Курсовая Рекламна стилістика Luciano Carvari
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-25Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Міністерство науки і освіти України
ДНУ
Факультет систем та засобів мосової комунікації
Кафедра реклами і РR
Курсова робота
з дисципліни: РЕКЛАМНА СТИЛІСТИКА
LUCIANO CARVARI
Виконала:
Студентка ЗР-08-01
Правдюкова Анастасія
м. Дніпропетровськ, 2010
Зміст
Вступ
1. Історія бренду
2. Маркетинговий аналіз
3. Стилістичні особливості в рекламі конкурентів
4. Цільова аудиторія
5. Стилістичні особливості Luciano Carvari
6. Мій варіант
Вступ
Я довгий час являюся покупцем фірмового взуття Luciano Cavari і з появи цього бренду в Україні ретельно відслідковую рекламу даного продукту. Насправді, це абсолютно не навмисно, бо саме реклама Luciano Carvari є не просто цікавою, вона настільки епатажна і смілива, що на неї не можливо не звернути увагу. В Україні марка цього взуття з'явилася нещодавно, а саме в 2005 році, і з того часу не втомлює шокувати своїх потенційних покупців. Основний напрямок продукції ТМ Luciano Carvari можна позначити як напрям «fashion», тобто категорія «модне взуття» з використанням оригінальних матеріалів, фасонів, кольорів і різних аксесуарів при створенні колекції, у той час як на взуттєвому ринку України вже представлені оператори комфортного, спортивного та класичного взуття. Мережевий проект Luciano Carvari по-своєму є унікальною пропозицією для українського споживача, який віддає перевагу не скільки комфортному, а більше - модному взуттю за доступною ціною.
Для того, щоб підкреслити офіційний вихід бренду на ринок, був розроблений пафосний монументальний слоган, на якому і будувалася вся концепція: «Luciano Carvari - Відтепер в Україні». У кожному іміджі кампанії - український артефакт, поданий в сучасному несподіваному ракурсі, а підкреслено неукраїнські особи моделей, покликані відтіняти місцевий колорит і працювати на італійське походження взуття.
Епатаж, узятий за основу для просування бренду, повинен був залучити цікавість аудиторії і служити хорошою підмогою для заявки основного рекламного повідомлення: «Luciano Carvari - новий модний італійський взуттєвий бренд, який прийшов в Україну». Тобто ми вже зіштовхуємося з тим, що слоган абсолютно не «женеться» за потенційним покупцем і це, насправді, дивує, адже як нова марка він повинен «показати» себе, «розповісти» про себе, а тут якась невиправдана впевненість. До того ж, реклама не підкріплена ні основним рекламним текстом, ні заголовком. Це абсолютно новий хід і хоча «наш» покупець не зовсім, як здавалося, готовий до настільки сміливої заяви, фірма виправдовує себе в обсягах продажу. Чому ж так? Адже слов'янський менталітет звик, коли його «підгодовують», не дивлячись на те, що заявляє про нав'язування реклами останнім часом. Тут реклама відрізняється від типових реклам представників інших марок не лише взуття, а й взагалі.
Елегантне обігравання українських стереотипів (шаровари, вишиванка, хустка, козацька шабля, бандура тощо), акцент на нових моделях взуття, чіткий єдиний месидж, що об'єднує всі сюжетні лінії і задає тон усій кампанії «Luciano Carvari - Відтепер в Україні » .
Гординський, директор представництва ТМ «Luciano Carvari» в країнах СНД пояснює: «Кінограф» (рекламна компанія - від автора) запропонував ідею, яка чітко відповідала маркетинговому завданню - виведення на ринок України нового бренду, враховуючи ментальність і інтереси нашого споживача ».
