Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования
«Алтайский государственный технический

университет им И.И. Ползунова»

Факультет социально-культурного сервиса и туризма

Кафедра сервиса и туризма

«Допустить к защите в ГАК»

Зав. кафедрой, проф., д.и.н.

В.С. Бовтун

_______________________

(подпись)

«______»__________2007 г.



УДК 621.311

Развитие въездного туризма в россии

дипломная работа

ДР 100103.11.000
Дипломник группы СКС-21________________________________
Руководитель работы профессор, д.и.н.________________________

Барнаул

Введение

В настоящее время международный туризм является важнейшей отраслью мировой экономики и главной специализацией десятков государств. В индустрии туризма сегодня занято 338 млн. чел. (т.е. 10 % работающих в мире), а общий доход ее достиг в 2005 г. 7.2. трлн. долл. США. Туризм представляет собой третью по доходности (после нефтяной и золотодобывающей) отрасль экономики. Кроме того, темпы роста в туриндустрии за последние полвека оказываются гораздо более высокими (иногда на порядки) по сравнению с другими сферами экономической деятельности [38]. Это позволяет расценивать туризм как возможный катализатор развития экономики в целом для любой страны, обладающей необходимыми рекреационными ресурсами. Примеров тому множество (Турция, Греция, Чехия, Мексика, Ямайка и др.). Укрепление международных связей в XX веке, формирование мирового рынка, рост благосостояния населения и совершенствование транспорта привели к «рекреационному буму», который начался в 1970-х гг. и продолжается до настоящего времени. Сотни миллионов людей ежегодно перемещаются по миру в качестве туристов. Путешествия, смена обстановки и отдых вдали от дома на мировых курортах, в национальных парках или в культурных центрах стали главным средством восстановления физических и моральных сил, реализации эстетических, интеллектуальных, духовных и прочих потребностей для жителей высокоурбанизированных территорий с их агрессивной стрессовой средой. В результате все возрастающего спроса сформировались общепризнанные центры международного туризма.

Как показывает практика, именно международный туризм, ориентированный на прием иностранных гостей (въездной туризм), дает максимальные прибыли в казну государства и региона. Поэтому необходимо рассмотреть специфику въездного туризма и его теоретические основы, оценить конкурентные качества нашей страны на этом рынке, способном вывести из экономического коллапса многие депрессивные регионы страны и послужить развитию российской экономики в целом. Таким образом актуальность избранной темы дипломной работы не вызывает сомнений.

Не смотря на усилившийся в последнее время интерес к туризму в России, до сих пор нет ни одной крупной аналитической работы, в которой бы отражались тенденции развития въездного туризма в России в течение последнего десятилетия, рассматривались бы основные существующие проблемы и предлагались пути их решения. Это определяет научную новизну работы.

Целью данной дипломной работы был анализ развития въездного туризма в России в период с 1996 г. по настоящее время и выявление возможностей для совершенствования отрасли.

Для реализации поставленной цели последовательно решались следующие задачи:

1. 
   изучение теоретических основ въездного туризма, рассмотрение истории его становления и развития;
   
2. 
   анализ динамики въездного туризма в России и выявление основных тенденций в его развитии;
   
3. 
   определение главных проблем в развитии въездного туризма в России и разработка рекомендаций по их решению.
   

Объектом исследования является въездной туризм в Российской Федерации.

Предмет исследования – тенденции в развитии въездного туризма и его совершенствование.

Теоретическую и методическую основу исследования составили положения о международном и внутреннем туризме и его оптимизации, изложенные в работах В.А. Квартального, В.С. Преображенского, Н.И. Волошина, Е.Н. Ильиной и др.

При решении поставленных задач применялись следующие методы: аналитический, статистический, графический, сравнительно-географический, картографический, ландшафтно-экологический.

Работа имеет теоретическую и практическую значимость. Отдельные ее положения могут использоваться при совершенствовании законодательного обеспечения въездного туризма, территориальной организации рекреационного хозяйства и т.д.

Структура работы включает следующие элементы: Введение, Основную часть, состоящую из трех глав, Заключение, Список использованных источников и литературы.

Первая глава имеет название «Въездной туризм как социально-культурное и экономическое явление». В ней рассматривается феномен международного туризма в его многочисленных проявлениях и анализируется его роль в жизни общества. Также представлена история развития въездного туризма в мире и в России до 1996 года.

Вторая глава («Динамика развития въездного туризма в России после 1996 года») посвящена изучению развития въездного туризма в России в течение последнего десятилетия, а также его географии.

В третьей главе, называющейся «Проблемы и перспективы развития российского въездного туризма» исследуются основные проблемы отрасли и даются рекомендации по их решению.

Работа выполнена на 77 листах машинописного текста и иллюстрирована таблицами, графиками, диаграммами, картами. Список литературы включает 58 наименований.

Глава 1 Въездной туризм как социально-культурное

и экономическое явление

1. 
   Сущность въездного туризма и его общественная роль
   

Туризм настолько обширное явление, что сформулировать его однозначное определение представляется довольно трудной задачей. Международная ассоциация научных экспертов туризма определяет его следующим образом: «Туризм – это ряд явлений и взаимоотношений в результате путешествий людей, до тех пор, пока это не приводит к их постоянному пребыванию в определенном месте и не связано с получением какой либо выгоды (дохода)» [11, с. 26].

Основным действующим лицом в туризме выступает турист, которого Комиссия по туризму и рекреационной географии Всемирного географического конгресса дает следующее определение: «Турист – лицо, путешествующее с любой целью, кроме поиска заработка и перемены постоянного места жительства при сроке пребывания вне своего места жительства не менее 24 часов (менее 24 часов – экскурсант)» [11, с. 30]

Туризм как таковой принято разделять на две разновидности – внутренний туризм и международный.

Внутренний туризм – временный выезд граждан конкретной страны с постоянного места жительства в пределах национальных границ той же страны для отдыха, удовлетворения познавательных интересов, занятий спортом или в других туристских целях. Внутренний туризм не представляет собой отдельную сферу, а связан со всеми другими секторами национальной жизни [2].

Международный туризм – систематизированная и целенаправленная деятельность предприятий сферы туризма, связанная с предоставлением туристских услуг и туристского продукта иностранным туристам на территории Российской Федерации (въездной туризм) и предоставлением туристских услуг и туристского продукта за рубежом (выездной туризм) [29].

В России Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24 ноября 1996 г. определяет въездной туризм как «путешествия в пределах Российской Федерации лиц, не проживающих постоянно в Российской Федерации» [33].

Как уже отмечалось выше, развитие именно въездного туризма приносит максимальные доходы стране и региону. Эти доходы складываются не только из реализации собственно турпродукта, под которым понимается комплекс разнообразных рекреационных услуг, оказываемых туристам специализированными туристскими организациями, но и из развития сопутствующих туризму отраслей – транспорта, пищевой и сувенирной промышленности, игрового и шоу-бизнеса, местных традиционных промыслов и пр.

Какова же общественная роль современного мирового туризма?

Известный французский ученый и путешественник Элизе Реклю писал: « Теперь, благодаря путешествиям, сама Земля своими видами будет облагораживать чувства людей и даст им понятие об истинно прекрасном. Кто посещал Пиренеи, Альпы или Гималаи, кто побывал в девственных лесах и видел вулканы, тот без сомнения научается при виде этих величественных картин, понимать настоящую красоту. …Под страхом умственного и нравственного измельчения нам нужно созерцанием великих картин природы противиться влиянию пошлости, проявляющейся в словах некрасивых… в которых узкие умы видят выражение новейшей цивилизации» [цит. по 28, с. 14].

Итак, помимо своих бальнеологических свойств, физического и психического оздоровления, туризм воспитывает, он развивает интеллектуально и нравственно, знакомит с иными культурами и раскрывает тайны природы. Туризм развивает чувство красоты и прекрасного. Появилось даже понятие «эстетический туризм» – т.е. путешествия в целях созерцания красивых пейзажей.

Туризм позволяет прикоснуться к другим культурам, учит уважать ценности и традиции других народов, что необходимо в современном мире с его межнациональными и межкультурными конфликтами. Международный туризм является важным средством для построения межкультурного диалога в мире.

Осознавая важность культурного разнообразия, именно туризм, на фоне всеобщей глобализации и стирании культурных границ позволяет многим некогда изолированным народностям сохранять свои традиции при одновременном улучшении уровня жизни. Ранее совместить две эти задачи было невозможно. Для международного же туризма местный колорит и культурная самобытность народов является важнейшим ресурсом, за сохранение которого он готов платить.

Важно осознавать, что воздействие туризма на жизнь местного населения может быть как положительным, так и отрицательным. К положительным аспектам следует отнести:

• создание рабочих мест;

• увеличение доходов, что ведет к повышению уровня жизни местного населения;

• ускорение процесса урбанизации, развитие городских служб инфраструктуры, культурных организаций;

• ускорение социальных и культурных процессов;

• возрождение местных культурных ценностей, развитие народного творчества, традиций, обычаев, народных ремесел;

• повышение спроса на сельхозпродукцию и товары местного производства;

• охрану и восстановление местных памятников культуры;

• расширение природных комплексов;

• повышение привлекательности региона;

• оживление местной культурной жизни.

К отрицательным аспектам следует отнести:

• поляризацию и коммерциализацию интересов различны групп населения;

• возрастание доли неквалифицированного труда;

• рост числа отклонений от общественных норм поведения (алкоголизм, хулиганство, проституция);

• «эрозию» семьи (разводы, легкое отношение молодежи к жизни);

• коммерциализацию культуры;

• потерю самобытности конкретного туристского направления;

• конфликты между местным населением и туристами.

Отрицательное воздействие туризма может быть вызвано, прежде всего, его спонтанностью, отсутствием предварительной подготовки и контроля. В таких условиях местное население не имеет возможности приспосабливаться к происходящим изменениям.

Примером негативного отношения к туристам может служить конфликт интересов: местные жители агрессивно настроены против приезжих, так как те «ловят их рыбу, охотятся в их лесах» и т. п. Негодование местных жителей может быть вызвано разницей в материальном положении, системе ценностей, ощущением социального неравенства и так называемой социальной дискриминацией. В некоторых странах доход местных жителей, работающих в туристской индустрии, гораздо выше, чем у тех, кто занят в других сферах. На пример, турист может дать молодому посыльному один доллар в качестве чаевых за доставку багажа, в то время как отец посыльного зарабатывает доллар тяжелым трудом в течение нескольких дней! Такая ситуация создает социальный конфликт, порождает иллюзии «легких» денег.

Как положительные, так и отрицательные аспекты воздействия туризма на местное население проявляются на различных уровнях национальном, местном или индивидуальном. Удовлетворение туристских потребностей не должно наносить ущерб социальным и экономическим интересам населения регионов и стран посещения, культурным и историческим ценностям, окружающей среде, природным ресурсам.

Большинства отрицательных аспектов можно избежать путем комплексного планирования развития туризма и внедрения современных методов управления этим процессом (усиление контроля над использованием территорий и ресурсов, проведение политики просвещения местного населения), а также путем определения критериев его наиболее эффективных направлений, которые являются основой для выбора и последовательного их развития [11].

Так или иначе, туризм – важная составляющая экономики многих государств, которая обеспечивает занятость местного населения, загрузку гостиниц и отелей, ресторанов, зрелищных мероприятий, поступление иностранной валюты и др. Туризм основан на эксплуатации местных туристских ресурсов, приносящей данной местности или государству доход [11].

Туризм для мирового сообщества уже давно является одной из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей, приносящей около 10 % валового дохода. Во многих странах туризм входит в тройку ведущих отраслей страны, развивается довольно быстрыми темпами и имеет важное социальное и экономическое значение.

Однако, положительное влияние туризма на экономику государства происходит лишь в том случае, когда туризм в стране развивается всесторонне, т. е. не превращает экономику страны в экономику услуг. Другими словами, экономическая эффективность туризма предполагает, что туризм в стране должен развиваться параллельно и во взаимосвязи с другими отраслями социально-экономического комплекса.

Международный туризм может стать (и уже становится) особенно значимым для развития депрессивных регионов мира, так как при сравнительно малых начальных затратах он способен приносить значительную прибыль, попутно развивая сопутствующие отрасли, действуя по принципу мультипликатора.

Туризм использует возобновимые природные ресурсы и как никакая другая отрасль общественной и экономической деятельности заинтересован в сохранении качества природной среды, охране природного и культурного наследия. Поэтому сегодня часто именно благодаря туризму и в его интересах реализуются масштабные природоохранные проекты, создаются национальные парки, производится рекультивация и обустройство нарушенных промышленностью и нерациональным сельским хозяйством ландшафтов.

Весьма популярным становится так называемый «экотуризм» (экологический туризм), имеющий целью «общение с природой, при котором делается сознательная попытка свести к минимуму негативное воздействие на окружающую среду, оказать помощь в финансировании охраняемых природных территорий, создать источники дохода для местного населения» [35].

При оптимальной организации и грамотном управлении туризм способен давать стабильно высокий доход, не нарушая природной среды территории. Это особенно важно учитывать при выборе хозяйственной специализации региона. На знаменитой конференции ООН «Человек и биосфера», проходившей в Рио-де-Жанейро (1992) именно туризм признан наиболее перспективной отраслью природопользования для регионов с особенно хрупкой природной средой (прежде всего, для горных и полярных районов).

В мире существуют примеры, когда именно благодаря туризму как альтернативе сохранялись уникальные природные ландшафты. Так, когда в канадском национальном парке Глэйшер были обнаружены крупные месторождения меди, горнорудные корпорации попытались наладить ее добычу в горах близ живописного озера, но столкнулись с сопротивлением общественности. При этом главным аргументом, побудившим правительство запретить вторжение промышленников, оказались весомые прибыли от туризма. В каньоне р. Снейк (Хеллз-Каньон) в центральной части штата Айдахо (США) предполагалось строительство плотины. Но после проведенных исследований, в частности оценки эстетических достоинств речной долины, признания Хеллз-Каньона вторым по привлекательности после Гранд-Каньона, было принято решение о нецелесообразности здесь какого-либо масштабного строительства и об активизации развития туризма [28]. Туризм же является одним из главных аргументов и у противников строительства Катунской ГЭС на Алтае.

Конечно, при спонтанном и неуправляемом развитии туризм может стать мощной разрушительной силой, губительной как для местной природы, так и для традиционной культуры. Важно не допустить такого положения вещей.

Общественное значение туризма, его социальную, экономическую, политическую и психологическую роль в современном мире трудно переоценить. Очевидно одно: роль туризма с каждым годом будет только возрастать и для его рационального и гармоничного развития необходимо всестороннее научное изучение и осмысление данного феномена.

Чтобы в полной мере осознать современное состояние и тенденции в развитии какого-либо явления, необходимо обратиться к его истории. М такое сложное и многогранное явление, как туризм, не исключение.

2. 
   История становления и развития въездного туризма
   

Люди путешествовали всегда, и тому сохранились письменные свидетельства. По мере расширения торговой деятельности и завоеваний в Греции, Риме и Китае представители знатного сословия этих стран все чаще отправлялись в поездки для развлечения, а также с торговыми или дипломатическими целями. Известными путешественниками своего времени были греки Геродот (490 – 425 г. до н. э) и Эратосфен (276 – 194 г. до н. э.), римляне Страбон (64 г. до н. э. – 23 г. н. э.) и Плиний Старший (23 – 79 г. н. э.) и другие. Они оставили значительное письменное наследие. В подобной литературе, имевшей страноведческий и одновременно жизнеописательный характер, рассматривались философский смысл путешествия, языки, религии, искусство, традиции, черты местного быта и гостеприимства населения разных стран. Так «География» Страбона в 17 томах вполне может считаться первым туристским путеводителем по всему известному тогда античному миру.

