СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1.          ЦЕНА

1.1.          ПОНЯТИЯ И СУЩНОСТЬ ЦЕНЫ

1.2.          ФУНКЦИЯ ЦЕНЫ

2.          РЫНОК

2.1.          ПОНЯТИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ ВИДОВ РЫНКА

2.2.          РЫНОЧНЫЙ СПРОС И РЫНОЧНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

3.          СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ОСОБЕННОСТИ

3.1.           ХАРАКТИРИСТИКА РЫНКА СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

3.2.           ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  

БИБЛИОГРАФИЯ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

           ПРИЛОЖЕНИЕ 2

           ПРИЛОЖЕНИЕ 3

           ПРИЛОЖЕНИЕ 4

           ПРИЛОЖЕНИЕ 5

           ПРИЛОЖЕНИЕ 6

           ПРИЛОЖЕНИЕ 7

           ПРИЛОЖЕНИЕ 8

           ПРИЛОЖЕНИЕ 9
ВВЕДЕНИЕ

         При рыночных отношениях насыщенность рынка идентичными товарами, выпускаемыми разными производителями, неизбежно приводит рынок к совершенной конкуренции  в этой области. В этих условиях особую роль играет формирование цен на товары и услуги, поскольку цены на товар влияют на конкурентную борьбу за покупателя.

Производители и продавцы в условиях рыночных отношений зависят от: цен, налогов, процентных ставок, курсов, дивидентов и т.д.

         В этих отношениях цены играют очень большую роль, если цена на товар не соответствует спросу, то производство такого товара приведет к убытку. Цены на товар влияют на конкурентную борьбу за покупателя. Объем производимого товара также продажи по сниженным ценам влияет на поведение покупателя. В рыночных отношениях ценообразование играет важную роль. Цены установленные без учета рынка не соответствуют спросу. А устанавливаемые цены могут быть завышены по незнанию рынка.

         Сами цены и способ их установления зависят от правил рынка и от изменения динамики. Формирование новых цен взаимодействует с ценообразованием, которое выступает задающей частью ценового механизма, а также предопределяет величину цен. 

         Известно, что один и тот же товар может продаваться на разных рынках по разным ценам. Цены управляют решением потребителя купить тот или иной товар, работать в том или ином месте; производителю цены подсказывают решение о про­изводстве тех или иных товаров и услуг, приобретении различ­ных видов и количества ресурсов.

         Таким образом, сдвиги в распределении ресурсов происходят тогда, когда меняются  цены в ответ на изменения желаний потребителей или объемов предложения ресурсов. Допуская сво­бодный рынок, общество, в сущности, решает вопрос об объеме производства конкретного товара (услуги) путем нахождения та­кой цены, при которой объем спроса равен объему предложения.

Высокие налоги, инфляция в наше время являются тормозом для развития производства. Предприятия при любом удобном случае объявляют себя банкротом, чтобы не платить за какую – либо услугу.

В наше время только государство способно благодаря реформам направленное на улучшение жизни всего общества улучшить экономику нашей страны. Основными рычагами государственного воздействия должна стать система ценообразования.

Для грамотного регулирования экономики важно понимание механизмов рыночных отношений. Во второй главе  работы  рассмотрено понятие рынка и характеристика основных видов рынка. Одними из основных параметров рынка являются рыночный спрос и рыночное предложение. Взаимодействие этих величин происходит по определенным рыночным законам. Необходимо уметь рассчитывать из­менение положения кривых спроса и предложения, чтобы предсказать или объяснить, как изменятся равновесные цены и количество товара.  

        Наиболее безошибочно механизмы рынка работают, а предприятия стремятся к максимальной эффективности только в условиях совершенной конкуренции. Под совершенной конкуренцией понимают ситуацию на рынке, когда ни одно из предприятий не в силах в одиночку изменить условия формирования рыночного равновесия. Ситуация совершенной конкуренции может сложиться лишь при соблюдении определенных условий, основной смысл которых состоит в исключении неравенства экономических возможностей различных участников рынка. Если ликвидировать такое неравенство не удается, то на смену совершенной конкуренции приходит несовершенная конкуренция, нередко рождающая различные типы монополизации рынка.
1. ЦЕНА

1.1. Понятия и сущность цены

Каждый человек, посещая магазин, встречается с понятием цены. Цена – неотъемлемая часть рынка и связана она с товаром и денежным эквивалентом товара. Строго говоря, цена – это то количество денег, которое покупатель должен заплатить продавцу за приобретаемый товар. Цена является рыночной характеристикой товара: в ней отражаются интересы всех участников процесса товарообмена – производителей и потребителей.[ ]

Вступая в рыночные отношения, каждый из нас становится покупателем или продавцом. При этом отношения связанные с обменом товара должны удовлетворять обе независимые стороны.

