Содержание
Введение

Актуальность темы

Темой данного дипломного проекта является проектирование интерьера магазина аквариумистики «DIAL aquarium». Интерьер (от французского Interieur т.е. внутренний) - архитектурное внутреннее пространство здания. Основной целью архитектуры на всём протяжении её развития было создание внутри строения в каждом помещении среду, которая соответствовала бы его практическому назначению. Дизайн интерьеров – проектирование, отделка и обстановка внутренних помещений зданий.

Представление человека о красоте меняется вместе со сменой эпох и веков. Возможности научно технического прогресса приносят новые материалы, возможности сделать окружающие предметы более сложными и замысловатыми, воплощающими почти любую фантазию. Стиль жизни человека влияет на оформление помещения в целом и, конечно, на предметы интерьера.

Ни для кого не секрет, что от того, какое впечатление останется у покупателя от посещения магазина, зависит, станет ли он и его знакомые постоянными клиентами. Чем же можно привлечь покупателя помимо проведения рекламных кампаний и предоставления скидок? Безусловно, оригинальным дизайном интерьера и удобной системой экспонирования товара. Кроме запоминающегося образа, интерьер магазина создает комфортную атмосферу, необходимую для успешного взаимодействия с покупателем. Многие покупатели готовы платить за комфорт и высококлассное обслуживание. Актуальность изучения экстерьера и интерьера и их влияния на покупателя очевидна, это и возрастающая конкуренция среди магазинов и торговых центров, и значительная роль оформления магазина в формировании имиджа компании, а самое главное, как показывают маркетинговые исследования, количество посетителей бутиков быстро увеличивается. Это значит, имидж и неповторимый стиль магазина играют все большую роль в привлечении новых клиентов и повышении лояльности существующих.

Цель работы – изучить понятие и сущность экстерьера и интерьера и оценить их влияния на покупателя.

Объект дипломной работы – магазин аквариумистики «DIAL aquarium»

Предмет дипломной работы - интерьер магазина и его влияние на покупателя

Для достижения цели поставлен ряд задач:

1. Дать понятие «интерьера» торгового помещения

2. Рассмотреть психологическое влияние на человека

3. Рассмотреть методы и технологии использования интерьерных решений магазина

4. Дать общую характеристику магазину «DIAL aquarium»

5. Рассмотреть применяемые методы интерьерных решений

1. 
   Анализ проектной ситуации
   

Магазин - специально оборудованное стационарное здание или его часть, предназначенное для продажи товаров и оказания услуг покупателям, магазины располагают комплексом торговых и неторговых помещений, необходимых для осуществления различных торгово-технологических операций.

Рациональное построение торгово-технологического процесса в магазине должно обеспечить экономическую эффективность работы торгового предприятия, создать максимальные удобства для покупателей и комфортные условия для труда и отдыха работников персонала магазина.

Задача размещения отделов (секций) в торговом зале - вынудить покупателей двигаться по всему магазину и покупать больше товаров, чем они запланировали. Однако проблема состоит в том, чтобы определить, какой порядок движения и какая последовательность размещения отделов может обеспечить рациональное распределение познавательных ресурсов посетителей в торговом зале. Поэтому при принятии решения о размещении отделов в магазине необходимо учитывать общие образцы поведения покупателей, их привычки и предложения, а также, по возможности, специфические особенности основного контингента посетителей.

Товары в красивых и функциональной торговой мебели - прилавках, витринах и на стеллажах сразу привлекают внимание, создают эффектное окружение и заставляют обратить взгляд к тому, что находится внутри.

Прилавок – элемент интерьера, где покупатель ищет интересующий его товар, поэтому витрина должна быть не только эстетически привлекательной, но и обладать качествами, подчеркивающими достоинства лежащих в ней вещей. Скажем, полностью прозрачный стеклянный вариант позволяет рассмотреть товар со всех сторон и повлиять на решение о его покупке, а верно организованное освещение поможет скрыть его недостатки.

