Реферат Особенности рынка монополистической конкуренции
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Содержание:
Содержание: 2
Введение. 3
I Раздел 1. Анализ рыночной структуры: 4
1.1.Особенности рынка монополистической конкуренции. 4
1.2. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность. 6
1.3. Пример монополистической конкуренции на рынке Ноутбуков. 7
II Равновесие производителя в долговременном и краткосрочном периодах. 10
2.1. Равновесие производителя в краткосрочном периоде. 10
2.2.Равновесие производителя в долговременном периоде. 10
Раздел 2. "Поведение товаропроизводителя на рынке". 12
2.1. Общее описание фирмы. 12
2.2 Российский рынок торговли компьютерной и цифровой электроникой. 17
Раздел 3. Графические материалы и таблицы.. 21
Заключение. 22
Список литературы. 23
Введение.
Развитая конкуренция играет главную роль в рыночной экономике каждой страны. Чем сильнее конкуренция тем выше эффективность национальной экономики.
Главная черта рыночной среды – конкуренция среди фирм-производителей товаров и услуг. Обычно фирма функционирует в среде жесткой конкуренции по этому фирме необходимо варьировать ценами чтобы «оставаться на плаву».
Экономисты относят отдельные отрасли к разным типам рыночных структур. Среди них различают:
1. Совершенная конкуренция
2. Монополистическая конкуренция
3. Олигополия
4. Монополия
Мой интерес к данной теме связан, прежде всего, с тем, что монополистическая конкуренция является не только наиболее распространенной, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое, здесь, зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и технологию, а также от природы стратегического выбора имеющегося у фирм. Поэтому моя задача в данном случае сводится к выявлению и описанию общих моментов и наиболее характерных закономерностей такой экономической структуры.
I Раздел 1. Анализ рыночной структуры:
1.1.Особенности рынка монополистической конкуренции.
Рынок монополистической конкуренции, предполагает наличие черт и монополии и конкуренции. Т.е. это рынок со значительным объемом конкуренции и определенной долей монополии.
На практике это означает следующее:
Во-первых, на рынке действует относительно большое количество производителей. Под относительно большим количеством подразумевается наличие 25,35,60 или 70 производителей. В связи с этим фирмы обладают относительно не большими долями рынка и поэтому имеют очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Также такая ситуация гарантирует то, что фирмы не смогут согласовать свои действия с целью изменения объемов производства или искусственного повышения цен. Ограничения по вхождению в отрасль новых фирм отсутствуют. Поэтому «новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам – выйти, если их товары перестали пользоваться спросом».
То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики.
Таким образом сложившаяся ситуация позволяет фирме не оглядываться на реакцию конкурентов при незначительном увеличении продаж, путем уменьшения цен на свою продукцию. Потому что влияние ее действий настолько незначительно отразится на каждом из них, что у последних не будет причин реагировать на ее действия.
Во-вторых, каждая из фирм отрасли продает свой особый тип или вариант товара. В таком случае говорят, что рыночная продукция дифференцирована.
Дифференциация предполагает, что каждая фирма пытается сделать свой продукт отличным от продукции других фирм. Чем в большей степени ей удается сделать свой продукт отличным от продуктов других фирм, производящих сходную продукцию, тем большей монопольной властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на ее продукт.
При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм.
1.Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам. «Реальные» различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта.
Персональные компьютеры, например, различаются с точки зрения мощности програмно-аппаратной части, доступности для потребителя и т.д.
Примером также может послужить рынок безалкогольных напитков, который заполнен разнообразными марками этого товара, которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы.
2.Услуги и условия их предоставления, являются важным аспектом дифференциации продукта. Один магазин может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей. Его работники упакуют покупки и отнесут их к машине покупателя.
Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам.
Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей и обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.
3.Продукты могут также быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Небольшие продовольственные магазины и киоски успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ассортимент продуктов. Владельцы небольших продовольственных магазинов и киосков располагают их вблизи от покупателей, в наиболее оживленных местах, нередко они открыты 24 часа в сутки.
