Девиз

Новаторство компания впитала в первые годы своего существования от самих отцов-основателей. В полуразрушенном войной универмаге группа инженеров работала над созданием сверхдешевой рисоварки. Съедобного результата от новинки добиться так и не удалось. Но это было первое проявление духа, который Морита и Ибуки хотели привить своей компании. С того времени и по сей день новаторство стало девизом, стратегией корпорации SONY.


Sony Corporation (по-русски произносится Со́ни корпорэ́йшн, яп. ソニー  Сони:) — транснациональная корпорация со штаб-квартирами в Японии и США, возникшая в Японии в 1946 году. Сегодня Sony Corporation — одно из операционных подразделений, входящих в состав холдинга Sony Group.

Sony Corporation занимается выпуском бытовой и профессиональной электроники, игровых консолей и другой высокотехнологичной продукции. Кроме того, Сони является одной из крупнейших в мире медийных компаний, владея звукозаписывающей маркой Sony Music Entertainment , киностудиями Columbia Pictures и TriStars Pictures, а также полным архивом фильмов компании MGM (совместно с компанией Comcast).

Корпорация «Сони» была основана Акио Морита и Масару Ибука 7 мая 1946 года. В самом начале она называлась «Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisa» или сокращённо Totsuko, но, как выяснил Акио Морита, это имя тяжело произносить американцам. Современное название «Сони» произошло от латинского слова «звук» — соннус, кроме того, Морита старался найти слово, которого нет ни в одном языке мира. Морита возглавлял компанию долгое время, отвечал за маркетинг и продажи и сумел привести её к огромному успеху на рынке. «Сони» сделала своё имя на хорошем и привлекательном дизайне и новшествах. Особенную роль «Сони» уделяла уменьшению размеров продукции и технике для развлечения.

В 1950-е годы «Сони» признала решающую роль транзисторов и выпустила свой первый радиоприёмник «TR-63», эта новинка положила начало успеху компании.

В 1970—1980 годах появляются первые Walkman'ы.

В 1983 году «Сони» совместно с компанией «Филипс» выпустила на рынок первые компакт-диски.

В 1990-е годы были созданы первые «мини-дискмэны».

В 1990 году «Сони» выпустила около 500 новых продуктов, то есть изобретались почти две новинки в день.

В конце 1994 года Сони представила на Японский рынок известную теперь всем первую свою консоль — PlayStation. Серия консолей PlayStation уверенно конкурирует на мировом рынке.

Деятельность

Главные операционные сегменты Sony Group:

•             Sony Corporation (управление холдингом, электроника бытовая и профессиональная, владеет брендом Aiwa)

•             Sony Computer Entertainment (игровые консоли Sony Playstation, а также видеоигры)

•             Sony Pictures Entertainment (производство и продюсирование кинокартин, владеет киностудиями Columbia Pictures и TriStars Pictures, а также полным архивом фильмов компании MGM (совместно с компанией Comcast)).

•             Sony Music Entertainment (музыкальная отрасль).

•             Sony Financial Holdings (операции в финансовой сфере — страхование, банки)

•             Sony Ericsson (мобильные телефоны)

•             Sony Vaio (ноутбуки)

•             Sony Bravia (телевизоры)

Количество сотрудников корпорации в 2005 году составило 151 400 человек.

Финансовые показатели

Объем продаж за 2008—2009 финансовый год — до 7,7 трлн иен, или 80 млрд $ (снижение на 13 % от 8,87 трлн иен, или 92 млрд $), чистый убыток — 98,94 млрд иен, или 1 млрд $ (в 2007—2008 году чистая прибыль — 370 млрд иен, или 3,9 млрд $), операционные убытки компании в 2008—2009 финансовом году — 228 млрд иен, или 2,4 млрд $ (операционная прибыль в 2007—2008 году — 475,3 млрд иен, или 4,9 млрд $).

Объём продаж компании за 2007—2008 финансовый год — 85,47 млрд $ (рост на 6,9 % от 79,95 млрд $ в 2006—2007 году). Чистая прибыль — 3,56 млрд $ (рост в 3 раза от 1,22 млрд $ в 2006—2007 году).

Рост прибыли главным образом обусловлен сокращением потерь, связанных с разработкой игровой приставки нового поколения PlayStation 3, а также эффективными продажами плоских телевизоров и цифровых камер

Консолидированная выручка в финансовом году, закончившемся 31 марта 2007 года, — 8,3 трлн иен (69,7 млрд $), чистая прибыль — 126,3 млрд иен (1,06 млрд $).
Востребованность товаров и степень удовлетворенности качеством товаров производимых фирмой «SONY» на примере некоторых товаров
В конце двадцатого века компания Sony крепко закрепилась на мировом рынке. Их разработки всегда возглавляет списки продаж в любом ценовом диапазоне. Просто сенсацией можно назвать их недавние разработки. В 1997 году они презентовали миру цифровую видеокамеру. В 1998 году – плоскоэкранный телевизор.

За последнее десятилетие компания продвинулась в своих разработках еще дальше, почти не оставляя шансов конкурентам.

В настоящее время, компания Sony держит штат сотрудников более ста пятидесяти тысяч человек во всех филиалах, разбросанных но всему миру. Главный центр расположен в городе Токио в Японии.

Но раньше не все было гладко при внедрении товара на начальных стадиях на мировой рынок. Здесь они впервые применили свою стратегию.

Шаг первый – компания разрабатывает товар, отсутствующий на рынке.

Шаг второй – компания встречается с мнением специалистов маркетологов, утверждающих, что в таком товаре нет необходимости. Если товар устанавливается в домашних условиях, то какое значение имеет его размер.

Шаг третий – руководство компании старательно и доходчиво объясняет все преимущества нового товара. Указывает все положительные стороны и новые возможности.

Шаг четвертый – Sony берется за производство товара беспрецедентного качества, и обеспечивает товару успех на рынке.

Эту систему компания пускала в ход сотни раз, что обеспечило ей успех.

Представители компании привели следующую диаграмму, иллюстрирующую объемы продажи различных типов оптических устройств и время их вывода на рынок. В прошлом году был отмечен пик снижения поставок оптических устройств, но уже в ближайшее время компания планирует наверстать упущенное.



Мультиформатные дисководы же успели завоевать популярность среди пользователей, чему есть логичное объяснение - массовый потребитель стремиться покупать простые в использовании вещи. Всего за несколько месяцев мультиформатные приводы сумели завоевать около 2% рынка пишущих DVD-приводов, и Sony рассчитывает на то, что подобный успех - только начало.