Муниципальное общеобразовательное учреждение

                                  Средняя общеобразовательная школа п. Рудничный
  

     Исследовательская работа на тему: Швейцарские часы – символ Швейцарии.
                                                                                                                             Работу выполнили               

                                                                                                                             ученицы 11 класса

                                                                                                                             Овчинникова Надежда,

                                                                                                                             Некрасова Марина.

                                                                                                                             Учитель: Уродова

                                                                                                                             Татьяна Вячеславовна.          
                                                                          
                                                                          2010г

                                                                                                                                                                        

                                                     Оглавление.

1. Введение………………………………………………………………………………………………………………………….3                                                                                                                                                                                 

2. Швейцарские часы – символ Швейцарии………………………………………………………………………4

     2.1 Историческая справка о швейцарском часовом деле…………………………………………….4

     2.2 Секреты точности, хорошего качества, долговечности швейцарских часов………….5

     2.3 Швейцарские часы – элегантные часы…………………………………………………………………….7

2.4                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Ведущие марки швейцарских часов…………………………………………………………………………7

   1) «Tissot»………………………………………………………………………………………………………………..7

   2) «Longines»……………………………………………………………………………………………………………8

              3) «Omega»………………………………………………………………………………………………………………9

4) «Rolex»……………………………………………………………………………………………………………….10

     2.5 Знаменитые обладатели швейцарских часов……………………………………………………….. 11

     2.6 В СМИ о швейцарских часах…………………………………………………………………………………….12

3. Заключение……………………………………………………………………………………………………………………..14

4. Библиографический список……………………………………………………………………………………………15

5. Приложение……………………………………………………………………………………………………………………16
                                                                                                                                                                          2     

                                                            1.Введение.

Любой человек знает, что Швейцария знаменита своими банками -  символом надёжности, сыром- символом вкуса, шоколадом – символом нежности и часами – символом точности. Но из всего этого своим предметом  исследования мы выбрали швейцарские часы. Объектом нашего исследования будет качество, точность и элегантность швейцарских часов. Все знают, что швейцарские часы – это один из главных символов швейцарского качества. Швейцарские часы – это символ надёжности. Они самые престижные и самые дорогие.

Могут ли позволить себе простые люди эти часы? Мы предполагаем, что швейцарские часы доступны не каждому. Скорей всего их приобретают люди со вкусом, которые хотят подчеркнуть свою элегантность, положение в обществе, состоятельность, уверенность в себе.

Так, что же такое «швейцарские часы» и почему у них такая репутация?

Мы перед собой поставили цель: получить наиболее широко представление о предмете нашего исследования и ответить на вопрос: «Швейцарские часы – это престижно»

Наши задачи:

1.Изучить появление швейцарского часового дела в Швейцарии.

2.Узнать секреты точности, качества и долговечности швейцарских часов.

3.Выяснить ведущие марки швейцарских часов.

4.Узнать знаменитых обладателей швейцарских часов.

Методы, использованные в ходе исследования: сбор, обработка, анализ информации, её систематизация; опрос.
                                                                                                                                                            3   

          2.1 Историческая справка о швейцарском часовом деле.

                                                                                                                                                                                                                                                                            

Многие считают, что Швейцария была родоначальницей мировой часовой                              промышленности, но, к сожалению, это ошибка. Мастера, стоявшие у истоков Швейцарской часовой промышленности, были даже не швейцарцами по происхождению.

История швейцарских часов началась с середины 16 века, когда в протестантский город Женеву потянулись лучшие часовые мастера Франции, Италии, Германии. Они рассчитывали укрыться здесь от религиозных гонений.

Жан Кельвин (представитель протестантизма) образовал в Женеве своеобразную протестантскую республику. Сама Женева в то время славилась ювелирами и золотых дел мастерами. Но Кельвин запретил любые проявления роскоши, ношение драгоценностей. Из всех украшений мужчин допускалось только ношение часов. Это и повлияло на развитие часового дела. Женевские ювелиры применили свой талант в новом деле, они присоединились к приезжим часовщикам. Лень и обман наказывались или поркой, или смертной казнью. Ведь качество было не столько вопросом престижа, сколько жизни. И поэтому швейцарские часы славятся тончайшим ходом и неповторимой красотой.

