СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1. ТИПЫ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР.
1.1. Структура рынка.
1.2. Совершенная конкуренция.
1.3. Несовершенная конкуренция.
1.3.1. Монополия.
1.3.1.1.ФОРМЫ КОНКУРЕНЦИИ.
1.3.2. Олигополия.
2. РЫНКИ ПО СТЕПЕНИ РАЗВИТОСТИ И ИНЫХ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ СВОБОД.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ.

Любая попытка исследовать каждую отдельную отрасль экономики была бы бесконечной и невыполнимой задачей. Их просто слишком много. Следовательно, мы ставим более реалистичную цель – определить и обсудить несколько основных рыночных структур, или моделей. Поступая так, мы   познакомимся с наиболее общим способом, которым определяются цена и объем производства в большинстве типов рынка, которые характеризуют нашу экономику.

Экономисты различают четыре довольно несхожие рыночные ситуации:

1) чистую конкуренцию,

2) чистую монополию,

3) монополистическую конкуренцию

4) олигополию.

 Они будут рассмотрены в этом порядке здесь и в следующих трех главах. Эти четыре модели рынка отличаются по количеству фирм в отрасли независимо от того, является продукция стандартизированной или дифференцированной и насколько легко или трудно новым фирмам войти в отрасль.

Полезно время от времени проводить различие между характерными чертами чисто конкурентного рынка и особенностями других основных моделей рынка: чистой монополией, монополистической конкуренцией и олигополией. Для облегчения таких сравнений будем использовать термин "несовершенная конкуренция" как общее название для обозначения всех тех рыночных структур, которые отклоняются от чисто конкурентной модели рынка.
1.ТИПЫ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР.

1.1.Структура рынка

Взаимодействие между спросом и предложением, т.е. обмен между продавцами и покупателями (производителями и потребителями), происходит на рынке. Вам уже знакомы основные свойства функции спроса и предложения. Вы знаете, чем обусловлено поведение потребителя и фирмы. Теперь настало время поговорить о структуре самого рынка и о том, каким образом она влияет на поведение фирмы (или фирм) и потребителей (или потребителя), а также на их благосостояние.

Каковы основные элементы структуры рынка? Количество фирм и потребителей на рынке. По этим двум признакам можно выявить следующие типы рыночных структур. Приведенную ниже классификацию предложил в 1934 году немецкий экономист Г. фон Штакельберг.

Формирование терминов, определяющих тот или иной тип структуры рынка показаны в таблице 1.

Таблица 1. Формирование терминов, определяющих тот или иной тип структуры.

Моно (от греч. mono) - один, единый, означает присутствие на рынке либо одного потребителя (покупателя), либо одного производителя (продавца).

Олиго (от греч. oligo) - несколько, означает присутствие на рынке нескольких продавцов или нескольких покупателей

Поли (от греч. poly) - много, означает присутствие на рынке большого (бесконечного, неизмеримого) количества продавцов или покупателей.

Полия (от греч.  poliya) - продавать, продавец, характеризует наличие продавцов на рынке.

Псония (от греч. psoniya) - покупать, покупатель, характеризует наличие покупателей на рынке.

Соответственно, моно, олиго и поли являются приставками, а полия и псония - корнем терминов, характеризующих ту или иную структуру рынка.



Что характерно, классификация Штакельберга не подразумевает разделение конкуренции на монополистическую и совершенную конкуренцию, он рассматривал просто конкуренцию. Впоследствии это допущение было исправлено: мы подробно рассмотрим отличие одного вида конкуренции от другого. В дальнейшем нас будет интересовать классификация, приведенная в верхней строке таблицы Штакельберга: разделение по принципу количества продавцов (производителей) на рынке, то есть - двусторонняя полиполия (конкуренция монополистическая и совершенная), олигополия и монополия.[1]

Итак, с одной стороны на рынке может быть много, один, несколько или бесконечное множество покупателей, а с другой стороны - один, несколько или бесконечное множество продавцов.

Согласитесь, что ситуация, когда на рынке только один покупатель и бесконечное множество продавцов, это совсем не одно и то же, что и ситуация, при которой на рынке бесконечное множество покупателей и всего один производитель и продавец продукции.

Очевидно, что решения продавцов (покупателей) о цене и объеме производства (покупок) товара будут существенно различаться для различных типов рыночных структур.

