. [1]
Согласно самому распространенному определению реклама – это «платное представление и продвижение продуктов и услуг через средства массовой информации».1 При ретроспективном взгляде довольно трудно сказать, что появилось раньше, реклама или PR. Однако совершенно ясно главное различие между ними: PR не связан с немедленной продажей товаров и услуг, немедленной реализацией проповедуемых идей, с незамедлительным осуществлением программы политика. По мнению Е.А. Блажнова любая PR-кампания подготавливает почву для последующей рекламной кампании и продвижению организации на рынке.2
С точки зрения основных целей и задач реклама делится на несколько видов:
- стимулирующая реклама, подчеркивая основные преимущества товаров или услуг фирмы, поощряет покупателей в их приобретении;
- реклама стабильности связана с информированием покупателей и партнеров в стабильных результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке;
- внутрифирменная реклама ориентированна на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие, породить в них чувство тесной взаимосвязи с его судьбой;
- увещевательная реклама является наиболее агрессивным видом рекламы, которая утверждает, что товар фирмы – самый лучший;
- сравнительная реклама оказывается одним из самых изощренных видов рекламы, поскольку опирается на сравнение с товарами конкурентов в то время, когда согласно законодательству большинства стран (в том числе и России) прямая критика и даже упоминание конкурентов запрещена;
- превентивная реклама расходует демонстративно больше средств нужно из соображений эффективности, но это делается с целью подрыва позиций конкурента;
- имиджевая реклама направлена на создание благоприятного имиджа фирмы у партнеров и покупателей.
По данным С. Блэка «по меньшей мере, 90% рекламы посвящено продаже товаров и услуг»[2]. Поэтому, доля имиджевой рекламы невелика. Кроме того, имиджевая реклама считается одной из самых сложных для исполнения и существует в двух видах: «Первый ставит перед собой задачу проинформировать общественность о том большом вкладе, который организация вносит в благосостояние страны. Во втором виде рекламы престижа используется не столь прямой подход; он сводится к предоставлению информации по тем вопросам, которые волнуют общественность; при этом название компании-спонсора просто упоминается».
Согласно определению И.Я. Рожкова рекламная кампания представляет собой «разработанный в соответствии с программой маркетинга комплекс рекламных мероприятий, направленных на потребителей товара, представляющих определенные сегменты (сегмент) рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач».[3] Исходя из этого определения видно, что рекламные кампании имеют много общего с кампаниями по связям с общественностью.
Во-первых, и рекламные и PR-кампании носят комплексный характер. Они не могут ограничиваться только одной передачей информации, одним мероприятием или одним средством массовой коммуникации.
Во-вторых, как и в сфере связей с общественностью рекламные кампании испытывают сильное влияние фактора времени. Дело в том, что «в зависимости от фаз жизненного цикла товара меняется логика, ход и развитие рекламной кампании». Как известно, любой товар переживает четыре этапа: внедрение, рост, зрелость и спад. Именно поэтому время рекламных кампаний заранее рассчитывается, и так же заранее определяются наиболее эффективные рекламные обращения для каждого этапа жизненного цикла товара. Именно поэтому рекламная кампания «может быть рассчитана на несколько лет (в мировой практике известны случаи проведения рекламных кампаний в течение 20-25 лет) или краткосрочных – от нескольких месяцев до 2-3 часов».[4]
Третьим общим моментом является то, что кампании обеих видов заранее самым тщательным образом планируются и готовятся. Так, например, приемы медиапланирования первоначально получили самое широкое распространение в рекламной практике, а затем перекочевали в сферу связей с общественностью.
Четвертый общий признак рекламных и PR-кампаний заключается в общей типовой модели их организации и проведения. Название этапов и их содержание практически идентичны.
Вместе с тем, имеются и некоторые различия рекламных кампаний от кампаний по связям с общественностью. Самое принципиальное отличие между ними кроется в средствах информирования целевых аудиторий. Для рекламной кампании основным средством является реклама, а для PR-кампании – PR-средства.
Второе отличие заключается в том, что в рекламных кампаниях основным методом планирования является медипланирование, когда происходит отбор конкретных СМИ для размещения в них платных сообщений. При этом менеджеры рекламной кампании могут «купить» любые СМИ и ограничены в своем выборе только бюджетом. В кампаниях по связям с общественностью при составлении плана основную роль играет организация специальных мероприятий, а выбор СМИ носит приблизительный характер. Выход публикаций или сообщений в СМИ, а также их содержание не гарантированы.
В-третьих, рекламные кампании в среднем стоят значительно дороже, чем кампании по связям с общественностью, а доверие к рекламным сообщениям в несколько раз ниже. Оценить уровень доверия к тем или иным источникам информации достаточно сложно. Тем не менее, Л. Якокка в своей книге указывает, что, по его мнению, благодаря двум фотографиям автомобиля «Мустанг» на обложках журналов «Тайм» и «Ньюсуик» и благожелательным редакционным статьям концерну «Форд» удалось продать дополнительно 100 тыс. машин.[5]
И, наконец, в четвертых, эффективность рекламных кампаний несколько легче поддается измерению и оценке. Для этого достаточно замерить объемы продаж конкретного товара до начала рекламной кампании, в ходе и после ее окончания. Таким образом, эффективность рекламной кампании вполне возможно измерить не только сразу же после ее окончания, но и во время ее проведения. В то время как в случае с кампанией по связям с общественностью, скорее всего, эффект скажется лишь некоторое время спустя, так как большинство из них строятся с расчетом на длительную перспективу.
Существует тесная взаимозависимость рекламы и деятельности по связям с общественностью. Дело в том, что эффективность рекламы очень сильно зависит от вида товара или услуги, предлагаемого организацией. По данным опроса канадских производителей, эффективность рекламы значительно снижается, если речь идет о товарах промышленного назначения или предметов роскоши, а значение методов, близких к связям с общественностью возрастает (см. табл. 1.1).