По определению, рыночная цена – это сумма денег, которую покупатель добровольно платит продавцу, чтобы приобрести единицу товара или услуги при условии, что оба они являются независимыми сторонами и руководствуются только коммерческими соображениями. Под коммерческими соображениями понимается получение прибыли, возмещение затрат продавцом и удовлетвореннее  экономических потребностей покупателя.[ ]

Известно, что в основе формирования цены лежат два объективных экономических закона, выражающих: в одном случае  динамику снижения затрат, где «цена – денежное выражение стоимости (ценности)». В другом случае - изменение результата (продукта) труда, удовлетворяющего человеческие  потребности, т.е. “закон роста потребительной стоимости” [].  Действуя одновременно, эти законы создают базу цены.

В то же время на формирование цены  влияют и другие экономи­ческие законы: спроса и предложения; денежного обращения (инфляция); рынка и др.

Существует так называемый ценовой механизм, в котором  следует выделять две взаимо­действующие части. Первая – это цены и их параметры:

виды, структура, величина, динамика изменения. Вторая - ценообразование как способ установления, формирования новых цен; изменения действующих цен.

Традиционно выделяются два подхода к формированию цен: рыночный и производственный. В рыночном подходе цену можно определить как форму выражения ценности благ, появляющуюся в процессе обмена. В производственном (затратном) подходе цена — это денежное выражение стоимости создания товара.

Рынок представляет собой определенным образом организованную деятельность по обмену товарами, а так же совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара и услуг. При рыночном подходе самыми главными факторами ценообразова­ния являются: конъюнктура рынка, спрос и предложение товара (работ, услуг).

         Причем, под коньюктурой рынка  понимается состояние  рынка, характеризуемое соотношением спроса и предложения на товары и услуги, динамики цен, курсов ценных бумаг и пр.[].Под спросом понимается желание и возможность покупателя приобрести товар, под предложением – желание и возможность продавца продать товар по определенной цене.

При производственном (затратном) подходе в основе установле­ния цены лежат производственные затраты, связанные с производством и с реализацией товара (работ, услуг). Существует связь между стоимостью и ценой товара (работ, услуг). Издержки производства на единицу продукции  в денежном выражении определят стоимость товара. А сумма издержек производства и прибыли на единицу продукции (товара, работ, услуг) представляет собой цену.

         Формирование рыночных цен происходит по определенному механизму. Согласование интересов продавцов и покупателей в ходе рыночного торга приводит к формированию компромисса в виде равновесной цены, при которой объем спроса совпадает с объемом предложения. При такой цене удается продать все количество товаров, которое изготовители (продавцы) согласны предложить на продажу. Этот объем товаров еще называют равновесным

         Цена спроса - на каждое количество товара — это цена, по ко­торой каждая отдельная порция товара способна привлечь покупателей в течение определенного периода времени. Цена спроса на каждый товар уменьшается по мере увеличения его предложения.

Цена предложения — это цена, по которой товар поступает в продажу на конкретный рынок. По мере сокращения или воз­растания ежегодного количества товара цена предложения мо­жет либо повышаться либо снижаться, она может даже попе­ременно повышаться и падать.

Обычно на рынке представлен нормальный спрос и нормальное предложение.

Как правило, на рынке в одно и то же время существует лишь одна цена на определенный товар — нормальная цена.

Общая конъюнктура рынка остается неизменной на протяже­нии всего принятого периода, за это время не меняется мода или вкусы, никакой новый заменитель не влияет на спрос, ни­какое новое изобретение не воздействует на предложение.

         Нормальная цена – цена устанавливаемая в связи с длительным процессом роста эластичного предложения товара и услуг.

          Совокупные затраты на производство могут быть получены либо путем умножения предельных затрат на число единиц товара, либо путем сложения всех фактических затрат производства его отдельных частей и добавления всех рент, полученных за счет дифференциальных преимуществ производства.

Нижней границей цены товара являются предельные издержки производства. Цена должна быть достаточной, чтобы возмес­тить предельные издержки. В конечном счете цена зависит не от предельных, а от сово­купных затрат труда и капитала и, следовательно, цены опре­деляются общим уровнем спроса и предложения.

         Любая цена имеет в своем составе определенные элементы. Перечень этих элементов меняется, и это изменение  зависит от вида цены. Можно выразить отдельные элементы цены в долях или процентах  и таким образом представить структуру цены. [Приложение 1.]

         В соответствии со структурой цены каждый последующий вид цены включает в себя предыдущий. Структура цены позволяет понять, как она может изменяться и какую долю в цене составляют себестоимость, прибыль, налоги.