Чому ж тоді на пропонованих постерах зображено багато афроамериканців, з якими українцю, на мій погляд, важко себе асоціювати. Може, завдання, про яке ми нічого не знаємо, полягало в тому, щоб представити ТМ «Luciano Carvari» як бренд світового рівня? Тоді чому на постерах немає представників азіатської раси? А може постери робилися з прицілом виходу і на ринок Африки? Це нам невідомо, але одне точно - постери вийшли помітними, що, звичайно ж, підвищує імідж ТМ «Luciano Carvari». Але як типовий українець дозволив допустити цю еротику в рекламі, слоган дуже простий «Відтепер в Україні», а на картинках ми бачимо напівоголених жінок та чоловіків, томні погляди… Навіщо? Невже українець до цього готовий? Але все ж таки деякі кричать, що це прорив в українській рекламі, що ми все більш тиснемо Росію на рекламному ринку. І я, чесно кажучи, до сьогодні не знаю, прорив це чи навпаки, але не сперечаюся, реклама дійсно вийшла яскравою, цікавою та запам’талася.
1. Історія бренду
1931р. - Рік народження Лучано Карварі. Місце народження - Італія, м. Порто-Сан-Ельпідіо. Навчався і працював у Флоренції у майстрів взуттєвої справи.
1954р. - Повернення в рідне місто і відкриття власної взуттєвої майстерні, яка з часом стала приносити стабільний дохід сім'ї Карварі.
1999р. - Після смерті майстра, його спадкоємці були поставлені перед вибором - продовжувати працювати на рівні невеликого сімейного бізнесу або, пішовши на ризик, зробити спробу пошуку додаткових інвестицій, з метою подальшого розвитку підприємства.
2004р. - Зі зміною основного власника, марка виходить на скоєно новий для неї рівень розвитку. Реорганізувавши одну з фабрик в дизайн-студію Luciano Carvari, додатково було налагоджено виробництво взуття в декількох країнах світу, серед яких: Італія, Португалія, Бразилія, Китай, Туреччина, Індія і Іспанія.
Все це дозволило своєчасно перевести марку з розряду традиційного для Італії родинного підприємства в сучасний розвинутий бренд, з мережею роздрібної торгівлі.
У цьому ж році була представлена перша колекція взуття і аксесуарів для країн СНД.
В 2005 року компанія Luciano Carvari планомірно виходить на ринок України, відкриваючи мережу фірмових магазинів у великих містах країни.
2. Маркетинговий аналіз
Однією з особливостей взуттєвої галузі є наявність у ній великого обсягу нелегального виробництва та імпорту. За оцінкою «Експрес-Огляд», обсяг ринку взуття з урахуванням «тіньового» сектора в натуральному виразі за підсумками 2008 року збільшився на 15,1%. У вартісному виразі продажу взуття склали майже 435 млрд. руб.
В даний час взуття на україському ринку в основному імпортне. Вітчизняні виробники за підсумками 2007 року задовольнили ринковий попит лише на 10%, що навіть менше аналогічного показника 2007 року.
Примітно, що в 2008 році офіційне виробництво в натуральному вираженні було майже в два рази менше реального. Добре видно процес легалізації ринку, тому що ще в 2004 році контрафактна продукція складала трохи більше 2 / 3 ринку.
Чоловіче взуття традиційно займає перше місце в структурі виробництва російської взуття - 45% від загального випуску за підсумками 2007 року. Почасти це пояснюється тим, що одним із замовників взуттєвої промисловості є державні структури, серед яких Збройні сили, МВС. На другому місці за обсягами випуску - жіноче взуття, на третьому - дитяче.
Варто відзначити, що ці цифри значно відрізняються від структури покупок взуття. Так, в 2008 році майже половина всіх продажів взуття в натуральному вираженні припала на жіноче взуття, на другому місці опинилася дитяче взуття і тільки на третьому - чоловіче.
Основним постачальником взуття в Україну в 2008 році став Китай - 82% у натуральному і близько 71% у вартісному вираженні від усього імпорту. Дешевизна - головна конкурентна перевага китайської продукції. Помітними виробниками взуття є також Італія, Туреччина і Німеччина.
Як вже зрозуміла Luciano Carvari – це італійське взуття досить не дешеве, для середнього класу, гарної якості. На момент виведення бренду Luciano Carvari ситуація виглядала наступним чином: основна частка за спеціалізованими мережами, які починали ще в 90-х роках (Інтертоп, Helen Marlen Group, Монарх, далі йдуть Carlo Pazolini, Chester, Respect і Egle). Крім мультибрендових мереж, існує величезна кількість монобрендових фірмових магазинів (Ecco, Ermenegildo Zegna, Bally, Skechers, Vagabond, Geox, Camper, Сlarks.), плюс щільна представленість у торгових центрах окремих брендів. Конкурентів для цього бренду більш ніж достатньо, але він орієнтований на людей, що цінують оригінальність, нестандартні підходи, модні тенденції і здатних сприймати нові пропозиції в дизайні. Luciano Carvari - для людей, які за допомогою прихильності і переваги тих чи інших брендів одягу чи взуття прагнуть виглядати лідерами, на яких орієнтуються представники їх соціальної групи.
