Тихонова Галина Петровна
03.09.10

2 доклада, эссе + успешно сданный тест

Античность

Протто реклама

Значение из самой древности, эпоха палеолита.

Протто реклама – это стадия предшествования тому явлению, которое мы исследуем

Реклама – разнообразные мероприятия, имеющие цели оповещения о чем либо: о зрелищах, о товарах, услугах.

Главенствовала функция сигнальная (знаков, сигналов). А так же демонстративная функция (платья, одежда, бусы).

Демонстративная символика: украшения, орнаменты на орудиях труда, оружие, предметы обихода, краски на теле.

Престижная протто реклама: обозначает место индивида в социальной иерархии.

Знаки собственности:

·          Метки, клеймо (на теле животных, рабов)

·          Штамп (печать – имели императоры, короли)

·          Авторские сигнатуры (удостоверение качества – пример вазы)

Реклама в античном обществе: она развивалась на этапе урбанизма. Город формируется как правило из 3 информационных центров:

1.        Административное руководство (суть – управленческое лидерство в данном сообществе  (в античности – полис))

2.        Храмовый комплекс (храм – в центре поселения)

3.        Рыночная площадь (рынок – второе сердце полиса)
В человеческом обществе, в полисе начала формироваться устная речь. Начинается первая информационная революция – возникновение в человеческом сообществе речевой коммуникации. В античности профессиональными носителями рекламного слова стали городские глашатая. Должность глашатая имело несколько разветвлений:

1.        Определенная часть исполняла дипломатические поручения, была обязательной участницей разнообразных посольствах.

2.        Менее аристократический слой глашатая – починялись городской администрации и сообщали важнейшую информацию населению.

3.        Самая наименее престижная – обслуживала рыночные распродажи. Служила при артистических группах.
Как правило, ранг и власть определялась его одеждой и символическим жезлом (кадуцей). Городские глашатая использовали трубу или колокольчик, чтобы громче было и привлекать народ. Как правило, должность глашатая предполагала оповещение народа о важных событиях: посещение важных посольств, проведение празднеств или гладиаторских боях.
Услугами глашатая пользовались бродячие торговцы, фокусники и жонглеры, а так же странствующие проповедники. Использовались средства убеждения, переходящие в давление: клятвы, ссылки на свидетеля, божбы.




Предметно изобразительная реклама

                 Некоторые образцы художественных вывесок, эмблемы ремесленников, вывески: мраморные рельефы. Чаще всего встречались вывести около таверн, гостиных дворов, харчевен. Вывеска представала собой сценку, картину. Человек который войдет в эту таверну – его обогреют, накормят, омоют ноги и предложат ночлег. Широко проявлялись предметные варианты:  подкова над кузней, сапог над кожевней, воинский щит – и вывеска таверны, гостиницы – в общем везде, так как это гарантия защиты. Символ плюща – показатель виноторговли.

Изобразительная символика: широко использовались фирменные знаки. Ими метили свою продукцию ремесленники. 4 группы изображений:

1.        различные предметы, характеризующие быт (молоток, алебастр)

2.        растения (цветы, венки)

3.        животные (бык, лев, собака)

4.        образы божеств в человеческом облике
Херсонес характеризовался скоплением ремесленников. При изучении заметили, что древние стены выложены из блоков и на каждом есть клеймо мастера, которые делали этот блок.
Письменная реклама

Формирование письменной коммуникации ученые называют второй информационной революцией (примерно 6 век). Главным свидетельством являются граффити.

Граффити – это процарапывание любым жителем города на стенах, сооружениях своих мнений, призывов и соображений или просто заявлений о себе. В современности граффити типа Оля+Петя. Для распространения письменных объявлений использовался папирус.

Альбум – белый – участки городских стен, которые выбеливались белой краской, для того чтобы на них писались текущие объявления.

2 ой тип альбума – римская протто газета – похоже на альбум, но тексты писались на стене красной краской. Но первоначально в Риме эта газета использовалась только для сената.

Афиша – детализированное сообщение о событие, происходящем в рамках города -  собрание или зрелище. В афише информация очень детализирована, а в объявлениях нет.
Политическая реклама

Выбирали чаще глашатая и граффити. Письменная реклама в политическом характере была зафиксировано во время греко-персидских войн с смыслом: греков призывали не идти войной на своих предков.

Предметно-изобразительными средствами – трофейными сооружениями возводились в знак одержанных побед или к организации шествий. Скульптурные портреты правителей, которые сопровождались надписями.

Триумфальные шествия – Цезарь отпраздновал целых 5 шествий.
Конфессиональная реклама

               

Духовная реклама. Элементы культа в такой же степени, как и политические пристрастия пронизывали культуру античности. В духовенстве  - различные варианты торжественных церемоний. В античности – служба Богам Олимпа. Призывы бродячих проповедников, а так же прорицателей.

