Реферат Монополистическая конкуренция природа и характерные черты
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
4
1. Природа и характерные черты
Монополистическая конкуренция — это такая рыноч-
ная модель, при которой относительное большое число
небольших производителей предлагает похожую, но не
идентичную продукцию. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно небольшого их числа, скажем, 25, 35, 60. Важные признаки монополистической конкуренции:
1) каждая фирма, обладая относительно небольшой долей всего рынка, имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой;
2) тайный сговор фирм с целью ограничения объема производства и повышения цен почти невозможен;
3) нет ощущения взаимной зависимости;
4) каждая фирма определяет сама свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы настолько мало, что у конкурентов не будет причины реагировать на действия фир мы.
Дифференциация продукта является одним из основных признаков монополистической конкуренции. Дифференциация продукта может принимать различные формы.
• Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам.
Персональные компьютеры, например, могут различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения и степени
их «ориентированности на потребителя». Или одна из закусочных "бистро", торгующих гамбургерами, придает важное значение качеству своих булочек, которые отличаются пряным ароматом, в то время как ее конкурент уделяет особое
5
внимание качеству самих рубленых котлет.
• Услуги, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта.
Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.
• Продукты могут также быть дифференцированы на основе размещения и доступности.
Небольшие мини-магазины самообслуживания успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ассортимент продуктов. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах, нередко они открыты 24 часа в сутки.
• Дифференциация продукта может также являться ре-
зультатом различий, связанных посредством рекламы, упа-
ковки, торговых знаков и торговых марок.
Яркая реклама может убедить многих потребителей, что те или иные
товары являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их
известные заменители.
Производители в условиях монополистической конкурен-
ции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на
свою продукцию. Потребители отдают предпочтение продук-
ции определенных продавцов и в известных пределах платят
более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить
свои предпочтения. Продавцы и покупатели больше не связаны
стихийно, как на рынке чистой конкуренции. В условиях монополистической конкуренции соперничество сосредото-
чивается не только на цене, но также и на таких неценовых
факторах, как качество продукта, и условия, свя-
занные с продажей продукта. Так как продукты дифферен-
6
цированы, можно предположить, что со временем они могут
быть изменены и что черты дифференциации продукта каждой
фирмы будут восприимчивы к рекламе и новому сбыту. Многие
фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные
клейма как средство убеждения потребителей в том, что их про-
дукция лучше, чем продукция конкурентов.
Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко. Легкость вступления в отрасль способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долговременном периоде. Итак, под монополистической конкуренцией подразумеваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы. Ценовой конкуренции сопутствует неценовая конкуренция.
2. Определение цены и объема производства.
Теперь проанализируем поведение фирм в определении цены и объема производства, действующих в условиях монополистической конкуренции. Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, т.е. тем больше ситуация будет приближаться к чистой конкуренции.
В краткосрочном периоде фирма будет максимизиро-
вать свои прибыли или минимизировать убытки, произ-
водя такой объем продукции, который обозначен пересе-
чением кривых предельных издержек (МС) и предельного
дохода (MR
)
(рис. 1,а). Фирма производит продукцию,
назначает цену, получает совокупную прибыль в размере, ха-
7
рактеризуемом заштрихованным прямоугольником. Но может
сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и
спросом, ставящая фирму в условиях монополистической кон-
куренции в положение, при котором она несет убытки в крат-
косрочном периоде. Это проиллюстрировано заштрихованной
областью на рисунке 1,б. В краткосрочном периоде фир-
ма, действующая в условиях монополистической конку-
ренции, может либо получить экономическую прибыль,
либо столкнуться с убытками.
В долговременном периоде для фирм, действующих
при монополистической конкуренции, существует тен-
| |
| |
Рис. 1. Фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, имеют тенденцию к получению нормальной прибыли в долговременном периоде
8
деннция к получению нормальной прибыли, или, другими
словами, к безубыточности. Равновесие, обеспечивающее
получение нормальной прибыли в долговременном периоде,
изображено на рисунке 1, в.
Экономическая эффективность требует тройного равенства — цены, предельных издержек и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения эффективного использования ресурсов. Равенство цены с минимальными средними валовыми издержками предполагает высокую производственную эффективность. Это равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.
При монополистической конкуренции цена превышает
предельные издержки в условиях равновесия в долговре-
менном периоде. Это означает, что дополнительные едини-
цы этого товара общество оценивает выше, чем альтернатив-
ные продукты, которые с использованием тех же ресурсов
можно было бы произвести.
Отрасли с монополистической конкуренцией достаточно часто переполнены фирмами, которые загружены не полностью, т.е. действуют, не достигая оптимальной мощности. Типичными примерами этого служат многие виды мелких предприятий розничной торговли. Недогруженные предприятия и потребители, наказанные за эту недогрузку высоким уровнем цен, — все это составляет издержки монополистической конкуренции.
