Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО

Всероссийский заочный финансово-экономический институт

Кафедра маркетинга
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По ценообразованию
Вариант №7
                                      Преподаватель

           Работа выполнена

         Факультет: финансово-кредитный

          Специальность: финансы и кредит

        № зачетной книжки
Липецк 2008

Содержание:

1. Принципиальные отличия рыночного ценообразования от установления цен в плановой экономике……………………………………………………...2-5

2. Определение системы цен и принципы её построения……………………6-8

Задача 1…………………………………………………………………………….9

Задача 2……………………………………………………………………….10-11

Список использованной литературы…………………………………………...12
Принципиальные отличия рыночного ценообразования от установления цен в плановой экономике

Принципы и методы формирования цен в условиях плановой экономики строятся на том, что они определяются на предприятии, т.е. в производстве, и нередко до начала выпуска продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство. Отсюда – господство затратного метода ценообразования, который подвергался критике еще в условиях плановой экономики. При таком подходе к построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие на уровень и динамику цен. В лучшем случае он фиксирует степень спроса на товар при уже установленной цене.

Коренное отличие рыночного ценообразования от централизованного установления цен состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке.

Поэтому наши представления о стоимости товара (его формировании) и цене как экономических категориях рынка радикальным образом изменяются. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, постольку и стоимость их получает общественное признание через механизм цен только на рынке.

Основное принципиальное отличие рыночного ценообразования от планового установления цен состоит также в том, что первоначальные цены на товары определяются (устанавливаются) их собственниками, субъектами хозяйствования. Только в этом случае преодолевается отчуждение товаропроизводителей от результатов их труда.

Государственные органы в зависимости от сложившейся хозяйственной ситуации могут регулировать и регулируют цены только на ограниченный круг товаров и услуг.

Таким образом, предприятия или фирмы реализуют свои товары и услуги, как правило, по ценам и тарифам, установленным ими самостоятельно или на договорной основе, и только в отдельных случаях, предусмотренных законодательными актами, по государственным ценам. Государственное регулирование цен осуществляется на продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке товаров, а также на товары и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных категорий граждан.

Поэтому в период перехода к рынку, в условиях смешанной (многоукладной) экономики, рыночный механизм ценообразования должен не противостоять, а гибко сочетаться с механизмом государственного регулирования цен на отдельные группы товаров. Такое сочетание позволяет государству с помощью цен определять и реализовывать цели и приоритеты экономического и социального развития и формировать соответствующие пропорции.

В условиях рынка динамика цен формируется совершенно по-иному и в значительной мере непредсказуемо. Необходимо глубоко и всесторонне изучать все рыночные факторы и научиться правильно пользоваться ими.

Следует иметь в виду, что государство может и должно экономически воздействовать на рыночную конъюнктуру и динамику цен.

Неотъемлемым и весьма важным элементом рынка является конкуренция. Нормальными конкурентами могут быть только собственники. Многообразие структур при одном собственнике создает монополию, которая порождает застой и консервацию отсталости в производстве.

Монополия государственной собственности во многих отраслях выступает главным препятствием на пути перелива ресурсов непосредственно через предприятия под влиянием механизмов закона стоимости и ценообразования.

Поэтому возникла острая потребность в изменении отношений собственности, что должно быть сделано законодательным путем. Необходимо введение многообразия форм собственности и признания их равенства перед законом. Но чтобы рыночные механизмы по-настоящему заработали, должно быть реальное разнообразие форм собственности на уровне предприятий и действительное юридическое их равенство.

В настоящее время во многом еще господствует государственная собственность. В этой связи важнейшей проблемой является конверсия государственной собственности в коллективную и частную. Приватизация собственности, превращение трудящихся в реальных собственников на своем предприятии, на производстве, преодоление их отчужденности от собственности являются массовой социально-экономической основой перевода экономики и всего общества на рыночные рельсы, без чего рыночные, товарно-денежные отношения развиваться не могут.