Таблица 1.1. Значимость каналов распространения рекламы для товаров различного назначения.
| Рекламные каналы | Товары производственного назначения | Товары индивидуального потребления длительного пользования | Товары индивидуального потребления краткосрочного пользования |
| Посредники и личные контакты | 69,2% | 47,6% | 38,1 |
| | | | |
| Пресса | 12,5% | 16,1% | 14,8% |
| Выставки и ярмарки | 9,6% | 15,5% | 15,5% |
| Радио и телевидение | 0,9% | 10,7% | 20,9% |
| Прочее | 7,8% | 10,1% | 10,7% |
Изучения опыта рекламных кампаний уже давно стало одним из источников пополнения арсенала технологий специалиста по связям с общественностью. В этом плане особенное значение, на наш взгляд, имеют технологии медиапланирования, позволяющие по-новому оценить эффективность и преимущества PR-кампаний.
1.2.Особенности разработки и реализации кампаний по связям с общественностью в сфере-шоу-бизнеса
По мнению И.П. Яковлева в современных обществах существует несколько групп отношений, опосредованных различными «посредниками» взаимодействия – деньгами, законами, духовными ценностями и социальными благами. Соответственно он выделил четыре группы общественных отношений:
- экономические, возникающие в процессе производства и обмена продукцией, имеющей стоимость;
- политические, возникающие в процессе государственного управления и борьбы за власть;
- культурные, включающие обмен между людьми научными, художественными, религиозными и другими культурными ценностями;
- социальные, опосредующие отношения между людьми, пользующихся благами, выходящими за пределы чисто экономических отношений (например, охрана здоровья, отдых, образование и др.).[6]
Не придерживаясь такой строгой классификации, укажем, что PR-кампании в современной России и за рубежом проводятся в самых разных областях: экономике, политике, некоммерческом секторе, культуре и даже международных отношениях. Все они обладают определенной спецификой, диктуемой конкретной сферой общественной жизни. [7]
Кампании по связи с общественностью в сфере культуры и некоммерческом секторе также имеют определенную специфику, хотя и они, по мнению британского специалиста по связям с общественностью Р. Хэйвуда, должны руководствоваться принципом: «Действуйте так же как в бизнесе». Дело в том, что специфика некоммерческого сектора во многом определяется относительно большой долей частных благотворительных пожертвований, спонсорских денег и государственных субсидий в их бюджете. Однако не нужно думать, что организации некоммерческого сектора живут только за счет пожертвований. По данным западных специалистов такого рода организации большую часть доходов получают от частных гонораров, продажи товаров и услуг. Так в США доля «трудовых доходов» составляет 60%, в Венгрии – 57%, в Италии – 53%, а в Великобритании – 48%. Поэтому, на пример, руководитель музея практически ничем не отличается от директора коммерческой фирмы. В некоммерческом секторе применяются аналогичные маркетинговые приемы и методы.
Специфика некоммерческого сектора состоит в том, что в нем высока доля благотворительных денег и неоплачиваемого волонтерского труда. Однако это не отменяет основной модели организации и проведения кампании по связям с общественностью. Специфика проведения PR-кампаний в некоммерческом секторе заставляет учитывать мнение спонсоров и, конечно же, различные социальные потребности общества (здравоохранение, массовый спорт, культура, религия и т.п.).
До недавнего времени основной сферой применения кампаний по связям с общественностью в России были выборы. Однако тенденции развития российского общества в начале нового тысячелетия позволяют утверждать, что PR-кампании станут обычным явлением во всех сферах. А это значит, что отечественным специалистам по связям с общественностью просто необходимы знания и умения организации и проведения PR-кампаний.
Рассмотрим основные PR методы в музыкальном шоу бизнесе.
Существует несколько PR- методов продвижения музыкальных групп и артистов на арену шоу бизнеса. Во-первых, это может быть интервью, пресс конференция или репортаж, то есть в общем - это метод работы с прессой. Также, вторым и очень многогранным методом является организация турне в поддержку альбома и концертов. И, наконец третьим и самым главным – запуск клипа и теле-интервью в ротацию на специализированном канале. Ещё к методам PR в шоу бизнесе можно отнести создание бренда из имени артиста или названия группы, или, наконец из имени продюсера. я считаю, что именно на это должна быть направлена деятельность пиарщика, поскольку именно благодаря созданию бренда продукцию артиста будут ждать и гарантированно покупать. Однако на сегодняшний день в россии существует только два исполнителя, которых можно назвать брендами и продукцию которых гарантированно будут покупать и ждут. Это группа Любе и Алла Пугачёва. Более подробно про брендинг я расскажу позднее.
Естественно, во многом работа в этих направлениях будет зависеть от первичных отзывах об артисте – может быть так, что журналисты или сами артисты создали крайне негативный имидж проекту и никакая работа промоутера и пиарщика не поможет. [8]
Шоу-бизнес и Public Relations - в основе своей понятия во многом взаимосвязанные. Западная индустрия шоу-бизнеса изобрела и использует немало PR-инструментов, влияющих на сознание и убеждения массовой аудитории. Российские технологи часто копируют западные образцы и следуют наработанным схемам, не всегда учитывая национальные особенности.
Представители шоу-бизнеса, в совершенстве овладевшие законами профессии, всегда легко находили себе применение в Public Reltions. Изучив законы жанра организации публичных акций, шоумены в PR всегда умели создать имидж тому или иному мероприятию. Ярким примером влияния шоу-бизнеса на политический PR, к примеру, иллюстрирует культовый для российских рекламщиков и PR-специалистов фильм - "Плутовство или хвост виляет собакой".
С другой стороны, всеми так или иначе крупными мероприятиями западного шоу-бизнеса, как правило, занимаются PR-профессионалы. Они выстраивают драматургическую интригу вокруг события, организовывают информационное поле, согласовывают действия администрации мероприятий и многочисленных партнеров.
