1 Понятие и сущность категории «конкурентная среда товарного рынка».

Товарный рынок-сфера обращения товаров, которые не м.б.заменены другим товаром или взаимозаменяемых товаров в границах который исходя из экономической, технической или иной возможности, приобретатель может приобрести товар и такая возможность либо целесообразность отсутствует за его пределами.

Конкурентная среда отраслевого рынка – совокупность сложившихся условий, в которых действуют хозяйствующие субъекты, предлагающие либо приобретающие специфическую или близкую по составу продукцию, сырье для ее производства и их отношений в определенный период времени по поводу соперничества за наилучшее приложение капитала.

Конкурентная среда - категория временная, на которую воздействуют конкретные участники конкурентной борьбы, а расстановка сил и характер их взаимодействия определяют интенсивность конкуренции; о развитии конкурентной среды судят по уровню концентрации предложения на отраслевом рынке или степени концентрации производства в отрасли.

Все разнообразие конкурентных отношений, возникающих в сфере экономики, подразделяют на три агрегатных уровня: микроуровень (конкретные виды продукции, производства); мезоуровень (отрасли, группы предприятий); макроуровень (народнохозяйственные комплексы). Причем микро- и мезоуровень могут иметь как национальный, так и международный уровень масштаб. Таким образом, выделяют также масштаб международной конкуренции предприятий (микроуровень), международной конкуренции отдельных отраслевых объединений (мезоуровень), а также международной конкуренции отдельных стран (макроуровень).

В этой связи для целей исследования нами предлагается также ввести понятие «уровни» в отношении конкурентной среды, выделив три уровня (по признаку масштаба конкуренции):

1микроуровень (конкурентная среда предприятия),

2мезоуровень (внутриотраслевая конкурентная среда на национальном уровне),

3макроуровень (международная конкурентная среда отраслей на мировом уровне).

Выделение рассмотренных агрегатных уровней конкурентной среды представляется важным и необходимым для дальнейшего исследования, так как позволяет структурировать факторы и инструменты, определяющие конкурентные взаимоотношения:

1микроуровневые (доля рынка),

2мезоуровневые (интенсивность конкуренции в отрасли),

3макроуровневые (отражающие общее состояние конкуренции промышленности).

При детальном исследовании конкурентные отношения имеют свою специфику. Являясь наиболее «чувствительным» индикатором активности предприятия, они определяют многие маркетинговые характеристики: объемы продаж, цены, условия реализации и т.п. Степень развития рынка, сложность работы на нем во многом диктуются особенностями конкурентного окружения. Кроме того, через призму взаимоотношений между предприятиями наиболее быстро проявляются изменения, происходящие на рынке, т.к. именно соперничество является основным двигателем рыночных процессов. Конкурентная среда является частью микросреды предприятий, поскольку характер конкуренции в отрасли, по мнению известного ученого М. Портера, основывается на взаимодействии конкурентов, поставщиков, покупателей, образуя силы конкуренции.

Пять сил конкуренции формируют прибыльность отрасли, потому что они влияют на цены, которые могут диктовать фирмы, на расходы, которые приходится нести, и на размеры капиталовложений, необходимые для того, чтобы конкурировать в этой отрасли. Угроза появления новых конкурентов снижает общий потенциал прибыльности в отрасли, потому что они привносят в нее новые производственные мощности и стремятся заполучить долю рынка сбыта, тем самым снижая позиционную прибыль. Крупные покупатели или поставщики, торгуясь, извлекают выгоду и снижают прибыль фирмы. Ожесточенная конкуренция в отрасли уменьшает прибыльность, поскольку за то, чтобы сохранить конкурентоспособность, приходится расходовать средства на рекламу, организацию сбыта, НИОКР или же прибыль уходит к покупателю в виде снижения цен. Наличие товаров-заменителей ограничивает цену, которую могут запросить фирмы, конкурирующие в этой отрасли; более высокие цены побудят покупателей обратиться к заменителю и снизят объем производства в отрасли.

Наиболее полно, на наш взгляд, проблема структуры конкурентной среды поднята в трудах российского ученого Г.Л. Азоева: «Конкурентная среда предприятия, что не случайно, часто отождествляется с его маркетинговой средой, включающей совокупность субъектов и факторов рынка, влияющих на отношения между производителем (продавцом) и потребителем продукции». Маркетинговая среда, будучи изменчивой, глубоко затрагивает деятельность предприятия, в т. ч. его взаимодействие с конкурентами.