Не только торговый зал, но и все подсобные помещения должны быть расположены в определенном порядке для того, чтобы обеспечить бесперебойный торгово-технологический процесс в магазине.

Целью данной дипломной работы является изучение устройства и планировки магазина. Достижение цели опирается на решение следующих задач:

изучение теоретического материала устройства и планировки магазина; анализ эффективности устройства и планировки на примере магазина «DIAL aquarium»;

разработка оптимальных путей устройства и планировки магазина «DIAL aquarium».

Устройство и планировка торгового зала должны соответствовать его функциям и разрабатываться с учетом следующих требований:

обеспечения рациональной организации торгового процесса, движения покупательских и товарных потоков;

создания условий для механизации трудоемких процессов обслуживания покупателей;

удобного для покупателей размещения входов, выходов, секций (отделов), торгового оборудования;

эффективного использования площади торгового зала при размещении торгового оборудования;

обеспечения рационального размещения и максимальной видимости выложенных товаров;

создания условий экономичности и простоты санитарного и технического обслуживания.

Всю площадь торгового зала можно условно разделить на:

установочную площадь;

площадь проходов для покупателей и перемещения товаров;

площадь рабочих мест обслуживающего персонала;

площадь контрольно-кассового узла.

1. 
   Анализ окружающей предметно-пространственной среды
   

Помещение магазина находится на первом этаже пятиэтажного здания, расположенного по ул. Кирова в г. Челябинске, в центральном районе. Здание кирпичное; помещение, выделенное под магазин, имеет два основных крупных помещения, два хозяйственных и три входа (первый основной, второй для приемки товара и третий для охраны). Всю плоскость первой несущей стены занимают три больших высоких окна, поэтому помещение получается очень светлым. Остальные помещения лишены естественного освещения.

Первоначальная высота потолков 4, 26 м.

Подсобные помещения выполняют вспомогательную функцию в магазине, но при этом создают оптимальные условия для его работы. К ним относятся:

помещение для хранения контейнеров обменного фонда и тары, упаковочных материалов, инвентаря, уборочного инвентаря и моющих средств;

помещение для приемки товара и его хранения

помещение для охраны, там же располагается электрощитовая

уборная

Служебные и бытовые помещения располагаются таким образом, что обеспечивается необходимая связь между этой группой помещений и другими неторговыми и торговыми помещениями.

Основным торговым помещением является торговый зал, который, занимает большую долю в общей площади магазина. Он служит для размещения рабочего и выставочного запаса товаров, здесь производится отбор товаров покупателями, осуществляются расчетные дополнительные услуги покупателям.

Торговые залы имеют прямоугольную форму с пропорциями сторон 1:1 и 1:3. Подобная конфигурация торгового зала обеспечивает оптимальные условия для организации продажи товаров, способствует соблюдению требований рациональной организации торгово-технологических операций, выполняемых в магазине, и предоставляет покупателям возможность хорошо ориентироваться в размещении товарных групп и совершать покупки в минимальные сроки, создает условия для комфортного пребывания покупателей в магазине.

Всю площадь торгового зала можно условно разделить на:

установочную площадь;

площадь проходов для покупателей и перемещения товаров;

площадь рабочих мест обслуживающего персонала;

площадь контрольно-кассового узла.

Установочная площадь включает в себя площадь, занятую торговым оборудованием для выкладки товаров и крупногабаритными товарами (аквариумными комплексами), размещенными в торговом зале, а также площадь, занимаемую оборудованием для проведения денежных расчетов и обслуживания покупателей.

Для свободного перемещения товаров и покупателей часть торгового зала магазина отводится под проходы.

Отопление помещения осуществляется центральной котельной.

Централизованное водоснабжение холодной и горячей водой;

Централизованная канализация;

Принудительная вентиляция во всех помещениях;

Централизованное электроснабжение;

Освещение: естественное и искусственное, совмещенное.

