Термин «Экономика» появился ещё в Древней Греции. Это сочетание двух греческих слов: «ойкос»- дом, хозяйство и «номос»- закон. Буквально этот термин можно перевести как «домоводство». Понятно, что такой перевод нам мало, что даёт для понимания сути понятия «Экономика». Экономика- это нечто, связанное с производством материальных и нематериальных благ. Есть понятие «рыночная экономика»- это такая форма организации хозяйства, при которой индивидуальные производители и потребители взаимодействуют друг с другом посредством рынка, отвечая на вопрос «что, как и для кого производить» с помощью системы цен, прибылей и убытков, спроса и предложения. В результате развития рыночных отношений мы сталкиваемся с понятиями спрос, предложение, эластичность спроса и эластичность предложения.

 Спрос- это потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми денежными и другими платёжными средствами. Спрос определяет, что покупать на рынке и в каком количестве; на стороне спроса деньги. Закон спроса: чем больше количество товара, которое необходимо продать, тем ниже должна быть назначена на него цена, или, другими словами, величина спроса возрастает при снижении цены и уменьшается при повышении цены товара.

  Геометрически закон спроса можно выразить при помощи кривой спроса.

Q

 Конфигурацию кривой спроса можно объяснить при помощи известных в экономической теории эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.

 Эффект дохода показывает, что снижение цены увеличивает реальный доход потребителя.

 Эффект замещения - покупатель начинает заменять более дорогие товары более дешёвыми.

 Исключения из закона спроса:

1)     Если приобретение какого- либо товара занимает большую долю в расходах индивида и цена на него увеличится, то увеличится и спрос.

2)     При ажиотажном спросе , вызванном ожиданием изменения цен на товар или угрозой его (товара) исчезновения.

3)     Для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности), являющихся средством сбережения.

4)     При переключении спроса на более качественные товары (например,  снижение  цены на маргарин не ведёт к увеличению спроса на него).

5)     При  показательном потреблении (например, когда индивид приобретает дорогой товар с целью доказательства своей состоятельности перед определённой группой лиц).

 Функция спроса - взаимосвязь между спросом на товар и определяющими его факторами.

 На изменение спроса влияет не только цена, но и некоторые неценовые факторы:

1)     Доходы населения.

2)     Структура населения.

3)     Изменение цен на товары – заменители (субституты) и товары – дополнители (комплиментарные товары): рост цен на субституты ведёт к увеличению спроса на данный товар, а рост цен на комплиментарные товары – к уменьшению спроса.

4)     Изменение потребительских вкусов под влиянием рекламы, моды.

5)     Ожидания населения относительно изменения цен.
Эластичность спроса. Факторы эластичности.

 Мера (степень) реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. То, в какой степени объём спроса на рынке возрастает при данном снижении цены или сокращается при данном увеличении, характеризует степень эластичности спроса.

 Дело в том, что не всякое изменение цены на товар вызывает пропорциональное изменение проса. И не всякое изменение спроса немедленно отражается в цене. Если, например, производители решили избавиться от излишков какой- нибудь продукции и снизили цену, чтобы вызвать увеличение спроса. То это снижение должно быть достаточным, чтобы покупатели почувствовали разницу в ценах  До и После и , конечно, чтобы продавцы не понесли убытков. Например, реализуются холодильники. Скажем, холодильник стоит условно 10 тысяч рублей. Накопилось их достаточно много на складах. Понижение цены до 9,8 тысяч рублей практически не вызовет увеличения проса или вызовет, но настолько незначительное, что выигрыш от увеличения спроса не перекроет проигрыша от снижения цен. В этом случае спрос неэластичен.

 Теперь допустим, что цена на холодильники упала до 9 тысяч рублей. Спрос на них увеличится значительно больше. Если в первом случае, Чтобы производители не понесли убытков, нужно было реализовать 50 холодильников, что маловероятно, то во втором случае только 10. Если же будет продано 20 холодильников, очевидно, что продавцы будут иметь чистую прибыль от снижения цены и увеличения продаж. Если понижение цены приводит к значительному увеличению спроса, то этот спрос называется, или считается, эластичным.

Если Td

>
1, то, очевидно, спрос эластичен. Чем выше этот показатель, тем эластичнее спрос. Это означает, что общий доход производителей возрастает с уменьшением цены. Если Ed = 1, то эластичность спроса равна единице, как принято говорить. Это значит, что на рынке сложилась чёткая равновесная цена, царит спокойствие, и целесообразнее не подвергаться риску на рынке. Если же Ed < 1, то значит - общие доходы производителей снижаются со снижением цены. В этом случае снижение цен либо не увеличивает спроса на товар, либо убытки от снижения цен не перекрываются прибылью от роста спроса. Спрос неэластичен.

