С микроэкономической точки зрения из приведенных  определений  рынка

наиболее подходящим является следующее: рынок - это механизм  взаимодействия

покупателей и продавцов, другими словами, соотношение спроса и предложения.

       За последние 15 лет количество потребителей и предприятий,  владеющих

персональными  компьютерами,  достигло  невиданной  высоты.  Цена  на  нефть

колебалась от 3 до 40 долл. за  баррель,  следуя  за  взлетами  и  падениями

нефтяных картелей, революциями, эмбарго, войнами цен и просто войнами.  Цены

на жилье росли все 1980-е годы и затем снизились во  многих  частях  страны.

До 1990 годы рынок  рабочих  мест  был  благоприятным  для  людей  с  высшим

образованием, а затем после 1990 г., во время спада, стал очень жестким.

       У экономики есть очень действенный инструмент для объяснения  этих  и

многих других изменений в экономическом  окружении.  Он  называется  теорией

спроса  и  предложения.   Эта   теория   показывает,   как   потребительские

предпочтения определяют потребительский спрос на  товары,  в  то  время  как

затраты  предприятий  являются  основой  предложения   товаров.   Если   вы,

например, заметите, что на цены нефть упали,  то  объяснение  этому  кроется

либо в падении спроса на нее, либо в росте ее предложения. Это же верно  для

каждого  рынка,  начиная  от  компьютеров,  бриллиантов  и  кончая   землей:

изменения в предложении и спросе приводят к изменениям в выпуске и ценах.

       Понятия  предложения  и  спроса  показывает,  как  они  действуют  на

конкурентных рынках по отношению к отдельным  благам  (товарам  и  услугам).

Сначала мы рассмотрим кривую спроса, а затем кривую  предложения.  Используя

эти основные понятия, мы увидим, как определяются  рыночные  цены,  или  как

они достигают своего конкурентного равновесия в месте, где пересекаются  две

кривые и где силы  предложения  и  спроса  находятся  в  равновесии.  Именно

движение цен -  механизм  цен,  уравновешивает  или  приводит  к  равновесию

предложение и спроса.

           Спрос как экономическая категория, его факторы и кривая
       Спросом  называется  количество  товара  или  услуги,  которое  будет

куплено по определенной цене за  определенный  период.  Бесполезно  пытаться

определить спрос без цены, так как он изменяется  именно  в  зависимости  от

нее.

СПРОС-   это  платежеспособная  потребность,  сумма   денег,   которую

покупатели могут и намерены  заплатить  за  какие-то  нужные  им  изделия  и

услуги. Спрос нельзя отождествлять с потребностью как таковой: если  человек

нуждается в каком-то  благе,  но  у  него  нет  денег,  то  он  не  обладает

покупательским спросом,  т.е.  совокупная  величина  потребностей  превышает

платежеспособный   спрос,   и   потребности   не   могут   быть    полностью

удовлетворены. Таким образом, платежный спрос-это спрос на товары и  услуги,

подкрепленный денежными средствами  покупателей.  Он  отражает  обеспеченную

деньгами часть потребностей населения в  конкретных  количествах  товаров  и

объемах услуг определенного назначения.

      Спрос характеризуется количеством товаров определенного вида,  которые

потребитель хочет и в состоянии  купить  при  определенной  цене  на  них  в

течение  определенного  периода  времени.  Именно  спрос   определяет,   что

покупать на рынке и в каком количестве.  Спрос- это важнейший  ориентир  для

предложения. И наоборот, предложение на рынке выступает с  такими  товарами,

которые пользуются спросом.

        Соотношение спроса и предложения, в конечном счете, определяет  цены

на  рынке  потребительских  товаров,  средств  производства,  ценных  бумаг,

рабочей силы и других товаров.

Различают  индивидуальный  спрос,  т.е.  платежеспособные  потребности

отдельного покупателя в том или ином товаре, суммарный спрос  индивидуальных

покупателей и совокупный спрос, выраженный в  деньгах,  который  формируется

на национальном  уровне.  Он  представляет  собой  реальный  объем  товаров,

который  готовы  купить  при  определенном  уровне  цен  все   хозяйствующие

субъекты.

      По степени охвата товаров различают:  а)  микроспрос,  т.е.  спрос  на

отдельные виды товаров,  б)  макроспрос,  т.е.  спрос  на  более  или  менее

крупные группы товаров.

