Реферат

Реферат Определение маркетинговой среды

Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 15.3.2025



 

 

Мы определяем маркетинговую среду следующим образом:

Маркетинговая среда фирмы - совокупность   активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности,    маркетинговая    среда    глубоко    затрагивает    жизнь фирмы. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Она способна преподнести крупные неожиданности и тяжелые удары. Какая из нефтяных компаний могла, скажем, в 1971 г. предсказать конец эры дешевых энергоресурсов уже в ближайшие годы? Многие ли управляющие корпорации   «Гербер  фудз»  предвидели  конец  «детского  бума»?  Какие мобильные компании предвидели то огромное влияние, кото будут оказывать на их деловые решения Ральф Нэйдер и потребители? Так что фирма должна внимательно следить за всеми изменениями среды, используя для этого и маркетинговые исследования, и имеющиеся в ее распоряжении возможности сбора внешней текущей маркетинговой информации.

Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и се возможностям по обслуживанию клиентуры, т. е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.





1. Реферат на тему Инвестиции и инновации в системе экономической безопасности
2. Реферат на тему Classical Macroeconomists And Stabilisation Policies Essay Research
3. Доклад О разностороннем развитии личности
4. Курсовая на тему Аналогии в праве
5. Курсовая Разработка стратегии организации стратегические альтернативы, варианты и комбинации
6. Реферат на тему Экономическая политика Украины 90 х годов
7. Реферат на тему Advanced Placement Humanities Entry Essay Essay Research
8. Доклад на тему Правление Елены Глинской и бояр
9. Реферат Роль социального педагога в профессиональном самоопределении учащихся
10. Курсовая на тему Разработка операционной технологии по внесению твердых органически