На взаимоотношения конкурентов в отрасли сильное влияние оказывает с одной стороны – предприятие, а с другой – макросреда. Механизмы и инструменты развития таких взаимоотношений частично отражены на схеме маркетинговой среды предприятия, разработанной Г.Л. Азоевым, и более полно нашли свое отражение в предлагаемой нами трехуровневой вертикали конкурентной среды .Под инструментами развития конкурентной среды, по нашему мнению, следует понимать средства воздействия на взаимоотношения и поведение хозяйствующих субъектов с целью создания в отрасли условий, приближенных к рыночной модели совершенной конкуренции. В соответствии с предлагаемой кластеризацией нами выделены механизмы, действующие на уровне государства, на уровне субъекта федерации и отдельных предприятий.

Инструменты развития конкурентной среды промышленной отрасли:

1Федерация:

1.1Механизмы управления конкурентной средой отрасли: -мониторинг конкурентной среды отрасли;-целевая государственная программа

1.2 Финансово-экономические механизмы -субвенции; трансферты, дотации;-система налогообложения;-госзаказ и инвестиционная политика;-тарифная и курсовая

1.3 Правовой механизм-законы, приказы, указы;-антимонопольные ограничения

1.4 Патентно-технический механизм-НИОКР;-патенты;-отчисления на инновации и техническое перевооружение.

2Субъект РФ:

2.1 Механизмы управления конкурентной средой отрасли-мониторинг конкурентной среды;-целевые региональные программы развития конкурентной среды.

2.2 Механизмы воздействия на информационные ресурсы

-развитие информационной инфраструктуры;-информационная поддержка

2.3 Механизмы воздействия на материальные ресурсы-таможенное регулирование экспортно-импортных потоков;-промышленная политика и региональный заказ;-политика лимитов и квот;-лоббирование интересов отраслей промышленности;-субсидии на продукцию,

3 Предприятии:

3.1 Механизм управления конкурентной средой предприятия-мониторинг конкурентной среды;-целевые программы развития

3.2 Механизм управления конкурентоспособностью предприятия-финансово-экономические инструменты;-издержки производства и обращения;-рентабельность продаж;-уровень профессионализма персонала;

3.3 Механизм управления конкурентоспособностью товара-политика в области стандартизации;-инструменты развития сырьевой базы;

-ценовая политика;--система управления качеством.

2Исторические подходы к трактовке категории «конкурентная среда товарного рынка».

Исторически конкуренция появилась в условиях обычного товарного производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился сделать для себя более выгодные условия производства и сбыта продуктов в вред остальным участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости маленьких товаропроизводителей от рынка и рыночных колебаний цен на производимые ими продукты и усиливается конкурентноспособная борьба. Возникает возможность укрепления хозяйства, внедрения наёмных работников, эксплуатации их труда, возникает капиталистическая конкуренция. В современных условиях конкуренция также выступает как принципиальное средство развития производства и существует в разных формах.

В историческом аспекте следует отметить, что до середины 19 века в государственных хозяйствах (современных) развитых государств была свободная либо совершенная конкуренция. В этом случае на том либо ином отраслевом рынке находятся как многие торговцы, так и многие покупатели однородной продукции. Масштаб производства каждого производителя так невелик, что он не может повлиять на установление рыночных цен на данный тип продукции. Капиталы могут свободно входить в данную ветвь и выходить из неё. Во второй половине 19 века ситуация поменялась. Благодаря нововведениям, структурным изменениям в производстве, с возрастанием роли отраслей тяжёлой индустрии против лёгкой, пищевой равномерно появляются крупные компании и их объединения, которые захватывают всё возрастающую долю отраслевых рынков. Развивался процесс концентрации производства: рабочая сила, мощности, объёмы производства сосредотачивались на всё более больших предприятиях, в акционерных обществах. Конкуренция становилась несвободной(несовершенной). Сокращается число производителей-продавцов, наикрупнейшие из них получают возможность в некой степени влиять на рыночную цену, производимая предприятиями продукция часто становится разнородной, дифференцированной. Создаются условия для монополизации производства, т.Е. Установление такового типа экономических отношений, при котором отдельные хозяйствующие субъекты навязывают собственные интересы своим контрагентам и обществу в целом, игнорируя их действительные потребности, регулируют создание данного вида продукции и господствуют на рынке.

Главные формы проявления конкуренции- ценовая и неценовая. Эти две формы не лишь сосуществуют и появляются сразу, но и традиционно взаимодействуют. Во всех странах используются ценовые способы конкурентноспособной борьбы. К ним относятся применение монопольно больших и монопольно низких цен. К ценовым способам относятся также способ ценовой дискриминации(различные цены в различных местностях, демпинговые, бросовые цены). но как длительная тенденция идёт смещение ’’центра тяжести’’ от ценовой к неценовой форме конкуренции. Неценовые способы конкурентноспособной борьбы в основном разделяются на две группы: конкуренция по продукту и конкуренция по условиям продаж.