Во времена колониальных завоеваний и географических открытии арабами (VII-IX вв.) и европейцами (в том числе Марко Поло в XIII в.) оставлено много записей о путешествиях. Эти описания представляют собой замечательное наследие, востребованное до настоящего времени. Так «Книга» Марко Поло открыла европейцам Азию, а мемуары поэта Баско, посетившего Японию в XV веке, и сейчас служат прекрасным справочным материалом нынешним туристам. Русский купец Афанасий Никитин совершил путешествие в Персию и Индию (1471 – 1474). На обратном пути посетил африканский берег (Сомали), Турцию. Путевые записки «Хождение за три моря» содержит уникальные страноведческие сведения об этих странах.

Туризм в это время, как правило, не имел познавательного характера, а был ориентирован на встречи важных персон и делегаций, а также на посещение священных мест.

С XV века европейская экспансия в мире усилилась, чему отчасти способствовали появление подробных карт и новых типов морских судов, а также рост купеческого сословия. Согласно документам, начиная с середины XVI века, жители Северной Европы регулярно ездили на лечение к минеральным водам, в известные учебные центры Италии и к памятникам великих цивилизаций в Южную Европу. Однако в это время путешествовала лишь знать, паломники и дипломатические посланники [10].

Тем не менее, первыми массовыми туристскими потоками в их современном понимании можно считать сбор греческих граждан со всех уголков страны на олимпийские состязания, паломничества древних иудеев в Иерусалим на время крупных религиозных празднеств, а в более поздние времена путешествия христиан-пилигримов в Святую землю к Гробу Господню и ежегодный Хадж мусульман в Мекку и Медину. Таким образом, массовый международный туризм насчитывает тысячи лет своего развития.

Понятие «тур» было введено в 1750-х годах, а термин «турист» был принят для обозначения участников развлекательных и образовательных путешествий.

Длящиеся поначалу 2-3 года, туры постепенно сокращались по времени, а количество туристов росло. Туристы (как правило, молодые люди) сопровождались опекунами; многие из них описали свои путешествия в мемуарах, туристских справочниках и путеводителях. Это были не только литературные, но описательные и познавательные труды, одним из выдающихся образцов которых, являются записки И.В. Гете, посетившего Италию в 1786-1788 гг. (т. 1-3, изданы в 1816-1829 гг.).

Однако современная история туризма начинается лишь в XIX веке. И появление во истину массового организованного туризма связано не столько с колониализмом распространением империализма, принявшими в это время глобальный характер, сколько с индустриальной революцией. И видимо не случайно родиной современного туризма считается и страна зарождения капитализма – Англия.

Считается, что первой по-настоящему туристской поездкой явилось путешествие 570 членов общества трезвости из Лейстера в Лафборо, организованное Томасом Куком в июне 1841 г.

Дальнейшее развитие экономики Англии потребовало увеличения подвижности населения, а это в свою очередь — развития средств транспорта. Созданные вначале лишь для перевозки грузов железные дороги Англии с 30-х годов начинают перевозить и пассажиров. К 1842 г. английские железные дороги ежегодно перевозили 23 млн. человек (при общем населении Англии и Уэльса – 18 млн. человек). Через 12 лет протяженность железных дорог выросла в несколько раз, и они перевозили 79 млн. человек в год.

Томас Кук первым заметил и начал использовать появившиеся возможности. Когда в 1851 г. в Лондоне состоялась. Первая международная промышленная выставка, он смог за время ее работы организовать только из Йоркшира приезд 165 тыс. посетителей. В 1854 г. в Англии был издан первый справочник по гостиницам, включавший около 8 тыс. гостиниц. Динамичное развитие внутреннего туризма привело Т. Кука к идее организовывать поездки за границу. Первая из них была осуществлена в 1855 г. в связи со Всемирной выставкой в Париже, а с 1856 г. Т. Кук начал организацию регулярных туристских поездок в европейские страны. Отметив коммерческие перспективы массового туризма, он положил начало современной туристской индустрии: создал первые бюро путешествий, ввел резервирование мест в транспорте и гостиницах, классификацию отелей, дорожные чеки, издавал расписания и качественные путеводители с исчерпывающей информацией. Международный туризм приобрел массовый характер. С середины 1860-х годов развиваются туристские связи Англии и США, и уже в 1870-х годах американские туристы начинают посещать Европу. Активно включаются в туризм и немцы.

Вслед за конторой Т. Кука в Англии появляются новые туристские бюро. Возникли туристские клубы и ассоциации. Несколько позднее туристские агентства были созданы во Франции, затем и в других странах Европы. В 1885 г. первое туристское бюро Л. Липсона открыто в Петербурге.

Начало XX в. ознаменовалось появлением нового вида транспорта — автомобильного. Произошел качественный скачок в развитии морского транспорта. На трансатлантические линии вышли суда водоизмещением до 50 тыс. тонн – «Император», «Фатерленд», «Титаник», «Лузитания» и др. Это привело к увеличению числа туристов и прежде всего в США.

Первая мировая война приостановила развитие туризма. Трагическим символом этого явилась гибель «Лузитании» с туристами на борту, потопленной немецкой подводной лодкой. После окончания первой мировой войны объем международного туризма быстро достиг довоенного уровня и через три года превзошел его в большинстве стран. Если в 1913 г. максимальное число американцев, выезжавших за границу, составило 286 тыс. чел., то в 1923 г. оно достигло 308 тыс. чел., в 1930 г. – 447 тыс. чел. В 1920-х годах произошло расширение географических рамок международного туризма. В сферу туризма оказались вовлеченными почти все страны Европы. В 1925 г. в Гааге состоялся первый конгресс Международного союза официальных организаций по пропаганде туризма. В его Работе приняли участие делегации из 14 европейских стран.

Важным фактором развития туризма в 1920-30-х годах стало бурное распространение новых видов транспорта — автомобильного и авиационного. В 1924 г. в Англии на базе четырех небольших авиакомпаний была создана корпорация «Импириэл Эйрвейз», которая через два года смогла обслужить авиалинии протяженностью более 2,5 тыс. миль. В целом к концу 1930-х годов авиакомпании обслуживали авиалинии общей протяженностью около 350 тыс. миль, а количество пассажиров превысило 23 млн. человек.

Развитие туризма в XX в. шло крайне неравномерно из-за общемирового экономического кризиса 1929-33 гг. и второй мировой войны. Война прервала международные туристские связи и нанесла значительный ущерб материально-технической базе туризма, прежде всего гостиничному хозяйству. Только в 1950 г. общее число иностранных туристов, зарегистрированных во всем мире несколько превысило довоенный уровень, достигнув 23,3 млн. чел., а сумма полученных доходов составила 2,1 млрд. долл.

В 1950-х годах начался новый этап в развитии туризма. К 1960 г. число туристов, выезжавших за границу, достигло 70 млн. человек (почти утроилось), поступления приблизились к 7 млрд. долл. (увеличение более чем в три раза).

В 1960-х годах достоинства туризма уже не ставились под вопрос. Возникло предположение, что туризм может стать прекрасным способом поощрения рабочего класса как в странах так называемого третьего мира, так и в экономически развитых государствах.

Философия «туризм = развитие» требовала внедрения туризма на новых территориях, вовлечения в туристскую деятельность большого количества людей. Ожидалась большая отдача от туризма, в несколько раз превышающая расходы, стимулирующая местную экономику и улучшающая условия жизни. Массовый туризм растет, и проекты, внедренные в жизнь, подвергаются анализу, а иногда и критике.

В эти же годы появились противники массового туризма. Среди всеобщей критики особенно отчетливо зазвучали голоса представителей консервативных и ностальгических взглядов. Серьезная критика возникла и в экономической среде, которая после детального изучения продемонстрировала, что хваленый приумноженный доход на поверку оказывается ниже ожидаемого и что утечка капитала и преувеличение положительных сторон зачастую сводят на нет предполагаемые экономические преимущества в области туристской индустрии.

Многими учеными было тщательно изучено отрицательное воздействие туризма на неэкономические сферы. Подобные вопросы были подняты и в экологии, наиболее животрепещущими из которых явились проблема сохранения парков и концепция предельно допустимого уровня нагрузки на туристские объекты. Данные проблемы обсуждались на международном уровне на Конференциях ЮНЕСКО в 1982 г., предложившей концепцию мягкого туризма, или экотуризма, Международной академии по изучению туризма в 1989 г., Всемирной туристской организации (ВТО) в 1980,1985 и 1989 гг. Тем не менее, за это десятилетие (с 1960 по 1970 гг.) количество туристских прибытий в мире также более чем удвоилось, увеличившись соответственно с 69,3 млн. до 159,7 млн. [37].

С 1970-х годов развитие международного туризма в мире переходит на новый качественный уровень. Растет ассортимент и качество оказываемых рекреационных услуг, совершенствуется материально-техническая база туризма практически во всех крупных центрах международного туризма, туризм активно рекламируется и гуманизируется, активизируются научные разработки по рациональной организации туризма и минимизации его негативных последствий. Ежегодное увеличение числа международных прибытий составляет 10-15 млн. Очевидно, это связано, прежде всего, с ростом уровня жизни, личного располагаемого дохода, уровня образования (повышающего интерес человека к путешествию), а также с политическими изменениями в мире (в частности упразднение раскола мира на два лагеря социалистический и капиталистический, стирание идеологических границ и т.п.), повышением качества туристского продукта.

Стремительное развитие рынка международного туризма обеспечивают также и новые информационные технологии и эффективные коммуникации.

В 1975 г. появилась Всемирная туристская организация – ВТО (World Tourism Organization – WTO). На сегодняшний день это самая известная и авторитетная в мире туризма организация, членами которой являются 117 государств и свыше 300 присоединившихся членов (туристские фирмы, авиакомпании, международные организации и пр.).

К концу 1970-х годов число международных туристских прибытий превысило цифру 280 млн. в год [10].

В 1980-х гг. не смотря на спад в экономике некоторых развитых стран, бурный рост международного туризма продолжился и составил по итогам десятилетия свыше 100 млн. прибытий (в 1990 г. было зарегистрировано 390 млн. туристских прибытий в мире).

1990-е гг. крайне неоднозначны в оценке развития туризма. Во-первых, это период глобальных социально-политических перемен в мире, ознаменовавшихся распадом Советского Союза и крушением всей социалистической системы, что с одной стороны, привело к падению железного занавеса между бывшими идеологическими противниками и, казалось бы, к воссоединению мира, а с другой – к экономическому кризису на значительной части планеты и катастрофическому падению платежеспособности населения этих стран, а также к нарушению геополитического баланса сил, и еще большей политической нестабильности, выливающейся часто в военные конфликты, что сделало невозможным функционирование системы международного туризма во многих регионах и странах мира. Интеграционные процессы в Европе привели к еще большей туристской активности в этом регионе. В 1990-е годы наиболее активно и повсеместно стали использоваться высокие технологии в туризме. В связи с развитием телекоммуникационных сетей появилась возможность получения полной информации о любом интересующем туре, автоматического бронирования и пр.

К концу 1990-х гг. большинство стран бывшего соцлагеря смогли преодолеть кризис экономической и политической систем и активно включились в сферу международного туризма, достигнув здесь неплохих успехов. Для некоторых из этих государств именно туризм стал опорой в восстановлении и развитии национальной экономики (Чехия, Болгария, Эстония и др.).

Международные туристские прибытия составили в 2000 г. 698,8 млн. Среднегодовой прирост за 1990-2000 гг.: +4,3 %. Средние доходы на прибытие составили 670 евро/750 долл. США [38].

Анализ динамики международного туризма в первые годы третьего тысячелетия показывает неоднозначность его развития. В начале 2000-х гг. проявились инерционные негативные тенденции, связанные с экономическим кризисом 1997-1998 гг., в развитых странах. Также свое влияние на спад в отрасли оказали теракт в 11 сентября 2001 г. США, эпидемии атипичной пневмонии в 2002 г. и птичьего гриппа в 2003 г., а также стихийное бедствие, вызванное цунами в Юго-Восточной Азии в 2004 г. В результате, в первые годы XXI века темпы роста в мировом туризме резко снизились, составив в 2001 г. + 0,7 % (700,7 млн. прибытий), в 2002 г. + 0,3 % (703 млн. прибытий), а в 2003 даже –1,2 % (694 млн. прибытий) (т.е. отрицательный прирост). Однако уже в 2004 году показатели роста не только восстановились, но и стали пиковыми за несколько последних десятилетий, достигнув роста в 10 % или 762 млн. прибытий в абсолютном выражении. В 2005 г. количество международных посещений в мире составило 782 млн., что показывает гораздо меньший, но все же положительный прирост (см. табл. 1).

Что касается географии мирового международного туризма, то по итогам 2005 года наибольшее количество иностранных туристов приняли Франция (76,5 млн.), Испания (49,5 млн.), США (почти 45,5 млн.), Италия (38,9 млн.) и Китай (чуть больше 33 млн.). В мировом табеле о рангах Россия заняла 7 место (20,2 млн.), Украина – 37 (4,48 млн.).

Таблица 1.

Динамика международных туристских прибытий в мире (по данным ВТО) [40]

Год	Прибытия, млн. чел.
1950	23,3
1960	69,3
1970	159,7
1980	284,8
1990	390,0
2000	698,8
2005	782,0
2010	964,0
2015	1230,0
2020(прогноз)	1600,0

Наибольше доходы от обслуживания туристов получили США ($68,4 млрд.), Франция ($29,3 млрд.), Испания ($27,3 млрд.), Италия ($24,4 млрд.) и Великобритания ($19,2 млрд.). По этому показателю Россия заняла 16 место (почти $6,3 млрд.).

В 2005 году больше всего средств на путешествия потратили американцы (более $58 млрд.), немцы (почти $47,5 млрд.), англичане ($34,3 млрд.), японцы ($28,7 млрд.) и испанцы ($21,5 млрд.). Россия в этом списке находится на 13 месте в мире ($7,6 млрд.) [40].

В ближайшие годы ВТО прогнозирует бурное развитие туризма. По мнению экспертов, ежегодно объем туристов будет увеличиваться на 4-7 %, достигнув к 2020 г. 1,6 млрд. международных туристских посещений, что превысит современный уровень более чем вдвое.

Согласно прогнозу ВТО к 2020 г. ведущим туристским направлением в мире станет Китай, в котором при ежегодном приросте 8 % число туристских прибытий в Китай достигнет к 2020 г. 137,1 млн.

Вторым по популярности туристским направлением станут США (102,4 млн. прибытий), затем – Франция (93,3 млн.), Испания (71,0 млн.) и Гонконг (593 млн.). Великобритания окажется на седьмом месте (52,8 млн. прибытий) (табл. 2).

Ежедневные расходы туристов, за исключением средств на авиаперевозки, увеличатся до 5 млрд. долл. в день.

Таблица 2.

Прогноз самых популярных туристских направлений к 2020 г. (по данным ВТО) [40]

Страна	Количество туристских прибытий, млн.	Доля на мировом туристском рынке, %	Динамика роста 1995-2020 гг., %
Китай	137,1	8,6	8,0
США	102,4	6,4	3,5
Франция	93,3	5,8	1,8
Испания	71,0	4,4	2,4
Гонконг	59,3	3,7	7,3
Италия	52,9	3,3	2,2
Великобритания	52,8	3,3	3,0
Мексика	48,9	ЗД	3,6
Россия	47,1	2,9	6,7
Чешская Республика	44,0	2,7	4,0
Всего	708,8	44,2	-

По прогнозу ВТО, ожидается бурное развитие выездного туризма. Крупнейшими странами-поставщиками туристских потоков станут: Германия, Япония, США, Китай, Великобритания. Россия, население которой получило возможность массовых выездов за рубеж только в 1990 г., поставит на международный рынок свыше 30 млн. туристов к 2020 г.

