Реферат Эффективность рекламы в интернете
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Агентство образования Российской Федерации
Уральский государственный колледж имени И. И. Ползунова
РЕФЕРАТ
«Эффективность рекламы в интернете.»
Сдала студентка
Группы PR-405
Марковская Дарья
Проверила
Погадаева Евгения Николаевна
г. Екатеринбург 2006
Содержание.
Введение……………………………………………………………………….3
1. Интернет реклама……………………………………………………..4
2. Эффективность Интернета как рекламной среды…………………..14
Заключение…………………………………………………………………..19
Список использованной литературы……………………………………….20
Введение.
На сегодняшний день в России развиты почти все виды носителей:
· Телевидение
· Радио
· Печатные СМИ
· Наружная реклама
Но самым молодым является Internet.
Интернет – это «молодой» носитель для России. Реклама в сети не так дорогостояща как, допустим, телереклама или «наружка», и более действенна по отношению к потенциальному потребителю: в Интернете благодаря определённой тематике сайтов, уже известна целевая аудитория, и более детально можно выявить сегмент пользователей сайтов.
Основные задачи Интернет-рекламы: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей аудитории Интернет-ресурса.
1. Интернет реклама
Рынок интернет-рекламы в первом полугодии 2005 года составил 5,8 млрд долларов.
Как передает DM News, это на 26% больше, чем за аналогичный период 2004 года. Объем рынка во втором квартале 2005 вырос на 26% по сравнению с прошлым годом и составил 2,985 млрд долларов. Объем рынка во втором квартале вырос на 6,6% по сравнению с первым кварталом. Данная информация была подготовлена совместными усилиями Interactive Advertising Bureau (IAB) и Pricewaterhouse Coopers.
Доля поисковой рекламы в общем объеме за первое полугодие 2005 составила 40% или 2,315 млрд долларов. В первом полугодии 2004 года ее доля была такой же - 40% или 1,817 млрд долларов. Бюджеты, направляемые компаниями на поисковую рекламу, выросли за год на 27%.
Баннерная реклама составила 20% от общего объема, строчные объявления - 18%, rich media - 8%, реклама в каталогах - 6%, спонсорское размещение - 5%, почтовый маркетинг - 2%.
Согласно последнему исследованию Jupiter Research, к 2010 году рынок интернет-рекламы достигнет объема 18,9 млрд долларов. Затраты на рау-per-click будут превышать затраты на pay-per-view. Таким образом, объем онлайновой рекламы в 2010 году в два раза превысит объем оной в 2004 году, составивший 9,3 млрд долларов.
Ожидаемый рост связан с тем, что рекламодатели все больше убеждаются в эффективности Интернет-рекламы, особенно - рекламы в результатах поиска. Согласно Jupiter, баннерная реклама будет расти в ближайшие 5 лет в среднем по 7% в год, а поисковая - по 12% в год.
Однако, согласно данным исследования, рост Интернет-рекламы зиждется не только на поисковиках. Рынок рекламы в интернет-каталогах будет расти почти столь же быстрыми темпами - 10% в год. В 2010 году этот сегмент составит 4,1 млрд долларов.
Но крупнейшим двигателем онлайновой рекламы станет rich media. Ежегодный рост этого сегмента составит 25%, за 5 лет он достигнет объема 3,5 млрд долларов. Этот вид рекламы становится все более популярным в связи с повсеместным подключением к Интернету через широкополосное соединение.
Столь же быстрорастущим сегментом окажется и реклама в потоковых медиа - 30% в год. Правда, абсолютное значение этого сегмента к 2010 году не очень впечатляет- всего 943 млн. долларов.
Вывод Jupiter Research состоит в том, что развитие интернет-рекламы сейчас тормозится только пропускной способностью сетей. Чем выше будет пропускная способность сетей и проникновение broadband (широкополосное подключение к Интернет) в массы, тем круче будет кривая роста интернет-рекламы.