      По степени удовлетворения спроса выделяют: а) реализованный спрос,  б)

неудовлетворенный спрос, который определяется количеством денег, которые  не

могут быть обменены на товары в силу их отсутствия  в  продаже,  в)  скрытый

неудовлетворенный спрос, когда вместо  желаемого  товара,  отсутствующего  в

продаже, приобретаются другие товары или его вид, худший по качеству.

      По характеру спроса  различают:  а)  падающий  спрос,  б)  полноценный

спрос, в) растущий спрос, г) чрезмерный спрос,  д)  нерегулярный  спрос,  ж)

нерациональный спрос.

      Элементы формирования спроса. На размеры и структуру спроса влияют: а)

цена продукта или услуги, б) доходы  населения,  в)  число  покупателей,  г)

наличие товара, д) вкусы покупателей,  е)  мода,  ж)  реклама,  з)  цены  на

сопряженные товары, и) система налогообложения,  к)  возможность  и  условия

кредита, л) гарантийный и постгарантийный сервис,  м)  сезонный  фактор,  н)

демографические факторы, о) географические особенности,  п)  национальные  и

исторические  особенности,   р)   профессиональная   структура   работающего

населения, с) имущественная дифференциация населения, т) валютный  курс,  у)

меры по стимулированию спроса и др.

      Для  стимулирования  спроса  можно  использовать  следующие  меры:  а)

демонстрация товаров,  б)  предложение  о  возврате  денег,  если  товар  не

понравился, г) удобство упаковки и доставка товара, д) премии и  конкурсы  и

др.
       Покупатель предлагает цену спроса - предельно максимальную  цену,  за

которую он согласен купить товар. Выше эта цена подняться не может, так  как

у покупателя нет больше денег. Следовательно, при неизменности  всех  других

факторов у покупателя существует  определенное  соотношение  между  рыночной

ценой товара и величиной спроса на него. Это соотношение  называется  кривой

спроса. Ее графическое изображение представлено на графике.
       Действует закон спроса: при прочих равных условиях спрос на товары  в

количественном выражении изменяется в  обратной  зависимости  от  цены.  Это

происходит по двум причинам: во-первых, при снижении цены потребитель  хочет

приобрести больше товара (эффект  дохода);  во-вторых,  товар  при  снижении

цены  на  него  дешевеет  относительно  других  товаров  и  приобретать  его

становится относительно выгоднее (эффект замещения).

       Следует отметить несколько исключений из закона спроса. Они  касаются

так  называемых  низших  и  высших  товаров.  К  первым  относятся   товары,

потребление которых уменьшается с увеличением доходов. Это объясняется  тем,

что для таких благ существуют альтернативные блага, характеризующиеся  более

высоким  качеством  или  большими  удобствами.  Когда  товар   для   данного

потребителя становится менее полезен, он  переходит  на  потребление  других

товаров. Возможна и такая ситуация,  когда  с  ростом  цен  на  определенные

товары (как правило, это товары первой  необходимости)  величина  спроса  на

них снижаться не будет. Вряд ли мы сократим потребление хлеба, если цена  на

него несколько  возрастет.  В  экономической  теории  это  явление  получило

название  «парадокса  Гиффена».  Ко  второй  группе  относят,  как  правило,

предметы роскоши. При снижении цены на такие  товары  снижается  и  величина

спроса на  них.  Это  относится  к  товарам,  посредством  которых  индивиды

стремятся подчеркнуть свое высокое  социальное  положение.  В  экономической

теории такое явление называют «эффектом сноба», или «эффектом Веблена».

       Товары, спрос на которые возрастает по мере роста доходов, относят  к

нормальным товарам. Следует  заметить,  что  вышеприведенная  дифференциация

товаров во многом зависит от вкуса потребителя, а  потому  в  какой-то  мере

носит субъективный характер.

       К исключению из закона спроса относится также ситуация  «инфляционных

ожиданий». Когда покупатели  психологически  настроены  на  постоянный  рост

цен, увеличение спроса может наблюдаться при росте цен.

