Рассмотрим  на  условном  примере поэтапно все действия в сфере

ценообразования,  которые  предстоит  осуществить  вновь  созданному

субъекту  хозяйствования,  решившему  заняться  выпуском бесплатного

рекламного издания.



     Ситуация

     Планируется  выпуск  журнала  тиражом  10  000  экземпляров,  с

периодичностью выпуска 4 раза в месяц. Формат издания - 21x29 кв.см,

количество страниц - 64.

     Общая   площадь   издания  -  38 976 кв.см  (21  x  29  x  64).

Предполагается,  что  в  каждом номере журнала 4 внутренние страницы

будут  отведены  под  размещение  полезной  для  читателя информации

(например,  курсы  валют) и авторских статей нерекламного характера.

Таким  образом, площадь издания, планируемая для размещения рекламы,

составит 36 540 кв.см (38 976 - 21 x 29 x 4).



                     Планирование себестоимости

 

     Себестоимость   издательской   продукции  -  один  из  основных

экономических              показателей,              характеризующих

производственно-хозяйственную   деятельность   издательства.   Целью

планирования   себестоимости   является  экономически   обоснованное

определение  величины  затрат,  необходимых для выпуска и реализации

каждого вида изданий, и всей издательской себестоимости.

     Планирование  себестоимости рекламного издания осуществляется в

соответствии  с  требованиями  Инструкции  по  планированию, учету и

калькулированию  себестоимости  издательской продукции, утвержденной

приказом  Госкомпечати  РБ  от  29.09.1999  №  314, и может включать

формирование показателей по следующим статьям затрат.

     1.  Авторские  гонорары  за  произведения, являющиеся объектами

авторского  права  в  соответствии  с  действующим законодательством

(вознаграждения  авторам  статей,  художникам, графикам, фотографам,

ретушерам).

     2.  Оплата  труда  основных  работников  предприятия (редакции,

производственно-издательского  отдела,  отдела  по продаже рекламных

площадей).   Расчет  осуществляется  исходя  из  тарифных  ставок  и

должностных  окладов,  устанавливаемых  в зависимости от результатов

труда,  его  количества  и  качества; стимулирующих и компенсирующих

выплат  согласно  действующему законодательству; систем премирования

работников за производственные результаты, иных условий оплаты труда

в соответствии с принятыми на предприятии формами и системами оплаты

труда.

     3.  Отчисления  в Фонд социальной защиты населения (ФСЗН) - 35%

от  фонда  оплаты  труда  (ФОТ)  и  начисленных  авторских гонораров 

(в  случае,  когда  получателем авторского  вознаграждения  является  

штатный   сотрудник  предприятия,  от  сумм  начисленного авторского 

гонорара производится расчет отчислений в ФСЗН, а также уплачиваются

чрезвычайный налог и страховые взносы в Белгосстрах).

     4.    Чрезвычайный    налог   и   обязательные   отчисления   в

государственный  фонд содействия занятости - 4% от ФОТ и начисленных

авторских гонораров.

     5.  Страховые взносы по обязательному страхованию от несчастных

случаев на производстве и профессиональных заболеваний (произведение

установленного  страхового  тарифа  и  фонда  оплаты  труда, а также

начисленных авторских гонораров).

     6.  Расходы  на  материалы и полиграфическое исполнение. В этой

статье  отражается  стоимость материалов, непосредственно входящих в

состав издательской продукции и образующих ее основу.

     7.  Общехозяйственные  расходы (содержание аппарата управления;

налоги, отчисления и платежи от фонда заработной платы; содержание и

амортизация  зданий,  сооружений, инвентаря; износ по нематериальным

активам и др.)

     8.  Коммерческие  расходы  (расходы,  связанные  с  реализацией

тиража,  его  хранением,  сортировкой, маркетинговыми исследованиями

рынка и пр.).



         Предварительные расчеты и экономическое обоснование

                        тарифов на рекламу



     В  соответствии  с  подп.2.1 Положения о порядке формирования и

применения    цен    и   тарифов,    утвержденного    постановлением

Минэкономики РБ  от 22.04.1999  № 43 (с  изменениями и дополнениями)

(далее -  Положение  №  43),  расчет отпускного тарифа на размещение

рекламных материалов в  рекламных  изданиях  производится  на основе

плановой   себестоимости,  всех    видов   установленных  налогов  и 

неналоговых    платежей    согласно    налоговому    и    бюджетному 

законодательству и прибыли, необходимой для воспроизводства.

