Маркетинговое исследование компания «Dirol-Cadbury»

Компания «Dirol-Cadbury» появилась на рынке в 2003 г. в результате объединения британского производителя шоколадных изделий Cadbury (бренды Picnic, Wispa, Fruit & Nut, Tempo, Compliment) и датской компании по производству жевательной резинки Dandy. Бизнес Dandy включал такие бренды, как Stimorol, V6 (Западная Европа) и Dirol (Восточная Европа, Центральная Азия и Ближний Восток). После того как компания в 1999 г. инвестировала в строительство фабрики в Великом Новгороде более 100 млн. долл., она стала активно продвигать на российский рынок бренды Dirol и Stimorol. В настоящее время доля Dirol-Cadbury на российском рынке жевательной резинки для взрослых составляет 38,3%.

ООО «Дирол Кэдбери» является одной из ведущих компаний-производителей кондитерских изделий в России и странах СНГ.

Ключевые бренды Cadbury на российском рынке: жевательная резинка Dirol, Stimorol, Malabar, леденцы Halls и Dirol Drops, шоколад Cadbury, Compliment и Picnic.

В настоящее время в компании работают около 3000 человек. Помимо двух производств в Новгородской области (в совокупности около 1000 рабочих мест) и офиса в Москве, компания имеет сеть собственных региональных представительств.

Исследуем жевательную резинку Дирол Сладкая мята компании «Dirol-Cadbury».

Фабрика по производству жевательной резинки была построена компанией Dandy в 1999 году в Великом Новгороде и ныне известна, как фабрика «Дирол».

Фабрика является одним из лидеров среди предприятий Новгородской области в сфере деятельности по сбережению ресурсов и охраны окружающей среды.

Компания Cadbury всегда уделяла большое внимание вопросам охраны окружающей среды.

Энергопотребление:
Снижение абсолютного показателя выбросов СО2 на 50%

2. Упаковочные материалы:

Снижение уровня использования упаковочных материалов на 10%

3. Водопотребление:

Разработка программ по снижению водопотребления на всех фабриках.

Основными направлениями деятельности предприятия в области охраны окружающей среды являются снижение выбросов ароматических веществ в воздух, очистка сточных вод, уменьшение количества образующихся твёрдых отходов. По всем этим направлениям компания достигла значительных успехов в реализации поставленных перед собою целей.

Dirol – жевательная резинка без сахара, дающая ощущение чистоты и свежести во рту. Какую бы жевательную резинку Dirol вы ни выбрали, вы долго будете наслаждаться ее невероятно сочным и ярким вкусом. А улучшенная формула жевательной резинки помогает устранить дискомфорт во рту, благодаря чему вы приобретаете ощущение внутреннего комфорта и уверенности в себе.

Жевательная резинка Dirol экспортируется во многие страны мира, СНГ, города России.

Проведем маркетинговое исследование с целью изучения удовлетворенности покупателей выбором жевательной резинки.

Состав жевательной резинки Dirol Сладкая мята:

Подсластители (сорбит, ксилит, маннит, мальтитный сироп, аспартам, ацесуфлам-к), резиновая основа, ароматизаторы идентичные натуральным, ментол, желатин, эмульгатор Е322, глазирователь, антиоксидант, содержит фенилонин.

Цена в зависимости от магазина колеблется от 12 до 15 рублей.

Упаковка Dirol однослойная. Кроме даты изготовления, очень трудно еще что-то разобрать. Подушечки белые. Разжевывается жевательная резинка практически без «потерь». Dirol в меру сладкий и не очень ядреный. Пузыри надувать получается.

Жевательная резинка Dirol содержит вкусовые добавки, ароматизаторы, консерванты и другие пищевые добавки. В последнее время в резинки стали добавлять сахарозаменители и противокариозные вещества, например, соединения фтора, ксилит, карбамид.

Dirol состоит в первую очередь из жевательной основы (преимущественно синтетические полимеры), в которую иногда добавляют компоненты, получаемые из сока дерева Саподилла или из живицы хвойных деревьев. Для придания жевательным резинкам полезных свойств, производители вводят в их состав вещества для защиты зубов, например, соединения фтора.

Сравним жевательную резинку Dirol Сладкая мята с жевательной резинкой Orbit Сладкая мята.

Цена более дешевая, в зависимости от магазина колеблется от 11 до 13 рублей.

Двухслойная упаковка удобно открывается. На обертке четко видно производителя, дату изготовления и состав жевательной резинки. Подушечки значительно большие, белого цвета. Резинка хорошо освежает дыхание. Но покупатели отметили, что при разжевывании жвачка словно растекается, а потом становится очень маленькой. Кроме того, «Орбит» слишком сладкий и чересчур мягкий. Пузыри из них не надуешь.

Маркетинговый опрос

Опрос людей производился на улице.

Его производили 10 человек. (студенты).

Срок опроса составил 30 дней (1 месяц).

Рабочий день составлял 4 часа.

Оплата производилась по часам (1 час - 100 рублей). - 4 часа - 400 руб.

Заработная плата 1 рабочего за месяц составила: 12000 рублей.

Заработная плата всех рабочих составила: 120000 рублей.

Канцелярские товары:

Ручки - 10 шт. по 3 рубля - 30 рублей.

Блокноты - 10 штук по 10 рублей - 100 рублей.

Бейджики - 10 штук по 5 рублей - 50 рублей.

Одежда от компании:

Футболки - 10 штук по 400 рублей - 4000 рублей.

Кепки - 10 штук по 150 рублей - 1500 рублей.

Всего затрачено на опрос: 125680 рублей.

Анкета опроса

Пожалуйста, прочитайте вопрос и поставьте любой знак в скобках, рядом с тем ответом, который совпадает с Вашим мнением.

1. Как часто вы покупаете жевательную резинку?

каждый день

очень редко

никогда

2. Чем Вы руководствуетесь, решая в каком магазине приобрести жевательную резинку?

широтой ассортимента

ценой

иное

3. Вы покупаете жевательную резинку фирмы:

Дирол

Орбит

Иное

4. Ваше мнение о товарах компании «Дирол Кэдбери» :

качество: отвратительное хорошее отличное

цена: низкая приемлемая высокая очень высокая

5. Каким вкусом Вы предпочитаете жевательную резинку:

фруктовый

мятный

иное

6. Вы удовлетворены качеством жевательной резинки Дирол «Сладкая мята»?

да

нет

иное

7. Ваш пол:

мужской

женский

8. Сколько Вам лет?____________________

Большое спасибо за ответы и благодарим Вас за покупку. Желаем Вам всего самого доброго!