Таблица 2. Характерные черты четырех основных моделей рынка.

Основными признаками той или иной рыночной структуры, кроме количества фирм, могут быть:

·        Возможность покупателей (продавцов) влиять на уровень цен;

·        Барьеры входа на рынок (в отрасль);

·        Однородность (или дифференциация) продукции;

·        Неценовая конкуренция.

Что значит - возможность влияния на уровень цен? Значит, от поведения отдельных экономических агентов (потребителей или покупателей) зависит повышение или понижение уровня цен.[2]

Под барьерами входа на рынок подразумевается возможность фирмы начинать свою деятельность на данном рынке (в данной отрасли), то есть производить и продавать в рамках конкретной рыночной структуры.

Входные барьеры бывают в основном двух типов: юридические и экономические. Первые часто непреодолимы (связаны с уголовным наказанием), высота вторых существенно различается по конкретным отраслям и, в принципе, может быть измерена.

Исключительное право заниматься данным видом деятельности (производство алкогольных напитков, табака и т.д.).

Юридические барьеры (лицензирование экспорта, государственная регистрация видов деятельности, акцизные марки и т.д.).

Экономические преимущества крупного производства; иными словами, затраты в данной отрасли существенно снижаются с увеличением масштаба производства (или Экономика малое производство попросту невозможно), в этом случае требуются большие капитальные затраты, которых у фирмы меньших размеров может не оказаться.

Закрыт доступ к материальным ресурсам и другим факторам производства в силу отсутствия их на свободном рынке (в этом случае возможны покупки по спекулятивным ценам, но такие сделки ставят производителей в разное положение с точки зрения затрат производства).

Реклама - зачастую затраты на рекламу так велики, что служат входным барьером в отрасли.

Что насчет однородности продукции? Она означает, насколько схожи свойства и качества благ, предлагаемых разными производителями. Чем более сходны свойства и качества продукции разных продавцов, тем более однородна продукция, представленная на данном рынке.

Неценовая конкуренция заключается в том, что производители воздействуют на поведение потребителей и на рыночное равновесие посредством изменения не ценовой политики, а применения других инструментов: реклама, упаковка, обслуживание и т.п.

1.2. Совершенная конкуренция.

Рыночная структура характеризуется совершенной конкуренцией, если ни один из продавцов (покупателей) не способен оказать существенное влияние на цену товара. Когда данное условие не соблюдается, то конкуренция является несовершенной. Под ценой будем подразумевать свободную (рыночную) цену, установленную путем договоренности между производителем и потребителем без вмешательства государства. Влияние государства на рыночные структуры и поведение обеих сторон мы рассмотрим позднее.[3]

Роль отдельного продавца на рынке совершенной конкуренции незначительна, своим поведением он не может изменить совокупное предложение всей отрасли и вызвать изменение уровня цен.

Понятие «совершенная конкуренция» играет особую роль в экономической теории. Совершенная конкуренция характеризуется следующими условиями:

Много покупателей и продавцов. Имеется множество покупателей и продавцов благ, причем каждый из них покупает и производит (продает) лишь небольшую часть общего рыночного выпуска.

Совершенная однородность. Товар должен быть совершенно однородным с точки зрения покупателей, и все покупатели должны быть одинаковы с точки зрения продавцов. То есть продавцам безразлично, кому продавать свою продукцию, а покупателям безразлично, у кого приобретать товар, потому что он, по сути своей, одинаков.

Отсутствие входных барьеров. Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового производителя и возможности свободного выхода из отрасли.

Полная информированность. Все участники рынка полностью информированы, т.е. каждый покупатель осведомлен о ценах всех продавцов и о любом изменении цен любым продавцом.

Рациональное поведение. Все участников рынка, преследуют собственные интересы и рациональны в своем поведении (то есть потребители максимизируют полезность потребляемых благ, а производители - собственную прибыль).