Подробным примером взаимосвязей Public Relations и шоу-бизнеса может послужить любая церемония
награждения. Это, кстати, ещё один метод PR. Вся история награждения "Оскарами", "Гремми", World Music Awards и пр. изобилует самыми различными PR-ходами. Чего стоит, к примеру, прошлогодняя история с похищением статуэток "Оскар", которая активно обсуждалась "взволнованной" общественностью.
Другой часто применяемый "пиарщиками" инструмент, пришедший из шоу-бизнеса, - составление различного рода рейтингов. Из таких проектов шоу-бизнеса, как, например, выявление "10 самых богатых людей мира", "100 самых значимых персон 20 века", "15 самых безвкусно одетых эстрадных звезд",рейтинг стал полноправным инструментов политического PR. Всем известен ажиотаж вокруг рейтингов различных политиков, возникающий во время предвыборных кампаний, когда за счет сфабрикованных или недобросовестных подсчетов аудитории навязывается "общественное" мнение.
До недавней поры все значимые мероприятия российского шоу-бизнеса были так или иначе скопированы по западным образцам. "Нику", национальная премия российской академии кинематографических искусств, журналисты сразу же окрестили "российским Оскаром", "Овацию" -- российской Grammy и т.д.
Из источников Pronline: «в конце мая российский шоу-бизнес готовит уникальный проект, разработанный с учетом особенностей российского менталитета - топ "100 самых красивых людей Москвы". Ноу-хау проекта - таинственная интрига, рассчитанная на вполне понятные эмоции людей. Согласно нашей информации, список 100 самых красивых людей Москвы уже отобран неким таинственным жюри, состав которого не разглашается. Мероприятие будет закрытым: кроме 100 природных красавцев будут приглашены только журналисты, состав которых строго ограничен.
1.3. Специфика методов PR используемых в шоу-бизнесе, их взаимосвязь с рекламой
Рассмотрим телевидение как об инструменте PR. Считается, что запуск клипа в ротацию на телевидении, создание телевизионного интервью или попадание в официальные чарты, рейтинги, интерактивное голосование на ТВ – это самый предпочтительный и действенный метод PR в шоу бизнесе. Сюда же относятся и показы вручения различных музыкальный премий, примеры которых я только что перечислил. И это не удивительно, поскольку именно таким образом артисту будет гарантирована весьма солидная рекламная кампания, обеспечена известность и перспективы на дальнейшее развитие, как в музыкальном, так и материальном плане. Запустить клип на ТВ – это основная задача любого продюсера, так он сможет сделать имя не только артисту, но и себе. Однако, существует множество подводных камней в этом процессе. Ведь в россии на данный момент существет только 2 специализированных музыкальных канала – MTV и «Муз-ТВ» плюс многочисленные музыкальные программы на центральных телеканалах. Основной проблемой в реализации данного метода является то, что неспециализированные каналы рассматривают клип – как рекламу. Причём не себе, а артисту. Таким образом, они берут за показ клипа деньги именно с него. Таким образом получается, что исключена какая бы то ни было интерактивность, отношения возникают только по схеме: менеджер артиста – дирекция канала. Запросы населения совершенно не учитываются. Поэтому на экране появляется низкокачественная невостребованная музыка, от которой не выигрывает ни артист, ни канал, ни зритель. А вот например каналы, работающие по западному образцу руководствуются другими принципами. Они не берут денег за показ клипа. С артиста по крайней мере. Деньги идут в бюджет канала от рекламы, которая размещена между передачами. Достоинства такого метода ведения дел и целесообразность работы именно с этими каналами будет подробно изложена в практической части, где будет приведена соответствующая статья. Западный PR метод здесь заключается в том, чтобы использовать именно специализированный музыкальный канал для продвижения артиста.[9]
Другим PR методом является организация гастролей и турне, или просто единичных концертов. Концерты обычно необходимы для дополнительной раскрутки альбома. После того как он вышел на пластинке, клип идёт по ТВ, а фонограмма крутится по радио. Сегодня на московском рынке компаний, занимающихся организацией концертов не больше десяти. Большинство из них, как концертных, так и промоутерских, существует с 90-х годов. Это SAV entertainment, TCI, РАЙС ЛИС’С, «Агенство Андрея Агапова» и другие. Однако эти кампании работают крайне прилежно, на приезд звёзд смотрят не на как разовую возможность, а как на систематическую деятельность. Основная проблема в сфере организации концертов заключается не в их неорганизованной деятельности (эти кампании давно сделали себе имя и даже подумываю о строительстве новых своих концертных площадок в москве), а во взаимоотношениях артистов и их лейблов, которые-то как раз и заключают контракты с промоутерами. Дело в том, что лейбл даёт артисту неограниченные творческие возможности, ничто не отрывает артиста от работы над альбомами и музыкой в целом, в обмен на контроль всех организационных моментов. Это и есть ловушка для артиста, который потом становится марионеткой в руках лейбла, который начинает давать артисту настоятельные советы, где выступить, какую музыку ждёт аудитория, и как себя вести. Главное – то, что основной хлеб артиста – доходы от концерта идет тоже в карман лейбла. Потому что надо оплатить все расходы на запись первого, второго альбомов, отдать долги по записи первого альбома и.т.п. на западе эту проблему давно решили. Записывается альбом, а артист получает с продаж процент. В России же процентов от продаж нет или практически нет, о доходы от концертов мизерные. Но необходимо справедливо заметить, что на качестве музыки это никак не отражается, страдает главным образом артист. Но в дальнейшем это может привести к разрыву отношений с лейблом или распаду хорошей группы.
