Лабораторная работа на тему Рынок и его виды
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2014-12-15Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
от 25%
договор
Лабораторная работа №1
"Рынок и его виды"
Понятие "рынок" можно рассматривать с двух позиций: основой первой позиции является выделение его политического, идеологического и философского содержания, вторая позиция основана на приоритете экономического содержания, согласно которому рынок - это одна из экономических категорий товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарного обмена. В этом случае рынок рассматривается как система, обеспечивающая сбалансированность спроса, отражающего объем и структуру общественных потребностей, и предложения, представляющего собой совокупность товаров, поступающих на рынок с целью реализации.Основными субъектами рынка являются:
продавец;
покупатель (потребитель);
продукт или услуга.
Так как маркетинг рассматривается как управленческий процесс, целью которого является удовлетворение нужд (потребностей) потребителя, следует учитывать то обстоятельство, что не всегда покупатель является потребителем товара, поэтому в каждом конкретном случае следует это четко определить, что позволит установить обратную связь. Потребности в условиях рынка выступают в форме спроса, зависящего от цен товаров и покупательской способности населения.
Участниками рынка являются все потенциальные потребители с определенными нуждами или потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны принять участие в обмене. В случае, когда одна из сторон ищет возможные варианты обмена активнее, чем другая, она называется активным субъектом рынка, а вторая сторона - предполагаемым покупателем.
Рынок является регулятором воспроизводства и зависит от политических, экономических, социальных и других условий.
Выбор перспективных рынков является одним из важнейших решений, принимаемых руководителями высшего звена предприятия. Эффективность маркетинговых решений повышается, если они опираются на результаты маркетингового анализа, проводимого в следующих направлениях: определение типа рынка и оценка его масштаба и конъюнктуры, определение уровня сбалансированности, конкуренции, степени влияний макросреды на маркетинг фирмы и рыночную ситуацию в целом.
Тип рынка определяется его территориальными характеристиками, сбалансированностью, маркетинговой деятельностью и т.д. В деловой практике существует множество специфических товарных рынков, которые отличаются друг от друга организационными формами, способами принятия решения о покупке и другими параметрами.
Многообразие товарных рынков классифицируют по ряду укрупненных признаков, связанных с характером товарного обмена, границ его охвата, страновой или региональной принадлежностью, назначением товаров и т.д. (табл.1).
Таблица SEQ Таблица \* ARABIC 1. Классификация товарных рынков.
Признак классификации | Тип рынка |
По соотношению спроса и предложения | Рынок продавца. Рынок покупателя. |
По объекту обмена и границам охвата | Страновые товарные и региональные товарные рынки. |
По отношению к национа- льным границам сферы обмена | Внутренний (местный) и внешний (иностран- ный) рынки. |
По характеру использова- ния товара | Рынок товаров и услуг потребительского наз- начения. Рынок товаров и услуг производственного наз- начения. Информационный рынок. Рынок интеллектуального продукта. Рынок труда и т.д. |
По организационной структуре | Открытый рынок. Закрытый рынок. |
По количеству потребите- лей | Потенциальный рынок. Доступный рынок. Доступный целевой рынок. Целевой рынок. Рынок проникновения. |
По содержанию и особен- ности маркетинговой дея- тельности | Целевой. Бесплодный. Основной. Дополнительный. |
По конъюнктурной оценке рынка | Развивающийся рынок. Сокращающийся рынок. Стабильный рынок. Нестабильный рынок. Стагнирующий рынок. |
Маркетинговый анализ рынка
Для оценки масштаба рынка определяются такие показатели, как потенциал, емкость, доля, темп роста рынка.Следует отметить, что в силу того, что понятийный аппарат в области маркетинга еще не сформировался, в научной литературе некоторые из вышеуказанных показателей рассматриваются неоднозначно. Некоторые авторы делают четкое разграничение между понятиями потенциала и емкости рынка (В.Ф. Быстров, Г.Л. Багиев и др.), определяя потенциал рынка как его "вместимость", а емкость рынка - как фактический объем сбыта всех его участников в натуральном или денежном выражении. Другие (И.К. Беляевский) рассматривают производственный потенциал как емкость рынка с точки зрения предложения, т.е. предлагаемое за определенное время количество товара, а потребительский потенциал, емкость рынка со стороны спроса, как способность "поглотить" определенное количества товара.
Методические указания к работе.
Производственный потенциал (потенциал с позиции предложения) рассчитывается по следующей формуле:
где
Потребительский потенциал рассчитывается обычно за год в денежном или натуральном выражении, он показывает состояние совокупного потенциального спроса:
где
Количественной характеристикой объема товарного рынка является такой показатель, как емкость рынка, отражающая фактический объем сбыта на рынке всех его участников в денежном или натуральном выражении. Емкость рынка характеризует потенциал с точки зрения предложения:
где
Исследование емкости рынка связано с определением доли рынка, рассчитываемой как процентное соотношение объема сбыта конкретной фирмы к объему данного рынка:
где
Для определения динамики рынка рассчитывается показатель темпа роста рынка по формуле:
где
Если
Анализ структуры рынка осуществляется с помощью количественных методов оценки уровня его концентрации, для чего используются следующие показатели.
1. Коэффициент рыночной концентрации (GR), который рассчитывается как процентное отношение реализации продукции определенным количеством крупнейших продавцов (3-25) к общему объему реализации на данном рынке.
где
2. Индекс рыночной концентрации Герфинделя-Гиршмана:
где
В соответствии с различными значениями коэффициентов концентрации и индексов Герфинделя-Гиршмана выделяются три типа рынка:
1 тип - высококонцентрированные рынки:
при 70%<GR<100%; 2000<HHI<10000;
2 тип - умеренно концентрированные рынки:
при 45%<GR<70%; 1000<HHI<2000;
3 тип - низкоконцентрированные рынки:
при GR<45%; HHI<1000.
Таблица SEQ Таблица \* ARABIC 2. Варианты заданий.
№ варианта Величины | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 |
n - число покупателей конкретного товара | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 |
q - среднее число покупок в год | 3 | 5 | 2 | 4 | 6 | 7 | 10 | 3 | 8 | 12 | 1 | 2 |
p - цена средней единицы покупки | 700000 | 750000 | 700000 | 750000 | 700000 | 700000 | 700000 | 700000 | 750000 | 750000 | 780000 | 740000 |
| 20 | 25 | 38 | 50 | 57 | 70 | 75 | 80 | 100 | 115 | 135 | 125 |
n - количество предприя- тий | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
риода | 170 | 150 | 170 | 170 | 160 | 140 | 170 | 130 | 135 | 170 | 165 | 155 |
мого периода | 120 | 100 | 150 | 105 | 125 | 130 | 125 | 99 | 110 | 135 | 120 | 108 |
t - длительность периода | 12 | 5 | 8 | 4 | 6 | 5 | 3 | 2 | 9 | 10 | 11 | 7 |
Контрольные вопросы
Какие типы рынков вы знаете?Какие рынки бывают по предложению и спросу?
Как определить динамику рынка?