3. Неценовая конкуренция
В какой-то период времени фирма может не иметь перспек-
тивы увеличения прибыли за счет снижения цены. Единствен-
ным выходом остается 1)улучшение
качества продукта, 2)реклама и 3) различные при-
9
емы, стимулирующие сбыт. Конкуренция продуктов явля-
ется важным средством реализации технических нововведе-
ний и улучшения продукта с течением времени. Такое совер-
шенствование продукта может быть нарастающим в двух раз-
личных смыслах: 1) улучшение продукта одной фирмой обя-
зывает конкурентов подражать или превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков; 2) прибыли, полученные от улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений.
Перевешивают ли плюсы, рожденные дифференциацией продукта, «издержки» монополистической конкуренции? На этот вопрос ответить сложно. Производитель в условиях монополистической конкуренции может добиться временного преимущества над конкурентами с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.
4. Реклама
Благодаря рекламе фирма надеется увеличить свою рыночную долю и привлечь потребителей к ее дифференцированному продукту. Существует множество мнений относительно экономической и общественной желательности рекламы. Расходы на рекламу просто баснословны, так, например, они намного превышают сумму правительств штатов и муниципалитетов США на социальное обеспечение. Следовательно, если реклама, как правило, является расточительной, любые потенциальные достоинства рынков с монополистической конкуренцией вследствие этого ослабляются, и обнаруживается необходимость в корректирующей государственной политике.
Существуют разные точки зрения относительно экономической пользы,
10
рекламы. Сторонники рекламы оправдывают ее на том основании, что она: а) помогает потребителям в осуществлении разумного выбора, б) поддерживает национальные системы связи, в) ускоряет развитие продукта, г) позволяет фирмам реализовать эффект масштаба, д) стимулирует конкуренцию и е) поощряет расходы и высокий уровень занятости. Критики заявляют, что реклама: а) скорее сбивает с толку, чем информирует, б) нерационально перемещает ресурсы из более важных областей применения, в) вызывает ряд внешних издержек, г) приводит к более высоким, а не более низким издержкам и ценам, д) поощряет монополию и е) не является стратегическим фактором, определяющим расходы и занятость.
На практике предприниматель, действующий в условиях монополистической конкуренции, стремится к такой особой комбинации цены, продукта и стимулирующей сбыт деятельности, которая будет максимизировать его прибыли.
5. Монополистическая конкуренция и общество. Как было показано выше, при монополистической конкуренции не достигается ни аллокативная, ни производственная эффективность. Помимо этого, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных расходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвигаются следующие аргументы.
1. Общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа. Так, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые его запатентованные и разрекламированные марки потребителю приходится платить вдвое и более. Потребителям в действительности не нужны, скажем, 50 различных сортов мыла или зубной пасты, которые по сути своей одинаковы. В результате потребители оплачивают и излишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рекламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара.
2. Дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и
11
предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям. Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию — развитие производства для удовлетворения потребностей людей. Как отмечал Дж. К. Гэлбрейт в книге "Общество изобилия" (1958), цель и средство ее достижения поменялись местами.
3. Информация, содержащаяся в рекламе, по меньшей мере минимальна и недостаточна, а часто бывает и намеренно обманчивой.
4. Реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борьбе. Фирмы вынуждены расходовать колоссальные средства непроизводительно: эти расходы не увеличивают спрос на их продукт на рынке, но их отсутствие приведет к потере места на рынке. Рекламная война оказывается войной с нулевым результатом, в ней нет победителей.
5. Расходы на рекламу столь велики, что способны стать барьером на пути вхождения в отрасль и тем самым уменьшить остроту конкуренции.
6. Реклама превращается в вид налога на общество. На 15 мин новостей по телевидению приходится до 20 мин рекламы. Покупая газеты или журнал, потребитель вместе с 50 страницами интересующего его текста вынужден платить и за 75 страниц рекламных объявлений. Однако несправедливо было бы видеть только отрицательные стороны монополистической конкуренции. Так, те же дифференциация продукта и реклама не столь однозначно плохи. Их сторонники отмечают, что:
1) дифференциация продукта помогает наиболее полно удовлетворять потребности людей во всем их многообразии;
2) постоянное совершенствование продукта ведет к повышению уровня жизни;
3) дифференциация продукта развивается в направлении улучшения его качества и повышения эффективности производства;
12
4) реклама снабжает потребителя ценной информацией о качестве продукта, его цене, способе использования и т.д.;
5) дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и придают импульс к развитию всей рыночной системы.
Сравнение двух противоположных мнений о роли рекламы и дифференциации продукта показывает еще раз, что в экономической теории нет абсолютных истин и верных для всех случаев жизни ответов.