Появление дутой рекламы – обманной рекламы. Процесс регулирования рекламы -  для пресечения чрезмерного рекламного разгула использовались письменная реклама. «Запрещается писать здесь. Горе тому, кто осмелится нарушить этот запрет!» так же использовалась и устная реклама. Считалось, что привлекать внимание голосом имеет право только глашатая.

Вводились специальные должности – агораном – он следит за ненарушением запретов.
Средневековье

Этапы развития средневековья:

·          Раннее средневековье – 5-10 век

·          Развитое средневековье – 11-14 век

·          Позднее средневековье(возрождение) – 15-16 век

В средневековье проявила себя конфессиональная реклама. Проникновенное слово поддерживалось исцелением. Опять дутая реклама. Частью культа являлись религиознее процессии. Они старательно украшались храмовыми реликвиями.

Начиная с 11 века можно говорить о развитии новой стадии урбанистической культуры. Если в период раннего средневековья традиционные коммерческие ярмарки возникали преимущественно в окрестностях крупного почитаемого монастыря, то теперь ярмарки чаще всего основываются около городских центров. Так в 11 веке общеевропейское значение получили ярмарки во французских городах: Шампань, Кельн, Мессе. И естественным результатом является бурное развитие ярмарочного фольклора. Основанием нового возвышения городов является укрепление их административной и муниципальной власти. А так же создание в них культурных центров.

Помимо ярмарочной устной рекламы средневековый город использует административные и политические объявления, а для этого восстанавливается должность городского глашатая. Города вновь становятся центрами ремесленного производства что в свою очередь стимулирует появление множества разнообразных вариантов рекламных текстов.

Должность городского глашатая: балы в городах где население составляло несколько 1000 человек. То есть население достигало таких размеров, когда оперативное обеспечение информации было затруднительно. Очень прибыльна и престижны должность глашатая. Монаршие особы тоже интересовались глашатая. Людовик 13 издал закон, по которому глашатые должны воззвания производить под звуки трубы.

В это же время (11-13 век) появляются не менее значимые личности  - герольды. Популярными становятся рыцарские турниры. Значительную роль играли элементы демонстративности. Герольды – определенная почетная должность, состоящая в оповещении публики или аудитории относительно намеченного места рыцарского турнира. Герольды обеспечивали правильный разработанный порядок рыцарского единоборства и были отвествены за соблюдение сложной внутрисословной иерархии при комплектовании групп состязающихся. Основная важная функция герольда -  должен был уметь и знать, досконально разбираться в зашифрованной символики рыцарских гербов.

Герб – это эмблема с определенными символическими фигурами, выражающими исторические традиции владельца и передающиеся из поколения в поколение.

Символика цветов:

·          красный цвет – мужество и страсть

·          голубой – величие, ясность и красота

·          зеленый – изобилие и свобода

·          пурпурный – власть

·          черный – печаль и скромность

·          серебро – благородство и чистота

·          золото – богатство, знатность и верность

Символика на щитах:

·          лев – отвага, сила, великодушие и гнев

·          журавль – бдительность и осторожность

·          единорог – непобедимость

·          лилия – успех

·          кошка – независимость

·          волк – жадность и злость

·          кабан – бесстрашность

·          петух – воинственность

·          павлин – хвастовство

·          розы – чистота и святость

За несколько дней до начала рыцарского турнира рыцари выставляли свои щиты на ристалище. Народ ходил и смотрел и слушал герольдов. Герольды в дальнейшем писали повести о подвигах рыцарей.
Устная реклама

3 главных этапа:

1.        Крики улиц (оперативные текущие сообщения о товарах, об услугах бродящих торговцев, ремесленниках, акробатах. Наиболее выразительные были крики бродячих артистов. Они с разрешения городских властей устраивали шумные и красочные шествия по центральным улицам, взывая народ на свое шоу)

2.        Тексты стационарных зазывал (стояли люди рядом с таверной и зазывали внутрь посмотреть товар)

3.        Ярмарочный фольклор (сталкиваются все перечисленные виды устной рекламы. На протяжении осенних и весенних месяцев функционировали ярмарки)
Ярмарки. На ярмарках процветает дутая реклама, когда простаков пытаются развести, обмануть: гадалки, шаманы и т.д. выступали ряженые, шоу уродцев, карликов, великанов.
Торговая и цеховая эмблемматика

Цеховая эмблемматика: мастера оружейники, мастера, производящие бумагу. Каждый подмастерье после 5 лет получал свой собственный знак.
Религиозная реклама (конфессиональная)

Так же преобладает дутая реклама. По деревням и селам ходили проповедники.
Изобразительная реклама

От хорошей красивой вывески повышалась посещаемость кофеин и таверн. Вывески преображали сам дом, служили рекламой и давали имя дому. Продолжают использовать афиши. Афиши наклеиваются на стены домов. Это развернутые словесные текста, которые сопровождались гравировкой. Использовали их чаще всего бродячие труппы. Так же использовались зрелищные афиши: неграмотные и неаккуратные (постеры).

