Введение

Современное телевидение в России в последние годы концентрирует в себе значительные изменения, вызванные экономическими процессами, развитием информационно-коммуникационных технологий, социальными трансформациями. Понимание закономерностей и динамики российского ТВ в последние годы невозможно без корреляции его развития с общемировой ситуацией в отрасли.

В 2010 году телевидение не только сохранило, но и укрепило лидирующее положение в качестве важнейшего средства организации досуга в большинстве стран мира. В качестве важнейшего тренда 2010 года следует упомянуть наметившееся улучшение в экономике телевидения в разных странах мира и на глобальном уровне в целом, связанное с восстановлением рекламного рынка. Медиаотрасль вполне успешно пыталась преодолеть глобальный финансово-экономический кризис, начавшийся в 2008 году.

Экономическое восстановление телеиндустрии в 2010 году, несомненно, стимулировало появление на потребительских рынках новинок, прежде всего 3D-телевизоров и планшетных устройств. Прогнозы свидетельствуют, что, несмотря на медленный старт продаж  3D-телевизоров (в 2010 году их объем оценивался на уровне 3,2 млн штук), в течение ближайших трех лет ожидается рост продаж. Аналитики считают, что потенциал новых телевизоров для индустрии домашних развлечений может оказаться весьма значительным, несмотря на существующее недоверие потребителей к новым технологиям и их нежелание активно покупать вышедшие на рынок новинки.

Важнейшие направления изменений телеиндустрии в России и за рубежом в 2010 году были  связаны еще с двумя актуальными процессами. Это:

·        цифровизация ТВ, понимаемая не только в контексте государственных (США, Китай,  страны ЮВА) или надрегиональных программ (на уровне ЕС) перехода на цифру, но и в связи с развитием новых медиаплатформ доступа;

·        развитие технической инфраструктуры телевидения.


1. Телевидение в мультимедийной среде

Развитие мультимедийной среды – появление новых платформ доступа к содержанию, становление новых контентных форматов, увеличение объема производства мультимедийных продуктов – одна из важнейших тенденций, которая во многом определяет институциональные преобразования в телевизионной индустрии всех стран мира. Современный анализ телевидения уже невозможен без фиксации изменений, происходящих во всей мультимедийной коммуникационной среде. Например, хорошо известно, что мобильный телефон – самое распространенное и используемое лично большинством жителей российских городов средство связи. Появление мобильной связи, расширение набора функций мобильных устройств очевидным образом повлияли на образ жизни значительной части населения страны. Однако операторы мобильной связи уже ощущают границы роста доходов от передачи информации, и вполне понятно, что их взоры устремлены в сторону новых форматов (3G, 4G), распространения видеоконтента, мобильного телевидения. Социологи утверждают, что в 2010 году у шести из десяти опрошенных в домохозяйстве был DVD-плейер или домашний персональный компьютер. Около половины респондентов (48,6%) отметили наличие в домохозяйстве доступа в Интернет, 40,2% пользуются им лично.

Интернет становится все более привлекательной средой для распространения телевизионного контента – он генерирует значительные и постоянно растущие объемы видеоконтента. На базе различных технологических платформ появляются  cross-platform-проекты

Однако, российское медиапространство включает в себя и территории, где цифровая коммуникационная среда стала привычной (большие города, мегаполисы), и населенные пункты, где нет практически никакой коммуникации, как индивидуальной, так и массовой. При сравнении данных об уровне проникновения домашних компьютеров и доступа в Интернет в городах с разной численностью населения социологи фиксируют: с уменьшением численности населения уменьшаются и показатели.

Очевидно, что российское медиапространство в 2010 году по-прежнему характеризовалось крайней неравномерностью с точки зрения доступа населения к современной инфокоммуникационной инфраструктуре и, как следствие, к содержанию СМИ.