         Владея информацией о структуре цены, можно принимать решения о возможных резервах и направлениях снижения цен, издержек, об увеличении прибыли,  и таким образом разрабатывать эффективную стратегию и тактику ценообразования на предприятии. Сигналом к снижению конкурентоспособности предприятия является вариант, при котором максимальную долю в структуре цены занимает себестоимость выпуска продукции, т.е. денежные издержки, понесенные предприятием на изготовление и реализацию продукции. В этом случае предприятие не может принимать полноценное участие в ценовой конкуренции. С другой стороны, если у предприятия большая доля прибыли, налогов и низкая доля себестоимости, то предприятие конкурентоспособно и может в конкурентной борьбе использовать фактор снижения цен более свободно.

         Важно то, что доля себестоимости в составе цены нуждается в дополнительном тщательном анализе, поскольку все издержки производства продукции и оказания услуг делятся на условно-переменные (доля которых в составе себестоимости может быть разной) и условно-постоянные. Чтобы снизить долю издержек в цене продукции предприятие должно провести дополнительный анализ в этой области.

         Известно, что действующие в экономике цены образуют единую систему и находятся во взаимосвязи и взаимодействии. В Приложении 2. показано взаимодействие в системе цен.

         В свою очередь  система цен состоит из ряда блоков, которые делятся на подблоки. Подробно схема приведена в Приложении 3.
1.2. Функция цены

         Цена выполняет ряд функций, каждая из которых несет определенную смысловую и содержательную нагрузку. 

         По определению функция цены – это ее роль в управлении национальным хозяйством в целом и каждым предприятием в отдельности. Выделяют следующие функции: учетно-измерительная, регулирующая, стимулирующая, распределения и перераспределения, сбалансированности спроса и предложения, внешнеэкономическая, социальная, рационального размещения производства.[] Рассмотрим более подробно каждую из этих функций цены.

Учетно-измерительная функция.  Измерительная составляющая цены – это ее первичная функция. Цена является денежным эквивалентом товара и именно с этой ее сущностью связана учетно-измерительная функция. Измерительная функция позволяет определить (измерить) количество денег, которые покупатель платит, продавец получает за проданный товар (работу, услугу).   С помощью цены можно измерять, сопоставлять и оценивать товары (работы, услуги) по их стоимости; сравнивать различные потребительские свойства товаров и услуг исходя из затрат труда.

В цене учитываются затраты на изготовление товара (трудовые, сырьевые, материальные и прочие). Размер прибыли, получаемой предприятием после реализации товара, также определяется ценой.

Поскольку окончательное признание ценности товара происходит на рынке, то в условиях рыночной экономики соотношение цены и издержек производства может существенно отличаться. Каждый участник рынка преследует свой интерес. Потребители заинтересованы в снижении цены на товар и улучшении его качества, производители – в увеличении объемов сбыта и размера прибыли. К тому же,  производители в условиях конкуренции, должны постоянно контролировать издержки.

Регулирующая функция цены.  Регулирующая функция вы­ступает как инструмент регулирования экономических процес­сов: уравновешивает спрос и предложение, увязывает их с денеж­но-платежной способностью производителя и потребителя. Регулирующее воздействие цена оказывает и на участников рынка. Цена  побуждает продавцов товара  увеличить (уменьшить) его предложение, возникающее под воздействием повышения (снижения)  ры­ночной цены на этот товар, а покупателей — приобретать этот товар в большем (меньшем) ко­личестве в соответствии с понижением (повышением) его цены.

         Как на стороне предложения, так и на стороне спроса, на рынках с разной степенью монополизации, производители и потребите­ли могут оказывать непосредственное влияние на формирование и движение цены. Так, производительный монополист, в случае затоваривания,  может не снижать цену (как это было бы в условиях совершенной конкуренции), а пойти на изменение предложения товара, сохранив прежнюю цену. В случае дефицита он может не увеличивать предложение, а повышать цену. В этом случае цена теряет свое качество как результат действия сти­хийных сил спроса и предложения. Уровень цены в значительной (а иногда и в решающей) степени определяется элементами ре­гулирования, проводимого либо производителем с монопольной властью, либо монополистом-потребителем, либо государством.

Каждый производственный ресурс в условиях рыночной экономики имеет свою цену, которая, как и товарная цена, реаги­рует на изменение спроса и предложения указанного ресурса.

        Стимулирующая функция цены. Эта функция заключается в воздействии на производство и потреблении товаров и услуг. Ценообразование на рынке создает возможности для выбора вариантов в процессе принятия хозяйственных решений, а это в свою очередь способствует повышению эффективности производства. Уровень цены, таким образом, служит стимулом к применению наиболее экономичных методов производства и наиболее полному использованию ресурсов. Поощрять инвестиции, внедрение научно – технического нововведений, изменять структуру производства и потребления, улучшать качество продукции – все это можно осуществлять посредством цен.  

