Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО «Сибирский  государственный  технологический  университет»

Лесосибирский филиал

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ И ОХРАНЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Экономика»
Тема: «Типы рыночных структур и их характеристика»
(КР ЭПООС 000000019)
                                                  Руководитель:
                                                                                                       Дьяченко Т. В.

                                                  (подпись)



                                                                                  (оценка, дата)

                                          

                                          Разработал:

                                                                      Студент группы  75-3   

                                                                                                 Коврижникова С. Ю.      

                                                      

                                                      (подпись)

  
Лесосибирск 2010

Содержание

Введение…………………………………………………………………….........		3
1	Предприятие в условиях совершенной конкуренции. Особенности рынка чистой конкуренции. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах …………………………...................................................................	4
2	Предприятие в условиях чистой монополии. Особенности рынка чистой монополии. Виды чистой монополии ………………………………………	6
3	Олигополия. Особенности олигополий. Общая оценка олигополистических структур ………………	9
4	Монополистическая конкуренция. Особенности монополистической конкуренции ………………………………………………………………….	12
Заключение……………………………………………………………………….		15
Библиографический список……………………………………….…………….		16

Введение
В настоящее время Российское государство характеризуется множеством разнообразных типов рыночных структур. Рыночная структура – сложное понятие, имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектов рыночных сделок. Тип рынка зависит от вида продукции, количества фирм, доступности информации о ценах, нововведениях и т.д.

Рассмотрим положение предприятия и  его  поведение  в  условиях различных  структур рынка.  Под структурой рынка понимается его характеристика с точки зрения воздействия как рынка  на  положение  и поведение отдельных товаропроизводителей, так и отдельных предприятий на состояние рынка.

Знание структуры рынка необходимо для того,  чтобы определить возможные  объемы  продаж при различных уровнях цен,  и как поведут себя фирмы-конкуренты под воздействием предпринимаемых шагов.

Можно сказать,  что структура рынка определяет степень его конкурентности. В настоящее время по данному критерию выделяют следующие типы рынков: чистой (совершенной) конкуренции, чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции.  За исключением чистой или  совершенной конкуренции,  все другие структуры характеризуют рынок несовершенной конкуренции.

Целью настоящей контрольной работы является освещение основных теоретических и практических вопросов по типологии рыночных структур и их характеристик.

Данная цель достигается посредством решения ряда конкретных задач:

• Определить место и роль предприятия в условиях совершенной конкуренции.

• Рассмотреть вопросы, связанные особенностями рынка чистой монополии.

• Дать общую оценку олигополистических структур.

• Осветить особенности монополистической конкуренции.

Данная работа состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографического списка.
1 Предприятие в условиях совершенной конкуренции. Особенности рынка чистой конкуренции. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах
Особенности рынка чистой конкуренции. Исследование структур рынка необходимо начать с чистой конкуренции,  так  как  знание  ее механизма имеет большое аналитическое значение в качестве отправного пункта для  выявления  взаимозависимости цен и объемов производства в любой модели рынка. Исследование чистой конкуренции имеет важное теоретическое и практическое значение  не  в  силу ее большой роли в экономической жизни общества (ее роль незначительна), а в силу раскрытия методологии познания других структур рынка.

Итак, рассмотрим модель чистой конкуренции.  Для рынка  чистой конкуренции являются характерными целый ряд признаков:

·                     объемы производства отдельной фирмы столь незначительны в сравнении с выпуском всей отрасли и изменяются в таких пределах, что это не  оказывает никакого влияния на цену продаваемого ею товара;

·                     отрасль,  где функционирует рассматриваемая нами фирма, является свободной для входа и выхода. Это означает,  что любая фирма, если пожелает,  может  начать производство данного товара и войти в отрасль, либо прекратить выпуск этого товара и выйти из отрасли. Фирмы,  объединенные в отрасль,  не оказывают никакого воздействия на эти решения.

Прежде всего, речь идет о наличии большого или  неограниченного числа  продавцов,  что  не позволяет ни одному товаропроизводителю навязывать цену путем ограничения или  увеличения  производства  в связи с незначительной долей каждого из них на рынке. Каждый товаропроизводитель полностью подчиняется действию  рыночных  механизмов,  т. е. власти рынка, который выявляет наиболее эффективные отрасли и сферы хозяйственной деятельности для приложения капитала и других ресурсов. Немаловажным обстоятельством является то, что для рынка чистой конкуренции характерна стандартная,  т. е.  однородная продукция.