Але є ще фактори вибору товару при покупці взуття. І це теж дуже важливо. Перш за все, це дослідження допоможе правильно зробити рекламу, зрозуміти ментальність людей, але найголовніше – тільки так можна дізнатися потребу людини, і тільки тоді можна починати рекламну кампанію.
Luciano Carvari одна з найбільш динамічно розвинутих взуттєвих мереж, за останні 2 роки кількість фірмових магазинів зросла з 6 до 31, з поданням до 19 містах України. Український ринок взуття інтенсивно розвивається, і його зростання безпосередньо залежить від підвищення життєвого рівня та платоспроможності споживача. За оцінками незалежних експертів, ринок взуття в кількісному вираженні дорівнює 170 млн. пар і росте на 10-12% щорічно. За рівнем споживання Україна поки відстає від європейських країн. Середній показник на душу населення становить 2,7 пари, у той час як у Західній Європі - 6-8 пар. Засилля дешевого китайської взуття стало каменем спотикання для розвитку взуттєвого ринку в Україні. 60% азіатського імпорту надходить за сірими схемами і контрабандою. Незважаючи на дешевизну «Китаю», зростаючу інфляцію і подорожчання європейського імпорту, українці стали більш вимогливі до якості продукції, і ціновий фактор уже не є єдиним при виборі взуття. Тим не менше, взуття все одно купують на «базарах», а на долю офіційних продажів через магазини припадає всього 40% (пару років тому ця цифра становила 20%). Сьогодні на ринку працює понад двадцять великих оптових постачальників і виробників взуття і більше 3 500 дрібних. Попит на взуття визначають великі торгові мережі, де фахівці формують колекції з орієнтиром на європейські та світові тенденції.
Якщо подивитися на дійсних конкурентів Luciano Carvari, то ми бачимо, що жодної реклами, тобто ні на телебаченні, ні друкованої реклами серед таких брендів, як Інтертоп, Helen Marlen Group, Монарх, Carlo Pazolini, Chester, Respect і Egle просто немає. Тобто це бренди, які вже не потребують позиціонувати себе, вони давно на ринку України, їм вже довірились. Чого не скажеш про так звані монобрендові фірми. Тут реклама є постійною, але менш яскравою та спрямованою більш на комфорті, ніж на особистому стилі.
3. Стилістичні особливості в рекламі конкурентів
Спочатку, я наведу приклади слоганів відомих конкурентів Luciano Carvari, мені здається так буде ефектніше для зрозуміння позиції бренду, який я вибрала для своєї курсової роботи.
Ecco. «Движение к совершенству.»
«Обувь для жизни.»
«Это больше, чем обувь. Это философия.»
«Кто сказал, что люди не летают?»
Ви бачите останню рекламу Ecco. Вона мені насправді подобається. Вона така витримана. Одразу видно, що це взуття практичне та навіть респектабельне. До того ж, має прекрасний слоган! Чіткий, короткий, інформуючий.
У стилістиці реклами це називається анафора, тобто ствердження, повторювання декілька разів одного й того ж слова. Такий слоган швидко запам’ятовується, він легкий, щоб його зрозуміти одразу, але сама реклама блікла. Так, це саме стиль Ecco, але вона так схожа на тисячі інших, вона не дивує, не приваблює погляд. Якщо подивитися на слогани, приведені вище, ми бачимо ту ж саму тенденцію. Зрозуміло, що не все має бути таким яскравим, але сучасний світ, сучасне суспільство потребує креативності.
Що стосується Clarks, то тут все було нещодавно зовсім банально:
«Clarks. Обувь счастливых людей.» А зараз ця реклама стала на диво сміливою, та навіть трохи епатажною. Зрозуміло, що Clarks зробив як завжди акцент на якості і комфорті, але картинка трохи лякає спочатку потенційного споживача.
