Реферат Фестивали рекламного искусства современное состояние, тенденции и перспективы развития
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
КАМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ
Кафедра «Рекламы и Связи с общественностью»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Основы рекламы»
на тему: «Фестивали рекламного искусства: современное состояние, тенденции и перспективы развития»
Выполнил
Студент Васильева
Екатерина Петровна
Группы 5228
«___»__________ 200_ г.
Проверил
д.ф.н. Комадорова И.В.
______________ (подпись)
«___»__________ 200_ г.
Набережные Челны 2009
Содержание
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ФЕСТИВАЛЕЙ РЕКЛАМНОГО ИСКУССТВА
1.1. Реклама – технологии или искусство? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
1.2. Основные особенности проведения конкурсов рекламы . . . . . . . . . . . . 9
1.3.Рекламные мероприятия, связанные с проведением
ярмарок и выставок . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
1.4.Объективность рекламных фестивалей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
1.5. Нужно ли участвовать в фестивалях рекламы? . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
1.6.Требования к фестивалям, где реклама
рассматривается как искусство . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
1.7. Работы жюри при оценке фестивалей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22
2. АНАЛИТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ КОНКУРСОВ РЕКЛАМНОГО ИСКУССТВА НА ПРИМЕРЕ ФЕСТИВАЛЯ "КАННСКИЕ ЛЬВЫ" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
3. ПРАКТИЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА ФЕСТИВАЛЯ
РЕКЛАМЫ "PUZZLE" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
Приложение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43
Введение
Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора... Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьезный немецкий журнал «Spiegel» еще несколько лет назад определил ее как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которая считается «четвертой». Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители ее, признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе весьма противоречиво.
В последние годы на мировом рынке заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг, особенно предназначенных для населения. Этому способствовало новое явление: конкуренция привела к выравниванию физических и технологических различий между товарами, особенно промышленного назначения. Покупатель стал уделять больше внимания предприимчивости, надежности, оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престиж поставщика.
Поэтому в современных условиях при организации сбыта товаров, особенно массового спроса, реклама не может быть успешной, если она ограничивается одной лишь информацией о товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителей достаточно эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Престижность формируется рекламными мероприятиями на институциональном (страновом), корпоративном (фирменном) уровне и на уровне товара.
По данным статистики, каждый день потребитель сталкивается с тремястами рекламными объявлениями, просматривает более ста рекламных роликов. И ежегодно получает по прямой почтовой рассылке около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, к сожалению, лишь небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньшая — достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар.
Причины подобного «невнимания» к рекламным материалам чаще всего связаны с низким качеством их подготовки, и это касается не только дизайна и полиграфии. [6, С. 32-33].
Фестивали, не являясь абсолютным мерилом успешности и гениальности агентств, задают некую шкалу качества идей и их воплощения. Причем в разные годы шкала бывает разная, она не стабильна, но все равно дает представление о ситуации в отрасли. Они вырабатывают стимул стать самым лучшим рекламистом. Ведь от качества проделанной работы зависит твой имидж. Твой имидж – это твое лицо. Рекламный фестиваль - он лишь стимулирует, выбирает лучших, он поощряет их, помогает им продвигаться. Раз делаются фестивали, значит, это кому-то нужно, видимо такая тенденция есть. Если это важно профессионалам, то это нужно и потребителям рекламы, которые напрямую зависят от них.
Цель данной работы: выявить особенности фестивалей рекламы в России и за рубежом.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий ряд задач:
1. Дать теоретическое и методологическое обоснование особенностям фестивалей рекламы.
2. Провести анализ особенностей фестивалей рекламы в России и за рубежом на примере фестиваля рекламы «Каннские Львы».
3. Практически разработать фестиваль рекламы «Puzzle».
Объектом исследования будет взят фестиваль «Каннские Львы». Во второй главе будут рассмотрены его основные особенности.
Курсовая работа состоит из трех глав, 42 страниц. В ней представлены 2 схемы, 2 рисунка, 2 приложения, одно из которых содержит иллюстрации.
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ФЕСТИВАЛЕЙ РЕКЛАМНОГО ИСКУССТВА.
1.1
. Реклама - технологии или искусство?
Сначала определим, что такое реклама. Реклама - это «оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее» (У. Уэллс, Д. Бернет «Реклама: принципы и практика»). Хорошее определение. Однако для рекламы не всегда используются СМИ (мерчандайзинг), она не всегда неперсонализирована (прямой маркетинг), не всегда оплачена (социальная реклама), поэтому мы будем использовать более абстрактное понятие. Реклама - информация, направленная на кого-либо с целью склонить его к чему-либо.
И вот здесь, возможно, заложено коренное различие между сторонниками и противниками фестивалей рекламы. Противники заявляют о том, что склонять нужно научными методами, сторонники ратуют за методы искусства.
Научными методами в данной главе будут считаться социологические исследования, использование теорий психоанализа, технологии создания самого рекламного ролика. Каковы же недостатки этой точки зрения?
Социологические и маркетинговые опросы не дают гарантии, что человек, отвечающий на улице или по телефону, говорит правду, так как большинство людей склонны приписывать себе несуществующие, но желаемые качества. Можно представить, что воскликнут оппоненты: мол, не только опросы, но и все, что способно пригодиться для измерения, даже замеры стертости пола возле стенда с товаром не дают гарантии, что люди ведут себя предполагаемым образом (например, что их привлекал товар, а не глубокое декольте пышногрудой красотки с глазами Мальвины и разумом пупсика, которая этот товар продает).
Разбирая рекламный ролик и читая литературу по рекламе (допустим, на радио), можно столкнуться с мнением, что в первых
Можно разложить рекламу на три базовые потребности человека: еда, здоровье, секс. Множество авторов стремятся теоретизировать по этому поводу, подтвердить это своими концепциями. Но тем, у кого есть деньги, его домашний врач и без того пропишет ликер от несуществующих болезней. Фрейд полагал, что миром правит эротическая энергия (либидо), которая, трансформируясь, и создала всю культуру. Однако уже несколько десятилетий спустя Герберт Маркузе заметил, что налицо неэффективность эротического стимула, поскольку в обществе, где превалирует открытый секс (легко вступить в сексуальные отношения, не будучи осуждаемым уже ни церковью, ни господствующей этической и моралью), на скрытые намеки о сексе никто не обращает внимания.
Следует также заметить, что у сторонников научных технологий в рекламе несколько иной взгляд на место и роль рекламы, чем у их противников.
Их схема такова:
Схема 1.1. Место и роль рекламы у сторонников научных технологий в рекламе.
Но главный козырь сторонников научных технологий, который и обеспечивает реальность этой схемы, - эффективность рекламы ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС.
Существует альтернативная точка зрения. Реклама - это искусство, поскольку рекламный ролик уникален, второго точно такого же не создашь. К тому же, - утверждают сторонники этого подхода, - большинство копирайтеров сначала придумывают идею, а уже потом подгоняют под нее некоторую более или менее научную базу.
Французский социолог Ж. Бодрийяр сформулировал идею, к которой копирайтеры (сторонники того, что реклама - искусство) пришли интуитивно-эмпирически. Согласно его теории, наше общество - общество потребления. Оно уже давно произвело товары первой и второй необходимости. И сейчас главная функция рынка - поставлять не нужный (все нужное уже поставлено) товар, а поставлять новый, непохожий товар. Мы покупаем товар за его новизну-непохожесть, и только затем начинаем смотреть рекламу о товаре, чтобы прочитать в ней смысл нашей покупки и вещи вообще. Смотря рекламу, мы рационализируем себя и нашу покупку.
