ПЛАН:

Введение

I. Рыночный спрос: экономическая сущность

§ 1. Рынок и закон спроса

§ 2. Изменение спроса

§ 3. Спрос на ресурсы

§ 4. Эластичность спроса

II. Спрос и предложение

§ 1. Взаимосвязь спроса и предложения

§ 2. Экономический кругооборот

III. Влияние спроса на экономическую стратегию предприятия

Заключение

Список использованной литературы

 

Введение.

В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики – предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление – менеджмент.

Все это требует глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь тот, кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.

Изучение же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав” – этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как рыночный спрос.

I. Рыночный спрос: экономическая сущность.

§ 1. Рынок и закон спроса.

Рынок — косвенное, опосредованная взаимосвязь между производителями и потребителями продукции в форме купли-продажи товаров, сфера реализации и товарно-денежных отношений, а также вся совокупность средств, методов, инструментов, организационно-правовых норм, структур т.д., обеспечивающих функционирование таких отношений. Рынок — это единственная система отношений купли-продажи, структурными элементами которой являются рынки товаров, капиталов, рабочей силы, ценных бумаг, идей, информации и т.д. Рынок — основа рыночной экономики.

Рынок — это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг, Одни рынки являются локальными, тогда как другие носят международный или национальный характер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными — на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга, Состояние рынка определяется соотношением величины спроса и предложения Спрос и предложение — взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей) , а предложение — совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями) ; соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.

Спрос изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен. Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в виде таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах. Спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. Цена спроса — максимальная цена, по которой потребитель готов купить данную продукцию.

Величины спроса должны иметь определенное значение и относиться к определенному отрезку времени. Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Бывают случаи, когда практические данные противоречат закону спроса, но это не означает его нарушение, а только лишь нарушение допущения при прочих равных условиях.

Существование закона спроса подтверждают некоторые факты:

1. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают “распродажи “, служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности — то есть принципа, согласно которому последующая единица данного продукта приносит все меньше и меньше удовлетворения, — потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене, человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. То есть, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффект дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене (см. таблица №1) .

Обратную зависимость между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикальной оси.

Помещение цены на вертикальной оси и величины спроса на горизонтальной — это экономическая традиция. Математик поместил бы цены на горизонтальной оси, а величину спроса на вертикальной, так как цена — это независимая переменная, а величина спроса — зависимая переменная.

Каждая точка графика представляет собой конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель решил купить по данной цене. График отражает все возможные варианты соотношения цены и величины спроса в своих приделах. Закон спроса находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса. График позволяет четко представить определенную связь цены и спроса, а также манипулировать различными ее комбинациями.

На любом рынке выступает много покупателей, поэтому целесообразно говорить о рыночном спросе. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен по средствам суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможных ценах. Мы просто совмещаем кривые индивидуального спроса по горизонтали, чтобы вывести общую кривую спроса (см. таблицу №2) .

§ 2. Изменение спроса.

Цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми детерминантами. Когда они действительно изменяются, происходит сдвиг кривой спроса. Поэтому их также называют факторами изменения спроса. Изменение одной из детерминант изменяет положение кривой спроса. Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, то произошло увеличение спроса и кривая спроса сместилась вправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, это влечет сокращение спроса и смещение кривой спроса влево.

Рассмотрим влияние неценовых детерминант:

1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение пот потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменением моды, будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Технологические изменения в виде проявления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Пример: физическое здоровье становится все более популярным, а это повышает спрос на кроссовки и велосипеды.

2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование.

3. Доход. Воздействие спрос изменения денежного дохода более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса.

Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.

Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории.

Примеры: увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, и снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа, восстановленные шипы и ношеная одежда.

4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта (взаимозаменяемым товаром) или сопутствующим ему (взаимодополняющим товаром) . Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Многие пары товаров являются независимыми, самостоятельными товарами, изменение цены на один очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой. Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары) ; сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты.

5. Ожидание. Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Обратное утверждение также верно. Пример: неблагоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания в будущем более высоких цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на него.

Увеличение спроса, при прочих равных условиях (неизменности предложения) , порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. Уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта. Мы обнаруживаем прямую связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями равновесной цены и количества продукта.

Возможны случаи, когда предложение и спрос изменяются в противоположных направлениях.

Предположим, что предложение увеличивается, а спрос сокращается. В этом примере совмещаются два эффекта снижения цены, которые дают большее снижение цены, чем при действии одного из эффектов. Направление изменения количества продукта зависит от относительных параметров изменения предложения и спроса (если предложение больше спроса, то равновесное количество увеличивается) .

Предположим теперь, что предложение сокращается, а спрос возрастает. Наблюдаются два эффекта повышения цены. Если уменьшение предложения больше, чем увеличение спроса, равновесное количество продукта окажется меньше, чем оно было первоначально.

Возможны также случаи, когда предложение и спрос изменяются в одном и том же направлении.

Сначала предположим, что и спрос и предложения увеличиваются. Чтобы определить изменение равновесной цены, нужно сравнить два эффекта: эффект понижения цены в результате увеличения предложения и эффект повышения цены в результате увеличения спроса. Если масштаб первого эффекта больше масштаба второго, то цена снизится. Равновесное количество однозначно увеличится.

Рассмотрим одновременное уменьшение предложения и спроса. Когда масштабы уменьшения предложения больше масштабов сокращения спроса, равновесная цена возрастает. Когда ситуация противоположная, равновесная цена снижается. Равновесное количество продукта однозначно уменьшается.

Могут возникать особые случаи, когда уменьшение спроса и предложения с одной стороны, и увеличение спроса и предложения — с другой, полностью нейтрализуют друг друга. В обоих этих случаях конечное воздействие на равновесную цену оказывается нулевым, спрос не изменяется.