                             

Совершенная конкуренция, определенная приведенными выше условиями, весьма редка на практике. Например, однородность продукции. Это, простое на первый взгляд, условие весьма редко выполняется на практике. Даже совершенно одинаковые товары могут быть неоднородными для покупателя в силу, например:

а)            географического положения места продажи (магазин в вашем доме и универсам в получасе езды);

б)            условий обслуживания (вам нравится данный магазин, поскольку там вежливые продавцы);

в)            рекламы, упаковки (например, в косметической промышленности зачастую одинаковые по химическому составу вещества продаются под разными названиями и по разным ценам) и т.д.[4]

Совершенная информированность также невозможна в реальных условиях, так же, как и абсолютная рациональность поведения (вы уже знаете это после того, как изучили явление функционального и нефункционального спроса).

Совершенная конкуренция позволяет построить некую идеальную модель функционирования экономики, в сравнении с которой можно изучать реальные рыночные структуры; причем оказывается, что модель совершенно конкурентного рынка дает вполне удовлетворительное приближение к действительности для многих реальных рынков.

Такой анализ требует, естественно, классификации рыночных структур, характеризующихся несовершенной конкуренцией.

1.3. Несовершенная конкуренция.

1.3.1. Монополия.

В отрасли имеется только один производитель, который полностью контролирует объем предложения товара и очень сильно влияет на цены. Сила монополиста тем больше, чем выше входные барьеры в отрасль и чем меньше товаров-заменителей у данного товара. В реальной экономике развитых стран чистая монополия - такая же абстракция (нереальная ситуация, модель), как и совершенная конкуренция. Всегда есть опасность потенциальной конкуренции (например, иностранных производителей).

Монополия на стороне спроса (на рынке выступает один покупатель) называется монотонней. Рыночная структура, в которой единственному продавцу противостоит единственный покупатель, называется двусторонней монополией.

В дальнейшем мы будем рассматривать монополию, характеризующуюся множеством покупателей и одним продавцом на рынке:

                                    

Чистая монополия - идеальное противопоставление совершенной конкуренции. И если можно так сказать, совершенный пример несовершенной конкуренции

При рассмотрении экономической модели чистой монополии мы предполагали, что предприятие-монополист не сталкивается с конкуренцией ни в каких формах и полностью контролирует цену выпускаемого товара. Однако насколько реальной является такая ситуация в условиях рыночной экономики?

1.3.1.1.ФОРМЫ КОНКУРЕНЦИИ.

Рассмотрим некоторые формы конкуренции, которые все же будут оказывать влияние на поведение монополиста:

1. Потенциальная конкуренция (возможность появления в отрасли новых производителей). Если барьеры для входа в отрасль не являются непреодолимыми (а непреодолимыми могут быть лишь барьеры юридического характера, т.е. запрещение заниматься данным видом деятельности), то всегда существует возможность проникновения в отрасль новых фирм. При этом, чем выше монопольная прибыль действующей фирмы, тем сильнее будет опасность потенциальной конкуренции.

2. Конкуренция нововведений (здесь имеются в виду, как новые технологические процессы производства товара, так и совершенствование его потребительских свойств, и появление новых товаров - заменителей данного). Этот вид конкуренции особенно важен в настоящее время, в условиях постоянного обновления товарного ассортимента и тенденции к сокращению жизненного цикла товара. В силу этих причин монополист не может чувствовать себя в безопасности, так как угроза конкуренции может возникнуть с самой неожиданной стороны - от небольшой исследовательской фирмы, разработавшей усовершенствованный вариант товара, или из какой-либо весьма далекой в технологическом отношении отрасли, где внедрено, тем не менее производство близкого по назначению товара. Единственное, что может сделать монополист в этих условиях, - это попытаться опередить при внедрении нововведений возможных конкурентов, т.е. он вынужден заниматься как качественным совершенствованием товара, так и внедрением новых, более экономичных способов его производства с последующим снижением цены.

3. Конкуренция со стороны товаров-заменителей. Существует целый ряд товаров, в той или иной степени заменяющих данный товар. Очевидно, что все производители взаимозаменяемых товаров являются конкурентами, причем, даже если производство любого из этих товаров контролируется только одной фирмой, конкуренция все же сохраняется.

4. Конкуренция с импортными товарами. Внутренний рынок каждой страны характеризуется большей или меньшей степенью открытости с точки зрения возможности доступа на этот рынок товаров иностранного производства. Ясно, что в условиях свободной внешней торговли фирма, монополизировавшая производство в масштабах одной страны (или даже нескольких стран), все же не будет ограждена от конкуренции и не добьется абсолютного контроля над рынком.