Место и роль рекламы здесь следующие:
Схема 1.2. Место и роль рекламы при рационализация себя как потребителя.
Потенциальный покупатель в современном мире не из-за рекламы покупает вещь, а из-за вещи смотрит рекламу. Вещь для покупателя - как билет в кинотеатр, где показывают настоящее кино. Как поступают мегакорпорации (например, Пепси-Кола, Кока-Кола)? - Они показывают больше, чем рекламу: они представляют кино, и люди ходят его смотреть.
Согласитесь, заплатить за билет в кинотеатр и смотреть документальный фильм под названием «Инструкция к применению газосварочного аппарата в условиях вечной мерзлоты» могут только специалисты или сумасшедшие. Поэтому так важен креатив в рекламе и, как следствие, получение призов на фестивалях. Благодаря фестивалям рекламу именно этой марки показывают во многих странах мира и уже совершенно бесплатно и не один год. Неплохо, не правда ли? Итак, подведем некоторые итоги. Какое практическое значение имеет для рекламы все вышесказанное? А для рекламы это не имеет никакого значения, поскольку работают оба подхода. Но вот для фестивалей рекламы это должно иметь огромное значение. Фестивали следует разделить на две категории. Первая - техническая категория. Здесь оценивают, насколько правилен тот или иной фокус на определенном сегменте; главное - соблюдение технологии рекламы. Вторая категория - креативная. Здесь главное - зрелищность идеи. Технические фестивали - для профессионалов, они не интересны для неспециалистов; креативные - для всех, поскольку «искусство должно принадлежать народу». [2]
1.2. Основные особенности проведения конкурсов рекламы.
Любое соревнование, конкурс и сравнительное тестирование оборудования начинается с разработки и утверждения критериев сравнения и методики сравнения. Нет критерия сравнения, нет состязания. Даже в «субъективных» видах спорта и искусства, таких как гимнастика, фигурное катание, выездка, исполнительское мастерство в музыке, удается выработать приемлемые процедуры оценок. Естественно, на это накладывается судейское «нравится» или «не нравится», но и это удается нивелировать. Есть, однако, продукты, единственным назначением которых является именно «нравиться», никакой другой функции они не несут.
Сторонники рекламных конкурсов часто проводят параллель с кинофестивалями. Но позвольте. Художественный фильм — это классический пример продукта, предназначенного только для того, чтобы нравиться. Оплаченное потребление этого «продукта» происходит во время просмотра. Так что все нормально: фестиваль фильмов или клипов — это конкурс-потребление. А если фильм-победитель не имеет успеха у зрителя, зритель рискует только стоимостью билета.
А как насчет показа моделей одежды? Еще проще. Во-первых, модельер делает все на свои деньги, сам показ, даже очень экстравагантной одежды, может быть интересен как шоу, и зритель за это готов платить — он потребляет продукт (впечатление) прямо у подиума. Во-вторых, разработки, даже самые сумасшедшие, приобретаются или идут в промышленность.
Все понятно и честно.
В конкурсах рекламы все непонятно и все нечестно. Прежде всего, непонятно, что и как сравнивается. Главный критерий — продаваемость — оценить невозможно, да и не интересует он никого. Но удивляет то, что не используются даже давно установленные и легко применяемые критерии коммуникативной эффективности, например критерии читабельности в печатной рекламе. Более того, масса представленного рекламой просто не является.
Еще меньше здесь честности. Конкурсные работы сделаны на деньги клиента, часто специально под конкурс. Если называть вещи своими именами, происходит ограбление клиента.
Этот грабеж сходит с рук, поскольку клиенты сплошь и рядом вообще ничего не понимают в рекламе, и им льстит победа их ролика на конкурсе. О том, что они выбросили на ветер огромные деньги, они узнают только через несколько месяцев. А если это крупная бюрократичная компания, то там никто не заинтересован в раздувании скандала. Затраты на пустую рекламу просто включают в стоимость продукта, и за конкурсы платят покупатели. Все счастливы! И покупатели тоже — ведь они об этом не догадываются.
Возможны ли конкурсы рекламы? Теоретически да, как сравнение полной информации о продаваемости реклам, накопленной за продолжительное время. Но это нереально по многим причинам. Хотя бы, потому что нечем будет заняться толпам «творцов».
Если бы оценка рекламы проводилась по продаваемости, то рекламная индустрия мгновенно бы уткнулась носом в книги по рекламным и маркетинговым исследованиям, теории продаж и т.д. Исчезли бы ролики с раздражающими трюками, и объявления, понятные только их создателям.
Вы не встретите автомобиль-победитель, на котором нельзя ездить; компьютер-победитель, на котором зависают программы; кресло-победитель, на котором нельзя сидеть, и т.д. и т.п. А реклама-победитель, которая ничего не продает — это явление обычное.
Рекламные конкурсы создают у рекламодателей и общественности превратное представление о рекламе и ее задачах. Поскольку в рекламной индустрии крутятся миллиарды, ущерб от этого огромен.
Для рекламной молодежи существует опасность таких конкурсов: молодые ребята, среди которых есть неглупые и талантливые, направляют свои усилия по ложному пути. Они начинают сосать конкурсную пустышку.
Какими должны быть фестивали рекламы?
«Реклама, реклама, кругом одна реклама», - так, перефразируя одну старую песенку, можно сказать о сегодняшней ситуации в обществе. Общество, получив конвейер, прицепом получило и рекламу. Реклама везде - неоновая, видео-, радио - печатная; хорошая и плохая... А какая разница между хорошей и плохой рекламой? - возникает вопрос у специалистов и неспециалистов в этой области. Для ответа на него создавались различные фестивали.
Фестивали рекламы выдают призы, широко разрекламированы (парадокс: реклама рекламирует рекламу). Однако вскоре после создания фестивалей некоторые ее производители поставили под сомнение критерии оценки для победителей, поскольку побеждают те ролики, которые в действительности не приносят заказчикам прибыли, - более того, зачастую вводят в убыток. Оппоненты противников рекламных фестивалей утверждают, что работает любая реклама - и хорошая, и плохая, - но у победителей в основе роликов лежит оригинальная креативная идея. Юмористы относят первых к аутсайдерам фестивалей, вторых - к победителям.
1.3.Рекламные мероприятия, связанные с проведением
ярмарок и выставок.
Выставки и ярмарки представляют широкие возможности воочию демонстрировать рекламируемые изделия, их потребительские свойства и качественные параметры, а также устанавливать прямые контакты с непосредственными покупателями и потребителями. Ярмарки, исторически предшествующие выставкам, представляют собой коммерческие мероприятия рыночного характера, проводимые с целью продаж товаров на месте (в розницу) и заключения торговых сделок. Еще в древности ярмарки проводились с целью продаж сельскохозяйственной продукции и изделий ремесленников и носили в основном товарный характер. Позже они стали приобретать характер оптовых, мероприятий, в ходе которых заключались контракты на основе знакомства с демонстрируемыми изделиями и новейшими технологиями. Ярмарки классифицируют по 10 отраслевым типам (сельское и лесное хозяйство, продовольственные товары и т.д.), а также на торговые и оптовые (на практике они часто носят смешанный характер). Обособление в относительно самостоятельные функций публичной демонстрации достижений в области материальной и духовной сферы превратило ярмарки в выставки. Важнейшие цели проведения выставок – обмен идеями, теориями и технологиями с одновременной реализацией коммерческих интересов. Международное бюро выставок определяет их как показ с целью просвещения публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих ее перспектив.