Їх новий слоган дуже доречний для сьогоднішнього світу: «Погано узгоджується зараз поганими ногами пізніше». Просто всім відомо як гарно дитина впливає на потенційного споживача в рекламі, а тут її знівечили і це може не сподобатися покупцю.
Якщо подивитися на наступного конкурента, тобто на бренд Skechers, то їх заголовок зараз це: «We put the 'S' in the action!», тобто «Ми поставили 'S' в дію!» Тут реклама зроблена у вигляді екшена - сміливий хід. В цьому заголовкові робиться акцент на тому, що такий відомий бренд, своєрідний еталон стилю, тому що у свій час його рекламували обличчя зірок, таких як Брітні Спірс, Кристина Агілера, став настільки комфортним та зручним, що в цьому взутті ви можете подолати будь-які перешкоди. Вважаю, що реклама є дуже не поганою, яскравою та сміливою.
Ну і ще один так званий конкурент вже декілька років робить акцент на своєї унікальності. Це Geox «Обувь, которая дышит». Ця реклама практично не змінюється, ідентична. Цей варіант, не дивлячись на те, що вони єдині так позиціонують себе на ринку взуття, що це є їх унікальною торгівельною пропозицією, мені здається вже набрид. Але спочатку він був досить вдалий.
Ми подивились тенденції стилістичних особливостей майже всіх конкурентів Luciano Carvari. Вони дійсно зовсім різні, по своєму цікаві. Але всі вони більш оперують на комфорті. Зрозуміти правильно це чи ні, я пропоную через перергляд їх цільової аудиторії.
4. Цільова аудиторія
Ecco, Clarks, Geox: ці бренди не мають вікових обмежень. Останні десятиріччя світ змінюється, змінюються і тенденції моди - популяризація спортивного способу життя призводить до того, що із жертви моди людина стає її творцем, а основним трендом стають демократичність і комфорт. Ці компанії висунули на перший план зручність взуття. Вони доступні для середнього класу.
Цільовою аудиторією Skechers є молоді люди, які радикально хочуть відрізнятися від старшого покоління. Це те, що ми називаємо молодіжною культурою, що вилилася на вулиці і що виявляється в манері розмовляти, поведінці, одязі, музиці, настінного живопису. Skechers вважає, що саме ці молоді люди формують основні напрямки молодіжної моди і стилю. Це взуття теж розраховано на покупців середнього класу.
Тобто ми бачимо тепер, що серед яскравих конкурентів Luciano Carvari, людина не може зовсім й вибирати, тобто єдиний бренд (Skechers) є показником стилю та моди, але є тільки молодіжним, інші – це комфорт, можливо респектабельність… Навіть Carlo Pazolini, який я не стала брати для аналізу (лише тому, що це не було б не так цікаво), розрахован на аудиторію середнього та старшого віку. Тобто не дивлячись на те, що Luciano Carvari має багато конкурентів, воно все ж таке остається, так скажемо, у своєму власному сегменті на ринку, тому що цільова аудиторія Luciano Carvari це «просунуті», думаючі люди, які хочуть бути не тільки модними, але і стильними. Середній ціновий сегмент, прагнучий виглядати як високий. Співвідношення статей ч / ж - 50% на 50%.
Вибір цільової аудиторії обумовлений в першу чергу філософією самої марки - мода. Тому бренд орієнтований на людей, що цінують оригінальність, нестандартні підходи, модні тенденції і здатних сприймати нові пропозиції в дизайні, не дивлячись на вік. Luciano Carvari - для людей, які за допомогою прихильності і переваги тих чи інших брендів одягу чи взуття прагнуть виглядати лідерами, на яких орієнтуються представники їх соціальної групи. Спочатку їм було складно виділитися раціональними перевагами, тому позиціонування будується на псевдофункціональних достоїнства: комфортне взуття, класичне, елітне, на кожен день, якість за доступною ціною тощо.