Наибольшую активность в пользовании различными средствами коммуникации проявляют горожане от 15 до 34 лет. Более половины участников опроса, принадлежащих к данной группе, пользуются DVD-плейером (63,1%) и домашним Интернетом (65,6%), три четверти – домашним персональным компьютером.

Среднее число исправных телевизионных приемников в домохозяйстве равно 1,7 (1,3 – в 1997 году, начало наблюдения). 71,6% парка телевизионных приемников в российских городах составляют традиционные телевизоры с кинескопом, тогда как на «тонкие» телевизоры приходится немногим более четверти аппаратов (27,1%). В домохозяйствах 46,7% горожан имеется только один телевизор. 38,3% респондентов отметили наличие двух телевизионных приемников. Три и более телевизоров имеются в домохозяйствах 14,9% горожан. Количество респондентов, имеющих дома хотя бы один плоский телевизор, выросло с 32% до 35,4%.

 Более трех четвертей телевизоров горожан установлены в жилых комнатах, два из десяти приемников – на кухне.

Место телевидения в жизни жителей российских городов остается значительным: более половины опрошенных считают, что, лишившись его на месяц, потеряют нечто жизненно важное; 83,7% частично или полностью согласны с тем, что утрата телевидения стала бы для них значительной потерей (для сравнения скажем, что, по данным АЦВИ, потеря Интернета станет существенной для 2/3 респондентов, газет – для 3/4).

В качестве единственного источника телевидение оставили бы более половины респондентов (54,6%). Интернет по этому показателю значительно уступает ведущему средству массовой информации в России: его выбрали 20,1% опрошенных (здесь речь идет о тех, кто имеет доступ к Интернету; среди пользователей Интернета – 50,0%.) Учитывая все же тот факт, что Интернет демонстрирует постоянный рост в последнее десятилетие (в 2010 году глобальной сетью пользовались 60 млн россиян), можно предположить, что этот показатель также будет расти. Такие традиционные СМИ, как газеты, радио и журналы в качестве единственного источника информации указали менее 3% опрошенных.

Представители разных возрастных групп по-разному оценивают роль традиционных и новых медиа в своей жизни, однако потеря ТВ представляется самой существенной потерей для большинства опрошенных во всех возрастных группах. Значимость потери журналов при отказе от них на месяц отметили почти в два раза меньше респондентов, показатель слабо отличается в разных возрастных группах. От газет и радио с большим трудом смогли бы отказаться представители старших возрастов, тогда как отказ от Интернета чаще видится как значимая потеря среди молодых. Интернет в качестве единственного источника оставили бы 37,8% респондентов в возрасте от 15 до 34 лет. Для сравнения, этот показатель составил 14,5% и 4,4% в возрастных группах 35-54 и 55 и старше соответственно.

Телевизор является наиболее часто используемым источником новостей: хотя бы иногда к нему обращаются 96,1% жителей российских городов. На втором месте по данному показателю находятся печатные СМИ (70,7%), на третьем – радио (54,0%). Интернет в этом списке занимает последнее место (41,3%). Использование мобильного телефона отмечает практически равное число респондентов в возрасте 15–34 и 35–54. Данный показатель в этих группах составляет 95,7% и 95,0% соответственно, тогда как среди респондентов старше 55 лет мобильным телефоном пользуются трое из четырех.


2. Цифровизация телевидения.

Развитие цифрового вещания в глобальном контексте набирает темпы и масштабы. Многие страны уже перешли «на цифру», и среди них такие лидеры ТВ-индустрии, как США (отказ от аналогового вещания состоялся в 2009 году), Германия, Великобритания. Отключение аналогового вещания в 2010 произошло в Австрии, Исландии, Испании, на Мальте, в Словении и Эстонии. В Болгарии, Ирландии, Словакии, на Кипре стартовал переходный период к цифровому вещанию, означающий ступенчатый отказ от аналогового вещания и полное его прекращение к 2013 году.