Выставки могут иметь различный характер:
Ø Международные:
· отраслевые – по отраслям производства, науки и техники («Промышленность», «Химия»);
· специализированные – по отдельным подотраслям, направлениям науки и техники («Холодная обработка металлов», «Полимеры», «Оргтехника»);
· проводимые в рамках конгрессов, конференций («Стоматология» в рамках конгресса стоматологов и т.п.).
Ø Национальные выставки, организуемые в соответствии с межправительственными соглашениями по научно-техническому и культурному сотрудничеству.
Ø Дни (недели, декады) науки и техники конкретной страны или региона.
Ø Юбилейные выставки, приуроченные к различным годовщинам (межгосударственных отношений, юбилеям фирм).
Ø Выставки – симпозиумы (на них осуществляется чтение лекций, заслушивание докладов и научных сообщений, демонстрация различных экспонатов).
Ø Специализированные выставки рекламодателей - стационарные и передвижные.
Ø Выставки, проводимые по предложению отдельных фирм с целью увеличения сбыта на конкретном рынке.
Ø Постоянно действующие экспозиции (кабинеты образцов, демонстрационные залы и т.п.).
Выделение различных типов выставок позволяет обеспечить правильный подход к оценке параметров основного контингента ее посетителей (представителей различных сфер экономики и бизнеса, отдельных видов научной, творческой интеллигенции и др.) и тем самым помогает решать вопрос о степени заинтересованности фирмы в участии или организации той или иной из них. При этом, как правило, преследуются цели демонстрации своих изделий или товаров, их рекламы, поиска партнеров, анализа рынков сбыта, изучения продукции конкурентов, установления полезных контактов и т.д.
Принятию решения об организации или участии в выставке (особенно для «новичков») предшествует объективная оценка своих финансовых возможностей, трудоемкая работа по изучению практики их проведения в прошлом (типы, время и место проведения, сведения об организаторах – экспонентах, странах – участницах, численности и основных характеристиках посетителей, коммерческих результатах, затратах на организацию и проведение), а также по оценке текущей ситуации. Процесс организации часто занимает длительный период времени – от года и более и включает в себя следующие основные этапы:
· Составление плана организационных мероприятий.
· Согласование решения о проведении выставки с органами управления и власти и официальное объявление о времени и месте проведения выставки.
· Формирование оргкомитета, органов управления подготовкой и проведением выставки.
· Оформление заявок на участие и заключение договоров.
· Формирование штата специалистов и персонала выставки, графиков его работы.
· Определение необходимого размера и распределение выставочных площадей между участниками.
· Решение вопросов страхования экспонатов и участников.
· Подготовка, отгрузка и монтаж экспонатов.
· Рекламно-информационное и художественное оформление экспозиций, комплектование служебных офисов.
· Открытие выставки.
· Обеспечение рабочей программы выставки, проведение текущей рекламной и коммерческой работы.
При подведении организационных и коммерческих итогов выставки целесообразно получение и анализ информации, как от структурных управленческих подразделений выставки, так и от ее участников, гостей, посетителей и т.д. Важно узнать степень их удовлетворенности организацией, материально-техническим обеспечением, размерами публичных, рабочих и служебных площадей, планировкой размещения стендов и экспозиций, сервисным обслуживанием и др. Важно также получить комплексные характеристики посетителей, покупателей, их коммерческой активности. [3]
1.4.Объективность рекламных фестивалей.
Наверное, единственное мероприятие, где можно говорить о стопроцентной объективности и заслуженности первого места — спортивные соревнования. Действительно: прибежал первым, пригнул выше всех, метнул копье в дальние дали — все честно и просто, результат очевиден даже зрителю с самой дальней трибуны. Там же, где оценка отдана на откуп членам жюри или экспертам, где есть место личному мнению, всегда возникает вопрос: а всегда ли тебя оценили объективно?
А теперь хотелось бы перечислить мнения специалистов об объективности фестивальной оценки.
Валентин Калашник - директор маркетинг - группы OS-Direct, президент Украинской Ассоциации Директ Маркетинга.
Отвечая на этот вопрос «Объективны ли рекламные фестивали?», дал простой ответ – нет, не объективны!»
«Это могут подтвердить все, кто хоть раз в них проигрывал. Но, если вы спросите, стоит ли принимать участие в конкурсах и фестивалях, мой ответ будет также короток и однозначен. Да, стоит!»
Он объяснил свою позицию так. «Во-первых, участие дает возможность «себя показать, и на других посмотреть». Поэтому не просто рекомендую, а буквально настаиваю – если есть возможность присутствовать на публичных защитах проектах – пользуйтесь ею. Это уникальный шанс протестировать свои мысли на других, и спрогнозировать «все грабли», на которые можно наступить при реализации своих проектов.
Во-вторых, необходимость внятно и лаконично сформулировать, что есть главное в вашем проекте, заставляет посмотреть на реализованный проект по-новому. То есть, глядя на проект сквозь призму фестивальных требований (брифов, сопроводительных материалов и т.п.) вы с большей вероятностью отыщете рациональное зерно. Защита работы на конкурсе это, по сути, презентация проекта клиенту. С одним, но очень важным отличием – есть возможность получить качественную обратную связь.
И, в-третьих, не возможно «научиться» побеждать в конкурсах. Добиться объективности оценки ваших проектов можно за счет синергии субъективных взглядов разных судей разных конкурсов. То есть, чем больше вы участвуете, тем лучше становятся ваши проекты, тем лучше вы их презентуете, тем большее количество ведущих специалистов отрасли узнает о вас. А проигрыш … всё зависит от того, как к нему относиться. Для сильных – это всплеск адреналина, новые горизонты и стремление к новым победам. Для слабых – обида на весь мир, уход в себя, шаг, а то и два назад. Выбирайте, к какой категории относитесь именно ВЫ».
Юрко Гуцуляк (Арт-директор Студии графического, дизайна Юрка Гуцуляка): « Рекламные фестивали так же субъективны, как и сама реклама. Работы, предоставленные на конкурс, оценивают живые люди, у которых есть свой вкус, своя философия, свой подход к работе, свои приоритеты, свои цели и свои критерии оценки».
Колос Сергей (креативный продюсер Просто Ради.О и Народное радио): «А судьи кто? Вот и первый ответ. Взаимосвязь между агентствами, которые председательствуют в жюри фестиваля и наградами, которые на фестивалях вручаются, очевидна. Очень ярко эта тенденция отслеживается на примере результатов КМФР 2008 и результатов КМФР 2009. Впрочем, мы понимаем, что фестиваль — это коммерческое мероприятие. А значит, дирекции фестиваля нужно создать оптимальную пропорцию призового коктейля: поделить между достойными и теми, кто must have (много хочет). Если работа по-настоящему хороша – она станет победителем. Ведь организаторам фестиваля всегда легче вместо одной золотой медали, сделать две. Тем более, золота на это не требуется».[4]
1.5. Нужно ли участвовать в фестивалях рекламы?
Секреты побед.
