Выполнила Кузнецова Ксения, ФСС-23




Издание: Rыnkiнг или особенности национального бренд-менеджмента / Алексей Мельников. – Москва : Вершина, 2006. – 240 с. – тираж 3500 экз.


Автор книги. Алексей Мельников. Алексей Мельников — теоретик и практик бренд-менеджмента, автор книги «Особенности национального шоппинга: феномены поведения покупателей», научный редактор русскоязычного издания книги «Trillion-Dollar Moms» (Dearborn Trade Publishing, Chicago, IL, 2005), разработчик многих продуктов и брендов, производящихся в России, Молдове, Румынии, Франции. Работы Алексея имеют положительные отзывы компаний, как Trout & Partners и Identica.
«В своей новой книге Алексей Мельников как всегда легко и непринужденно препарирует перипетии юного российского «рынкинга». Полезное и при этом забавное пособие по маркетингу с рассмотрением примеров из новейшей российской истории может послужить для бренд-менеджеров и их коллег самых разных уровней своеобразным списком проверки, который поможет определить жизнеспособность рождающегося в их буйных головах креатива» - Мария Никросян, брендинговое агентство Identica; член жюри EFFIE-2003, 2004, 2005.

Структура книги. Книга содержит 240 страниц, и состоит из пролога, четырех глав и эпилога. В среднем, главы занимают от пятидесяти до шестидесяти страниц. Названия глав выполнены в стихотворной форме в духе басен Крылова; в книге присутствует вымышленный образ животного, при помощи которого автор переходит от одной темы к другой, т.е. он выполняет своеобразную форму связующего звена В книге рассматривается несколько периодов развития бренд-маркетинга: первый - между началом 90-х и кризисом 98-го, и второй – после кризиса 98-го. В первой главе книги рассмотрено, по какому принципу создавались бренды начала 90-х, как они работали, и почему умирали – все это детально расписано по причинам, а также приведены примеры реальных всем известных компаний. Так же автор предлагает действия, которые необходимо было применять компаниям во избежание умерщвления брендов. В дальнейших главах рассматривается то, что происходит с брендами в России в наши дни, какие есть проблемы, откуда они появляются, и как их можно решить.


В книге представлено все развитие брендинга в России. Детально рассмотрены причины краха многих брендов, типичные ошибки, как с ними бороться. Книга читается очень легко, в целом, можно сказать, что интересно написано, хотя после прочтения время кажется  потерянным в никуда. Все, что написано в данной книге и так понятно, такое ощущение, что писалась она для полных «дураков», многие вещи написаны с субъективной точки зрения, и совершенно не факт, что они абсолютно правильные, я уж не говорю про то, что они не единственные. Тот юмор, которым автор наделил книгу – свойственен людям недалекого ума, возможно, наоборот, это профессиональный юмор, который непонятен мне, как человеку не сильно разбирающемуся в нем. У книги есть, конечно, и положительные стороны – в частности, было крайне интересно читать примеры из реальной жизни. Узнаешь много интересных фактов, и начинаешь смотреть на каждый продукт с совершенно другой стороны. Вряд ли данная книжка будет интересна специалистам, или обучающимся по данному направлению, ибо это не учебник, а скорее массовая литература, хоть и выпущенная тиражом всего 3500шт. Данная книга будет интересна обычным потребителям, из-за доступности языка, и, столь важного в наше время фактора, как отсутствие необходимости думать и анализировать информацию. Т.е. книга ушла недалеко от фантастики и детективов, которыми забиты все полки книжных магазинов, хотя они не представляют абсолютно никакой ценности, ни с культурной точки зрения, ни с литературной. Единственная разница, пожалуй, в том, что книга Мельникова полезна для общего развития, а также может способствовать изменению менталитета населения нашей страны в сторону европейского.