Равновесие в краткосрочном периоде. В условиях совершенной конкуренции, когда фирма не может влиять на цены реализуемого товара,  единственной ее возможностью приспособиться к изменениям рынка является изменение  объема  производства. Поскольку в краткосрочном периоде количество отдельных факторов производства остается неизменным,  то благополучие фирмы будет определяться тем, как она использует переменные ресурсы.

Существуют два  универсальных  правила,  применимых  к  любой структуре рынка.  Первое из них гласит, что фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Фирме следует прекратить производство,
если суммарный доход от  продажи  произведенного  ею товара не превосходит переменных издержек или хотя бы неравен им.

Второе правило определяет,  что если фирма решила  продолжать производство, то  она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

На основании этих правил можно сделать вывод, что фирма будет вводить такое количество переменных факторов, чтобы при любом объеме производства уравнять свои предельные издержки с ценой товара, если  при  этом  цена превосходит средние переменные издержки. Если цена на рынке производимого фирмой товара и издержки  производства остаются  неизменными,  то максимизирующей свою прибыль фирме не имеет смысла ни уменьшать,  ни увеличивать производство.  В  этом случае считается,  что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде.

Равновесие в долгосрочном периоде. Можно сформулировать следующие условия равновесия фирмы в  долгосрочном периоде:

1) предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара (согласно универсальному правилу 1 );

2) фирма должна получать  нулевую экономическую прибыль;

3) фирма  не  в состоянии увеличивать прибыль путем неограниченного расширения производства. Эти три условия эквивалентны следующим:

·                     фирмы отрасли производят  продукцию в объемах, соответствующих точкам  минимума  их кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде;

·                     для всех  фирм  отрасли  их предельные издержки производства равняются цене товара;

·                     фирмы отрасли производят продукцию в объемах,  соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном  периоде.

Когда все фирмы отрасли действуют с минимальнымииздержками в долгосрочном периоде,  то считается, что отрасль находится в равновесии. Это означает, что при данном уровне развития технологии и неизменных ценах на экономические ресурсы каждая фирма отрасли полностью исчерпывает внутренние резервы оптимизации  производства  и минимизирует свои издержки. Если ни уровень технологии,  ни цены на факторы производства не изменятся,  то любая попытка фирмы  увеличить (или уменьшить) объемы производства приведет к убыткам.
2 Предприятие в условиях чистой монополии. Особенности рынка чистой монополии. Виды чистой монополии
Особенности рынка чистой монополии. Изучение вопросов,  связанных с деятельностью  предприятий  в условиях  монополии,  имеет  сегодня  не только теоретическое, но и практическое значение.  Для России, в промышленности которой  более 30 %  наименования выпускаемой продукции производится одним предприятием, проблема чистой монополии  занимает  одно  из  центральных мест  в экономическом анализе.

Дело в том, что в странах со сложившейся рыночной экономикой (США, Германия, Япония и многие другие), где доля предприятий-монополистов промышленности невелика и где решение вопроса  деятельности монополий  имеет свою историю, постоянно идет процесс поиска новых, отвечающих современным условиям решений, направленных на  повышение  эффективности  деятельности  как самих предприятий-монополистов, так и экономики в целом. В России по данным Института Экономики РАН на сегодняшнийдень примерно l/3 промышленной продукции выпускается единственным предприятием-монополистом. Анализ чистой монополии важен,  по крайней мере, по двум причинам. Во-первых, даже в странах с развитой конкуренцией  на долю монополизированного сектора приходится от трех и выше процентов валового национального продукта. Во-вторых, изучение чистой  монополии  представляет научный и практический интерес в связи с тем, что оно дает возможность понять более  распространенные  рыночные структуры: монополистическую конкуренцию и олигополию, ибо обе они сочетают в различной степени черты и чистой  конкуренции, и  чистой монополии.