Российский рынок широкополосного доступа стремительно растет. По результатам I полугодия
Российский рынок широкополосного доступа растет в первую очередь за счет "квартирного" сегмента - количество домашних подключений за полугодие выросло более чем в 1,5 раза и достигло 870 тыс. На индивидуальных пользователей приходится 85% новых широкополосных подключений, и только 15% - на корпоративный сегмент рынка.
Самая перспективная технология - DSL. Количество DSL-подключений за 6 месяцев выросло на 62%, а если учитывать только домашние подключения, то рост DSL-рынка составил почти 80%. Тем не менее, наиболее популярным способом подключения домашних пользователей остается Ethernet от "домовых" сетей - в сумме у них в 2,7 раза больше абонентов, чем у DSL-операторов.
По-прежнему актуальна проблема "цифрового разрыва" между Москвой и регионами. Сейчас на долю столицы (вместе с пригородами) приходится 60% всех широкополосных подключений в стране. Однако, эта доля достаточно быстро сокращается - на Москву приходится лишь около 40% новых подключений, и к началу
Полученные J'son&Partners данные были включены в общемировой мониторинг рынка широкополосного доступа, осуществляемый агентством Point Topic. Таким образом, российские показатели можно сравнить со статистикой по другим странам.
Пока позиции России относительно слабы - на ее долю приходится лишь 0,7% всех широкополосных подключений в мире. 1,24 млн. широкополосных подключений в России выглядят достаточно смешно по сравнению с 38 млн. в США, 31 млн. в Китае или 3,5 млн. в Нидерландах. Тем не менее, Россия вошла в Топ 20 рейтинга Point-Topic по количеству широкополосных подключений, расположившись на 19-м месте между Швецией и Польшей.
По проникновению "широкой полосы" (0,9 подключений на 100 жителей) Россия уступает в 10-30 раз Корее, Японии, США, а также ведущим странам Западной Европы и в 4 раза - среднему показателю новых членов Евросоюза. Правда, в Москве и области распространенность широкополосного доступа (4,4 широкополосных подключений на 100 жителей) вполне сопоставима с уровнем Венгрии, Польши, Чили, зато показатели остальной России крайне низки - 0,4 подключения на 100 жителей, примерно как на Ямайке и в Таиланде.
Позиции России выглядят намного лучше, если смотреть на показатели динамики - за I полугодие
Рынок контекстной рекламы
Аналитический центр компании "Бегун" представил исследование российского рынка контекстной рекламы в третьем квартале 2005 года.
В сегменте контекстной рекламы отмечаются наиболее высокие темпы роста. Доля контекстной рекламы за первое полугодие 2005 года составила 40% от общего объема, а бюджеты, направляемые компаниями на контекстную рекламу, выросли за год на 27%.
"В той части, которая касается мировых практик и тенденций, я могу только согласиться, - говорит Мария Черницкая (агентство iConText). - Именно так рынок развивается на сегодня. При этом есть исследования и прогнозы, которые говорят о том, что такой рост не будет долгим. И развитие контекстной рекламы не будет таким стремительным в мире уже к 2007 году. Почему это так - это тема отдельного разговора".
Согласно исследованию "Бегуна", объем рынка контекстной рекламы в Рунете за истекший квартал вырос на 40% по сравнению с тем же периодом 2004 года.
По мнению Марии, однако, рост русского рынка контекстной рекламы даже больше 40%. "Если сравнивать состояние дел на осень 2004 и на осень 2005, то можно говорить о, как минимум, 100 процентах увеличения объема рынка. Если компания "Бегун" отмечает только 40% рост, то это говорит о том, что они не поспевают за ростом рынка в целом. Очевидно, это связано со спецификой "Бегуна"", - отмечает госпожа Черницкая.
В отчете "Бегуна" также говорится, что наибольший рост стоимости посетителя зафиксирован в секторе "Страховые услуги". За истекший период, цена за клик здесь выросла более чем на 70%, что подтверждает общую тенденцию развития Рунета в нынешнем году - в сеть активно приходит бизнес, специализирующийся на предоставлении финансово-страховых, а также юридических услуг. За прошедший квартал, в секторе "юридические услуги" цена клика выросла на треть.