Саме ринкова ситуація і конкуретне оточення змусили ТМ Luciano Carvari вибрати шлях індивідуалізації, чітку нішу, яка і лягла в основу позиціонування - «fashion» у середньоціновому сегменті. Напрям «fashion» дозволить відбудуватися від масового китайського виробника, а демократичність цін - конкурувати з італійськими брендами, які здавна вважаються законодавцями взуттєвої моди і що панують на українському ринку в середньому і високому сегментах. З огляду на обраний шлях просування бренду, взуття Luciano Carvari продається тільки у фірмових салонах-магазинах. Цільова аудиторія Luciano Carvari це прогресивні люди з активною життєвою позицією, що стежать за тенденціями моди і life style.
Середній ціновий сегмент, прагнучий виглядати як високий.
Ядро цільової аудиторії - 25-35 років (до яких тяжіють 20-45).
Вибір цільової аудиторії обумовлений fashion позиціонуванням бренду, і орієнтований на людей, що цінують оригінальність і нестандартні підходи.
5. Стилістичні особливості Luciano Carvari
Luciano Carvari нещодавно в Україні, тому реклами цього бренду не так і багато. Справа в тому, що колекції самого взуття виходять не так часто, а точніше два рази на рік, тому за всю історію Luciano Carvari в Україні, я нараховую лише шість рекламних кампаній. Всі вони дуже креативні, про всі можна розповідати та сперечатися безкінечно. А найголовніше те, що реклама саме Luciano Carvari унікальна і з боку своєї стилістики. Особливість полягає у тому, що ця торгівельна марка не має у своїй рекламі ні рекламного тексту, ні заголовку, і навіть не має унікальної торговельної пропозиції, лише слоган … Тоді чому я кажу про стилістику, адже її практично тут не має? Це і є та прекрасна особливість. Їх малесенький слоган завжди має в собі скриті і заголовок, і унікальну торгівельну пропозицію, і основний рекламний текст. Так, це дуже дивно, але я поясню все це нижче. Рекламна компанія дає один єдиний слоган на серію тієї чи іншої реклами на нову колекцію взуття. Справа в іншому, як це приймає наш, український споживач, але світ не стоїть на місці. Гарно це чи ні, ми рано чи пізно приймаємо європейські тенденції. Luciano Carvari йде саме по цьому шляху, тому не дивно чому в рекламі стільки епатажу, але вона дійсно яскрава, цікава, реклама, яка запам’ятовується, яка примушує про себе говорити. Саме тому, на розгляд своєї курсової роботи я взяла саме цей бренд.
Тепер я пропоную розглянути мій аналіз до кожної рекламної кампанії Luciano Carvari.
«Відтепер в Україні»
Це перша реклама Luciano Carvari. Дуже смілива, епатажна, реклама, яка викликала бурю суперечок. Хтось каже, що це осквернення патріотизму, українських традицій, а хтось навпаки вважає її вдалою, новою, креативною. Тепер стосовно стилістики. Як я вже казала раніше, реклама мала лише слоган. В даному випадку – це «Відтепер в Україні». Мені здається, що відсутність заголовка чи рекламного текста дуже розумне рішення. Така яскрава реклама не повинна захаращувати себе текстами. Вона і так зрозуміла. Вона зроблена для того, щоб заявити про себе, як про новий продукт. Але зверніть увагу, Luciano Carvari не скористалася перевіреним, банальним і дуже поширеним методом, а могла б просто сказати про свій товар, як про «Новину». Але ми бачимо, що Luciano Carvari каже, що новим продуктом він є тільки в Україні, тобто в іншій країні, а можливо і країнах, це давній продукт, який вже зарекомендував себе, став справжнім брендом. Тоді все виходить вдало, тобто потенційний покупець вже сприймає так цей текст, хоч можливо і сам цього не відчуває.
Також з цією серією було випущено ще декілька реклам, які говорять про знижки. Вони мають заголовки, що є рідким випадком реклами мого бренду: «Косимо ціни» та «Скидаємо все». Такий стиль називається метафорою. Тобто вони кажуть, що одразу ж готові зробити приємне покупцю і продати взуття дешевше. Зрозумійте, мало того, що це бренд, що це, судячи з назви італійське взуття, так воно ще й не буде одразу дорогим. Не знаючи первісної ціни, в магазин фірмового взуття завітає багато людей різних соціальних класів, а там вже легко буде іншим дізнаватися про нову марку не тільки через рекламу, але й з вуст в уста. При цьому заголовок цікаво обігран, не виходить з теми реклами. Дуже гарна реклама, дуже ефективна.