Необходимо обговорить одну тонкость: поскольку спрос и цена  имеют обратную зависимость, то Ed всегда является отрицательной величиной.

Но знак «минус» здесь не имеет математического значения, а только характеризует движение спроса в рамках « больше – меньше», и от него экономисты абстрагируются.

Мы рассмотрели эластичность спроса в зависимости от цены. Однако очевидно, что можно рассматривать эластичность спроса в зависимости от всех его факторов. В том и в другом случае степень эластичности спроса подчиняется в своём движении одним и тем же законам.

Проиллюстрируем сказанное графически.

								P
							PA PB
			C

O

O

O

               

QA     QB

QA     QB

Q

Q

Q

               Q_A Q_B        

                                                   

                                                         

a)     Площадь прямоугольника P_AACP_B – проигрыш от снижения цены (P_A- P_B) – меньше площади прямоугольника CBQ_BQ_A  отнимем площадь P_AACP_B,  то получим величину чистого выигрыша от снижения цены. Снижение цен – выгодно.

b)     Площадь прямоугольника P_AACP_B – проигрыш от снижения цены     (P_A-P_B)- больше площади прямоугольника CBQ_BQ_A. Если от площади P_AACP_B  отнимем площадь CBQ_BQ_A, то получим величину проигрыша от снижения цены. В этом случае цены лучше не снижать.

c)      В третьем случае лучше сохранить статус-кво, сложившееся положение вещей на рынке.

 Во всех трёх случаях отчётливо видна разница в крутизне падения кривой спроса D (более полого –  менее полого).

Однако на рынке существуют товары, спрос на которые совершенно (абсолютно)  неэластичен или, наоборот, эластичен. Первый случай характеризуется восходящей параллельно оси ординат P кривой (прямой) спроса D. Например, хлеб,  соль, лекарства. Товары, без которых при любой их цене не обойтись.

P

Второй случай – абсолютно эластичный

спрос – характеризуется параллельной

абсолютно неэластичный спрос

D

оси абсцисс Q кривой спроса D₁. По

данной цене можно реализовать

сколько угодно продукции. Но если

вырастет цена, то покупатели

откажутся покупать её. Однако

абсолютно эластичный спрос

D1

экономическая наука таких примеров

не знает, и это естественно, так как

бесконечного возрастания спроса в

экономике не бывает. Пример

здесь скорее условный.

Q

  Следовательно, эластичность спроса

в зависимости от цены имеет такие

параметры:

               эластичный: ¥

³
|Ed| > 1
;

               неэластичный: 1
>

|Ed|

³
0;

               эластичность равна единице: Ed = 1.
Предложение. Эластичность предложения.

 Предложение – количество товаров и услуг, которое производитель желает продать на рынке. Предложение показывает, какая и в каком количестве произведена продукция, которую производитель желает продать на рынке.

На стороне предложения – товары. На предложение товаров могут влиять техническим прогресс, монопольное положение производителя, движение цен на другие товары и т.д..

 Функция предложения – это взаимосвязь между предложением товара и определяющими его факторами.

 Закон предложения: объём предложения товара увеличивается при увеличении цены и уменьшается при её снижении.

 Эластичность предложения – это показатель, характеризующий тесноту связи, реакции предложения на изменение цен. То, в какой степени, как быстро меняется предложение в зависимости от изменения цен.

 Эластичность предложения зависит от трёх факторов:

1.     Лёжкость товара или возможность его длительного сохранения и издержки этого хранения.

2.     Особенности технологии производства. Если производитель способен быстро нарастить производство при росте цены на эту продукцию или столь же быстро переключится на производство какой-нибудь другой продукции при понижении цены, то предложение данного товара эластично.

3.     Фактор времени.

 Особенностью эластичности предложения является то, что она всегда величина положительная. А это значит, что при любом повышении цены (P_A) доход производителя увеличивается и при любом понижении P_A  - его прибыль падает. Второй особенностью эластичности предложения является ускорение роста доходов товаропроизводителя при Es > 1
. И аналогично, чем выше эластичность предложения, тем стремительнее падение доходов товаропроизводителя при понижении цены на его продукцию. Здесь кроется ответ на вопрос, почему при постоянном спросе понижение цены на продукцию ведёт к массовому банкротству мелких товаропроизводителей. Естественно, в целом на эластичность предложения влияет вся совокупность факторов, определяющих предложение. Их связь с эластичностью предложения можно анализировать как по отдельности, так и в совокупности, но поведение кривой эластичности предложения подчиняются одним и тем же закономерностям, независимо от анализируемого фактора.