     Специфика  формирования  тарифов на рекламные услуги отражена в

Инструкции   об  особенностях  формирования  тарифов  на  услуги  по

размещению  рекламы в издательской продукции, периодических печатных

изданиях,   теле-,   радиопрограммах,   утвержденной  постановлением

Мининформа РБ от 15.06.2005  № 8, согласно которой расчет тарифов на

услуги по размещению рекламы в печатном издании  производится исходя

из стоимости 1 кв.см печатного текста на основе плановой калькуляции 

на  производство  единицы  печатного издания с расшифровкой основных 

статей  затрат  и  обоснованием накладных,  коммерческих  и   других

расходов.

     Сначала  организации  следует  определить  плановые  показатели

отдельных видов расходов (пример расчета приведен в таблицах 1-3), а

затем сгруппировать их по  статьям  затрат  в  плановой  калькуляции

(см. таблицу 4).



                                                           Таблица 1



  Расчет плановой величины авторских гонораров на 1 номер журнала



|————————————————————————–——————————–———————————————————————————————¬

|  Наименование статьи   |Стоимость,|           Примечание          |

|                        |   руб.   |                               |

|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|

|Авторские гонорары      | 590 000  |                               |

|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|

|в т.ч. художникам       | 180 000  |Гонорар за оформление модульной|

|                        |          |рекламы в соответствии с       |

|                        |          |заказом рекламодателя          |

|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|

|       фотографам       | 120 000  |Предоставление снимков для     |

|                        |          |оформления внутренней стороны  |

|                        |          |обложки                        |

|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|

|       дизайнерам       |  70 000  |Осуществление дизайна модульной|

|                        |          |рекламы заказчиков             |

|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|

|       авторам статей,  | 220 000  |Тематические статьи, написанные|

|       состоящим в штате|          |для издания по заказу          |

|       редакции         |          |                               |

|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|



     Расходы   на   материалы,  в  т.ч.  на  бумагу,  которая  может

передаваться   в   типографию   в   качестве   давальческого  сырья,

рассчитываются  по  нормам,  утвержденным руководителем предприятия.

Стоимость полиграфического исполнения планируется исходя из тарифов,

установленных типографией, и планового тиража рекламного издания.



                                                           Таблица 2



     Плановые расходы на материалы и полиграфическое исполнение

                        1 номера журнала



|————————————————————————————————–————————–————————–——————–—————————¬

|Наименование материалов (услуги)|Единица |Количе- |Цена, |Стоимость|

|                                |измере- |  ство  | руб. |         |

|                                |  ния   |        |      |         |

|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|

|Бумага мелованная формата       |  лист  |   3150 |  218 |  686 700|

|62x88 см, плотность 115 г/кв.м  |        |        |      |         |

|(для печати обложки)            |        |        |      |         |

|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|

|Бумага газетная формата 84 см,  |   кг   |   1100 | 1199 |1 318 900|

|плотность 45 г/кв.м             |        |        |      |         |

|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|

|Калька формата А4               |  лист  |     77 |  174 |   13 398|

|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|

|Услуги типографии по печати     |  экз.  | 10 000 |  200 |2 000 000|

|журнала                         |        |        |      |         |

|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|

|Итого                           |        |        |      |4 018 998|

|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|



     Предположим,  что  часть  тиража  каждого  номера журнала будет

распространяться  заказными  письмами, а часть - курьерами, расценки

за  работу  которых  утверждены руководителем предприятия. Некоторые

коммерческие    расходы    (например,   расходы   на   маркетинговые

исследования)  планируются  на  предприятии в целом на месяц. В этом

случае   их  общая  величина  равными  долями  распределяется  между

количеством  номеров  журнала,  выходящих в месяц. В рассматриваемом

нами   примере   «прочие   коммерческие  расходы»  запланированы  на

предприятии  в  размере  1  361  600  руб. в месяц, значит, в расчет

включается  только 1/4 их часть, приходящаяся на один номер журнала,

в  сумме  340  400 руб. Общехозяйственные расходы, расходы на оплату

труда  основных  сотрудников,  налоги  и  отчисления  от  ФОТ  будут

включены  в  плановую калькуляцию одного номера издания также исходя

из количества выпущенных в месяц номеров.