Мощным двигателем рыночной экономики является конкуренция. Она движет экономику вперед, используя закон стоимости и механизм ценообразования. Конкуренция является своеобразным экзаменом для предпринимателя на совершенство его производства, на жизнестойкость и выживаемость. Но вместе с тем конкуренция, есть механизм стимулирования постоянного и всестороннего совершенствования производства, механизм закрепления в экономике всего здорового и вытеснения несовершенного.

Монополия государственной собственности является одним из главных препятствий при переходе к рыночному хозяйству. И наоборот, многообразие форм собственности (кооперативной, арендной, акционерной, личной и т.д.) есть та база, экономическая основа, на которой реально вырастают и развиваются рыночные отношения.

Рыночный механизм ценообразования должен быть таким, чтобы он создавал условия для конкуренции и ликвидации монополизма в промышленности и торговле и через это способствовал оптимизации их структуры, а также структуры потребления.

Органическим элементам планового хозяйства является система директивного назначения цен, которая слабо учитывает экономические интересы изготовителей продукции и ее потребителей. Для обеспечения экономического развития народного хозяйства необходимо отслеживать реальное удорожание и удешевление элементов производственных затрат и поддерживать соответствие между спросом и предложением товаров. Однако директивно назначаемые цены не могут служить для этих целей.

Отсутствие рыночного механизма ценообразования не предотвращает инфляцию в плановой экономике. Присущая ей скрытая инфляция сопровождается нехваткой товаров и услуг. При переходе скрытой инфляции в открытую происходит резкий рост цен.

Таким образом, директивное ценообразование вызывает в экономике целый ряд дестабилизирующих противоречий, приводящих к нарушению пропорций воспроизводства, искажению интересов производителей и потребителей продукции, отрыву экономики от конечного потребителя.

Система директивного ценообразования не может служить инструментом согласования экономических интересов и является тормозом экономического развития. Это обусловливает неизбежность перехода от системы директивных цен к ценам, установление которых основано на взаимном соглашении потребителя продукции с ее изготовителем.

Цены, которые в условиях рынка устанавливаются по соглашению сторон, называются договорными (свободными) ценами. Идея договорного рыночного ценообразования заключается в том, чтобы нацелить предприятие-изготовителя на выпуск товаров, пользующихся спросом, что должно способствовать ликвидации дефицита. При этом необходимо учитывать, что свободные цены могут нормально действовать только в комплексе, в системе со всеми другими элементами, составляющими рыночную экономику.
Определение системы цен и принципы её построения

Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют единую систему, которая находится в постоянном движении под воздействием множества рыночных факторов.

Система цен – единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические взаимоотношения участников рынка. Изменение уровня, динамики одного вида цен влечет за собой изменение других видов цен. Это обусловлено взаимосвязью элементов рыночного механизма и субъектов рынка.

Система национальных цен состоит из следующих блоков:

1. Оптовые цены

2. Закупочные цены.

3. Розничные цены.

4. Цены на строительную продукцию.

5. Тарифы на услуги транспорта.

6. Тарифы на услуги, оказываемые населению.

Оптовые цены – цены, по которым реализуется крупная партия продукции предприятия. Оптовые цены бывают двух видов. Оптовые цены предприятия – цены производителей продукции, по которым они реализуют свою продукцию другим предприятиям, а также сбытовым и посредническим организациям. В состав оптовой цены предприятия включаются издержки производства продукции, прибыль, надбавки или скидки к цене, акцизы, НДС. Оптовые цены промышленности – цены, по которым предприятие и организации-потребители оплачивают продукцию сбытовым организациям, реализующим продукцию оптом. В состав оптовой цены промышленности включается оптовая цена предприятия, скидка (наценка), в которую входят издержки и прибыль снабженческо-сбытовой организации, акцизы, НДС.

Закупочные цены – это оптовые цены, по которым происходит реализация сельскохозяйственной продукции.

