Разработка фирменного стиля

Каждая компания имеет логотип — графический символ, отражающий специфику деятельности предприятия. Логотип обычно используется вместе с названием и реквизитами фирмы. Существует некие правила расположения логотипа, названия фирмы и ее реквизитов по отношению к другой текстовой и графической информации, называемые фирменным стилем. Поэтому разработка фирменного стиля — это одно из первых действий в начале "жизни" любой фирмы.

Итак, фирменный стиль — это совокупность художественных и текстовых элементов, объединенных одной идеей, цветовым решением, которая позволяет Вашей фирме быть узнаваемой среди множества конкурентов. Фирменный стиль предназначен для того, чтобы выделять Вашу компанию на рынке товаров или услуг среди конкурентов, это средство формирования имиджа компании.

Фирменный стиль сегодня является одним из основных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Соблюдение компанией фирменного стиля положительно сказывается на доверии потребителя, так как считается, что это показатель организованности и порядка, как в производстве, так и в любом другом направлении деятельности. Компоненты фирменного стиля помогают потребителю отличить Вашу продукцию от продукции других компаний.
Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль, по сути, включает в себя большое количество элементов, из которых базовыми являются:

·        логотип (фирменный знак, торговая марка);

·        фирменное сочетание цветов;

·        корпоративная и персональная визитные карточки;

·        фирменный бланк;

·        фирменный бланк второго типа для использования в электронном виде;

·        различные типы конвертов (C65, С4, С5, с окном и без окна);

·        факсимильное сообщение;

·        фирменная папка для бумаг;

·        модульная сетка для печатной продукции / наружной рекламы;

·        графический макет сувенирной продукции с нанесенными элементами фирменного стиля.

Если разработка фирменного стиля осуществлялась профессиональной командой, заказчик, как правило, получает диск с элементами фирменного стиля для использования во внутреннем документообороте компании и в сети Интернет и руководство по фирменному стилю (брендбук), в котором изложены основные правила работы с фирменным стилем.

Дополнительно фирменный стиль может включать в себя следующие элементы: слоган, фирменный персонаж, фирменную одежду сотрудников, фирменный транспорт м др., работа с которыми также подробно описана в брендбуке.
Этапы разработки фирменного стиля

Постараемся кратко сформулировать рекомендуемый порядок основных действий при размещении заказа на разработку фирменного стиля.

1. Определение бюджета и сроков исполнения проекта у Вашего руководства.

2. Личное общение с исполнителями и координатором проекта.

3. Экспертиза названия Вашей компании на предмет возможности его регистрации как словесного товарного знака.

4. Заполнение брифа на разработку фирменного стиля и составление технического задания.

5. Подписание договора на разработку фирменного стиля и перечисление авансового платежа по договору (50%).

6. Рассмотрение эскизных вариантов логотипа.

7. Утверждение логотипа и его предварительная экспертиза в Роспатенте (ФИПС).

8. Рассмотрение эскизных вариантов элементов фирменного стиля, утверждение окончательного варианта.

9. Перечисление заключительного платежа по договору.

10. Получение файлов на CD-ROM и брэндбука от исполнителя, подписание акта сдачи-приемки.

11. Подача логотипа (товарного знака) на официальную регистрацию в Роспатент (ФИПС).

12. Внедрение фирменного стиля в повседневную жизнь вашей компании.