                                                           Таблица 3



      Плановый расчет коммерческих расходов, приходящихся

                      на 1 номер журнала



|—————————————————————————–———————————–—————————————————————————————¬

|      Статьи затрат      |  Сумма,   |          Примечание         |

|                         |   руб.    |                             |

|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|

|Оплата труда работников  | 2 250 000 |Вознаграждение курьеров по   |

|за распространение       |           |договорам подряда - согласно |

|рекламного издания       |           |расценкам за 1 экземпляр     |

|(курьеры, штамповщики,   |           |журнала. Оплата труда        |

|сотрудники, занимающиеся |           |за обработку заказных писем -|

|заклейкой писем)         |           |по расценкам за 1 штамп,     |

|                         |           |обработку 1 конверта         |

|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|

|Отчисления в ФСЗН, 35%   |   787 500 |2 250 000 x 35%              |

|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|

|Чрезвычайный налог, 4%   |    90 000 |2 250 000 x 4%               |

|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|

|Страховые взносы, 0,3 %  |      6750 |2 250 000 x 0,3%             |

|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|

|Почтовые расходы         |   120 000 |Конверты, марки              |

|(материалы)              |           |                             |

|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|

|Прочие коммерческие      |   340 400 |Маркетинговые исследования,  |

|расходы                  |           |услуги по хранению,          |

|                         |           |транспортировке и др.        |

|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|

|Итого                    | 3 594 650 |                             |

|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|



     Составление    калькуляции   с   расшифровкой   статей   затрат

производится в соответствии с п.4.1 Положения № 43 с учетом принятой

на предприятии учетной политики. Перечень статей затрат, их состав и

методы  распределения по видам услуг определяются с учетом характера

и структуры производства.

     В  печатных  изданиях  отпускной  тариф  на размещение строчной

рекламы,  как  правило,  ниже,  чем  тариф на размещение такой же по

объему модульной рекламы. Поскольку оформление рекламы в виде модуля

связано  с  дополнительными  затратами  редакции  (требуется  работа

дизайнеров,  графиков,  могут  выплачиваться  авторские  гонорары за

разработку  макета  рекламного  объявления),  то  целесообразно  при

осуществлении экономических расчетов учесть указанное различие и при

формировании  тарифа за 1 кв.см рекламы отдельно выделить строчную и

модульную  рекламу.  Для  этого  необходимо  распределить затраты на

изготовление  рекламного  издания по запланированному удельному весу

обоих  видов рекламы. В нашем примере планируемое соотношение объема

модульной и строчной рекламы составляет 30% и 70% соответственно.



                                                           Таблица 4



       Распределение затрат на 1 номер журнала между модульной

                       и строчной рекламой



|————————————————————–———————————————————————————————–——————————————¬

|   Статьи затрат    |   Затраты на рекламу, руб.    |  Примечание  |

|                    |——————————–————————————————————|              |

|                    |  Всего   |    В том числе     |              |

|                    |          |—————————–——————————|              |

|                    |          |   30%   |   70%    |              |

|                    |          |модульная| строчная |              |

|                    |          | реклама | реклама  |              |

|                    |——————————+—————————+——————————|              |

|                    |  36 540  |  10 962 |  25 578  |              |

|                    |   кв.см  |  кв.см  |   кв.см  |              |

|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|

|Авторские гонорары  |   250 000|  250 000|    -     |Прямые расходы|

|за произведения     |          |         |          |              |

|художникам и        |          |         |          |              |

|дизайнерам          |          |         |          |              |

|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|

|Авторские гонорары  |   340 000|  102 000|   238 000|              |

|за прочие           |          |         |          |              |

|произведения        |          |         |          |              |

|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|

|Итого авторские     |   590 000|  352 000|   238 000|              |

|гонорары            |          |         |          |              |

|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|

|Оплата труда        | 3 650 000|1 095 000| 2 555 000|              |

|основных работников |          |         |          |              |

|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|

|Отчисления в ФСЗН   | 1 484 000|  445 200| 1 038 800|(590 000 +    |

|от ФОТ и начисленных|          |         |          |+ 3 650 000) x|

|авторских гонораров |          |         |          |x 35%         |

|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|

|Чрезвычайный налог  |   169 600|   50 880|   118 720|(590 000 +    |

|и обязательные      |          |         |          |+ 3 650 000) x|

|отчисления в        |          |         |          |x 4%          |

|государственный фонд|          |         |          |              |

|содействия занятости|          |         |          |              |

|от ФОТ и начисленных|          |         |          |              |

|авторских гонораров |          |         |          |              |

|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|

|Страховые взносы    |    12 720|     3816|      8904|(590 000 +    |

|по обязательному    |          |         |          |+ 3 650 000) x|

|страхованию от      |          |         |          |x 0,3%        |

|несчастных случаев  |          |         |          |              |

|на производстве от  |          |         |          |              |

|ФОТ и начисленных   |          |         |          |              |

|авторских гонораров |          |         |          |              |

|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|

|Расходы на материалы| 4 018 998|1 205 699| 2 813 299|              |

|и полиграфическое   |          |         |          |              |

|исполнение          |          |         |          |              |

|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|

|Общехозяйственные   | 2 180 700|  654 210| 1 526 490|              |

|расходы             |          |         |          |              |

|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|

|Коммерческие расходы| 3 594 650|1 078 395| 2 516 255|              |

|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|

|Полная себестоимость|15 700 668|4 885 200|10 815 468|              |

|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|



                        