Розничные цены – это цены, по которым товар реализуется в сети розничной торговли. В состав розничных цен включается оптовая цена промышленности, торговая надбавка (скидка), в которую входят издержки обращения, прибыль торгового предприятия, акцизы, НДС. Розничные цены имеют две разновидности. Аукционная цена – цена товара, проданного на аукционе. Отличительная особенность заключается в том, что она может быть в несколько раз выше рыночной цены данного товара. Коммерческаяцена – цена, установленная на товар при продаже его на свободном рынке.

Цены на строительную продукцию бывают трех видов. Сметная стоимость строительства отражает уровень придельных затрат на строительство объекта, который представляет собой сумму денежных средств, рассчитанную в соответствии с проектными материалами. Прейскурантная цена – средняя стоимость единицы продукции объекта строительства, например, 1 кв. метра общей площади. Договорная цена – цена, которая устанавливается по согласованию между заказчиком и подрядчиком строительства.

Тарифы на услуги транспорта – плата за перемещение груза и пассажиров: тарифы авиационного, железнодорожного, морского, речного, автомобильного и трубопроводного транспорта.

Тарифы на услуги, оказываемые населению – тарифы на услуги коммунального хозяйства, телефонной сети, на медицинское обслуживание и др.

В основе взаимодействия всех цен лежит принцип «сообщающихся сосудов»: изменение цен в одном из основных блоков данной системы быстро передается во все другие блоки цен.

Тесная взаимосвязь и взаимозависимость цен, входящих в единую систему, обусловлена в основном двумя важными обстоятельствами. Во-первых, все цены формируются на единой методологической основе. Этой основой являются законы стоимости, спроса и предложения. Во-вторых, все предприятия (фирмы), производства и отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны и образуют в конечном счете единый хозяйственный комплекс. Взаимосвязь предприятий, отраслей может быть самой разнообразной: производственной, экономической, технологической и др.

В современной ценовой среде действуют разные системы цен, которые формируются в зависимости от особенностей и масштаба обслуживания современных рынков.

Мировые цены – цены, обслуживающие международный рынок в целом и наиболее полно отражающие конъюнктуру товаров и услуг в масштабе общего мирового рынка.

Цены международных региональных рынков – цены, являющиеся конкретной формой реализации мировых цен и обслуживающие международные региональные (базовые) рынки, на которых наблюдается наибольшее сосредоточение международных центров купли-продажи товаров.

Внешнеторговые цены – цены, обслуживающие обороты импортируемой и экспортируемой продукции.

Цены в международном совместном бизнесе – цены, обслуживающие товарооборот в масштабах деятельности предприятий с иностранными инвестициями, других форм международного совместного бизнеса.

Национальные (внутренние) цены – цены обслуживающие национальную экономику, формируемые с учетом особенностей отраслей национального хозяйства и наиболее полно отражающие конъюнктуру товаров и услуг на внутреннем рынке страны.

По мере углубления международной интеграции усиливается взаимосвязь правил формирования, уровней, структуры рассмотренных выше видов цен.
Задача 1

         Привести состав и структуру свободной розничной цены хрустальной вазы (схематично, в абсолютных показателях и процентах), исходя из следующих данных:

·        себестоимость хрустальной вазы – 140 руб.;

·        рентабельность её производства – 25% к себестоимости;

·         ставка акциза – 10% к оптовой цене производителя;

·        ставка НДС – 20%;

·        оптовая надбавка оптовых торговых организаций – 10%;

·        торговая надбавка – 25%.

Решение:

1.                 Прибыль: 140 * 25% = 35

2.                 Отпускная цена: 140 + 35 = 175

3.                 НДС на отпускную цену: 175 * 20% = 35

4.                 Акциз на отпускную цену: 175 * 10% = 17,5

5.                 Отпускная цена с акцизом: 175 + 17,5 = 192,5

6.                 Оптовая надбавка: 192,5 * 10% = 19,25

7.       Цена оптовых торговых организаций без НДС: 192,5+35+19,25 = 246,75

8.       НДС с оптовой надбавки: 19,25 * 20% = 3,85

9.       Цена оптовика с НДС: 246,75 + 3,85 = 250,6

10.     Торговая надбавка: 250,6 * 20% = 50,12 (руб.)