Конкуренция по продукту- это рвение захватить часть отраслевого рынка конкурента путём выпуска продукции нового ассортимента и свойства при сохранении приблизительно одной и той же цены. К примеру, в США продаётся сразу 10 тыс. Видов муки, более 4 тыс. Видов консервированной кукурузы, 50 видов горчицы.

Конкуренция по условиям продаж- внедрение бессчетных средств для привлечения покупателей к товарам. Эта конкуренция включает рекламу, сервисы по сервисному обслуживанию, льготы для неизменных покупателей.

3Механизм формирования конкурентной среды товарного рынка.

Механизм формирования конкурентной среды-совокупность процессов возникающих при формировании конкурентной среды в ходе реализации государством созидательной регулирующей функции, а также деятельности рыночных саморегуляторов.

Схема в лекции

4Условия развития конкурентной среды товарного рынка.

Условия формирования конкурентной среды-фундаментальные принципы, положения поддерживающие нормальные конкурентные положения на рынке и способствующие возникновению устойчивого конкурентного порядка эффективной конкурентной среды над товарным рынком.

Условия развития конкурентной среды:1наличии частной собственности;2децентрализованное планирование и регулирование;3полная хозяйственная и имущественная самостоятельность и ответственность;4своб-е договорные отношения на рынке;5открытость рынка,любой субъект может легко зайти и выйти;6стабильность денежного обращения.

5Факторы формирования конкурентной среды товарного рынка.

Факторы формирования конкурентной среды-мезо и макроэкономические доминанты сложившееся в определенный момент времени на конкурентном рынке и в значительном степени определяя направления развития конкурентной среды данного рынка.

Сущ.3 основных группы факторов формирования конкурентной среды товарного рынка:1 организационно-правовые формы субъектов регионального рынка:-структура хозяйствующих субъектов по формам собственности;-формы организации производственно-экономических и организационно-управленческих связей;-степень развития рыночной инфраструктуры.2 институциональная структура регионального рынка:-степень монополизации;-уровень дифференциации конкуир-х товаров;-уровень вертикальной интегрированности предприятий;-степень диверсификации производства;-уровень и структура затрат на производство и сбыт товаров.3макроэкономические факторы:-уровень инфляции;-изменения валового регионального продукта;-уровень платежеспособного спроса;-условия инвестирирования;-изм-е структуры производства;-экзогенные факторы,к к/м относятся экологическая ситуация в регионе,культурные факторы:-наличии природных ресурсов;-демографические изменения в регионе;-состояние и развития системы платежей в регионе.

6. Инструменты формирования конкурентной среды товарного рынка.

Под инструментами развития конкурентной среды, следует понимать средства воздействия на взаимоотношения и поведение хозяйствующих субъектов с целью создания в отрасли условий, приближенных к рыночной модели совершенной конкуренции. В соответствии с предлагаемой кластеризацией нами выделены механизмы, действующие на уровне государства, на уровне субъекта федерации и отдельных предприятий.

Инструменты развития конкурентной среды промышленной отрасли:

1Федерация:

1.1Механизмы управления конкурентной средой отрасли: -мониторинг конкурентной среды отрасли;-целевая государственная программа

1.2 Финансово-экономические механизмы -субвенции; трансферты, дотации;-система налогообложения;-госзаказ и инвестиционная политика;-тарифная и курсовая

1.3 Правовой механизм-законы, приказы, указы;-антимонопольные ограничения

1.4 Патентно-технический механизм-НИОКР;-патенты;-отчисления на инновации и техническое перевооружение.

2Субъект РФ:

2.1 Механизмы управления конкурентной средой отрасли-мониторинг конкурентной среды;-целевые региональные программы развития конкурентной среды.

2.2 Механизмы воздействия на информационные ресурсы

-развитие информационной инфраструктуры;-информационная поддержка

2.3 Механизмы воздействия на материальные ресурсы-таможенное регулирование экспортно-импортных потоков;-промышленная политика и региональный заказ;-политика лимитов и квот;-лоббирование интересов отраслей промышленности;-субсидии на продукцию,

3 Предприятии:

3.1 Механизм управления конкурентной средой предприятия-мониторинг конкурентной среды;-целевые программы развития

3.2 Механизм управления конкурентоспособностью предприятия-финансово-экономические инструменты;-издержки производства и обращения;-рентабельность продаж;-уровень профессионализма персонала;

3.3 Механизм управления конкурентоспособностью товара-политика в области стандартизации;-инструменты развития сырьевой базы;

-ценовая политика;--система управления качеством.