Регистрация цен



     Указом  Президента РБ от 19.05.1999 № 285 «О некоторых мерах по

стабилизации  цен  (тарифов)  в   Республике   Беларусь»   (далее  -

Указ № 285) введена обязательная регистрация цен и  тарифов на новые

товары (работы, услуги). Порядок   регистрации юридическими лицами и

индивидуальными  предпринимателями Республики Беларусь цен (тарифов)

при  невозможности  соблюдения ими установленных предельных индексов

изменения  отпускных  цен  (тарифов) утвержден постановлением Совета

Министров РБ от 18.06.1999 № 944 (далее - Порядок регистрации цен).

     В  соответствии  с  Указом  №  285  регистрации подлежат цены и

тарифы на производимые и реализуемые на территории республики товары

(работы, услуги) в следующих случаях:

     1) предприятие начинает производственную деятельность;

     2)  предприятие  изменило  свое  название,  в  результате  чего

изменились реквизиты производимых товаров (работ, услуг);

     3)  предприятие  освоило  производство  новых  товаров  (работ,

услуг).

     При  отнесении  товаров к новым следует исходить из определения

этого  термина, которое применительно к нормам по регистрации дано в

постановлении  Минэкономики  РБ  от  14.09.2000  №  184  «О вопросах

доведения  предельных  индексов  изменения отпускных цен (тарифов) и

регистрации  цен  (тарифов)»  (в  ред. постановления  от  04.05.2001

№ 85).

     Согласно   п.11  названного  постановления  к  новым  относятся

товары,   изготовленные   впервые   субъектом   хозяйствования   или

отличающиеся    от    производимых    улучшенными   свойствами   или

характеристиками  и  получающие  новое обозначение. В соответствии с

п.2.1  Положения  №  43  на основе плановой себестоимости сформируем

отпускной тариф.



                                                           Таблица 5



        Расчет отпускного тарифа за 1 кв.см модульной рекламы

                   и за 1 кв.см строчной рекламы



|———————————————————————————–————————————————————————–————————————————————————¬

|       Статьи затрат       |    Модульная реклама   |    Строчная реклама    |

|                           |———————————————–————————+———————————————–————————|

|                           |   Сумма за    |  Сумма |   Сумма за    | Сумма  |

|                           |  весь объем   |   за   |  весь объем   |   за   |

|                           |(10 962 кв.см),|1 кв.см,|(25 578 кв.см),|1 кв.см,|

|                           |      руб.     |  руб.  |     руб.      |  руб.  |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Авторские гонорары         |     352 000   |   32   |     238 000   |    9   |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Оплата труда основных      |   1 095 000   |  100   |   2 555 000   |  100   |

|работников                 |               |        |               |        |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Отчисления в ФСЗН от ФОТ   |     445 200   |   41   |   1 038 800   |   41   |

|и начисленных авторских    |               |        |               |        |

|гонораров                  |               |        |               |        |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Чрезвычайный налог и       |      50 880   |    5   |     118 720   |    5   |

|обязательные отчисления    |               |        |               |        |

|в государственный фонд     |               |        |               |        |

|содействия занятости от ФОТ|               |        |               |        |

|и начисленных авторских    |               |        |               |        |

|гонораров                  |               |        |               |        |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Страховые взносы по        |        3816   |    -   |        8904   |    -   |

|обязательному страхованию  |               |        |               |        |

|от несчастных случаев на   |               |        |               |        |

|производстве от ФОТ и      |               |        |               |        |

|начисленных авторских      |               |        |               |        |

|гонораров                  |               |        |               |        |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Расходы на материалы и     |    1 205 699  |  110   |   2 813 299   |  110   |

|полиграфическое исполнение |               |        |               |        |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Общехозяйственные расходы  |      654 210  |   60   |   1 526 490   |   60   |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Коммерческие расходы       |    1 078 395  |   98   |   2 516 255   |   98   |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Полная себестоимость       |    4 885 200  |  446   |  10 815 468   |  423   |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Прибыль, 10%               |      488 520  |   44   |   1 081 547   |   42   |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Отпускной тариф            |    5 373 720  |  490   |  11 897 015   |  465   |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Целевые сборы, 3,9%        |      218 080  |   20   |     482 813   |   19   |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Тариф с целевыми сборами   |    5 591 800  |  510   |  12 379 828   |  484   |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|НДС, 18%                   |    1 006 524  |   92   |   2 228 369   |   87   |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|

|Отпускной тариф с НДС      |    6 598 324  |  602   |  14 608 197   |  571   |

|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|