ВТО также выделяет пять главных перспективных направлений туризма, которые, по мнению экспертов данной организации, будут наиболее востребованы в XXI веке.

1. Приключенческий туризм. В мире остается все меньше не исследованных туристами регионов. Настоящих романтиков манят самые дальние точки Земли, горные вершины и морские глубины. Новые туристские потребности вызывают необходимость разработки соответствующего им туристского продукта.

Будет продолжена организация походов на самые высокие горные вершины мира.

С 1985 г. в целях туризма начата эксплуатация 46 подводных лодок. В 1996 г. в путешествиях на подводных лодках участвовало более 2 млн. туристов, что принесло туроператорам доход в 147 млрд. долл. В мире начато производство субмарин с прозрачным корпусом, что дает прекрасный обзор подводных глубин.

Все большее количество туристов привлекает самый суровый континент планеты – Антарктида. В настоящее время его ежегодно посещают свыше 10 тыс. туристов. Стоимость тура в Антарктиду – от 10 до 16 тыс. долл. Вопрос о превращении трех своих исследовательских баз в Антарктиде в туристские центры решает Австралия. Великобритания, Новая Зеландия и Россия открыли в Антарктиде базы для путешественников, прибывающих туда водным транспортом.

2. Круизы. Этот сектор туризма развивается феноменально быстрыми темпами. В 1997 г, на круизных судах по морским и речным маршрутам путешествовало около 7 млн. человек, в 2000 г. число туристов составило 9 млн. В мире сегодня существует 42 восьмипалубных круизных судна водоизмещением 250 тыс. тонн и вместимостью до 6200 пассажиров каждое.

3. Экотуризм. Главная цель экотуризма – совмещение отдыха с сохранением окружающей среды. Можно организовывать как тематические ознакомительные туры для любителей экотуризма, так и туры для отдыхающих на курортах, с посещением национальных парков и заповедников. Часть доходов от экотуризма направляется на финансирование проектов по охране природы.

4. Культурно-познавательный туризм. Наибольшие потоки туристов, путешествующих с познавательными целями, направляются в Европу, в Восточную Азию и на Ближний Восток. Для небольших групп туристов можно организовывать познавательные туры в виде однодневных экскурсий с посещением памятников культуры.

В связи с повышением интереса к познавательному туризму возрастает значение охраны памятников культуры. Требуется применение эффективных мер по сохранению памятников культуры и управлению туристскими потоками.

5. Тематический туризм. Этот вид туризма предусматривает повышенный интерес к конкретному явлению, например к климату местности, превалирующему над остальными туристскими мотивами. Популярность тематических парков как мест отдыха (в мире строится несколько таких парков) будет возрастать с каждым годом [11].

Таким образом, можно оценить общие мировые тенденции в международном туризме, которые, безусловно, будут касаться и России.

3. 
   Въездной туризм в России до 1996 года
   

Туризм в России появился в 70-х годах XIX столетия, когда в школьном обучении стали использоваться пешеходные прогулки. В 1877 г. в г. Тифлисе появляется первая туристская организация — альпинистский клуб при Кавказском обществе естествознания. К концу ХIХ – началу XX столетия возникли предпосылки для объединения любителей путешествий в единую централизованную организацию. В стране появилось Российское общество туристов (РОТ) и Русское горное общество. РОТ имело свои отделения в Петербурге, Москве, Владикавказе, Пятигорске, Сочи, Алма-Ате. Создателями общества были всемирно известные российские ученые Д.Н. Анучин, В.И. Вернадский, П.П. Семенов-Тян-Шанский. Общество имело в виду «развитие туризма в России с задачей пробуждения интереса к нашему отечеству как внутри страны, так и за границей» [цит. по: 6, С. 11].

Однако и Российское общество туристов и Русское горное общество были элитными и насчитывали всего 5 тысяч членов. Лишь немногие участвовали в путешествиях, они были привилегией имущих классов. Естественно, что в таких условиях туризм не мог стать заметным явлением в общественной и хозяйственной жизни страны [6].

Хотя первая мировая война и революционные события в России прервали процесс эволюционного развития русского общества они далеко не сразу отразились на туризме. В 1919 г. Народный комиссариат начал советский период развития туризма с вовлечения школьников в походы и экскурсии. Для управления этим делом было создано Центральное бюро дальних экскурсий [21].

С 1920 г. число ведомств, занимающихся организацией туристских путешествий, увеличилось. Для рабочих и служащих их устраивали, в основном, профсоюзы, а для учащихся и военнослужащих — Наркомпрос и комсомол. В 1925 г. появилось постановление Центрального комитета партии, в котором говорилось, что физическая культура не должна исчерпываться физическими упражнениями в виде спорта, гимнастики и т. д., а должна охватывать и использование естественных сил природы, и правильный режим труда и отдыха.

Первой крупной туристской организацией в СССР государственное акционерное общество «Советский турист». За счет держателей акций общество приобрело предприятия туристского обслуживания в Москве, Ленинграде, Крыму, на Кавказе. По этим направлениям было разработано 20 всесоюзных туристских маршрутов. «Совтур» в основном организовывал индивидуальные туры развлекательного характера [19].

Вторым по значению в сфере туризма стало «Российское общество туристов» (РОТ). Оно восстановило разрушенные в годы гражданской войны организационные структуры и начало получать крупные доходы.

Однако уже в июле 1928 г. «Российское общество туристов» было упразднено, а на его базе создано «Общество пролетарского туризма РСФСР» (ОПТ) [6].

В 1929-1930 гг. ОПТ быстро развивалось. Ориентированное на массовость, оно обслуживало все возрастающие контингенты туристов. Однако вскоре его развитие стало тормозиться отставанием Материально-технической базы. В результате появилась идея об экспроприации объектов материально-технической базы туризма у коммерческих структур. Далее появилось постановление Совнаркома СССР (март 1930 г.) «О слиянии акционерного общества «Советский турист» с Обществом пролетарского туризма РСФСР и создании Всесоюзного добровольного общества пролетарского туризма и экскурсий — ОПТЭ». Одновременно в состав общества ввели республиканские туристические объединения. Такие как акционерное общество «Турист Грузии», украинское «Умпэт», несколько автономных мелких туристских организаций, существовавших самостоятельно. Таким образом, деятельность ОПТЭ была поставлена на государственную основу.

Централизация первоначально имела положительные стороны. Если в первый год Общество пролетарского туризма организовало путешествия для 300 тыс. человек, то на втором году (1931) уже для 3 млн. человек. Число его членов возросло до 500 тыс. чел., а в 1932 г. — до 800 тыс. чел.

К середине 30-х годов материально-техническая база туризма окрепла. Его финансовые отчисления в государственный бюджет составляли значительные суммы. В это время в туристско-экскурсионное обслуживание активно вовлекаются районы, расположенные близ крупных городов (Москва, Ленинград, Киев, Харьков), курортные районы (Крым, Кавказские Минеральные Воды, Сочи). Появляются первые альплагеря, инструкторско-экскурсионные станции, детские экскурсионно-туристские станции и другие организации, специализирующиеся на производстве туристско-экскурсионных услуг.

Усиление коммерческих начал в деятельности ОПТЭ привело к тому, что общество обвинили в отрыве от идейной направленности туризма, в ослаблении связи с партийными, профсоюзными и комсомольскими организациями. По мнению властей, это отрицательно сказалось на качественной стороне туризма, привело к текучести и случайному подбору кадров. К тому же, оказался не выполнен план (вместо 40408 тыс. чел. обслужили 33260 тыс. чел.).

17 апреля 1936 г. было принято постановление ЦИК СССР «О ликвидации Всесоюзного добровольного общества пролетарского туризма и экскурсий». Материально-техническую базу упраздненного общества и прочих туристских акционерных организаций передали ВЦСПС. С этого года профсоюзный туризм, осуществляемый под патронажем партийных органов, занял монопольные позиции в СССР [6].

В 1936 г. было организовано Туристско-экскурсионное управление профсоюзов (ТЭУ ВЦСПС). К 1941 г. в стране работали 25 ТЭУ ВЦСПС, 165 домов туриста, 50 туристских баз, 12 туристских гостиниц, 24 стационарных лагеря, 19 приютов, сотни сезонных палаточных стоянок и кемпингов. В 1962 г. на базе ТЭУ создается система советов по туризму, руководить которыми стал Центральный Совет по туризму и экскурсиям ВЦСПС. Объем туристско-экскурсионных услуг в этой структуре составил по РСФСР в 1985 г. 1167,2 млн. руб., в 1988 г. — 1627,0 млн. руб. Прибыль составила 117,5 млн. руб. и 163,0 млн. руб. соответственно. По СССР эти показатели составили по объему туристско-экскурсионных услуг — 2056,5 млн. руб. и 2910,4 млн. руб., по прибыли — 216,0 млн. рублей и 292,8 млн. руб. В 1989 г. предприятия, входящие в систему ЦСТЭ, обслужили 23,6 млн. чел. в России и 42,0 млн. чел. в СССР. Экскурсантов было обслужено в России 115,3 млн. чел., в СССР — 226,1 млн. чел. Стоимость основных фондов в 1989 г. была равна в России 1099,9 млн. руб., в СССР — 1875,9 млн. руб. Количество мест размещения в 1988 г. в России составило 246,4 тысяч, в СССР — 459,6 тысяч, в т. ч. круглогодичных — 76,8 тысяч и 132,7 тысяч соответственно.

В начале 80-х годов нашего столетия в этой структуре, наряду с санаториями и лечебными пансионатами общим числом около 2,5 тыс., действовало около 1,5 тыс. домов и пансионатов отдыха Структура располагала 1 млн. мест (из них около 550 тысяч в санаториях). Здесь за год обслуживалось около 11 млн. человек в т. ч, около 6 млн. нуждающихся в санаторно-курортном лечении и около 5 млн. чел. – в оздоровительном отдыхе.

Среди туристских структур страны особое положение занимали созданное в мае 1929 г. решением Совета труда и обороны Всесоюзное акционерное общество «Интурист» и развернувшее свою деятельность с июня 1958 г. Бюро международного молодежного туризма «Спутник». Обе организации были ориентированы на международный туризм и централизованно руководились государством и его органами.

Все вышеперечисленные структуры имели на территории России в 1989 г. 7486 санаториев и учреждений длительного отдыха с числом коек — 1279 тысяч, в том числе санаториев с круглосуточным пребыванием и пансионатов с лечением — 1200 (301 тыс. коек), санаториев-профилакториев — 2210 (186 тыс. коек), домов отдыха и пансионатов — 544 (169 тыс. мест), баз отдыха – 3042 (385 тыс. мест), туристских баз — 490 (238 тыс. мест) [21].

Следует отметить, что в советский период российской истории в стране развивался преимущественно внутренний туризм. В 1930-1960 гг. в эпоху наиболее острого идеологического и военного противостояния коммунистической и капиталистической систем, международный туризм в СССР практически отсутствовал. Только с 1970-х гг. в Советском Союзе стали уделять внимание международному туризму. Поездками за рубеж поощряли наиболее ценных сотрудников. Въездной же туризм имел не столько экономические, сколько идеологические цели – показать иностранцам все преимущества страны победившего социализма. Среди иностранных туристов в СССР преобладали представители стран, входящих в соцлагерь. Лидерами въездного туризма в СССР были Болгария, Польша, Чехословакия, Югославия, ГДР, Вьетнам, МНР. Основными районами въездного туризма в стране были Москва и Ленинград, а также южные регионы – Кавказ и Крым.

Своих максимальных показателей въездной туризм в Россию в советский период добился в 1989 г., когда пал «железный занавес», была провозглашена гласность и началась перестройка политической и социально-экономической систем. В этом году Россию посетили 7,5 млн. иностранцев.

Однако распад СССР в 1991 г. и последовавшие кризисы в социально-экономической и общественно-политической жизни страны, приостановили развитие въездного туризма в Россию.

Уже к 1994 году въездной поток туристов в страну уменьшился до 4,6 млн. человек (за 1991-1993 гг. данные отсутствуют, так как Госкомстат России ведет учет и публикует данные о прибытиях иностранных граждан в РФ начиная только с 1993 г.). В начале 1990-х гг. резко упал туристический имидж России. Расстрел парламента, военные действия в Чечне, терроризм, расцвет криминала – все это не могло не сказаться на привлекательности нашей страны в качестве объекта международного туризма. Кроме того, кризис в экономике привел к обветшанию материально-технической базы туризма. Многие предприятия, имеющие собственные рекреационные объекты (санатории, дома отдых и пр.), в первую очередь снимали их со своего баланса, что вело к их постепенному разрушению [3].

С распадом СССР Россия лишилась основных Всесоюзных курортов и главных рекреационных регионов: Закавказья, Крыма, Прибалтики, Карпат, Тянь-Шаня, Памира и пр.

И, тем не менее, въездной туризм в России не только имеет шансы на развитие, но и уже активно развивается. Очевидно то, что огромные пространства России с ее разнообразной и уникальной природой, сохранившимися девственными ландшафтами, с ее древней историей и великой культурой, всегда будут привлекать большое количество иностранцев. Важно только преодолеть политические и социально-экономические препятствия этого объективного и закономерного процесса – процесса развития въездного туризма в России. И сегодня уже можно констатировать, что это условие частично выполнено. Наметились вполне ощутимые положительные тенденции в этой сфере. Переломным периодом, когда въездной туризм в России не только перестал падать, но и достиг рекордной отметки (10,3 млн. прибытий) стал 1996 год. С этого времени въездной туризм в России имеет в целом положительную динамику, а показатели роста в отдельные годы просто уникальны. Однако существуют и определенные проблемы в развитии въездного туризма, о чем пойдет речь в последующих двух главах.

Глава 2 Динамика развития въездного туризма в

России после 1996 года

2.1 Условия развития въездного туризма в России в период

с 1996 по 2006 гг. и тенденции его развития
В последнее десятилетие (1996-2006 гг.) развитие въездного туризма в России нельзя охарактеризовать однозначно. На фоне общей положительной динамики за этот период в отечественном въездном туризме были вполне объяснимые «взлеты» и «падения».

Как отмечалось в предыдущей главе, 1996 г. стал переломным для российского въездного туризма, когда наметилась ярко выраженная положительная динамика в его развитии. Так, если в 1996 г. в Россию приехало 10,3 млн. туристов, то в 1997 г. страна приняла 17,5 млн. человек, что в 2,5 раза больше, чем в 1991 г. Такой невероятный «всплеск» в количестве прибытий специалисты связывают, прежде всего, с инвестициями, которые впервые за постсоветское время стали поступать в отрасль, а также с развитием законодательства в сфере туризма и рекламной деятельностью [39]. Однако уже в 1999 г. нашу страну ожидал серьезный спад, вызванный рядом причин:

1. 
   последствия дефолта 1998 г. (банкротство многих фирм, ухудшение имиджа России в мире, социально-экономическая и политическая нестабильность в стране и пр.);
   
2. 
   участившиеся террористические акты на территории РФ;
   
3. 
   ужесточение визового режима;
   
4. 
   начавшаяся вторая военная кампания в Чечне;
   
5. 
   экономический спад в развитых странах мира.
   

В итоге, в 1999 г. нашу страну посетили лишь 16,2 млн. иностранных туристов.