7. Общие и относительные черты категорий «конкурентная среда» , «конкуренция», «конкурентные условия».

Конкуренция – фактор, определяющий условия функционирования того или иного рынка - состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынка сбыта, источники сырья. Является действенным механизмом стихийного регулирования пропорций общественного производства. Различают ценовую конкуренцию, основанную, главным образом, на снижении цен, и неценовую конкуренцию, основанную на совершенствовании качества продукции и условий ее продажи.

Конкуренция- термин латинского происхождения, в буквальном переводе значит ’’сталкивание’’. Понятие конкуренции многозначно и не охватывается каким-или универсальным определением. Конкуренция- это и метод хозяйствования, и таковая форма существования капитала, при которой один личный капитал соперничает с иным. Конкуренция- соперничество, соревнование меж выступающими на рынке товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта продуктов для получения на данной базе очень вероятной прибыли. Сразу конкуренция- это механизм автоматического регулирования пропорций публичного производства. Являясь атрибутом рынка, конкуренция естественным путём возникает из рынка и сразу служит непременным условием его существования и развития.

Конкуренция содержит в самой себе противоречие, которое в итоге проявления воспроизводит явления, отрицающие саму конкуренцию. Свободная конкуренция ведёт к отбору более эффективно хозяйствующих единиц, их укреплению и росту при одновременном разорении тех, кто отстаёт от требований рынка. На определённом этапе этот процесс обуславливает появление монополий. По другому говоря, диалектика развития конкуренции такая, что она в принципе не в состоянии сохранить себя в ’’чистом’’ виде и переходит в свою противоположность- монополию. И то, что монополия сдерживается в определённых границах во многих странах под действием антимонопольного законодательства, - следствие противоречий настоящего развития государственных рыночных экономик и мирового хозяйства в целом. Тем не менее конкурентноспособные тенденции на развитом рынке значительно устойчивее и сильнее, чем монополистические. В реальности фаворитами в конкурентноспособной борьбе выходят то крупные, то маленькие, то сильнейшие, а порой(в виде исключения) даже слабые компании. Ключ к уяснению вопроса, почему монополия не вытесняет конкуренцию, лежит в понимании того, как различными являются борющиеся меж собой компании.

Деятельность хоть какой хозяйственной единицы в условиях конкуренции подвергается двойному контролю. С одной стороны- это внутренний непосредственный контроль в рамках компании, а с другой- это внешний опосредствованный контроль на рынке со стороны компаний-конкурентов через конечные результаты рыночной деятельности. Вторая форма контроля является твёрдой, но беспристрастной. Объективность оценки возможностей хоть какой хозяйственной единицы определяются тем, что в конечном счёте оценку выносит клиент, который, руководствуясь своими интересами, отдаёт предпочтение товарам того либо другого конкурента.

По степени развития конкуренции выделяется четыре основных типа рынка:

1рынок совершенной конкуренции,

2рынок несовершенной конкуренции который, в свою очередь подразделяется на:

3монополистическую конкуренцию,

4олигополию,

5монополию.

Модель рынка совершенной конкуренции основана на четырех основных условиях:

1однородность продукции, то есть, товары полностью взаимозаменяемы (товары-субституты) и разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому;

2малые размеры и многочисленность субъектов рынка, при которых совершаемые покупки или продажи малы по сравнению с совокупным объёмом рынка.

При совершенной конкуренции субъекты ранка не в состоянии оказывать влияние на цены, если действуют не в согласии друг с другом:

1отсутствие барьеров или свобода входить на рынок и покидать его значит что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой. Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а продавцы легко переключают производство на выпуск более прибыльных продуктов. Другими словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции.

2совершенная информация, у фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившиеся условия рынка.

Конкурентная среда-совокупность рыночных сил и факторов определяющих функционирование хозяйствующих рынков и их отношение в ходе конкуренции.Выд.3 составляющих конкурентной среды: 1институциональная,к/я характеризуется совокупностью субъектов рынка, уровнем дифференциации товаров, наличием или отсутствием барьеров, уровнем вертикальной интеграции и другими структурными факторами.; 2поведенческая,к/я заключается в борьбе за деньги покупателя путем удовлетворения его потребностей и воплощаются в конкурентные маркетинговые стратегии в поведение субъектов рынкаю;3функциональная,к/я рассматривается как соперничество консервативного с инновационным.

Конкурентные условия-условие к/е приварирует на рынке где сопернические контрагенты стремятся увеличить свою прибыль засчет других.

8. Институциональная, поведенческая и функциональная сущность конкуренции.