Магазин располагает комплексом помещений, необходимых для рационального функционирования торгово-технологического процесса.

1. 
   Анализ требований к проектируемому объекту
   

Рациональное построение торгово-технологического процесса в магазине должно обеспечить экономическую эффективность работы торгового предприятия, создать максимальные удобства для покупателей и комфортные условия для труда и отдыха работников персонала магазина.

Задача размещения отделов (секций) в торговом зале - вынудить покупателей двигаться по всему магазину и покупать больше товаров, чем они запланировали. Создать приятную атмосферу для покупок.

Необходимо облегчить персоналу работу с торговым оборудованием, т.е. иметь возможность переставлять полки, менять вешала. Приняли решение перевести этот магазин на систему перфорированных стеллажей, которые дают возможность мобильно перевешивать товар, менять «лицо» магазина. Если постоянный покупатель приходит туда и видит каждый раз одно и то же, то он в конце концов перестанет туда ходить.

Возникла идея создать такую атмосферу, чтобы все находящиеся там люди ощущали себя находящимися в подводных глубинах или в одном большом аквариуме.

Стойки с аквариумами, откуда продается рыба, должны быть максимально удобными по габаритам, мобильными в случае смены помещения магазина и в них должны соблюдаться оптимальные условия для содержания живущих в них гидробионтов. Также стойки должны гармонично вписываться в общий интерьер магазина.

Место для готовых аквариумов и аквариумных комплексов должно быть просторным и удобным для их показа.

Прилавок – элемент интерьера, где покупатель ищет интересующий его товар, поэтому витрина должна быть не только эстетически привлекательной, но и обладать качествами, подчеркивающими достоинства лежащих в ней вещей. Все оборудование должно быть выполнено в единой цветовой гамме с интерьером магазина, а также быть функциональным и удобным как для продавца, так и для покупателя. Оно должно не только вписываться в размеры помещения, но и быть удобным покупателю при выборе товара.

Важно также учитывать расстояния между витринами, прилавками и стеллажами.

Специалисты утверждают, что правильно подобранный свет может увеличить объем продаж в несколько раз. Мягкий рассеянный свет необходим каждому магазину, в то же время не повредит и дополнительная специальная подсветка продукции на витрине. Задача - подобрать оптимальное освещение с учетом особенностей продукции магазина.

Целесообразно стремиться к обеспечению:

- оптического удобства, т. е. такого качества освещения, которое создает нормальные для зрения условия;

- совершенства общей картины освещаемой поверхности, улучшающей ее внешний вид и создающей подходящую атмосферу;

- оптического «руководства» посетителем, т. е. его систематического ориентирования, что необходимо для осуществления продажи;

- высокой эстетичности или декоративности источников света, т. е. дизайна осветительных приборов.

В зале, как правило, работают два человека, поэтому кассовая зона должна быть достаточно просторной. Продавцу должно быть удобно быстро выйти из-за стола для консультирования пришедшего покупателя. Внешний край кассы не должен иметь острых выступов, а внутренняя часть стола не должна быть видна из торгового зала — это вопрос безопасности.

В самом начале пути покупателя, а именно во входной зоне, нужно создать у него позитивный настрой и желание зайти в магазин. Именно здесь у клиента складывается первое и самое важное впечатление о магазине. Войдя в торговый зал, покупатель должен увидеть то, за чем он пришел (ходовой товар), либо то, что ему обязательно понравится, вызовет радость, положительные эмоции. Для этого в глубине зала необходимо создать так называемое цветовое или световое движение, то есть яркое пятно, которое вызовет желание подойти посмотреть.