Парадокс Гиффена. При росте цен на определенные товары наблюдался рост спроса, вместо ожидаемого уменьшения. Впервые на эту группу товаров обратил внимание английский экономист Роберт Гиффен (1837-1910) . Эти товары получили название благ низшего порядка (см. таблицу №3) .

Количество блага должно было бы сократиться с Q1 до Q2, но спрос возрос с Q1 до Q3.

Изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спроса, то есть переход от одной комбинации “цена — количество продукта” к другой комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изменение величины данного продукта.

§ 3. Спрос на ресурсы.

Спрос на ресурсы является производным (зависимым) от спроса на продукцию, изготовляемую с применением данных ресурсов. Иначе говоря, последние удовлетворяют потребности не прямо, а через готовую продукцию. Отсюда следует, что изменение спроса на ресурсы также является величиной зависимой — прежде всего от изменения спроса на готовую продукцию. На движение спроса на ресурсы влияет также производительность труда: если она растет, их требуется больше. Каждая дополнительная единица ресурсов дает приращение продуктов — предельный продукт (в денежном выражении — предельный доход) . В то же время дополнительные ресурсы вызывают увеличение издержек фирмы — предельных издержек. Но фирмы стремятся уменьшить издержки производства. Поэтому они будут увеличивать ресурсы до тех пор, пока предельный доход от их прироста не сравняется с предельными издержками на них. Если предельный доход больше предельных издержек, спрос на данные ресурсы растет, в противоположной ситуации — уменьшается. Наконец, изменение спроса на данные ресурсы зависит от динамики изменения спроса по другим ресурсам, то есть от изменения цены на замещающие ресурсы (например, труд заменяется капиталом) и на дополнительные (например, ресурсы на изготовление пленки и программного обеспечения являются дополнительными по отношению к тем, что идут соответственно на изготовление камеры и ЭВМ) .

При введении в производство замещающих ресурсов фирмы получают эффект двух видов. Первый — эффект замещения, связанный с тем, что замена одного ресурса другим изменяет цену и спрос (замещение труда капиталом ведет к падению спроса на труд и увеличению спроса на капитал) . Второй — эффект объема производства; он выражается в увеличении издержек на капитал, вызывающем падение объема производства и, соответственно, сокращение спроса на ресурсы (на капитал) . Эффект замещения и эффект объема производства противоположны по направленности. Поэтому на практике спрос на замещающий ресурс зависит от соотношения этих двух эффектов: если эффект замещения больше эффекта объема производства, спрос на замещающий ресурс возрастает, и наоборот. Если в производство вводится дополнительный ресурс, изменение в его цене влияет на изменение спроса на основной ресурс в противоположном направлении. Сказанное означает, что производный спрос на ресурсы возрастает, если: увеличивается спрос на продукт, повышается производительность труда в выпуске готовой продукции, падает или поднимается цена замещающих ресурсов, снижается цена на дополнительные ресурсы.

Эластичность этого спроса определяют три фактора. Первый — эластичность спроса на готовую продукцию: чем она выше, тем более эластичным будет и спрос на ресурс. Когда повышение цены на товар вызывает значительное падение спроса на него, потребность в ресурсах уменьшается. В случае, когда, напротив, спрос на изготовляемую с помощью данных ресурсов продукцию неэластичен, неэластичен и спрос на ресурсы. Второй фактор — замещаемость ресурсов. Эластичность спроса на них высока, если в случае повышения цены существует возможность их замены другими ресурсами (например, бензина — дизельным топливом) или внедрения более совершенной технологии (благодаря которой, к примеру, уменьшается потребность в бензине) . Третий фактор, определяющий эластичность спроса на ресурсы, — их доля в общих издержках. Эластичность спроса зависит от удельного веса данных ресурсов в общих издержках производства готовой продукции. Если такой удельный вес велик, а цена на ресурсы растет. это приводит к падению спроса на денные ресурсы. Чем больше доля последних в общих издержках производства, тем выше эластичность спроса.

Изменения в спросе на ресурс:

1. Изменение в спросе на продукт

При прочих равных условиях, изменения в спросе на продукт, который производится с помощью определенного вида ресурсов, приведет к сдвигу в спросе на ресурс в том же направлении.

2. Изменение производительности

Изменение в производительности использования ресурсов ведет к однонаправленному изменению в спросе на ресурсы. Производительность можно изменять разными путями:

1) . Увеличение числа ресурсов, непосредственно связанных с данными ресурсами.

2) . Технологические усовершенствования.

3) . Повышение качества самого рассматриваемого ресурса.

4) . Изменение цен на другие ресурсы (взаимозаменяемые и взаимодополняемые ресурсы) .

§ 4. Эластичность спроса.

Эластичность спроса — изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса.

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.

Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции. Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным:

- Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный:

- Когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью:

- Если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным:

- Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным:

- Формула ценовой эластичности

Степень ценовой эластичности или неэластичности определяют с помощью коэффициента эластичности (Ed) :

Ed=  

Процентные изменения вычисляются путем деления величины изменения в цене на первоначальную цену, и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально:

Ed=  

Использование процентных изменений позволяет избежать ошибок в расчетах при использовании произвольных единиц измерения.

Ценовой коэффициент эластичности всегда будет иметь отрицательный знак (т.к. закон спроса представляет собой обратную зависимость количества продукта от цены) , поэтому рассматривается только абсолютная величина коэффициента эластичности.

Оценка эластичности по показателю общей выручки

1. Эластичный спрос (Ed>1) . Если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены. Верно и обратное: при эластичном спросе увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки.

Если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.

2. Неэластичный спрос (Ed<1) . Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Расширение продаж оказывается недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, и в результате общая выручка уменьшается. Обратное утверждение тоже верно, Если спрос неэластичен, уменьшение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении.