        Функция распределения и перераспределения. Под воздействием рыночных факторов происходит колебание цены. С этим колебанием и связана функция распределения и перераспределения. В данном случае цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального до­хода между отраслями экономики, ее секторами, регионами, груп­пами населения. А в ситуации, когда необходимо быстрое изменение приоритетов и пропорций в экономике, допускается введение го­сударственного регулирования цен, в крайних случаях — прямое установление цен государственными органами. С этим связана система налогообложения с взиманием НДС и акцизов, а также введение или отмена различных налоговых льгот.

        Есть  сходство функции распределения и перераспределения со стиму­лирующей функцией. Обе они предполагают дифференциацию чистого дохода в цене. Но конечно, есть и различия. Стимулирующая функция цены призвана учесть в цене товара интересы производи­теля и потребителя  и поощряет дополнительные усилия предприятия, направ­ленные на повышение качества, увеличение объемов производ­ства и т. д.  В свою очередь функция перераспределительная связана либо с государственным воздействием на уровень и структуру цен, либо с действиями монополий или олигополии, если мо­нополии или олигополии с помощью цен регулируют свои до­ходы и определяют свои перспективы.

        Функция сбалансированности спроса и предложения.Её задача состоит в том, чтобы при помощи цен в экономике осуществлять взаимо­связь между спросом и предложением, а значит, между производст­вом и потреблением. В тех случаях, когда цена отклоняется от своего  реального рыночного уровня, возникают диспропорции в производстве и потреблении. Возникает дефицит или избыточное пред­ложение. За счет изменения цен или объемов производства возможен возврат к равновесию.

        Внешнеэкономические функции цены.  С этой стороны цены высту­пают в роли инструмента внешнеторговых сделок, а также взаимных расчетов между предприятиями разных стран, государствами международными экономическими институтами.

        Социальная функция цены.Эта функция выражается в структуре и объемах потребления товаров, благ, услуг и в расходах.
2. РЫНОК

2.1. Понятие и характеристика основных видов рынка

         Издавна под рынком подразумевали место, где сходят­ся производители и потребители, совершается обмен товаров. Но такое упрощенное определение в настоящее время не отражает сути рынка.

Современный рынок представляет собой прежде всего форму, способ организации  экономических связей,  отношений  между производителями и потребителями. В наиболее широком смысле слова рынок — это:


движение товарных и денежных потоков; обмен, организованный по законам товарного производства и обращения; взаимодействие спроса и предложения; опосредствующее звено между производителем и потребителем.[]

         Современный рынок — это сложная система, включающая в себя определенным образом организованные экономические связи и располагающая набором хозяйственных инструментов, с помощью которых данные связи реализуются. Формирование на рынке устойчивых взаимовыгод­ных связей между производителями и потребителями является одним из условий, позволяющих поку­пателям свободно выбирать продавца, а продавцам получать доступ к ресурсам.

         Рынок имеет сложную струк­туру. На рынке потребительских товаров представлены товары повседневного спроса (пища, одежда, обувь и т. п.), покупате­лями здесь являются домохозяйства, а продавцами — фирмы. На рынке труда продавцы предлагают свою рабочую силу, а покупатели — рабочие места. На рынке земли происходит торговля земельными участками (свободными или застроенными). Рынок земли с застройкой жилыми и офисными зданиями представляет собой рынок не­движимости, тесно связанный с рынком капитала. Рынок ка­питала, в свою очередь, проявляется на рынке инвестицион­ных товаров и кредитно-финансовых рынках. Наличие развитых рынков названных видов является обязатель­ным условием нормального функционирования рыночной эконо­мики.

         Для  любого рынка характерно взаимодействие  спроса и предложения. Спрос— это желание и возможность покупателя совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара. Предложение — это возможность и способность продавца со­вершать сделки по продаже поставляемого на рынок товара.

         На рынке также действует закон спроса и предложения,чем ниже цена, тем выше спрос и чем выше цена, тем выше пред­ложение.[]

В экономике принято выделять рынки следующих видов:

конкуренция (совершенная, монополистическая); олигополия; монополия.

В Приложении [] представлена характеристика перечисленных видов рынка по основным параметрам.

         Одним из важнейших инструментов рынка является цена. Известно, что один и тот же товар может продаваться на разных рынках по разным ценам. Цены управляют решением потребителя купить тот или иной товар, работать в том или ином месте; производителю цены подсказывают решение о про­изводстве тех или иных товаров и услуг, приобретении различ­ных видов и количества ресурсов.

         Таким образом, сдвиги в распределении ресурсов происходят тогда, когда меняются  цены в ответ на изменения желаний потребителей или объемов предложения ресурсов. Допуская сво­бодный рынок, общество, в сущности, решает вопрос об объеме производства конкретного товара (услуги) путем нахождения та­кой цены, при которой объем спроса равен объему предложения.

2.2. Рыночный спрос и рыночное предложение.