“Конкуренция — ситуация, когда существует несколько альтернативных направлений использования редкого блага, в котором заинтересованы различные группы людей, борющихся между собой за право распоряжаться этим благом”.Толкование понятия конкуренции в экономической науке прошло несколько стадий. Классической экономической теории был характерен поведенческий подход. В частности, А. Смит понимал сущность конкуренции как совокупность взаимонезависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке. Следовательно, акцент делался на таком поведении продавцов и покупателей, которое характеризовалось честным, без сговора соперничеством за более выгодные условия продажи или покупки товаров. При этом основным объектом конкурентной борьбы считались цены.

Поведенческая трактовка конкуренции была характерна и для неоклассической политической экономии. Однако неоклассики связывали конкуренцию с борьбой за редкие экономические блага, а также за деньги потребителей, на которые их можно приобрести. Редкость, в их понимании, означает, что количество благ недостаточно в сравнении с потребностями людей.

Наряду с поведенческой трактовкой начиная с конца ХIХ века в экономическую теорию стала проникать другая, структурная концепция конкуренции, вышедшая впоследствии на первое место. Среди ее авторов были Ф. Эджуорт, А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин. Позиции этих ученых в современной западной экономической науке столь сильны, что сам термин “конкуренция” чаще всего используется именно в структурном понимании. Рынок называется конкурентным, когда число фирм, продающих однородный продукт, настолько велико и доля конкретной фирмы на рынке настолько мала, что никакая фирма одна и самостоятельно не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж.

Таким образом, при структурном подходе акцент смещается с самой борьбы фирм друг с другом на анализ структуры рынка, тех условий, которые господствуют в нем. Как подчеркивает А.Ю.Юданов, “в центре внимания оказывается не соперничество фирм в установлении цены, не выяснения того, кто и почему победил, а установления факта принципиальной возможности (или невозможности) влияния фирмы на общий уровень цен на рынке. Если такое воздействие невозможно, то речь идет о рынке совершенной конкуренции, в противном случае — об одной из разновидностей конкуренции несовершенной”.¹

Такое понимание конкуренции, как видим, значительно отличается от ее определения в классической теории, не проводившей различия между конкуренцией и соперничеством. Классики, говоря о конкуренции, имели в виду лишь совершенную конкуренцию, в рамках которой взаимозависимость продавцов настолько мала, что ею можно пренебречь. На конкурентном рынке все фирмы независимы друг от друга в том смысле, что действия одной не оказывают сколько-нибудь заметного влияния на поведение других фирм. При таком конкурентном поведениии-соперничестве ни одна фирма не может стать лидером на рынке, то есть, не возможна монополия.

Позднее спектр рыночных структур, анализируемых экономистами, был расширен, и появилась необходимость в четком разграничении понятий “конкуренция” и “соперничество”. В современном понимании термин “соперничество” относится к действительному поведению рыночных агентов, направленному на завоевание лидирующего (отличного от других) положения на рынке и используется для характеристики сферы деятельности бизнесменов, предпринимателей, а не для качественной характеристики строения рынка. Термин “конкуренция” в свою очередь, используется для характеристики модели, строения рынка.

Кроме поведенческой и структурной трактовки конкуренции, в экономической теории существует еще функциональный подход к конкуренции, а также характеристика конкуренции как “процедуры открытия”.

Функциональный подход к определению конкуренции связан, в частности, с именем австрийского экономиста Й.Шумпетера. В своей теории экономического развития он определял конкуренцию как борьбу старого с новым. Эту борьбу ведут предприниматели — организаторы производства, прокладывающие новые пути, осуществляющие новые комбинации ресурсов. По мнению Шумпетера, задача предпринимателя — осуществлять реализацию нововведений, бороться с рутиной, не делать то, что делают другие, стать “созидающим разрушителем”. Тогда он может выиграть в конкурентной борьбе, вытеснив с рынка тех предпринимателей, которые пользуются устаревшими технологиями или выпускают не пользующуюся спросом продукцию.

Другой австрийский экономист и политический философ — Ф. фон Хайек рассматривал конкуренцию еще шире, понимая ее как “процедуру открытия”. По его мнению, предпринимателю важно, ориентируясь на повышение или понижение цен на ресурсы и производимые с их помощью блага, понять, в каком направлении нужно действовать, что, как и для кого производить. На рынке только благодаря ценам и конкуренции скрытое становится явным. Только “процедура” конкуренции “открывает”, какие ресурсы и в каком количестве необходимо использовать, что, сколько, где и кому продавать.

Под недобросовестной конкуренцией понимаются любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что недобросовестная конкуренция вобрала в себя все негативные черты конкурентной борьбы, становясь не эффективным методом развития рыночных отношений, а наоборот их тормозом, и даже разрушителем таких отношений.