При этом надо отметить, что в структуре российского въездного туризма преобладают граждане ближнего зарубежья, прежде всего Украины, Беларуси, Армении, Грузии, Молдовы, Казахстана, Таджикистана. У многих аналитиков при этом возникает вполне закономерный вопрос: а туристический ли это въезд. Практика показывает, что многие приезжающие в Россию жители стран СНГ как туристы, на самом деле являются трудовыми мигрантами или бизнесменами. В связи с этим их учет в статистике въездного туризма мало показателен.

Страны, дающие «реальных» туристов, такие как Германия, США, Великобритания и др. занимают гораздо более скромные позиции.

Динамика въезда иностранных граждан из стран дальнего зарубежья представлена в Таблице 3.
Таблица 3

Туристские прибытия в Россию иностранных граждан из стран вне СНГ, тыс. чел. [27]

Год	1996	1997	1998	1999	2000
Численность туристов	5311	6489	6282 1904	7102	7410

Однако уже к 2001 году кризис в отрасли был преодолен, что в немалой степени связано с активной государственной поддержкой индустрии туризма. Но все же набольшую роль в росте показателей въездного туризма, вероятно, сыграла общая стабилизация социально-экономической и политической ситуации в стране, рост доходов граждан и развитие системы кредитования бизнеса. Все это способствовало появлению большого количество новых туроператоров, росту конкуренции, развитию маркетинговой и рекламной деятельности в сфере туризма. Немало способствовало росту популярности России у иностранных граждан включения в 2001 г. в Список всемирного природного и культурного наследия ЮНЕСКО ряда территорий России (номинации «Девственные леса Коми», «Алтай – Золотые Горы», «Озеро Байкал», «Вулканы Камчатки»). К объектам Всемирного культурного наследия ЮНЕСКО целиком отнесены всего 4 города в мире и в их числе – Санкт-Петербург (остальные три – Рим, Венеция, Флоренция).

Также в начале 2000-х гг., не смотря на беспрецедентный рост цен на нефть на мировом рынке, большинство развитых стран мира преодолели экономический кризис. Интеграционные процессы в Европе привели к росту благосостояния граждан большинства ее стран (тех, которые в прошлом значительно отставали от европейских лидеров), и соответственно, росту их туристической активности. Негативные последствия европейской интеграции отчетливо проявились только в Германии и Франции. Реальные доходы граждан в них значительно снизились.

В итоге, в 2001 г. объем иностранных туристских прибытий в Россию увеличился до 22,6 млн., в 2002 г. он составил 26,2 млн. чел., и, наконец, в 2003 г. – 31,5 млн., что стало своеобразным рекордом [39].

Однако уже в 2004 турпоток уменьшился почти на 3 млн. чел. (2003 – 31519 тыс., 28608 тыс. человек), а в 2005 еще на 4,7 млн. чел. (23846 тыс. чел.). Таким образом, Россия за два года не досчиталась более чем 7 млн. иностранных туристов [39].

При этом Россия потеряла преимущественно реальных туристов из стран традиционно являющихся донорами отечественной туриндустрии: Германия сократила турпоток в Россию на 10,7%, Япония – минус 10,5%, США – минус 13,7%. Франция – минус 22,5%, Канада – минус 22,7%, Финляндия – минус 27,7%, Китай – минус 28% [38].

Причины данного спада глава Федерального агентства по туризму РФ Владимир Стржалковский видит в росте цен на турпакет, увеличении транспортных тарифов и усложнении получения российскую визу (увеличение стоимости визы, долгие сроки оформления визы и большое число предоставляемых документов), «провал по рекламе» страны за рубежом и проблемы инфраструктуры. Одним из факторов уменьшения числа туристов в Россию он назвал, в частности, введение визового режима с Польшей, откуда в Россию по традиции был большой туристический поток. Снизится и число гостей из СНГ, приезжавших в Россию в качестве туристов, а фактически - трудовых мигрантов, прибывавших на заработки [38].

В 2006 г. турпоток в Россию вырос на 10,5 % и составил 24330 тыс. человек.

Однако возросло число иностранцев, приезжающих лишь в некоторые регионы и города России. Повышенным спросом пользуются Москва и Санкт-Петербург. Увеличилось число въезжающих в Смоленск (запад), Владимирскую (северо-восток от Москвы) и Тульскую области (южнее столицы). В этих регионах развитая инфраструктура, растет число комфортабельных малых гостиниц, которые популярны среди туристов. Между большой и малой гостиницей одной и той же категории - к примеру, «4 звезды», иностранцы часто выбирают малую [40].

Примечательно, что статистика показывает прирост из тех стран, которые дают реальных туристов. Самые высокие показатели: Канада (74%), США (43,6%), Австралия (32,7), Швейцария (28,6%), Япония (17,3%). Также прибавили Норвегия (11,8%), Германия (4,8%), Великобритания (4,3%). Въезд из других стран-доноров - Китая, Финляндии, Италии, Франции, Испании, Швеции, Израиля, Австрии – снизился [39].

Однако у большинства российских туроператоров, работающих на прием, ощущения положительного сдвига нет. Только «Интурист», по большинству направлений прием увеличил, а по отдельным - остался на прошлогоднем уровне.

Генеральный директор «Тари-тур» Марина Левченко считает, что положительная тенденция, если верить статистике – следствие подвига российских туроператоров. Они взяли на себя неожиданные подорожания входящих в турпакет услуг и ценой собственных финансовых потерь не дали очередной раз упасть въездному рынку. «Договора на 2006 год мы подписывали с западными партнерами в августе 2005-го. А в декабре, например, на 40% повысилась стоимость билетов на поезд Москва – Санкт-Петербург. Разницу мы покрывали за свой счет» [38].

По мнению генерального директора компании «Райзебюро Вельт» Константина Радушкевича, прирост можно объяснить тем, что в Россию под видом туристов все чаще приезжают бизнесмены. «Трудно стало делать деловые визы, многие приезжают по турваучерам. Собственно туристов стало меньше, - говорит он. – Да и гостиниц туркласса не хватает. Из-за этого мы не смогли удовлетворить процентов 10-15 заявок» [38].

Действительно, по экспертным оценкам, в летний сезон в Москве дефицит гостиничных мест (в особенности туркласса) составляет порядка 30 тысяч мест, а Санкт-Петербурга – 100 тысяч мест. Не так давно столица лишилась крупнейших гостиниц «Москва» и «Россия», вскоре ожидается снос гостиницы «Украина». В настоящее время в Москве преобладают пятизвездочные гостиницы стоимостью за номер 700-800 евро в сутки. Это, естественно, негативно отражается на развитии туризма.

С темой туристического въезда в Россию пересекается рейтинг конкурентоспособности стран в сфере туризма, опубликованный World Economic Forum (WEF). При его составлении были использованы как статистические данные и исследования всемирных организаций IATA, ICAO, UNWTO, WTTC и UNESCO, так и результаты собственного опроса топ-менеджеров.

Ежегодно WEF опрашивает более 10 тысяч топ-менеджеров компаний, работающих в 125 странах, о положении дел в их странах. В числе прочего респонденты оценивают государственные и общественные институты, инфраструктуру, макроэкономику, здравоохранение и школьное образование, эффективность рынка, развитость бизнеса. А новый индекс конкурентоспособности туриндустрии 124 стран нужен, чтобы «измерить факторы, влияющие на привлекательность сектора в разных странах для развития и инвестиций». По версии WEF таких факторов 13, и они подразделяются на три блока: госрегулирование и законодательство (Россия заняла 100 место из 124 возможных), инфраструктура и условия ведения бизнеса (49-е) и общество и культурное наследие (65-е). Весьма странно, что рейтинг не учитывает природно-рекреационный потенциал стран и их природное наследие.

В соответствии с данным рейтингом преимуществ у нашей страны нашлось немного. Это низкий риск заболеть малярией (Россия получила 1 место), хорошее школьное образование, число врачей на единицу площади (4 место), количество и доступность внутренних авиаперевозок (6). Неплохо на общем фоне обстоят дела с железнодорожным транспортом (30), ценами на топливо (30) и наличием офисов основных мировых компаний по прокату автомобилей (35).

Слабых сторон у России более 40, и лидирует в списке напастей для туристов ненадежная работа правоохранительных органов - тут у страны лишь 120 место. Однако российские аналитики считают, что подобная оценка очень субъективна и связана со сложившимися представлениями респондентов. Так, президент компании «КМП-групп» Владимир Канторович считает, что «никаких существенных проблем с силами правопорядка нет», а столь низкий результат склонен объяснять отношением к людям. «В европейских аэропортах полицейский после проверки вернет вам паспорт с улыбкой и скажет: «Добро пожаловать». Как, интересно, должны реагировать иностранцы на хмурые лица наших таможенников или на патрульных, которые ходят, помахивая резиновыми дубинками?» (www.russiatourism.ru).

Правда, и отношение обычных россиян к приезжим не отличается доброжелательностью: по этому критерию страна оказалась лишь на 119 месте.

Невысокое 104 место страна получила за въездной режим. Основу турпотока иностранных туристов в Россию составляют европейцы, обладающие свободой передвижения по Евросоюзу. Для них прохождение визовых формальностей неприятно. Помимо прочего, проблема еще и в цене. Например, россиянину израильская виза обойдется всего в $17, а для израильтянина, желающего посетить Россию, — от $90 до $500 в зависимости от срока ее получения.

По качеству дорог Россия заняла 103 место из 124. При этом железнодорожное сообщение – не альтернатива из очень высоких транспортных тарифов, которые к тому же постоянно растут.

В результате, по итогам рейтинга у России лишь 68 место из 124 оцениваемых стран. Помимо признанных лидеров в туризме нашу страну обошли такие государства как Литва (51), Латвия (53), Уругвай (56), Сербия и Черногория (61), Польша (63), Грузия (66) [38].

Таблица 4

Рейтинг

конкурентоспособности стран в сфере туризма

Место в рейтинге	Страна	Место в рейтинге	Страна	Место в рейтинге	Страна
1	2	3	4	5	6
1	Швейцария	43	Таиланд	85	Тринидад и Тобаго
2	Австрия	44	Словения	86	Филиппины
3	Германия	45	Чили	87	Гондурас
4	Исландия	46	Иордания	88	Вьетнам
5	США	47	Бахрейн	89	Никарагуа
6	Гонконг	48	Ямайка	90	Албания
7	Канада	49	Мексика	91	Монголия
8	Сингапур	50	Доминиканская Республика	92	Мавритания
9	Люксембург	51	Литва	93	Алжир
10	Великобритания	52	Турция	94	Замбия
11	Дания	53	Латвия	95	Молдавия
12	Франция	54	Болгария	96	Камбоджа
13	Австрия	55	Панама	97	Эквадор
14	Новая Зеландия	56	Уругвай	98	Кения
15	Испания	57	Марокко	99	Венесуэла
16	Финляндия	58	Египет	100	Гаяна
17	Швеция	59	Бразилия	101	Уганда
18	ОАЭ	60	Индонезия	102	Киргизия
19	Нидерланды	61	Сербия и Черногория	103	Пакистан
20	Кипр	62	ЮАР	104	Босния и Герцеговина
21	Бельгия	63	Польша	105	Мали
22	Португалия	64	Аргентина	106	Непал
23	Норвегия	65	Индия	107	Зимбабве
24	Греция	66	Грузия	108	Суринам
25	Япония	67	Кувейт	109	Боливия
26	Мальта	68

Россия	110	Таджикистан
27	Ирландия	69	Гватемала	111	Парагвай

Продолжение таблицы 4

1	2	3	4	5	6
28	Эстония	70	Ботсвана	112	Мадагаскар
29	Барбадос	71	Китай	113	Буркина Фасо
30	Тайвань	72	Колумбия	114	Малави
31	Малайзия	73	Намибия	115	Нигерия
32	Израиль	74	Армения	116	Бенин
33	Италия	75	Азербайджан	117	Эфиопия
34	Тунис	76	Румыния	118	Камерун
35	Чехия	77	Сальвадр	119	Мозамбик
36	Катар	78	Украина	120	Бангладеш
37	Словакия	79	Шри Ланка	121	Лесото
38	Хорватия	80	Танзания	122	Ангола
39	Маврикий	81	Перу	123	Бурунди
40	Венгрия	82	Казахстан	124	Чад
41	Коста Рика	83	Македония
42	Республика Корея	84	Замбия

Анализ современного состояния въездного туризма в России позволяет проследить основные тенденции его развития:

• число туристских фирм превышает спрос на туристские услуги – отсюда острая конкурентная борьба на рынке;

• существующая материальная база нуждается в инвестициях и реконструкции, поскольку в настоящее время она не соответствует мировым стандартам;

• сохраняется тенденция убыточности гостиничного хозяйства в регионах России;

• происходит процесс внедрения иностранных гостиничных компаний на российский рынок.

Основную роль в процессе формирования и продвижения национального туристского продукта играют национальные общественные организации.
Существуют большие проблемы в законодательной поддержке въездного туризма, обеспечении безопасности пребывания иностранцев в России, упрощении визового режима в сфере туризма.

В настоящее время доходы от туризма в России составляют всего около 1 % ВВП (в развитых странах в среднем 10%). В ближайшие годы, по прогнозам Федерального агентства по туризму РФ, доходы от въездного туризма в Россию должны возрасти, хотя число гостей из-за рубежа, скорее всего, уменьшится.

Для увеличения турпотока в Россию необходимо предпринять ряд мер, среди которых выделим следующие:

1. 
   развитие рекреационной инфраструктуры и индустрии развлечений (в рекреационных зонах должны быть не только турбазы и приюты, но и аквапарки, канатные дороги, парки развлечений и т.д.);
   
2. 
   Россия должна развивать событийный туризм - приглашать как можно больше гостей на различные фестивали, концерты, чемпионаты и так далее;
   
3. 
   в России имеет смысл делать ставку на развитие активного отдыха, особенно это касается периферийных регионов, где еще слабо развита рекреационная инфраструктура;
   
4. 
   для продвижения отечественного турпродукта за рубежом необходимы обширные рекламные компании, участие в международных туристических выставках, фестивалях, конференциях и т.п.;
   
5. 
   необходимо облегчение визового режима для туристического въезда в страну. Снижение цен на туристические визы всегда экономически оправдывается увеличением потока туристов;
   
6. 
   проведение масштабных экологических программ в стране и поддержание высокого качества природной среды в рекреационных зонах. Формирование благоприятного имиджа и брэнда России, а также борьба с антирекламой;
   
7. 
   обеспечение безопасности и финансовых гарантий международного туризма на законодательном уровне.
   

2.2 География российского въездного туризма
По числу прибытий в Россию традиционно лидируют такие страны как Германия, Китай, Финляндия, США, Польша. Большую долю в структуре въезда имеют жители стран СНГ и Прибалтики. Такая ситуация, прежде всего определяется экономическими причинами (большая часть иностранных туристов в Россию – представители высокоразвитых стран, имеющие значительные доходы), а также географическими факторами (близость государств к России).

Национальная структура иностранных прибытий представлена в Таблице 5.

Таблица 5

Численность иностранных граждан, въехавших в Россию в 2005-2003 гг. с целью туризма (тыс. чел.) [38]

Страна	2005	2004	2003
1	2	3	4
Германия	3135470	3510990	2885510
Китай	2041920	2838390	2032640
Финляндия	1755570	2428160	2420750
США	1567370	1817210	1255530
Польша	1330960	3539860	9561880
Италия	1253100	1253970	1144430
Великобритания	1189960	1156220	908310
Франция	1093050	1411130	1185480
Эстония	646620	741650	538840
Украина	621550	843200	2362890
Испания	601800	513950	393760
Япония	508420	567800	552300
Швеция	458130	318920	262560
Турция	439780	418880	306730
Южная Корея	433040	443970	318860
Нидерланды	326960	331010	266530
Израиль	303970	269240	239360

Продолжение таблицы 5

1	2	3	4
Австрия	290950	324040	225830
Швейцария	213430	243690	192440
Норвегия	212150	236720	198920
Бельгия	199450	174750	149690
Греция	175580	187350	136580
Дания	170660	211310	159930
Монголия	150270	140830	135300
Австралия	146840	141890	90650
Канада	134830	174320	148090
Всего	23846260	28608020	31519150

Что касается регионов въезда, то здесь также существуют устойчивые закономерности.