Удачным считается расположение кассы в левом углу от входа. Большинство покупателей правши и предпочитают двигаться против часовой стрелки. Если сразу у входа в глубине зала по правую руку они будут видеть привлекательную точку (ходовой товар или искусственно созданную «приманку»), то движение покупателя по всему периметру зала будет обеспечено

Эффективность магазина во многом зависит от того, как спланировано торговое пространство. Главный принцип планировки — простота. Торговый зал должен быть целостным, удобным и понятным клиенту. Покупателю должно быть, во-первых, эмоционально комфортно, во-вторых, интересно обойти весь зал и, в-третьих, он должен легко ориентироваться в представленном ассортименте.

Эффективность работы магазина во многом зависит от рационального размещения отделов и групп товаров в торговом зале. Если покупатель не видит логики в распределении ассортиментных групп, то он будет чувствовать себя некомфортно. Расположение товарных групп определяет траекторию движения покупателя в торговом зале.

При проектировании магазина и организации покупательского потока необходимо избегать создания так называемых «холодных» зон, в которые по разным причинам покупатели не заходят. Создать холодную зону могут острые углы и недостаток освещения в отдельных местах зала.

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.

Интерьер и экстерьер магазина часто украшают товарными знаками и символикой фирмы. Исследования показывают, что название всегда позволяет строить гипотезы о профиле фирмы. При использовании в названии иностранных слов, искусственных слов или аббревиатур именно эта сторона выходит на передний план.

2. 
   Информационный поиск и анализ аналогов
   

Материалом для написания данной дипломной работы послужили литературные источники о создании общественных помещений. Из всех доступных изданий были отобраны сведения, освещающие важнейшие детали при проектировании магазинов.

Перед проектированием интерьеров данного магазина проводился опрос среди покупателей в течение трех месяцев. Целью опроса было выяснить, какой именно товар им предпочтительнее приобретать в этом магазине, насколько приятно им было совершать покупки и что бы они хотели увидеть здесь еще. По результатам опроса были выявлены следующие пожелания:

наличие большего ассортимента аквариумных рыбок;

присутствие двух консультантов

интересный привлекательный дизайн помещений

более удобная выкладка товара

На основе ответов также было осуществлено исследование других магазинов с наличием аналогичного товара. В результате выяснилось, что в шести розничных магазинах из восьми просмотренных работает только по одному продавцу; во всех ограниченный ассортимент аквариумных рыбок и отсутствие какого-либо оформления интерьеров; и только в одном очень удобно выложен товар. Но только два магазина были ориентированы на аквариумистику в целом. Остальные – зоомагазины с товарами для животных.

Из этого можно сделать вывод, что в г. Челябинске наблюдается отсутствие конкурентоспособных магазинов в сфере аквариумистики.

Также производился поиск аналогов посредством сети Интернет.

(См. Приложение В).

3. 
   Портрет потребителя
   

Основным потребителем являются покупатели и заказчики любого уровня достатка, всех возрастов и социального положения.

2. 
   Эскизный поиск
   

В процессе разработки интерьера магазина не было особых противоречий и разногласий с заказчиком. Дизайн проекта обсуждался «на берегу», и при разработке заказчик с самого начала сформировал основные идеи и пожелания по поводу оборудования и его цвета.

Незначительные поправки вносились на этапе подачи графической части проекта.

В результате совместных действий было найдено оптимальное решение по дизайну магазина.

(См. Приложение Г).

1. 
   Сравнительный анализ
   

По итогам материалов, найденных в результате поисков аналогов и исследования конкурентоспособных магазинов, был проведен сравнительный анализ.

На его основании учитывались ошибки предыдущих разработок торгового оборудования. Например, сборные стеллажи. Было принято решение сделать их не такими высокими, как раньше. Витрины выбрали не закругленные сверху, а с плоской поверхностью для удобства более подробного показа товара, и не такие высокие, как до того были у заказчика.

Аквариумные стойки было решено изготовить из металлического уголка 40мм (до того уголок был 50мм, что очень громоздко и неоправданно с точки зрения нагрузки), стойки стали более узкие по ширине и более высокие за счет добавления в них четвертой секции, что позволило увеличить количество и ассортимент продаваемых аквариумных рыб.