11.      НДС с торговой надбавки: 50,12 * 20%  = 50,12 * 0,2 = 10,02 (руб.)

12.      Розничная цена: 250,6 + 50,12 + 10,02 = 310,74 (руб.)

13.      Структура свободной розничной цены:

Структура	Сумма (руб.)	%
Себестоимость	140	45,6
Прибыль	35	11,27
Акциз	17,5	5,63
НДС	48,85	15,72
Оптовая надбавка	19,25	6,2
Торговая надбавка	50,12	16,13
Итого	310,74	100

Задача 2

         Составьте плановую калькуляцию и определите структуру свободной отпускной цены костюма мужского шерстяного (модель 5-211). Расчёт стоимости сырья и материалов производится по данным таблицы:

Сырьё и основные материалы	Сумма
Ткань верха: 134,2 р/м * 4,05 м (норма)	542,9
Подкладка шёлковая: 22,1 р/м * 1,83 м (норма)	40,4
Подкладка х/бумажная: 11,3 р/м * 1,77 м (норма)	20,0
Приклад	13,7
Фурнитура	4,5
Плечики	3,0
Корсажная тесьма	1,0
Заготовительные расходы	1,0
Возвратные отходы	1,1
Итого	627,6

Основная и дополнительная заработная плата производственных рабочих – 13,5 руб.

         Дополнительна зарплата – 20% от основной зарплаты.

         Отчисления на социальное страхование – 37% от основной и дополнительной зарплаты.

         Отчисления в фонд занятости – 1% от суммы основной и дополнительной зарплаты.

         Накладные расходы – 60% от основной заработной платы производственных рабочих.

         Внепроизводственные расходы – 0,2% от производственной стоимости.

         Свободная отпускная цена костюма с НДС – 824,3 руб.

         НДС – 20% от свободной отпускной цены (без НДС).

Решение:

1.     Затраты на сырьё и материалы: 627,6 – 1,1 = 626,5

2.     Дополнительная зарплата рабочих: 13,5 * 20% = 2,7

3.     Отчисления на социальное страхование: 13,5 * 37% = 4,995

4.     Отчисления в фонд занятости: 13,5 * 1% = 0,135

5.     Основная зарплата: 13,5 – 2,7 = 10,8

6.     Накладные расходы: 10,8 * 60% = 6,48

7.     Производственная стоимость: 626,5 + 13,5 + 6,48 + 4,995 + 0,135 = 651,61

8.     Внепроизводственные расходы: 651,61 * 0,2% = 1,3

9.     Сумма полной себестоимости (калькуляцию): 651,61 + 1,3 = 652,91

10. Оптовая (отпускная) цена без НДС: 824,3 / 120% = 824,3 / 1,2 = 686,92

11. Найти прибыль: 686,92 – 652,91 = 34,01 (руб.)

12. Структура отпускной цены:

Структура	Сумма (руб.)	%
Сырьё и материалы	626,5	76
Основная зарплата	10,8	1,31
Дополнительная зарплата	2,7	0,32
Отчисление на социальное страхование	4,995	0,6
Отчисление в фонд занятости	0,135	0,02
Накладные расходы	6,48	0,78
Внепроизводственные расходы	1,3	0,16
Надбавка	34,01	4,12
НДС	137,38	16,67
Итого	824,3	100

Список использованной литературы

1.     Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М., 1997

2.     Ценообразование на финансовом рынке / Под ред. проф. В.Е. Есипова. – Санкт-Петербург, 1998

3.     Цены и ценообразование / Под ред. И.К. Салимжанова. – Москва, 1999