Третья информационная революция – создание в 13 веке Иоганом Гутенбергом печатного станка.
10.09.10

Типографии создаются в Страсбурге, Базеле, Нюрнберге и в Париже. Примерно в середине 15 века работало более 200 типографий в 69 городах. Так же справедливо, что этот процесс культурологи называют 3-ей информационной революцией. С распространением типографии и появлением типографского станка самым любимом жанром коммерческой рекламы становится печатный летучий листок. Есть 2 варианта мнения:

1.       Впервые когда напечатали решили как его получше распространить: поднялись на крыши здания и планировал под ноги жителям

2.       Потому что листок распространялся из рук в руки

Самыми первыми объявлениями такого рода были типографские сообщения о том, что по такому то адресу в определенное время  можно купить ту или иную книгу. Далее эти сообщения преобразуются в развернутое сообщение с перечислением имени типографии, названия книги. Указания автора, указания типажа и небольшой аннотации к книге. Вследствие чего появляются новые печатные рекламные жанры такие как каталог, проспект, и прейскурант.

Появляется новый жанр книжной рекламы: титульный лист книги. Примерно до 15 века как такого понятия титульный лист вообще не существовало.  Жирным шрифтом выделяли название, мелким автора. Обязательно указывался тираж. И обязательно содержалась аннотация.

На втором месте по частоте обращений к печатной рекламе находились служители церкви. Уже в конце 15 века те кто посещал Рим встречались с обилием печатных брошюр, книг, документов, составленных папской канцелярией. Наибольшую популярность получили индульгенции (документы по отпущении грехов).

3 ее место  по запросам на печатную рекламу занимали владельцы гостиниц, таверн и организаторы зрелищ. Как правило и печатные афиши и листовки различались лишь расположением текста. И конечно отличались еще способом распространения. Горячим рекламным местом в те времена были стены припортовых харчевен.

Продолжал распространяться и утверждаться такой рекламный жанр как вывеска. К 16 веку к изготовлению вывесок привлекались профессиональные художники.

В Лондоне вводится нумерация домов и размеры вывески не должны превышать определенный размер. Во Франции помимо вывесок, французского монарха бесили эти листки.
РАЗВИТИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ

 Появляются информационные бюро. Первоначально  до того как появилось понятие информационное бюро собирались небольшие группы энтузиастов, которые специализировались на сборе и распространение информации. Первоначально использовались летучие листки. Первое упоминание о информационном бюро пришло в 16 веке из Венеции. Первоначально во Франции медик Теофаст Реноду поддержанфй духовенством и самим кардиналом Ришелье в 1812 году получает патент на открытие первого в Европе информационного бюро. Прошло 17 лет прежде чем бюро начало функционировать. Поскольку Теофаст Реноду заложил основу рекламного агентства , давая необходимое место предложениям и объявлениям рынка. Его фигура стала очень значимой. Инфо бюро привели к появлению первой ежедневной газете, вышла в свет 30 мая 1631 года и получила название «La gazette» в ней публиковались официальные новости Франции событийная информация других стран.

В Англии впервые 2 джентльмена (братья) Артур Джоржи Вальтер Коуп получили патент от короля Якова I  в 1611 на открытие офиса, который был назван «Всеобщедоступный каталог главных коммерческих предприятий». Таким образом они хотели систематизировать информационное обслуживание населения. Первая еженедельная периодика в Англии появляется в 1621 году. Вильям Арчер печатает первую газету: «Английские куранты». Они содержали только иностранные новости. ПЕРВАЯ ГАЗЕТА. Первые рекламные объявления стали печататься в «La gazette». Первые объявления были о книгах и пропаганде отдыха и лечении.

                Развитие рекламных компаний.

Распространение в Европе колониальных товаров, таких как чай, кофе, какао стало следствием этих географических открытий и вызвало подлинный торговый бунт. Возникали предпринимательские союзы, коммерческие компании, акционерные общества. И все как один нуждались в рекламе. 

В связи с продвижением колониальных товаров в середине 17 века появляются первые рекламные компании. Самым излюбленным местом становились кофейни. Становились информационными местами. Самым предпринимателем того времени стал Эдвард Лойд. Он создал еженедельный листок Лойда (новости от Лойда) в котором как раз собирались и печатались рекламные объявления о колониальных товарах.

 Очень значимая фигура для английской рекламы: Джон Колтон. Дебют в рекламной сфере у него состоялся в 1677 когда он создал свой памфлет «Великая английская надежда», где он высказал свои соображения о предпринимательстве и торговле. Он предпринимает попытку издания ежемесячника, который был посвящен деловой информации. Он назывался «Собрание известий ради развития предпринимательства и торговли» выпущен в 1692 году. Для того чтобы отличить свои творения решился на публикации интимной межличностной рекламы. Так в 1693 году появляются первые сообщения такого типа, где он, как издатель ручается за добросовестность публикуемых материалов и за соблюдение конфиденциальности. Привычка утраивать личные отношения через газету утвердилась в конце 19 ого века.