Решено было отказаться от искусственного освещения в зоне аквариумных стоек. Первая причина – достаточное количество света, исходящего из самих аквариумов, и вторая - с применением дополнительных источников света рыба теряет привлекательную яркую окраску.

Зона кассового узла была продумана с учетом наличия двух продавцов, в связи с чем она стала значительно просторней.

Сравнительный анализ помог внести значительные поправки в проект и помог избежать основных ошибок при разработке интерьера магазина.

2. 
   Определение оптимального направления проектирования
   

Рациональное построение торгово-технологического процесса в магазине должно обеспечить экономическую эффективность работы торгового предприятия, создать максимальные удобства для покупателей и комфортные условия для труда и отдыха работников персонала магазина.

Мы размещаем отделы в торговом зале так, чтобы вынудить покупателей двигаться по всему магазину и покупать больше товаров, чем они запланировали. Также создаем приятную атмосферу для покупок. Войдя в торговый зал, покупатель видит то, за чем он пришел (аквариум), либо то, что ему обязательно понравится, вызовет радость, положительные эмоции (аквариумные рыбки). Для этого прямо перед входом в глубине зала мы создаем так называемое цветовое и световое движение, то есть аквариумные стойки, которые вызовут желание подойти и посмотреть.

Приняв решение перевести этот магазин на систему перфорированных стеллажей, мы тем самым облегчаем персоналу работу с торговым оборудованием, т.е. появляется возможность переставлять полки на различную высоту, что дает возможность мобильно перевешивать товар.

Место для готовых аквариумов и аквариумных комплексов оставляем, насколько это возможно, просторным и удобным для их показа.

Так как большинство покупателей правши и предпочитают двигаться против часовой стрелки, кассу мы располагаем в левом углу от входа.

Мягкий рассеянный свет обеспечиваем магазину с помощью небольшого количества ламп с полупрозрачными плафонами, в то же время устанавливаем специальную подсветка продукции на витринах и стеллажах. В зоне с выставкой готовых аквариумов размещаем один большой светильник. Он обеспечит достаточный мягкий свет, а подсветка в самих аквариумах дополнит общую картину и выдвинет основной товар на передний край.

В интерьере магазина мы применяем товарный знак - логотип фирмы.


3 Художественно-конструкторское предложение

Первый торговый зал занимает большую часть всего помещения, и ему отводится главная задача – завлечь покупателя и, по возможности, сделать его постоянным клиентом. Второй зал занимает меньшую площадь и находится дальше от главного входа, ему отводится роль отдела заказов искусственных водоемов, фонтанов, горок и водопадов.

И в том, и в другом помещении сохраняется общая стилистика, призванная зрительно объединить эти два разные по сути помещения.

В первом торговом зале нет недостатка в естественном освещении благодаря трем очень большим окнам на одной из стен. Дополнительно к ним было принято решение сделать входную дверь прозрачной, чтобы покупатель мог видеть, что ожидает его в магазине. Таким образом, компенсируется недостаток отсутствия витрины.

Во втором зале естественное освещение отсутствует, поэтому необходимо компенсировать недостаток солнечного света светом искусственным. Этого можно добиться, разместив больше источников света и добавив дополнительную подсветку, например, на стены помещения.

Потолки в залах очень высокие, 4.2 метра. Не будем их сильно опускать, высокий потолок – плюс в небольшом по площади помещении.

Используем эту высоту для размещения больших светильников.

Справа от входа в магазин стена имеет ступенчатую форму. Мы используем ее под один декоративный элемент. Это еще одна деталь для привлечения покупателя и создание у него хорошего впечатления о магазине. Декоративный элемент представляет собой емкость с мелкой речной галькой, из которой поднимаются волнистые водоросли, среди которых плавают стилизованные рыбки. Это яркое необычное решение призвано создать у посетителя позитивный настрой и желание зайти в магазин.

