Министерство образования и науки в Российской Федерации

Восточная экономико-юридическая гуманитарная академия
Реферат

По дисциплине: «Информационные системы в экономике»

На тему: «Баннерообменные сети России»
                                                                         Выполнила:

                                                                               Студентка 6 курса:

                                                                         Шигабутдинова И.И.

                                                                         Проверил:

                                                                         Хакимов Р.Г.

                                                                        
                                                
Казань 2010

Содержание.

1.Понятие баннер.

2. Баннерообменные сети России.
1. Понятие баннер.

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа(образ)

В наружной рекламе:

Под словом «баннер» обычно подразумевается тканевое полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания. В деловой среде его синонимами выступают растяжки, перетяжки, транспаранты. Все эти изделия являются эффективными инструментами наружной рекламы и изготавливаются методом широкоформатной печати. Основным материалом для их производства служат литые толстые полихлорвиниловые пленки, называемые часто, за преимущественное использование, баннерной тканью.

В интернет-рекламе:

 Пользуясь глобальной сетью, вы видите их буквально на каждой страничке. Баннер представляет собой – графический файл, кликнув по которому, вы перейдете на страницу другого сайта.

Дизайнеры, разрабатывающие баннеры, чаще всего создают их в формате JPEG. Графический файл, созданный в подобном формате, позволяет не перегружать страницу сайта, в результате чего она будет загружаться быстрее, даже если вы работаете в режиме dial-up. Кроме того, потеря информации, которая происходит при JPEG – сжатии, практически незаметна для человеческого глаза, следовательно, качество баннера существенно не ухудшается.

Те же, кто считает, что снижение качества все-таки происходит при JPEG – сжатии, пользуются форматом GIF. Однако следует заметить, что баннеры, выполненные в этом формате, весят больше.

Рассмотренные форматы являются, пожалуй, самыми популярными при разработке баннера. Вместе с тем, их постепенно начинает вытеснять баннеры, сделанные с помощью FLASH-технологий.(для воспроизведения видео ,аудио файлов,игр,анимаций)

Несомненно, анимированные баннеры на Flash выигрывают у статичных баннеров в формате GIF и JPEG. “Живая” картинка является более притягательной. А это является определяющим в привлечении пользователей на сайт, несмотря на то, что графический файл в конечном итоге будет весить больше. Вместе с тем отметим, что интернет-технологии не стоят на месте: ADSL – соединение, а также различные выделенные каналы связи постепенно входят в нашу жизнь. В связи с этим не приходится особо беспокоиться о превышении веса баннера на несколько килобайт, поскольку скорость загрузки останется высокой при таких видах соединения.

Что касается размеров, баннеры обычно создаются в следующих соотношениях: 88 x 31, 100 x 100, 120 x 60, 468 x 60 (pix).

А теперь самое важное. Для того, чтобы определить эффективность работы баннера, нужно оценить такой показатель, как CTR (click/through ratio). С математической точки зрения он представляет собой отношение кликов по баннеру и число показов баннера на той или иной странице. В среднем число переходящих по баннеру пользователей равно 4-5, это, значит, что при 100 показах баннера на страничке сайта, на него кликнуло около 4-5 человек.

В спорте:





Баннер на трибунах московского «Спартака»

На спортивных мероприятиях баннеры размещаются болельщиками с целью оказать поддержку отдельному спортсмену или целой команде, или, наоборот, выразить недовольство игрой или политикой руководства, или высмеять и оскорбить противника и/или его болельщиков. Как правило, большинство таких баннеров используется только один раз.

В футбольной среде существует официальные правила, которые запрещают проносить на стадион баннеры, содержащие любые формы проявления дискриминации, (Дискриминация (лат. Discriminatio — различение) — ограничение прав и обязанностей человека по определённому признаку ),а также нецензурные выражения. За запрещенный баннер, каким-либо образом пронесённый на стадион, штраф могут наложить на клуб или на отдельных болельщиков команды.