3. Единичная эластичность (Ed=1) . Увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку неизменной.

Свойства эластичности: Эластичность и ценовые интервалы. Эластичность варьируется в зависимости от выбранного ценового интервала. Для кривых спроса обычно эластичность оказывается более значительной в верхнем левом углу графика по сравнению с правым нижним. Это арифметическое свойство единиц измерения эластичности. Это связано с первоначальным количеством и ценой, от которых ведется отсчет.

Эластичность и наклон кривой спроса. Внешний вид графика не может служить надежным основанием для суждения об эластичности спроса. Наклон кривой спроса зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело с процентными изменениями цены и количества.

Изменяющиеся и постоянные эластичные кривые спроса Эластичность определяется на заданном интервале. Определение ее на некотором другом интервале может быть таким же или измениться в зависимости от формулы спроса.

Линейная кривая спроса. Эластичность интервалов цен и количества спроса неодинакова на всей прямой, отображающей спрос. Эластичность изменяется по мере движения вниз по кривой спроса.

Кривая спроса постоянной эластичности. Кривая спроса может быть представлена не линейно. Кривая может иметь такую форму, что эластичность может быть постоянной на любом произвольно взятом интервале.

Факторы ценовой эластичности спроса:

1. Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко определены границы этого продукта.

2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем больше места занимает товар в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше эластичность спроса на него.

3. Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши обычно эластичен.

4. Фактор времени. Спрос на продукт более эластичен, чем длиннее время для принятия решений. Это зависит от привычек потребителя, долговечности продукта.

Перекрестная эластичность Концепция перекрестной эластичности позволяет измерять, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт (товар Х) к изменению цены какого-то другого продукта (товар Y) .

Exy=  

Эта концепция позволяет понять явления взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса имеет положительное значение, то есть количество спрашиваемой продукции Х варьирует в прямой зависимости от изменения цены продукта Y, то продукты Х и Y являются взаимозаменяемыми товарами. Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень заменяемости двух данных товаров. Если коэффициент перекрестной эластичности имеет отрицательное значение, то товары Х и Y являются взаимодополняемыми товарами. Чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимодополняемость двух данных товаров. Нулевой или почти нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два товара не связаны между собой, то есть являются независимыми товарами.

Эластичность спроса по доходу Эластичность спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или иным изменением дохода потребителя.

Ei= Для большинства товаров этот коэффициент будет иметь положительное значение (для товаров высшей категории) . Значение коэффициента будет значительно варьироваться от товара к товару. Отрицательное значение коэффициента эластичности спроса по доходу свидетельствует о товаре низшей категории.

Практическое значение коэффициента эластичности по доходу заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шанс на процветание и расширение, а какие в будущем ожидает застой и сокращение производства. Высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики. Небольшой положительный или отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли.

При анализе спроса и предложения важно выделять продолжительность периода времени. Другими словами, необходимо определить период времени, через который мы будем определять изменения. При промежутке менее года — краткосрочный период. В целом кривые спроса и предложения за короткий промежуток времени выглядят совершенно иначе, чем за долговременный.

Для многих товаров спрос более эластичен от цены для длительного, а не для короткого. Это обусловлено тем, что изменение потребительских привычек требует времени, а также тем, что спрос на один товар может быть связан с запасом другого товара у потребителей, который изменяется медленнее.

Пример: Резкое повышение цен на бензин, уменьшает количество его продаж в краткосрочном периоде, но это влияет на спрос на автомобили, который может изменяться только в долгосрочном периоде.

Для других товаров спрос более эластичен для краткосрочного, а не долгосрочного периода. Это товары длительного пользования, поэтому суммарный запас каждого товара, принадлежащего потребителям велик по сравнению с ежегодным объемом их производства. В результате небольшое изменение в суммарном запасе, которым хотят обладать потребители, может привести к большому в процентном выражении изменению объема покупок.

Эластичность спроса от дохода также различна для долгосрочного и краткосрочного периодов. Для большинства товаров и услуг эластичность спроса от дохода больше в долгосрочном периоде, т.к. люди могут позволить себе увеличение потребления лишь постепенно. Для товаров длительного пользования — обратная картина. Даже незначительное увеличение дохода приводит к резкому увеличению объема текущих покупок. Из-за того, что спрос на товары длительного пользования колеблется очень резко в ответ на краткосрочные изменения дохода, отрасли, производящие эти товары, очень чувствительны к изменению макроэкономических условий. Это касается деловой активности — спадов и бумов. Недаром эти отрасли называют “цикличными” — их сбыт имеет тенденцию увеличивать циклические изменения в ВНП и национальном доходе.

II. Спрос и предложение.

§ 1. Взаимосвязь спроса и предложения.

Если спрос – это количество продукции, которое покупатель желает и имеет возможность купить (то есть платежеспособная потребность) , то предложение – это то количество благ, которое продавцы готовы предложить в конкретное время в конкретном месте. Взаимосвязь, как видим, налицо. Объектом изучения в данном случае может стать как раз то количество благ X, при котором и спрос и предложение совпадут.

Пересечение кривых спроса и предложения определяет цену равновесия (или рыночную цену) и равновесное количество продукции. Любую другую цену конкуренция делает неустойчивой.

Избыточный спрос или дефицит сопутствующий ценам ниже цены равновесия свидетельствует, что покупателям необходимо платить более высокую цену, чтобы не остаться без продукта. Растущая цена будет 1) побуждать фирмы к перераспределению ресурсов в пользу производства данного товара и 2) вытеснять некоторых потребителей с рынка.

Избыточное предложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия, будут побуждать конкурирующих друг с другом продавцов снижать цены, чтобы избавиться от лишних запасов. Падающие цены будут 1) подсказывать фирмам, что необходимо сократить ресурсы затрачиваемые на производство данной продукции и 2) привлекут на рынок дополнительных покупателей.

