Лекция на тему Основы маркетинга в виде таблицы
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2013-11-09Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
от 25%
договор
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Разработка плана первичных данных |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Разработка комплекса маркетинга |
Продвижение товаров А). Реклама 1. Определение цели 1.1 Предоставление нового товара 1.1 Позиционирование товара 1.3 Перепозиционирование товара 1.5 Стимулирование спроса 1.6 Выход на новый рынок 2.Опр-е ответственных 2.1 Использ–е собствен. рекламного подразделения 2.1 Использ-е внешн. рекламного агентства 3.Опрделение бюджета рекламной компании 3.1 Опр-е бюджеты исходя из наличных ср-в 3.2 Опр-е бюджета в процентах к сумме продаж 3.3 Метод конкурентного паритета 3.4 Метод опр-я бюджета исходя из целей и задач фирмы 4. Разработка рекламных тем 4.1 Ориентация на товар 4.2 Ориентация на потребителя 4.3 Ориентация на фирму 5. Выбор ср-в рекламы 5.1 Факторы ,которые необходимо учитывать при выборе ср-в рекламы 5.1.1 Стоимость 5.1.2 Наличие бесполезной аудитории 5.1.3 Охват 5.1.4 Устойчивость 5.1.5 Степень воздействия 5.1.6 Срок предоставления 6. Создание рекламных сообщений 6.1 Создание рекламного слогона 6.2 Выбор стенового исполнения рекламных сообщений а) зарисовка с натуры б) акцентирование образа жизни в) создание фантазийной обстановки г) мюзикл д) использование данных характера 7. Выбор времени рекламы Виды рекл. компаний по времени действия ( ровная, не ровная). 8.Определение эффектность рекламы 8.1 Оценка коммуникативной эффектности рекламы а) Метод опробования текстов б) метод семантического дифференциала в) метод определения привлечения внимания 8.2 Оценка торговой эффективности рекламы а) статистический б) разработка экспериментальной рекламной компании в) оценка текущей рекламной компании B). Publick Relations Основные виды PR I.Постоянная связь со средств. Массовой информации 1. Деятельность пресс-атташе 2.Формирование дружественных отношений II. периодические отношения со СМИ 1.Подготовка и рассылка пресс-релизов 2.Опубликование обзорных статей 3. Проведение пресс-конференций 4. Проведение брифингов 5. Интервью для прессы 6. Участие в телеинтервью 7. Подготовка материалов для кризисных ситуаций III. Товарная пропаганда 1.Опубликование статей в товарной печати 2.Организация совещаний и конференций 3. Участие в семинарах , конференциях IV. Лоббирование 1. Установление отношение с фед. Органами 2. Установление взаимоотношений с региональными органами власти 3. Установление взаимоотношений с местными органами V.Применение товарной марки 1. Формирование корпоративной культуры 2. Применение товарной марки на внутрифирменных коммуникациях 3. Примение товарной марки на внешних коммуникациях VI. Общественная и благотворительная деятельность, юбилейные и праздничные мероприятия С). Стимулирование сбыта I. Задачи стимулирования А) поощрение более интенсивного использования товара Б) Поощрение покупки товара в более крупонй расфасовки В) поощрение приобретения нового товара II. Средства стимулирования( дисконтные карты, купоны на скидку, упаковки по льготной цене, скидки с цены, совместная реклама, специализация выставки, франчайзинг) D). Персональные продажи. Разработка плана персональных продаж: 1.Определение цели 2. Определение бюджета 3. Определение типов в торговой должности - персонал, принимающий заказы - персонал, добивающийся заказов - обслуживающий персонал выбор метода сбыта определение заданий по сбыту управление сбытом( отбор персонала, обучение персонала, оплата труда, руководство) |
|
|
|