Со всеми перечисленными выше формами конкуренции сталкивается возникшая из концентрации производства и незащищенная государственной властью монополия в условиях рыночной экономики, что весьма ограничивает силу этой монополии.

Иной характер носит монополия в условиях командно-административной системы. Такая система характеризуется абсолютной государственной монополией, в основе которой лежат три монопольных права: монополия на собственность, монополия на предпринимательскую деятельность и монополия внешней торговли. Свои монопольные права в той или иной области производства государство осуществляет через специально созданные органы управления - министерства и ведомства. Министерство не только контролирует производство на действующих предприятиях, но и определяет целесообразность строительства новых предприятий, их местонахождение и мощности, т.е. оно ограждено от потенциальной конкуренции. Вследствие этих причин монопольная сила отраслевого министерства значительно выше, чем у экономической монополии в условиях рыночной экономики.

1.3.2. Олигополия.

В отрасли имеется незначительное количество производителей. В этой ситуации производители могут вести себя различными способами:

а)   не учитывать поведения других производителей,

как и при совершенной конкуренции;

б) пытаться предвидеть поведение других производителей;

в) вступать в сговор с другими производителями.

Частный случай олигополии - дуополия (два продавца).

Рыночная структура с несколькими покупателями называется олигопсонией.

В дальнейшем мы будем рассматривать рыночную структуру - олигополию, которая характеризуется наличием множества покупателей и несколькими продавцами.

                           

 Характеризуется дифференциацией, то есть неоднородностью продукции. В отрасли может быть много продавцов, но предлагаемые ими товары неоднородны с точки зрения покупателей (не выполняется условие однородности для совершенной конкуренции).

                                

Чем больше фирм в отрасли, тем меньшего они размера. Соответственно монополия характеризуется самым большим размером фирмы, а совершенная конкуренция - малым.

              

         

2. РЫНКИ ПО СТЕПЕНИ РАЗВИТОСТИ И ИНЫХ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ СВОБОД.

 Рынок в одном важном отношении прямо противоположен натуральному хозяйству. В этом хозяйстве потребителю зачастую не предоставляется возможность выбирать по его желанию те или иные блага. Рынок же в принципе способен обеспечить его агентам максимальную степень экономических свобод.

Данные свободы позволяют покупателю выбирать интересующие его товары из множества взаимозаменяемых и независимых благ. Потребитель может также отыскать тех продавцов, кто лучше обслужит и продаст продукт по сходным условиям. Продавец свободен выбирать наиболее подходящего покупателя и распоряжаться вырученными от продажи деньгами по своему усмотрению. И покупатель, и продавец могут без ограничений выбирать условия торговой сделки.

По степени развитости этих и иных хозяйственных свобод рынки можно подразделить на три типа:

а) свободный;

б) нелегальный;

 в) регулируемый.

Свободный рынок обладает максимумом экономических свобод в их классическом понимании, о котором сказано выше.

Между тем определение "свободный" рынок требует уточнения в двух отношениях: для кого он свободен и от кого? Свободным такой рынок является для его субъектов. Им принадлежит так называемый экономический суверенитет (полная независимость). Так, продавцы сами решают, что продавать, кому сбывать продукты и по какой цене. Подобным суверенитетом обладают и покупатели. В силу этого на классическом рынке экономические связи строятся только по горизонтали. Между контрагентами (лат. contrahens - договаривающийся) складываются партнерские отношения на основе хозяйственного договора, контракта (соглашения, устанавливающего права и обязанности для обеих сторон на какой-то срок).

Рынок первого типа свободен от вмешательства государства и строгого правового регулирования.

Ради истины нужно признать, что такая свобода имеет неприглядную сторону. Из-за своеволия субъектов рынка и несоблюдения ими "правил игры" этот тип рынка получил нелестные названия - "дикий", "блошиный", "нецивилизованный".

Второй тип рынка - нелегальный - близок по характеру поведения его субъектов к первому типу. Но они существенно различаются между собой. Нелегальный рынок включает в себя его разновидность - теневую торговлю. Она ведется с нарушением законов и правил купли-продажи обычных товаров (при отсутствии необходимых патентов, лицензий, при неуплате рыночных сборов, налогов и т. п.). Нелегальным является и черный рынок.

