Контрольная работа по Фирменному стилю
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-25Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по курсу: Фирменный стиль
Студент ФМК, 6 курс
гр. ЗМР ________________________ Бортновский В.В.
Минск 2009
СОДЕРЖАНИЕ
1. Обоснование и разработка фирменного стиля для процессинговой компании ООО «Скарбник» (банковский сектор).....................................................................3
2. Разработка визитки с использованием фирменного стиля компании ООО «Скарбник»...................................................................................................................8
Приложение 1.............................................................................................................10
Приложение 2.............................................................................................................11
Список использованных источников.......................................................................12
1.
Обоснование и разработка фирменного стиля для процессинговой компании ООО «Скарбник»
.
Сфера деятельности компании – процессинг банковских пластиковых карт в интернете. Новый вид бизнеса для Беларуси. Поэтому для разработки фирменного стиля необходимо провести маркетинговое исследование на предмет потребительских опасений, присущих потребителям услуг данной сферы деятельности.
По результатам исследования было выяснено следующее:
Рисунок 1. Распределение опасений потребителей по использованию банковсих карт в интернете
Примечание – Источник: [Собственная разработка]
Как видно из диаграммы из 100% опасений 57% связаны с ненадежностью оплаты по банковским картам в интернете.
Исходя из этих данных, можно определить основное направление разработки фирменного стиля. Фирменный стиль должен внушать доверие и надежность.
Для того, чтобы компания вызывала доверие, необходимо, чтобы все элементы фирменного стиля компании вызывали следующие ассоциации: надежность, стабильность, уверенность.
Разберем каждую составляющую фирменного стиля по-отдельности.
Нейминг.
Основные игроки мирового рынка процессинга имеют в своем названии следующие составляющие: «pay» - платить, «web» - сеть. Основной конкурент на рынке РБ не является исключением. Он объединил в себе обе эти части и называется WebPay. Для отстройки от основного конкурента, а также в целом от возможных будущих конкурентов, необходимо придумать слово, которое бы отвечало следующим требованиям:
· Исторические, белорусские корни;
· Не имеет современной составляющей;
· Связано с платежами
· Вызывает необходимые ассоциации: надежность, уверенность
Таким требованиям соответствует слово «скарбник». Слово имеет свою историю, берущую начало с Речи Посполитой, когда оно означало «казначей» - хранитель денег, самое высокое должностное лицо в Речи Посполитой [1]. Для еще большего отстраивания от конкурентов принято решение использовать данное название на белорусском языке – «Скарбнiк».
Цветовое решение.
Т.к. перед автором стояла задача создать логотип, вызывающий доверие и чувство надежности и потребителя, то был выбран насыщенный зеленый цвет, который в цветоведении является цветом надежности и успокаивает [2, с. 162-164].
Шрифтовое написание.
Первоначальным требованием к шрифту была его аутентичность. Т.е. шрифт должен быть идентичен по написанию шрифтам, использовавшимся в 16-17 вв. на территории Речи Посполитой. Т.к. в то время использовалась латиница, а название «Скарбнiк» планировалось использовать исключительно в кириллическом написании, то было решено не использовать данное шрифтовое решение.
После отклонения различных рисованных шрифтов, автор остановился на следующем шрифтовом решении.
Рисунок 2. Шрифтовое решение логотипа компании «Скарбник»
Примечание – Источник: [Собственная разработка]
Графический элемент.
Для усиления восприятия логотипа необходимо разработать графический элемент, который бы дополнял название «Скарбнiк» и усиливал его общее восприятие.
Графический элемент должен превносить чувство надежности и так же, как и название, иметь историческую подоплеку.
Исходя из этих требований, были отклонены варианты графического изображения, связанные с башнями и монетами и комбинациями с использованием этих элементов.
Для решения поставленной задачи по мнению автора подходили следующие варианты:
· щит – геральдический элемент. Несет в себе надежность. Является закрытым элементов, что также удобно для размещения на нем дополнительного усиливающего изображения;
· изображение человека – имеет историю.
После проработки данных вариантов и отклонения нескольких вариантов, автор остановился на следующем варианте, который включал в себя изображение щита и лица человека, являвшегося первым скарбником Речи Посполитой – магната рода Радзивиллов.