В 1601 году была создана Женевская Гильдия часовщиков, в которую входили сотни мастеров. Каждый из них владел своим искусством в совершенстве, имел собственные приёмы и методы. Но вскоре этим мастерам стало тесно в одном не слишком большом городе. Тогда они стали понемногу рассредоточиваться, осваивая просторы горной Швейцарии. Здесь начали свой путь многие известнейшие часовые фирмы. Уже к середине 17 века Швейцария была мировым лидером в производстве часов. В Женеве рост часового дела тоже не прекращался. Но Женевский часовой завод – первый в Швейцарии - был создан лишь в 1804 году.

К началу 70-ых годов 18 века историки относят появление вечных часов Авраама - Луи Перле. Карманные часы Перле заводились от движения и собственного веса механизма. Для того времени они стали настоящей революцией в часовом деле. Но эти часы доставляли немало хлопот, ведь если хозяин бежал, то часы «бежали» вместе с ним, и перетянутая пружина лопалась. Позднее Перле сумел усовершенствовать «вечные часы» ограничительным механизмом. В 40-ых годах Адриан Филипп изобрёл часы - кулон с маятниковым подзаводом. Тогда же появились часы - календарь и часы с обратным отсчётом времени.

В конце 19 - начале 20 веков стало возможным массовое производство швейцарских часов. Тогда были использованы разработки инженеров Пьера Фредерика Ингольда,  который предложил машину для вырезания шестёрок и плат, и Августа Лешо, автора принципа взаимозаменяемости деталей в часовом механизме. Благодаря этому швейцарские часы, самые точные и красивые, стали значительно дешевле. Но швейцарцы не остановились на достигнутом. Они предлагали всё новые и новые технологические

                                                                                                                                                                          4

решения, взяв принцип Франсуа Константина (основоположник фирмы «Вашерон

Константин»): «Делать лучше, если это возможно. А это возможно всегда».                            

В 1926 году в городе Гренхен появились первые наружные часы с автоподзаводом.

В 1967 году в Невшателе были созданы первые кварцевые наручные часы.

В 1972 году появились электронные часы на жидких кристаллах. Эту технологию немедленно переняли Японцы, став на целое десятилетие угрозой для швейцарской часовой промышленности. Они создали плоские цифровые часы. На их фоне швейцарская классика смотрелась громоздко.  Также японские часы были значительно дешевле. Но швейцарские мастера не дали погибнуть своему делу. Они создали супертонкие швейцарские часы толщиной до 0,98 мм.

В 1932 году Франк Мюмир изобрёл турбийон, позволивший достигать более высокой точности. В 1988 году швейцарцы удивили мир автоматическими кварцевыми часами, которые заряжаются от движения руки. В 1992 году на одной из выставок состоялась презентация часов с 21 дополнительной функцией. В 1999 году были показаны часы с новым (анкерным) механизмом, снижающим трение и, как следствия, обеспечивающие ещё большую точность, чем турбийон.

Едва ли не ежегодно швейцарские часовые компании представляют новые образы своего искусства, поражающие своим совершенством и универсальностью. На сегодня швейцарская часовая промышленность занимает третье место по объёму импорта. Разнообразные – от простых и строгих, сравнительно недорогих, до произведений искусства – бесценных шедевров. На любой вкус, подходящий для разных видов деятельности, вплоть до самых экстремальных (часы для авиаторов, часы для подводников). Швейцарские часы продолжали прекрасно функционировать даже на Луне, где побывали с американскими астронавтами!

Таким образом, швейцарские часы не совсем швейцарские. На протяжении многих веков в них соединено мастерство ювелиров и часовщиков разных стран Европы, каждый из которых внёс что – то своё.

2.2Секреты точности, хорошего качества, долговечности швейцарских часов.

Точность швейцарских часов – это результат многовековых традиций часового дела. Традиции звучат уже в самих названиях марок. Основатели марок передавали своё искусство детям. Так производство часов превратилось в семейное дело. Но сейчас таких компаний становится меньше, так как производить часы легче на автоматизированных заводах.