Следующим методом является работа с прессой. Сюда входят такие инструменты, как интервью, репортажи, рецензии, пресс-релизы и.т.п. СМИ играют также не последнюю роль в промоушн артиста. Зачастую именно от первичных отзывов журналистов зависит целесообразность его дальнейшей раскрутки на ТВ, и применение других методов. Именно во время интервью артист может показать свою сущность, раскрыть аудитории свой характер, свои убеждения, блеснуть эрудицией, то есть как-то привлечь дополнительную аудитория или подчеркнуть свой имидж. Также во время интервью артист может сказать что-то такое, что будет тиражироваться из уст в уста, давая шанс артисту запомниться.
Почему-то принято считать, что звезды как зарубежного, так и отечественного музыкального шоу-бизнеса обязаны своей раскруткой прежде всего таинственным «продюсерам», «пиарщикам» и т. д., а уж потом своим талантам. Думается, что таланты все-таки важнее, причем не всегда именно музыкальные.
Надо заметить, что редко кто даже из всемирно известных артистов владеет этим искусством мастерски. А ведь даже такой избитый PR-жанр, как интервью, предоставляет в этом деле огромные возможности.
Существует громадное количество прецедентов, когда артист говорил такое, что это запомнилось, было остроумным и известно до сих пор. [10]
И ещё, сегодня некоторые интервью продумываются заранее, как речь президента, и в ответы на предполагаемые вопросы уже заложена та информация, которая поможет артисту создать свой образ, гармонирующая со всем смыслом и идейной установкой его творчества, иными словами, учитываются ожидания целевой аудитории. Вот тут то и раскрываются неисчерпаемые возможности для пиарщика.
Следующим PR методом мы бы назвали бренд-билдинг.
Чтобы стать брэндом, кандидат в звезды должен просуществовать не менее пяти лет, а минимальные вложения в него составляют $50 000. По меркам потребительского рынка эти цифры выглядят просто смешными. Зато гарантии продюсеров, вкладывающих собственные средства в будущих звезд, могут вызвать настоящее разочарование – ведь твоя марка в любое время может «сделать ноги».
Итак, результатом данной главы можно считать определение четырех отличительных особенностей отличия PR-кампании от рекламной кампании и рассмотрение специфики PR-кампании в шоу-бизнесе. Основные выводы по главе представлены в заключении.
2. PR-кампания в сфере шоу-бизнеса по продвижению музыкального исполнителя (при помощи инструментов Интернет)
2.1. Обоснование выбора основного инструмента PR- кампании
С того момента, как использование Интернета перестало быть прерогативой Пентагона, прошло больше 10-ти лет. За это время глобальная паутина захватила в свои сети миллионы человек, в определенный момент став для них основным источником информации. Внушительные статистические показатели (хотя по России они не так велики), тенденции и скорость развития, а также возможности сети не оставляют равнодушными даже самых предвзятых скептиков и консерваторов. Слово Интернет слышали все, у кого есть уши, браузер Explorer видели все, у кого есть глаза. Генеральная и основная функция сети- передача информации, значительно мутировав и обзаведясь новыми опциями, совершенствуется день ото дня.
Возможности Интернет при продвижении проекта поистине безграничны, конечно, с оговоркой на целевую аудиторию. В российском бизнесе и музыкальном шоу- бизнесе в частности, пожалуй, единственный максимально задействованный и широко используемый инструмент PR в сети- это сайт: лицо, честь и гордость исполнителя. Однако совершенно очевидно, что на этом возможности не только не исчерпываются, а даже не успевают начаться. Целесообразность и эффективность их использования при продвижении исполнителя обосновать несложно.
· Интернет обеспечивает возможность быстрого и дешевого (по сравнению с традиционными способами) выхода на международный уровень без выпуска полноценного альбома или даже сингла на носителе. Уже сейчас музыкальные магазины выглядят удручающе, потому что чуткий покупатель очень остро чувствует разницу между 600 р. и 100 р. за альбом, предпочитая скачать музыку в Интернете.
· Интернет работает 24 часа в сутки, т.е. в течение всего этого времени исполнитель «живет» в сети без перерывов на сон и еду.
· В Интернете существует возможность изменять содержание информации столько раз, сколько пользователей, ее выложивший, сочтет нужным. Никакая другая реклама не дает такой гибкости в предоставлении информации;
· В Интернете возможно использовать цветные изображения и звук. Это позволяет получить более информативное и наглядное представление о группе.
Общая статистика по Интернету выглядит так. По последним данным, полученным в третьем квартале 2008 года, аудитория Интернета среди населения крупных и средних городов России составила 10 млн 870 тысяч человек, а в целом по стране – 3 млн 100 человек.
По результатам исследования «Web-Вектор» демографического портрета можно сделать вывод о том, что наиболее характерно использование Интернета для молодежи в возрасте от 16-ти до 34-х лет. Именно эта возрастная группа является целевой, т.е. наиболее перспективной для продвижения как Интернет- услуг, так и для продвижения товаров и услуг через Интернет. Основанием для такого утверждения служит сопоставление доли 16-34-летних в аудитории сети с долей этой возрастной группы среди всего населения. Ядром нынешней российской аудитории Интернета являются 20-24-летние, их доля среди пользователей сети почти в три раза больше, чем среди всего населения. Как и на других потребительских рынках, целевая группа определяет на сегодняшний день лицо российской аудитории Интернета, ее потребности и вектор развития. Конечно, это вовсе не означает, что представителям других возрастов нечего делать в сети, напротив, практика развития российских Интернет-ресурсов свидетельствует также об успешности проектов, ориентированных на так называемые рыночные ниши.
2.2. Объект PR-кампании - исполнитель “Twice”
Цель. Самостоятельно заработать известность и узнаваемость и достигнуть того этапа развития, когда единственное, чего будет не хватать- это полноценного альбома, который будет издан на более-менее крупном лейбле.
Рис.2.1. Представление автора в Интернет-проектах
Стратегия.
Массовое и масштабное воздействие на сегмент Интернет, привлекающий пользователей, входящих в целевую аудиторию. Интерактивность и открытость участников проекта для любого общения, так или иначе связанного с кампанией. Постепенной исчезновение границы: музыкант, артист- обычный человек.