"Как победить на фестивале рекламы: Создайте хорошую работу - с точно и тонко просчитанной идеей, эмоциональную, с глубоким инсайтом и скандальным потенциалом, и, самое главное, убедительную. Именно правдивость и лаконичность решения определяют качество идеи" (Владимир Черепанов, креативный директор POWER creative strategy)
Нужно ли в нём участвовать? Фестивали - на данный момент - единственный способ объективно оценить и повысить качество своего креатива. Это способ достоверно определить свои сильные и слабые стороны. Обучение в боевых условиях.
С другой стороны, победы на фестивалях дают сильный pr-эффект, который можно использовать для развития бизнеса. Это возможность перейти на качественно иной уровень бюджетов и географии клиентов".
У некоторых секрет победы прост – понравиться и запомниться слушателям. И это в целом отвечает задаче звуковой рекламы вообще. Но есть такая проблема: не всегда фестивальная реклама «работает». Это с одной стороны. А с другой - не каждый ролик должен поражать воображение, все зависит от целей рекламной кампании.
И это правильно, что есть как те, так и другие. Но все равно в фестивалях участвовать стоит. Это хороший повод пообщаться с коллегами, показать себя, посмотреть на других. А в случае победы будет еще и хороший пиар.
Несмотря на то, что предлагается рекламными агентствами, никто еще не отменял суть рекламного сообщения – реклама должна понятно информировать покупателей о существующем предложении.
Креатив в рекламе вторичен, но необходим. Для победы в фестивале нужно чтобы эти два правила неукоснительно выполнялись. При этом идея должна быть не просто хорошая – она должна быть отличная. Есть даже определенный термин – фестивальная работа.
Агентство не может каждую свою работу наделить фестивальной идеей, но всегда должно к этому стремиться. Отличные идеи рождаются тогда, когда каждая работа для любого клиента стремится быть фестивальной. Неравнодушная работа агентства - залог рождения отличной идеи.
Победа в фестивале дает агентству дополнительные аргументы при беседе с потенциальным клиентом. Победа дает толчок для роста качества работ – любой творческий человек амбициозен и признание его работ – важный этап в его карьере. Победа в фестивале задает планку – есть стремление в следующем году сделать лучше. От этого выигрывают, прежде всего, заказчики, получая отличную работу.
При этом важно выдерживать направленность фестиваля.
Работодатели на фестивалях ищут талантливых сотрудников. И находят их. Рекламодатели внимательно следят за агентствами и выбирают тех, которые смогут решить поставленные задачи в рамках имеющихся бюджетов.
Поэтому участие в фестивале надо рассматривать как сложный инструмент. И при правильном пользовании этим инструментом можно накопать для агентства много пользы.
Фестиваль рекламы - это не только тусовка рекламистов, но и событие, отражающее национальную ситуацию в рекламном бизнесе. Чем лучше этот бизнес, тем больше проводится различных фестивалей и конкурсов, а, значит, растет внимание общественности к рекламной индустрии.
Очень противоречиво. Фестиваль, по сути, не отражает ситуацию, скорее он презентует будущие тенденции в рекламе и задает некий "вектор развития". На фестивали смотрят, на них учатся, им подражают.
По логике, должно быть: Чем лучше бизнес, тем не БОЛЬШЕ различных фестиваль и конкурсов, а тем КАЧЕСТВЕННЕЕ они и их организация.
Количество убивает качество.[5]
Реклама бывает умная и неумная, остроумная и скучная, тупая и “в лоб” или интеллектуальная. Единого рецепта на все случаи жизни, увы, нет. Важно четко понимать, что главное в рекламе – это ее прикладной характер. Самая блестящая креативная идея должна быть не самодостаточна, а выполнять заданную рекламодателем задачу. Реклама должна продавать некое знание о товаре. На Киевский международный фестиваль рекламы каждый раз собираются опытные члены жюри и, как золотоискатели на Аляске, моют песок, чтобы найти крупинки золота.
1.6. Требования, которые стоит применять к рекламным фестивалям, где реклама рассматривается как искусство.
1. Обязательное пояснение какой культуре принадлежит данный ролик
· разные культуры - разные ценности, то, что радует одних, огорчает других, например показ шествия ветеранов Великой Отечественной войны, радует россиян, поскольку - это история великой страны, великая победа. В то время как тот же самый ролик будет восприниматься немцами резко отрицательно, так как для них это - национальная трагедия.
· языковое многообразие, которое порой рождает причудливые формы. Например, утеплитель «isover» на русском языке звучит как изувер.
2. Проверка на возможность изменения культурных традиций.
· учет возможности построения слов на основе иностранных заимствований. Например, приемлемо использование слова «сникерсни», так как оно образовано по всем правилам русского языка. Словосочетание «с сода-эффектом» грамматически ошибочно, потому что ломаются принятые языковые формы родного языка
· проверка по критериям морали, нравственности и т.п. Примерно 10% населения любой стране являются ярыми националистами, а ведь этот показатель достаточно велик для рекламодателя. Представьте себе рекламный ролик напитка, выпив который у «истинного» патриота порождает настроение и дает силы для нападок на разного рода «черную нечисть». Примеры такого подхода встречаются как в России, так и в Западной Европе.
3. Зрелищность и новизна. Представителю рекламной индустрии любой страны интересно посмотреть на достижения коллег и, возможно, почерпнуть для себя что-либо новенькое.
Памятка участникам фестиваля рекламы!
1. Обязательное обоснование своих рекламных роликов.
· приведение теоретической или просто рациональной базы исключит ролики ни о чем.
· это, в свою очередь, облегчит переговоры с заказчиками, которые, что греха таить, ради своего творческого самовыражения жертвуют общим делом, а при неудаче все пытаются свалить на копирайтера.
· возможно, копирайтер, представляя свой отдельно взятый ролик, сам того не желая, полностью меняет имидж компании, а значит, вслед за быстрым взлетом последует падение неизмеримо более масштабное, нежели сам взлет.
2. Обязательное доведение до сведения жюри не только конечных, но и промежуточных результатов
· точный процент охваченной аудитории до проведения рекламной кампании.
· динамика изменения спроса по месяцам
· точный процент после проведения рекламной кампании. Такая жесткая привязка к цифрам позволит избежать часто встречающейся ошибки происходящей из-за того что наше сознание принимает два происходящих параллельно события как следующие одно за другим. Причем первое, зачастую, воспринимается как причина, а второе - как следствие. Такой подход особенно характерен в «пивных» рекламных кампаниях, когда продажи возрастают не только благодаря рекламе, но и благодаря наступлению летнего сезона.
3. Сверка результатов с привлечением независимой фокус - группы.
· копирайтеры на фестивалях пытаются прорекламировать не только компанию, но и себя и поэтому чуть-чуть преувеличивают свои заслуги, а проведение подобных экспериментов заставит выставлять правильные цифры.
· использование моделирования поможет выяснить, действительно ли гениален тот или иной копирайтер или у него просто хорошая команда, это действительно важная информация для заказчиков, поскольку нередки случаи, когда по результатам фестиваля клиент тоже уходит вслед за копирайтером. Тем не менее, еще не факт, что этот копирайтер напишет без команды что-нибудь более интересное. [6]
1.7. Работы жюри при оценке фестивалей.
Всегда было интересно узнать, как же работает жюри на фестивале, какими критериями пользуется при оценке конкурсных работ.