Настоящие швейцарские часы изготавливаются из качественных материалов. Ведь от свойств используемых металлов зависят точность хода часов и их долговечность. Корпус часов может быть выполнен из нержавеющей стали (это  лучший материал из доступных),

                                                                                                                                                                          5      

латуни, титана, золота, серебра, платины, а так же корпус часов может быть украшен

бриллиантами и другими драгоценными камнями.

Материал стекла.

Материал стекла тоже бывает нескольких видов: пластиковый, минеральный или же из синтетического сапфира. В швейцарских часах чаще всего используется минеральное или сапфировое стекло. Минеральное стекло является самым распространенным и достаточно прочным. Сапфировое стекло является самым дорогим, самым прочным и устойчивым к царапинам.

Материал браслета (ремня).

В отличие от пластиковых, резиновых и матерчатых, кожаные ремни и браслеты из металла могут сильно повлиять на цену часов. Ремни из кожи разных видов (крокодиловой, страусиной и т.д.) стоят от 10 до 100 $. Браслет стоит дороже, чем кожаный ремешок, соответственно, часы на браслете будут стоить дороже таких же часов на ремне.

Еще одно важное качество часов – это водостойкость. Если часы защищены от воды, на них есть надпись Water Resistant или Water Resist. Существует несколько категорий водостойкости, но как рекомендуют специалисты, не стоит находиться в воде  в часах с водозащитой менее 100 метров независимо от гарантий производителя.

Часовой механизм.

Простые механические часы состоят приблизительно из 130 частей. Более сложные часы содержат до нескольких сотен деталей. Сложные часы не только показывают время, но и день недели, месяц, и имеют функцию остановки времени. Репетир, сообщающей мелодичным боем о текущем времени, является тоже дополнительной функцией сложных часов. Если часы содержат все выше перечисленные функции, то их относят к классу суперсложных часовых механизмов. Известно, что самыми сложными часами являются часы, сделанные для королевы Франции Марии-Антуанетты великим часовым мастером Авраамом-Луи Бреге (1747 – 1823) (Приложение 1). Он начал работу в 1783 году. Часы включали все достижения часового искусства XVIII века, но из-за сложности механизма (циферблат и дно корпуса были сделаны из горного хрусталя, все шестеренки из золота, и пр.) потребовалось много времени на их изготовление, что сама королева их так и не увидела при жизни. В 1793 году она была казнена на гильотине, и сам мастер скончался в 1823 году, за четыре года до того, как была закончена работа над часами.

Швейцарцы постоянно совершенствуют часовое искусство. Они совмещают древние традиции с новейшими технологиями. И, кроме того, настоящие швейцарские часы перед продажей проходят испытания технического контроля на надежность.
                                                                                                                                                                           6

  Точность таких часов является результатом многовекового культивирования традиций часового мастерства. По законам Швейцарии, швейцарскими имеют право называться часы, при изготовлении которых выполнялись три необходимых требования. 1.механизм часов должен быть швейцарским, то есть в нём содержится более 50% узлов и деталей, произведённых в Швейцарии (по стоимости), и он должен быть собран в Швейцарии. 2.сборка часов должна производиться в Швейцарии. 3.контроль качества часов также должен производиться в Швейцарии. Только в этом случае на циферблате или других частях часов может присутствовать знаменитая на весь мир надпись: Swiss Made ("Сделано в Швейцарии") или просто Swiss.
                                2.3 Швейцарские часы – элегантные часы.

Для швейцарцев «элегантность – образ жизни».

Швейцарские часы – это красивые и элегантные часы. Элегантность изделий обусловлена тем, что они неуловимо передают нам заключённое в них сообщение.

Эти часы притягивают внимание, их трудно выпустить из рук. И лишь приглядевшись, можно «увидеть» причины очарования. Это качество обработки, стиль часов.

Швейцарские часы – это не прибор для определения времени. Для многих это, прежде всего, аккумулятор эмоций, увлечений, пристрастий. Их трудно сравнивать по качествам и совсем нельзя – по цене. В них вложено много изобретательности, энергии, души.

