Реакція конкурентної фірми на зміну ціни
Не завжди конкурентна фірма входить на ринок за такої сприятливої кон’юнктури, яка дозволяє їй максимізувати прибуток. Можливі ситуації, коли ціни не забезпечують прибутковості на жодному з обсягів. Дослідимо, якою буде реакція фірми на зниження або підвищення ціни продукції в короткостроковому періоді за допомогою графічних моделей  та .

Рис. 8.5. Збитковість  і закриття фірми

Моделі  на рис. 8.5  відображають типові ситуації зниження ціни, коли фірма збиткова. Графічно це означає, для всіх обсягів випуску функція сукупного виторгу  розташована нижче функції сукупних витрат . Фірма повинна знайти обсяг, для якого збитки будуть мінімальними або прийняти рішення про доцільність виробництва в умовах збитковості.
Рис. 8.5.а)  представляє випадок, коли фірма може знайти обсяг, який мінімізує збитки. Фірма може працювати в межах рівнів випуску, для яких лінія  проходить нижче кривої , але вище кривої  (між точками ). Оптимальним буде обсяг, де відстань по вертикалі між сукупним виторгом і сукупним витратами найменша (відрізок ).
На обсязі  виторг від реалізації продукції відшкодовує змінні витрати (відрізок ) і частину постійних (відрізок ). Величина постійних витрат рівна  відстані між кривими  і . Збитки будуть менші, коли фірма буде працювати, тому що, припинивши виробництво, вона матиме збитки,  рівні постійним витратам (відрізок ).
Рис. 8.5.б) ілюструє ситуацію закриття фірми. Крива сукупного виторгу на жодному з обсягів випуску не досягає навіть кривої змінних витрат . Немає обсягу, для якого збитки не перевищували б величини постійних витрат. Тому фірмі доцільно тимчасово призупинити виробництво. Мінімальні збитки в розмірі постійних витрат фірма одержить на нульовому обсязі, тобто, коли зовсім перестане виробляти.
 Умови прибутковості та збитковості конкурентної фірми за моделлю :
§  фірма прибуткова, коли , існує точка перетину лінії сукупного виторгу і кривої сукупних витрат;
§  фірма беззбиткова, коли , що відповідає точці перетину лінії сукупного виторгу і кривої сукупних витрат;
§  фірма мінімізує збитки шляхом виробництва, коли , існує точка перетину лінії сукупного виторгу і кривої змінних витрат;
§  фірма мінімізує збитки шляхом закриття, коли для всіх .
Модель  показує, що рівняння рівноваги  дає лише необхідну умову для вибору оптимального обсягу, але не завжди точка оптимального обсягу забезпечує максимальний прибуток. Але, керуючись правилом граничного випуску, фірма може вибрати кращий варіант з можливих ситуацій збитковості.
Від зміни ціни лінія граничного виторгу переміщується паралельно вгору або вниз, перетинаючи криву  вище або нижче кривої середніх сукупних  або середніх змінних  витрат (рис. 8.6).

Рис. 8.6. Реакція фірми на зміну ціни

За ціною  фірма випускає продукцію на обсязі  (рис. 8.6.а) і максимізує прибуток в точці рівноваги . Підвищення ринкової ціни до  сигналізує фірмі, що на попередньому рівні випуску  граничний виторг перевищує граничні витрати, отже, з’являється можливість збільшити загальну суму прибутку, розширивши виробництво до , де нова ціна і граничні витрати знову зрівняються в точці нової рівноваги .
Якщо ціна падає, то, керуючись правилом , фірма зменшує обсяги. Коли ціна впаде до рівня , економічний прибуток зникає (рис. 8.6.б). Точка рівноваги   є точкою беззбитковості, а ціна  – ціною беззбитковості, яка забезпечує одержання нормального прибутку.
Якщо ціна падає нижче , фірма потрапляє в ситуацію збитків. Оптимальний обсяг так само визначається за правилом  і відповідає точці  (рис. 8.6 в). Мінімальні збитки, як і прибутки, обчислюються за формулою , а графічно – як площа прямокутника . Фірма може залишатися в галузі до того часу, поки її збитки будуть менші за постійні витрати, тобто доки виторг покриває змінні витрати .
Однак у деяких ситуаціях фірма приймає рішення тимчасово припинити виробництво. Це буває, коли ціна спадає до рівня мінімуму середніх змінних витрат . Ціна  називається критичною і визначає точку закриття  (рис. 8.6 г). Якщо ціна падає нижче середніх змінних витрат, фірмі вигідніше тимчасово припинити виробництво. У цьому випадку фірма не матиме змінних витрат. Зберігаються лише постійні витрати, які утворюють збитки фірми.
Умови прибутковості та збитковості конкурентної фірми за моделлю :
§  умова прибутковості: ;
§  умова беззбитковості:  ;
§  умова мінімізації збитків шляхом виробництва: ;                                        
§  умова мінімізації збитків шляхом тимчасового припинення виробництва: ;    –  точка закриття.
Умови прибутковості та збитковості, сформульовані за моделями  та , разом з умовою рівноваги визначають короткострокову стратегію фірми  на досконало конкурентному ринку.