Абсолютная или чистая монополия возникает в том случае, когда одна    фирма становится единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей или субститутов.  Чистая  монополия характеризуется целым рядом специфических черт.  Предприятие-монополист олицетворяет собой целую отрасль, т.е. последняя представлена  всего  одной фирмой.  Именно эта фирма является единственным производителем или единственным поставщиком данного  товара. Следовательно,  законы  спроса  и  предложения действуют одинаково и их проявление однозначно,  что для отдельного предприятия,  что  для отрасли и в целом.

Поэтому, что свойственно поведению предприятия, то характерно и  для  отрасли. В этом смысле чистая монополия занимает противоположную позицию чистой конкуренции.  Как мы уже знаем,  в условиях чистой конкуренции положение предприятия, оценка его деятельности и поведения не совпадает с оценкой положения на отраслевом  рынке. Предмет  монополии уникален в том смысле,  что не существует адекватных или близких заменителей монополизированного  продукта. Перед покупателем  не  стоит  проблема  выбора. Он вынужден либо покупать продукт у монополиста, либо обходиться без него.
Отсутствие заменителей монополизированного продукта,  имеет важное значение с точки зрения рекламы. В зависимости от типа предполагаемого  продукта или услуги монополист может варьировать уровень расходов на рекламу или не заниматься ей вообще. В частности, реклама  предметов роскоши направлена на привлечение покупателей, тогда как товары первой необходимости в рекламе не нуждаются, так как их потребители постоянно сталкиваются с необходимостью их приобретения. В отличие от фирм, действующих в условиях чистой конкуренции,  предприятие-монополист  осуществляет значительный контроль над ценой.

При нисходящей  кривой спроса на свой продукт как на продукт отрасли фирма-монополист может вызывать изменение цены на него путем манипуляции количеством его предложения. Появление и длительное функционирование предприятий-монополистов обусловлено наличием целого  ряда  экономических,  технических,  юридических и других барьеров, препятствующих вступлению других товаропроизводителей в отрасль.  Эти барьеры бывают очень серьезными, либо незначительными.

В то же время необходимо заметить,  что как теория, так и накопленный мировой опыт позволяет сделать вывод о  том,  что  в долговременном периоде абсолютно непреодолимых барьеров для вступления в отрасль не существует. Исходя из принципа различной степени ограниченности доступа на рынок,  монополии могут быть классифицированы как закрытые, производственные, природные, естественные и открытые.  В силу различных обстоятельств одна фирма может стать единственным поставщиком продукции на рынке.

Виды чистой монополии:

·                     Закрытая монополия. Закрытая монополия возникает в результате имеющихся нормативно-законодательных актов, которые либо препятствуют проникновению других предприятий в ту или иную сферу хозяйственной деятельности, либо не допускают возможность использования чужой  интеллектуальной  собственности.  На защите последней стоит прежде всего патентное право и институт авторских прав.

·                     Естественная монополия. Естественная монополия образуется  в тех отраслях,  в которых долгосрочные издержки достигают минимума только тогда,  когда одна фирма обслуживает весь рынок в целом. В таких  отраслях оптимальный масштаб производства товара близок или превосходит его объем,  на который предъявляется спрос  по  любой цене, достаточной для покрытия издержек производства. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или большим количеством фирм приведет к тому, что масштабы производства каждой будут далеки от оптимума,  что как снизит эффективность их деятельности,  так  и вызовет  потери  у  потребителей в результате роста цен. Близкой по характеру к естественной является производственная монополия.

·                Природная монополия.  Природные монополии возникают в результате наличия уникальных природных явлений (климат,  природные ископаемые, редкость определенного сырья, расположение).

·                     Открытая монополия. Открытая монополия характеризуется тем, что фирма на некоторое время становится  единственным  поставщиком

 какого-либо продукта, не в результате какой-либо защиты от конкурентов,  как это имеет место в случае закрытой  или  естественной монополии, а благодаря новизне предлагаемого товара или услуги. В ситуации открытой монополии часто оказываются фирмы,  впервые вышедшие на рынок с новой продукцией.

Конечно,  данная классификация имеет весьма упрощенный характер.  Отдельные  фирмы  при  стечении благоприятных  для  них обстоятельств могут обладать чертами сразу нескольких видов монополий. К их числу относятся компании, обслуживающие систему телефонной связи, электрические и газовые компании, которые сочетают в себе одновременно свойства и естественной монополии,  предопределяемой уровнем технического и технологического развития отрасли, и закрытой монополии, связанной с появлением  на определенном этапе развития экономики тех или иных юридических барьеров для вступления в отрасль.