 Анализируя проблемы эластичности, мы не можем забывать фактор времени, так как он является одним из важнейших моментов, определяющих спрос и предложение. Вспомним, что анализ спроса и предложения вне фактора времени бессмыслен вообще. В отношении эластичности фактор времени говорит о том, что спросу и предложению необходим определённый промежуток времени, чтобы приспособиться к изменившемуся уровню цен. Сказанное особенно касается предложения, так как его изменения или реакция связаны с изменениями масштабов производства - производственных возможностей.

  Следовательно, анализ рыночного равновесия, реакции рынка на изменение цены не будет полным без анализа колебаний спроса и предложения с учётом фактора времени, который экономисты рассматривают в трёх периодах: мгновенном, краткосрочном и долгосрочном.

 Допустим, что в мгновенном периоде резко повышается спрос. Так как предложение не может в эти же сроки отреагировать на повышении спроса, на рынке произойдет резкое повышение цены – с P₁ до P₂. Предложение будет характеризоваться вертикальной линией, показывающей его абсолютную неэластичность.

Q1

Q

Q1

Q3

Q

A1

A4

A3

A2

S1

D1

D2

S3

P1

P4

P3

P2

P

Q4

Q3

Q1

Q

                                                       
В краткосрочном периоде предприятия всё же сумеют отреагировать на повышение спроса благодаря изменению своих факторов производства (переменных издержек) и увеличат предложение. Но пока ещё нет достаточного времени, чтобы на повышение предложения подключить постоянные факторы производства, тем более для того, чтобы другие предприятия переключились на производства товара повышенного спроса. Совершенно очевидно, что предложение увеличится до A₃, а кривая его наклонится вправо и примет более или менее знакомый вид. Цена P опустится от P₂ и установится на уровне P₃. Ээластичность предложения выросла.

 В долгосрочном периоде предложение полностью отреагировало на повышение спроса за счёт подключения в производство постоянных факторов производства и переключения какой-то части других предприятий на производство товара повышенного спроса. Здесь уже производство выросло до Q₄ , цена упала до P₄  и по существу восстановилось равновесие, но на более высоком уровне потребления.

 Очевидно, что эластичность связана со временем: она возрастает с увеличением периода времени. А цена равновесия самая высокая при мгновенном периоде – P₂ и становится самой низкой в долгосрочном периоде – P₄ , следовательно, эластичность есть величина, обратная цене равновесия. С повышением эластичности (с учётом фактора времени) цена равновесия падает.

 Кроме показателей эластичности по цене рассчитываются также перекрёстная эластичность спроса и эластичность спроса по доходу.

 В анализе эластичности споса по его факторам необходимо выделить такой неожиданный фактор как изменение цены другого товара. Да, изменение цены другого товара может сильно повлиять на спрос на данный товар. В этом случае возникает перекрёстная эластичность.

 Таким образом, перекрёстная эластичность представляет собой отношение величины изменения спроса одного товара в процентах к изменению цены другого товара тоже в процентах. Если товары А и Б являются субститутами, то коэффициент перекрёстной эластичности будет положительным, если же они комплементарны – коэффициент будет отрицательным (меньше нуля). Эластичность спроса по доходу отражает изменение спроса на товар, вызванное изменением дохода.

 Если коэффициент спроса по доходу больше 1, то данный товар относится к категории нормальных. Если меньше 1, т.е. рост доходов ведёт к сокращению спроса на товар, то он относится к низким товарам.

 Эластичность помогает производителю правильно, научно обоснованно выбирать тактику и стратегию ценообразования на свой товар и гибко лавировать в условиях быстроменяющийся рыночной конъюктуры.


Список использованной литературы:

1.     Власова В. М. «Основы предпринимательской деятельности»:- М.; Финансы и статистика, 1994.

2.     Сатина М. А., Чибриков Г. Г. Экономическая теория. Учебник для ВУЗов.- М.: Издательство НОРМА, 2001.

3.     Чипурин, Киселёва. Курс экономической теории. Учебник для ВУЗов.- М., 2000 г.

4.     Розенблат С.. Боннингтон Р.. Нидлс Б.. Концепция бизнеса. Рыночная экономика.- М.: Соминтек, 1992 г.