       Зависимость между ценой и  спросом  выражается  в  виде  графика  или

таблицы:

|Цена. тыс. руб.      |8 |6 |4 |2 |

|Спрос, шт.           |1 |2 |3 |4 |
       На изменение спроса влияют и неценовые факторы:

       а) изменения в денежных доходах  населения.  Например,  рост  доходов

увеличивает  спрос  на  разные  виды  товаров  (мебель,   бытовую   технику,

высококачественные продукты питания и др.) при всех возможных ценах на них;

       б) изменения в структуре  населения.  Например,  старение  населения,

увеличение  количества   пенсионеров   увеличивает   спрос   на   лекарства,

медицинское обслуживание;

       в) изменение цен на другие товары, особенно на  товары  (субституты).

Так рост цен на сливочное масло вызовет повышение спроса на маргарин;

       г)экономическая    политика    правительства.    Денежные    пособия,

выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличивает спрос  на

товары, потребляемые этой группой населения;

       д) изменение потребительских предпочтений под  воздействием  рекламы,

моды и др. Например, увеличение спроса на спортивную обувь в 80-х  гг.  Было

связано с тем, что среди молодежи стало модно носить эту обувь каждый день.

       Если спрос изменился под воздействием неценовых факторов, то при  той

же цене это уже новый спрос и он будет иметь другое графическое  отображение
В  зависимости  от  уровня  экономики,  на  котором  формируется  спрос,

выделяют:

    1. Совокупный спрос.

           Он формируется на уровне макроэкономики.

    2. Отраслевой спрос.

    Он формируется на мезоуровне и  представляет  собой  спрос  со  стороны

   других отраслей и домохозяйств на продукцию данной отрасли.

    3. Рыночный спрос.

       Это спрос на какой-либо определенный вид продукции.

    4. Спрос индивидуального покупателя.

      Зависит от  размеров  денежных  средств,       находящихся  на  руках

населения, в сберкассах, от различных выплат и наследства,  размеров  рынка,

цены, полезности и качества товаров, субъективных вкусов и предпочтений.

   Как уже говорилось выше, объем спроса зависит от многих факторов.  Одним

из  основных  является  цена  на  данный  товар.  Устойчивая   повторяющаяся

взаимосвязь между объемом спроса и ценой, имеющая  обратно  пропорциональный

характер называется законом спроса.

   Количество товаров, которое покупается людьми, всегда зависит от цен  на

товары. Между рыночной ценой  товара  и  тем  его  количеством,  на  которое

предъявляется спрос, всегда  существует  определенное  соотношение.  Высокая

цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот  товар,  как

правило, обуславливает возрастание спроса на  него.  Эту  взаимосвязь  между

ценой и количеством покупаемого товара можно отразить на графике (рис.1)
   При цене Р1, которая является более низкой  по  сравнению  с  ценой  Р2,

спрос предъявлен на большее количество продукта Q1.  Когда  цена  повышается

до Р2, спрос снижается. Причина этого кроется в  том,  что  при  росте  цены

люди делают выбор, какие продукты им  потреблять.  Из  закона  спроса  можно

сделать вывод, что при равноценности других  составных  величин  результатом

повышения цены всегда будет уменьшение количества покупаемого товара.

   Этот закон впервые сформулировал французский  математик  Антуан  Огюстен

Курно в работе «Исследование математических принципов теории  богатства».  В

соответствии с его формулировкой закона спрос на товар составляет  некоторую

функцию  цены,  причем,  как  правило,  убывающую.  Такое  положение  вполне

обосновано и не противоречит рынку.

   Формула закона падающего спроса А.Курно такова:

                                  D = f(P),

   где f(P)<0; D - спрос; f - функция; P - цена.

   Данный закон выражает следующую зависимость :

. цены имеют тенденцию к снижению;

. при этом количество  товаров,  на  которое  предъявлен  спрос,  наоборот,

  повышается;

.   но  повышение  количества  товаров,  на  которое  предъявляется  спрос,

  происходит в меньшей степени, чем снижение цены;

. отсюда кривая спроса - убывающая.

   Закон  падающего  спроса  под   воздействием   многочисленных   факторов

действует как тенденция.

   Точки А и В (рис.1).Точка А -  это  позиция  на  линии  спроса,  которая

обозначает  количество  потребляемого  продукта  по  данной  цене.  Точка  В

обозначает  то  же  самое,  определяя  количество  продукта,  которое  будет

потребляться по более низкой цене. Когда мы имеем дело  с  изменением  цены,

линия спроса движется из точки А в  точку  В.  Вот  это  движение  по  линии

спроса и будет результатом смены цены.

