Задача

Задача Рекламний креатив

Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-29

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 15.3.2025



Содержание
1.     Суть и цели рекламной кампании

2.     Концепция и стратегия

3.     Результаты проведения рекламной кампании


Список используемых источников
1.Суть и цели рекламной кампании

В начале апреля 2005 состоялась масштабная презентационная кампания новой имиджевой концепции Panasonic «Соседи», которая стала решением стоящей перед компанией Panasonic задачи по эмоциональному наполнению брэнда.

Стартовая информация:
  • Высокая известность бренда. Имидж бренда, созданный его товарами.
  • Стремление к лидерству в отдельных товарных категориях.
  • Доверие к бренду со стороны людей среднего возраста.
  • Сокращение доли молодых людей среди тех, кто отдает предпочтение продукции Panasonic.

Задача рекламной кампании:
  • Привлечение молодой аудитории к бренду Panasonic.
  • Объединение продуктовых категорий бренда.

Стратегические решения:
  • Создать новую платформу позиционирования бренда с акцентом на более молодую аудиторию.
  • Увеличить эмоциональную и ценностную составляющие в коммуникациях бренда.
  • Реализация новой платформы позиционирования не только в имиджевой рекламе, но и в отдельных продуктовых сообщениях.

Реализация решений:
  • Создание концепции Соседи в рамках имиджевой стратегии Ideas for life.

Целевая аудитория:
  • Пол: мужчины и женщины.
  • Возраст: 23-35 лет.
  • Социальное положение: молодые специалисты, менеджеры среднего звена, выпускники ВУЗов.


2. Концепция и стратегия
Идеология позитивного отношения к жизни и открытости новому - основной лейтмотив концепции Соседи и имиджевой стратегии Panasonic. Ideas for life. Проект Соседи, используя все возможные медиаканалы, продвигает основные молодежные ценности: дружелюбие, свободу и позитивное отношение к жизни в современном обществе. Это мир новых идей и предметов ближайшего будущего - мир техники Panasonic, мир идей для жизни.

Решение поставленной задачи осуществлялось в три этапа:

·        внедрение новых персонажей в жизнь ЦА;

·        интеграция бренда Panasonic в пространство обитания Соседей;

·        продуктовая реклама товаров Соседями

I этапом комплексной рекламной кампании стал этап знакомства: активная кампания наружной рекламы предлагала посетить сайт sosedi.ru, виртуальное пространство обитания Соседей - молодых, веселых, активных, настроенных на позитивное отношение к жизни.

Каждому персонажу соответствовал набор характеристик, с которым на втором этапе рекламной кампании соотносился определенный сегмент бренда: Мила – бытовая техника, Федор – IT, Симона – офисная техника и т.д.
  

  
Медиастратегия:

В момент выхода на рынок проводилась активное продвижение сайта, в первые месяцы, реклама на региональных каналах телевидения (развлекательные каналы), на молодежных музыкальных каналах( MTV, Муз-ТВ), молодежные издания, трейлеры в кинотеатрах, в последующие месяцы – реклама ктегорий на развлекательных сайтах, видеоролики в кинотеатрах, телеканалы ОРТ, РТР, ТВ, МТВ, Муз-ТВ, реклама на автобусных остановках, аэропортах, реклама на транспорте( наклейки на машины, станции метро), автобусы и троллейбусы,печатная реклама общей направленности, спонсорские музыкальные шоу, плакаты, постеры и подарки.

Маркетинговая цель:

·        запуск;

·        представить новых персонажей потенциальным потребителям Panasonic.

Цель коммуникаций:

·        продемонстрировать новую стилистику сообщения бренда;

·        вызвать интерес к новым героям

Медиа-цель:

·        максимальный охват;

·        сделать из запуска новых персонажей событие;

·        направить интирес потребителя на интернет-сайт персонаж

Цель первого этапа:

·        в жизнь входят новые уникальные персонажи;

·        персонажи обладают их собственным привлекательным жизненным пространством.

Соседи

Второй этап комплексной рекламной кампании - интеграция техники Panasonic в пространство обитания Соседей.

Центральный носитель II этапа кампании – телевизионные ролики хронометражем 15 и 30 сек. Исходя из маркетинговых целей и задач, был сделан акцент на 4 продуктовые категории: mp3-плееры, car audio, видеокамеры, кондиционеры. Каждый из продуктов обладает собственной идеологией и УТП, а каждый из роликов имеет свое сюжетное и концептуальное наполнение в общей стилистике мира и ценностей Соседей.

Третий этап, соседи прочно ассоциируются с брендом Panasonic и становятся бренд-персонажами, непосредственно рекламируя продукцию Panasonic.
3.Результаты проведения рекламной кампании
Результаты I этапа рекламной кампании

·        за первые 3 месяца рекламной кампании сайт посетили 280 000 уникальных гостей;

·        количество загрузок сайта превысило отметку в 1 000 000;

·        средней статистикой посещаемости стали 6 000 посещений/день при пике 30 000 посещений в день;

·        средняя глубина просмотра – 7 страниц, среднее время просмотра – 23 мин;

·        география Соседей охватила более 200 городов на территории РФ.

Результаты проведенной рекламной кампании вцелом:

·        Создано эмоциональное наполнение бренда Panasonic, ориентированное на активную, молодежную аудиторию.

·        Доверие к бренду молодежной аудитории 16-19 лет выросло с 34% до 56%.

·        Доверие к бренду молодежной аудитории 20-29 лет выросло с 45% до 56%.

Существующие ценности бренда сохранены.
SOSEDI — награды:




Ad PROFI

ММФР

Golden Site

Диалог


Список используемых источников
1.     http://prior.ru/

2.     http://md-promotion.ru

3.     http://www.sostav.ru

4.     http://8radug.ru/

5.     http://www.adme.ru/



1. Реферат Анкета
2. Контрольная работа на тему Решающая роль СССР в разгроме фашистской Германии
3. Реферат Автомобильные масла
4. Диплом на тему Анализ и управление оборотными активами ОАО Барнаульского Аппарату
5. Курсовая на тему Причини неуспішності учнів та шляхи їх розвязання
6. Реферат на тему The Author And His Times Essay Research
7. Реферат на тему Wiener Wiener Wiener Essay Research Paper Wiener
8. Реферат на тему Feminist Movement Essay Research Paper It was
9. Реферат Подсистема церковных судов в 1721-1723 годах
10. Реферат Психология суицида 2