Пол первого зала было решено выложить керамической плиткой с рисунком текстуры «песка под водой», чтобы создать у посетителя магазина ощущения присутствия в толще воды, когда солнечные лучи пронизывают ее поверхность и создают отражение волн на песчаном дне.

Пол второго зала будет выложен керамической плиткой так же с текстурой песка, но уже на суше.

Керамическая плитка обладает высокой износоустойчивостью, и ее целесообразно укладывать в помещениях с высокой проходимостью. Данный магазин способен вместить за один промежуток времени 14 человек: 9 человек в первом зале и 5 во втором.

По средним показателям подсчетов проходимости магазина, в день его посещают, приблизительно, от 15 до 35 человек в будние дни, и до 80 - 90 человек в праздники.

Низкие витрины будут изготовлены на заказ, основным их цветом станет синий. В таком же синем цвете будут представлены витрины-шкафы. Отдельный стеллаж для готовых маленьких аквариумов будет классического белого цвета.

Коридор между двумя залами, хоть и не имеет ведущей роли в магазине, все же требует отдельного внимания. Он выполняет свою функцию – проводит покупателя из одного помещения в другое. В коридор выходят двери уборной, складского помещения и подсобного помещения. Их необходимо скрыть. Для этого мы прибегаем к маскировке. Вся стена до потолка, с правой стороны при входе, оформляется декоративным панно, представляющим собой самоклеящуюся пленку с изображением стены бамбукового леса . Пленка наклеивается полностью, закрывая собой двери. Выбор в качестве фона именно бамбукового леса вполне обоснован. Во-первых, все оформление магазина представляет собой стилизацию тропиков, а во-вторых, сам переход из одного зала в другой символизирует переход из воды на сушу. То есть человек якобы выходит из глубины тропического моря, проходит по побережью и попадает в бамбуковый лес, и только оттуда – во второе помещение, где его ожидают водопады и фонтаны.

Привлечением посетителя во второй зал и побуждением его пойти туда послужат декоративные «следы», стилизованные под мокрые следы на песке.

Второе помещение оформляется немного в контраст первому, что, между прочим, не мешает придерживаться выбранной стилевой основы.

Здесь преобладают теплые песочные цвета и их оттенки. Это обусловлено не только отсутствием в помещении естественного солнечного света, но и основной задумки проведения параллели с тропиками. В первом зале – вода и рыбы, во втором – суша и водопады.

Если в коридоре мы используем фото растущих зарослей бамбука, то здесь находятся его крепкие высушенные стволы, которые, кстати, несут дополнительную функцию – скрывают радиатор отопления. Такой же радиатор скрывается на прилегающей стене за небольшим диваном.

Сразу следом за бамбуковыми стволами, практически во всю стену, размещается большой искусственный водопад. С одной стороны его обрамляет стена камней, а на поверхности за стеной воды располагается фирменный логотип. Водопад служит и украшением стены, и примером того, в каких масштабах могут выполняться подобные заказы. Место для этого водопада выбрано не случайно. Он вписывается в нишу и создает, тем самым, иллюзию продолжения стены.

На примыкающей стене, в продолжение темы, в самом центре расположен другой водопад. Это изображение на баннере, плавно переходящее в натяжной потолок синего цвета. Стена полностью выкрашена в синий цвет. Это необходимо для того, чтобы посетитель обратил внимание на второе помещение из первого зала.

Следующая стена располагается, непосредственно, в зоне заказов. В ней находится дверь, которая служит и запасным выходом, и входом в помещение магазина охраны в случае вызова. В связи с этим верь было решено визуально скрыть посредством покраски ее в белый цвет, как и стену.

2. 
   Художественно-конструкторская разработка объекта
   

Во всех помещениях сохранена общая стилистика, которая зрительно объединяет помещения.

В первом торговом зале нет недостатка в естественном освещении благодаря трем очень большим окнам на одной из стен. Дополнительно входная дверь была сделана прозрачной, чтобы покупатель мог видеть, что ожидает его в магазине. Таким образом, мы частично компенсировали отсутствие витрины.