Важно, чтобы судейство было максимально объективным. Такая объективность и достигается включением разных составов жюри: клиенты и рекламодатели, дизайнеры, архитекторы, пиарщики, креативное жюри, интерактивное жюри, медиа-жюри и жюри прессы. Каждый участник должен понимать, на какой состав жюри он может подать свой продукт.
Критерии руководства жюри при оценивании представленных на конкурс работ.
Жюри убеждено, что критерии оценки телевизионной рекламы должны бы те же самые, что и критерии оценки других видов рекламы. На самом деле они очень просты. Достаточно ли ясно сообщение? Адекватно ли оно бренду или товару? Насколько оригинально реализована идея? Насколько исполнение соответствует замыслу? Правильно ли выбраны технические средства для реализации идеи? Насколько сильно рекламная идея способствует запоминанию сообщения, возникновению привязанности к бренду, побуждает купить рекламируемый товар?
Жюри некоторых конкурсов делят между собой обязанности, к примеру, один оценивает дизайн, другой - текст.
Но некоторые не видят смысла оценивать ролики отдельно за текст или за маркетинговую ценность, если только не ищут кандидатов на присуждение призов "за лучшую режиссуру", "за лучшие визуальные эффекты", "за лучшую анимацию", "за лучшую музыку" и другие награды такого рода. Покупателей не должны заботить ни сценарий, ни дизайн. Они или реагируют на идею, или не принимают рекламируемый товар.
Идеальная телевизионная реклама должна длиться ровно столько, сколько времени вам нужно, чтобы высказать свою идею. Превосходный ролик может быть продолжительностью как 10, так и 60 секунд.
Часто российские рекламные агентства в целях экономии используют в качестве копирайтеров киносценаристов. Жюри считает, что для копирайтера специальное образование не имеет особого значения. Создание хорошего текста требует определенных навыков и опыта. Какое образование у копирайтера - не так важно. Яркий пример - рекламная кампания Chivas. Вообщем, либо у вас есть талант, либо нет.
На вопросы «Как вы относитесь к роликам, представляющим собой кусочек популярного фильма с наложенным рекламным текстом (в России такая реклама очень распространена)? Считаете ли вы удачной идеей использование в рекламе знаменитых актеров? Не затмевают ли их образы рекламируемый товар?» жюри ответило так:
«Существуют сотни очень успешных рекламных кампаний, в которых использовались знаменитости или цитаты из фильмов. С другой стороны, есть примеры, когда это приводило кампанию к провалу. Так что, знаменитости, цитаты - это очень тонкий вопрос. Как правило, если вы приглашаете человека, который действительно подходит для рекламы этого бренда, делаете по-умному ролик, то у вас есть хороший шанс на успех. Но все равно существует вероятность, что вы пустите деньги вашего клиента на ветер. Выбирайте сами»
Насколько важно использование в рекламе музыки? Более эффективно использование известных произведений или музыки, написанной специально для этого случая?
Удачно использование всех вариантов. Конечно, намного проще использовать песню, которую, любят большинство людей. Однако, неизвестно, насколько серьезно это помогает в реализации идеи. А иногда ничего не может быть лучше оригинальной музыки, созданной специально под вашу идею.
Важна ли информация об эффективности проекта для членов жюри - насколько возросли продажи и т.д. - или они будут оценивать ролик как своеобразное произведение искусства?
Эффективности рекламных кампаний посвящен фестиваль Effie. Но даже для членов жюри этого фестиваля непросто получить надежные и стандартизированные данные из независимых источников. С другой стороны, креативные фестивали - это не художественные шоу. Они не подразумевают награждения наиболее красивых картинок, фотографий или роликов. Побеждают лучшие идеи и концепции.[7]
Анализируя как опыт участника рекламных фестивалей, так и члена жюри, можно выделить три направления или же три способа оценивания работ, где внимание уделяется именно творческой идее, а иногда и тому, как эта идея живет и развивается в современном обществе;
- акцент делается именно на воплощении идеи, на техническом мастерстве и умении выбрать наиболее подходящие средства для создания коммуникации;
- оценивается то, как работа-победитель будет восприниматься с точки зрения широкой аудитории всех интересующихся рекламной индустрией. Работа должна быть интересной и, даже в какой-то мере, развлекательной как для профессионала, так и для простого обывателя.
Часто конкурсанты путают номинации (возможно, непреднамеренно, поскольку деление на информационную — игровую — музыкальную рекламу весьма условно), и жюри как-то пытается навести в сложившейся ситуации хоть какой-то порядок. Это присуще всем без исключения фестивалям. Впрочем, когда Оргкомитет разделяет радиорекламу по тем же номинациям, что и телерекламу, качественная оценка работ зачастую и вовсе невозможна: ведь нельзя сравнивать диктора на тишине с цыганским хором, даже если они рекламируют одни и те же товары.
В отличие от спорта в рекламе нет жестких правил судейства, да и сама реклама как жанр не предусматривает каких-либо рамок. Многие «золотые» шедевры были созданы не по правилам, а скорее вопреки им. [8]
В любом случае жюри, из кого бы оно ни состояло, всегда оценивает работы по двум параметрам: идея и ее реализация.
Безусловно, лучше тот, чья работа пройдет все три испытания. Важным показателем является не одна победа на одном фестивале, а способность оставаться «на гребне волны» максимально долгий промежуток времени.
А если посмотреть на вопрос «Кто лучше?» с философской точки зрения, то однозначно лучше тот, кто, хотя бы пытается быть лучшим, нежели тот, кому ничего не нужно. [9]
2. АНАЛИТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ КОНКУРСОВ РЕКЛАМНОГО ИСКУССТВА НА ПРИМЕРЕ
ФЕСТИВАЛЯ "КАННСКИЕ ЛЬВЫ".
Международный рекламный фестиваль "Каннские Львы" (Cannes Lions) - самый престижный и значимый фестиваль, собирающий огромную аудиторию профессионалов в области мирового маркетинга и рекламы. В 2008 году он прошел уже в 55-й раз. Этот фестиваль кинематографии проводится в конце мая в курортном городе Канны (Франция) на базе Дворца фестивалей и конгрессов на набережной круазет. Аккредитован Международной федерацией ассоциаций кинопродюсеров (FIAPF) в числе тринадцати конкурсных фестивалей игровых фильмов (так называемые «фестивали категории А»).
Каннский Лев — это мужчин в самом расцвете сил. Он респектабелен и уверен в себе, ему ничего не надо доказывать, не надо суетиться и мельтешить. По сей день Каннский Лев является наивысшей наградой за креативные заслуги в области рекламы на телевидении, в кино, в печатных изданиях, в наружной рекламе, в Интернете и в области медиастратегий.
Из истории фестиваля "Каннские львы".
В 1954 году, находясь под впечатлением от успеха Международного Каннского кинофестиваля, основанного в 1940 году, европейская группа рекламистов, продающая рекламное время в кинотеатрах (во время киносеансов), пришла к выводу, что компании-изготовители рекламных роликов, наряду со своими коллегами - представителями киноиндустрии, также заслуживают самого широкого признания.
Так был основан Фестиваль рекламных роликов, который поначалу проводился то в Каннах, то в Венеции. А начиная с 1977 года постоянным местом проведения Фестиваля стал город Канны во Франции.
"Каннские львы" сегодня.
Международный рекламный Фестиваль "Каннские Львы" - это крупнейшее событие в области маркетинга и рекламы.