Стабильно растет рынок в сегментах "Недвижимость", "Рекламные услуги", "Бытовая техника". Сегменты, подверженные влиянию сезонности, развиваются соответственно. Так, за прошедшее лето в "Медицине" стоимость клика выросла на 30%, в то время как автомобильный рынок, напротив, потерял 7 позиций в рейтинге.
Наибольшую долю на рынке контекстной рекламы уже шесть месяцев сохраняет сегмент "Ремонт жилья". Тем не менее, его доля сократилась с 8,16 % во втором квартале до 7,74 % в третьем. Судя по всему, сезонный фактор и здесь сыграл свою роль. Значительно увеличили свою долю "Туристические услуги" (с 5,16 до 7,40 %) и"Недвижимость" (с 3,43 до 4,92%).
"В целом по рынку показатели несколько иные, - продолжает Мария Черницкая. - Да, популярность темы "страхование" растет очень сильно. Но так же растет интерес и в других темах. Стоимость перехода в теме "страхование" примерно такая же, как и в теме "автомобили" и в банковской и кредитной теме".
Согласно прогнозам аналитического центра компании "Бегун", объем рынка контекстной рекламы в 2005 году должен составить не менее 25-27 миллионов долларов США.
Основные тенденции на рынке интернет-рекламы
1. Интернет-рекламе уже десять лет - первый баннер был показан в далеком
2. Крупнейшие газеты и журналы в мире постепенно переходят к практике активного размещения рекламы в своих электронных версиях. Это объясняется фактом значительного роста онлайн аудитории и ее ключевых характеристик.
3. Контекстная реклама по ключевым словам позволяет выйти на самую релевантную аудиторию. Это такой эффективный таргетинг, которого никогда не было и не будет ни у телевидения, ни у радио, ни у печатных СМИ. В Рунете уже давно действуют несколько систем контекстной рекламы, а скоро у нас откроется представительство мирового лидера в этой области - компании Google. Кстати, именно эффективность поисковой рекламы сделала Интернет-компанию Google крупнейшей в мире рекламной площадкой, с которой не может сравниться ни одно другое СМИ. Во всем мире рекламодатели тратят все больше денег на поисковый маркетинг.
4. Каждый пятый пользователь Интернета одновременно слушает радио. По данным IAB, около 57% пользователей искали в онлайне дополнительную информацию после того, как услышали что-то по радио. То есть без поддержки в Интернете даже рекламу на радио нельзя назвать эффективной. Аналогичная взаимосвязь существует между онлайном и ТВ.
5. Интернет является одним из самых важных источников информации для россиян. Именно здесь люди ищут информацию о товарах и фирмах. Например, в Москве и Санкт-Петербурге Интернет используется как источник информации даже чаще, чем центральные газеты, (по данным ВЦИОМ).
6. Количество пользователей Интернета в России растет на 20-30% в год. Сейчас аудитория Рунета составляет 16% жителей России старше 18 лет. В Москве количество пользователей составляет около 40%.
7. Все больше людей пользуются скоростным широкополосным доступом в Сеть, так что без проблем могут смотреть по Интернету рекламные видеоролики, телепередачи, слушать радио и смотреть кино. Россия является одним из лидеров по темпам роста количества широкополосных линий. По итогам этого года ожидается рост количества подключений на 85%.
8. Владельцы широкополосного доступа проводят в онлайне в два раза больше времени и просматривают в три раза больше страниц, чем абоненты диалапа.
9. Почти половина российских интернетчиков регулярно посещает интернет-магазины, а каждый пятый регулярно делает там покупки. Для сравнения, в Европе этот показатель составляет около 75%.
10. Многие пользователи блокируют рекламу в Интернете. В Европе около 73% пользователей блокируют тот или иной вид рекламы (например, всплывающие окна), а 45% блокируют для просмотра абсолютно все виды баннеров (данные Internet Monitor и TGI.Net). Контекстную рекламу на поисковых сайтах - самый эффективный рекламный формат - блокировать невозможно.
11. Новые технологии поведенческого таргетинга могут привести к появлению самой эффективной и вовлекающей рекламы, а также предоставить потрясающие возможности для брэндинга.
