Основные виды маркетинга

Итак, мы с Вами выяснили, что маркетинг представляет собой целостную концепцию управленческой деятельности фирмы или предприятия, которая характеризуется единой сущностью, общими принципами и функциями, а также направлена на ориентацию производства и сбыта фирмы на запросы конечных потребителей. Однако в зависимости от технологии организации и акцентов в самой маркетинговой деятельности, а также в зависимости от сферы и объекта применения маркетинговой концепции управления фирмой различают разнообразные виды маркетинга.

Виды маркетинга в зависимости от структуры маркетинговой концепции

В связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции различают:

• 
  менеджеристский маркетинг,
  
• 
  бихевиористский маркетинг,
  
• 
  интегрированный маркетинг,
  
• 
  инновационный маркетинг,
  
• 
  прямой маркетинг,
  
• 
  стратегический маркетинг,
  
• 
  экологический маркетинг,
  
• 
  социальный маркетинг.
  

Менеджеристский маркетинг предполагает главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой и выдвижение маркетинговой службы на уровень менеджеров высшего звена управления, когда центральная служба по маркетингу возглавляется, например, вице-президентом фирмы, который координирует всю ее работу. Менеджеристский вид маркетинга предполагает также усиление активной стороны, т.е. направлен не только на изучение рынка и рыночной среды и адаптацию к ним производимых товаров и услуг, но и на формирование рынка и запросов потребителей согласно маркетинговой стратегии фирмы.

Бихевиористский маркетинг основной упор делает на изучение психологии потребителя, мотиваций покупательского поведения и т.д. Такой маркетинг особенно важен для крупных, передовых фирм, которые в состоянии осуществлять серьезные и по качеству и по количеству маркетинговые мероприятия на рынке в виде товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Однако, борясь за кошельки покупателей, фирма первую очередь стремится завладеть нс только их кошельками, но и их сердцами, т.е. добиться предпочтения для своих товаров и обеспечить приверженность и лояльность покупателей к торговой марке данной фирмы.

Интегрированный маркетинг уделяет особое значение координации и увязыванию всех составляющих маркетинговых мер воздействия на рынок, а именно: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике и равновесию их участия в решении глобальных стратегических задач фирмы.

Инновационный маркетинг преодолевает такой недостаток обычного маркетинга, как ограниченность разработки новых товаров, базирующихся на качественных скачках в развитии науки и техники. Инновационный маркетинг идет от научно-технических разработок, основанных на фундаментальных и прикладных научных исследованиях, результаты которых в дальнейшем «просеиваются через сито» предпочтений и требований рынка и затем внедряются в производство и предлагаются конечным потребителям.

Прямой маркетинг характеризуется прямым способом продажи товаров и услуг и предполагает организацию сбытовой деятельности в форме персональных продаж через сбытовых агентов — коммивояжеров, а также в форме продаж по каталогами ТВ-маркетинга, когда производитель и продавец соответствующей продукции вступают в непосредственный контакт с конечным потребителем.

Стратегический маркетинг определяет в качестве важнейшей функцию разработки глобальных стратегий и стратегического планирования. В нем также усилена активная сторона маркетинга, что способствует созданию и формированию спроса и предпочтений потребителей согласно долгосрочным целям фирмы и подчинению этим целям всей производственно-сбытовой деятельности фирмы.

Экологический, или «зеленый», маркетинг призван решать рыночные и производственно-сбытовые задачи в соответствии с требованиями защиты окружающей среды.

Социальный, или социально-этический маркетинг направлен не только на удовлетворение запросов конечных потребителей, но и на оптимальное решение экономических и социальных задач, стоящих перед всем обществом, соблюдение его долговременных интересов.

Виды маркетинга по территориям охвата

В зависимости от территории охвата маркетинг может быть:

• 
  внутренний маркетинг,
  
• 
  региональный маркетинг,
  
• 
  экспортный маркетинг,
  
• 
  импортный маркетинг,
  
• 
  внешнеторговый маркетинг,
  
• 
  маркетинг по продаже за рубеж патентов и лицензий,
  
• 
  маркетинг прямых зарубежных инвестиций,
  
• 
  международный маркетинг,
  
• 
  мультинациональный маркетинг,
  
• 
  глобальный маркетинг.
  

Внутренний маркетинг связан с вопросами реализации товаров и услуг в рамках одной страны и ограничен ее национальными границами. Обычно на внешний рынок фирма начинает выходить позднее, когда она достигла определенных результатов и ей уже не хватает простора отечественного рынка. Однако в мировой практике встречаются фирмы, специализирующиеся в основном на зарубежной деятельности и практически не работающие на внутреннем рынке, и наоборот.