9. Типы (модели) рынка по уровню конкуренции.

В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:

1Большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара.

Структура связей такова, что каждый потребитель, в принципе, может купить товар у любого производителя, сообразуясь с собственной оценкой полезности товара, его ценой и собственными возможностями приобретения данного товара. Каждый производитель может продать товар любому потребителю, сообразуясь только с собственной выгодой. Ни один из потребителей не приобретает какую-

либо существенную долю общего спроса. Данная структура рынка называется полиполией и порождает, так называемую, совершенную конкуренцию .

2Огромное число обособленных потребителей и малое количество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает, так называемую, несовершенную конкуренцию. Предельным случаем данной структуры,

когда массе потребителей противостоит единственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей, является монополия.В случае, когда рынок представлен относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции .

3Единственный потребитель товара и множество самостоятельных производителей. При этом единый потребитель приобретает весь объем предложения товара, который поставляется всем множеством производителей. Данная структура порождает особый тип несовершенной конкуренции, называемый

монопсонией (монополия спроса).

4Структура взаимосвязей, где единому потребителю противопоставляется единственный производитель (двусторонняя монополия),вообще не является конкурентной, но также не является и рыночной.

По Смиту сущность конкурентного поведения производителей составляло"честное"- без сговора - соперничество производителей посредством , как правило , ценового давления на конкурентов .Не соперничество в установлении цены , а отсутствие возможности влиять на цену , является ключевым моментом в современной трактовке понятия конкуренции.

Рассмотрим подробнее основные из вышеперечисленных рыночных структур.

Полиполия (совершенная конкуренция)

Большое число продавцов и покупателей одного и того же товара. Изменения в цене какого-либо продавца вызывают соответствующую реакцию только среди покупателей, но не среди других продавцов.Рынок открыт для каждого. Рекламные компании не так важны и обязательны,

т.к на продажу предлагаются только гомогенные (однородные) товары, рынок прозрачен и отсутствуют какие-либо предпочтения. На рынке с подобной структурой цена - это заданная величина. На основании вышеизложенного можно вывести следующие варианты поведения участников рынка:

Акцептант цены Хотя цена и формируется в процессе конкуренции среди всех участников рынка, но в то же время отдельно взятый продавец не оказывает никакого прямого влияния на цену. Если продавец запрашивает более высокую цену, все покупатели сразу же переходят к его конкурентам, так как в условиях совершенной конкуренции каждый продавец и покупатель обладают полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке Если же продавец запрашивает более низкую цену, то он окажется не в состоянии удовлетворить весь спрос, который будет ориентирован на него, в силу его незначительной доли на рынке, при этом прямого влияния на цену со стороны этого конкретного продавца не происходит.

Если покупатели и продавцы поступают одинаковым образом, то они оказывают влияние на цену.

Регулятор количества Если продавец вынужден согласиться с преобладающими на рынке ценами, то он может приспособиться к рынку путем регулирования объема своих продаж. В этом случае он определяет количество, которое он намерен продать по заданной цене. Покупателю также остается лишь выбрать, сколько он захочет получить по заданной цене.

Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:

- большое количество продавцов и покупателей , ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара;

- каждый продавец производит однородный продукт , который ни в каком отношении не отличим огт продукта других продавцов;

- барьеры для входа на рынок в долгосрочном аспекте либо минимальны, либо вообще отсутствует;

- никаких искуственных ограничений спроса, предложения или цены существует и ресурсы - переменные факторы производства – мобильны;

- каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене , количествах продукта , затратах и спросе на рынке. Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям.Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Однако она является ключем к пониманию более реальных рыночных структур . И в этом ее ценность.

Для участников рынка в условиях совершенной конкуренции цена - это заданная величина. Поэтому продавец может лишь решать, какое количество товара он захочет предложить по данной цене. Это означает, что он одновременно акцептант цены и регулятор количества.

Монополия

Один продавец противостоит многим покупателям, причем этот продавец является единственным производителем продукта, не имеющего, к тому же, близких товаров-заменителей. Такая модель имеет следующие характерные черты: а) продавец является единственным производителем данного товара

(продукта); б) реализуемый продукт уникален в том смысле, что нет его заменителей; в) монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки на рынок (монополист является законодателем цены, т.е. монополист назначает цену и покупатель при заданной монопольной цене может решать, какое количество товара он может закупить, но в большинстве случаев монополист не может назначать произвольно высокую цену, т.к по мере роста цен спрос снижается, а при падающих ценых спрос возрастает);

г) на пути входа в рынок монополистом устанавливаются непреодолимые барьеры для конкурентов - как естественного, так и искусственного происхождения, примерами естественных монополий могут служить предприятия общественного пользования - электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. К искусственным барьерам относятся

патенты и лицензии, предоставляемые некоторым фирмам на исключительное право функционировать на данном рынке

Монополистическая конкуренция

Относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, т.е. на рынке присутствуют гетерогенные товары. В условиях совершенной конкуренции фирмы производят стандартизованную(однородную) продукцию, в условиях монополистической конкуренции

производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются ценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована также по условиям послепродажного обслуживания ( для товаров длительного использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п.