ДУТАЯ РЕКЛАМА

На первом месте по обманной рекламе стоит Англия. Одним из самых долгоиграющих медицинских обманов стала афера доктора Грекхема «Небесная кровать». 2ое место по обилию обманной рекламы занимали зрелища. Следующее место занимали лотереи. Во Франции Афиша, анонс, в Англии – утренняя почта, «morning gerold» «Times»



СЕВЕРОАМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА

Реклама английских газетчиков 18 века распространяется на североамериканские колонии. А именно помощь колонистам, постоянно нуждавшимся в самом необходимом в Англии периодически происходят рекламные компании, которые призывают жертвовать заокеанским соотечественникам материальные, бытовые и нематериальные средства. По этому поводу даже устраиваются лотереи. Как правило, о таких акциях сообщалось в листовках. Основателем первого североамериканского еженедельника в 1690 года явился Бенджамин Харис, который покинул Англию из-за своих духовных соображений. За его плечами был значительный опят публикаций рекламных текстов в том числе и таких, которые призывали к колонизации новых земель. Брошюры, которые публикуются в Англии в 17 веке, как правило, содержали массу обнадеживающей информации наполовину истиной, наполовину лживой со множеством обманных явлений. К примеру, печаталось, что в новых открытых землях не счесть золота и серебра, оленины и рыбы и повсеместно бьют источники молодости. В 1690 году Харис попытался основать еженедельный выпуск новостей, но это было не очень успешно и периодическая пресса в Америке начинает свой путь с 1704 года. На первом месте рекламные объявления содержат информацию о купле-продаже земельных участков, на втором месте объявления о розыске сбежавших рабов. На 3 ем месте сообщения о прибытии и уходе судов. Подобно Реноду во Франции и Холтону  в Англии, Америке известен свой собственный отец рекламе – это Бенджамин Франклин. В 1729 году он выпустил газету «Газет», которая добилась самого большого объема рекламного тиража и самого большого объема рекламных объявлений. Франклин придумал как правильно и наглядно печатать рекламные объявления, поскольку раньше объявления набирались сплошным текстов, он  придумал выделить заголовки и абзацы (красная строка и тд). Реклама начала восприниматься намного результативней.
17.09.10

Реклама в России. От средневековья к новому времени

В местах оживленных торговых пунктов находились свинцовые пломбы, помеченные различными символами. Так же обнаруживаются истоки знаков собственности, клейма ремесленнические. Институциональная реклама на Руси исполнялась царскими глашатыми  (вестниками), о их деятельности известно с 15 века, когда провозглашались царские указы с красного крыльца. Вторым информационным местом столицы было лобное место. С этим же лобным местом связаны казни. С началом книгопечатания у Спасской башни создается еще одно информационное место. На этом месте продавались печатные и рукописные книги, летучие листки, лубочные картинки.
Фольклорную устную рекламу можно классифицировать на:

1.       Рекламное творчество разносчиков , коробейников, ремесленников

2.       Рекламное творчество стационарных зазывал (некоторые из их приемов были весьма агрессивными)

3.       Самая яркая и интересная ярмарочная реклама

Использовались шутки, прибаутки, песенки. Прибаутки -  притягивает внимание балагурством, неожиданными ассоциациями. Был распространен жалостливый облик бродячих артистов.

Агрессивность стационарных зазывал  - наиболее расторопные душеприказчики отправлялись караулить лавченкию караулили рассеянных прохожих. Сначала им предлагалось любезно пройти в магазин, а потом за ворот и впихивали в лавчонку. Наибольший размах в ситуации психологического аспекта – перетягивания каната, то есть отбивания покупателей у своих конкурентов получали российские ярмарки. Развитие ярмарок на Руси можно определить еще с домонгольского периода, от первых лет становления новой государственности ( 15 век). Уже к 16 веку во многих источниках сообщается о наличии нескольких тысяч регулярных ежегодных ярмарок, самые важные из них  - архангельская, брянская, тихвинская и макарьевская.