Изменения, влияющие на спрос и предложение

Изменения (при прочих равных условиях)	Сдвиг кривой спроса	Движение вдоль кривой спроса	Сдвиг кривой предложения	Движение вдоль кривой предложения
1. Изменение цен конкурирующих товаров	+			+
2. Введение новой технологии		+	+
3. Изменение моды на товары	+			+
4. Изменение потребительских доходов	+			+
5. Изменение цен на сырье		+	+

§ 2. Экономический кругооборот.

Экономический кругооборот — это циркуляция реальных экономических благ, сопровождающаяся встречным потоком доходов и расходов.

Основными субъектами рыночной экономики являются домохозяйства и фирмы. Домохозяйства предъявляют спрос на потребительские товары и услуги, выступая одновременно поставщиками экономических ресурсов. Фирмы предъявляют спрос на ресурсы, предлагая, в свою очередь, потребительские товары и услуги. Поведение основных экономических агентов может быть выражено кругооборотом спроса и предложения. При всей, условности схемы кругооборота она отражает главное — в развитой рыночной экономике существует постоянное взаимодействие спроса и предложения: спрос рождает предложение, а предложение развивает спрос.

Кругооборот спроса и предложения может быть конкретизирован с учетом ресурсов, потребительских благ и доходов. Спрос домохозяйств выражается в расходах, которые осуществляются на рынках потребительских благ и услуг. Продажа этих благ и услуг составляют выручку фирмы. Покупка ресурсов, необходимых для этого, предполагает издержки фирмы. Домохозяйства, поставляя необходимые ресурсы (капитал, труд, землю, предпринимательскую способность) , получают денежные доходы (заработную плату, ренту, проценты, прибыль) . Таким образом реальный поток экономических благ дополняется встречным денежным потоком доходов и расходов.

Эта модель может быть уточнена при помощи включения оборотов внутри секторов. Простая модель кругооборота несколько идеализирует реальную действительность. Во-первых, она не учитывает накопления как экономических благ, так и денежных ресурсов, а так же то, что какие-то ресурсы могут выпадать из процесса оборота. Например, если потребители начинают сберегать часть полученных доходов, влияние совокупного спроса уменьшается. Такие обстоятельства могут существенно модифицировать модель кругооборота. Самым важным является здесь развитие кредитной системы. Во-вторых, схема абстрагируется от роли государства. Роль государства в современном мире весьма многообразна, поскольку оно влияет как на агентов рыночной экономики, так и на рынки продуктов, факторов производства, кредита.

Домашние хозяйства и фирмы платят в пользу государства налоги, получая от него в свою очередь трансфертные платежи и субсидии. Кроме того, правительство осуществляет на всех рынках крупные закупки как потребительского, так и производственного характера. В-третьих, модель кругооборота может быть уточнена путем включения в нее международной торговли.

Модель экономического кругооборота имеет важное значение не только для понимания механизма функционирования рыночной экономики, но и для исследования специфики функционирования различных экономических систем.

Задача

Построить кривые предложения и спроса, согласованные с данными. Эта модель способствует определению сдвигов в спросе и предложении, в рыночной цене и количестве данного товара в зависимости от изменения в ВНП, цен других товаров, отдельных издержек производства.

Предложение: Q=a0+a1¤ p (1.1) Спрос: Q=b0-b1¤ p (1.2)

Задача: подбор констант a0, a1, b0, b1.

Первый этап.

E=(p/Q) ¤ (D Q) /(D p) , где D Q/D p - изменения в требуемом или предложенном количестве в результате небольшого изменения цены. При линейной зависимости это отношение является константой.

Из уравнения предложения и спроса получаем: D Q/D p=a1 — для предложения, D Q/D p=-b1 — для спроса.

Получаем, предложение: E(S) =a1¤ (p*/Q*) (2/1) спрос: E(D) =-b1¤ (p*/Q*) (2/2) , где p*, Q* — равновесная цена и количество.

Известно: p*, Q*, E(s) , E(d) , тогда можно найти a1, b1.

Второй этап.

Перепишем уравнение 1.1 как a0=Q*-a(1) ¤ p*, и используя полученные данные, вычислим a0.

Аналогично вычисляется b0.

III. Влияние спроса на экономическую стратегию предприятия.

Первым направлением применения теории спроса является ее использование для разработки стратегии предприятия-производителя на рынке готовой продукции. Для определения объема производства необходимо оценить ситуацию на рынке, т.е. провести анализ спроса, анализ предложения и оценить уровень конкурентоспособности продукции, производимой данным предприятием.

Размер реального спроса зависит от реальной покупательной способности (спрос всегда есть платежеспособный спрос) , а также цены на товар.

Произвести анализ спроса теоретически очень сложно, так как любое изучение статистики, привлечение социологических исследований и печатных материалов дает весьма приблизительный результат. Личные контакты с возможными покупателями дают возможность определить их предпочтение, вкусы и требования, но это требует больших затрат времени и денег. В данном случае эффективно применить пробные продажи, но это не всегда реально осуществить.

Нужно учитывать, что спрос на традиционные товары (например, хлеб) практически постоянен, а при выпуске принципиально новых товаров спрос только зарождается и может опережать предложение, то есть объем производства данного товара. Но наступает момент, когда спрос на товар насыщается, потребности покупателей удовлетворяются, объем производства начинает превышать спрос.

Прогнозирование спроса для различных товаров различно по сложности. Например, для автомобильных коробок передач или химического сырья размеры спроса достаточно очевидны. А спрос на товары, имеющие многофункциональное назначение, не так очевиден. Еще сложнее прогнозировать спрос на потребительские товары, где наряду с факторами, которые могут быть весьма точно определены на будущее, например, изменение душевого дохода, действуют факторы, не поддающиеся строгому анализу и измерению, например, вкусы и предпочтения потребителей, мода демонстрационный эффект и т.д. Ни статистический учет, ни экономико-математическое моделирование рыночной ситуации не в состоянии достоверно определить тенденции изменения спроса на конкретный товар.