         Желание и способность потребителя купить некоторое количество продукта по определенной цене в течение некоторого периода времени называется спросом.[ ] Количество товара, которое будет куплено по­купателем или группой покупателей за период, зависит от мно­жества неценовых факторов, но в особенности оно зависит от цены на товар. Математически это выражается в функции спроса: QD_X = f (Р_х, Р_уР_z; I; W;N; SII,; T; S; А), где:  QD_X — объем спроса на товар X в единицу времени; Р_х — цена на товар X; P_yP_z — цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары; I — доход потребителя; W — уровень благосостояния потребителя; N — общее число покупателей; SII — ожидания покупателей; Т — мода на товар; S — сезонность; А — другие факторы.

         Взаимозависимость между объемом реализации товара на рынке и его ценой определяется  законом  спроса: чем выше цена на то­вар, тем ниже спрос, и наоборот. [ ] Таким образом, спрос изменя­ется в обратной зависимости от цены. Эта закономерность отра­жена на графике в Приложении [рис 6]. Кривая спроса соединяет различные точки, обозначающие объем спроса (Q) при всевозможных ценах (Р). Кривая спроса имеет отрицательный наклон, что свидетельст­вует об увеличении объема спроса при снижении цены в соот­ветствии с законом спроса.

         Процентное изменение величины спроса в зависимости от 1%-ного изменения цены выражает эластичность спроса. При совер­шенно эластичном спросе изменение цены на 1% вызывает рез­кое изменение спроса (например, спрос на предметы роско­ши). Совершенно неэластичный спрос характеризуется тем, что существенное изменение цены в десятки раз практически не влияет на спрос (например, спрос на повседневные товары: продукты питания, предметы первой необходимости). Спрос единичной эластичности можно определить так: при измене­нии цены на 1% спрос также изменяется на 1%. [ ]  Иллюстрирующие графики приведены в Приложении [рис 7 ].

         Для того чтобы купить товар, потребитель принимает во внимание не только цену товара, но и другие факторы. Вот почему принято различать изменение объема спроса и изменение спроса.

Изменение объема спроса происходит под воздействием измене­ния цены данного товара при неизменности прочих факторов, что представлено на графике Приложения 6. Если имеется сдвиг линии спроса при изме­нении прочих факторов, кроме цены данного товара, то говорят об изменении спроса. Наглядно это представлено на графике в Приложении 8.

         Есть факторы, которые наиболее существенно воздействуют на поведение покупателей (на спрос). К ним относятся: цены взаимосвязанных товаров; доходы потребителей; вкусы потребителей; ожидания.Наибольшее влияние при этом оказывают цены товаров-заме­нителей (субститутов). Потребитель всегда выбирает между по­купкой разных равноценных товаров в зависимости от их относительных цен. Реальная цена товара — это цена относи­тельно цен других товаров и услуг.[ ]

При наличии таких товаров-заменителей, как чай и кофе, рост цен на один продукт вызовет повышенный спрос на другой. Но существуют и взаимодополняющие товары. Когда повыша­ется цена на кофе, падает спрос на кофеварки.

         На то количество товаров или услуг, которые покупатели купят по любой цене, также влияет доход. Спрос на большинство товаров при любой цене возрастает при увеличении дохода. Товары, обладающие этим свойством, называют нормальными товарами. Существуют, так называемые товары низшего качества — это такие товары, объем спроса на которые падает с ростом дохода. Для таких отваров обычно существуют альтернативные товары, характеризующиеся более высоким ка­чеством или большими удобствами.

Предпочтения потребителей формируются под влиянием общества, обычаев, образования, рекламы. Объем спроса на товар зависит также от цен, которые ожидаются в будущем. Ожидаемые в будущем доходы также окажут влияние на объе­мы спроса в текущем периоде.

         Желание и способность производителей пред­лагать товар или услуги на рынке называется предложением. Количество товара, которое производитель или группа производителей решает предложить к продаже за период, обусловлено набором факторов, но ос­новным фактором является цена. Математически это выража­ется в функции предложения:

QS_x=f(P_x,P_r,P_a,K, T,S, N, W, В), где: QS_X - объем предложения товара X;    Р_х — цена на товар X; Р_г — цены на используемые ресурсы; Р_а — цены на другие товары; К — технологические возможности производителя; Т, S — налоги и дотации; N — число продавцов на рынке; W — ожидание производителей; В — прочие факторы.

         Если все факторы, определяющие объем предложения, кроме цены данного товара, считать неизменными, то от функции пред­ложения можно перейти к функции предложения от цены:   QS_x=f(P_x). [ ]

         Существует закон предложения,в котором: объем предлагаемого к продаже то­вара, будет тем больше, чем выше цена на товар (прямая зависи­мость). Закон предложения не столь абсолютен, как закон сп­роса, потому что всегда можно найти примеры, когда количество предла­гаемого товара увеличивается, даже при постоянных ценах, а в некоторых случаях это количество остается какое-то время по­стоянным независимо от увеличения или падения цен.