Устная реклама всех вышеперечисленных ремесленников, разносчиков, артистов, их многоречивые приемы взаимнообогащаются. Тем самым формируя новые варианты устной рекламы. Одним из них можно назвать речитативный уговор. Появляется раек –повсеместная ярмарочная потеха – это зрелищная шарманка. То есть ящик на задней стенке которой передвигалась лента с лубочными картинками. Зритель наблюдал за этим в дырочки. Третий вариант устной рекламы – ряженые деды.  Эффект обманной рекламы. Атракцион Египетская тьма

Лубочные традиции -  лубок на Руси – народное ответвление граверного мастерства. Самые первые образцы были завезены фряжскими (итальянскими) купцами в 15 веке.  Лубок – это древесный слой, который расположен прямо под корой. Сюжетами картинок были сатирические и юмористические сцены. Пользовались популярностью и религиозные сюжеты. Одна из наиболее известных – предотвращение развития оспы.  Так же изображались члены царской семьи, религия – картинки с Богородицей и стоили они все очень дешево.  Процветает городской фольклор. Наиболее известное –живописная вывеска. Использовался предметный синонизм.  Главным был предмет, который характеризовал торговлю. Нередко появлялись футуристические вывески с мифическими животными. Появление на Руси кронштейнов – развитие вывесочной рекламы. Появляются двусторонние изображения. В царствование Елизаветы Петровны издается указ в 1749 году который запрещает малевать вывески на стенах домов. В том числе нельзя использовать для этого отдельные доски. Это было для того чтобы ограничить бум рекламных объявлений. Вместо этого  появляются примитивные надписи. Например:  «в этом доме питейная продажа.»

Развитие политической рекламы на Руси. С царствованием Петра I было упразднено патриаршество и вместе с ним ряд традиционных шествий. Вместо этого развлекать народ были призваны масленичные и святочные маскарады, новогодние фейерверки и триумфальные торжества, связанные с какой либо одержанной победой или заключением мира. В 1721 году в Москве по случаю подписания мирного договора со Швецией были построены 4 триумфальные арки.  Помимо этого русские цари в 18 веке использовали наглядно-демонстративные формы популяризации своих успехов, то ест похвалялись своими успехами. По случаю полтавской победы Петр I , находившийся в этот момент в Голландии поручил провести грандиозный фейерверк. Екатерина II  по случаю соей коронации устроила 3 дневный пир и праздник по все Москве.  В 1775 году по случаю заключения мира с Турцией было интересное празднество на ходынском поле установили мини-крепости чтобы показать как все было.

На протяжении 17-18 века лидирующее положение в российской рекламе занимали устные и зрелищные жанры. Все это от того, что народ был попросту неграмотным. Петр I стал активно вводить в массовое употребление печатные летучие листки, которые распространялись по трактирам и рынкам. Среди них были и афиши, которые разъясняли смыл проводимых празднеств. Несмотря на то что народ был неграмотным первая рукописная газета «Куранты» появилась в 1621 году. Печатная газета «Ведомости» появилась в 1703 году и вышла тиражом несколько 1000. Первая реклама была на тему публикации книг и здоровья. Объявлений публикуется все больше. Уделяется внимание афишам и рекламе зрелищ.
24.09.10

Развитие западноевропейской рекламы в 19 веке

Если рассматривать указанный период, то его можно разделить минимум на 3 этапа:

1.       1800-1840 – этап многострадальной поры наполеоновских войн, в результате чего происходит переоценка социальных ценностей, поступают первые наступления эры политической демократии, связанной с европейской революцией конца 40-х годов. Пока континентальная Европа в потрясениях вырабатывала контуры государственного строя, Великобритания богатая и стабильная наращивала производительные силы, развивала научно-техническую революцию, формировала устои потребительского общества, в котором не покупатель ищет товар, а товар стремиться обрести своего покупателя.

2.       1850-80 года 19 века  - экономические условия, постепенно складывающиеся в Англии, а затем  в континентальной Европе, к 70 году, а после гражданской войны в Америке создают новые условия, для развития рекламы.

3.       Конец 19 века – завершался относительно мирно, хотя уже ощущались схватки за переел мира, в результате чего производство переводилось на военные нужды. Вследствие чего объем производства нарастал, соответственно развивалась НТР.

Рубеж 19 и 20 х веков называется золотым временем Европейской рекламы. В Англии утверждаются наиболее либеральные законы в отношении СМИ. Одновременно вызванный подъемом производства рост конкуренции проникает во все сферы жизни, в том числе в журналистику. Это привело к значительному распространению комплексных информационных агентств.

Комплексные информационные агентства  обычно концентрировали в себе совокупность информационных услуг: выпуск 2-3 периодических изданий для различных групп населения, наборы брошюр и памфлетов, которые содержали в себе как юмористические сюжеты, так и рекламные объявления.

Так же в Англии формируется атмосфера, которая способствует развитию издательских и рекламных новаций: зарождаются малые формы рекламных жанров, то есть вкладыши, открытки, этикетки, ресторанное меню, театральные программки, пригласительные билеты и этикетки.

Таким образом, оставаясь массовой продукцией  реклама ищет индивидуальный подход к разным группам населения и настигает человека в самых разных местах.

Одним из результативных  путей достижения этих целей является деятельность корпоративных агентств и рекламных агентств.