Прогнозирование можно осуществлять различными способами: можно переносить выявленные тенденции прошлого на будущее. Можно учесть возможность изменения тенденций в связи с изменением какого-либо фактора, в частности, дохода на душу населения.

Краткосрочные прогнозы спроса делать труднее, чем долгосрочные. Спрос с трудом поддается прогнозу, и еще труднее целенаправленному воздействию.

При определении объемов производства нельзя не учитывать производство этого же товара другими производителями — конкурентами. При решении этого вопроса важно определить меру насыщенности рынка, а также насыщенность хозяйственной сферы предпринимательской инициативой и деятельностью. Если эти показатели невысоки, то можно надеяться на успешный поиск производственной ниши. Методы определения этих мер различны: изучение справочных рекламных изданий, статистики, конкретный анализ.

Определив ожидаемый уровень спроса, необходимое и возможное предложение со стороны фирмы можно определит возможный объем производства. Определение цены продукции нужно производить с учетом ряда факторов:

— цена должна покрывать затраты на производство единицы продукции и приносить предприятию прибыль;

— цена должна ориентироваться на цены конкурентов, то есть не превышать их при соответствии функциональных характеристик и качества товара, и при возможности быть ниже цен конкурентов, чтобы стимулировать спрос на продукцию данной фирмы;

— цена должна соответствовать цене спроса, то есть максимальной цене, которую покупатели должны заплатить за данную продукцию.

Спрос на ресурсы является зависимым от спроса на готовую продукцию, поэтому в первую очередь определяются виды продукции, производство которых будет пользоваться наибольшим спросом и принесет наибольшую прибыль. Получение наибольшей прибыли означает, что продукция будет производиться с меньшими издержками. Известно, что значительную часть издержек составляют затраты на материальные ресурсы, то есть ресурсы необходимые на производство данной продукции. Поэтому из определенных видов продукции необходимо выбрать те виды продукции, производство которых будет приносить наибольшую удельную прибыль, то есть прибыль на единицу продукции. Для этого предлагается решить задачу о планировании производства. Исходными данными для решения задачи являются: виды продукции, которое может выпускать данное производство, виды ресурсов, которыми располагает предприятие и их запасы, удельный расход каждого вида ресурса на производство каждого вида продукции, цена от реализации единицы продукции, а также стоимость единицы каждого вида ресурса. В результате решения задачи мы получим те виды продукции, которые необходимо производить и в каком количестве, а также суммарную прибыль от реализации всей выпускаемой продукции.

Предположим, предприятие может выпускать 10 различных видов продукции:

Х1 — книги в твердом переплете, шитые ниткам. Удельная прибыль.... 210 ед.

Х2 — словари. Удельная прибыль.................................... 460 ед.

Х3 — книги в обложке, БКС. Удельная прибыль............. 290 ед.

Х4 — журналы. Удельная прибыль.................................. 260 ед.

Х5 — атласы. Удельная прибыль..................................... 250 ед.

Х6 — каталоги. Удельная прибыль.................................. 230 ед.

Х7 — монографии. Удельная прибыль............................ 440 ед.

Х8 — брошюры. Удельная прибыль................................ 240 ед.

Х9 — настольные календари. Удельная прибыль............ 190 ед.

Х10 — рекламные проспекты. Удельная прибыль........... 250 ед.

Для производства этих видов продукции используются следующие ресурсы, которые имеются на складе в указанных размерах:

V1 — бумага офсетная №1............................................ 4000 т.

V2 — нитки.................................................................. 3900 кг.

V3 — краска печатная, черная.................................... 4200 кг.

V4 — клей..................................................................... 3400 кг.

V5 — картон................................................................ 3600 кг.

V6 — переплетный материал...................................... 5500 кг.

V7 — бумага для форзацев.......................................... 1700 кг.

Запасы ресурсов	Затраты ресурсов на производство 1-го вида продукции										Название запаса
4000	4	4	8	6	3	4	6	2	1	7	v1
3900	4	0	3	6	7	7	3	9	3	3	v2
4200	6	8	9	5	2	3	9	3	4	2	v3
3400	0	7	3	0	2	9	6	0	3	5	v4
3600	7	5	7	0	0	4	8	6	3	4	v5
5500	2	7	4	4	9	4	5	6	7	5	v6
1700	0	7	7	1	3	0	0	0	0	7	v7
Прибыль
от реализации	210	460	290	260	250	230	440	240	190	250
1-цы продукции	x1	x2	x3	x4	x5	x6	x7	x8	x9	x10

 

После решения задачи были получены следующие данные:

Базис	Зна÷ение
X8	2.14118
V5	279.4032
V1	83.69941
X5	353.8334
X7	365.4372
X6	4.848736
X10	91.21426
F	273683

1. Рекомендованная для производства продукция— X5, X6, X7, X8, X10 с размером производства (см. таб.)

2. Остатки ресурсов сырья— V5, V1 с размерами остатка (см. таб.)

3. Размер удельной прибыли — F равной 273683 денежные единицы  

В результате проведения оптимизационных расчетов получаем суммарную прибыль 273683 дан. ед. При этом предприятие производит: 91 тыс. ед. — рекламных проспектов, 354 тыс. ед. — атласов, 365 тыс. ед. — монографий, 5 тыс. ед. — каталогов, 2 тыс. ед. — брошюр.

  Неизрасходованными остались:

— картон (279 тонн) ,

— бумага офсетная (83,7 тонны) .

Все остальные запасы расходуются полностью.

Для производства продукция выбиралась по наименьшим издержкам на производство единицы продукции и по наибольшей прибыли от реализации единицы товара.