Настоящие часы создаются не для того, чтобы фиксировать время, а чтобы сверять его с другим человеком. Все швейцарские часы достойны внимания. Каждый найдет в них друга по душе. Часы, как и одежда, вещь индивидуальная: неточность попадания равноценна промаху.

Элегантность – это красота, качество обработки, стиль.

                               2.4 Ведущие марки швейцарских часов.

1) История марки Tissot(Приложение 2) началась в 1853 году, когда в Швейцарии в местечке Ле Локль отец и сын Tissot основали часовую компанию. Это была небольшая мастерская, в которой работали сами хозяева. Увеличение производства произошло после крупного заказа карманных часов Императорского двора России для русских офицеров. Позже, после потери этого заказчика в связи с революцией 1917 года, было запущенно серийное производство.

В 1930 году впервые в мире Tissot представила антимагнитные часы. Первыми часами с автоподзаводом и универсальном календарем также стали часы, выпущенные под маркой Tissot. Во время массового производства кварцевых часов компания Tissot выпустила первые кварцевые часы со стрелками и многофункциональным цифровым дисплеем.
                                                                                                                                                                          7

Несмотря на то, что технология является конкурентным преимуществом компании  Tissot, качествами часов, выпускаемых под этой маркой, остаются стиль и элегантность.

С 1974 года Tissot выступает спонсором автогонки во Франции; компания неоднократно принимала участие в качестве официального партнера или "хранителя времени" в крупных спортивных мероприятиях, среди которых гонки Формула 1, Мировой Кубок по Горному Велосипеду, Мировые Чемпионаты FIM по мотоциклетному спорту и другие.

Tissot в настоящее время представляет собой ведущий брэнд в средне ценовом сегменте группы Swatch. Официально продукция под маркой Tissot представлена в более 140 странах мира. Компания  выпускает высококачественные часы по умеренным ценам, и является едва ли не единственной, объединившей швейцарскую точность и мастерство с

инновациями и приемлемой стоимостью. Благодаря такой позиции на протяжении  150

лет продукция компании Tissot всегда привлекала к себе внимание, как знатоков часовых

дел, так и простых покупателей, желающих насладиться качеством swiss made (сделано в Швейцарии) за небольшую цену.

«Быть в контакте со временем» для компании Tissot означает гораздо большее, чем просто рекламный слоган. Эта фраза отражает суть бренда и проверенное временем сочетание традиций с новейшими технологиями. Tissot – это фирма, соединяющая в себе традиции и новаторство, что подтверждает девиз фирмы: «Новаторы по традиции».

2) Официально марка швейцарских часов Longines (Лонжин) (Приложение 3) была зарегистрирована в 1867 году, но история Longines началась с того момента, когда в 1832 году Август Агассиц приехал в маленький городок Сент-Имье и устроился на работу в небольшую лавку, занимавшуюся продажей запчастей для часов. А годом позже Август и два его партнера Флориан Морель и Анри Раигель основали собственную компанию.

После того, как в 1838 году Анри Раигель отошел от дел, а в 1847 году и Флориан Морель последовал его примеру, Август Агассиц стал единовластным владельцем фактории и в 1862 года передал все дела своему племяннику Эрнесту Франсилльону.

В то время часовым делом занимались в основном в домашних условиях, изготавливая запчасти и относя их заказчику. В 1866 году Эрнест Франсилльон покупает два участка земли на окраине Сент-Имье на правом берегу реки Сузе (приток реки Ааре) в месте, под названием Les Longines (что на местном наречии означает «длинные и узкие поля»), где и построил первую фабрику Longines, строительство которой позволило собрать всех рабочих под одной крышей.

В 1867 году вышел первый механизм Longines. Часы в то время делали с заводом от ключа, и Longines первым нарушил эту традицию: перевод стрелок и их завод осуществлялся при помощи заводной головки. В том же году Эрнест Франсилльон представил новые часы на Всемирной выставке в Париже и получил за них бронзовую медаль.

19 июля 1880 Эрнест Франсилльон подал сведения о регистрации новой торговой марки Longines и логотипа в Федеральную организацию Швейцарии по интеллектуальной собственности. 27 мая 1889 года данные были зарегистрированы, а 27 марта 1893 года сведения были зарегистрированы и в Международной организации интеллектуальной собственности.