Рисунок 3. Вариант графического элемента логотипа компании «Скарбник»
Примечание – Источник: [Собственная разработка]
Но, в связи с тем, что логотип должен выглядеть одинаково хорошо на любых носителях, а в данном виде графическое изображение содержит слишком много мелких штрихов, автором было принято решение заменить изображение человека на какой-нибудь геральдический символ. После проработки геральдических символов, принятых в 16-17 веках, автор остановился на трилистнике – геральдическом знаке, присущем Виленском монетному двору в 16 веке [3, с. 376].
Также автором был изменен щит, что связано с тем, что в Речи Посполитой щиты были отличной формы от той, что была использована первоначально. Стилизованный трилистник, расположенный на щите в конечном итоге и стал недостающим графическим элементом.
Рисунок 4. Логотип компании «Скарбник»
Примечание – Источник: [Собственная разработка]
Слоган.
Слоган призван усиливать эмоциональное восприятие логотипа. Т.к. логотип компании «Скарбник» призван вызвать у потребителя чувство надежности, что отражено во всех элементах логотипа, то слоган должен усилить это восприятие. Поэтому автором был выбран слоган отражающий качественное определение компании и направление ее деятельности: слово «надежный» и словосочетание «интернет-платежи».
Рисунок 4. Слоган компании «Скарбник»
Примечание – Источник: [Собственная разработка]
Соединив все элементы воедино автор получил логотип, отвечающий всем заданным при его разработке параметрам, а именно: аутентичность, отстраивание от конкурентов, собственная история и легенда. Внушает доверие, чувство надежности и уверенности.
Рисунок 5. Логотип компании «Скарбник»
Примечание – Источник: [Собственная разработка]
2.
Разработка визитки с использованием фирменного стиля компании ООО «Скарбник»
Визитка – обычно это первый бизнес-контакт, который формирует имидж как компанию, так и человека, представляющего эту компанию. Именно поэтому разработке визитной карточки необходимо уделить максимум внимания.
Существует несколько типовых ошибок при разработке визитных карточек, которые могут негативно отразиться на имидже обладателя «неправильной визитной карточки»:
· Несоответствие стиля карточки и вида деятельности человека. К примеру, веселые цветочки на на визитной карточке гробовщика.
· Двуязычность визитной карточки. Обратная сторона визитной карточки обычно служит полем для записей. Также визитка на двух сторонах обычно говорит о попытке сэкономить.
· Размещение контактной информации в левом нижнем углу. Такое размещение ошибочно по той причине, что человек, набирающий номер телефона и считывающий номер с визитки, обычно держит визитку левой рукой и большим пальцем перекрывает информацию.
· Большое количество выделений и использование разных шрифтовых решений.
Итак, т.к. вид деятельности компании связан с деньгами и пересекается с банковской сферой, стиль визиток у нас будет классический, банковский.
Размер визиток выбираем классический, принятый для банковской среды в РБ – 90х50мм.
Цветовое сочетание – белый фон, темно-зеленый логотип, черный шрифт. Должность выделяем цветом, идентичным цвету логотипа.
Используемые шрифты: Pragmatica.
Конечный вариант лицевой стороны визитной карточки
Рисунок 6. Лицевая сторона визитной карточки компании «Скарбник»
Примечание – Источник: [Собственная разработка]
Как автор упоминал выше, оборотная сторона визитной карточки обычно оставляется свободной для записей. Однако, в таком виде визитная карточка выглядит безлико. Поэтому автором было принято решение услить оборотную сторону визитной карточки основым элементом фирменного стиля – щитом, т.к. данный графический элемент имеет под собой легенду, а также в дальнейшем будет использоваться отдельно от графического написания логотипа (к примеру, в виде кнопок оплаты в интернет-магазинах)
Рисунок 7. оборотная сторона визитной карточки компании «Скарбник»
Примечание – Источник: [Собственная разработка]
Приложение 1. Логотип ООО «Скарбник»
Приложение 2. Визитная карточка директора по маркетингу ООО «Скарбник»
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. www.wikipedia.org [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/ wiki/Великий_подскарбий_коронный/. Дата доступа: 28.09.09
2. Саттон Т., Вилен Б. Гармония цвета: полное руководство по созданию цветовых комбинаций. – М.: Издательство «Астрель», 2004 – 215с.
3. Рябцевич В. Н. О чем рассказывают монеты. 2-е издание. – Минск.: Издательство «Народная асвета», 1978 – 399с.