Целевая аудитория. Переходя конкретно к проекту стоит отметить, что именно аудитория наиболее активных Интернет- пользователей (18- 27 лет), использующих его с целью развлечения и поиска информации о шоу- бизнесе, это и есть самый активный сегмент целевой аудитории музыкального проекта.
Чтобы сузить ее границы и сделать портрет слушателя, необходимо дать несколько качественных характеристик. Это люди с хорошим, незаурядным музыкальным вкусом, разбирающиеся в музыке, возможно, сами игравшие (играющие) в музыкальных группах. Это люди, ценящие музыкальные традиции и одновременно готовые к эксперименту и поиску новых исполнителей.
Ниша, которую стремится занять музыкант в России практически свободна. Это сегмент неэлектронной музыки направления intelligent. Исполнители, работающие в этом направлении, практически не известны или их популярность не выходит за рамки определенного круга, пусть даже довольно широкого. Это связано не с отсутствием у людей музыкального вкуса и их нежеланием узнавать о новых тенденциях в музыке. Как раз наоборот, выбранная аудитория- это молодые люди, интересующиеся самыми различными культурными явлениями, с изощренным и требовательным вкусом. Основная причина в однообразии и низком качестве современной российской музыки, рассчитанной на массового слушателя. Музыкальный шоу- бизнес в том виде, в котором он существует в России, -это конвейер, собирающий типовой ширпотреб сомнительного качества, несмотря на сосредоточение в нем достаточно обширных и значительных ресурсов.
2.3. WEB 2.0 как основное пространство деятельности по проведению кампании
Всего только два года назад этого термина не существовало в природе, сейчас поисковая система Google выдает 871 миллион ссылок на документы, где упоминается понятие Web 2.0. Главная с ним проблема — даже изобретатели этого термина не в состоянии объяснить, что он на самом деле значит.
Основатель крупнейшего в мире издательства, специализирующегося на книгах про компьютеры. Тим О’Рейлли в свое время «предсказал» Wi-Fi, поисковую систему Google и книжный магазин Amazon. Сегодня же он известен в первую очередь как один из авторов термина Web 2.0 и его главный идеолог. В бесконечных спорах о том, что есть Web 2.0. Как правило, определение термина Web 2.0 начинается со слов о том, что ни одного внятного определения, что же это на самом деле такое, не существует.
Тим О’Рейлли объясняет этот термин либо невероятно запутанными схемами или конкретными примерами.
«Различные интернет-сервисы, появившиеся на пепелище разорившихся доткомов и использующие в своей основе принципы коллективизма, кооперации, открытости, доступности, интерактивности, можно смело называть Web 2.0, не боясь, что кто-то упрекнет вас в дилетантизме.
Если какой-нибудь интернет- сервис становится лучше из-за того, что им стало пользоваться больше людей, — это почти наверняка Web 2.0.
Если вам предлагают массу каких-нибудь замечательных услуг, два гигабайта памяти, самую точную карту на свете и при этом не просят за это никаких денег — это почти наверняка Web 2.0.
Если кругом одни дилетанты-энтузиасты и нет ни одного профессионала, получающего за эту зарплату,— это тоже наверняка Web 2.0.». 3
Возможности web 2.0 для продвижения музыкального исполнителя безграничны. Главное- систематизировать его присутствие в этой «паутине» и грамотно использовать возможности бесконечного погружения пользователя в недры Интернета путем постоянного перехода с сайта на сайт или внутри одного сайта. Синергия возможностей и процессов, инициированных исполнителем позволит справиться с сегментированностью и фрагментированностью пространства web 2.0.
Сайт.
Сайт- это инструмент воздействия, который представляет группу как единое целое и знакомит посетителей с ее творчеством, а также является основным источником информации для прессы.
Функции, выполняемые сайтом:
- первичное знакомство с творчеством группы и ее участниками
- накопитель ссылок на информацию, так или иначе связанную с группой
- инструмент общения с прессой (пресс- релизы, новости).
Все разделы сайта обозначены на главной странице:
- информация для прессы (пресс- релизы), контакты участников группы (e-mail адреса)
- ссылка для Интернет- дневники участников группы
- песни, находящиеся в свободном доступе. К любой из них можно оставить комментарий, поделиться своим мнением. Кроме того, особо увлеченные могут переделать кусок композиции, показавшийся им не вполне удачным. Для этого на сайте выложено необходимое программное обеспечение и песня, «разобранная» по дорожкам. Свою версию зарегестрированные пользователи могут оставлять здесь же на сайте.
- несколько фотографий (все остальные- ссылка на flickr.com)
- некоторые видеоролики (все остальные- youtube.com)
Структура сайта проста и не многослойна. Элементарный, удобный интерфейс- это главные принципы создания странички. Вся необходимая информация (ссылки на нее) располагается на главной странице. Перейдя через нее в конкретный раздел пользователь не вынужден делать выбор между еще тремя подразделами- он сразу видит все содержимое. Упрощение общения с электронной страницей способствует задержке на ней посетителей.
Интеренет
-
дневник
.
Создание платного аккаунта на livejournal.com имеет преимущества, связанные с расширенными возможностями, а именно большее пространство для создания собственного дизайна блога, гарантированное отсутствие объявлений, всплывающей рекламы, то есть полный контроль над содержанием и внешним видом дневника.
С наибольшим размахом (по состоянию на конец 2008-ого года) действуют livejournal.com, liveinternet.ru, diary.ru, mail.ru. http://blogs.yandex.ru/services/ , http://www.odnoklassniki.ru/.