В принципе, на больших исторических интервалах времени все без исключения монополии считаются открытыми.  Действительно, легальные барьеры, которые защищают закрытые монополии от конкурентов, могут быть либо обойдены, либо опротестованы, либо отменены,  что нередко встречается в антимонопольной практике различных стран.

Преимущества в  издержках  естественных  монополий  могут быть сведены на нет изменениями в технологии или появлением  принципиально новых субститутов.  Все монополии в условиях бурного научно-технического прогресса подвержены ударам конкуренции.
3 Олигополия. Особенности олигополий. Общая оценка олигополистических структур

Особенности рынка олигополий. Наряду с монополистической конкуренцией, существенное место среди  рыночных структур в современной экономике занимает олигополия или структура,  характеризуемая наличием на  рынке  нескольких продавцов. Иными словами, к олигополистическим структурам можно отнести такие рынки, на которых сосредотачивается от 2 до 24 продавцов. Если  два продавца - это дуаполия или частный случай олигополии, ибо это уже не монополия,  то верхней предел условно  ограничиваем 24 хозяйственными субъектами, так как с числа 25 условно начинается отсчет структур монополистической конкуренции.

По концентрации  продавцов на одном и том же рынке олигополии  подразделяются  на  "плотные"  и  "разряженные"  олигополии. К "плотным"  олигополиям условно относят такие отраслевые структуры, которые на рынке представлены от 2 до 8 продавцами. Структуры  рынка,  которые включают в себя более 8 хозяйственных субъектов относятся к разряженным монополиям. Подобного рода  градация  позволяет по-разному  оценивать  поведение  предприятий в условиях "плотной" и "разряженной" олигополии. В первом случае в силу весьма ограниченного  числа продавцов возможны различного рода сговоры в отношении согласованного их поведения на рынке,  тогда как во втором  случае это делается практически невозможным.

Исходя из критерия характера предлагаемой продукции,  олигополии  можно подразделить на ординарные и дифференцированные. Ординарная олигополия связана с производством и  предложением  стандартизированных  продуктов. Многие стандартизированные продукты выпускаются в условиях олигополии  -  это  сталь,  цветные  металлы, строительные  материалы и т.п. Дифференцированные олигополии формируются на основе выпуска многообразного ассортимента одних  и  тех же продуктов,  т.е.  в тех отраслях, в которых возможно разнообразить производство предлагаемых товаров и услуг.  Уровень плотности олигополической  структуры рынка измеряется количеством форм в той или иной отрасли и их долей в совокупных продажах отрасли в рамках национальной   экономики. Таким   образом,   варьируя   количеством фирм, можно определить степень концентрации производства,  а следовательно  и предложения в исследуемой отрасли общественного производства.

В то же время следует подчеркнуть,  что было бы неосмотрительно ориентироваться на масштабы  только  национальной  экономики. Олигополические структуры могут формироваться как на региональном,  так и местном уровнях хозяйствования.

 В основе исторической тенденции образования олигополий лежит механизм рыночной  конкуренции,  который  с неотвратимой силой вытесняет из рынка слабые предприятия путем либо их банкротства, либо поглощения, либо слияния.

Банкротство  может быть вызвано как слабой предпринимательской активностью руководства предприятия,  так и под воздействием  усилий,  предпринимаемых  конкурентами против определенного предприятия.

Поглощение осуществляется  на  основе финансовых операций, направленных на приобретения того или иного предприятия либо  полностью,  либо  частично путем скупки контрольного пакета акций или значительной доли капитала. Это отношение между  сильным  и  слабым конкурентами.

Слияние, как правило носит добровольный характер. Хотя  подобного рода централизация капитала и производства может быть экономически вынужденной как выбор третьего из двух зол:  либо полная утрата самостоятельности,  либо изматывающая экономическая "война" В основе процессов поглощения и слияния лежит стремление отдельных конкурентов умножить свою рыночную силу. Такая централизация капитала,  а  затем его концентрация позволяет существенно увеличить свою долю продажи на соответствующем рынке, контролировать рынок и цену  своей продукции,  а также существенно снизить затраты на ресурсы, благодаря крупным закупкам сырья и материалов.