         В графическом виде кривая предложения показывает количест­во предлагаемого товара при каждом значений цены, при этом другие факторы, влияющие на объем предложения, остаются постоянными Приложение 9. Поскольку для увеличе­ния объема предложения вотрасль должно быть направлено больше ресурсов, а это в целом увеличивает издержки, то кривая предложения направлена вверх. Кривая предложения зависит от условий, сложившихся в данное время также как и кривая спроса. Положение кривой предложения на гра­фике изменится тогда, когда в результате изменения каких-либо факторов, за исключением цены, изменят­ся условия.

         Имея графики спроса и предложения (см.Приложение 6 и 9), можно охарактеризовать равновесные цены и количество товара (Приложение 11).

При равновесной цене объем спроса равен объему предложения, и этот объем соответственно явля­ется равновесным объемом (при Ре Qd
= Qs
—
Qe
). Чтобы быть удовлетворенными, и продавцы и покупатели должны оказаться в точке Qe
.При низких ценах объем спроса превышает объем предложения; потребители хотят ку­пить больше, чем продавцы хотят продать. Возникает избыточ­ный спрос — дефицит.При высоких ценах объем спроса ниже объема предложения; продавцы желают продать больше, чем покупатели желают купить. Возникает избыточное предложение.

         Равновесное со­стояние имеет некоторые привлекательные свойства при определенных характеристиках (вкусы, способности, зна­ния, доходы и т. д.) продавцов и покупателей. Можно сказать, что в условиях равновесия никакое перераспределение не может улучшить положение одних людей без причинения ущерба некоторым другим. Способность рыночных сил устанавливать цену, при которой объем спроса равен объему предложения, называется функцией рационирования системы цен.

         Функция рационирования
— процесс, посредством которого це­на управляет передачей ограниченных ресурсов тем, для кого они представляют наибольшую ценность[ ].

         Цена является сигналом, определяющим направление производст­
венных ресурсов в различные отрасли экономики. Фирмы имеют возможность оценивать свои товары выше издержек, необходимых для производства этих то­варов в отраслях с из­быточным спросом. Получаемые прибыли стимулируют приток дополнитель­ных ресурсов в эти отрасли. И, наоборот, убытки, понесенные отраслями с избыточным предложением, приводят к оттоку ре­сурсов из этих отраслей промышленности. Таким образом, про­является распределительная функция цены.

            Распределительная функция цены
— процесс, посредством ко­торого цена сигнализирует о необходимости перемещения ресур­сов из отраслей, в которых цены на товары не окупают из­держки на их производство, в отрасли, где цены на товары значительно превышают издержки на их производство [ ],

         Необходимо уметь рассчитывать из­менение положения кривых спроса и предложения, чтобы предсказать или объяснить, как изменятся равновесные цены и количество товара.  Для кривых спроса и предложения со стандартным наклоном справедливы
следующие утверждения:

повышение спроса приводит к увеличению и равновесной це­ны, и равновесного объема;

понижение спроса приводит к уменьшению и равновесной це­ны, и равновесного объема;

увеличение предложения приводит к снижению равновесной
цены иувеличению равновесного объема;

уменьшение предложения приводит к повышению равновес­ной цены и уменьшению равновесного объема [].

3.  Совершенная  конкуренция  и  ее особенности.

3.1. Характеристика рынка совершенной конкуренции

         Тип рынка, на котором фирмы продают свои товары, сильно влияет на результаты их деятельности. Чаще всего на рынке происходит конкуренция фирм, соперничество между фирмами из-за ограниченности ресурсов, которыми располагают покупатели (прежде всего денежными средствами). Традиционно выделяют следующие типы конкурентных рынков: рынок совершенной (чистой) конкуренции, рынок монополистической конкуренции, олигопольный рынок, рынок монополии. Стремление фирм к достижению наивысшей экономической эффективности наиболее последовательно наблюдается лишь в условиях совершенной конкуренции. В борьбе за внимание и деньги покупателей на рынке совершенной конкуренции сталкиваются между собой множество производителей однотипных товаров. Рыночное равновесие при такой конкуренции достигается путем массовых сделок продавцов и покупателей, которые вынуждены на равных искать компромисс в виде рыночной цены (цены рыночного равновесия), а не навязывая друг другу свою волю. И достоинства и недостатки рыночных механизмов в таких условиях проявляются наиболее полно.