Наряду с подобными одинокими представителями в начале 19 века в Англии формируется круг богатых и удачливых предпринимателей: Братья Стюард, Джон Белл

Стоимость рекламы дорожала, ухудшалась конкурентная ситуация, поиск.

Джон Белл предпринял в 1790 году публикацию иллюстрированного ежемесячника «Ла Белль». Он был адресован конкретно женщинам про моду.

На примере деятельности Джона Белла можно сделать вывод насколько разнообразным был облик печатной рекламы в Англии в первой четверти 19 века.

Для размещения рекламы используются:

·         Массовые и специальные издания с различной периодичностью

·         Разовые листки

·         Бюллетени

·         Брошюры

·         Рекламные вкладыши

Наиболее новаторскую линию в журналистике  и в рекламе открыли издания, связанные с индустриализацией страны, то есть появляются специализированные профильные издания, такие как журнал «Механики» (1823) (пояснения к появляющимся техническим новинкам) «Горное дело» (1835) и ежемесячник обозрения железоделательного и угледобывающего предпринимательства.  Эти издания делали первые шаги в разработке специализированных рекламных текстов, которые информировали производителей и потребителей о ситуация на промышленном рынке и на рынке сырья и комплектующих.

Кроме того, некоторые из этих журналов пропагандировали возрождение промышленных выставок в своей стране и за рубежом. Так же английские рекламисты трудились над особой изысканной  продукции. Такими стали издания, посвященные женщинам «газета для дачи» 1847 г, ежемесячник «Королева» 1851г.

Первая газета стремилась избегать рекламных текстов, а вторая активно их печатала.
01.10.10

СЕВЕРОАМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА 19 – Н.20ВВ.

После завоевания независимости бывшая колония быстро наверстывает отставание от Англии в сферах производства и культуры, в том числе и в рекламной деятельности.

Историки считают началом американской рекламы 1789 год с Джоном Данлепом во главе, который издавал в 18 веке еженедельник «всеобщий рекламист» и Пенсильванский сборник.

Основное место в его еженедельнике отдавалось под рекламу, остальное печаталось во вторую очередь. Т.о. реклама стала «сердцем народной культуры и ее первоосновой».

Джон Данлеп оказался весьма удачливым журналистом того времени. Его газета выходила 2 раза в неделю, но не могла удовлетворить спрос.

Далее издает «New York daily», которая также печатала рекламу, информацию об аукционах и прочее.

С начала 19 века в Америке наступает период индустриальной революции, которая выводит страну в число первых. Издаются также тарифные акты, которые повышают пошлины на импорт, соответственно, стимулируют местное производство, что способствует увеличению числа потенциальных рекламодателей => увеличивают потенциальную и реальную аудиторию прессы.

Рекламные инновации.

РИ середины 19 века проявлялись в творчестве коммивояжеров, разносчиков, продавцов лотерейных билетов, продавцов медицинских средств.

Одним из таких людей стал Финос-Тейлор Барнум.

В 1849 году с подачи Барнума в Нью-Йорке проходит рекламная акция (слоны, кардебалет и пр.)

Следующий трюк – приглашение в Америку шведской певицы Дженни Линт 9рекламировались гастроли; принимались заявки на размещение рекламы повсюду).

В 40-50х годах первенство развития Америки было подтверждено и закреплено после гражданской войны.

Особенно интересной областью были лекарственные средства. Производители медицинских препаратов обращались к инстинкту потребителей о сохранении здоровья. Наиболее предприимчивые удостоверяли целебность средства.

Появляются первые рекламные агентства. Организатор первого – Уолни Палмер. Он заключал контракты с газетами на размещение в них рекламы, таким образом закупая рекламную площадь авансом и оптом. Затем распродавал.

Первое рекламное агентство полного цикла (1891) было основано Джорджем Баттоном. Оно предлагало своим клиентам не только поместить рекламу, но и составить ее текст, подготовить к выпуску (подготовить рекламу от начала ее создания до непосредственно выпуска)

Экономический сдвиг,  произошедший в Америке, привел  к количественному и качественному росту производственных и коммерческих отношений в стране. Увеличивается спрос  на товары первой необходимости и на смену огромного количества импорта приходит возрастающий экспорт, следовательно, увеличивается объем публикуемой рекламы.  Вследствие чего в 1857 году государство стало проявлять интерес к регулированию рекламы.

В 1870 началась регистрация патентных заявок. Началось движение за соответствие того, что заявлялось в рекламе к тому, что содержалось в самом продукте. Первыми зарегистрировали свои фирменные знаки изобретатели аспирина, целлофана, линолеума.
Рекламная роль упаковки.

Упаковка изначально изобретена не в Америке, а в Англии, в 17 веке.

Триумфальное шествие упаковки по Америке начинается в середине 19 века.