2. «Колекція ілюзій»
Яскрава кампанія відразу підкуповує чудовим продакшеном, виконаному на рівні кращих світових фотографів. Ілюзії на той час – це щось по типу найбільш ходового товару того сезону. У моді - нерозсудливість, кураж, дитяча безпосередність і недитячі амбіції. Туфлі, сандалі, кросівки і черевики з весняно-літньої колекції Luciano Carvari живуть власним життям на сторінках fasion-каталогу, прихильно поглядають на навколишній світ з білбордів і в режимі нон-стоп транслюються у фірмових магазинах Carvari на плазмових екранах. «Колекція ілюзій» - це своєрідна метафора, тобто взуття на стільки оригінальне та стильне, що може здаватися, що це ілюзія і такої ілюзії зроблено цілу колекцію.
3. «No White»
Зимова колекція прийшла із серією реклам «No white», тобто «Жодного білого». І я знову буду вихваляти цей хід. Реклама виконана в тому ж стилі, що і попередня. Вона знову ж має короткий слоган. Але він тепер несе у собі зовсім інші функції. Передбачається, що споживач вже засвоїв «уроки» попередньої реклами, тобто він знає про доступність цін, креативність та стильність взуття, знає, що це Італія і бренд, а тепер рекламісти взимку кажуть покупцеві, що навколо і так все біле, мода та стиль на іншій планці. Треба мати взуття інших відтінків. Тобто знову ж, «Браво, Luciano Carvari!», цієї зими білого не буде, тому що «ти» один із небагатьох, хто диктує взуттєву моду сьогодні. А слоган так і залишається маленьким та на перший погляд настільки простим, що не може впливати на потенційного покупця. Рекламна кампанія колекції взуття та аксесуарів отримала назву «No White» - за задумом замовника, кольоровою повинне залишитися тільки взуття. А все інше - біліше білого ... Білий Luciano Carvari - це не Чистота або Невинність. З ним асоціюється холод, нерухомість, смерть. Справедливості заради варто замітити, що біла взувачка в колекції все ж є, але у мінімальній кількості.
В Інтернеті рекламу Luciano Carvari оцінили дуже неоднозначно - на просторах Всесвітньої Павутини навіть розгорівся скандал, авторів звинуватили в крадіжці ідей в одного датського рекламіста. Та й самі фотографії багатьом здаються занадто агресивними і похмурими ...
4. «True Detail»
Ситуація, в якій знаходився бренд на той час, зробила задачу рекламістов непростою, але від цього більш цікавою. З одного боку, взуття Luciano Carvari споживачі сприймають як модне і досить дороге - і всі попередні кампанії були орієнтовані саме на «високий стиль». З іншого – їм знову і знову треба повторювати, що не дивлячись на шик попередніх реклам та якість самого взуття, воне залишається доступним модним взуттям. Таким чином виникла захмарно красива історія про доступне взуття.
Ціна взуття - одна з деталей. Вартість може бути маленькою, але від цього її значення лише зростає. Так і народилася концепція «True detail». Ціна перетворена в маленького метелика, який породив величезне цунамі. І кожна картинка зі свіжого каталогу - це таке «цунамі»: складна ігрова ситуація, зафіксована на самому піку. А десь у глибині, майже непомітна - маленька деталь-причина, яку так хочеться знайти. І на цій причині, власне, і зазначена ціна взуття. Хочеш дізнатися ціну - візьми збільшувальне скло і розгадай загадку. В деяких рекламах був навіть основний рекламний текст, який пропонував знайти ту саму причину «аварії», «вибух». Це дуже цікава реклама, своєрідна гра, незвичайна концепція, нова і креативна.
Крім того, була розвинута ця ідею і для продуктового розділу каталогів, і для цінників у магазинах. У всіх ціни написані величезним шрифтом – Luciano Carvari пішли в бік зменшення, зате каталоги надавали фірмові лупи. Адже якщо виявити стільки уваги до ціни - її набагато складніше забути! Та і, як показує практика, розміщення цифр в рекламі привертає увагу потенційного споживача.