Важнейшие направления изменений телеиндустрии в России также связаны с цифровизация ТВ, понимаемой не только в контексте государственных (США, Китай,  страны ЮВА) или надрегиональных программ (на уровне ЕС) перехода на цифру, но и в связи с развитием новых медиаплатформ доступа. Переход к цифровому ТВ представляет собой не только комплексную трансформацию телеиндустрии, но и значительные перемены в сфере свободного времени и бытовой культуры аудитории, возникают многочисленные трудности экономического и технологического характера.


Тем не менее, вопреки трудностям большинству зрителей в 2010 году на большей части территории Евросоюза стал доступен – как на местном, так и на общенациональном уровне – только цифровой телесигнал. Для аудитории это означало появление большего разнообразия в программах и иного качества «телекартинки».

Следует подчеркнуть, что для зрителей во многих странах «цифровое переключение» (digital switch-over) прошло хоть и не безболезненно, но достаточно спокойно, поскольку для аудитории понятия «цифровое вещание», «цифровое ТВ» оказались вполне знакомыми благодаря достаточно широкому распространению цифровых кабельных сетей в странах Европы, ЮВА, в США. Высокий уровень проникновения кабельных сетей способствовал не только улучшению качества принимаемого средним домохозяйством телесигнала, но и постоянной – на протяжении последних десятилетий – модернизации парка телевизоров и приставок к ним, подготовки зрительской аудитории к восприятию мультиканальности.

Важнейшими факторами, влияющими на формирование цифровой среды в телеиндустрии, становятся одновременно и расширение границ сегмента неэфирного ТВ – цифрового кабельного, спутникового, – и увеличение доступа к Интернету. Европейский Союз, например, нацелен не только на развитие цифрового ТВ, но и на максимально широкое распространение универсального широкополосного покрытия к 2013 году.

Во многих регионах мира развитие инфраструктуры информационного общества закладывает технологическую основу для широкого распространения цифрового ТВ, формирует у людей как навыки пользования новейшими технологиями, так и формы поведения в цифровой многоканальной среде.

Расширение доступа к цифровым сетям и новые тенденции в медиапотреблении, заметные в практике наиболее развитых стран, напрямую связаны с проникновением широкополосной связи, что стимулирует увеличение предложения цифрового контента (прежде всего онлайнового видео) для массовой аудитории. По утверждению медиаметрической компании IMCA/Eurodata TV WorldWide, сегодня социальные сети типа YouTube, Twitter формируют новые способы телесмотрения, выводя телеконтент на экран компьютера. По данным исследований 2010 года, среди американских телезрителей, которые смотрят телепрограммы в режиме онлайн, лидирует YouTube (64% зрителей), Hulu (47%), Netfl ix (33%), iTunes (15%).

Таким образом, возникает очевидная необходимость пересмотреть традиционное определение «телевидения», основанное на модели массового вещания. Модель массового телевещания сложилась в условиях неинтерактивного/пассивного телесмотрения, ограниченности выбора телепрограмм,  монополизма как технологической платформы (телевизор), так и инфраструктуры (неземные вещательные сети). Сегодняшняя модель ТВ все больше опирается на фрагментирующуюся аудиторию, которая предпочитает самостоятельный выбор телепрограмм, просматриваемых не только на экране телевизора, но и на других технологических платформах.


Аналитики телеиндустрии фиксируют этот процесс в новых терминах: зрительский поиск уходит от модели просмотра, привязанной к каналу (channel-driven), к модели выбора по меню (menu-driven). В дополнение возрастает кросс-платформенное (cross-platform) потребление видео, приобретающее глобальное распространение.

3. Развитие технической инфраструктуры отечественного телевидения.

3.1. Бесплатное телевидение.

Бесплатное телевидение (Free-on-Air TV),  доступное потребителю на наземных эфирных частотах, по-прежнему занимает доминирующее положение в медиасистеме страны. В 2010 году завершился первый этап реализации ФЦП «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009–2015 годы», принятой в декабре 2009 года.