Ежегодно Фестиваль собирает около 10.000 делегатов, представляющих рекламный бизнес (а также представителей бизнеса, имеющего непосредственное отношение к рекламе), чтобы приобщиться к самым выдающимся достижениям в области креатива, обсудить насущные проблемы и обменяться опытом.
В ходе проведения Фестиваля устраивается выставка, на которой выставляется более 16.000 рекламных работ со всего мира, проводятся тематические семинары, организованные наиболее известными представителями рекламного бизнеса. Компании-победители получают престижные призы - Львы, являющиеся признанием выдающейся креативности в области теле-/кинорекламы, наружной рекламы, интерактивной рекламы и наилучших медиа-решений.
Программа Фестиваля включает в себя просмотр работ, представленных в номинациях "Film", "Press & Outdoor", "Cyber Lions", "Media Lions", "Direct Lions", "Promo Lions", "Titanium Lions", конкурс молодых креаторов, семинары ведущих мировых агентств, церемонии награждения и другие интересные мероприятия.
С 1992 года в рамках Каннского фестиваля рекламы существует специальная программа для молодых создателей рекламы (до 30 лет). В рамках этой программы проходят Конкурс молодых креаторов (проводится с
Работы судят очень принципиально. Как результат - сверхпрестижность Каннской награды. Раньше, даже если у человека было много наград, он надевал только звездочку Героя Советского Союза. Так и в рекламном мире, если Вы смогли получить "Каннского Льва" - можно об остальных наградах и не упоминать. (См. приложение 2)
На Каннском фестивале всегда очень культурно и пафосно; организация – на высоте. Мероприятия начинаются минута в минуту; вся информация доступна; в пресс-центре множество мощных линий интернет, возможность подзарядить мобильник любой системы и бесплатные соки-воды. И везде многоуровневая охрана: прежде, чем попасть на просмотр, у тебя трижды проверяют бэйдж специальными магнитными устройствами.
Днем проходят лекции, выступают различные креатив – специалисты. А вечером - лестница, покрытая красным ковром; церемонная раздача львов в том же зале, где вручаются призы знаменитого кинофестиваля и разнообразные национальные вечеринки в пляжных ресторанах.
Безусловно, фестиваль «Каннские львы» является одним из самых престижных. И участие в нем является уже высшей наградой для рекламиста.
Официальный сайт фестиваля в интернете www.canneslions.com [9]
3. ПРАКТИЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА ФЕСТИВАЛЯ
РЕКЛАМЫ "
PUZZLE".
Реклама - уникальный феномен.
Родившись в древности, это явление развивалось вместе с человеческой цивилизацией. Спустя века, реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни: любой и каждый постоянно сталкивается с ней на улицах, в транспорте, даже дома. Для города настала пора перевести количество в качество. В нашем городе неоднократно проводились фестивали, но "Puzzle" будет первым, возможно, в последующем столь масштабным мероприятием. К его проведению будут привлечены ведущие специалисты рекламной отрасли не только нашего региона, но и России.
Рисунок 3.1. Логотип фестиваля рекламы «Puzzle»
Для чего же нужен фестиваль рекламы "Puzzle"?
Фестиваль - это не просто конкурс работ, это первый шаг на пути к созданию профессионального сообщества рекламистов региона. Есть возможность не только "себя показать и на других посмотреть", но и сообща выработать пути развития рекламной индустрии, повысить качество и эффективность рекламы, поделиться своим видением креатива как важнейшей составляющей рекламной индустрии.
Целями данного мероприятия являются:
· создать сообщество рекламистов города и района
· повысить качество местной рекламы
· разрушить негативные стереотипы в отношении индустрии рекламы
· дать возможность рекламистам стать не конкурентами, а коллегами
· улучшить процессы рекламной индустрии города Набережные Челны
· возможность впервые заявить о себе молодым профессионалам рекламы
Наша цель - показать, что реклама может и должна стать искусством.
И вообще, праздников должно быть больше! В последующем, в связи с возможной реализацией фестиваля "Puzzle",я предлагаю принять участие в данном событии, о котором будет говорить весь регион. В событии уникальном, ярком и запоминающемся. Ведь каждый из Вас - частица рекламного мира. Вместе мы можем создать незабываемую мозаику, настоящую панораму рекламного творчества. Ну, и наконец, участникам Фестиваль предоставляет отличную возможность самопрезентации для потенциальных заказчиков, которые могут воочию увидеть, на что Вы способны. Тем более что участие в конкурсе бесплатное.
"Puzzle"- практический проект для творческих людей города.
Фестиваль намеревается походить при поддержке Инженерно-экономической академии, кафедры «Реклама и связи с общественностью», администрации города Набережные Челны и Тукаевского района, молодежных общественных организаций города (Свободная территория, Молодая гвардия, Фиолетовый Неон, Городской студенческий совет и т.д.)
Спонсорами и партнерами фестиваля могут являться:
· радиостанции города и района (Европа плюс, Хит Fm, Авторадио, NRJ, DFM, Русское радио, Ретро FM )
· местные СМИ («Вечерние Челны», журнал «Выбирай», студенческая газета «Инициатива», «Перемена»)
"Puzzle"- открытый молодежный фестиваль рекламы, аккумулирующий наиболее интересные тенденции в области рекламных коммуникаций (как с точки зрения креативных технологий, так и с точки зрения нестандартных носителей и идей). Это будет не только социально, но и коммерчески значимый проект. Со стороны социальной значимости фестиваль будет способен привнести новые оригинальные идеи в решение проблем молодежи, позволяющий представителям молодого поколения открыто выразить свои предложения, обсудить их средствами рекламы. Работы, победившие в конкурсе, будут размещены по улицам города на рекламных щитах. Социальная реклама способна воздействовать на духовные ценности человека и изменять его поведение и отношение к повседневной жизни. Со стороны коммерческой деятельности проект будет приносить прибыль предприятиям. Организации могут выявить новшества, необходимые для их рабочей деятельности. Или же давать заявки для создания всевозможных проектов, которые помогут улучшить работу предприятия в целом. В этом случае они (предприятия или организации) будут являться официальными спонсорами, так как будущие разработки студентов могут быть внедрены в работу организации.
Формат работ:
Ø видеореклама
Ø аудиореклама
Ø печатная реклама
Ø наружная реклама
Ø интернет-реклама
Ø нестандартные медиа – носители
Ø сувенирная реклама
Ø социальная рекламная кампания
Ø коммерческая рекламная кампания
Участники фестиваля.
Фестиваль будет являться открытым, и принять участие в нем сможет любой желающий. Работы могут присылать как студенты, обучающиеся по специальностям: Реклама, PR, дизайн, но также совершенно нетворческих специальностей: архитектурных, химических…
Для участия в фестивале также можно привлечь школьников и молодых специалистов, работающих в различных агентствах и студиях.
Организационные мероприятия на фестивале.
· конкурс рекламных работ;
· круглые столы:например, «Состояние и перспективы развития челнинского рынка рекламы», « Креатив в Челнах: направления развития»;
· различные мастер-классы с ведущими специалистами России в области массовых коммуникаций;
· выставка работ участников фестиваля.
Номинации фестиваля.
ü Номинация «Видеоролик»
ü Номинация «Аудиоролик»
ü Номинация «Печатная реклама»
ü Номинация «Реклама в печатных СМИ»
ü Номинация «Упаковка»
ü Номинация «Баннер»
ü Номинация «Корпоративный сайт»
ü Номинация «Наружная конструкция»
ü Номинация «Сувенир»
ü Номинация «Приз зрительских симпатий»
Оценка работ и подведение итогов.