Кроме того, многие официальные или неофициальные фан-клубы имеют неизменные баннеры, на которых написаны названия организаций/группировок или их лозунг. Их обычно вывешивают на стадионе во время гостевого матча, реже — домашнего. Как правило, такой баннер становится «визитной карточкой» фан-клуба. Иногда на обратной стороне баннера отмечают дату и место выезда
2. Баннерообменные сети России.

Баннерообменная сеть (от англ. banner exchange networks) - рекламная сеть, участниками которой являются издатели, демонстрирующие баннеры друг друга на основе заранее оговоренных и общих для всех правил. Баннерообменные сети служат для интернет-рекламы сайтов-участников данной системы. Участники баннерообменных сетей одновременно выступают и в роли рекламодателей, и в роли издателей. Сайт-участник, показавший на своих страницах определенное число баннеров системы, вправе рассчитывать на то, что его баннеры будут показаны на других сайтах-участниках. За данные услуги сеть удерживает определенное число показов (от 10 до 30%). У участников сети есть право использовать средства таргетинга, менять баннеры, управлять показами их рекламы и просматривать отчеты о рекламе в реальном масштабе времени, а также продавать накопленные баннеропоказы. Большинство баннерообменных сетей – открытые, т.е. любой сайт, не противоречащий рекламной политике сети, может стать ее участником

Участие в баннерообменной сети.

В данном пункте мы постараемся рассказать о традиционных шагах, которые необходимо предпринять для того, чтобы успешно зарегистрироваться и начать работать в баннерообменной сети.

Во-первых, у любой уважающей себя баннерообменной сети имеется свод правил, который регламентирует поведение участников в рамках сети.

Поэтому для начала вам необходимо внимательно ознакомиться с ними. Пункты, которые наиболее часто фигурируют в правилах:

§                     ограничения в весе (наиболее часто встречающийся вариант – до 15кб);

§                     ограничение в размере (самые популярные баннеры размером 468x60);

§                     запрет на размещение баннеров в невидимых фреймах;

§                     запрет на размещение баннера, ведущего на сайт, противоречащий законодательству РФ и нормам морали;

§                     запрет на размещение баннера в области странице, где он не будет виден пользователю (часто баннер устанавливают в верхней части странички);

§                     запрет на размещение баннера на автоматически обновляемых страничках;

§                     запрет на использование программ, искусственно увеличивающих число показов баннеров на сайте (используя прокси-сервера, анонимайзеры, программы-автокликеры и др.);

§                     запрет на размещение мерцающих баннеров, действующих на зрение и психику человека и мешающих нормальному ходу работы пользователя на сайте.

Обязательно ознакомьтесь с правилами сети, убедитесь в том, что ваш баннер действительно соответствует оговоренным правилам! Абсолютно бесполезным является регистрации баннера в сети, если он не отвечает хоть одному из перечисленных пунктов. Модератор сети в будущем, скорее всего, вас даже не поставит в известность о том, что вы не являетесь участником баннерного обмена.

Во-вторых, вам необходимо будет зарегистрироваться и добавить свой баннер в число участников сети.

В большинстве случаев первым шагом на пути к регистрации вам будет предложено заполнить традиционную анкету, состоящую из таких полей, как

§                     url сайта;

§                     название сайта;

§                     тематика сайта;

§                     краткое описание сайта;

§                     контактный e-mail;

§                     личные пароли частника обмена.

В-третьих, заполнив анкету, нужно добавить свой баннер в систему непосредственно. Этот шаг вы уже делаете, когда входите в свой собственный аккаунт с зарегистрированным паролем и логином. Процедура эта очень простая и реализуется обычной загрузкой баннера с жесткого диска вашего компьютера в Интернет (баннерообменную сеть). Если у вас появляются проблемы с загрузкой, то напишите администратору сети. Он в большинстве случаев оставляет контакты и список тех файлов, которые ему необходимо выслать в случае неудачной загрузки. Обычно данная проблема характеризует баннеры, созданные на FLASH.

Четвертым, завершающим шагом, в деле организации своего участия в баннерообменной сети является получение html кода, который вам нужно будет разместить на своем сайте. Обратите внимание: в большинстве случаев в коде не допускается никаких изменений!!!