Как и планировалось, при переходе на цифровое вещание приоритет был отдан приграничным территориям России – в Дальневосточном и Сибирском федеральных округах. По 659 объектам связи, запланированным к вводу в 2010 году, выполнены необходимые проектные и строительные работы, осуществлена поставка приемо-передающего и технологического оборудования, ведутся работы по пуску, наладке и вводу объектов в эксплуатацию. В тестовом режиме цифровое вещание функционирует на территории 6 субъектов Российской Федерации в составе 56 объектов: Курская область (16 объектов), Калининградская область (5 объектов связи), г. Санкт-Петербург и Ленинградская область (6 объектов связи), г. Москва (1 объект – Останкинская башня), Хабаровский край (28 объектов).

РТРС также разработаны и утверждены 28 системных проектов создания цифровых сетей в 30 субъектах Российской Федерации. На утверждении – четыре системных проекта. Системные проекты для оставшихся 49 субъектов РФ также разработаны, но в связи с корректировкой частотно-территориального плана регионов второй-четвертой очередей строительства направлены на доработку. Завершение разработки и утверждение оставшихся системных проектов перенесено на 2011 год.

На основе системных проектов проведены в полном объеме предпроектные геологические и геодезические изыскания, обследования металлоконструкций и фундаментов действующих сооружений РТРС, подготовлена проектно-сметная документация на строительство объектов связи в 12 регионах первой очереди. Параллельно завершена разработка проектно-сметной документации для 22 центров формирования региональных пакетов программ. Вся документация прошла государственную экспертизу, получены положительные заключения по всем 924 проектам. Суммарные затраты РТРС по договорам на проведение проектных и изыскательских работ составили более 900 млн рублей из внебюджетных источников.

Одновременно с развертыванием цифровых сетей завершены поставка и монтаж оборудования центров формирования мультиплексов в 22 субъектах РФ.

В октябре 2010 года, с целью создания заделов по реализации ФЦП в 2011 году, начались проектные работы по 1148 объектам в 27 субъектах РФ второй очереди строительства. Срок окончания работ – март 2011 года. В плане строительства цифровых сетей в 2011 году – создание и запуск 744 объектов сети цифрового вещания первого мультиплекса (из них –265 объектов по регионам первой очереди и 479 объектов второй очереди), расширяющих охват населения «цифрой» до 43 млн жителей в 41 субъекте РФ. В апреле 2011 года РТРС приступит к проектированию объектов третьй очереди строительства (2012-2013 годы). Срок окончания проектирования и прохождения государственной экспертизы – III квартал 2011 года.

В целях своевременного старта внедрения цифрового радиовещания в соответствии с ФЦП в 2012 году, в 2011 году должна быть также завершена разработка соответствующего системного проекта по радиовещанию. Помимо сети первого мультиплекса, в 2011 году планируется проектирование объектов сети цифрового вещания второго мультиплекса в областных центрах субъектов РФ, в которых уже начато вещание первого мультиплекса и завершено частотно-территориальное планирование. На реализацию мероприятий по строительству цифровых сетей в 2011 году предусматривается финасирование в объеме 4959 млн рублей, в том числе из средств федерального бюджета – 4099 млн рублей. При этом, по результатам системного проектирования и предпроектных обследований РТРС были выявлены следующие основные проблемы:

1) физическая непригодность большинства действующих аналоговых объектов для размещения дополнительного оборудования цифрового вещания;

2) малые размеры земельных участков с действующими объектами вещания;

3) различия в частотном планировании для цифровых и аналоговых сетей –существенные расхождения мест расположения планируемых объектов цифрового вещания и действующих аналоговых;

4) целесообразность поэтапного строительства и ввода в эксплуатацию сетей вещания;

5) возникновение разногласий с энергоснабжающими организациями.