Специфика олигополистической структуры  рынка  обуславливает особенности  рыночного поведения хозяйственных субъектов и ценообразования. Ценообразование на олигополизированном рынке  характеризуется  многообразием  форм  своего проявления,  но их группировка позволяет выделить четыре основные принципа:  ценовая конкуренция; тайный сговор в цене;  лидерство в ценах; ценовая накидка. При этом надо отметить,  что всеобщая взаимозависимость и непредсказуемость в отношении ответных действий со стороны конкурентов делает анализ олигополистического ценообразования весьма  сложной  проблемой. Тем не  менее изучение базовых положений ценообразования в рамках олигополии позволяет получить отправные моменты для понимания поведения агентов рынка с олигополистической структурой.

Общая оценка олигополистических структур. Оценивая значения олигополистических структур, необходимо отметить, во-первых, неизбежность их формирования как объективного процесса, вытекающего из открытой  конкуренции  и стремления предприятий к достижению оптимальных масштабов производства. Во-вторых,  несмотря как на положительную, так и негативную оценку олигополий в современной экономической жизни, следует признать объективную реальность их существования. Положительная оценка олигополистических структур связывается прежде всего с достижениями научно-технического прогресса. Действительно, в последние десятилетия во многих отраслях с олигополизированными структурами достигнуты значительные успехи в  развитии научно-технического   прогресса   (аэрокосмическая, авиационная, электронная, химическая, нефтяная промышленность). Олигополии обладают значительными финансовыми ресурсами, а также заметным отличием в политических и экономических кругах общества,  что  позволяет им  с  той или иной степенью доступностью участвовать в реализации выгодных проектов и программ,  финансируемых нередко из общественных фондов. Небольшие конкурентные фирмы,  как правило, не обладают достаточными средствами для не привлекательных стимулов при реализации имеющихся разработок. Негативная оценка олигополий определяется следующими моментами.

Это прежде  всего  то,  что олигополия очень близка по своей структуре к монополии, а следовательно, можно ожидать таких же отрицательных  последствий как и при рыночной власти монополиста. Но, если монополизированный рынок оказывается под контролем и  регулируется государством, то олигополия получает возможность заключения тайных соглашений и тем самым, уходит из под контроля государства и создает видимость конкуренции,  тогда как на самом деле стремиться извлечь выгоду за счет покупателей. В конечном счете, это сказывается  на  снижении  эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения потребностей общества. Другим отрицательным моментом может служить то, что несмотря на, значительные финансовые  ресурсы, сосредоточенные  в  олигополистических  структурах, большая часть новых продуктов и технологий разрабатываются независимыми изобретателями,  а также небольшими и средними фирмами,  осуществляющими исследовательскую деятельность. Однако технологическими возможностями практической реализации достижений науки и техники,  производства  и рынка на основе разработок мелкого и среднего бизнеса,  который обладает достаточным капиталом для их технологической реализации.

В целом,  когда обращается внимание на оценку  эффективности олигополий,  то отмечается, что последние нередко заинтересованы в сдерживании научно-технического прогресса,  так как они  не  будут спешить  внедрять появившиеся "новинки" до тех пор,  пока не будет достигнута максимизация прибыли на ранее вложенный  крупный  капитал. Такая политика препятствует моральному износу как машин и оборудования, так и технологий и продуктов
4 Монополистическая конкуренция. Особенности монополистической конкуренции
Особенности монополистической конкуренции. Приступая к  рассмотрению  монополистической   конкуренции, после того как нами уже освоены рыночные структуры с чистой конкуренцией и с чистой монополией, надо начать с того, что она является  своего  рода  "золотой серединой" между ними. Можно сказать что монополистическая конкуренция не является ни совершенно конкурентной  ни  совершенно  монопольной. Для монополистической конкуренции характерно значительное число товаропроизводителей, которое превышает как минимум 25 субъектов. Хотя четких границ здесь нет.