Пример кода:

<script language="JavaScript"><!--
random = parseInt(Math.random()*10000)
banner = '<iframe src=\"http://www.......ru/cgi-bin/399/engine.cgi?'
banner += 'a842;' + random + ';1;\" frameborder=0 width=468 height=60 marginwidth=0 marginheight=0 scrolling=no >'
banner += '<A href=\"http://www.......ru/cgi-bin/399/engine.cgi?'
banner += 'id=a842&pg='+escape(window.location.href)+'-' + random + '\"><IMG alt=\...... \" border=0 '
banner += 'width=468 height=60 src=\"http://www.......ru/cgi-bin/399/engine.cgi?'
banner += 'a842;'+escape(window.location.href)+'-' + random + ';0;\" border=0></A></iframe><br>'
banner += '<a href=\"http://www.......ru\"><font size=\"2\">www.......ru</font></a>'
document.write(banner)
// --></script> <noscript^gt;<iframe src="http://www.......ru/cgi-bin/399/engine.cgi?a842;1;1;"
frameborder="0" width="468" height="60" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"> <a
href="http://www.......ru/cgi-bin/399/go.php?id=a842&pg=1"><img
alt="….." border="0" width="468" height="60"
src="http://www.......ru/cgi-bin/399/engine.cgi?a842;1;0;"></a> </iframe><br>
<a href="http://www.......ru"><font size="2">……</font></a></noscript></p>

Принципы функционирования баннерообменных сетей.

Итак, мы полностью зарегистрировались, добавили свой баннер в баннерообменную сеть, поместили специальный код на странице сайта. Что же происходит дальше?

Первый пункт.

Если вы еще не слышали о таком термине, как “таргетинг”, то пришло время услышать. Таргетинг - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Популярные баннерообменные сети, в качестве одной из функций в вашем аккаунте, обязательно реализуют возможность управления таргетингом. В чем она будет выражаться?

Вы самостоятельно выберете:

§                     тематику сайтов, на которых будет размещаться ваш баннер;

§                     страну или регион для показа;

§                     время суток и дни недели, когда будет показан ваш баннер и т.д.

Отнеситесь серьезно к этому пункту. От грамотного выбора площадки для показа и времени показа вашего баннера зависит приток целевых пользователей на ваш сайт.

Второй пункт.

Каков же механизм действия баннерообменной сети?

Каждый раз при загрузке страницы, код который был установлен по требованию создателей сети, обращается на сервер баннерообменной системы, запрашивая оттуда баннер. Система зачастую самостоятельно выбирает картинку, исходя из критериев, которые ей установил такой же пользователь, как и вы.

Вы, наверно, обращали внимание на такое словосочетание как комиссия обмена.
Допустим, в нашем случае она составляет 15%. Это означает, что за 100 показов вашим сайтом баннера, ваш будет показан 85 раз. 15 показов представляют собой символическую плату баннерообменной сети за работу с вашим баннером. В последствии эти 15 показов могут быть проданы людям, которые не желают демонстрировать баннеры других сайтов на своем сайте.

Если у вас есть сомнения по поводу добросовестного размещения вашего баннера в сети, то вы можете ознакомиться со статистикой: сколько было показов, на каких сайтах, сколько кликнуло по баннеру.

Некоторые прогрессивные создатели баннерообменных сетей предусмотрели также возможность обмена между сайтами заработанными очками.

Примеры баннерообменных сетей России:

Russian Link Exchange - самая популярная сеть в России. Принимаются все сайты, кроме сайтов "для взрослых". Возможен показ баннеров разных размеров. Комиссия зависит от среднего CTR на сайте за день. Все загруженные баннеры проверяются администратором.

Интер-реклама- Сеть показывает баннеры 468х60. Комиссия равна 10%. Все баннеры проверяются.

RB2 - Баннеры формата 100х100. Для принятия в сеть, Ваш сайт должен соответствовать некоторым правилам. Каждому новому участнику даётся 20 000 показов.

Реклама.РУ- Работает с баннерами 468х60. Сайт должен показывать на своих страницах не менее 1000 баннеров в день. Новому участнику даётся 20 000 показов.

Подводя итог, следует сказать, что баннер в умелых руках становится мощным инструментом рекламы в Интернете.