В связи с этим, РТРС в 2010 году вела работу по совершенствованию нормативно-правовой базы в приложении к задачам проектирования, строительства и развертывания сетей цифрового вещания. В частности, речь шла о внесении ряда изменений в саму ФЦП. Но корректировки не затронули финальные сроки и результаты реализации программы, увеличение объема бюджетных ассигнований также не потребовалось.

Одной из сложностей перехода на цифровое вещание остается не слишком высокая

осведомленность населения о содержании ФЦП, и, тем более, о ходе ее реализации. По данным социологического исследования АЦВИ «Телевидение глазами телезрителей» (2010), почти три четверти опрошенных (73,5%) в той или иной мере осведомлены о планируемом переходе на цифровой формат вещания в России. Чуть более половины осведомленных выбрали вариант ответа «да, знаю», остальные ответили, что «что-то слышали» об этом.

Следует отметить также, что игроки телевизионного рынка внимательно следят за ходом реализации ФЦП, продолжают анализировать ее возможные последствия. Так, участники ноябрьского XIV Конгресса Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) высказали ряд опасений, связанных с переходом на цифровое вещание. В частности, была озвучена мысль, что технические параметры ФЦП уже не отвечают бурному развитию информационных технологий (3D, 4G, OTT). Также на Конгрессе было отмечено, что существующая в России организационно-экономическая модель бесплатных эфирных телеканалов не является оптимальной, и цифровизация эфира может не увеличить, а ограничить выбор региональных и нишевых каналов и телепрограмм в целом.

3.2. Платное телевидение.

Платное телевидение (Pay TV), доступное только подписчикам коммерческих кабельных и спутниковых платформ, развивается динамично. По данным  Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР), охват платного телевидения в 2010 году продолжил свой рост. Совокупная абонентская база операторов увеличилась на 19,5%. Лидером отрасли остается кабельное телевидение, вторую позицию занимает спутниковое, третью –  IPTV. Спутниковое телевидение при этом стало лидером по приросту аудитории.

Согласно оценке АКТР, большинство крупных городов страны характеризуется высоким, свыше 50%, проникновением услуг кабельного ТВ и систем коллективного просмотра телепрограмм (СКПТП). В среднем по России проникновение кабельных сетей соответствует восточноевропейскому уровню. Москва и ряд городов-миллионников превосходят по проникновению страны Западной Европы или приближаются к ним. Созданная кабельными и спутниковыми операторами инфраструктура уже может быть использована для перехода к массовому цифровому вещанию в городах с населением более 100 тыс. Предполагается, что при цифровизации телерадиовещания в крупных городах инфраструктуру составят именно кабельные сети, хотя свою нишу в  России найдут все технологии. В посткризисный 2010 год кабельные и спутниковые операторы продоложали проникновение в регионы, однако стратегии были весьма осторожными и характеризовались ограниченными инвестициями в модернизацию/оцифровку уже имеющихся сетей.

По данным социологического исследования АЦВИ «Телевидение глазами телезрителей», в 2010 году подписчиками платного ТВ были 43,7% горожан, из них 89,8% – кабельного ТВ, более доступного и дешевого по сравнению с менее распространенным спутниковым.

Средний размер оплаты доступа к кабельному телевидению составлял 162 рубля в месяц, тогда как подписчики услуг спутникового телевидения в среднем платили 324 рубля. В городах с большим населением плата выше, чем в небольших городах.