На нем подпольно торгуют товарами, которые законом запрещено реализовывать (например, наркотики, оружие).

Первому и второму типам рыночных отношений присуща определяющая черта - стихийность, непредсказуемость развития и неуправляемость. Эти качества не случайны. Они выражают основные черты классического капитализма в рыночной сфере;

на рынке свободно действуют единоличные собственники небольших предприятий;

предприниматели обычно создают продукты на свой страх и риск, без предварительной договоренности с покупателями;

сами производители, как правило, заботятся о розничной продаже продуктов населению.

Такое положение было характерно для рыночного обмена XV-XIX вв. Но в XX в. возник и полностью развился новый тип рыночных отношений.

Рынок третьего типа - регулируемый, подчиненный определенному порядку, который закреплен в правовых нормах и поддерживается государством. Такой порядок обусловлен объективными причинами.

Прежде всего важную роль сыграли резко возросший уровень концентрации и централизации производства и расширение масштабов фактического обобществления экономики. Крупные предприятия уже не могут, как было прежде, вслепую работать на неизвестный им рынок, подверженный стихийным переменам. Чтобы не рисковать огромными капиталами, они стремятся заблаговременно обеспечить себе рынки сбыта, охотно идут на выполнение выгодных им государственных заказов. Примечательно, что по предварительным заказам фирм и государства реализуется, например, автомобилей до 60%, станков - 100%.

Ко второй половине XXI столетия рыночные связи существенно усложнились. Теперь на пути от производителя товара до потребителя выстроилась большая армия посредников. Они занимаются разными видами торгового сервиса (обслуживания) населения, который для многих изделий охватывает длительный период после приобретения товара (наладка и ремонт бытовой техники, автомобилей и т. п.). Например, в США насчитывается свыше 380 тыс. фирм оптовой торговли и 1500 тыс. фирм розничной торговли, которые приобретают товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя. Все это привело к усилению общественного характера рыночных связей и превратило регулируемый рынок в социальный институт.

Примечательно, что лауреат Нобелевской премии Морис Алле (Франция) ввел понятие "экономика рынков", подчеркнув, что в ней строго соблюдаются определенные правила. М. Алле пришел к выводу: "Это миф, будто экономика рынков может быть результатом игры экономических сил и политического попустительства... Реальность состоит в том, что экономика рынков неотделима от институциональных рамок, в которых она работает"[5]
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Рынок как социальная форма организации экономики, с одной стороны, вызывает в человеке активность (предприимчивость), а с другой порождает социальное расслоение населения, безработицу, не всегда управляемый рост цен. Вот почему крайне необходимы культура экономики, культура рынка и соответствующее развитие их субъектов. Поэтому программа экономических реформ должна учитывать эти моменты и отражать определенную логику и следующие элитные задачи формирования рыночной экономики :

1) разгосударствление экономики, приватизация, развитие предпринимательства; поиск и использование резервов и возможностей;

2) формирование рынка и его инфраструктуры, установление хозяйственных связей рыночного типа и становление новых мотивационных механизмов развития предпринимательства;

3) демонополизация экономики и устранение организационных структур, сложившихся в рамках административно-командной системы и препятствующих развитию рынка;

4) постепенное ограничение государственного контроля над ценами, переход к свободному ценообразованию;

5) осуществление жесткой кредитно-денежной и финансовой политики, направленной на ограничение денежной массы в обращении;

6) создание сильной системы социальных гарантий и поддержки населения, облегчающей людям адаптацию к условиям рыночной экономики;

7) осуществление активной структурно-инвестиционной политики, которая, опираясь преимущественно на экономические методы, обеспечила бы необходимые структурные сдвиги в народном хозяйстве в направлении социальной переориентации.

Таким образом, экономические реформы должны быть «настроены» на человека, на удовлетворение его потребностей, развитие его личности
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг = Marketing: An Introduction. — 8-е изд. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 832.

2. Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание = Principles of Marketing: European Edition 4th. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 1200.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб., Питер, 2009, с. 31.

4. Хэннафорд С., «А теперь с двух сторон», Harvard Business Review, 2005, №4, стр. 15.

5. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: Учебное пособие. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.

6. Алле М. Экономика как наука М., 1995 С. 19.

7. Краткий экономический словарь.

8. http://www.study-economics.ru

 

---