Реферат Краткое понятие рекламы и ее специфики
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
1Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
2Задачи рекламы:
Требуется заинтересовать клиента. Это можно сделать различными способами: применяя визуальные каналы информации (статика в виде иллюстраций, либо динамика на ТВ), аудиальные (радио) или вместе те и другие. На этом этапе важно привлечь внимание потенциального покупателя.
Удержать внимание аудитории сообщением о выгодности вашего предложения.
Вызвать у потребителя ассоциации или желания, которые человек отождествит со своей выгодой.
Организовать мероприятия для упрощения способа покупки. Клиент, как минимум должен знать о местах продажи данного товара.
Дать сигнал к действию. Человек должен почувствовать важность и незамедлительно пытаться осуществить сделку, его внимание нужно отвлечь от повседневных проблем.
Цели рекламы: привлечь внимание, вызвать заинтересованность продуктом, предоставить сведения о товаре, подтолкнуть к покупке, используя для этого различные рекламные средства.
Разрабатывая рекламу, важно учесть ряд ее особенностей:
Реклама должна быстро усваиваться. Тем самым она дольше остается в памяти.
Материал должен быть изложен последовательно. Наиболее важная информация должна находиться в начале и в конце сообщения. Информация в середине текста - сложнее всего усваивается.
Краткость. Иначе клиент может неправильно воспринять сообщение.
Разнообразие и необычность информации, она лучше запоминается.
Если материал рекламы вступает в противоречие с обычными человеческими понятиям и убеждениям – он может быть понят неверно.
При создании рекламы важно обратить внимание на последние тенденции в жизни общества. Для этого нужно использовать методы социальных опросов.
3 роль рекламы в обществе
. Реклама, обязательный атрибут рыночной экономики, она сопутствует конкурентной борьбе компаний за "место под солнцем". И первая, важнейшая роль рекламы в нашей жизни - это донесение информации до потребителей. Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение. Например, с помощью рекламы для каждой марки и модели автомобилей на рынке может быть создан собственный имидж. И покупатель чисто инстинктивно будет стремиться купить именно тот автомобиль, который считается престижным, который больше "раскручен".Большинство так называемых "независимых СМИ" живут лишь за счет рекламы, то есть за счет продажи своих площадей (эфирного времени и т.д.) сторонним организациям - рекламодателям. Это дает нам возможность для реализации некоторых норм конституции, таких как свобода слова.
Кроме того, различные рекламные организации также способствуют расширению и росту важных общественных кампаний за счет бесплатного размещения такой рекламы.
4 классификация рекламы. По типу ее инициаторов
1 Реклама от имени производителей и торговых посредников. Реклама является фирменной или корпоративной
Реклама от имени правительства
Реклама от частного лица
2 По направленности на аудиторию выделяют: рекламу потребителей товаров для личных нужд и бизнес реклама
3 По концентрированности на определенный сегмент аудитории различают рекламу:
Селективная
Массовая
4 По широте хват аудитории:
Локальная
Региональная
Общенациональная
Международная
5 По предмету рекламной коммуникации:
Товарная реклама
Престижная реклама
Реклама идей
Реклама личностей
Реклама территорий
6 В зависимости от целей и задачи рекламы выделяют: Информационную, увещевательную, напоминающую
7 По способу воздействия:
Зрительная
Слуховая
Зрительно-обонятельная
Зрительно- слуховая
8 По характеру воздействия на аудиторию: Жесткая и мягкая
Жесткая реклама представляет собой агрессивный нажим с целью заставить купить его рекламированный товар и рассчитан на кратко срочный период
Мягкая не только сообщает о товаре но и формирует вокруг него мягкую атмосферу и рассчитан на долго срочный период
5"Социальная реклама", "Государственная информация социальной направленности",
"Информация социального назначения" - вот лишь несколько фраз, которыми обозначают некоммерческую информацию, направленную на достижение определенных социальных целей. Борьба с вредными привычками (наркоманией, алкоголизмом, курением), пропаганда здорового образа жизни, привлечение внимания населения к важным вопросам существования государства и его проектам, информация о местоположении и координатах специальных служб государства (противопожарные службы, службы спасения, службы охраны порядка), экология, сохранение природных ресурсов и так далее - вот, что такое социальная реклама.
6 Коммерческая и социальная реклама: сходства и различия
Коммерческая реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации с четким указанием на источник финансирования.
Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям.
Предназначение
Коммерческая: Продвижение на рынке бренда / товара / услуги.
Социальная: Гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.
Роли Коммерческая: Маркетинговая, экономическая, социальная, коммуникационная, информационная.
Социальная: Образовательная, воспитательная, агитационная, коммуникационная, информационная.
Предмет
Коммерческая: Товар, услуга, объект (компания, бренд).
Социальная: Идея, обладающая определенной социальной ценностью.
