Виды маркетинга:

1)       Конверсионный- используется при отрицательном

спросе. Отрицательный спрос характеризует такое

состояние рынка когда значительная часть

 потребителей  не любит продукт и даже готовы

заплатить   определенную цену за отказ от его

 использования.

   Задача: является изменение отрицательного

отношения  к товару  путем совершенствования

 продукта снижения цены.

2) стимулирующий – применяется при отсутствии

спроса.

2)       развивающий – используется при скрытом спросе.

 Он характеризует такое соотношение рынка, когда,

многие потребители  не удовлетворены существующим

 продуктом.

   Задачей явл измерение величины потенциального спроса

и разработка нового продукта.

Инструментами  развивающего  маар-га явл разработка

новых продуктов, создания специфического имежда

 продукта, использование рекламы.

4) Ремаркетинг- используется при падающем спросе,

 задачей явл восстановление спроса для этого

используется придание товару новых сво-в, усиление

 рекламы, выход на новые рынки.

5) Синхромаркетинг- используется при

 нерегулярном  спросе. Не регулярный спрос

характеризуется  сезонными, ежедневными  или

часовыми колебаниями спроса.

   Инструментами явл-ся изменением цены,

 сезонные скитки.

6) Поддерживающий маркетинг-  при полноценном

 спросе, когда компания полностью удовлетворена

объемами сбыта.

 Задачи: яв-ся поддержание существенного уровня

спроса  с учетом изменений предпочтений потребителей 

и изменение  конкурентной ситуации на рынке.

7) Демаркетинг: используется при чрезмерном спросе.

Задачи: яв-ся найти способы  временного или

постоянного снижения спроса для ликвидации

 возможной спекуляции. Инструменты: повышение

 цены, сокращение рекламных акций, передача

 лицензий на производства  на другие предприятия.

8) Противодействующий маркетинг- испо-ся при

 не рациональном или иррациональном  спросе т.е.

при существующем спросе на продукты вредные

для здоровья.

 Задачей: убедить людей отказаться от потребления

вредных продуктов.

Инструменты: повышение цены, ограничение

оступности (с 18 лет).

 Концепции:

1)       Производственная концепция: предполагает,

что производитель ориентируется на уже

 пропускаемые товары пользующиеся спросом

 и реализуемые по доступной цене.

Основной цель явл-ся совершенствование

производства для роста продажи и

максимализации прибыли.

Инструментами явл снижение себестоимости,

повышение производительности труда.

2)       Товарная концепция- предполагает, что

 потребитель будет выбирать  товар с

ребуемыми ему характеристиками хорошего

 качества по умеренной цене при этом изучение

 потребностей не происходит просто расширение

ассортимента товара.

Исследование товара→производство товара→

продвижение, реализация.

3)       Сбытовая концепция: предлагает перенесение

 акцента в маркетинге на развитее канала сбыта.

Исследование рынка→ производство товара→

 интосификация усилий по сбыту.

4)       Концепция  традиционного маркетинга-

она ориентируется на запросы потребителей  и

 основным в ней явл-ся выявление целевой

 группы потребителей  и выявление потребностей.

Исследование потребителей→ производство

 товара→ продвижение и реализация товара.

5)       концепция социально- этического 

маркетинга: зарождается в 80 г 20 века и

учитывает те только интересы потребителей

  но и требование общества.

Исследование потребностей потребителей и

 общества→ производство товара→продвижение

 и реализация.

   Условия применения этой концепции явл:

1)       наличие миссии и целей фирмы состоящих

 в удовлетворении потребителей и целевой

группы потребителей в соответствии  с

 интересами общества.

2)       Ориентация на инновации

3)       Наличие постоянного контакта  с

потребителями.

6)       маркетинг взаимодействия: зарождается в

 конце 90 г 20 века. Компания ориентируется не

 на процесс продажи товара, а на длительное

 взаимодействие с потребителями.

Инструментами являя клубные карты,

программы лояльности, постоянные

 коммуникации  с потребителями.

   Внешняя и внутренняя среда маркетинга.

Внутренняя среда- среда внутри предприятия

контролируемое  им полностью  и состоящая из

 интересов различных групп влияния.

Внешняя среда- совокупность активных субъектов

 и сил действующих за пределами компании и

 влияющих на её деятельность.

   Макровнешняя среда- совокупность крупных

 общественных экономических и природных

 факторов (инфляция, безработица).

   Микровнешняя  среда вкл в себя- 1) конкуренты.

При аналезе конкурентов рассматривают:

1)       желание конкурента

2)       товарный конкурент

3)       марка

2) поставщик

3) потребители

4) гос-во

Функции маркетинга:

1 )  аналитическая: включающая исследования

рынка изучение потребителей, исследования

 факторов внеш среды, анализ внут среды

компании, изучение товара.

2)  производственная: управление качеством и

конкурентной  способностью выпускаемой

продукции  организац3ии разработки новых

товаров.

3) сбытовая: организация системы

 товародвижения, проведение целенаправленной

 товарной и сбытовой политики, формирование

спроса  и стимулирование сбыта,

серверстного обслуживания.

4)       фу-я управления и контроля: организация

стратегического и оперативного планирования

маркетинга на предприятии, информационное

обеспечение  управление  маркетингом,

организация ситемы коммуникаций внутри

 предприятия.
                                   Служба маркетинга
Исследует рынки    разрабатывает действия      реализует:

Потребителей,         стратегии: товарную            товародвижение  

Товары                      ценовую                                продвижение

                                                                                        Обслуживание

                         
Формы организации маркетинга:

Функциональная

Товарная

Рыночная

матричная