5. «Florа-Amore»
Всебічно проаналізувавши моделі взуття колекції весна / літо 2008, рекламісти зробили ставку на реальні переваги, а саме: яскраву кольорову гаму, різноманітність модельного ряду, високоякісні натуральні матеріали і сміливі дизайнерські рішення. Так народився слоган «Flora-Amore»: любов до природи, або природа любові. Flora - дозволила підкреслити екологічність нової колекції, а Amore - зіграти зі споживачем у одвічну гру під назвою «кохання».
Любов - саме затребуване почуття, саме смертельне зброя, і найвигідніша пропозиція на ринку. Буйство фарб і зелені, розмаїтість почуттів і відносин, полярність образів, об'єднаних незнищенною жагою до життя, що межує з фатальністю: гострі підбори, що розбивають серця вщент ... глянцеві леза молодого листя ... лакова шкіра, сліпуча душу ... дурманний аромат азалій ... витончені пояси, сковують свідомість. Взуття Luciano Carvari стала повноправним учасником дійства, заманюючи і направляючи споживача в буйні джунглі fashion-індустрії.
«Flora-Amore» поєднала в собі екологічність і натуральність взуття з живими природними обставинами і fashion спрямованістю бренду, концепція вийшла дуже актуальною для ринку, сьогодні еко-мотив - один з найважливіших маркетингових трендів у сучасній моді. Таким чином, були задовільнені просунуті запити цільової аудиторії, і дозволили бренду виділитися на тлі решти безлико-зручно-комфортно-сімейного взуття на кожен день.
6. «Molecole Colorat»
Остання реклама абсолютна нова. Здивувала великим основним рекламним текстом. Мабуть, все ж таки вирішили пояснювати вітчизняному потенційному покупцю фото для реклами. Текст, як і зображення дуже яскравий. Він є драматизованим. Життя молекул кольору – слоган українською мовою ставить акцент лише на тенденціях літа та яскравості. Все інше розписано в рекламі.
6. Мій варіант
1) Я би запропонувала Luciano Carvari випускати не тільки жіноче та чоловіче взуття, а й дитяче. Мені здається, що це б спарцювало. Випускати модне, якісне взуття для дітей. Багато батьків із задоволенням поставилися би до вибору стильного взуття для своєї дитини. Дитяче фірмове взуття завжди якісне і комфортне, а якщо Luciano Carvari буде позиціонувати дитяче взуття таким чином, як доросле, то це буде вдалим рішенням.
2) Другий варіант – запропонувати стати не тільки стильним та модним взуттям, а ще й комфортним. Тобто вбити конкурентів. Сказати, що воно витримає різні погодні умови, не дивлячись на високі підбори або навпаки плоску підошву, розробити модельні резинові чоботи. Це було б доречно. Я пропоную рекламу у вигляді перехідного тексту, у вигляді прогнозу погоди. Я додаю макет своєї реклами, де вказується різноманітна погода, яка може статися за тиждень і наведено приклад взуття від нової колекції Luciano Carvari на кожен день в деяку погоду. Таким чином покупець береже себе, своє взуття і завжди залишається стильним, модним та яскравим.
3) Третій варіант реклами я представляю в стилі створення реклам Luciano Carvari. Це фото або на справді малюнок жінки з татуїровкою на пояснітці. Тату – логотип Luciano Carvari. Слоган «Завжди разом». Цей вид перехідного тексту й метафори, тому що я маю на увазі, що тату тепер назавжди буде на тілі жінки і туфлі, в яких вона зображена теж будуть із нею. Але не саме ці туфлі, а туфлі цієї фірми.
Література
· http://www.adme.ru/luciano_carvari/
· carvari.com/
· www.eskidka.com/company/10136
· www.kinograf.com/works/.../carvari02/
· авторська стаття В. Сірош
· http://fashiony.ru/tag.php?id_t=3661
· http://www.kinograf.com/works/campaigns/carvari01/
· авторська стаття К. Соломенко
· http://www.ecco-shoes.ru
· ttp://www.adme.ru/creativity
· http://www.kinograf.com/works/campaigns/carvari04/
· http://fekalipsis.livejournal.com/2530217.html