                                                                                                                                                                      8     

Свой первый Большой приз Longines завоевал в 1885 году на Всемирной выставке в Антверпене. Компания неоднократно побеждала на международных выставках и является рекордсменом среди часовых компаний по полученным наградам: 10 Гран-при и 28 золотых медалей.

В 1960-х годах Longines стал четырёхкратным обладателем премии в области ювелирных украшений, а в 1970-х годах — четырёхкратным обладателем престижной немецкой премии «Золотой розы Баден-Бадена».

Достижения

Часы постепенно переселялись из карманов пиджаков на запястья, и в 1905 году Longines запустил в серийное производство наручные часы, в связи с чем, пришлось полностью перестроить фабрику и изменить формы управления.

                                                                                                   

К 1960 году компания выпустила самые тонкие кварцевые часы в мире, а в 1979 году побила собственный рекорд, выпустив часы толщиной всего 1,98 мм.

Спорт

Впервые Longines соприкоснулся с миром спорта в 1912 году в ходе Федерального праздника физической культуры в Базеле, что привело к созданию системы автоматического расчета времени. В дальнейшем компания неоднократно являлась хронометристом различных спортивных соревнований.

В 1929 году Чарльз Линдберг совершил первый трансатлантический перелет из Нью-Йорка в Париж за 33 часа и 30 минут, а Longines являлся хронометристом этого достижения.

В 1932 году часы Longines были на первой женщине-пилоте Амелии Эрхарт, совершившей перелет из Ньюфаундленда в Ирландию.

В 1952 году Longines становится официальным хронометристом Зимних олимпийских игр в Осло и с тех пор выступал хронометристом практически всех Олимпиад, как зимних, так и летних.

В 1972 году благодаря сбившимся электронным хронометрам фирмы Longines, сборная СССР стала золотым призёром олимпийских игр по баскетболу.

Longines – это компания новатор, которая на протяжении почти двух веков совершенствует своё часовое искусство.
3)     Компания Omega(Приложение 4) была основана в 1848 году в швейцарском городе Ла Шо-де-Фон в виде простой мастерской по сборке часов. Создателем её стал 23х-летний Луи Брандт, который всю зиму собирал карманные часы из поставляемых местными ремесленниками запчастей. Затем, когда наступала весна, он отправлялся в путешествие по Европе, чтобы продать изготовленную продукцию. Часы пользовались стабильным спросом и обеспечивали ему безбедное существование.

После смерти Луи в 1879, его сыновья, Луи-Поль и Сезар, превратили мастерскую по сборке часов в часовую фабрику, благодаря чему все детали механизма и сборка стали производиться в одном месте. В 1880 году братья переводят производство в город Биль.   
                                                                                                                                                                     9

В 1884 году фабрика была названа OMEGA по названию последней буквы греческого

алфавита, символизирующей завершённость, превосходство, долговечность и совершенство.

Награды

1900 — карманные часы «Греческий храм» получают Гран-при Всемирной выставки в Париже.

1906 —завоёвывают Гран-при Всемирной выставки в Милане.

1936 — часы Omega побеждают на конкурсе точности в Кью-Теддингтоне, набрав 97,8 очков из 100 (этот рекорд до сих пор не побит).

Кроме того, часы Omega одержали ещё 92 победы в конкурсах на точность хода, организованных обсерваториями в Нёвшателе, Женеве и Кью-Теддингтоне. Так же было установлено 72 мировых рекорда точности.
Покорение космоса

В 1965 году часы Omega вместе с часами других производителей были подвергнуты NASA испытаниям в условиях невесомости, под действием сильнейшего магнитного поля, а также воздействию температур от −18 до +93 градусов Цельсия, и только Omega смогли выдержать испытания и были выбраны для программы Аполлон.

20 июля 1969 года — часы Omega оказались на Луне на руке космонавта Базза Олдрина.

  Omega стала единственной моделью, сертифицированной NASA для космических полетов. Кроме того эта модель была выбрана русской космической корпорацией НПО.