Однако важно отметить тот факт,  что каждое предприятие в определенных рамках обладает контролем над ценой. Основные положения теории монополистической конкуренции были сформулированы экономистом Э.Гемберменом (США) и Д.Робинсом (Великобритания). Однако пальма первенства самой идеи монополистической конкуренции принадлежит английскому монополисту П.  Саффа, который еще в 20-е годы сформулировал ее в одной из своих научных статей.  Эта  теория  означает "уничтожение  стены между конкуренцией (полной или неполной) и монополией соединение их Друг с другом, создание теории, которая содержит то и другое, не уничтожая, однако, различия между ними". Таким образом, введение в качестве объекта исследования монополистической  конкуренции  положило  конец биполярной классификации рынка. Это позволило более объективно вести анализ во многих  отраслях и сферах хозяйственной деятельности, рынок которых характеризуется как конкуренцией, так и монополией.

В связи  с тем,  что монополистическая конкуренция включает в себя переплетение моделей совершенной конкуренции и чистой монополии,  можно  выделить  следующие ее признаки. Как и при совершенной конкуренции,  предполагается, что в отрасли действуют много фирм и имеется  достаточно  свободный  вход  в  эту  отрасль  и  выход из нее. Другой чертой этого рынка является то,  что все фирмы  отрасли имеют  определенную  возможность  "назначать" цену на производимый ими товар,  т.к.  каждая фирма продает отличный продукт от товаров других фирм.

Кривая спроса отдельной  фирмы  имеет падающий характер;  ее эластичность выше,  чем эластичность кривой спроса отрасли,  т.к. на рынке продаются товары-заменители, производимые другими фирмами. Падающий характер кривой спроса предоставляет фирме возможность получать монопольную прибыль в  краткосрочном  периоде.  В  долгосрочном  периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.


Для данной рыночной структуры характерна и  неценовая  конкуренция. Основными формами неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции являются дифференциация продукта,  улучшение  его  качественных и потребительских свойств, реклама. Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по  типу, стилю,  марке, качеству товары и услуги. Когда этот процесс успешен,  он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупателей, которые  предпочитают ее товары аналогам  у  конкурентов.

Однако  при наличии столь разнообразного ассортимента  предлагаемых товаров и услуг всегда имеется возможность нового предложения, которое будет отличаться от уже имеющегося многообразия продуктов. Доскональное  изучение  разнообразия потребительских вкусов потребителей, отдельных их оттенков позволяет новым товаропроизводителям найти свою нишу на рынке.

Дифференциация продукта выступает своего  рода  компенсацией тех  недостатков,  которые присуще монополистической конкуренции и связаны прежде всего с издержками,  связанными с функционированием такой  рыночной  структуры. В  то же время дифференциация продукта, доведенная до крайней степени своего проявления,  с одной  стороны сбивает с  толку потребителя,  усложняя процесс выбора,  с другой стороны,  может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно  часто предпочтение  одним  товарам  перед  другими отдается исходя не из действительных качественных и потребительских свойств товара, а из цены,  считая,  что последняя служит наилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.

Другой формой  неценовой  конкуренции является совершенствование конкурентами выпускаемых  продуктов  и  предлагаемых  услуг. Улучшение   качественных   характеристик  или  потребительских свойств товара обеспечивает расширение рынка реализации  продукции и вытеснение конкурентов, которые не заботятся о совершенствовании своей продукции.  Данная форма конкуренция имеет своим  следствием два  положительных момента,  помимо лучшего удовлетворения потребностей покупателей. Первый заключается в том, что удачное улучшение продукта  одной из фирм побуждает другие предприятия принимать необходимые меры с целью преодолеть временное преимущество этой фирмы. В  целом это содействует развитию научно-технического прогресса не только в сфере потребительских товаров,  но и непосредственно  в области  ресурсного и материально-технического обеспечения выпуска товаров непроизводственного назначения. Второй момент сопряжен с появлением новых источников финансирования процесса дальнейшего совершенствования выпускаемого продукта или создание качественно нового товара. Успех в деле расширения продукта позволяет расширить производство, достигать оптимальных  его масштабов и получать в значительных объемах экономическую прибыль,  которая как раз и служит этим новым финансовым  источником.

Особое  место  в  системе рыночных структур занимает реклама,  однако наиболее интенсивно она  проводится  в  условиях  монополистической конкуренции и олигополии. Она призвана приспосабливать потребительский спрос к продукту. Огромные расходы, связанные с рекламной деятельностью, вызывают неоднозначные оценки в отношении целесообразности рекламы.