 

Заключение.

Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.

Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.

Надо также отметить, что спрос выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство “нужных” , пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.

Динамическая спираль или циклические колебания спроса и предложения

Список использованной литературы  

1. М. Сажина. Рынки ресурсов (материалы к лекции) . Российский экономический журнал № 4,1994 год.

2. Р. Нуриев, Н. Розанова. Поведение потребителя в рыночной экономике. Вопросы экономики № 1,1994 год.

3. Р. Нуриев, С. Авдашева. Базовые экономические понятия. Вопросы экономики № 11,1993 год.

4. Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство “Республика” , 1994 год.

5. Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. Москва, издательство МАИ, 1992 год.

6. Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы, политика. Москва, издательство “Республика” , 1993 год.

7. Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Издательство АО “Санкт-Петербург оркестр” , 1994 год.

8. Микро- и макроэкономика, практикум. АО “Литера плюс” , “Санкт-Петербург оркестр” , 1994 год.

причине ожидают, что относительная цена товара возрастет, или  что  какой-то

неценовой фактор вызовет в  скором  будущем  рост  альтернативной  стоимости

товара,  то,  конечно,  потребители  будут  стремиться   купить   товар   до

ожидаемого изменения.

    Изменение вкусов. Изменение вкусов — это четвертый  источник  изменения

спроса. Иногда вкусы  меняются  быстро  (например,  в  таких  отраслях,  как

популярная музыка, одежда, еда).  В  этом  случае  кривая  спроса  совершает

сдвиги очень часто. В других случаях изменение вкусов  происходит  медленно,

но постоянно. Так, например,  в  последние  годы  потребители  стали  больше

заботиться о своем здоровье. В результате, падает спрос на сигареты  и  пищу

с высоким содержанием холестерина, и в то же время  растет  спрос  на  рыбу,

цыплят, спортивное оборудование.
                               2. ПРЕДЛОЖЕНИЕ
                    Передвижения вдоль кривой предложения
    Почему  кривая   предложения   имеет   положительный   наклон?   Почему

производители  при  прочих  равных  условиях  планируют  предложить  большее

количество товара тогда, когда преобладающая рыночная цена выше, чем,  когда

цена ниже?

    Можно попытаться найти объяснения для всех этих проблем, не  углубляясь

в микроэкономическую теорию, а пользуясь только обычным здравым смыслом.

    Одно  объяснение  состоит  в  том,  что  положительный  наклон   кривой

предложения выражает реакцию производителей на рыночные стимулы. Когда  цена

цыпленка растет, у фермеров появляется стимул  посвятить  больше  времени  и

сил выращиванию цыплят. Фермеры,  для  которых  птицеводство  было  побочным

занятием, могут сделать его своим  основным занятием. Некоторые  люди  могут

принять решение начать производство цыплят и впервые выйти  на  этот  рынок.

Такие же закономерности существуют на любом рынке. Если  родители  не  могут

найти няньку для своего  ребенка,  то  как  они  поступают?  Правильно,  они

увеличивают плату. Если лесопилка не может  закупить  достаточно  древесины,

то ее владелец повышает закупочную цену на бревна, и так  далее.  Исключения

из этого правила очень редки.

    Другое объяснение заключается в том, что  положительный  наклон  кривой

предложения выражает растущие затраты на производство  добавочный  продукции

при  фиксированных  производственных  возможностях.  Мебельная   фабрика   с

фиксированным количеством  машин  может  производить  больше  стульев,  если

повысить рабочим  зарплату,  чтобы  они  сверхурочно  использовали  наличное

оборудование. Фермер, пытающийся вырастить больше  пшеницы  на  ограниченном

количестве земли, может увеличить выпуск, наращивая количество  используемых

удобрений и пестицидов, но это имеет смысл только до некоторой  точки,  пока

добавочные затраты на удобрения не превышают добавочного выпуска  на  основе

этих удобрений.

    Положительный наклон кривой предложения может быть объяснен при  помощи

понятий границы производственных возможностей  и  альтернативной  стоимости.

Допустим, что некая экономическая система производит  только  два  товара  —

помидоры  и  цыплят.  Фермеры  могут  выбирать,  в  каком  производстве   им

специализироваться, но одни из них обладают  сравнительным  преимуществом  в

производстве помидоров, а другие — в выращивании цыплят. В  ситуации,  когда

производятся только  помидоры,  фермеры,  имеющие  наибольшее  сравнительное

преимущество в выращивании цыплят (т. е. те, кто  может  производить  цыплят

по сравнительно низкой альтернативной стоимости), начнут выращивать  цыплят,

даже если их рыночная цена низка. По мере движения точки вдоль  кривой  цена

цыпленка должна возрастать,  чтобы  те  фермеры,  у  которых  альтернативная

стоимость относительно высока, также переключились на  производство  цыплят.

Наклон кривой в каждой точке  равен  альтернативной  стоимости  производства

добавочного количества цыплят для фермера,  который  находит  целесообразным

переключиться с производства помидоров на производство цыплят именно в  этой

точке границы производственных возможностей.

    Каждое  из  приведенных  здесь  объяснений  подходит   к   определенным

обстоятельствам.   Взятые   вместе,   они    достаточно    удовлетворительно

обосновывают положительный наклон кривой предложения.
                          Сдвиги кривой предложения
    Так же, как и в случае со спросом, влияние изменения цены цыпленка, при

прочих равных,  может  бить  показано  движением  вдоль  кривой  предложения

цыплят. Такое движение вызывается изменение величины предложения.  Изменение

какого-либо неценового фактора приводит к сдвигу кривой  предложения.  Такой

сдвиг называется изменением предложения.  Отмечено  четыре  важных  фактора,

могущих приводить к сдвигу кривой. Значение каждого из факторов  объясняется

с учетом того, что  кривая  предложения  отражает  альтернативную  стоимость

производства товара или услуги.