12. Технологии геотаргетинга позволяют определять физическое местонахождение интернет-пользователей и повысить эффективность рекламы.
13. MMORPG - это многопользовательские онлайновые ролевые игры. Так же используется термин MMOG (многопользовательские онлайновые игры). Это одно из самых перспективных направлений развития Интернета в целом и онлайновой рекламы - в частности. Уже сейчас в этой индустрии крутятся огромные деньги, которые примерно соответствуют ВВП таких стран как Намибия. Все крупнейшие российские Интернет-компании, включая "Яндекс", "Рамблер" и Mail.Ru начали продвигать свои собственные MMOG. По прогнозу британской фирмы IGA Partners, мировой рынок рекламы в играх вырастет до $1 млрд к
14. Перераспределение части рекламного бюджета в онлайн повышает эффективность "многоканальной" рекламной кампании. Ассоциация IAB провела исследование на примере рекламной кампании "Макдональдс" и определила, что оптимальная доля для Интернета в рекламных расходах составляет 10-15%. Например, "Макдональдс" после увеличения доли расходов на Интернет с 1 % до 13% увеличил общую узнаваемость брэнда на 8%.
Одно из самых продвинутых рекламных агентств в Интернете "24/7 Real Media" опубликовало свой прогноз на
1. Создаваемые пользователями медиа станут более привлекательными для рекламодателей. Речь идет о подкастинге, блогах и вики. Такие проекты станут еще более популярными, а рекламодатели начнут серьезно задумываться о возможностях проведения рекламных кампаний для узкоспециализированных микросообществ. Новые технологии облегчат доставку рекламы, включая фильтрацию контента для защиты от показов рекламы на нежелательных страницах.
2. Рекламодатели продолжат перебрасывать бюджеты с традиционных рекламных каналов в Интернет по мере того как Сеть становится все более привычной для пользователей и совершенствуются инструменты для управления рекламными кампаниями. Уже сейчас Google продает рекламы больше, чем любая телевизионная или печатная сеть в мире. В
3. Рекламодатели, кабельные провайдеры и маркетинговые эксперты будут сотрудничать, чтобы бороться с так называемым "эффектом TiVo". Как известно, цифровые видеомагнитофоны (TiVo - это самый популярный цифровой видеомагнитофон в Америке) позволяют поставить любую трансляцию "на паузу", после чего "промотать" рекламу. Естественно, что при возможности все зрители так и делают. Поэтому эффект от ТВ-рекламы неуклонно снижается. Противоядие против этого - создание интерактивной рекламы, интегрированной в телешоу, и использование онлайновых инструментов для обратной связи со зрителями.
4. Брэндинг вызовет следующую волну роста поисковой рекламы. Даже эта специфичная категория рекламы перейдет в Интернет. Поисковые сайты будут получать заказы на брэндинговую рекламу от онлайновых и оффлайновых агентств.
5. В
6. Новые технологии продвинутого таргетинга позволят увеличить эффективность онлайновой рекламы. Рекламодатели будут все активнее использовать поведенческий, географический, демографический и другие методы таргетинга.
7. Рекламные технологии станут лучше вписываться в математические формулы. Новые инструменты для обработки и анализа данных сделают управление кампаниями более точным и предсказуемым. Математический инструментарий также поможет выработать новые рекламные модели.
8. Япония станет следующим фронтиром для поисковой рекламы и интерактивного маркетинга. В этом году рынок онлайновой рекламы в Японии вырос на 20% до $1,7 млрд однако расцвет поисковых технологий здесь придется на следующие 12 месяцев.
9. Мобильные операторы начнут эксперименты с новыми рекламными моделями, чтобы увеличить свою прибыль и не быть зависимыми только от услуг голосовой связи. В частности, начнутся эксперименты с рекламными видеороликами на мобильных телефонах. Служба SMS будет использоваться в маркетинговых целях для поддержания контакта с клиентами, как сейчас для этого используется электронная почта.