В 1970 году Omega получает престижную премию, за огромную роль по спасению экипажа Аполлон-13 — в то время как на корабле вышла из строя вся электроника, хронограф Omega Speedmaster служил для расчёта с точностью до доли секунды времени безопасного возвращения в атмосферу Земли.

Спорт. В 2006 году Omega была официальным хронометристом зимней Олимпиады. В 2008 году Omega была официальным хронометристом на Летних Олимпийских играх.

Во всем мире часы компании Omega считаются самыми точными и самыми качественными, так как были проверены космосом.

4) Rolex (Ролекс) — швейцарская часовая компания, выпускающая наручные часы и аксессуары под торговой маркой Ролекс. Компания является крупнейшим потребителем золота в Швейцарии. В год Rolex выпускает от полумиллиона часов. (Приложение 5)

Компания основана в 1905 году немцем Гансом Вильсдорфом и его зятем Альфредом Девисом.

Часы этой марки стали символом успеха и богатства во всём мире. Часы Rolex приобрели свою репутацию в самом начале века, сразу же после регистрации марки.

Rolex – это максимальное качество за максимальные деньги.

В 1910 году этим часам впервые за всю историю швейцарской часовой промышленности, которой на тот момент насчитывалось уже не менее 300 лет, присвоили титул сертифицированного хронометра (часов с особо точным механизмом). Именно после   Rolex   каждый производитель часов стремился получить такой сертификат – ведь это не только престиж, но и признание исключительного качества часов.

                                                                                                                                                                    10

В 1914 году Rolex обосновался в Швейцарии в городе Биль. По сей день в Биле производятся механизмы Rolex, а в Женеве осуществляется сборка часов. Через 12 лет, в 1926 году, Rolex выпустил первые в мире водонепроницаемые часы – Oyster, то есть устрица. Это название часы получили благодаря особой форме корпуса, где заводная головка завинчивалась таким образом, что корпус Rolex становился абсолютно герметичным.

Rolex стала первопроходцем и в тестировании собственных часов. В октябре 1927 года женщина, на руке которой находились женские часы Rolex Oyster, переплыла Ла-Манш, при этом механизм остался сухим и работал также точно, как и до начала испытания.

Дизайн Rolex как нельзя лучше соответствует имиджу “хозяина жизни”.

На сегодняшний день   Rolex   производит 650 тысяч часов в год.  Rolex  - это часы, которые можно носить всю жизнь.

Rolex – символ самых дорогих и самых качественных часов во всем мире.

                     2.5 Знаменитые обладатели швейцарские часов.

Скажи мне, какие у тебя часы – и я скажу кто ты! Таким принципом руководствуются знаменитости, выбирая часы. Обычно они отдают предпочтение швейцарским часам.

Известно, что Владимир Владимирович Путин (Приложение 6) - человек с отменным вкусом, знающий толк в часах. Часы, замеченные на запястье премьер министра России, мгновенно становятся хитом продаж в Москве. В коллекции Путина часы разных марок: Patek Philippe (Патек Филипп), A.Lange&Sohne (Ланге и сыновья), Breguet (Бреге).

Самые эпатажные и запоминающиеся часы имеет в своей коллекции лидер ЛДПР Владимир Жириновский. Его леопардовые Rolex и по сей день являются предметом зависти половины Государственной Думы, на заседания которой Владимир Вольфович иногда надевает свой часовой шедевр.

В самое разное время клиентами компании Patek Philippe (Патек Филипп) были королева Виктория, Альберт Эйнштейн, Пётр Ильич Чайковский. Из наших современников можно назвать Юрия Лужкова, Билл Гейтса.

Часы от TAG Heuer (ТАГ Хо́йер) воплощают в себе уникальное сочетание престижа, технического совершенства, духа высоких спортивных достижений, поэтому их любят спортсмены и кинозвезды: Мария Шарапова (Приложение 7),Леонардо ДиКаприо (Приложение 8), Тайгер Вудс и другие.

Часовая компания Longines (Лонжин)  за все время своего существования никогда не изменяла своей традиции: создание элегантных, спортивных и стильных классических часов. Представлять эти часы удостаиваются не многие, но зато лучшие из лучших: Айшвария Рай (Приложение 9), Андре Агасси, Ингеборге Дапкунайте                  (Приложение 10) и другие.