Доводы за рекламу: 1. Предоставляет информацию для покупателей; 2. Поддерживает национальную систему связей и СМИ; 3. Стимулирует изменение продукта; 4. Поддерживает конкуренцию; 5. Способствует расширению производства; 6. Стимулирует высокий уровень потребительских расходов.

Доводы против рекламы: 1. Вводит в заблуждение; 2. Отвлекает ресурсы;

3. Увеличивает издержки фирмы; 4. Большая часть рекламы нейтрализуется; 5. Способствует росту монополий.

С одной стороны, утверждается, что подобного рода деятельность носит  расточительный  характер  и  ослабляет  конкуренцию. И действительно, например,  в США расходы на рекламу превышают суммы, расходуемые правительствами штатов и  муниципалитетами.  С  другой стороны, рекламе приписывается много положительных моментов, которые связаны как и с интересами потребителей,  так и эффективностью функционирования национальной экономики, а также с укреплением рыночных сил,  что ведет к  обострению  конкурентной  борьбы.  Итак, вкратце  остановимся как на положительных,  так и на отрицательных сторонах рекламной деятельности.

В связи со столь двойственной оценкой рекламной деятельности,  очевидно, законодательным и исполнительным органам страны необходимо  постоянно  отслеживать процессы рекламной деятельности с целью принятия тех или иных действенных мер, своевременно лимитировать, либо  не  допустить  отрицательные последствия от рекламы. Это относится прежде всего к сегодняшней России,  которую  захлестнула настоящая  рекламная вредоносная вакханалия,  которая наносит ущерб не только национальной экономике,  но и здоровью,  психике населения.

Однако, исходя  из вышеизложенных посылок, вряд ли стоит делать вывод о нежелательности  монополистической  конкуренции. Во-первых, потому  что  монопольная  власть отдельных фирм при таких рыночных структурах весьма невелика,  а следовательно,  и убытки  от  такой власти незначительны. Во-вторых,  негативные аспекты монополистической конкуренции компенсируются таким  существенным  преимуществом, как возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок.
Заключение
Считается,  что все многообразие рыночных структур охватывается четырьмя теоретическими моделями:

 l) совершенно конкурентный рынок (Основные черты: большое число независимо действующих продавцов; стандартизированный товар; отсутствие контроля над ценой со стороны отдельного продавца; свободный вход и выход из отрасли; отсутствие не ценовой конкуренции); 

2) монополия (Основные черты чистой монополии: единственный продавец; тип товара уникален – нет близких заменителей; контроль над ценой; вступление в отрасль заблокировано); 

3) монополистическая конкуренция (Основные черты: относительно большое число фирм; товар, которым они торгуют дифференцирован: по качеству продукта; по сервису; размещение фирмы продавца; основной упор на не ценовую конкуренцию; лёгкое вступление в отрасль);

 4) олигополия (Основные черты: всего несколько фирм снабжают весь рынок; по крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями; фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость).

Два основополагающих правила применимы  для  анализа  любой рыночной структуры:

1) фирма должна продолжать производство товара, если при достигнутом уровне выпуска готовой продукции ее  суммарный доход  превышает  суммарные  переменные издержки; 

2) если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции,  при котором предельный доход равен предельным издержкам.

На сегодняшний день, проблема монополий и эффективного антимонопольного законодательства в России стоит как никогда остро. И то, как и когда эти меры будут приняты,  во многом определит время, на которое растянется переход России к нормальным рыночным  отношениям.
Библиографический список
1. Авдашева, С. Вопросы экономики [Текст]/ С. Авдашева// Модернизация антимонопольной политики в России (экономический анализ предлагаемых изменений конкурентного законодательства). – 2005. - №5. – С. 100-106.  

2. Булатова, А. С. Экономика [Текст]/ А. С. Булатова. – М.: Юристъ, 2002. С. 212-262.

3. Нуреев, Р. М. Курс микроэкономики [Текст]: учебник для вузов/ Р. М. Нуреев. – М.: НОРМА-ИНФРА-М, 1999. – С. 192-201; 221-268.

4. Розанова, Н.  Вопросы экономики [Текст]/  Н. Розанова// Эволюция антимонопольной политики России: проблемы и перспективы. – 2005. - №5.

С. 117-131.

         5. Фишер, С. Экономика [Текст]/ С. Фишер. – М.: Дело ЛТД, 1993.