Больше всего иностранцев посещают г. Санкт-Петербург (2,1 млн. чел в 2002 г., 3,8 млн чел. в 2006 г.), г. Москву (1,2 млн. чел. в 2002 г., 1,6 млн. чел. в 2006 г.). Ленинградскую и Московскую область в 2006 г. посетили соответственно 465 тыс. чел. и 389 тыс. чел [16].

Далее следует Северный Кавказ (свыше 2 млн. посещений), который, не смотря на криминогенную обстановку в Чечне и некоторых сопредельных республиках продолжает привлекать значительное число иностранных туристов. Более всего их принимает Краснодарский край (1,8 млн. чел. в 2006 г.), где туристов привлекает пляжный и санаторно-курортный отдых на черноморском побережье, развитая индустрия развлечений; Ставропольский край (680 тыс. чел.) с его бальнеологическими и горнолыжными курортами в местности Кавказских минеральных вод; республики Карачаево-Черкесия и Кабардино-Балкария с их горнолыжными и горноклиматическими курортами (Архыз, Теберда, Эльбрус, Домбай и др.)(около 260 тыс. чел.) [16].

Популярными у иностранцев также являются города «Золотого Кольца» России (Суздаль, Владимир, Ярославль, Ростов Великий, Тверь, Сергиев Посад и др.), Северные регионы европейской части страны (Архангельская, Новгородская области, республика Карелия), Горный Алтай (Республика Алтай и горная часть Алтайского края), побережье озера Байкал (Иркутская область, республика Бурятия), Камчатка (Камчатская область).

Таблица 6

Распределение въезжающих в Россию туристов по регионам въезда (2006 г.) [по: 39]

Регион	Количество туристов, тыс. чел.
1	2
г. Санкт-Петербург	3835
г. Москва	1627
Московская область	389
Ленинградская область	465
Калининградская область	234
Краснодарский край	1800
Ставропольский край	680
Республика Карачаево-Черкесия	180
Республика Кабардино-Балкария	190
Республика Дагестан	65
Ростовская область	115
Астраханская область	68
Смоленская область	170
Белгородская область	124
Брянская область	115
Курская область	132
Липецкая область	94
Воронежская область	77
Кировская область	65
Тверская область	250
Ярославская область	245

Продолжение таблицы 6

1	2
Костромская область	210
Новгородская область	212
Псковская область	164
Вологодская область	74
Архангельская область	235
Республика Карелия	290
Республика Коми	87
Республика Татарстан	197
Волгоградская область	138
Республика Марий Эл	35
Пермский край	67
Челябинская область	71
Свердловская область	67
Оренбургская область	54
Тюменская область	74
Томская область	126
Алтайский край	48
Республика Алтай	54
Республика Хакасия	44
Республика Тыва	50
Республика Саха (Якутия)	77
Красноярский край	186
Кемеровская область	43
Иркутская область	348
Республика Бурятия	312
Читинская область	143
Амурская область	356

Продолжение таблицы 6

1	2
Приморский край	587
Хабаровский край	327
Камчатская область	129
Сахалинская область	138
Другие регионы России	8467
Итого по России	24330

В июле 2005 года указом Государственной Думой Российской Федерации принят закон N 116-ФЗ «Об особых экономических зонах в Российской Федерации». Впоследствии указом Президента РФ утверждены 12 регионов России, где будут созданы особые экономические зоны туристско-рекреационного типа [36]. Эти регионы получат миллиардные инвестиции на развитие туризма и туристской инфраструктуры. При этом к государственным инвестиционным проектам присоединятся и частные инвесторы.

Очевидно, что после реализации программ создания современных рекреационных комплексов в данных регионах произойдет существенное перераспределение туристических потоков, в том числе и потоков въездных туристов в пользу особых экономических зон. Например, если общее количество туристов, посещающих сегодня Республику Алтай составляет 600-700 тыс. человек в год (в том числе иностранцев 50-60 тысяч чел.), то после создания инфраструктуры особой экономической зоны прогнозируется увеличение туристских потоков до 2,5-3 млн. чел. в год.

В настоящее время в Алтайском регионе (Республика Алтай и Алтайский край) уже запущены два крупных инвестиционных проекта в туристскую отрасль Алтая: 1) создание рекреационного комплекса «Бирюзовая Катунь» в Алтайском районе Алтайского края (оценочная стоимость 30 млрд. руб.) и 2) создание горнолыжного комплекса на горе Малая Синюха и рекреационного комплекса «Манжерок» в Майминском районе Республики Алтай (оценочная стоимость 23 млрд. руб.) [38].
2.3 Рекреационная мотивация иностранных туристов и основные разновидности въездного туризма в России
Одним из ключевых моментов, определяющих выбор потенциальным туристом той или иной страны для путешествия и конкретного турпакета, является мотивация путешествия и выбора туристского продукта.

Туристская мотивация может быть определена как побуждения человека, направленные на удовлетворение рекреационных потребностей, в зависимости от его индивидуальных физиологических и психологических особенностей, системы взглядов, ценностей, склонностей, образования и т. д.

В мире насчитывается свыше 300 видов и подвидов путешествия, которые постоянно дополняются новыми разновидностями, способными удовлетворить самые разнообразные желания и потребности туриста.

Мотивация выбора туристского путешествия (время, продолжительность, направление, вид, затраты, характер деятельности) – важнейшая характеристика, влияющая на поведенческие инициативы туриста при планировании им отдыха, выборе и приобретении тура.

Анализ мотивации туристов позволяет правильно планировать рекреационную деятельность на уровне фирмы, региона или государства. Это дает возможность производить и предлагать на рынок тот туристский продукт, который в наибольшей степени соответствует потребительским ожиданиям. Адресность туристского продукта является залогом его продажеспособности.

Мотивов, которыми руководствуется турист, много. Причем у туриста всегда присутствует целая гамма побудительных мотивов, из которых лишь определенные могут иметь существенную значимость и влиять на механизм и результат принятия окончательного решения. Однако любой мотив в конкретной ситуации под воздействием определенных обстоятельств способен оказывать влияние на поведение потребителя в процессе принятия им решения о путешествии и выбор турпродукта [11].
2.3.1 Систематизация туристских мотиваций
Цели путешествия являются основой первоначального отличия туристских мотивов.

Цели путешествия позволяют систематизировать мотивационные стимулы следующим образом.

1. Отдых:

а) снять стресс, накопленный за определенный период времени;

б) сменить обстановку и природно-климатические условия;

в) побыть в окружении других людей;

г) познакомиться с другой культурой, образом жизни других людей, их бытом;

д) сравнить чужой образ жизни со своим в целях самоутверждения правильности его организации или заимствования новшеств;

е) побыть в новой для себя роли – получить на определенный период времени высокий уровень обслуживания и ухода;

ж) ощутить волнующие переживания (непременно с благополучным исходом), чтобы потом рассказывать об этом друзьям и знакомым;

з) получить удовольствие от необычных ощущений;

и) принять участие в азартных играх;

к) расслабиться вне дома;

л) потратить деньги, которые независимо от уровня дохода турист всегда копит на отдых.

2. Познание:

а) увидеть достопримечательности и явления природы, красивые виды и пейзажи, национальные парки и др.;

б) познакомиться с достижениями культуры, науки и техники (музеи, галереи, культовые сооружения, архитектурные ансамбли и т. п.);

в) посетить экологически чистые или, наоборот, очень загрязнен­ные объекты;

г) увидеть экзотический животный и растительный мир;

д) посетить исторические места и сооружения;

е) сделать уникальные фотографии, снять видеофильм.

3. Развлечение:

а) посетить аттракционы, тематические и аквапарки;

б) посетить известные театры, цирки, казино, кабаре, стриптиз-шоу;

в) посетить карнавалы, фестивали, национальные праздники;

г) посетить в качестве зрителей или болельщиков крупные спортивные состязания, игры.

4. Лечение.
Любой отдых может иметь оздоровительные цели, а лечение - различную функциональную нагрузку и, в экстремальном случае, быть основной целью поездки. В зависимости от доли лечебной составляющей целевой функции выделяют три вида мотивационных исходов:

а) оздоровительный – общая цель всех туров (климат, отдых, полезные для здоровья моральные и физические воздействия);

б) лечение в качестве сопутствующей программы, т. е. не как основная цель;

в) лечение по предписанию врача как основная цель туристского путешествия (посещение курорта, водолечебницы, специализированного санатория, клиники и пр.).

5. Паломничество:

а) празднование культовых обрядов;

б) самосовершенствование и утверждение духовного состояния;

в) достижение внутренних конфессиональных целей, служащих для утверждения в сане и определенного положения в общине;
г) познание духовного «нового», получение заряда духовной энергии [11].

При выборе турпродукта турист, как правило, руководствуется целой гаммой мотивов, из которых лишь определенные имеют существенную значимость. Эти мотивы часто объединяются в многокомпонентные комплексы ощущений и желаний, в значительной мере усиливающих свое влияние на механизм и результат принятия потребителем окончательного решения. Таким образом, потенциальным туристом может быть принято решение о выборе путешествия, соответствующего одновременно нескольким мотивационным исходам.

Практика показывает, что при посещении иностранными туристами России основными мотивами являются познавательный интерес к природе и культуре нашей страны, а также потребность в активном (зачастую экстремальном) отдыхе. Однако с развитием туристско-рекреационной инфраструктуры в России все большее распространение получают другие мотивации въездного туризма. Например, увеличивается количество иностранных туристов, предпочитающих пляжный отдых в России, посещающих различные праздники и фестивали в нашей страны, совершающих паломнические туры и др.
2.3.2 Наиболее популярные виды въездного туризма в России
В настоящее время, в соответствии с имеющимся рекреационным потенциалом страны, при учете мотивов иностранных граждан, посещающих Россию сложились основные виды туристической деятельности, востребованные въездным туризмом.

Наиболее активно развиваются экологический, спортивный, экстремальный, горнолыжный, познавательный, деловой, лечебно-оздоровительный, круизный, рыболовный и охотничий, событийный и гастрономический виды туризма. Популярен также индивидуальный и детско-молодежный отдых [37].

1
. Экологический туризм. Экотуризм направлен на «мягкое» общение туристов с окружающей природной средой и стимулирование ее сохранения. Для развития этого очень популярного в мире вида туризма в России имеется огромный потенциал, так как наша страна, как никакая другая обладает значительными территориями практически девственных ландшафтов, отличающихся уникальными по своей живописности пейзажами и имеющих мировую значимость. В список мирового наследия ЮНЕСКО входит пять российских природных объектов: «Девственные леса Коми», «Озеро Байкал», «Вулканы Камчатки», Алтай – Золотые горы», «Западный Кавказ». В этих регионах именно экотуризм может помочь охране природы, росту занятости населения и социально-экономическому развитию. Кроме того, мы имеем 101 заповедник, в том числе 36 биосферных (в них может развиваться экологический туризм) и 35 национальных парков, представляющих великолепные условия для экотуризма [35].

2. Спортивный и экстремальный туризм. Спортивный туризм, который в России принято называть активным туризмом, включает походы по маршрутам определенной категории сложности и соревнования по технике туризма. Он нацелен на повышение мастерства туристов, совершенствование маршрутов, отработку различных приемов страховки и освоение новых видов снаряжения. Сложность похода определяется категорией сложности маршрута. В настоящее время к активным видам туризма относят пешеходный, лыжный, водный, велосипедный, горный, конный, авто- ,мототуризм и спелеотуризм, дайвинг. Самые массовые из них – пеший, водный, горный и лыжный. Наиболее динамично развиваются горный и водный туризм. Спортивный туризм на уровне самых высоких категорий сложности, где на первое место выходят испытание резервов человека, острые ощущения, новые впечатления и открытия, называют экстремальным. В этом случае в нем появляются элементы риска, реальной опасности. Абсолютно экстремальные виды туризма – дельтапланеризм и парапланеризм.

Спелеотуризм предполагает посещение естественных или рукотворных пещер и лабиринтов. Он интересен разнообразием их рельефа, создающего препятствия для прохода (колодцы, завалы, узкие щели, подземные реки и т.д.), а также экстремальными – неблагоприятными – физическими условиями (высокая влажность и отсутствие естественного освещения). Все это вносит в спелеотуризм элемент приключений и делает его невероятно популярным среди молодежи.

В общей сложности на Кавказе, Алтае, Урале открыто и обследовано более 5 тысяч пещер. Самые интересные из них являются туристическими объектами.

Один из наиболее массовых видов активного туризма – лыжный, поскольку на большей части Российской Федерации снег лежит несколько месяцев в году. Это не только многодневные походы по лесам, холмам и полям, но и по тайге, тундре, архипелагам и льдам (в том числе в Антарктике), горам.

Горный туризм – это путешествие в горах по склонам, гребням, ледникам, через перевалы и горные потоки. Наиболее популярен в России горный туризм в Северной Осетии, Кабардино-Балкарии, Ингушетии, Краснодарском и Ставропольском краях, в Мурманской области, Республике Алтай, Камчатской области.

Водный туризм – походы по рекам, озерам, морям и водохранилищам на надувных лодках (рафтах), разборных байдарках, катамаранах, плотах и пр. Сочетает в себе элементы познавания, активного отдыха, оздоровления и спорта и доступен всем здоровым людям. Водный туризм широко развит на крупных равнинных реках (Волге, Оке, Енисее и др.) и проходимых горных реках Урала, Алтая, Кавказа.

Велосипедный туризм – это путешествия и спортивные походы на велосипедах по равнине, оврагам, пескам, горным тропам, рекам (вброд) на дорожных, спортивных и горных (т.н. маунтинбайки) велосипедах. Этот вид транспорта наиболее экологичен. Перспективы развития велотуризма существуют практически во всех регионах России.

Путешествие на лошадях – конный туризм – оказывает оздоровительное воздействие. Там, где население традиционно разводит лошадей – на Алтае, в Башкирии, Бурятии, Адыгее, Карачаево-Черкесии, Чувашии, Орловской, Кемеровской областях и Красноярском крае, - этот вид туризма развивается уже более 30 лет. Большинство конных маршрутов проходит по лесным и горным тропам, степи, лугам и полям, оврагам, по берегам рек и озер [39].

3. Рыболовные и охотничьи туры. Многие иностранцы приезжают в Россию именно на рыбалку или на охоту.

Низовья Волги и ее дельта – одно из самых благодатных мест для ловли рыбы в России. Здесь обитает более ста видов рыб. В их числе и такие ценные и экзотичные для иностранцев виды как стерлядь, севрюга, белуга, русский осетр и др.

Великолепная рыбалка также на полуострове Камчатка, на Кольском полуострове, в Карелии, в Низовьях р. Обь и Енисей, на озере Байкал.

Очень разнообразны и многочисленны охотничьи угодья в России. Астраханская область и Приморский край славятся охотой на кабана. Лучшая охота на бурого медведя – на Камчатке. Многочисленны виды охотничьих животных в Сибири [39].