Представителями Omega были и спортсмены, и политики, и звезды кино. Сегодня самыми яркими из всех избранников являются Николь Кидман и Джордж Клуни. (Приложение 11, 12)

Знаменитости приобретают, обычно, швейцарские часы самых знаменитых марок.
                                                                                                                                                                        11

Рейтинг стоимости часов известных политиков        


Владимир Путин - Patek Philippe около $60 000

Роман Абрамович - Rolex от $29 000

Алексей Мордашов - Franck Muller, около $30 000

Петр Авен - Patek Philippe, от $19 000 - 26 500

Сергей Лисовский – Rolex, $15 000-30 000

Юрий Лужков - Patek Philippe, около $18 000

Сергей Миронов – Breguet (Бреге), около $12 000

Алексей Митрофанов - Breguet, около $12 000

Никита Михалков - Rolex, от $10 000

Олег Дерипаска - Bvlgari Diagono (Булгари), $6 000-9 000

Сергей Шойгу – Breitling (Брайтлинг), $5 000

Валерий Шанцев - Rado, $2 000

Геннадий Зюганов - Longines, до $1 200
                                     2.6 В СМИ о швейцарских часах.

В нашем посёлке был проведён опрос двадцати человек. Жители посёлка должны были ответить на вопрос: «Что для них значат швейцарские часы?»

Мы получили такие результаты: (Приложение 13)

Швейцарские часы – это…

качество, точность, элегантность (5 человек – 25% опрошенных)

стиль (4 человека – 20 %)

финансовое положение, богатство (4 человека – 20%)

престиж (2 человека – 10%)

статус (2 человека – 10%)

хороший вкус владельца (1 человек – 5%)

имидж (1 человек – 5%)

уверенность в завтрашнем дне (1 человек – 5%)

 Интервью корреспондента журнала «Секрет фирмы»  с Николасом Хайеком (главой швейцарской часовой корпорации Swatch Group):

СФ: Сложно было убедить общество, что часы нужно часто обновлять?

Нет, но не думайте, что мы сравнивали часы с другими деталями гардероба. Это неверный подход. Для нас это предмет искусства. И мы говорим об этом. Пушкин, Пикассо, Леонардо да Винчи и Толстой вот что такое часы сегодня. Каждый экземпляр

                                                                                                                                                                         12

уникален и неповторим, поэтому мы продаем послания, а не часы или товарный образ. Разница между образом и посланием принципиальная. Когда человек покупает нашу продукцию, он приобретает некие ценности, некое сообщение, которое он хочет передать миру. Например, Swatch не только высокое качество и низкая цена, но еще и провокация, определенный вызов миру. В то же время Breguet совсем другое. Это квинтэссенция всей европейской культуры, высшее ее достижение. Человек сам волен выбирать, какое сообщение о себе он понесет в мир с помощью наших часов. Он покупает у нас не образ, а часть своей личности.

СФ: В 1983 году, получив одобрение от Ассоциации банков, вы создали компанию SMH, объединившую два ведущих швейцарских концерна: SSIH (марки Tissot и Omega) и ASUAG (марки Longines, Rado). Сейчас вы владеете уже 18 часовыми марками. Как вам удается управлять таким количеством брэндов? Не возникает ли конкуренции между ними?

Это вам со стороны кажется, что с таким количеством сложно управляться. Вот смотрите: если бы у вас было бы 18 братьев, они что, были бы все похожи друг на друга? Ничего подобного. Вот так и у нас. Знаете, меня часто спрашивают, какие часы я предпочитаю. Я всегда отвечаю вопросом на вопрос: «Если бы ты был отцом и имел 18 детей, то какого бы ребенка ты предпочел?». Что-то мне пока никто не смог на него ответить. Еще одно преимущество такого подхода его универсальность. Все знают нашу продукцию, и все ее ценят, нам не нужно придумывать разные подходы для разных рынков.

СФ: Сейчас вы открываете бутик Breguet в Москве. Продвижение этих часов в России будет чем-то отличаться от продвижения в других странах?