Таким образом, фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только ( и даже не столько) через цены, но и путем всемирной дифференциации продукции и услуг. Монопольность в такой модели заключается в том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром; она может повышать и понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается наличием производителей аналогичных товаров. Кроме того на монополистических рынках наряду с мелкими и средними достаточно крупные фирмы. При такой модели рынка фирмы стремятся расширять свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит прежде всего с помощью товарных знаков, наименований и рекламной компании, которые однозначно выделяют различия товаров.Монополистическая конкуренция отличается от совершенной полиполии по

следующим признакам:- на совершенном рынке продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;- для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют не всегда в соответствии с экономическими принципами; - предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем

индивидуализации своей продукции;- доступ к рынку для новых продавцов при монополистической конкуренции затруднен в силу наличия предпочтений.

Олигополия

Немногочисленность участников конкуренции - когда относительно малое (в пределах десятка) число фирм господствует на рынке товаров или услуг.Примеры классических олигополий: "большая тройка" в США - "Дженерал моторз", "Форд", "Крайслер".

Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность чаще всего преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.д.; дифференциация - на рынках потребительских товаров.Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по другим способам ограничения конкуренции между ними. Доказано, что конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивней, чем ниже уровень концентрации

производства (большее число фирм), и наоборот. Важную роль в характере конкурентных отношений на таком рынке играют объем и структура той информации о конкурентах и об условиях спроса,

которой фирмы располагают: чем такой информации меньше, наиболее конкурентным будет поведение фирмы. Основное отличие олигополистического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на совершенном рынке они пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то при ологополии имеют тенденцию к

устойчивой фиксации и изменяются не так часто. Типично т.н. лидерство в ценах, когда их преимущественно диктует одна ведущая фирма, остальные же олигополисты следуют за лидером. Доступ к рынку новым продавцам затруднен. В случае соглашения олигополистов по поводу цен, конкуренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации.

10. Специфика рынка совершенной конкуренции.

Полиполия (совершенная конкуренция)

Большое число продавцов и покупателей одного и того же товара. Изменения в цене какого-либо продавца вызывают соответствующую реакцию только среди покупателей, но не среди других продавцов.Рынок открыт для каждого. Рекламные компании не так важны и обязательны,

т.к на продажу предлагаются только гомогенные (однородные) товары, рынок прозрачен и отсутствуют какие-либо предпочтения. На рынке с подобной структурой цена - это заданная величина. На основании вышеизложенного можно вывести следующие варианты поведения участников рынка:

Акцептант цены Хотя цена и формируется в процессе конкуренции среди всех участников рынка, но в то же время отдельно взятый продавец не оказывает никакого прямого влияния на цену. Если продавец запрашивает более высокую цену, все покупатели сразу же переходят к его конкурентам, так как в условиях совершенной конкуренции каждый продавец и покупатель обладают полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке Если же продавец запрашивает более низкую цену, то он окажется не в состоянии удовлетворить весь спрос, который будет ориентирован на него, в силу его незначительной доли на рынке, при этом прямого влияния на цену со стороны этого конкретного продавца не происходит.

Если покупатели и продавцы поступают одинаковым образом, то они оказывают влияние на цену.

Регулятор количества Если продавец вынужден согласиться с преобладающими на рынке ценами, то он может приспособиться к рынку путем регулирования объема своих продаж. В этом случае он определяет количество, которое он намерен продать по заданной цене. Покупателю также остается лишь выбрать, сколько он захочет получить по заданной цене.

Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:

- большое количество продавцов и покупателей , ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара;

- каждый продавец производит однородный продукт , который ни в каком отношении не отличим огт продукта других продавцов;

- барьеры для входа на рынок в долгосрочном аспекте либо минимальны, либо вообще отсутствует;

- никаких искуственных ограничений спроса, предложения или цены существует и ресурсы - переменные факторы производства – мобильны;

- каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене , количествах продукта , затратах и спросе на рынке. Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям.Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Однако она является ключем к пониманию более реальных рыночных структур . И в этом ее ценность.