10. Ценовые модели с оплатой за качество (например, совершенная покупка) продемонстрируют реальную значимость поискового маркетинга как главного канала продаж.
Специалисты уверены, что в следующем 2006 году рост Интернет-рекламы продолжится с новой силой. Эяль Коэн, вице-президент компании "ICQ Ltd", на вопрос - "Что можете сказать о российском интернет-рынке? Каково мнение о нем на Западе?", ответил:
"Во-первых, это очень большой рынок, самый большой в Европе. У него огромный потенциал. Во-вторых, мы в ICQ уже успели заметить, что русские пользователи - технически подкованные и самые активные пользователи из всех, пользующихся ICQ. Мы также отмечаем рост российского рынка рекламы, и для нас интересно поучаствовать на этом рынке."
2. Эффективность Интернета как рекламной среды.
Рассмотрев основные инструменты ведения рекламной кампаний в Интернет, попытаемся оценить эффективность Сети как рекламной среды. Первый и самый основной аргумент энтузиастов Интернет - рекламы состоит в том, что глобальная сеть имеет огромный потенциал с точки зрения размещения в ней рекламы.
К основным преимуществам Интернета перед другими медианосителями рекламы относятся:
Targeting - точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени.
Tracking - отслеживание, возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга.
Свойство 24х7х365, означающее возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году.
Оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент.
Интерактивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в реальном времени.
Объемность, так как в Интернет можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео и спецэффекты.
И, наконец, самым привлекательным моментом является сравнительно низкая стоимость рекламы в Интернет. Хотя и здесь не все так просто. Некоторые покупатели Интернет - рекламы обеспокоены тем, что им трудно определить ее реальную стоимость по критериям спроса/предложения аналогично тому, как это делается в телерекламе или на радио, когда независимые исследователи изучают размер аудитории, и процесс ценообразования уже отлажен.
Сегодня Интернет уже стал серьезным рекламным ресурсом. Хотя надо заметить, что доходность «нормального» рекламного бизнеса пока несопоставима с доходом от Интернет - рекламы. Отчасти потому, что круг пользователей Интернет ограничен, отчасти это результат консерватизма рекламодателей. С другой стороны, число пользователей неуклонно растет, и растет не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в других регионах России. Таким образом, Internet все более становится символом приобщенности к прогрессу — и все больше начинает привлекать людей с высокими доходами, которые хотели бы иметь доступ в Сеть не только на работе, но и дома.
Рекламное будущее Интернет в России зависит от следующих факторов: первый — общий рост числа пользователей, второй — создание качественных Интернет-ресурсов и третий — появление новых технологий, удешевляющих и упрощающих качественный доступ в Интернет.
Что касается размера аудитории, то, по одним данным, российский Интернет станет более привлекательным для бизнеса и рекламодателей при подключении к Сети не менее 10 % населения, По другим оценкам, имеющегося сейчас 1% граждан РФ, наиболее активных и использующих Интернет для самых разных целей, достаточно, чтобы обеспечить его рекламную привлекательность.
По данным Internet Advertising Bureau's (IАВ), доходы от Интернет - рекламы в 1999 году составили 4,62 млрд. долл. США, что на 141% выше показателей предыдущего года. А вот как распределялась эта сумма по кварталам:
I - 693 млн. долл.,
II - 934 млн. долл.,
Ill - 1217 млн. долл.,
IV - 1776 млн. долл.
Средний темп прироста составил 30% в квартал, а в четвертом квартале - 46%. Рост затрат на рекламу также весьма значителен:
1997 год - 906 млн. долл.,
1998 год - 1920 млн. долл.,
1999 год - 4620 млн. долл.
Категории онлайновой рекламы в 1999 году:
• потребительская направленность - 30%;
• финансовые услуги - 19%;
• компьютеры -19%;
• деловые услуги - 7%;
• новые медиа - 6%;
•другие- 19%.
Как и в предыдущие годы, среди разных видов рекламы преобладает Баннерная:
• Баннерная реклама - 56%;
• спонсорская реклама - 27%;
• e-mail-реклама - 2%;
•другие виды рекламы - 15%.