4.Дифференциация может также являться и результатом мнимых различий, созданных с помощью рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок. Когда та или иная марка продукции связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей. Многие потребители считают, что зубная паста, упакованная в аэрозольный баллончик, предпочтительней, чем также самая зубная паста в обычном тюбике. Хотя существует ряд медикаментов, по свойствам подобных аспирину, создание благоприятных условий для продажи и яркая реклама могут убедить многих потребителей, что данные виды продукции являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их более известный заменитель.
Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения.
1.2. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность.
Совершенно конкурентные рынки эффективны: до тех пор, пока ничто не препятствует работе рыночного механизма, совокупный излишек производителей и потребителей достигает максимальной величины. Монополистическая конкуренция аналогична совершенной по ряду аспектов, но является ли она эффективной рыночной структурой? Чтобы ответить на этот вопрос нужно сравнить долговременное равновесие в отрасли с монополистической конкуренцией с долговременным равновесием совершенно конкурентной отрасли промышленности.
Во-вторых, как следует из рисунков 1a и 1b, фирмы на рынке монополистической конкуренции имеют резервные производственные мощности. Фактический объем производства меньше чем тот, который минимизирует средние издержки. Проникновение новых фирм снижает прибыли до нуля как на совершенно конкурентном рынке, так и на монополистически конкурентном рынке. На совершенно конкурентном рынке фирма сталкивается с горизонтальной линией спроса, и поэтому нулевая прибыль приходится на точку минимума кривой средних издержек (1a). На рынке монополистической конкуренции кривая спроса имеет наклон вниз, и поэтому точка нулевой прибыли оказывается левее точки минимальный средних издержек. Эти резервные производственные мощности не эффективны, так как средние издержки могут быть сокращены, если будет действовать меньшее число фирм.
Такая неэффективность уменьшает благосостояние потребителей. Является ли тогда монополистическая конкуренция социально нежелательным экономическим явлением, которое следует регулировать правительству? Ответ вероятнее всего будет отрицательным по двум причинам.
Во-первых, на большинстве рынков монополистической конкуренции монопольная власть не велика. Обычно конкурирует достаточное число фирм, фирменные марки товаров которых вполне взаимозаменяемы, и поэтому не одна из фирм не будет обладать существенной монопольной властью. Следовательно, любые чистые убытки от монопольной власти будут также невелики. А так как кривые спроса фирмы достаточно эластичны, их резервные производственные мощности будут также невелики.
Во-вторых, неэффективность рыночного механизма компенсируется за счет важного преимущества, которое обеспечивает монополистическая конкуренция, - широкого ассортимента товаров. Большинство потребителей ценят возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок. Польза от разнообразия товара может быть большой и легко перевесить издержки от нерентабельности или неэффективности в результате наклона вниз кривых спроса.
1.3. Пример монополистической конкуренции на рынке Ноутбуков.
Рынки компьютерной электроники иллюстрируют характеристики монополистической конкуренции. Каждый рынок заполнен разнообразными марками товаров, которые различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждая модель ноутбука отличается от другой модели своими техническими характеристиками и дизайном. Большинство потребителей имеют свои требования к ноутбуку. Например, вы можете предпочитать ноутбуки фирмы «SONY» другим маркам. Однако приверженность к определенной модели имеет свои пределы. Если цена «SONY» значительно возрастет по сравнению с другими производителями, то большинство любителей «SONY», вероятно, будет покупать ноутбуки других производителей.
Какой монопольной властью обладает «SONY», благодаря своим моделям? Другими словами, насколько эластичен спрос на «SONY»? Для них это важный вопрос. Компания «SONY» должна произвести расчет эластичности спроса на свои модели, чтобы установить его оптимальную цену, также как и другие производители ноутбуков должны определить эластичность спроса на свои модели.
Большинство крупных компаний тщательно изучают спрос на свои продукты. Результаты исследований обычно являются коммерческой тайной компаний, но в ходе изучения спроса на различные марки и модели ноутбуков эксперимент проводился в сети розничной торговли, чтобы определить, как изменится доля на рынке для каждой модели ноутбука в результате изменения цен.