Все присланные на конкурс работы будут оцениваться жюри фестиваля в составе независимых экспертов, художников-дизайнеров, специалистов по рекламе, крупных общественных деятелей и других лиц, компетентных в сфере рекламы и социальных проблем. Работы будут оцениваться по номинациям. Самые лучшие будут объявлены победителями, а их авторы награждены дипломами и призами от спонсоров фестиваля.
Учреждаются следующие премии победителям конкурса по каждой номинации:
I место – диплом «Golden Puzzle»
II место – диплом «Silver Puzzle»
III место – диплом «Bronze Puzzle»
Гран-при – «Diamond Puzzle»
Критерии оценки работ:
· креатив (оригинальность концепции);
· новизна идеи;
· техническое исполнение;
· соответствие поставленной маркетинговой задаче.
Технология оценки конкурсных работ.
Оценка работ проводится членами жюри на основании вышеприведенных критериев. Члены жюри индивидуально определяют по 7 номинантов (лучших работ) в каждой номинации. Призером является работа, набравшая максимальное суммарное количество баллов. В каждой номинации выявляется 3 призера – обладатели 1,2 и 3 мест.
Итоговые результаты подводятся оргкомитетом фестиваля. Оргкомитет не принимает участия в оценке работ и определении призеров.
В то же время, каждый член жюри оценивает номинантов индивидуально, без совещания с коллегами. Таким образом, победитель выявляется путем подсчета поданных за его работу голосов членами жюри. В спорных случаях (одинаковое количество баллов) решение о призере принимается в ходе совещания членов жюри.
Присуждение Гран-при:
В номинации Гран-при определяется только 1 призер. Присуждение номинации производится программе, набравшей наибольшее суммарное количество баллов. Суммируются баллы работ, заявленных в других номинациях и входящих в данную программу. В каждой номинации учитывается только одна работа, входящая в заявленную программу и набравшая максимальное количество баллов.
Приз зрительских симпатий:
Зрители фестиваля путем голосования могут определить победителя приза зрительских симпатий. Авторы тех работ, которые наберут максимальное количество зрительских голосов в каждой номинации, будут награждены специальным призом. Нечестные способы увеличения числа голосов пресекаются. Призывы к голосованию авторами работ приветствуется.
Бюджет на проведение фестиваля рекламы «
Puzzle»
| № п/п | Наименование показателя | Объем информации (гигабайт/мес) | Стоимость 1 гигабайта (тыс. руб) | Кол-во месяцев | Сумма (руб.) |
| 1 | Информационно-техническое обеспечение сети Интернет | 4 | 0,1 | 2 | 800 |
| № п/п | Наименование показателя | Единица измерения | Кол-во | Цена (руб.) | Сумма (руб.) | |
| 1 | Приобретение канцелярских товаров, в том числе: | | | | | |
| | ручки | шт | 20 | 6 | 120 | |
| | степлер | шт | 2 | 15 | 30 | |
| | скобы для степлера | упак | 4 | 6 | 24 | |
| | бумага | пач | 5 | 150 | 750 | |
| | скрепки | упак | 2 | 8 | 16 | |
| | конверты бумажные | шт | 30 | 2 | 60 | |
| | бейджы | шт | 50 | 10 | 500 | |
| | рамки для дипломов и грамот и благодарственных писем | шт | 20 | 40 | 800 | |
| Итого | 2300 | |||||
| № п/п | Наименование показателя | Единица измерения | Кол-во | Цена (руб./час времени) | Время аренды (часы) | Сумма (руб.) |
| 1 | Аренда экспозиции | шт | 3 | 100 | 3 | 900 |
| № п/п | Наименование показателя | Единица измерения | Кол-во | Цена (руб.) | Сумма (руб.) |
| 1 | Приобретение книжной продукции в качестве подарков победителям | шт | 30 | Ок. 300 руб. за 1 экз. | 9000 |
| 2 | Подарочные пакеты | шт | 30 | 20 | 600 |
| Итого | 9600 | ||||
| № п/п | Наименование показателя | Кол-во | Цена (руб.) | Сумма (руб.) |
| 1 | Распечатка дипломов | 3 | 20 | 60 |
| 2 | Распечатка грамот | 10 | 20 | 200 |
| 3 | Распечатка благодарственных писем | 5 | 20 | 100 |
| Итого | 360 | |||
| № п/п | Наименование показателя | Кол-во | Стоимость (тыс. руб) | Сумма (руб.) |
| 1 | Почтовые отправления, в том числе: Рассылка целевых приглашений на участие в фестивале по рекламным агентствам города Набережные Челны | 50 | 0,1 | 500 |
| № п/п | Наименование показателя | Кол-во выхода в эфир | Сумма (руб.) |
| 1 | Упоминание о фестивале в эфире на городской радиостанции Европа Плюс Набережные Челны (аудитория 300 тыс. чел.) | 6 | 2000 |
| 2 | Публикация в печатных СМИ города Набережные Челны (в том числе рекламные проспекты) | 2 | 1500 |
| Итого | 3500 | ||
| № п/п | Наименование показателя | Сумма (руб.) |
| 1 | Аренда точки продажи общественного питания | 2000 |
| Итого | 19960 |
Для участия в проведении фестиваля необходимо пригласить рекламные агентства и фирмы города, такие как: Рекламный Центр «ЭРа», Брэнд Медиа, Рекламно – консультационное агентство «Аквамарин»,
ООО Онегин, Татреклама, A.B Group (рекламный центр), Grand Prix, (Гран-При), IDEA (рекламное агентство), Август (творческая группа), Взгляд (рекламная фирма), Карнавал, Мацар (рекламное агентство), Тролль (рекламная мастерская), «Идея» (производственно-рекламная группа) и др.
Представители рекламных агентств смогут выявить для себя сильных творческих, инициативных личностей. И, возможно, в последующем некоторые из участников фестиваля уже станут сотрудниками этих рекламных агентств и фирм. Свежие идеи просто необходимы организации. А где их найти, как не у молодого специалиста в области рекламы. Поэтому агентствам будет выгодно иметь у себя в штате сотрудника с новыми творческими идеями и готового сделать любую работу.
О самих же рекламных агентствах, которые примут участие в организации данного мероприятия, будущие клиенты смогут узнать как спонсоров этого фестиваля. Но рекламные агентства также смогут дать задание или работу, которое участникам конкурса следует будет выполнить. Таким образом агентства вновь получают для себя выгоду. Они получают новые идеи для своей организации или фирмы.
Новостное освещение возможно через следующие каналы распространения: радио, печатные СМИ вузов и ссузов города, печатные СМИ общественных организаций города, корреспонденция, которая будет доставляться в рекламные агентства города, также Интернет-реклама.
На само мероприятие будут приглашены представители с телевизионных каналов города для освещения программы проведения фестиваля. Жители города в полном объеме смогут узнать о происхдящем событии.
Так планируется проведение фестиваля рекламы «Puzzle». Данное мероприятие сможет дать перспективу развития молодым творческим специалистам и помочь им реализовать себя.