4. Горнолыжные туры. Горнолыжный спорт и туризм невероятно популярны в мире и Россия, где большую часть года лежит снежный покров и имеется значительное количество горных систем имеет большой потенциал для развития этого вида туризма. И этот потенциал уже частично реализуется. Крупные международные горнолыжные комплексы созданы на Северном Кавказе (Домбай, Архыз, Теберда, Эльбрус), в Хибинах (Кировск), Кузнецком Алатау (Шерегеш), создаются горнолыжные курорты в Краснодарском крае «Красная Поляна», Алтайском крае («Бирюзовая Катунь»), Республике Алтай («Манжерок») [38].

5. Морские и речные круизы. Круизы – разновидность водного туризма и одно из ведущих направлений въездного туризма в России. Большинство иностранных туристов (до 90%) предпочитают круизы Москва – Санкт-Петербург продолжительностью 3-4 дня в один конец, а остальные – долгие круизы по Волге и сибирским рекам: Лене, Енисею, Оби, Амуру. По распространенной практике, теплоходы Москва - Санкт-Петербург, заходят обычно на остров Валаам, посещают Кижский погост на острове Кижи.

В России существует также ледокольный туризм - круизы на ледоколах вокруг островов Северного Ледовитого океана (Земли Франца Иосифа, Новой Земли, островов архипелага Шпицберген).

Морские круизы организуются на северо-западе страны – в Калиниградской области, Санкт-Петербурге, Мурманске, Архангельске, где они проходят вдоль побережий Балтийского, Баренцева и Белого морей.

На регулярных круизах вдоль берегов Сахалина и Камчатки специализируются японские и американские круизные компании, российские туристические компании организуют их по запросу. Особенно популярны Командорские острова [39].

6. Событийный туризм. Событийный туризм начал развиваться в России не так давно. Соответственно, событий, способных привлечь туристов в Россию, пока не слишком много. Но они появятся в ближайшее время, поскольку такая задача поставлена туристическим властям регионов. Среди событий, привлекающих туристов в Россию, - крупные международные спортивные соревнования (Кубок Кремля по теннису, хоккейные турниры и футбольные матчи, спортивный Праздник Севера в Мурманской области), культурные события - Московский международный кинофестиваль, этнические праздники (якутский праздник в честь наступления лета, недели культуры и искусства разных стран или народов) и религиозные (русская Масленица в Москве). Привлекательные для россиян события происходят летом в южных городах страны. Это карнавалы - открытия курортного сезона в Геленджике и Анапе, музыкальные и кинофестивали и пр. [39].

7. Экскурсионные туры. Культурно-познавательный, или экскурсионный, туризм представляет собой путешествия и поездки с познавательными целями. Экскурсии развивают интеллект, расширяют кругозор и развлекают. Наибольшее развитие этот вид туризма получил в Центральной России и северо-западном регионе, где сосредоточены основные достопримечательности нашей страны. Одной из разновидностей познавательного туризма является автотуризм, расширяющий возможности для знакомства со страной. Основные экскурсионные центры России – Москва с архитектурным ансамблем Кремля, дворцовый Санкт-Петербург, древние города Золотого кольца – знают во всем мире.

В Московской области насчитывается и охраняется около 2,2 тыс. культурных, исторических и природных памятников. Большинство их сосредоточено в старинных подмосковных городах (Сергиев Посад, Звенигород, Серпухов, Коломну и живописные усадьбы Архангельское, Марфино, Абрамцево и пр.). Особенно привлекают туристов монастыри, издавна считающиеся центрами русской православной духовности. Среди них неповторимые по красоте архитектурные комплексы Троице-Сергиевой лавры, Ново-Иерусалимского и Иосифо-Волоколамского монастырей.

«Золотым кольцом России» называют кольцо древнерусских городов, которое очерчивают на северо-востоке города: Сергиев Посад, Переславль Залесский, Ростов Великий, Ярославль, Углич, Кострома, Суздаль, Владимир и другие. Десятки памятников архитектуры, культуры и истории XII-XVII вв. доносят до туристов колорит Древней Руси. Ряд из них включены в список всемирного наследия ЮНЕСКО.

На северо-западе страны находится другое экскурсионное «кольцо» - «Серебряное кольцо России», охватывающее древнерусские города Новгород, знаменитый кремлем XI-XV веков, и Псков с музеем-заповедником «Пушкинские горы», а также города Ивангород, Гдов и Порхов с их старинными крепостями. Туристы преодолевают тысячи километров, чтобы увидеть Кижский погост и Валаамский монастырь в Карелии.

Поволжские города - Нижний Новгород, Казань, Волгоград, Астрахань - крупнейшие туристские центры. Нижний Новгород, много веков назад основанный на месте слияния Волги и Оки, известен как крупнейший торговый, научный и культурный центр. Здесь проходит знаменитая Нижегородская ярмарка. Эта земля славится своими народными промыслами - хохломской и городецкой росписью, а также городецкой резьбой. Казань - столица республики Татарстан, где христианские архитектурные памятники (Казанский кремль) веками сосуществуют рядом с мусульманскими. Другими важными туристско-экскурсионными объектами Поволжья являются Самара, Саратов, Ульяновск, Волгоград, Астрахань.

Экскурсионные туры, предлагаемые на юге России, в ряде городов Краснодарского края (Анапе, Тамани), интересны, прежде всего, любителям античного прошлого.

Экскурсионные туры в Сибири наиболее распространены в Тюмени, Тобольске, Томске, Красноярске, Иркутске [40].

8. Туры на лечение. Оздоровительный отдых – это индивидуальный вид туризма, который в зависимости от средств воздействия подразделяется на климато-, бальнео-, море-, грязелечение и т.д. В эту категорию входит также и пляжный отдых. Обычная продолжительность лечебного или оздоровительного тура – 21-24 дня. В России большинство лечебно-оздоровительных учреждений, принимающих иностранных туристов сосредоточено на Азово-Черноморском побережье Краснодарского края, на Кавказе (Кавказские Минеральные Воды), в Алтайском края (город-курорт Белокуриха), на Балтийском побережье в Калининградской области, в Карелии, где Петром Великим был создан первый в стране курорт «Марциальные воды» (1719 г.), а также в Бурятии (минеральные источники). Большие перспектив для развития бальнеологического туризма имеет Прибайкалье. В Иркутской области расположен крупнейший в мире Ангаро-Ленский артезианский бассейн минеральных вод, представленный тремя сотнями источников и шестью крупными лечебными озерами. В Бурятии, у подножия Саян, находится горно-климатический курорт Аршан, где применяют термальные воды и сульфидные грязи. В Читинской области также более 300 источников разнообразных минеральных вод и более 30 грязевых озер.

На Камчатке лечебный эффект оказывают холодные и горячие Налычевские термальные источники, ценные лечебные грязи Утиного озера [38].

9. Паломнический туризм. Постепенно развивается и такой самостоятельный вид туризма, как паломнический. Поводом для его развития часто служат события, значимые и для светского общества. В каждом из центров российской духовности - монастырях под Калугой, на Валааме и Соловках, в Московской и Нижегородской областях – есть свои памятные даты, когда их принято посещать.

Религиозные объекты Центральной и Северной России (храмы и монастыри) посещают преимущественно представители православно-христианской конфессии, т.е. выходцы из стран Восточной Европы (Греция, Болгария, Сербия, Украина, Беларусь и др.). Республики Алтай, Бурятия, Калмыкия – регионы, посещаемые паломниками из буддистских стран (Китай, Индия), республики Поволжья и Северного Кавказа – интересны для мусульман [39].

Глава 3 Проблемы и перспективы развития

российского въездного Туризма

3.1 Основные проблемы в развитии въездного туризма в России
В настоящее время развитие туризма в целом и въездного туризма в частности в России очень далеко от имеющегося потенциала. Тормозится оно рядом серьезных проблем, без решения которых ощутимых сдвигов в данной отрасли не видать. С распадом Советского Союза наша страна лишилась огромных рекреационных ресурсов и крупных туристских комплексов, которые создавала десятилетиями (а в некоторых случаях, более столетия). Мы потеряли Закавказья, Крым, Памир, Тянь-Шань, Прибалтику, Карпаты… А ведь именно эти регионы в прошлом привлекали основную массу туристов [23]. И, тем не менее, Россия все еще обладает огромными возможностями для развития туризма. Но пока мы не можем грамотно распорядиться своими ресурсами, реализовать имеющиеся возможности. Отсюда исходит первая фундаментальная проблема отечественного туризма: недостаток опыта управления в сфере международного туризма и рациональной организации рекреационного хозяйства.

Вторая важнейшая проблема, отмечаемая всеми иностранными (как, впрочем, отечественными) экспертами по туризму, – слабая материально-техническая база и плохо развитая инфраструктура туризма. Это извечный недостаток российской рекреационной отрасли, не позволяющий нам конкурировать с развитыми странами в сфере туризма.

Нестабильная социально-экономическая и политическая ситуация в России также долгое время отпугивала многих потенциальных туристов. Эта проблема стала постепенно решаться только в последние годы.

Экологические проблемы, характерные для многих традиционно туристских регионов крайне негативно сказываются на рекреационном имидже нашей страны.

Также проблемой является отсутствовавшая до недавнего времени система обязательного страхования туристских рисков и частое невыполнение своих обязательств перед клиентами российскими туроператорами.

Также важной проблемой для российского въездного туризма является практически абсолютный пробел в рекламе своего турпродукта за рубежом и антиреклама, которой не брезгуют иностранные туристические корпорации

Полное или частичное решение данных проблем, безусловно, приведет к серьезным положительным сдвигам в сфере въездного туризма в России.
3.2 Совершенствование управления в сфере туризма. Формирование

территориальных рекреационных систем (ТРС)
Чтобы оптимально и долговременно использовать имеющийся рекреационный потенциал территории и использовать его максимально эффективно, не вызывая при этом негативных экологических, социально-экономических и политических последствий, необходима четко функционирующая система управления рекреационно-туристским природопользованием. Суть такой системы в научно-обоснованной оптимальной территориальной организации хозяйства или его отрасли на основе имеющегося ресурсного потенциала с учетом рыночной конъюнктуры и долгосрочной выгоды.

При территориальной организации этой отрасли народного хозяйства наиболее в настоящее время используется концепция территориальной рекреационной системы (ТРС), разработанная в 1960-1970-е гг. советскими учеными (В.С. Преображенский, Л.И. Мухина, Ю.А. Веденин, И.В. Зорин).

Территориальная рекреационная система – это сложно организованная природно-хозяйственная система, созданная для реализации оптимального рекреационного природопользования. ТРС включает следующие основные подсистемы: рекреанты (потребители рекреационных услуг и ресурсов), рекреационно-ресурсный потенциал (природные и культурные геокомплексы), рекреационная инфраструктура (инженерно-технические сооружения), обслуживающий персонал, орган управления. ТРС обладают территориальной и функциональной целостностью. Основными их свойствами являются разнообразие, динамичность, устойчивость, надежность, иерархичность, эффективность. ТРС также должна соответствовать следующим требованиям: а) гармонизация природной, социальной и производственной подсистем; б) оптимальное устойчивое функционирование; в) минимизация деструктивных процессов; г) здоровая среда обитания; д) наличие постоянного мониторинга; е) антропогенное управление, охрана и уход; ж) высокое эстетическое достоинство пейзажного облика [4].

ТРС сочетает в себе функции охраны и рационального использования рекреационных ресурсов. В этом отношении территориальными рекреационными системами можно считать природные и национальные парки [32].

Несмотря на всю важность современной материально-технической базы туризма, ошибочно думать, что развитая рекреационная инфраструктура может заменить естественные ресурсы. По словам эксперта по туризму Й. Криппендорфа, «главную привлекательность туризма составляют не отели, канатные дороги, подъемники и бассейны. В центре внимания, как и прежде, находятся эстетические свойства ландшафта. Его своеобразие, красота, способность воздействовать на чувства и эмоции людей играют решающую роль. Значение же инженерных сооружений часто переоценивают. В конце концов, они только средство достижения цели и служат для того, чтобы удобней и полней можно было пользоваться природой и ландшафтом» [13, c. 117].

Итак, для нормального функционирования ТРС необходима ее научно-обоснованная территориальная организация, опирающаяся на всестороннюю оценку рекреационно-ресурсного потенциала. «Такая организация подразумевает, с одной стороны, оптимизацию природной среды, с другой – совершенствование территориальной организации отраслей природопользования, причем и то и другое – в региональном аспекте, но с учетом общих целей социально-экономического развития» [5, c. 62]. При этом приоритет должен отдаваться экологии, интересам местного населения и сохранению высоких качеств психологической комфортности среды ТРС.

Территориальная рекреационная система – это управляемая система. Естественно, что управляющий блок (управленческий аппарат) должен обладать высокой компетенцией. Но ошибочно было бы думать, что для оптимального функционирования ТРС достаточно иметь квалифицированную администрацию. В процессе управления культурным ландшафтом так или иначе участвуют (каждый на своем уровне) все его пользователи: от крупных чиновников до рядовых сотрудников и местных жителей. Поэтому нормальное функционирование ТРС зависит во многом от уровня культуры населения и его заинтересованности в существовании ТРС.

Конечно, в каждом конкретном случае в зависимости от природных и социально-экономических условий необходимо разрабатывать индивидуальные рекомендации по обустройству и управлению ТРС. Но можно выделить и общие правила создания территориальных рекреационных систем:

1. Создать блок управления ТРС и мониторинга за его состоянием и функционированием. Для этого должны быть привлечены высококвалифицированные специалисты: менеджеры, экономисты, инженеры, архитекторы, географы, биологи, картографы, управленцы, и др. [5].

2. На научной основе, с опорой на всестороннюю оценку природно-ресурсного потенциала провести функциональное зонирование территории, т.е. разделение ее на функциональные зоны – участки, предназначенные для выполнения разных социально-экономических функций и различающиеся характером и режимом рекреационного природопользования.

При этом желательно учитывать правило т.н. функциональной поляризации – максимально возможного территориального разобщения противоположных по своему экологическому значению зон. Так, экологически опасные зоны (промышленно-энергетические, транспортные и т.п.) должны быть максимально удалены от средообразующих (рекреационно-оздоровительных, селитебных и пр.). Цель этого принципа – минимизировать негативное воздействие на здоровье людей. Названные противостоящие функциональные зоны целесообразно разделять зелеными зонами экологического каркаса [26].

3. Усовершенствовать экологический каркас территории. Экологический каркас территории – это ее средообразующий остов, состоящий из естественных и искусственных геосистем, обеспечивающих здоровую экологически благоприятную среду обитания. Экологический каркас образуют разного рода зеленые насаждения и водные объекты.

«Экологический каркас должен быть целостным, то есть представлять единую сеть соединенных друг с другом звеньев – экологических ниш и экологических коридоров. Тем самым в нем создаются благоприятные условия для поселения, размножения и миграции полезных представителей орнитофауны, териофауны, насекомых, обеспечивающих существование биоценоза» [17].

4. Рекультивировать нарушенные и деградированные земли, разнообразные антропогенные пустоши: свалки, заброшенные карьеры, отвалы и пр. Способствовать прекращению действия антропогенно- и природно-обусловленных негативных процессов деградации природной среды (дефляции, эрозии, дигрессии пастбищ и т.д.), прежде всего средствами биологической регуляции (лесонасаждение и т.п.) [25].

5. Провести профилактические мероприятия по предупреждению развития негативных процессов. В этом есть необходимость в тех местах, где постоянно живут люди и осуществляется хозяйственная деятельность [25].

6. Осуществить мелиоративные мероприятия, направленные на повышение потенциала ландшафтов. Прежде всего, это относится к сельскохозяйственным угодьям, которые создаются в ТРС для обеспечения рекреантов экологически чистыми продуктами питания. Они должны стать максимально продуктивными. Желательно исключить использование ядохимикатов. Повышение продуктивности должно достигаться при помощи более безопасных мелиоративных подходов (лесомелиорация, снежная мелиорация, водная мелиорация и т.д.) [22].