Во втором зале естественное освещение отсутствует, поэтому мы компенсировали недостаток солнечного света искусственным освещением. Для этого мы разместили больше источников света и добавили дополнительную подсветку в искусственный водопад.

Потолки в залах понизились на 15-20 см. В первом зале весь потолок покрывает баннер с изображением вида поверхности океана из глубины. Центральное и основное место в нем занимает большой силуэт акулы, на нем как бы невзначай, расположен фирменный логотип.

Мы использовали высокие потолки для размещения больших светильников. По цвету и форме они выдержаны в едином стиле с основным интерьером магазина.

Ступенчатую форму стены справа от входа в магазин мы использовали под декоративный элемент для привлечения покупателя.

Пол выложен керамической плиткой с рисунком текстуры «песка под водой» и песка на суше.

Низкие витрины будут изготовлены на заказ, основным их цветом станет синий. В таком же синем цвете будут представлены витрины-шкафы. Отдельный стеллаж для готовых аквариумов небольших объемов будет классического белого цвета.

Коридор между двумя залами выполняет немаловажную функцию – проводит покупателя из одного помещения в другое. Мы скрываем двери, выходящие в коридор. Для этого вся стена от пола до потолка, с правой стороны при входе, оформляется самоклеящейся пленкой с изображением стены бамбукового леса . Пленка наклеивается полностью, закрывая собой двери.

Привлечением посетителя во второй зал и побуждением его пойти туда послужат декоративные «следы» на плитке, стилизованные под мокрые следы на песке.

Во втором помещении преобладают теплые песочные цвета и их оттенки. Это обусловлено не только отсутствием в помещении естественного солнечного света, но и основной задумки проведения параллели с тропиками.

2. 
   Варианты цветового решения
   

За цвет основы, который станет фоном для главных деталей интерьера, был выбран белый. Он не отвлекает, и на его фоне не потеряется товар, который имеет довольно разнообразные цвета.

Насыщенный синий цвет ассоциируется, в данном случае, с подводными глубинами. Он используется в логотипе, и было решено сделать его основным фирменным цветом. Просторное помещение, оформленное в синих тонах, вызывает ощущение порядка и благополучия, изысканности и благородства. Так как слишком большое его количество перегружает и затемняет пространство, мы использовали его только там, где покупатель наверняка обратит на него внимание, а именно в торговом оборудовании: витринах, стеллажах и аквариумных стойках.

Также глубокий синий располагается на стенах в виде стилизованных водяных капель и водорослей.

В современных интерьерах синий часто используется в сочетании с оранжевым, с натуральным деревом и большим количеством белого и смотрится очень хорошо.

Интерьер, решенный в темно-синих тонах, не будет действовать угнетающе и будет смотреться богаче, если в цветовую гамму добавить значительную долю более светлых, ярких и пастельных оттенков.

Чтобы избежать перегруженности холодных цветов, в контраст к синему использован свежий цитрусовый цвет. Он выделяет входную зону, делает более теплой атмосферу и позволяет избежать однотонности всего интерьера.

Такая цветовая схема хорошо подходит для магазина в современном стиле и выделяет его среди конкурентов.

2. 
   Выводы по разделу
   

Хорошо продуманный торговый дизайн магазина способствует увеличению объемов продаж, поскольку имеющийся ассортимент товаров преподносится потребителю в наиболее выгодном ракурсе, а удобное расположение прилавков и витрин побуждает покупателей приходить в магазин снова и снова.

Дизайн магазина должен быть не только гармоничным, но и запоминающимся, от этого также в большой степени зависит успешная деятельность торгового заведения. Этого мы добились, используя интересные сочетания цветов, оригинальные решения освещения и неизменное стилистическое направление.