    Изменение  предложения.  Изменение  того  количества  товара,   которое

производители желают и могут продать, происходящее  в  результате  изменения

неценового фактора, показывается сдвигом кривой предложения.

    Изменение   технологии.   Кривая   предложения   строится   на   основе

определенной  технологии  производства.   Когда   предприниматели   понижают

альтернативную стоимость  производства  путем  внедрения  более  эффективных

технологий, то становится выгодным продавать больше товара, чем  раньше,  по

любой данной цене.

    Если предположим, что выведена  новая  порода  цыплят,  которая  растет

очень быстро, и необходимое для производства количество  корма  сократилось.

При более низких затратах на единицу продукции фермеры пожелают  производить

больше цыплят, чем ранее,  при  любой  данной  цене.  Они  могут,  например,

пожелать предложить на рынок 2,6 млрд. фунтов цыплят по  цене  0,40  доллара

за фунт. После внедрения новой технология изменения  цены  цыпленка  вызовут

перемещения вдоль новой кривой предложения.

    Изменения цен на ресурсы. Цены на ресурсы также могут влиять на  спрос.

Рост  цен  на  ресурсы,  при  прочих  равных  условиях,  приводит  к   росту

альтернативной стоимости, а значит, понижает на количество  товара,  которое

производители планировали продать по данной цене.

    Если цены на корм останутся  на  новом  уровне  неизменными,  то  любое

изменение цены цыпленка приведет к движению вдоль новой кривой  предложения.

Например,  фермеры  опять  могут  предложить  на  рынок  прежнее  количество

цыплят—2 млрд. фунтов в год,  если  цена  реализации  повысится  до  уровня,

достаточного  для  покрытия  возросших  издержек  на  корм.  Это   потребует

возрастания цены до 0,65 доллара за фунт.

    Изменение  цен  на  другие  товары.  Изменение  цен  тех   товаров,   в

производстве которых используются такие же ресурсы,  как  и  в  производстве

цыплят, также могут сдвигать кривую предложения цыплят.  В   старом  примере

фермеры могли использовать имеющиеся факторы производства  для  производства

цыплят или помидоров. Предположим, что цена помидоров  растет,  в  то  время

как цена цыплят остается равной 0,40 доллара за фунт.  Рост  цены  помидоров

дает фермерам, выращивающим цыплят, стимул к тому, чтобы  перебросить  часть

наличных запасов рабочей силы, земли и капитала  на  выращивание  помидоров.

Таким образом, эффект от роста цен на помидоры может  быть  выражен  сдвигом

кривой предложения цыплят влево.

    Изменение  ожиданий.   Изменение   ожиданий   могут   сдвигать   кривую

предложения так же, как они  сдвигали  кривую  спроса.  Взять   для  примера

фермерское  хозяйство.  Фермер   выбирает,   какие   культуры   ему   сеять,

руководствуясь не столько текущими ценами,  сколько  теми  ценами,  которые,

как он ожидает, будут существовать во время  сбора  урожая.  На  предложение

также влияют и более долговременные  соображения.  Каждая  культура  требует

соответствующего  оборудования  и   технологий.   Рост   цен   на   помидоры

стимулирует перемещение ресурсов  в  это  производство.  Этот  стимул  будет

гораздо более действенным,  если  фермеры  ожидают,  что  повышение  цен  на

помидоры долговременно и стабильно.  При  наличии  такого  ожидания  фермеры

будут стремиться купить  специальное  оборудование  и  научиться  технологии

выращивания помидоров.
                    Движение вдоль кривых и сдвиги кривых
     Следующий шаг  в  построении  рыночной  модели  «спрос  —  предложение»

состоит в том, чтобы поместить кривые спроса и предложения в  одну  систему

координат.

     Для кривой спроса, и для  кривой  предложения,  изменение  цены  товара

приводит к движению точки вдоль графика. Все  возможные  влияния  изменений

цен как бы «встроены» в эти кривые при их построении. Поэтому  цена  товара

отложена по одной из осей координат.

     Если  построить  двумерную  систему  координат,  то  изменения   других

переменных не  могут  быть  отражены  таким  же  образом.  Любое  изменение

переменной, подпадающей под наше допущение о  «прочих  равных»,  графически

выражается сдвигом кривой спроса или предложения.  (Здесь  имеются  в  виду

цены  на  другие  товары,  доходы  потребителя,  ожидания  и  любые  другие

переменные, не отраженные на осях графика.)
                   3. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

    Рынки передают информацию  в  форме  цен:  людям,  которые  покупают  и

продают товары и услуги. Продавцы и покупателя планируют  свою  деятельность

на основе этой информации и своих знаний. Как  показывают  кривые  спроса  и

предложения, при каждой  данной  цене  люди  планируют  купить  или  продать

определенные количества товара,

     На каждом рынке существует множество продавцов и покупателей, каждый из

которых планирует свои действия независимо от других. Когда они встречаются

для  торговли,  то  оказывается,  что  многие  не  в  состоянии   выполнить

намеченные  планы.  Возможно,  что  общее   количество   товаров,   которое

потребители планируют  купить,  больше,  чем  количество  товаров,  которое

производители желают продать по существующей цене. В этом случае  некоторым

покупателям придется менять планы. Возможно  также,  что  планируемый  сбыт

превысит планируемое потребление по  данной  цене.  Тогда  изменятся  планы

продавцов.

    Иногда происходит так, что суммарное  количество  товара,  предложенное

производителями,  в  точности  совпадает  с  количеством   товара,   которое

потребители планируют купить. Бели планы продавцов и покупателей  совпадают,

то никому не приходится эти планы менять. В этом случае  рынок  находится  в

состоянии равновесия.
                             Рыночное равновесие
    Кривые спроса и предложения, отражающие планы покупателей и  продавцов,

могут быть использованы для графической демонстрации  рыночного  равновесия.