Расстановка сил между участниками рынка платного телевидения в 2010 году принципиально не изменилась. Лидеры сегментов (кабельное и спутниковое ТВ) сохраняли и поступательно расширяли свои позиции. Прирост абонентских баз был обусловлен развитием новых сервисов, предлагаемых операторами: телевидение высокой четкости  (HDTV); видео по запросу  (VOD); видеомагнитофон (DVR); персональное ТВ, система рекомендаций; задержанное/отложенное/сдвинутое во времени ТВ-вещание (TimeShiftedTV, StartOver); интерактивные приложения (погода, гороскоп, игры); информационные и развлекательные приложения, запускаемые на тюнере; голосование с помощью телевизионного пульта (Voting); конвергенция телевизионных и других услуг (отображение фотографий, размещенных в Интернете, на телевизоре; АОН звонящего на телевизоре; интерфейс офиса абонента на телевизоре). Очевидно, что платное телевидение с технической точки зрения составляет все большую конкуренцию не только бесплатному эфирному вещанию, но и новым медиа, предлагающим интерактивные сервисы на технологических платформах карманного персонального компьютера, планшетных устройств, мобильного телефона.

Однако данные социологических опросов не всегда подтверждают индустриальную статистику. По данным упомянутого исследования «ТВ глазами телезрителей», в 2010 году количественный рост абонентской базы платного телевидения практически прекратился. Данная тенденция определялась целым рядом факторов, среди которых следует назвать и последствия кризиса, и определенную степень насыщения данного рынка услуг, и сравнительно невысокое качество предлагаемых сервисов. Вместе с тем, отмечался рост доли респондентов, познакомившихся с услугой платного телевидения, но впоследствии отказавшихся от нее. Возможно, это свидетельство того, что ожидания части абонентов превышают реальное качество предлагаемых на данный момент услуг. В 2009 году 43,3% опрошенных городских жителей являлись подписчиками платного телевидения, 2,5% от подписки отказались. В 2010 году эти цифры составили 43,7% и 5,3% соответственно.

Количество доступных телеканалов постепенно растет как в домохозяйствах, подключенных к платному телевидению, так и в домохозяйствах, где принимают только бесплатное телевидение, однако разрыв между ними постоянно увеличивается за счет более интенсивного роста числа доступных каналов у абонентов платного телевидения. Среди причин можно отметить постепенное увеличение числа каналов в социальных пакетах, а также переход части абонентов на более дорогие пакеты, включающие большее количество каналов. Среднее число доступных в домохозяйстве телеканалов, распространяемых на платной основе, в 2010 году составило 44 телеканала (в 2009 – 38).

Данные показывают, что во всех типах населенных пунктов большинство абонентов платного телевидения подключились к нему более трех лет назад. Прежде всего это касается небольших городов и поселков городского типа, где количество доступных бесплатных каналов было невелико, а качество их приема оставляло желать лучшего. Среди жителей крупных городов, где хорошо развито бесплатное ТВ, подключение к платному телевидению многие отложили на несколько лет – группа подключившихся к нему в период от 2008 до 2010 года составляет более 40%. Исключением стала Москва, где основным стимулом подключения к платному ТВ является не стремление увеличить число доступных телеканалов или улучшить качество сигнала, а поиск более интересного «другого» телевизионного контента или подключение к провайдерам ШПД (широкополосного доступа) к Интернету, предлагающим одновременно подключение к кабельной сети.

Абсолютное большинство (90%) абонентов платного ТВ в России – обладатели наиболее распространенного и наименее дорогого кабельного телевидения. Не пользующееся широкой популярностью IPTV имеет заметную долю подписчиков только в мегаполисах (4% среди москвичей).
Список литературы:

1. Знайтовар.ru: Перспективы развития телевидения. – режим доступа: http://www.znaytovar.ru/new2200.html
2. Литвинцев А.Э., Тенденции развития российского телевидения в условиях противостояния и взаимодействия мировых моделей вещания // источник - http://www.evartist.narod.ru/text16/021.htm
3. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Отраслевой доклад: Телевидение в России: состояние, тенденции и перспективы развития - Москва, 2011
4. librero.ru: СМИ. Журналистика. Реклама. Перспективы развития телевидения. - режим доступа : http://www.librero.ru/article/7t7/tvru/tvhi/percpektivy_razvitia_televidenia.htm