Реферат Стратегия выхода зарубежного бренда на Российский рынок

Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Имя

Выберите тип работы:

Принимаю Политику конфиденциальности

Скидка 25% при заказе до 20.9.2024

Тема практического задания:

«
СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК»

Задание
. Разработать маркетинговую программу выхода одного из зарубежных брендов на российский рынок. Программу представить в виде презентации, краткое описание самого бренда, стратегических целей запуска бренда на российский рынок, конкурентный анализ +разработка стратегии продвижения бренда (план маркетинговых мероприятий по продвижению бренда с иллюстрациями рекламных материалов).

Образец
«Стратегия выхода бренда
Casadores
(текила) на российский рынок»

Примерный план:

1) Что такое бренд Casadores
?

Особенности    бренда
Casadores



УПАКОВКА

- Подлинная и премиальная

-Отличительный символ оленя как гарантия уникального производства

ПОЗИЦИЯ БРЕНДА

-№1 премиум текилы в Мексике

№5 текила в мире

ПРОДУКТ

-100% Голубая агава

-уникальное высокогорное производство;

- Высокое качество

-

Достоинства    для:

РИТЕЙЛЕРА:

-Текила высочайшего качества по доступной цене для покупателя
Результат: бренд Casadores «перезапустит» категорию текилы для потребителя ввиду принципиалього отличия от лидеров рынка и увеличит оборот по этой категории



2)     Brand

plans

Стратегическое видение по запуску бренда

Casadores в России

·          Запуск   …. в России – это часть глобального мирового запуска.

·          Россия один из самых приоритетных рынков глобального запуска бренда …….

·         Возможности для вывода бренда (АДАПТАЦИЯ) …… на российский рынок (рестайлинг дизайн-концепции бренда/позиционирование бренда?)

·          Стратегические и тактические цели.

3)     Ситуация на рынке текилы России (маркетинговое исследование рынка)

-ёмкость рынка

-динамика объемов потребления   текилы в России

- сегментация рынка

     4) Краткий анализ конкурентов (обзор основных конкурентов, их сильные и слабые стороны)



5) ПЛАН ЗАПУСКА бренда (разработка стратегии продвижения бренда)

          Маркетинговая поддержка /копирайтинг рекламных идей (позиция, слоган, визуальное воплощение креативных идей):

      -   Рекламная кампания (ATL, BTL-реклама,Internet и т.д.)

-        PR -мероприятия

-        Маркетинг событий и корпоративное спонсорство

-        Прямой маркетинг

-        Стимулирование сбыта /On-trade и т.д.

Bukvasha