Интересно, что 10 наиболее посещаемых сайтов имеют 70% рекламных доходов. Сеть 50 ведущих сайтов захватывают 94% доходов от рекламы.
Согласно новому отчету eAdvertising Report компании eMarketer, затраты на web-рекламу в США достигли 6 млрд. долл. к концу 2000 года, что составило рост на 69% по сравнению с концом 1999 года.
"Интернет-реклама имеет потенциальные возможности стать наиболее эффективной формой рекламы, когда-либо известной миру, - говорит автор отчета, аналитик Дэвид Хэлприн, - это направление превзошло все ожидания аналитиков".
Интересно проследить, как меняются прогнозы на Интернет-рекламу. Прогноз на 1999 год был в январе 2,6 млрд. долл., к декабрю он вырос до 3,1 млрд. долл., а фактическая цифра оказалась 3,6 млрд. долл.
В отчете eMarketer отмечается, что даже при таком росте к 2003 году Интернет-реклама будет составлять всего 4,7% от всех рекламных затрат.
Вот еще несколько цифр из отчета eMarketer:
• к концу 2003 года доля традиционной баннерной рекламы снизилась до 41% от суммы продаж рекламы в Интернете, а на долю стратегической спонсорской рекламы пришлось 30%;
• к концу 2000 года на долю 10 ведущих издательских сайтов пришлось около 76% средств, заработанных на рекламе; в настоящее время 50 web-издателей генерируют 95% всех web-доходов;
• на долю обычных порталов придется только 34% доходов от рекламы в 2004 году.
Интернет считается исключительно удобной технологией для проведения целевой рекламной кампании с возможностью контроля ее эффективности. По-настоящему революционными стали разработки в области рекламной технологии, предложенные в 90-е годы такими компаниями, как Yahoo!, Amazon.corn, Alta-Vista и десятками других американских компаний США. Их основой стало создание для рекламодателей уникальных возможностей размещать рекламу, ориентированную на тщательно отобранную и оцениваемую аудиторию. Сегодня Интернет позволяет, например, издателям фантастических книг рекламировать свою продукцию только тем пользователям Сети, которые действительно интересуются фантастикой. Рекламодатели благодаря огромным базам данных адресов Интернет - пользователей получили возможность ориентировать свою рекламную компанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей.
Этим объясняется основная тенденция развития нынешней Интернет - рекламы — персонификация пользователя. Системы пытаются подстраиваться под клиентов, или, по крайней мере, имеют возможность и пытаются их отслеживать.
Серверы рассылок по электронной почте проводят анкетирование клиентов, просматривают их списки рассылок и фокусируют рекламу на основании этих данных.
Другой пример — большие сайты с регистрацией пользователя. Например, зарегистрировавшись на Yahoo!, можно подстраивать под себя страницу — проект MyYahoo! Больше трети посетителей регистрируются, и успех компании во многом связан именно с этим сервисом
Еще одна существенная особенность Интернет - рекламы — это ее интерактивность. Конечный потребитель не только является потенциальным клиентом, но и реагирует на рекламу, вступает в непосредственный контакт с рекламой, причем в большинстве случаев можно документально зафиксировать его реакцию. Клиент не только реагирует на рекламу, он участвует в цепочке от производства товара до розничной его продажи. Ни одно СМИ не может конкурировать с глобальной сетью Интернет по эффективности работы с аудиторией.
Заключение.
Рекламодатели используя вещательные средства рекламы, должны осведомится о стоимости носителя, его возможностях в достижении цели рекламы, о способности отразить стиль обращения, о степени сфокусированности на целевой аудитории. В общем вещательные средства рекламы предполагают высокий уровень вовлечённости в сравнении с печатными средствами, но не позволяют разместить большой объём информации. Потенциал интерактивной среды заключается в том, что она совмещает в себе преимущества вещательных средств (вовлечённость) и печатных (возможность разместить информацию).
Список используемой литературы.
1. Бернет У. «Реклама принципы и практика». Санкт-Петербург 2001.
2. www.advertologi.ru
3. www.reclama.ru