Экспортный маркетинг связан с усложнением функций и задач в области маркетинговой деятельности фирмы, так как предполагает дополнительные исследования новых заграничных рынков сбыта, создание зарубежных сбытовых служб и сетей и т.д.

Импортный маркетинг одними экономистами признается, другими же отрицается, поскольку он не связан с технологией продвижения товаров на рынок, организацией успешных продаж и эффективного сбыта. На наш взгляд, импортный маркетинг имеет право на существование, так как предполагает особую форму исследований рынка для обеспечения высокоэффективных закупок. Это тоже работа на рынке, хотя и специфичная.

Внешнеторговый маркетинг определяет своим объектом экспортные и импортные виды маркетинговой деятельности относительно объектов внешней торговли.

Зарубежный научно-технический маркетинг касается специфики продаж и закупки результатов научно-технической деятельности – патентов и лицензий, что в значительной степени изменяет характер маркетинговой работы, и связан с подготовкой лицензионных и патентных материалов для продажи, с задачами изучения направлений патентного права соответствующих стран и т.д.

Маркетинг прямых зарубежных инвестиций включает вопросы изучения условий зарубежной инвестиционной деятельности, более глубокий и всесторонний анализ возможностей работы нового предприятия и его сбытовой активности, а также специфики организации продаж на внешнем рынке фирмой, которая выражает интересы материнской компании, но функционирует по законам зарубежной страны, где она находится.

Внешнеэкономический маркетинг в качестве особенностей своих функций рассматривает формы не только внешней торговли, но и внешнеэкономического сотрудничества (научно-техническое, промышленное и др.).

Международный маркетинг
предполагает новую ступень в развитии маркетинга, в частности осуществление его в отношении сбыта продукции национальными предприятиями (или контролируемыми национальными компаниями), зарегистрированными за рубежом, в третьих странах, или иностранными компаниями в собственной стране.

Мультинациональный маркетинг отличается спецификой производственно-сбытовых задач и присущ главным образом транснациональным компаниям, охватывая рыночные территории большого числа стран.

Глобальный маркетинг связан с маркетинговой деятельностью крупнейших фирм и транснациональных корпораций в мировом, глобальном масштабе и включает стратегии развития и формирования мировых рынков независимо от национальных границ и территорий согласно стандартизованным маркетинговым программам.
Виды маркетинга в зависимости от спроса

В зависимости от характера спроса маркетинг может быть:

• 
  конверсионный — превращающий негативный, отрицательный спрос в позитивный;
  
• 
  креативный — создающий спрос, если спрос на рынке на данный товар в данный период времени отсутствует;
  
• 
  стимулирующий — повышающий спрос, когда он находится на низком уровне;
  
• 
  ремаркетинг — оживляющий спрос, если он снижается;
  
• 
  синхромаркетинг — стабилизирующий колеблющийся спрос;
  
• 
  поддерживающий — обеспечивающий сохранение оптимального спроса;
  
• 
  демаркетинг — понижающий излишне высокий спрос;
  
• 
  противодействующий — ликвидирующий спрос на товары, носящие антигуманный, антисоциальный характер.
  

Виды маркетинга в зависимости от типа товаров и услуг

Маркетинг различается по видам товаров и услуг: В частности, обладает своей спецификой:

• 
  маркетинг потребительских товаров и товаров производственного назначения,
  
• 
  банковский и финансовый маркетинг,
  
• 
  торговый маркетинг,
  
• 
  маркетинг услуг,
  
• 
  аграрный маркетинг,
  
• 
  маркетинг строительства,
  
• 
  маркетинг туристического бизнеса,
  
• 
  научно-технический маркетинг,
  
• 
  маркетинг идей и др.
  

Виды маркетинга в зависимости от типов организаций (фирм) и субъекта предпринимательской деятельности

В зависимости от типа организаций и фирм, от субъекта, осуществляющего предпринимательскую деятельность, могут быть выделены:

• 
  маркетинг некоммерческих организаций (больниц, библиотек, научных и учебных заведений, благотворительных фондов и т.д.),
  
• 
  маркетинг малого бизнеса,
  
• 
  маркетинг предвыборных кампаний,
  
• 
  маркетинг шоу-бизнеса,
  
• 
  маркетинг отдельных лиц,
  
• 
  маркетинг личной карьеры и т.д.
  

Задание:

1. Опишите один из видов маркетинга по предложенной выше классификации.