   Таким образом,  под  спросом  следует  понимать  всю  кривую  спроса,  а

обозначение отдельной точки на кривой спроса означает «купленное  количество

товара» по определенной цене. Движение по данной кривой спроса  представляет

собой изменение объема покупок в результате сдвигов в  ценах,  но  вовсе  не

означает изменения самой кривой спроса.

   Линия  справа,  обозначенная  как  Qd2,  отражает  перемену   спроса   и

свидетельствует о том, что на рынке появился новый фактор, который  вызывает

значительные  перемены  во  взаимоотношениях  между  ценами  и   количеством

продукта,  пользующимся  спросом.  Перемена  в  спросе  может  быть  вызвана

увеличением дохода покупателей, внедрением экзогенного (внешнего)  спроса  в

экономику или сменой  цен  на  альтернативные  продукты.  Другими  причинами

изменения спроса могут быть  перемены  вкусов  в  пользу  данного  продукта,

новый приток потребителей на рынке. Повышение или снижение цен  на  элементы

производства  продукта  меняют  себестоимость   и   цену   всего   продукта.

Уменьшение количества продукта высокого спроса приводит к повышению цены  на

продукт-заменитель.

   Линия спроса на рис.1 подразумевает только один  продукт.  Смена  цен  и

наличие альтернативных продуктов по различным ценам, которые  несут  в  себе

такую же или подобную полезность,  будут  влиять  на  движение  этой  линии.

Изобразив  на  рис.1  совокупную  линию  спроса,   мы   покажем   совокупные

производственные  возможности  страны  в  целом.  Но  такой  рисунок  обычно

используется для выражения перемен в спросе на примере цены  одного  какого-

либо товара или услуги. Перемена спроса обычно бывает  вызвана  значительным

изменением в рыночной структуре,  что  находит  свое  выражение  в  реальном

снижении или повышении цены. Повышение спроса может наступить  в  результате

серьезного открытия в области технологии, что значительно  снизит  стоимость

производительных  затрат  при  выпуске  продукта.  В  этом  случае   большее

количество  продукта  становится  доступным  по  более   низким   ценам   и,

следовательно, у людей повышается на него спрос.
                            

   На рис.2 горизонтальные линии Р1 и Р2 вышли за линию Qd1.  Новая  линия,

обозначенная Qd2, означает,  что  у  потребителя  имеется  больше  денег  на

покупки и в результате  будет  увеличено  количество  продукта,  которое  он

приобретет на рынке. Предположим, что  эти линии  спроса  обозначают  только

единичные продукты. В действительности же мы имеем дело  со  взаимодействием

предложения и спроса на примере бесконечного  множества  продуктов,  которые

могут быть в продаже в любом месте и в любое время.

   Передвижение линии спроса может  произойти  при  внедрении  в  экономику

экзогенного спроса  -  спроса,  изменение  которого  вызвано  вмешательством

правительства или внедрением каких-либо сил извне свободного рынка.

   На рис.2 видно, что цена поднялась и установила новые соотношения  между

требуемым количеством продукта и предлагаемой  ценой.  Механизм  цен  -  это

лучший путь регулирования, чем вмешательство правительства. В системе  рынка

потребители продукта имеют возможность сами определить, в  каком  количестве

им потреблять продукт и сколько за него платить.  Если  этому  механизму  не

дать работать самостоятельно, результатом, скорее  всего,  будет  сокращение

объема полезности, производимой и потребляемой обществом.

   Эндогенный или внутренний спрос - это тот  спрос,  который  генерируется

внутри общества благодаря факторам, существующим в данном обществе.

   Таким образом, рынок может регулироваться с помощью своего  собственного

механизма  (спроса,  предложения,  цен  и  др.)  и  государством  прямо  или

косвенно через госзаказы, налоги и т.д.

   Различные товары отличаются друг от друга по  степени  изменения  спроса

под воздействием того или иного  фактора.  Степень  реакции  спроса  на  эти

факторы  поддается  количественному   измерению   с   помощью   коэффициента

эластичности  спроса.  Понятие  эластичности   спроса   раскрывает   процесс

адаптации рынка к изменениям в основных  факторах  (цене  данного  товара  и

других товаров, доходов потребителей и т.д.), определяющих спрос.



Рис. 2а. Рост спроса под влиянием неценовых факторов