В 1879г. первым из предпринимателей, кто сумел наладить массовое производство картонных коробок был Роберт Геер. И через 7 лет Квакер Олдс впервые упаковала свой продукт в складную коробку Геера. Сами коробки несли на себе рекламные объявления : текст, цвет, рисунок. Это дает начало новому направлению рекламы – рекламы на упаковках.  Владелец фирмы квакера Генри Кроуел приложил усилия к тому, чтобы его компания была успешной. Он впервые предложил использовать лотереи. Так же он поспособствовал появлению Free Sample (бесплатный образец).

Появление Кока-Колы. В 1886 году изобрели коку-колу.

Лидерство по изобретательству и изяществу упаковки занимает Франция. В Америке упаковка была простой, а во Франции она была уникальной.

В 1872 Макгомери Уорд создает первый каталог товаров, которые можно заказать по почте. Широкая сеть развозчиков привела к успешности данного мероприятия. В дальнейшем почтовый каталог усовершенствовался. Вместо черно-белых иллюстраций появились цветные и таким образом появился новый жанр  - цветной буклет.

На рубеже 19 и 20 ого века американская реклама представляет собой бизнес с многомиллионным доходом.

Наступление 20 века характеризуется целым рядом открытий. Изобретением кино, фонографа, внедрение в быт швейных машинок, появлением автомобиля и фотографий.

Рекламную функцию с перечнем и ценами выполняют прейскуранты и прайс-листы.

Новым этапом развития для журналистики стало освоение журналами цветных рекламных полос. В 80-е годы этим отличались журналы для женщин (космополитан, Lady’s Home Journal) так же журналы для наглядности красоты своих изданий обращаются к профессиональным художникам и даже сами журналы  обзаводятся должностью иллюстратора.

На рубеже 19-20 века рекламное искусство со страниц изданий переходит на стены домов и офисов. Первую 10-ку активных рекламодателей составляют: Кока-кола, квакер Олдс, PandG, Codac. После создания первого автомобиля в 1893 году наступает эра автомобильной рекламы.

Регулирование рекламы.

Конец 19 ого века можно охарактеризовать успешностью рекламной деятельности и как следствие появление негативности. Рекламы было так много, то потребители сходили с ума. В этот период выделяют 2 направления создания рекламных текстов:

·                     Первое направление опирается на рациональное доказательство, которые объясняют преимущество изделия в сравнении с аналогичными изделиями других фирм. Основоположник – Джон Пауэрс. Его стиль был ответом на массовое появление технических новинок.

·                     Навязывающее – агрессивное, настырное

Появляется американская ассоциация рекламистов и другие ассоциации, сообщества по регулирования рекламы, которые устанавливают собственные правила, чтобы пресечь неспортивные приемы в конкурентной борьбе. Соответственно бум рекламы повлек к изучению этой области. Появляются первые книги с советами как правильно создавать рекламные тексты, которые написал Натониель Фаулер. В конце 80-ых выходит его труд «реклама и пресса», а в 1892 году работа «осуществление бизнеса», где проблемы рекламы обсуждаются разносторонне и основательно. В эти же годы над проблемами создания хорошей рекламы работает Чарльз Бейтс. В 1896 году  он выпускает 600 страничный фолиант искусной рекламы. Через несколько лет он выпускает 6-тонную энциклопедию «Искусство и литература в работе на бизнес». В нем трактуется рекламный процесс, как органичный компонент успешного делового предприятия.
08.10.10

ПЛАКАТНАЯ РЕКЛАМА.

19 век обнаруживает связь с лубочными картинками и книжно-журнальной периодикой.

Особенно активное развитие плаката в России начинается также как и в Западной Европе в последней четверти 19 века.

Весь объем плакатной рекламы можно разделить по 3 направлениям:

·         Торгово-промышленная

·         Социально-политическая

·         Духовная (посвященная зрелищам, выставкам, книгам)

Высокую плакатнорекламную активность проявляли предприниматели товарищества «Проводник» (резиновые изделия), производители тканей, кондитерские заведения «эйнем», Абрикосов и новые «Сим и компани», парфюмерные компании: ЖуковЪ и т.д., изготовители табачных изделий и напитков.

Выразительный пример плаката в 1895 г. «Французские печенья и чай» («Сим и компани») – куча печенья; мальчик катит огромное печенье.

Стимулом к работе российских плакатистов стала международная выставка художественных  афиш в 1897 году, которая состоялась под покровительством общества художников в Санкт-Петербурге (30 стран, 700 художников).

Новое развитие плакатного искусства наступило после активного вклада в этот жанр художников, объединившихся в «Мир искусств». Они внеси причудливые линии, графики. В 912 году в Петербурге открывается выставка «Искусство в книге и в плакате». Происходит освоение кинематографа. В 1908 году вышел в прокат самый первый фильм российского производства «Стенька Разин и понизовая вольница». Это послужило новым этапом развития рекламы. Появляется киноплакат. Основным моментом киноплаката становится кинокадр, определенный самый интересный момент сюжета.  Находка наиболее примечательного кадра и стала залогом успеха кинофильма.