Типы / виды
Коммерческая: Потребительская (торгово-розничная), политическая, имиджевая, адресно-справочная, корпоративная, социальная (общественная).
Социальная: Некоммерческая, общественная, государственная, социальная.
Цели
Коммерческая: Создать осведомленность, предоставить информацию, убедить, напомнить, склонить к решению о покупке.
Социальная: Привлечь внимание к назревшим социальным проблемам, изменить отношение населения к какой-либо проблеме.
Сходства
Носители социальной и коммерческой рекламы по понятным причинам большей частью совпадают. К ним можно отнести:
пресса (газеты, журналы: рекламные модули, тексты, информационные заметки — так называемая текстовая реклама, информационно-рекламные вкладыши, приложения);
полиграфическая реклама (печатная: книги, справочники, буклеты, листовки);
реклама в электронных СМИ (на радио и телевидении: ролики, споты, передачи, спонсорство);
кинореклама (включая рекламу, идущую перед фильмами на видеокассетах, DVD, в кинотеатрах);
наружная реклама (неоновая, пилоны, билборды, растяжки, лайтбоксы, вывески, указатели, оформление зданий и. т. д.);
реклама в сети Интернет (сайты, баннеры, текстовая реклама, почтовые рассылки, конференции, чаты, форумы, доски объявлений, дискуссионные листы);
реклама в сотовых сетях (SMS-рассылки, инфо-справочники);
почтовые рассылки;
рекламное оформление транспорта;
проведение различных акций и мероприятий (праздники, конференции, сессии, конкурсы, семинары, фестивали, выставки и т. д.);
информационное спонсорство (во всех видах и на всех носителях);
нетрадиционные виды рекламы (часть из них выделена выше, а также оформление пунктов продаж, сувениры, надувная реклама, шары, реклама на билетах, выписках, кассовых чеках и многое другое);
методы PR (хотя PR включает в себя рекламу и, следовательно, выше описанные пункты).
Отличия
1. Цели и задачи рекламных сообщений.
Если коммерческая реклама преследует достаточно очевидные цели (информирование о выходе нового товара на рынок, побуждение к повышению покупательской активности, изменение отношения потребителей к той или иной услуге или товару, изменение потребительских привычек), то целью социальной рекламы является привлечение внимания широкой общественности к тому или иному, как правило, проблемному явлению общественной жизни. Чаще всего социальная реклама указывает на определенные общественные явления: например, высокий уровень наркомании или проституции, низкий уровень рождаемости, отсутствие внимания к престарелым людям и т. д. Государственная реклама может и не иметь прямого отношения к социальным вопросам, а заниматься продвижением того или иного общественного института, например, вооруженных сил. При этом сверхцелью социальной рекламы (и государственной как ее подвида) является не только привлечение внимания аудитории к каким-либо общественным феноменам, но и изменение отношения граждан к ним. К примеру, рекламируя вооруженные силы, государство ставит перед собой цель изменить крайне негативное отношение российского общества к армии, убедить, что служба в армии — это священный долг каждого, работа для настоящих мужчин, сильных духом и телом. То есть, в конечном счете, уменьшить количество уклоняющихся от армии призывников. Именно поэтому миссия социальной рекламы — изменение поведенческой модели общества. На сегодняшний день именно этот аспект концентрирует в себе основное ценностное отличие социальной рекламы от политической и коммерческой.
. Коммерческая реклама продвигает товар или услугу, а социальная реклама — социальные идеи и ценности.
7 Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.
8 Участники рекламного процесса
В рекламной кампании множество участников - этот процесс предполагает преимущественно совместную работу. Но при этом можно выделить три основных уровня.
1. Рекламодатель, который занимается организацией рекламы, контролирует ее, пользуется ее результатами и платит за нее.
2. Рекламное агентство, или независимый эксперт по средствам массовой информации, предоставляет консультации специалистов и услуги по планированию, а также осуществляет рекламную программу по поручению клиента.
3. Средства массовой информации, которые обеспечивают рекламную площадь или время и делают возможным сам процесс коммуникации.
9 Агентство сэллер – юридическая структура, специализирующаяся на продаже рекламных площадей от имени и по поручению владельцев массмедиа, на тех или иных эксклюзивных условиях.
Агентство Байер – юридическая структура, специализирующаяся на оптовой закупке рекламного пространства в средствах распространения рекламы, и последующей перепродаже этого пространства по частям.
10Те́ндер (англ. tender — предложение) — конкурентная форма размещения заказов на поставку товаров, предоставление услуг или выполнение работ по заранее объявленным в документации условиям, в оговоренные сроки на принципах состязательности, справедливости и эффективности. Контракт заключается с победителем тендера — участником, подавшим предложение, соответствующее требованиям документации, в котором предложены наилучшие условия.