Они рассчитаны на разную аудиторию, и, тем не менее, на каждом из пяти наиболее популярных серверов есть представители выбранной целевой аудитории. Поэтому ведение одинаковых дневников на трех- четырех сайтах позволит охватить максимальный ее объем. Создается блог, интересный не только тем, кто увлекается творчеством группы, а для всех, кто интересуется музыкой. У каждого из трех участников группы свой дневник, который он старается обновлять не реже раза в неделю. В основном они создаются для межличностного общения и налаживания контактов с аудиторией, хотя, конечно, все фото, видео и музыкальные материалы, появляющиеся на сайте дублируются в блоге.
Рис.2. Представление автора в ресурсе «Одноклассники.ру».
MySpace
.
Примеры
и
причины
успеха
.
MySpace сейчас самый популярный в Америке сайт и четвертый по популярности в мире — сразу после Google (среди англоязычных). На нем зарегистрировано более 100 миллионов пользователей, а в прошлом году его купил Руперт Мердок за $580 млн.
Есть десятки примеров того, как инди- музыканты, начинающие режиссеры и комики раскрутились, зарегистрировав на MySpace страничку с собственным творчеством, причем раскрутились до стадионного размаха и миллионных контрактов (самый известный примеры— Arctic Monkeys и Lily Allen).
В России популярность MySpace именно как Интернет- дневника не высока, именно поэтому ставка делается на более распространенные среди российских пользователей сервисы.
Другими словами, создавая аккаунты на сервисах, перечисленных ниже, пользователь везде соблюдает уникальный стиль, использует один и тот же дизайн и т.д. для того, чтобы в глобальном и огромном по своим масштабам пространстве можно было выделить признаки, по которым идентифицируется данный пользователь.
L
ast.f
m
Last.fm — это «уши» Web 2.0: онлайновое радио, которое самостоятельно подстраивается под слушателя. Оно запоминает то, что пользователь слушает (и то, что слушать не желает), и подбрасывает новые песни, основываясь на выборе других пользователей с похожими вкусами. На данный момент участники Last.fm прослушали и оценили почти 3 миллиарда треков. Лучшего способа узнать каких-нибудь новых исполнителей в интернете пока не придумано. Считается, что Last.fm и вправду должно стать «последним радио»: мир FM-радиостанций неудержимо изменится, а большая их часть тихо отомрет. Случится это тогда, когда мейджоры дадут Last.fm пользоваться своими бездонными архивами и новейшими поступлениями, а к этому все идет.
Размещая свои песни на сервисе last.fm и давая на их ссылки в своем блоге и на сайте исполнитель значительно расширяет зону охвата. Скачав песню однажды, пользователь может послушать ее и забыть о ее существовании, в то время как ее присутствие в плей- листе на last.fm означает, что к этой песне он будет возвращаться снова и снова. Кроме того, пользователи, имеющие схожие музыкальные вкусы, просматривая список песен данного слушателя, обратят внимание на новое неизвестное им имя). Таким образом трек появится и в их плей- листе тоже и т.д.
YouTube
Самый быстрорастущий сайт в интернете: хранилище видеороликов обо всем на свете, которые может закачать любой желающий. Сейчас их там 30 миллионов, и каждый день закачивается еще 35 тысяч.
Возможности этого сервиса планируется использовать для размещения клипов, домашнего видео, концертных, репетиционных записей группы. Информация о появлении новых видео на youtube.com очень легко распространяется при помощи размещения ссылок на сайте и в блогах.
Fli
ck
r
Сервис для хранения фотографий, превратившийся в главное мировое фотохранилище. Когда в мире случается что-нибудь важное, в последнее время все чаще первые фотоснимки события оказываются на Flickr, а не на новостных сайтах. Именно поэтому Flickr стали называть новыми глазами планеты.
Фотографии, размещенные на сайте группы не должны занимать много места, так как это может стать причиной медленной работы странички. Нескольких фото вполне достаточно. Просмотреть все остальные возможно на страничке исполнителя на сервисе flickr.com. Здесь, помимо концертных и постановочных фотографий, публикуются карточки, сделанные на «мыльнице» и никакого отношения к творчеству группы не имеющие.
Важный признак web 2.0, присутствующий на всех сервисах, по его принципам созданных.- это тегинг, то есть метки к записи (песне, фото, видеоматериалу). Здесь все просто: чем большим количеством тэгов помечена запись, тем с большей вероятностью она появиться в результатах поиска. Например, если пометить фото «музыка», то найти его можно либо случайно, либо набрав в строке поиска «музыка». Если же количество меток увеличивается и это уже не просто «музыка», а еще и «клип», «видео», «жесть», да что угодно, имеющее отношение к содержанию, то под прицелом автоматически оказывается гораздо большее количество пользователей.
«Сарафанное радио» дополняется продвижением при помощи интренет- поисковиков. Исходя из условия минимизации затрат на продвижение исполнителя и Интернет- ресурсов, с ним связанных, будет использоваться способ, не требующих финансовых вложений.
Речь идет о бесплатной регистрации сервера компании во всех значимых поисковых системах и каталогах и достижении там наилучшего представления информации сервера. Под этим подразумевается следующее:
Под этим подразумевается следующее:
· индексация всех страниц
· находя сотни страниц по запросу, поисковые машины сортируют их по релевантости или другому критерию (пользователю дается возможность выбрать его). Они отображаются на экране порциями по 10-20. В первую очередь отображаются наиболее соответствующие выбранному критерию страницы. Основная задача при регистрации добиться того, чтобы страница исполнителя стояла в первых рядах результатов поиска по ключевым словам, имеющим отношение к данной странице
· так как каждый пользователь ищет страницы, используя различные ключевые слова и выражения и их синонимы, возможность появления сайта на экране в результатах поиска возрастает, если спектр слов и словосочетаний, по которым можно найти эту страницу, достаточно широк.
· при выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание страницы в определенном виде. Необходимо добиться того, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, адекватно давала представление о сайте и привлекала внимание пользователя. 4
Так как изначальным и достаточно жестким условием было поставлено ограниченное количество финансовых и иных ресурсов, то активности, происходящие не в Интернете, придется укладывать в жесткие рамки.