4 Экономическая часть

Технические данные:

Общая площадь – 156,1 кв. м

Высота потолков – 4 – 4,1 м

Экспликация помещений:

№ п/п	Наименование	Един. изм.	Количество
1	Первый зал	м кв.	115,2
2	Второй зал	м кв.	25,6
3	Складское помещение	м кв.	10,9
4	Уборная	м кв.	2,2
5	Подсобное помещение	м кв.	2,2

Вид конструкции	Материал
Полы
Первый зал	Керамическая плитка 50х50
Второй зал	Керамическая плитка 50х50
Складское помещение	Керамическая плитка 50х50
Стены
Весь объект	Краска в/д, белая
Потолки
Весь объект	Гипсокартон
Первый зал	Баннерная ткань
Второй зал	Натяжной потолок
Электроустановочное оборудование
Весь объект
Осветительные приборы	Розетки, выключатели
Весь объект
	Точечные светильники
	Люстры
Мебель, торговое оборудование (в том числе на заказ)
Первый зал
	Витрины
	Аквариумные стойки
	Стеллаж мал.
	Ресепшн
Второй зал
	Стол (на заказ)
	Стулья
	Диван, кресло
	Столик журнальный IKEA
	Книжная полка (на заказ)

5 Эргономика и охрана труда

Сравнительное изучение параметров человеческого тела называется антропометрией. С помощью антропометрии обеспечивается качественное физическое взаимодействие человеческого тела и различных элементов интерьера.

Антропометрические данные не заменят продуманный проект предметной среды или веское профессиональное суждение, однако их можно рассматривать как один из множества инструментов, необходимых для проектирования.

План с расстановкой мебели. Размеры и расстояния между объектами




Заключение и основные выводы

В результате проведенной работы изучены стили интерьера и их правильное применение. Дизайн магазина должен быть не только гармоничным, но и запоминающимся, от этого также в большой степени зависит успешная деятельность торгового заведения.

Кроме запоминающегося образа, интерьер магазина создает комфортную атмосферу, необходимую для успешного взаимодействия с покупателем.

Изучение понятия и сущности интерьера помогли оценить его влияние на покупателя.

Мы рассмотрели методы и технологии использования интерьерных решений магазина и дали общую характеристику магазину «DIAL aquarium».

Внутренний дизайн магазина является важнейшим средством рыночного позиционирования бренда и формирования у потребителя необходимых представлений об ассортименте и качестве предлагаемых товаров и услуг. Кроме того, правильно оформленный магазин способствует привлечению потенциального клиента, формируя имидж элитного, или наоборот, массового объекта потребительского интереса. Более того, оформление магазина может служить косвенным инструментом ценообразования и формирования общей маркетинговой политики компании.

Успешность проекта в конечном счете определяется профессионализмом специалистов, работающих над ним. Только в этом случае оригинальное дизайнерское решение, учитывающее все требования заказчика и специфику торговли, качественно воплотится в законченном интерьере магазина, в котором хочется делать покупки.

Список использованных источников

1. 
   Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 1999.
   
2. 
   Шепелев А.Ф., Печенежская И.А., Гисин В.И. Торгово-технологическое оборудование. Учебное пособие- М.: «Издательство ПРИОР», 2001.
   
3. 
   Журнал "BTL-magazine", апрель 2004
   
4. 
   Журнал «Часовой бизнес» №3 2008
   
5. 
   журнал «НТ.Торговое оборудование» № 09/2004
   
6. 
   Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. М. 1994г.
   
7. 
   Холмянский Л., Щипанов А. Дизайн. М. 1985г.
   
8. 
   http://www.erudition.ru/referat/ref/id.20166_1.html
   
9. 
   Раннев В. Интерьер. 1987г.
   
10. 
    Миронов В. Движение в глубину // В. Миронов // Новости торговли, - 2006, - № 7, - С. 19 - 21.
    

Розничные тренды / 1Х Международная конференция "Торговля в России. Мировой опыт, Российские перспективы // Новости торговли, - 2006, - № 11, - С.22-28.