Для участников рынка в условиях совершенной конкуренции цена - это заданная величина. Поэтому продавец может лишь решать, какое количество товара он захочет предложить по данной цене. Это означает, что он одновременно акцептант цены и регулятор количества.

11. Специфика рынка монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция

Относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, т.е. на рынке присутствуют гетерогенные товары. В условиях совершенной конкуренции фирмы производят стандартизованную (однородную) продукцию, в условиях монополистической конкуренции производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает

прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются ценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована также по условиям послепродажного обслуживания ( для товаров длительного использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п.Таким образом, фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в

соперничество не только ( и даже не столько) через цены, но и путем всемирной дифференциации продукции и услуг. Монопольность в такой модели заключается в том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром; она может повышать и понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается наличием производителей аналогичных товаров. Кроме того на монополистических рынках наряду с мелкими и средними достаточно крупные фирмы.При такой модели рынка фирмы стремятся расширять свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит прежде всего с помощью товарных знаков, наименований и рекламной компании, которые однозначно выделяют различия товаров.

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной полиполии по следующим признакам:- на совершенном рынке продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;- для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют

не всегда в соответствии с экономическими принципами;- предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем

индивидуализации своей продукции;- доступ к рынку для новых продавцов при монополистической конкуренции

затруднен в силу наличия предпочтений.

12. Специфика рынка олигополии и рынка монополии.

Олигополия

Немногочисленность участников конкуренции - когда относительно малое (в пределах десятка) число фирм господствует на рынке товаров или услуг.

Примеры классических олигополий: "большая тройка" в США - "Дженерал моторз", "Форд", "Крайслер".

Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность чаще всего преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.д.; дифференциация - на рынках потребительских товаров.

Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по другим способам ограничения конкуренции между ними. Доказано, что конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивней, чем ниже уровень концентрации производства (большее число фирм), и наоборот. Важную роль в характере конкурентных отношений на таком рынке играют объем и структура той информации о конкурентах и об условиях спроса,

которой фирмы располагают: чем такой информации меньше, наиболее конкурентным будет поведение фирмы. Основное отличие олигополистического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на совершенном рынке они пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то при ологополии имеют тенденцию к устойчивой фиксации и изменяются не так часто. Типично т.н. лидерство в ценах, когда их преимущественно диктует одна ведущая фирма, остальные же олигополисты следуют за лидером. Доступ к рынку новым продавцам

затруднен. В случае соглашения олигополистов по поводу цен, конкуренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации

Монополия

Один продавец противостоит многим покупателям, причем этот продавец является единственным производителем продукта, не имеющего, к тому же, близких товаров-заменителей. Такая модель имеет следующие характерные

черты:а) продавец является единственным производителем данного товара

(продукта);б) реализуемый продукт уникален в том смысле, что нет его заменителей;в) монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки на рынок (монополист является законодателем цены, т.е. монополист назначает цену и покупатель при заданной монопольной цене может решать, какое количество товара он может закупить, но в большинстве случаев монополист не может назначать произвольно высокую цену, т.к по мере роста цен спрос снижается, а при падающих ценых спрос возрастает);г) на пути входа в рынок монополистом устанавливаются непреодолимые барьеры для конкурентов - как естественного, так и искусственного происхождения,примерами естественных монополий могут служить предприятия общественного пользования - электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. К искусственным барьерам относятся патенты и лицензии, предоставляемые некоторым фирмам на исключительное право функционировать на данном рынке

13. Формы рынка в зависимости от размера спроса и предложения.

Характеристики (признаки) форм рынков

Спрос	Предложение
	многие	несколько	Одно
Многие	Совершенная (чистая) конкуренция или монополистическая конкуренция	Олигополия (дуополия)	Монополия производителя
Несколько	Ограниченная монополия потребителя	Двусторонняя олигополия	Ограниченная олигополия производителя
Одно	Монополия потребителя (монопсония)	Ограниченная монопсония	Двусторонняя монополия

Монопо́лия (от греч. μονο — один и πωλέω — продаю) — фирма(ситуация на рынке, на котором действует такая фирма), действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов (выпускающая товар(ы) и/или оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей)

ОЛИГОПОЛИЯ ДВУСТОРОННЯЯ — ситуация на рынке со значительной степенью концентрации как продавцов, так и покупателей.

При ограниченной монополии на отраслевом рынке присутствуют один продавец (монополист) и несколько покупателей. Здесь экономическая власть монополии более сильная, чем при билатеральной монополии: хотя покупателей и немного, но они конкурируют один с другим за право вступить в рыночные отношения с монополистом.