         В целом на рынке совершенной конкуренции должны быть соблюдены определенные условия:

        

         1) все  фирмы  выпускают  абсолютно  идентичные,   стандартные,
равноценные по качеству и потребительским свойствам товары. Понятно, что при равенстве цен на эти товары покупателю без­различно к какому поставщику обращаться;
         2) влияние каждой из компаний-поставщиков на данный рынок на­
столько малы, что увеличение или уменьшение выпуска продукции
любой из них или даже ее уход с рынка не способны  повлиять на хозяйственные решения других компаний, а также повлечь изменение цены продукции;
         3) все производственные ресурсы  абсолютно мобильны и  каждая  из
фирм имеет к ним равный, неограниченный доступ. Вход на рынок и выход из него не связан с большими трудностями. И ресурсы легко перемещаются из одного вида деятельности в другой. Рабочие могут и способны пе­реезжать из одного региона в другой при возникновении новых возможностей занятости и получения большей  заработной платы;
         4) и продавцы и покупатели обладают всей необходимой информацией о товарах, ценах и прибылях, которые можно получить от продаж. Таким образом, решения принимаются в условиях опре­деленности;
         5) каждый из покупателей обладает равными возможностями для приобретения нужного ему товара. В распределении материальных благ не существует искусствен­ных ограничений, приви­легированных потребителей, получающих эти блага в первую очередь. Из этого условия следует, что следствием дефицита того или иного товара будет его продажа покупателям, готовым заплатить за него более высокую цену. [].
         Большинство рынков работают в условиях несовершенной конкуренции, поскольку в реальной жизни обнаружить совпадение всех этих условий возможно лишь в очень редких случаях. Но даже такая конкуренция лучше, чем монополия. Любая конкуренция в большей мере, чем монополия, способствует достижению экономической эффективности  на основе рационализации хозяйственной деятельности  и использования достижений науки и техники.

3.2. Особенности ценообразования на рынке совершенной    конкуренции.

         Для предприятия в условиях совершенной конкуренции цена спроса является заданной рынком величиной. Причем любое предприятие сможет (или считает, что сможет) продать по этой цене любое количество товара.

         В Приложении [4  рис. 1 (а)] представлена кривая спроса с точки зрения предприятия. Любое количество товара может быть продано по одной и той же цене. Кроме того, каждая последующая едини­ца товара будет продана по той же цене, что и предыдущие. В этом случае цена Р равна средней выручке ATR и предельной выручке MR см. Приложение [4 рис. 1 (б)].

         Равенство MR = ATR = Р не соблюдается, если изменение объема выпуска продукции данным предпри­ятием приводит к изменению цены товара (что имеет место при несовершенной конкуренции). Это можно проследить на примере, когда предприятие столкнулось с ситуацией, при которой спрос характеризуется отрицательно наклоненной кривой. На таком предприятии, чем больше объем выпуска продукции, тем меньше цена единицы товара. При увеличении объема вы­пуска на одну единицу не только эта последняя, но и все ос­тальные единицы товара могут быть реализованы лишь по меньшей цене.

         Общая выручка предприятия в этом случае увеличится на ве­личину выручки от реализации дополнительной единицы това­ра, но вместе с тем уменьшится на величину снижения цены реализации всех остальных единиц товара.

         Таким образом, в этом случае предельная выручка (прираще­ние общей выручки предприятия) будет меньше выручки от реализации дополнительной единицы товара на величину суммарного снижения цены реализации всех остальных еди­ниц товара, вызванного выпуском этой дополнительной единицы, т. е. MR < ATR = Р.

         Совместим на одном графике кривые выручки и из­держек предприятия, работающего в условиях совершенной кон­куренции [Приложение 5]. В соответствии с графиком [Приложение 5], предприятие максимизирует прибыль в точке пересечения Е кривых предельной выручки MR и пре­дельных издержек МС. Речь идет о пересечении кривой предельного дохода с восходящей ветвью кривой пре­дельных издержек.

         В Приложении [6] кривая MR пересекает кривую МС два раза (в точ­ках К и Е). Но в точке К предельные издержки снижаются (значит, прибыль возрастает), следовательно, предприятие уве­личивает свой выпуск продукции до точки Е.

         Это условие максимизации прибыли называется условием второ­го порядка. Понятно, что максимальная прибыль должна быть неотрицательной величиной. Иначе (когда цена меньше средних переменных издержек) предприятие вообще не будет выпускать данный товар.

         Если цена выше средних переменных издержек AVC, хотя и ниже средних общих издержек АТС, предприятие все же будет выпускать товар. Это объясняется тем, что предприятие не может уменьшить сумму своих постоянных издержек (в рас­сматриваемом непродолжительном периоде) и вынуждено вес­ти производство, если выручка покрывает хотя бы переменные издержки и частично обеспечивает тем самым средства, необ­ходимые для покрытия постоянных издержек.

         В более продолжительном периоде такое положение, конечно, невозможно, и некоторые предприятия вынуждены будут по­кинуть рынок, что приведет к повышению цены спроса для остальных предприятий. Такое положение будет продолжаться до тех пор, пока цена не будет, по крайней мере, покрывать средние издержки оставшихся на рынке предприятий, т. е. Р станет равной АТС.