Прежде, чем начать выход в off-line общение со слушателем необходимо убедиться, что использование Интернет- ресурсов дало ощутимые результаты и при дальнейшем бездействии проект просто уйдет в никуда.
Достаточно амбициозный, но вполне реалистичный вариант- это размещение рекламных плакатов и некоторых песен с альбома в музыкальном магазине Трансильвания- единственном магазине, ассортимент которого варьируется от записей The Beatles до напевов вымирающих народов мира. Здесь есть записи, заполучить которые нельзя даже в Интернете. Посетители магазина- люди, в музыке разбирающиеся, готовые платить за нее серьезные деньги. Те из них, кто находится в возрастном сегменте 18-30 лет это и есть целевая аудитория группы. Убедить в этом владельцев магазина, представив им многочисленные доказательства, не составит труда. Хотя, если на этапе Интернет- раскрутки все было сделано правильно и намеченные цели были достигнуты, то сотрудники и владельцы магазина, будучи людьми алчными до новинок, уже о проекте слышали.
Вторая торговая точка, пользующаяся популярностью среди целевой аудитории группы и также находящаяся в центре Москвы- это магазин Республика, открывшийся летом 2006 года. В его музыкальном отделе, как и в большинстве крупных музыкальных магазинов, можно прослушать один из дисков, установленных в специальном проигрывателе в зале. Убедить администрацию и арт- директора в том, что присутствие диска группы в этом проигрывателе в течение недели, ничем им не повредит, а наоборот, будет на руку, не составит труда.
Итак, если от первичной Интернет- раскрутки был получен максимум дивидендов, то дальнейшее развитие событий происходит по принципу «снежного кома» и того же желаемого «сарафанного радио». Информация об off-line присутствии исполнителя попадает в Интернет, где интерес к ней подогревается участниками группы и их активным общением со всеми, кто ее разместил у себя в блоге или на сайте. По этому поводу также выпускаются и рассылаются пресс- релизы. Дальнейшие рекомендации представлены в главе 3.
3. Рекомендации «Twice» по дальнейшему продвижению в шоу-бизнесе с использованием PR
Залог успеха кампании и основной ее компонент- это непрерывность действий и четкое представление о том, когда из Интернета нужно выбираться в off-line и заниматься привлечением к себе внимания рекордз-компаний. С этим придется немало постараться, потому что, к сожалению, один из немногих музыкальных продюсеров, имевших связи с крупными лейблами и занимавшийся качественной массовой поп- музыкой в том виде, в котором она существует на западе, Иван Шаповалов, ушел в небытие. Остались монстры Шульгин, Пригожин, Матвиенко и др., которые занимаются мало отличимыми друг от друга исполнителями. Это с одной стороны. С другой стороны Сергей Корсаков, выпускающий музыку «широко известную в узких кругах» и другие независимые лейблы, для музыкантов которых узость их аудитории- это знак элитарности.
Занять же абсолютно не освоенную на российской музыкальной сцене нишу качественной поп-музыки- задача требующая очень долгой работы и неимоверных усилий. Это музыка западного образца в хорошем смысле этого слова. Это не «попса», а популярная музыка, подразумевающая качественное сведение и мастеринг, стильные аранжировки, запоминающиеся мелодии, слова, несущие смысловую нагрузку. Как не парадоксально, в России рекордз- компаниям такая музыка не особо нужна и убедить их в том, что они многое теряют можно только самостоятельно завоевав слушателей, заручившись их поддержкой и заработав авторитет. Проект, представленный выше, ориентирован именно на такой порядок действий: сначала раскрутка, потом альбом и концерты.
Интересная, хорошо записанная, оригинальная музыка ценится публикой и сама по себе является прекрасной предпосылкой конструктивного PR. Качество музыки важно потому, что большинство любителей музыки имеют достаточно хорошо развитый музыкальный вкус, слух, сами играют на музыкальных инструментах и занимаются творчеством, уважение у них вызывает не просто запоминающийся хит, а профессионально сделанный, творческий продукт. Поэтому для завоевания симпатий подобных слушателей важно подчеркивать качество своей музыки. В интервью, на сайте, в СМИ следует говорить о высоком уровне музыки, сложности техники игры, качестве используемых инструментов. Большинство музыкантов в своих пресс-релизах указывают, на каком оборудовании и в каких студиях они записывали и сводили свои альбомы. Любители музыки разбираются во всех этих брэндах, так что сообщение подобных подробностей вызовет у потребителей дополнительное уважение.
Помимо записи дисков музыканты занимаются выпуском DVD. DVD могут содержать записи концертов, специально снятые фильмы о группе, клипы, интервью, фильмы о концертных турах, записи с репетиций. Такие материалы нужны для того, чтобы представлять группу в живой, бытовой обстановке, раскрывать личности музыкантов, что позволяет формировать более личностное и эмоционально окрашенное отношение у поклонников. Музыканты не должны восприниматься просто как исполнители песен, а музыка не может оставаться лишь звуковым фоном. Чтобы группу любили, надо стараться делать ее близкой к публике, представлять музыкантов идеалами для подражания. Необходимо изучать предпочтения поклонников и приближать музыкантов к этим образам, в том числе через саму музыку.
Однако важно отметить, что группа не должна идти у поклонников на поводу. Любители музыки вряд ли оценят и будут уважать группу, которая не имеет собственного мнения и видения своего творчества, а просто следует за потребностями и желаниями аудитории. Огромную роль в музыкальной сфере играют звукозаписывающие компании (лейблы). Лейбл, на котором выпускается группа, часто многое может сказать о ней самой. Как правило, у крупных лейблов есть свои PR службы. Необходимо координировать работу PR службы лейбла и собственных PR агентов групп для получения синергетического эффекта от их сотрудничества и устранения возможных противоречий.