Как бы то ни было, монополистическая конкуренция очень близка по многим показателям к конкуренции совершенной, практически не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция — это наиболее распространенный тип рыночных отношений. Он преобладает в сфере общественного питания, книгоиздании, производстве и продаже мебели, фармацевтических препаратов и т.д. Число фирм в этих отраслях составляет от 500 до 10 000. Монополистические тенденции при данной модели выражены достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически не регулировать рынок подобной структуры.
13
Библиографический список.
1. Курс экономической теории: учебник – 5-е дополненное и переработанное издание – Киров: « АСА», 2003г. -832 с.
2. Экономическая теория: Учебник / под общ. ред акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарсевича. – М.: Инфра – М, 2003. – 714 с.- ( серия « Высшее образование»).
3. Экономическая теория: Учебник для вузов. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. – М.: Издательство НОРМА, 2003. – 456 с.
4. Экономическая теория: Учебник для вузов. Носова С.С.- М.: Гуманит. Изд. Центр ВЛАДОС, 2000. – 520 с.
Тема: « Понятие и характерные черты монополистической конкуренции. Определение цены и объема».
Оглавление.
Введение
1. Природа и характерные черты………………………………………..4
2. Определение цены и объема производства………………………….6
3. Неценовая конкуренция………………………………………………8
4. Реклама………………………………………………………………...9
5. Монополистическая конкуренция и общество……………………..10
Библиографический список……………………………………………..13
Задания…………………………………………………………………...14
Введение.
Конкуренция (от лат. «конкурро» - сталкиваться) означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли и продажи) товаров. В рыночной экономике такое столкновение неизбежно, ибо оно порождается следующими объективными условиями:
· наличие множества равноправных рыночных субъектов;
· полная экономическая обособленность каждого из них;
· зависимость рыночных субъектов от конъюнктуры рынка;
· противоборство со всеми другими рыночными субъектами за удовлетворение покупательского спроса.
Конкурентная борьба за экономическое процветание и выживание – экономический закон рыночного хозяйства. Это борьба среди продавцов, среди покупателей, между продавцами и покупателями.
Конкуренция – двигатель экономического прогресса. Это объясняется тем, что рыночное соперничество приводит к успеху в том случае, если предприниматель заботится не только о сохранении, но и расширении своего производства, для чего стремится усовершенствовать его технику и организацию, повышает качество товаров, снижает затраты на производство единицы продукции и тем самым имеет возможность снизить цены, расширяет ассортимент товаров, улучшает торговое и послеторговое обслуживание покупателей. С конкуренцией связываются такие негативные стороны ее проявления , как разорение, обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, дифференциация, социальная несправедливость, инфляция, образование монополий и т.д.
14
Задания.
1. Можно ли осуществить ценовую дискриминацию на рынке совершенной конкуренции?
Прежде всего, отметим, что рынков с совершенной конкуренцией, по крайней мере, в чистом виде не существует. Тем не менее, классификационный анализ включает данную рыночную структуру главным образом потому, что она позволяет глубже вникнуть в характер других рыночных структур.
Ценовая дискриминация – продажа товаров разным покупателям по разным ценам, когда разница в цене не оправдана разными издержками производство этого продукта. Обычно встречается в условиях несовершенной конкуренции.
Совершенная конкуренция — это такая форма организации рынка, при которой исключаются какие-либо виды соперничества как между продавцами, так и между покупателями. Однако, для существования совершенной (чистой) конкуренции необходимо соблюдение следующих предпосылок.
- Большое количество относительно мелких производителей и покупателей, их свободный вход на рынок и такой же выход из него.
- Абсолютная мобильность материальных, финансовых, трудовых и прочих факторов производства в долгосрочном периоде.
- Полная информированность всех участников конкуренции о рыночных условиях.
- Абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие монополии по дифференциации продукта).
- Ни один участник свободной конкуренции не может оказывать влияния на решения, принимаемые другими участниками.
Таким образом, в модели совершенной конкуренции рыночная цена является независимой переменной, а находящуюся в этих условиях фирму — ценополучателем. Ее выбор сводится лишь к принятию решения о величине спроса.
Участники конкурентного рынка имеют равный доступ к информации, т.е.
15
все продавцы имеют представление о цене, технологии производства, возможной прибыли. В свою очередь, покупатели осведомлены о ценах и об их изменениях.
2. На чем основана рыночная власть у фирм – монополистических конкурентов: ведь объем их производства и продаж может быть очень малым?
Теория монополистической конкуренции основывается на трех допущениях: 1) дифференциации продукта; 2) большом количестве продавцов; 3) свободном входе в отрасль и выходе из нее.
Каждая фирма определяет сама свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм.