7. Постоянное совершенствование и обновление материально-технической базы для улучшения качества предоставляемого турпродукта и увеличения количества обслуживаемых рекреантов.

8. Провести внешнее благоустройство ТРС средствами ландшафтного дизайна и архитектуры. «Эстетизация» пространства должна быть выполнена в разных масштабах во всех его функциональных зонах и особенно в селитебной (жилой). К этому же пункту следует отнести благоустройство туристических троп, организацию видовых площадок, туристских стоянок и пр. При создании жилых рекреационных комплексов должны использоваться правила рекреационной архитектуры (прежде всего, правило ландшафтной адаптивности – т.е. гармоничного «вписывания» архитектурных объектов в окружающий ландшафт) [14, 20].
3.3 Развитие материально-технической базы и рекреационной

инфраструктуры
Основой современного туризма является высокоразвитое сервисное обслуживание рекреантов. И в первую очередь уровень сервиса зависит от имеющейся материально-технической базы и рекреационной инфраструктуры. И поэтому показателю Россия, к сожалению, далеко отстает от многих стран мира. И именно данный фактор (слабая материально-техническая база и плохо развитая инфраструктура) большинство иностранцев считают главным препятствием развития въездного туризма в России.

После распада СССР и последующего глубокого социально-экономического кризиса мы практически лишились и имеющегося на то время материально-технического фонда туризма – туристических баз, гостиниц, санаториев, домов отдыха и т.д., которые быстро приходили в негодность без ухода и растаскивались буквально по кирпичам. Кроме того, в наследие от советского времени нам досталась и психологическая установка, что туристам не нужны никакие удобства – их заменит свежий воздух и живописный пейзаж, которая не выдерживает никакой критики, когда дело касается международного въездного туризма. Тем не менее, в последние годы в данной сфере наблюдаются вполне ощутимые сдвиги в лучшую сторону. В рекреационных районах строятся новые гостиницы, турбазы и сопутствующая инфраструктура. Но развитие это пока недостаточно. Во время пиковых нагрузок в летний сезон катастрофически не хватает мест для размещения туристов, что приводит к недополучению огромных прибылей [31].

Также благодаря низкому уровню конкуренции гостиницы находят возможным поднимать летом цены на проживание, что совершенно не укладывается в представления иностранцев о гостиничном сервисе, поскольку они готовятся к путешествию, как правило, заранее и ориентируются на обычные цены, не предполагая «дополнительных» гостиничных расходов. Наша страна, наверное, единственная, где за предварительное бронирование гостиничного номера взимается дополнительная плата. В европейских странах принята прямо противоположная практика – если номер заказан заранее, постояльцу делается скидка, как бы в благодарность, что выбрал именно эту гостиницу и позволил своим предварительным заказом планировать развитие бизнеса в данном периоде [30].

Все это определяется, в первую очередь, недостатком гостиничных мест. К примеру, шесть крохотных Гавайских островов имеют около 700 гостиниц с общим количеством мест 80 000. В то же время Москва с ее 12-миллионным населением и 5-6 миллионами приезжих имеет лишь 35 тысяч гостиничных мест. Причем уменьшается количество мест туристского типа, и большинство гостиниц сегодня ориентируется на прием VIP-клиентов. Их номера «люкс» стоят 700-800 евро в сутки, что не по карману не только большинству наших соотечественников, но и большей части иностранцев. И в такой ситуации очень странным выглядит снос двух гостиниц-гигантов – «Москва» и «Россия». В ближайшее время ожидается снос гостиницы «Украина» [18].

Исходя из всего вышесказанного, первоочередной задачей в развитии материально-технической базы въездного туризма представляется увеличение гостиничного фонда с большим спектром категорий проживания, различающихся по цене и уровню удобств. Но при этом минимальный уровень этих удобств должен быть относительно высоким – от этого зависит туристический имидж России. Даже бесплатно нельзя селить иностранца в обшарпанный барак с протекающей крышей и тараканами.

При увеличении гостиничного фонда необходимо соблюдать правила рекреационной архитектуры. Если в городе гостиницы должны вписываться в окружающий архитектурный ансамбль, то в природных рекреационных местностях – в окружающий пейзаж. Здания гостиниц и турбаз не должны выглядеть инородными телами в пейзаже, вносить в него диссонанс. На практике это означает, что если гостиница в центре города-миллионера может представлять собой огромный небоскреб из стекла и металла, то в природно-рекреационных местностях это недопустимо. Там гостиничные комплексы должны иметь гораздо более скромные размеры, чтобы соответствовать вмещающим пейзажным формам, выглядеть исконными, традиционными.

Известный австрийский журналист и писатель Леопольд Люкшандерль, исследовавший проблему рекреационно-туристского освоения Альп, писал по этому поводу: «На отдыхе люди живут иначе, чем в городе. Однако этот постулат подразумевает не только спортивные занятия и сладкое ничегонеделанье. Он должен означать большее – взаправдашнюю смену обстановки, контраст геометрическим конфигурациям городского мира и мертвым материалам. И именно архитектуре под силу заменить городское однообразие выразительными деталями и формами, присущими сельскому пейзажу. Человек должен почувствовать, что находится в ином культурном окружении» [13, c. 142]. И эта мысль австрийского журналиста вполне подтверждается современными реалиями развития туристического бизнеса. Как отмечают В.Е. Арефьев и А.В. Чудов [1, с. 72], «потребители туристских услуг сегодня активно отказываются от отдыха в разбредшихся по всему миру «силосных башнях»». Так что щадящая рекреационная архитектура это не просто рекомендация организаторам курортно-туристических зон – это единственная возможность обеспечить бизнесу высокую и долговременную прибыль. Л. Люкшандерль объясняет, в чем принципиальные отличия рекреационной архитектуры от повседневной: «Во-первых, строения и их комплексы должны не сообразовываться с эстетикой рационализма, а обращаться к эмоциональным струнам человеческой души. Им подобает быть уютными. Архитектура призвана производить впечатление исконной, народной, органичной. Она должна воздействовать не запланировано, а как нечто, возникшее непреднамеренно. Заставляющее вспомнить об изделиях ручной работы, которые всегда в большей или меньшей степени оставляют возможность для счастливых озарений и маленьких ошибок. И, наконец, за счет применения настоящих, традиционных и типичных для сельской местности стилевых элементов надо попытаться избегать однообразия «мирового стиля»» [13, c. 142].

Итак, при рекреационном строительстве главными принципами являются:

1. 
   использование местных природных материалов (лучше всего дерево местных пород или природный камень);
   
2. 
   использование местных традиций в архитектуре, подчеркивание этнокультурного колорита в дизайне;
   
3. 
   наряду с традиционным стилем, техническое обустройство жилого пространства должно быть современным (если номер стилизован под алтайский аил, это не означает, что в нем не должно быть воды и т.д.);
   
4. 
   соразмерность построек вмещающим их пейзажным формам [14, 15].
   

Одной из важнейших проблем, тормозящих развитие гостиничного фонда в России является сезонность спроса. Основной поток туристов устремляется в Россию летом, а поскольку в наших широтах большая часть года приходится на зиму, то многие туристские предприятия работают в полную силу в лучшем случае три-четыре месяца в году, а остальное время простаивают, неся значительные убытки на содержание. В связи с отсутствием спроса многие туристические организации не имеют номеров круглогодичного действия, ориентируясь лишь на летний сезон. И такая ситуация создает замкнутый круг: туристы не едут в Россию зимой потому что в это время здесь нечего делать (отсутствуют зимние рекреационные занятия) и негде остановиться (отсутствуют круглогодичные гостиницы), а зимняя инфраструктура не создается потому что не едут туристы. Этот порочный круг должен быть разорван с нашей стороны. И прекрасная возможность для этого – создание горнолыжных комплексов круглогодичного действия, проведение ежегодных международных спортивных турниров по зимним видам спорта, зимних фестивалей и т.д. Для всего этого у России есть огромный потенциал, который необходимо реализовывать [29].

Вышеобозначенная проблема характерна и для Алтая. Уже сегодня она постепенно решается – в Республике Алтай создается крупнейший современный горнолыжный комплекс, рассчитанный на 12 тысяч мест, в Алтайском крае начата реализация проекта «Бирюзовая Катунь», в структуре которого также предполагается создание горнолыжных трасс. Создание горнолыжных комплексов требует развития и соответствующей инфраструктуры: обустройства горнолыжных трасс, подъемников, антилавинных сооружений, установки оборудования по производству искусственного снега и т.д.

Однако для функционирования туристско-рекреационных комплексов недостаточно иметь лишь гостиничный фонд. Важнейшее значение здесь играют и другие объекты рекреационной инфраструктуры. Каждый рекреационный объект должен быть электрифицирован, для чего прокладываются линии электропередач, а иногда целесообразно и строительство электростанций для обеспечения рекреационной зоны электроэнергией. При этом важно использовать экологически чистые источники энергии – газ, гидравлическую энергию, энергию солнца, ветров, приливов и отливов и т.п. Для Алтая проблема энергообеспеченности сегодня стоит на первом плане.

Также должны решаться вопросы водообеспеченности туристских зон. Для этого также строятся гидротехнические сооружения – водозаборы, скважины и пр. Стоки с турбаз и др. рекреационных объектов должны попадать не напрямую в водоемы, как это часто сегодня бывает, а в очистные сооружения. На современных туристских базах должны быть предусмотрены системы канализации и водопровода. Это не только создаст лучшие условия для клиентов, но и обеспечит экологическую безопасность региона.

Также должны быть налажены системы мусороудаления и утилизации отходов. При этом нужно отходить от практики складирования мусора на свалках, а создавать мусороперерабатывающие предприятия [24].

Для обеспечения постоянного и стабильного турпотока в Россию должна быть налажена эффективная современная система транспортных коммуникаций, связывающих рекреационные зоны с основными транспортными узлами России и мира. Для этого в намеченных рекреационных зонах необходимо строительство крупных международных аэропортов, желательно также налаживание железнодорожного сообщения и строительство разумно спланированной сети современных скоростных автомагистралей. В Алтайском крае предполагается в ближайшее время осуществить реконструкцию Барнаульского и Бийского аэропортов, которые станут международными. В Республике Алтай предполагается практически отстроить заново Горно-Алтайский аэропорт, который сегодня пригоден только малой авиации. Также на Алтае будет значительно расширена и улучшена автодорожная сеть. В частности планируется строительство скоростных автомагистралей Барнаул – Чарышское – Усть-Кан, Барнаул – Алтайское, Усть-Кокса – Тюнгур – Иня (свяжет Чуйский тракт с Уймонским). Но самым масштабным проектом сегодня является проект автодороги Алтай – Китай через высокогорное плато Укок. Параллельно этой дороге пройдет газопровод и в дальнейшем, возможно, железная дорога.

Во всем мире в рекреационных зонах развивается и инфраструктура развлечений – аквапарки, аттракционы и пр. [20]. В этом отношении Россия пока уступает развитым странам, но уже видны положительные тенденции. Так на Черноморском побережье в районе Анапы строится аквапрак, который должен стать крупнейшим в Европе. Наличие аквапарка и парка аттракционов предполагается также в структуре рекреационного комплекса «Манжерок» в республике Алтай.

Важнейшей задачей при оптимизации инфраструктуры ТРС на локальном уровне является обустройство туристических троп. На имеющихся тропах прежде всего необходима рекультивация нарушенных ландшафтов (вывоз мусора, уборка бурелома, упавших деревьев с тропы, задернение поврежденных участков почвы и т.д.). Не менее важны профилактические мероприятия. В частности, для того чтобы защитить тропы от эрозии и предупредить повреждение корневых систем деревьев в результате выбивания полотна тропы лошадьми, на отдельных, наиболее уязвимых участках троп следует сооружать деревянные настилы, делать отсыпку специальным грунтом и пр. [9]. Для поддержания санитарно-гигиенических, экологических и эстетических требований необходимо обоснованное обустройство стоянок, костровищ, туалетов, контейнеров для мусора и прочего с использованием средств ландшафтной архитектуры и дизайна. Антропогенные объекты на маршруте не должны бросаться в глаза и лишать визуальный облик пейзажа его естественности, «дикости». Такие объекты должны размещаться преимущественно в лесной зоне (лучше на лесных полянах), где благодаря низкой обзорности, формируемой древостоем, их визуальное присутствие распространялось на небольшие участки местности [12].

Д.А. Дирин отмечает, что в рекреационных районах «Необходимо выявление и обустройство видовых (смотровых) площадок в местах, из которых открываются наиболее живописные пейзажные виды (точках пейзажного обзора). Это, как правило, высокие склоны речных долин, горные вершины, перевалы и т.д. Видовые площадки могут быть устроены и перед аттрактивными объектами, в местах, где этот объект открывается с лучшего ракурса. При организации смотровых площадок необходимо помимо эстетического фактора учитывать степень доступности и комфортности видовой точки. Как правило, они должны быть доступными для массового посетителя и достаточно комфортными, чтобы находиться там в течение определенного времени. Такие места могут быть оборудованы различными специальными объектами рекреационной инфраструктуры: беседками, навесами, смотровыми галереями, башнями и пр. [8].

Этим, конечно, вопросы улучшения материально-технической базы и туристской инфраструктуры не исчерпываются и их необходимо исследовать более тщательно и обстоятельно.
3.4 Стабилизация социально-экономической и политической ситуации
Важной задачей при развитии международного туризма выступает стабилизация социально-экономической и политической ситуации в стране. Актуальность ее наглядно демонстрирует практически иссякший после начала Чеченского конфликта туристский поток в республики Северного Кавказа. Естественно, что туристы не поедут отдыхать в регион, где идет война или есть вероятность, что она начнется, где накалены политические страсти и есть возможность государственного переворота и т.д. Туризм любит стабильность. Стабильность дает уверенность в безопасности.

Что касается социально-экономической стабильности, то она обеспечивает возможность развития турфирмам и способность их выполнять свои обязательства перед клиентами. Социально-экономическая стабильность также работает на имидж страны, что немаловажно при принятии туристом решения о путешествии в ту или иную страну. Также в странах со стабильно развивающейся экономикой и с хорошей системой социального обеспечения лучше криминогенная обстановка, ниже процент враждебно настроенных к иностранным туристам людей.

Это объясняет важность данного фактора для развития въездного туризма в России.
3.5 Решение экологических проблем
Качество природной среды рекреационных зон, их экологическое благополучие напрямую влияет на туристические потоки. Серьезные экологические проблемы региона почти автоматически исключают его из разряда объектов въездного туризма. Поэтому обеспечение экологической безопасности рекреационных регионов – задача № 1 для всей туристской отрасли России. И решаться эта задача должна на всех уровнях: на уровне федерального правительства, руководства регионов, туроператоров и пр.

На правительственном уровне должен быть решен вопрос о выводе из главных рекреационных зон страны экологически опасных производств, крупной промышленности и пр. Рекреационные зоны должны стать и зонами экологической стабильности и благополучия. Целесообразно получение статуса «Экологически чистый продукт» для производимой здесь сельхозпродукции. Должна действовать отработанная система экологического мониторинга и контроля. Также необходимо проведение масштабных государственных программ по экологическому оздоровлению территорий уже сегодня испытывающих экологические проблемы (например, Черноморское побережье, дельта Волги, Московская область и др.), формированию экологического каркаса территории (создание систем особо охраняемых природных территорий, масштабное озеленение и др.) [7].