Заключение
Абсолютно очевидно: необходимость появления и проведения конкурсов – явление объективное. Оно отражает уровень и динамику развития отрасли. Фестиваль и конкурс являются ключевыми, наравне с программами повышения квалификации и выработкой кодексов инструментами профессионального развития. События стимулируют профессионализацию формирующегося сообщества, задают нормы и уровень, создают условия для появления образцов, методик, прецедентов. Любой фестиваль – срез наиболее активного и передового опыта. Участники фестиваля и конкурса – лидеры отрасли. Продемонстрировать достижения, доказать эффективность креатива, дизайна, рекламной кампании, определить свою позицию на российском и международном рынке, подтвердить профессиональный статус, приобрести известность – вот основные цели участия. Ведь победа в фестивале, как правило, наибольшая гарантия профессионализма для заказчика. Ведь управляют рынками наиболее активные игроки – способные на эффективную рекламу и дизайн разработчики, способные на стратегические решения заказчики.
В данной работе был выполнен ряд задач.
В первой главе были рассмотрены теоретические и методологические особенности проведения фестивалей рекламы. Было выяснено, какими особенностями обладает проведение конкурсов рекламы, объективны ли фестивали рекламы и нужно ли в них вообще участвовать. Во второй главе проанализированы особенности конкурсов рекламного искусства на примере фестиваля «Каннские львы». И в третьей главе была дана практическая разработка фестиваля рекламы «Puzzle».Поставлены цели и задачи фестиваля.
Фестиваль – это некий смотр достижений рекламной индустрии. Он скорее близок по формату к показам мод, ведь не все, что вам показывают на Fashion-week, вы видите на улицах города. Фестиваль – парад достижений творцов от рекламы. Победители получают признание и фестивальные призы, посетители (а в их числе довольно много рекламодателей и самих рекламистов) определяют ориентиры на будущее.
Список источников использованной литературы
1. А.П. Репьев, Основатель Школы рекламы и маркетинга, Президент агентства Mekka Consulting, статья «Ненормальные захватили власть в сумасшедшем доме», Mekka Advertising
2. Наука о рекламе. Режим доступа:http://www.advertology.ru/article14438.htm
3. Психология рекламы. Режим доступа:http://www.psylist.net/reklam/00035.htm
4. Рекламный рынок России. Режим доступа:
http://www.reklamamama.kiev.ua/Kto_luchshe_Ob9ektivnost6_reklamnykh_festivalejj/27
5. Городское объединение рекламистов Новосибирска. Режим доступа: http://www.gorn.ru/discussion/goryachaya_tema/14042008_goryachaya_tema_kak_pobedit_na_festi
6. Александр Павлов. Отношение к рекламе. Режим доступа: http://www.advschool.ru/articles/article761.htm
7. Наука о рекламе. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article423.htm
8. Проект о рекламе. Режим доступа: http://www.affinity.ru/articles/tv/?ID=70
9. Рекламный портал "Reklama-mama". Режим доступа: http://www.reklama-mama.kiev.ua/Kto_luchshe_Ob9ektivnost6_reklamnykh_festivalejj/27
10. «Рекламные идеи» - ведущий российский журнал о брендинге и креативе. Режим доступа: http://www.advi.ru/pages.php3?id=55
11. Владимир Вайнер
директор по маркетингу и PR издательства “Индекс Дизайн”
Григорий Терновский
руководитель проектов фестивального агентства “Гран При”
Журнал "Рекламодатель: теория и практика" №8, 2004
http://www.reklamodatel.ru
Приложение 1
Вот список наиболее известных мировых фестивалей рекламы.
| Название фестиваля | Интернет-адрес |
| Киевский международный фестиваль рекламы | http://www.adfestival.com.ua |
| Московский международный фестиваль рекламы | http://festival.ru |
| Открытый народный конкурс рекламы «Рекламный Ёрш» | http://www.ersh.com.ua |
| Национальный Фестиваль рекламы «Идея!» | http://www.idea.ru |
| Конкурс « БРЭНД ГОДА/ EFFIE» (Москва) | http://www.bestbrand.ru |
| Украинский студенческий фестиваль рекламы | http://www.studfestival.com.ua |
| Международный московский студенческий фестиваль рекламы | http://www.festival.mosgu.ru |
| Студенческий фестиваль рекламы Miracle (Москва) | http://www.miracleclub.ru |
| Московский фестиваль социальной рекламы | http://www.fsr.ru |
| Международный фестиваль социальной рекламы «Мы!/ We !» | http://www.we.org.ru |
| Открытый фестиваль рекламы «Диалог-2004» (г. Санкт-Петербург) | http://www.festival-dialog.spb.ru |
| Байкальский фестиваль рекламы | http://www.festival.remador.ru |
| Российский студенческий фестиваль социальной рекламы | http://msuc.edu.ru/forum/ |
| Всероссийский конкурс рекламистов «Профи’04» | http://www.artmediaexpo.ru |
| Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (Франция, Канны) | http://www.canneslions.com (Сайт российского представителя фестиваля рекламы «Каннские львы» Владимира Евстафьева http://www.canneslions.ru ) |
| Международный фестиваль рекламы CIFA (Тбилиси) | http://www.cifa.ge |
| Международный фестиваль рекламы «Евролиния» (Минск) | http://www.euroline.by |
| Международный студенческий фестиваль рекламы CREON (Минск) | http://www.creon.by |
| Открытый фестиваль рекламы «Диалог» (Санкт-Петербург) | http://festival.rus.net |
| Международный фестиваль рекламы «Золотой волк» (Минск) | http://www.festival.by |
| Открытый казанский фестиваль рекламы и PR | http://www.daezh.ru |
| Региональный фестиваль рекламы, дизайна и полиграфии (Уфа) | http://yagoda.itime.ru |
| Фестиваль рекламной пародии Алюминиевый огурец (Москва) | http://www.oguretz.ru |
| Международный фестиваль рекламы The EPICA Awards | http://www.epica-awards.com |
| Международный рекламный фестиваль CLIO Awards | http://www.clioawards.com |
| Фестиваль рекламы Новой Европы Golden Dram Advertising Festival («Золотой барабан», Словения, Порторож) | http://www.goldendrum.com |
| Международный фестиваль рекламы Cresta Awards, проходящий под эгидой Международной Ассоциации рекламы (IAA) (США, Нью-Йорк) | http://www.crestaawards.com |
| Международный Нью-йоркский фестиваль рекламы Tne New York Festivals (США, Нью-Йорк) | http://www.newyorkfestivals.com |
| Лондонский международный фестиваль дизайна и рекламы | http://www.liaawards.com |
| Балтийский фестиваль рекламы Golden Hummer («Золотой молоток») | http://www.hammer.lv |
| Международный Лондонский фестиваль рекламы D&AD Awards (Великобритания, Лондон) | http://www.dandad.org |
| Международный фестиваль рекламы Summit Creative Awards (США, Потленд) | http://www.summitawards.com |
| Международный фестиваль рекламы Нью-Йоркского клуба рекламистов International Andy Awards (США, Нью-Йорк) | http://www.andyawards.com |
| Международный фестиваль рекламы One Show Festival (США, Нью-Йорк) | http://www.oneclub.com |
| Международный фестиваль рекламы Eurobest (Великобритания, Лондон) | http://www.eurobest.com |
| Международный фестиваль рекламы Asia Pacific Adfest (Таиланд, Патайа) | http://www.asiapacificadfest.com |
| Фестиваль эротической рекламы Leaf Three (Lisbon Erotic Adertising Festival) (Португалия, Лиссабон) | http://www.prisma-mag.com |
Приложение 2.
Награды фестиваля «Каннские львы».