Нет, конечно. У Breguet такая сильная позиция, что эти часы уже давно не зависят от рынка. Еще Пушкин сказал в свое время: «Лучше Breguet я ничего не знаю». Возможно, русский царь Александр I говорил то же самое. Путин сегодня носит эти же часы, а, значит, скорее всего, считает так же. И никакого отличия в продвижении часов на российском рынке нет.

СФ: Swatch Group часто называют азиатской компанией, сравнивая ее с японскими корпорациями: наследственность в управлении, мотивация сотрудников на пожизненную приверженность фирме. Вы считаете такой менеджмент эффективным для европейской компании?

Все настоящие европейские компании развивались с поколениями, с преданностью идеалам компании, ее ценностям. Я не бизнесмен, а предприниматель, значит, художник. Приведу пример. Как нейтральная компания, существующая в нейтральной стране, такой как Швейцария, мы отказываемся поставлять наши кварцевые механизмы военным компаниям разных стран. У нас были заказы на поставку кварцевых хронометров, которые используются в производстве «умных» ракет, но мы отказались от сделки. Мы нейтральны, мы не хотим, чтобы люди производили оружие с помощью наших часов.

                                                                                                                                                                         13

Хотя мы и подверглись за это критике со стороны газет некоторых воюющих стран. Но позиции своей не изменили.

СФ: Получается, что ради неких абстрактных принципов вы рискнули пойти на сокращение прибыли. Как такая позиция сказалась на продажах?

Негативно, возможно. Но еще раз повторюсь в жизни не все измеряется деньгами. Есть ощущения, чувства. У предпринимателя все направлено на создание ценностей, которые он потом, конечно, может продать. Пушкин не был бизнесменом, хотя его книги продавались очень хорошо. Если бы Пушкин все время думал об объемах продаж, то, думаю, такого успеха он бы не имел.

Согласно опросу и СМИ мы ещё раз убедились, что для многих людей производство часов – искусство. Это символы качества, элегантности, надежности.

                                                3. Заключение.

В начале нашего исследования мы ставили перед собой вопросы: «Что такое «швейцарские часы» и почему у них такая репутация? Могут ли позволить себе простые люди эти часы?»

Швейцарские часы - это результат многовековых традиций часового дела. Часы приобрели репутацию качественных, красивых, престижных, надежных, точных и не подвластных времени. Они заслужили такое признание благодаря тому, что с шестнадцатого века швейцарские часовые мастера трудятся на совесть и все совершенствуют их. Престиж часов – это их  качество, надежность, стиль, имидж марок, дизайн. Простые люди, конечно, могут позволить себе швейцарские часы. Это, скорее всего, будут недорогие швейцарские часы, подделки или копии. Стоить такие часы будут во много раз меньше, чем настоящие.  Многим они просто не нужны, так как их некуда надеть. Часы приобретают люди, имеющие положение в обществе, состоятельность, которые хотят подчеркнуть имидж. По часам, сведущий человек, может понять статус, финансовое положение.
                                                                                                                                                                       
                                                                                                                                                                        14

                                       4. Библиографический список

1. Интернет. http://www.swissworld.org/ru

2. Журнал «Вокруг Света» № 1 за 1998 год.

3. Журнал «Вокруг Света» № 1 за 2005 год.

4. Журнал «Мои часы» № 1 за 2001 год.

5. Журнал « Секрет фирмы» № 48 (231) от 10. 12. 2007

6. Приложение к газете « Коммерсант» № 52 от 09. 12. 2010
                                                                                                                                                                         15

                                                     5. Приложение.
                                                                                                                                                                                                   
Приложение 1                                                   Приложение 2
                      

 Приложение 3                                                 Приложение 4

                                

                                                                                                                                                                                                       16
          

             Приложение 5                                        Приложение 6
                 

Приложение 7                                                    Приложение 8   
                                                                                                                                                                          17
      

Приложение 9                                                Приложение 10
                       

      Приложение 11                                            Приложение 12                                     
                                                                                                                                                                        18

                                  

           Приложение 13                               
 
                                                                                                                                                                 19