Если сравнить планируемые количества продаж по каждой  цене  с  планируемыми

по этим же ценам количествами купленных товаров, то  видно,  что  существует

лишь одна цена, при которой планы  продавцов  и  покупателя  совпадают.  Эта

цена является равновесной  ценой.  Если  все  покупатели  и  продавцы  будут

строить  свои  планы,  учитывая  указанную  цену,  то  никому  не   придется

перестраиваться «на ходу»,
                                   Дефицит
     Но что же произойдет, если по какой-то причине люди строят свои  планы,

основываясь не на равновесной цене.

     Дефицит и товарные  запасы.  На  большинстве  рынков  первым  признаком

дефицита является резкое уменьшение  товарных  залам»,  т.  е.  тех  фондов

товаров, которые уже произведены и  готовы  к  продаже  или  использованию.

Продавцы обычно держат часть товаров в запасе, чтобы оперативно реагировать

на незначительные изменения спроса. Когда количество запасов уменьшается  и

падает ниже запланированного уровня, то продавцы  меняют  свои  планы.  Они

могут попытаться восполнить запасы, наращивая выпуск или, если они сами  не

производят  товар,  они  могут  увеличить  заказ  производителю.  Некоторые

продавцы будут извлекать выгоду из возросшего спроса, увеличивая  цену,  т.

к. они знают, что покупатели готовы заплатить больше. Но каковы бы ни  были

детали, в результате произойдет движение вверх по кривой  предложения,  так

как цена и количество товара возрастут.

    Так как дефицит оказывает давление на цену снизу,  то  покупатели  тоже

будут вынуждены менять свои планы. Двигаясь влево и вверх по кривой  спроса,

они  будут  урезать  свое  потребление.  В   результате   изменения   планов

покупателей и продавцов рынок приходит к равновесию.

    Дефицит и очереди. На большинстве рынков  продавцы  обладают  товарными

запасами. Однако существуют и исключения. Запасы невозможны на рынках  услуг

— в парикмахерских, прачечных я тому подобных предприятиях. Также  и  многие

товары, такие как здания, строящиеся по заказу,  машинное  оборудование  для

специальных целей, не могут храниться в  запасе.  Продавцы  на  рынках  этих

товаров не начинают производства, пока не заключают договор с покупателями.

    На рынках, где  не  существует  товарных  запасов,  признаком  дефицита

является очередь  покупателей.  Очередь  может  принимать  как  форму  толпы

людей, ожидающих, чтобы их обслужили,  так  и  форму  списка  имен  в  книге

заказов. Очередь—это признак того, что при существующей  преобладающей  цене

покупатели желают потреблять товар быстрее, чем производители планируют  его

предлагать на рынок. Однако покупательские  запросы  не  всегда  могут  быть

удовлетворены сразу. Покупатели обслуживаются в порядке очереди.

    Избыток  товара.  Рассмотрев  ситуацию,  когда  продавцы  и  покупатели

ожидают цены,  более  низкой,  чем  равновесная,  можно  перейди  к  анализу

противоположного случая. Предположим, что по какой-то причине  покупатели  и

продавцы ожидают, что цена  будет  выше,  и  соответственно  этим  ожиданиям

планируют  свою  деятельность.  Когда   величина   предложения   превосходит

величину спроса на товар, то возникает избыток.

    Избыток и  товарные  запасы.  Когда  существует  избыток  продукта,  то

продавцы не могут продать все, что они надеялись продать по данной  цене.  В

результате их товарные запасы увеличиваются и вскоре превышают тот  уровень,

который был запланирован на случай нормальных изменений спроса.

    Продавцы ответят на рост запасов изменением своих планов. Одни  из  них

сократят выпуск товара.  Другие  понизят  цены,  чтобы  поощрить  покупателя

потреблять больше, и таким образом уменьшат свои чрезмерные  запасы.  Третьи

сделают и то, и другое. В результаты этих изменений  произойдет  перемещение

влево и вниз по кривой предложения.

    Так  как  чрезмерные  товарные  запасы  «давят»  на  цену  сверху,   то

покупатели также меняют свои планы. Убедившись, что цыплята  стоят  дешевле,

чем они.

    Так  как  чрезмерные  товарные  запасы  «давят»  на  цену  сверху,   то

покупатели также меняют свои планы. Убедившись, что цыплята  стоят  дешевле,

чем они ожидали, что они двигаются вниз и вправо  по  кривой  спроса.  Когда

это происходит, рынок возвращается в состояние равновесия.

    Избыток и очереди. На  рынках,  где  не  существует  товарных  запасов,

избыток приводит  к  формированию  очередей  продавцов,  ищущих  покупателя.

Хороший пример — очереди такси перед аэропортами. Иногда плата за проезд  из

аэропорта в город достаточно велика, чтобы  привлечь  избыточное  количество

таксистов.  В  некоторых  городах  таксисты,  находящиеся  далеко  в   конце

очереди, пытаются привлечь пассажиров, предлагая свои услуги  за  пониженную

плату. Однако часто  существуют  правила,  запрещающие  брать  плату  меньше

тарифа. В этом случае очередь растет до наступления следующего часа пик  (т.

е. до резкого возрастания спроса).
                                 Литература
1. Пашкус Ю. В., Мисько О. Н. «Введение в бизнес», изд.  Северо-Запад,  1991

   г.
2. Эдвин Дж. Долан «Макроэкономика», изд. С-Пб, 1994 г.
3. Эдвин Дж. Долан «Микроэкономика», изд. С-Пб, 1994 г.
4. «Современный маркетинг» под ред. Хруцкого В. Е., Москва, 1991 г.
5. «Политическая экономика» (учебник для высших учебных заведений),  Москва,

   1989 г.
-----------------------

[pic]
[pic]
[pic]