При этом можно утверждать, что в большинстве случаев вывод промышленных предприятий из рекреационных зон будет и экономически оправдан, поскольку за счет улучшения имиджа регионов, они смогут привлечь дополнительно значительное количество туристов. Так, например, давно стоит проблема переноса Байкальского целлюлозно-бумажного комбината из акватории Байкала, являющегося главной экологической угрозой для этого уникального природного объекта. Необходима рекультивация отработанных шахт, карьеров, рудников (существует опыт организации на базе карьеров и хвостохранилищ прудов, которые становятся рекреационными объектами) [22].

Также на уровне непосредственных пользователей рекреационных земельных угодий (туроператоры) должно проводиться экологическое обустройство территории средствами ландшафтного планирования и дизайна. При этом обеспечивается удаление и утилизация отходов, создание рациональной дорожно-тропиночной сети, не нарушающей экологического состояния ландшафтов (не приводящей к эрозии почв и т.п.), производится локальное озеленение, создание искусственных водных объектов и т.д.

Важнейшей задачей является экологическое просвещение и воспитание местного населения и объяснение правил экологического поведения туристам.
3.6 Страхование туризма
Одной из проблем российского въездного туризма является обеспечение безопасности иностранцев во время пребывания их на территории нашей страны, а также обеспечения необходимых компенсаций возможного ущерба иностранным туристам. Во всем мире данная проблема решается при помощи страхования туристских рисков. В России пока, к сожалению, рынок страховых услуг в туризме развит слабо.

Применяются следующие виды страхования: медицинское; жизни и здоровья; имущества; на случай задержки транспорта; на случай плохой погоды во время нахождения на отдыхе; расходов, связанных с невозможностью совершить поездку; ответственности владельца автотранспортных средств и т. п. Одним из основных видов страхования в туризме является медицинское страхование, которое обычно покрывает расходы на медицинские услуги, услуги стационаров, перевозку машиной скорой помощи, приобретение лекарств, уход за больным (при несчастном случае или внезапном заболевании), транспортировку тела на родину (в случае смерти за рубежом).

При страховании иностранных туристов российские страховщики и турфирмы часто сотрудничают с известными зарубежными страховыми компаниями. В этом случае иностранный турист может быть застрахован в своей стране, а в случае наступления страхового случая, получить выплату в России.

Однако в последнее время наметились отчетливые сдвиги в вопросе страхования туристической деятельности. 5 февраля 2007 г. принят Федеральный закон № 12-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации»» [34]. Этим законом сегодня регулируются вопросы заключения договоров страхования гражданской ответственности за неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств по договору о реализации туристского продукта и/или получении банковской гарантии исполнения обязательств по договору о реализации туристского продукта. Теперь, согласно этому закону все российские туроператоры обязаны страховать своих клиентов. При этом минимальная сумма страховой гарантии составляет 500 тысяч рублей.
3.7 Реклама турпродукта, формирование благоприятного имиджа и

туристического брэнда России в целом и ее рекреационных регионов
Реклама, как известно, – двигатель торговли. И рынок въездного туризма здесь не исключение. Тем не менее, Россия только в последнее десятилетие активизировала деятельность по рекламированию своего турпродукта за рубежом. При этом реклама туризма в России на государственном уровне рекламируется преимущественно путем участия нашей страны во всевозможных специализированных выставках, конференциях, фестивалях. Рекламу в иностранных средствах массовой информации могут позволить себе только крупнейшие российские туристические компании, такие как «Интурист», «Тез-Тур», «Натали-Турс», «Инна-Тур». И, тем не менее, даже такие гиганты предпочитают давать рекламу своей деятельности внутри страны, выходя на международный рекламный рынок лишь эпизодически. В соответствии с такой рекламной политикой в сфере въездного туризма и расходы на рекламу российского турпродукта совершенно не соответствуют имеющимся потребностям. Для сравнения, в 2005 г. Федеральное Агентство по туризму РФ выделило 2,5 млн. долларов на рекламу российского турпродукта за рубежом. В этом же году бюджет Гавайских островов (пятидесятый штат США) выделил на рекламу туризма 28 млн. долларов [39].

Очевидно, что данное положение необходимо менять. И решать это нужно на правительственном уровне.

Для достижения желаемого эффекта в результате рекламных акций необходимо последовательное и целенаправленное формирование благоприятного имиджа России, а также создание туристического бренда России в целом и ее рекреационных регионов в частности. При этом необходимо учитывать сложившиеся стереотипы и ассоциации в отношении России у иностранцев. Необходимо, чтобы выделенные в России рекреационные зоны в ближайшее время превратились в известные туристические брэнды. Для этого потребуется не только вкладывать средства в развитие инфраструктуры и материально-технической базы туризма, о чем говорилось выше, но и в рекламу создаваемых рекреационных комплексов.

Важнейшей задачей, решаемой на государственном уровне является борьба с антирекламой российского турпродукта, которая часто используется иностранными корпорациями.
Заключение
Современный этап развития человечества характеризуется нарастающим развитием туристской индустрии. Международный туризм становится одной из самых важных отраслей мировой экономики. При этом темпы развития туризма поражают – удвоение числа международных туристических поездок происходит каждые 15 лет (в 1990 г – 390 млн., 2005 г. – 782 г., 2020 прогнозируется 1,6 млрд.). Туризм имеет не только экономическое значение. Велика его роль в деле поддержания мира на планете, развитии толерантности, в решении экологических проблем и в деле охраны природы, туризм несет важные оздоровительные, образовательные и воспитательные функции.

После падения железного занавеса, воздвигнутого в советское время, Россия также активно включилась сферу международного туризма. Пока, к сожалению, имеющийся туристско-рекреационный потенциал России крайне недостаточно используется и абсолютно не соответствует тому положению, которое занимает наша страна на мировом туристическом рынке. Тем не менее, уже в ближайшие годы, как прогнозирует Всемирная туристская организация, данная ситуация должна измениться в корне. По расчетам этой авторитетной организации уже к 2020 г. Россия должна выйти на 9-е место в списке самых популярных туристских направлений мира и принимать ежегодно до 50 млн. иностранных туристов. В связи с этим, неудивителен возросший интерес к проблеме въездного туризма в России. Этой теме посвящена и данная дипломная работа.

Проведенный автором анализ развития российского туризма за последнее десятилетие (с 1996 г. по настоящее время) позволил выявить его основные тенденции, а также существующие проблемы отрасли. В дипломной работе также предложены некоторые рекомендации по совершенствованию управления в сфере въездного туризма.

В основу работы положен анализ многочисленных литературных и статистических источников, а также электронных ресурсов.

Как результат проделанной работы можно сформулировать следующие выводы:

1. 
   Несмотря на существенные спады в российском въездном туризме, вызываемые политическими (например, война в Чечне) и социально-экономическими (в частности рост цен на гостиничные услуги и транспортных тарифов) причинами, общая его динамика положительна.
   
2. 
   В российском въездном туризме сложилась своя специализация. Наиболее популярными видами въездного туризма в России являются: экологический, спортивный и экстремальный, охотничий и рыболовный, культурно-исторический (экскурсионный). Но также все большее развитие и популярность у иностранных туристов приобретают горнолыжный, оздоровительный, круизный, событийный и паломнический туризм в России.
   
3. 
   Существуют сложившиеся закономерности в географии российского въездного туризма. Так основные регионы, принимающие иностранцев это гг. Санкт-Петербург и Москва, Краснодарский и Ставропольский края, Ленинградская и Московская области, Приморский край (за счет туристов из Китая и Японии), области «Золотого кольца», Прибайкальские регионы (Иркутская область и Республика Бурятия. Что касается самих туристов, то среди них преобладают граждане следующих стран: Германия, Китай, Финляндия, США, Польша, Италия, Великобритания, Франция.
   
4. 
   Многие регионы, прежде всего сибирские, обладающие значительным рекреационно-ресурсным потенциалом (в частности, Горный Алтай) используются в недостаточной мере. Интенсификация их использования должна осуществляться на основе экологического нормирования и научно-обоснованного развития туристской инфраструктуры.
   
5. 
   В числе основных рекомендаций по совершенствованию въездного туризма в России автор выделяет следующие: совершенствование управления в сфере туризма и развитие его на основе формирования территориальных рекреационных систем (ТРС); развитие материально-технической базы и рекреационной инфраструктуры; стабилизация социально-экономической и политической ситуации в стране; решение экологических проблем; развитие системы страхования в сфере туризма; реклама турпродукта, формирование благоприятного имиджа и туристического бренда России в целом и ее рекреационных регионов.
   

Практическая значимость дипломной работы обусловлена необходимостью стратегического планирования при развитии въездного туризма в России. Для рационального инвестирования государственных и частных средств необходим глубокий анализ современного состояния отрасли, выявление основных проблем в его развитии и разработка рекомендаций по их решению. В этом случае при наименьших расходах может быть достигнут максимальный социально-экономический эффект. Также результаты данной работы могут быть использованы турфирмами, ориентирующимися на международный туризм, для выявления приоритетных направлений въездного туризма, потребностей и предпочтений клиентов, поиска партнеров. Материалы работы могут использоваться и в учебном процессе при изучении рынка въездного туризма в России.

В соответствии со всем вышесказанным можно констатировать, что цель дипломной работы достигнута, поставленные задачи решены.
Список использованных источников и литературы
Литература

1. 
   Арефьев, В.Е., Чудов, А.В. Туризм на Алтае: предпосылки развития и проблемы полезности/ В.Е Арефьев, А.В. Чудов. – Барнаул, 1994. – 128 с.
   

2. Большой глоссарий терминов международного туризма. - М., СПб., 2002.

3. Веденин, Ю.А., Козлов, В.Н. Тенденции развития рекреации в России в новых политико-экономических условиях/ Ю.А. Веденин// Проблемы и программы туристско-рекреационного использования природного и историко-культурного потенциала в регионах России. - М., 1995.

4. 
   География рекреационных систем / Отв. ред. В.С. Преображенский, В.М. Кривошеев. - М.: Наука, 1980. – 219 с.
   
5. 
   Гидбут, А.В., Мезенцев, А.Г. Курортно-рекреационное хозяйство (региональный аспект)/ А.В. Гидбут, А.Г. Мезенцев. - М., 1991.
   
6. 
   Голубчик, М.М. Политико-географические особенности развития отечественного туризма/ М.М. Голубчик. – Саранск: Изд-во Морд. ун-та. – 2000, 88 с.
   
7. 
   Гуляев, В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие/ В.Г. Гуляев. - М.: Финансы и статистика, 2003.
   
8. 
   Дирин, Д.А. Пейзажно-эстетические ресурсы горных территорий: оценка, рациональное использование и охрана/ Д.А. Дирин. – Барнаул: Азбука, 2005. – 260 с.
   
9. 
   Знаменская, Э.А. Вопросы проектирования курортов/ Э.А. Знаменская // Размещение, планировка и благоустройство курортов. – М.: Стройиздат, 1969. – С. 161–171.
   

10. Квартальнов, В.А. Туризм: история и современность/ В.А. Квартальнов. Т.1. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 254 с.

11. Квартальнов, В.А. Теория и практика туризма/ В.А. Квартальнов. Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 672 с.

12. Котляров, Е.А. География отдыха и туризма: формирование и развитие территориальных рекреационных комплексов/ Е.А. Котляров. – М.: Мысль, 1978. – 238 с.

13. Люкшандерль, Л. Спасите Альпы/ Л. Люкшандероль. – М.: Прогресс, 1987. – 168 с.

14. Манафов, А.И. Архитектурно-планировочная организация ландшафиов рекреационных зон/ А.И. Манафов. - М.: Наука, 1992. – 92 с.

15. Мелик-Пашаев, А.И. Горные зоны отдыха. Особенности архитектурно-планировочных структур горно-рекреационных центров стран Западной Европы (Обзор)/ А.И. Мелик-Пашаев. – М.: ЦИНИС Госстроя СССР, 1975. – 59 с.

16. Монтанер, М.Х. Структура туристического рынка/ М.Х. Монтанер. - Смоленск: Изд-во Смоленского гуманит. ун-та, 1997.

17. Николаев, В.А. Культурный ландшафт – геоэкологическая система/ В.А. Николаев // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 5. Геогр. – 2000. – №6. – С. 3–8.

18. Олдак, П.Г. Индустрия туризма – одно из ведущих направление развития современной экономики/ П.Г. Олдак // Проблемы развития индустрии туризма. Новосибирск: Наука, Сиб. отделение, 2003. – С. 3-21.

19. Пирожник, И.И. Идеология и практика советского туризма/ И.И. Пирожник// Проблемы организации туризма и отдыха. Вып. 8. М.: Турист, 1990. – С. 130-137. 5

20. Пирожник, И.И. Основы туризма и экскурсионного обслуживания/ И.И. Пирожник. - Минск: Университетское изд-во, 1985. – 235 с.

21. Преображенский, В.С. Развитие туризма в СССР. М: Физкультура и спорт/ В.С. Преображенский. - 1989. 112 с. 6

22. Преображенский, В.С., Зорин, И.В., Веденин, Ю.А. Географические аспекты конструирования новых типов рекреационных систем/ В.С. Преображенский // Изв. АН СССР. Сер. Геогр. – 1972. – № 1. – С. 36–51.

23. Рекреационные ресурсы СССР (проблемы рационального использования/ Отв. ред. Ю.А. Веденин. М.: Наука, 1990. – 168 с.

24. Рекреационные системы / Под ред. Н.С. Мироненко, М. Бочварова. М.: Изд-во МГУ, 1986. – 136 с.

25. Родичкин, И.Д. Человек, среда, отдых/ И.Д. Родичкин. – Киев: Будивельник, 1977. – 159 с.

26. Родоман, Б.Б. Поляризация ландшафта как средство сохранения биосферы и рекреационных ресурсов/ Б.Б. Родоман // Ресурсы, среда, расселение. – М., 1974. – С. 150–162.

27. Россия в цифрах: Краткий статистический сборник. М., 2001.

28. Супруненко, Ю.П. Горы зовут… (Горно-рекреационное природопользование)/ Ю.П. Супруненко. – М.: Тровант, 2003. – 368 с.

29. Теоретические основы рекреационной географии / Под ред. И.П. Герасимова, В.С. Преображенского. – М.: Наука, 1975. – С. 135–152.

30. Туризм, гостеприимство, сервис: Словарь-справочник. М., 2002.

31. Туризм в России: вчера, сегодня, завтра / Под ред. И.В. Левченко. СПб, 2005. – 210 с.

32. Чижова, В.П. Национальные парки как особый тип территориальной рекреационной системы/ В.П. Чижова // Проблемы территориальной организации туризма и отдыха. – Ставрополь: Кн. изд-во, 1978. – С. 144–145.

33. Экологический туризм: учебно-методическое пособие // В.Е. Арефьев, А.А. Бондарович. – Барнаул: Изд-во АлтГУ, 2005, 28 с.
Электронные ресурсы
34. Общероссийская общественная организация «Всероссийское народное туристское общество» [Электронный ресурс]/ официальный сайт. – Режим доступа:
http://www.vnto.ru. - Загл. с экрана.

35. Официальный сайт Алтайского края [Электронный ресурс]/ Главная страница. – Режим доступа: http://www.altairegion22. ru. – Загл. с экрана.

36. Российский союз туриндустрии [Электронный ресурс]/ Главная страница. – Режим доступа: http://www.ratanews.ru.
– Загл. с экрана.

37. Сайт о туризме [Электронный ресурс]/ Главная страница. – Режим доступа: www
.
turist
.
ru. – Загл. с экрана.

38. Сайт о туризме [Электронный ресурс]/ Главная страница. – Режим доступа: www
.
russiatours
.
ru. – Загл. с экрана.