Так же в мастерстве киноплаката проявляются возможности использования фотографий в рекламных целях. Родство кинематографа и фотографии делало успешным включение фотографий с отдельных кадров в плакатный сюжет.

С 1921-1929 го – золотое время фоторекламы в России.

Фотореклама

Пейзажная декоративная фотосъемка в России относится к 1839 году, однако до внедрения. В 1864 в Санкт-Петербурге выходит специализированный журнал фотограф. Раньше всех печатать фоторекламу начал московский журнал – фотографическое обозрение (1892-1903), на его смену приходит другой журнал «Вестник фотографий (1908-1918). В самом первом номере Фотографическое обозрение бло размещено 3 рекламных текста с фотоиллюстрациями. 1 снимок – пейзаж московского Кремля. 2 снимок – семья, котрая пила чай в саду с надписью – фотоаппарат Руби. Снимок фотоуслуг -  снята медаль, которую вручили московской фотографической студии, в Турине.

К концу первого десятилетия 20 ого века ход рекламы демонстрирует новые возможности благодаря Карлу Булла. В периодических изданиях он печатал рекламу о себе: « Старейший фотограф иллюстратор Карл Була снимает все, в чем есть потребность»           

Фотоизображения так же публикуются в специализированных изданиях. Таких как «Вестник Кинематограф», «Кинемо», «Синефома». в 1898 году развивалось экпортно-импортное фотографирование.  Фотографировали приборы на промышленных  выставках. Поэтому этот вид фотографии можно отнести к рекламе, так как он демонстрирует продукт потенциальному покупателю.

К началу 20 века появляется новый вид фоторекламы: брошюры, буклеты, каталоги с использованием фотоиллюстраций. Одно их первых выпущена реклама Камеры видоискателя, которая сопровождалась фотографией этой камеры, этот буклет стал бесплатным приложением  к журналу вестник фотографий. Далее фотографические иллюстрации стали появляться и в коммерческой литературе. Например в рекламном сборнике «Путеводитель по Москве» в 1913 году. Таким образом на протяжении конца 19 начала 20 ого века фотография стала привычным компонентов в рекламном процессе. И понемногу начали появляться такие понятия как фотоколлаж, фотомонтаж.



Российские выставки

На протяжении 19 века в России, начиная с 1829 годы было устроено 16 общенациональных выставок. Первоначально они именовались всероссийскими мануфактурными выставками. Организация этих выставок государство стремилось возбудить конкуренцию между отечественными промышленниками и позволить продемонстрировать лучший товар.

В 1861 году проходила всероссийская мануфактурная выставка в Петербурге и собрала для демонстрации более 1000 экспонатов.

С 1870 года продукты стали классифицировать.

В 1882 году была устроена очередная выставка, в которой примечательным фактом был рекламный трюк: «Броколь и компании». Они поставили фонтан, а из фонтана бил ключ из духов.



Реклама в Российской прессе 19 - начале 20 ого века.

В начале 19 ого века газетная реклама в целом соответствовала предыдущей эпохе.  50 % площадей в Питере занимали рекламные объявления. А если учитывать, что еще издавались и дополнительные тома объявлений, то процент рекламы равен примерно 80 %.  Объявления охватывают весь спектр деловой информации. От приказов императрицы до судебных решений. В количественном отношении объем казенных объявлений превосходит частное. В отделе казенных объявлений появляется рубрика «подряды» - объявления о рынке труда. Частные интересы проявляются в предложении услуг, печатаются данные по финансовой сфере.

Потребительская информация – была представлена рекламой книг.

К началу 30-ых годов объем объявлений существенно сокращается, потому что появляются множество новых региональных и специализированных изданий. Появляется такое издание как московский телеграф, издатель Полевой. В 1825-1864 – издание «Северная пчела» - Булгарин и Греч. Эти издания в большинстве своем можно назвать частными. Их экономическое положение было весьма зависимо от правительственного финансирования, а так же решительных мер.

Не имея государственного статуса новые издания пользовались гораздо меньшим количеством льгот, а именно им не разрешалось публиковать казенные и частные объявления.

Булгарин и Греч проявили себя в начинании такого явления в Российской рекламе как скрытая рекламе (черный PR).

На протяжении всего периода, что издание выходило, в его содержании ни разу не было напечатано слова «Объявление».

Сообщение о книжных новинках традиционны для первых русских газет, поэтому в новых изданиях появляются обязательные рубрики «Новые книги». Отличием этой рубрики от других является то, что это был не просто перечень книг, а именно литературно-критический комментарий. Так е появляется новая рубрика: «Зрелища».

Рубрика Моды -  рассказывается о французском образе жизни, нарядах, экипажах и т.д. Указывались магазины, где можно это купить.