         Если же процесс выхода предприятий с рынка будет продол­жаться дальше, дальнейший рост цены приведет к превышению для оставшихся на рынке предприятий цены над средними из­держками и, следовательно, к получению этими предприятиями некоторой прибыли. Но эта прибыль послужит сигналом для прихода на рынок новых предприятий, а это приведет к увеличе­нию предложения и снижению цены товара, после чего при­быль предприятий на рынке будет снижаться. Когда цена будет покры­вать только средние издержки, т. е. Р = MR = МС = АТС, процесс притока новых предприятий прекратится.

         В условиях совершенной конкуренции вход предприятий на ры­нок и выход с него определит в длительном периоде равенство цены величине средних издержек, т. е. Р = MR = МС = АТС.
        Заключение.

Среди различных видов рынков выделяется рынок совершенной конкуренции, для которого характерна высокая эффективность использования ресурсов. На этом рынке присутствует большое количество продавцов и покупателей, наблюдается сильная конкуренция между предприятиями, а политика ценообразования строится на основе закона спроса и предложения.  На рынке совершенной конкуренции предприятия имеют равный открытый доступ к рынку и не могут единолично изменить условия формирования рыночного равновесия. Объем продаж на совершенном рынке определяется конкурентоспособностью и спросом на данный товар, при этом очень высока роль качества предлагаемого товара, а в продвижении товара к покупателю большую роль играет реклама. Для покупателя такой рынок является наиболее выгодным, поскольку предприятия стремятся предоставить товары и услуги по наиболее оптимальным для себя и для покупателя ценам и с наивысшим качеством.

Руководителю предприятия, работающего на рынке совершенной конкуренции, важно грамотно оценить ситуацию на самом рынке, построить ценовую политику и разработать стратегию производства и продвижения товаров и услуг на рынке. Для этого необходимо знать закономерности  ценообразования, законы спроса и предложения и уметь их легко применять на практике.

        Таким образом, наиболее безошибочно механизмы рынка работают, а предприятия стремятся к максимальной эффективности именно в условиях совершенной конкуренции, однако, стремясь к максимальной прибыли  с наименьшими затратами отдельные участники рынка будут  стремиться нарушить равновесные условия и тогда начинают работать другие экономические механизмы.
[ ]                                                                                                       Приложение 1

№	Парамет­ры рынка	Виды рынков
		Совершен­ная конку­ренция	Монополисти­ческая конку­ренция	Олигополия	Монополия
1	Количест­во продав­цов на рынке	Много	Много, но товар каждого из про­давцов имеет существенные отличия (имеет место защита товаров патен­тами)	Мало (2-8)	Один
2	Количество покупате­лей на рынке	Много	Много	Два и более (2-8)	Много*
3	Сила кон­куренции	Очень сильная	Сильная	Слабая	Отсутствует
4	Доля фирмы на рынке	Малая	Малая	Большая	Весь рынок
5	Доступ к рынку	Открыт	Затруднен	Затруднен	Блокирован
6	Объем продаж	Определяется конкуренто­способностью и спросом на данный товар	Определяется конкурентоспо­собностью, сп­росом и сгово­ром участников	Определяется конкурентоспо­собностью, сп­росом и сгово­ром участников	Определя­ется плате­жеспо­собным спросом
7	Политика ценообра­зования	На основе закона спро­са и предло­жения	На основе за­кона спроса и предложения	Определяет­ся спросом и конкуренто­способностью	Определя­ется произ­водителем
8	Роль каче­ства в кон­куренции	Очень высокая	Очень высокая	Высокая	Определя­ется ситуа­цией
9	Роль рек­ламы в продвиже­нии товара	Высокая	Высокая	Очень высокая	Определя­ется ситуа­цией
10	Норма при­были про­изводителя	Незначи­тельная	2-8%	8-20%	Более 20%
11	Эффектив­ность испо­льзования ресурсов	Очень высокая	Высокая	Средняя	Низкая

Характеристика различных видов рынка

[ ]                                                                                                      Приложение 2

Кривая спроса


[ ]                              Приложение 3




Совершенно эластичныйи совершенно неэластичный спрос
[ ]                      Приложение 4


Кривая предложения

[ ] Приложение 5

Изменение предложения

[ ] Приложение 6


Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие

[ ] Приложение 7
Кривая спроса и кривая выручки в условиях совершенной конкуренциии
[ ] Приложение 8

Максимизация прибыли в условиях совершенной конкуренции
[ ] Приложение 9

Максимизация прибыли второго порядка.
Библиография:

1. Краткий экономический словарь/ Под  ред. А.Н.Азрилияна. – 2-е изд. доп. и перераб. – М.: Институт новой экономики, 2002.

2. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер.с англ. – 2-е европ.изд. -  М., СПб.;