Заключение
Проведя сравнительный анализ рекламных и pr-кампаний мы выяснили, что существует тесная взаимозависимость рекламы и деятельности по связям с общественностью. Дело в том, что эффективность рекламы очень сильно зависит от вида товара или услуги, предлагаемого организацией. По данным опроса производителей, эффективность рекламы значительно снижается, если речь идет о товарах промышленного назначения или предметов роскоши, а значение методов, близких к связям с общественностью возрастает.
Рассмотрев особенности PR-кампаний в сфере шоу-бизнеса по продвижению музыкального исполнителя (при помощи инструментов Интернет) кратко главные выводы можно обозначить следующим образом.
- PR в музыке необходим и оправдан
- PR в музыке осуществляется самими музыкантами, их продюсерами и звукозаписывающими компаниями при стремлении к минимизации расходов
- PR ориентирован на установление контакта с аудиторией, завоевание симпаний людей, попытку заставить их не просто слушать, а еще и полюбить группу, сделать музыкантов своими героями, пустить их в свою жизнь.
- PR активно затрагивает аффективные компоненты сознания публики. Цель аффективного воздействия – превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя.
- PR в музыке находит отклик в сердцах публики, свидетельство чему – бурный творческий рост и разнообразие современных направлений и течений данной музыкальной сфере.
Разработав рекомендации «Twice» по дальнейшему продвижению в шоу-бизнесе с использованием PR вместе с тем отмечаем, что в России практически не существует профессиональных учебников, пособий, книг, равно как и учебных заведений, которые бы обучали мастерству ведения дел в шоу-бизнесе, поэтому, изучая данную проблематику, автор пользовался литературой западных издательств, материалами англоязычных интернет-сайтов и журналов.
В принципе в шоу-бизнесе любые схемы - лишь условности. На самом деле в промоушне, как и в музыке, часто лучше всего работают нестандартные ходы. Например, Леонид Бурлаков (продюсер группы “Мумий Тролль”) “раскручивал” своих музыкантов следующим образом: он сделал несколько сотен копий альбома группы, встал посреди рынка на “Горбушке” и раздавал их бесплатно всем желающим, акцентируя на том, что запись сделана в Лондоне, а ее звукорежиссер работал с Cure и Duran Duran. В обмен просил заказывать песни «Тролля» на радио. Через полгода она собирала стадионы.
Список литературы
1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. –М: 2006
2. Блажнов Е. В. Паблик рилейшнз. – М., 2006
3. Блэк Сэм Введение в паблик рилейшнз. – Ростов н/Д: из-во “Феникс”, 2007
4. Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб., 2006
5. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2006.
6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – М., - 2006
7. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: конспект лекций. – СПб., - 2007
8. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Рус Партнер Лтд, 2006.
9. Горелов И. Н. Невербальные компоненты коммуникации. – М., 1980
10. Дейк Ван Т. А. Язык. Познание. Коммуникация. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989.
11. Добрович А. Общение: наука и искусство. – М., 2006
12. Доганов Д. Словарь рекламных терминов. – София: “Д-р П. Берон”, 1983.
13. Дороти Доти И. Паблисити и паблик рилейшнз / Пер. С англ. Издание 2-е, - М.: “Филинъ”, 2007.
14. Евстафьев В. А., Яссонов В. Н. Введение в медиапланирование. – М.: Рой, 2007.
15. Крылов А. Н. Коммуникационный менеджмент и PR. Лексикон и практикум. -М., 2003.
16. Крылов А. Н. Менеджмент коммуникаций. Теория и практика. - М. 2007
17. Невзлин Л. Б. “Паблик рилейшнз” Кому это нужно? – М., 2006
18. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. Москва."Финпресс", 2006
19. Плотинский Ю. М. Визуализация информации. М.: изд-во Моск. ун-та, 2006.
20. Почепцов Г. Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. – Киев, 2006
21. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер", 2007
22. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. – М.: Центр, 2007. – 325
23. Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. - М: РИП-Холдинг, 2003
24. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М., 2007
25. Тульчинский Г. Л. Public Relations. – СПб, 2006
26. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 2006
27. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Учебное пособие для вузов. - Издательство: ДЕЛО. М.2003
28. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. СПб., 1995. С. 39.
29. Якокка Л. Карьера менеджера. – М.: Прогресс, 1995.
30. PR-кампания в шоу-бизнесе на примере группы "Замша" // «Пресс-служба», май
Приложение. Термины используемые в работе
Лейбл, рекорд-лейбл, рекорд компания, фирма звукозаписи-компания, которая занимается законным выпуском аудио-носителей.
Мейджор- крупный звукозаписывающий концерн.
Ротация- периодичность появления в эфире телеканала/радио-станции песни/клипа.
Чарт, Хит-парад- таблица популярности альбомов/песен.
Демо, Демо-запись - демонстрационная запись, которую группа или артист предоставляет фирме звукозаписи для общей оценки звучания и уровня игры.
CD
-
R
,
DAT
,
MiniDisk
-современные форматы звуконосителей.
Горбушка - торговый комплекс в Москве, в котором наряду с лицензионной продают контрафактную (пиратскую) аудио и видео продукцию, программное обеспечение и др.
Альбом, Студийный альбом- альбом, записанный в студийных условиях, с применением сложной техники звукозаписи, студийных эффектов.
Трек-буквально «дорожка», синоним композиции. «В альбоме 10 треков» означает «10 композиций».Треками также называются дорожки, на которые в студии пишутся отдельные партии.
[1] Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2006.
[2] С. Блэк. Паблик рилейшнз. Что это такое? Ростов-на-Дону, 1998. С. 134.
[3] Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. М., 1997. С. 128.
[4] Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2006.
[5] Якокка Л. Карьера менеджера. Тольятти, 1995. С. 83.
[6] Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. СПб., 1995. С. 39.
[7] Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2006.
[8] Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2006.
[9] Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. Москва."Финпресс", 2006
[10] Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2006.