В таблице приведены результаты исследования, показывающие эластичность спроса на несколько марок товаров.
| Марка Ноутбука | Модель | Коэффициент эластичности |
«SONY» | VGN-FE41ZR | -2,4 |
| VGN-P11ZR/G | От -5,2 до -5,7 | |
| VGN-FW21ER | -3,4 | |
| VGN-CS11SR | -8,9 | |
| VGN-AW21SR | -7,4 | |
| «DELL» | Dell Inspiron 1501 | -4,2 |
| Dell Vostro 1000 | -3,1 | |
| Latitude D631 | -4,1 | |
| Lenovo/IBM | Lenovo 3000 G410-K4D | -2,7 |
| Lenovo 3000 G230-5 | -2,7 | |
| Lenovo IdeaPad Y530-3SA | -4,4 | |
| MSI | U90-003RU | -1,8 |
| U100-244RU | -2,9 | |
| U427-014RU | -3,1 | |
| Toshiba | Satellite L300-1A3 | -3,1 |
| Satellite A300-1EC | -4,6 | |
| Satellite L300D-10U | -2,6 | |
| Acer | Extensa 5630G-582G25Mi | -3,3 |
| Aspire 6920G-6A4G25Mi | -4,4 | |
| Aspire 8930G-944G64Bi | -,,2 |
Рассчитывается эластичность спроса по этой формуле:
Если Е>1 , то спрос эластичен
Если 0<Е<1 , то спрос не эластичен
Если E=1 (порог перехода), то это единичная эластичность
Так как зависимость между ценой и спросом обратная, то коэффициент всегда получается отрицательным. Минус принято опускать и оценка производится по модулю.
Для начала отметим, что среди ноутбуков «MSI» значительно менее эластична, чем «SONY» и «DELL». Хотя на рынке ноутбуков «SONY» и «DELL» занимают немного более высокую позицию, по характеристикам они не сильно различаются, но «SONY» и «DELL» на много надежнее работают, и поэтому их покупают чаще. «MSI» дешевле, чем «SONY», но это еще не означает, что у первых больше прибыли. Прибыли зависят от постоянных издержек, объема производства и цены.
Даже если средние издержки компании производящей «MSI» меньше, «SONY» принесет больше прибыли, так как имеет большую долю на рынке.
Во-вторых, отметим, что спрос на модель «VGN-CS11SR» более эластичен по цене, чем на «VGN-FE41ZR» . Среди потребителей «SONY» больше приверженцев той или иной модели, потому что разница между моделями «SONY» весьма ощутима.
II Равновесие производителя в долговременном и краткосрочном периодах Монополистической конкуренции.
2.1. Равновесие производителя в краткосрочном периоде.
Рисунок 1а показывает равновесие фирмы в краткосрочном периоде.
Поскольку у товаров на рынке существуют близкие заменители, кривая спроса не будет столь крутой как при чистой монополии. Поэтому на рынке монополистической конкуренции кривая спроса Dsr имеет вид сильно эластичной убывающей кривой.
Фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции Qsr, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода (MRsr=MC). Фирма производит объем продукции, назначает цену и достаточно удачлива, чтобы получить совокупную прибыль в размере характеризуемом серым прямоугольником.
2.2.Равновесие производителя в долговременном периоде.
На долговременном этапе данная прибыль будет стимулировать вступление на рынок других фирм.
Долговременная кривая спроса Dlr будет соприкасаться с кривой средних издержек фирмы. Теперь максимизация прибыли достигается при объеме производства Qlr, цене Plr и нулевой прибыли, так как цена равна средним издержкам. При этом фирма еще будет обладать монопольной властью. Ее долговременная кривая спроса наклонена вниз, так как фирменная марка товара является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели ее прибыль к нулю.
Таким образом, фирмы несут разные издержки, что приводит к разнообразию фирменных марок товара. В связи с этим фирмы могут назначать различные цены на свою продукцию, и некоторые будут зарабатывать небольшие прибыли.
Раздел 2. "Поведение товаропроизводителя на рынке монополистической конкуренции".
2.1. Общее описание фирмы.
Общество с ограниченной ответственностью "MARVEL",
Род деятельности: - оптовая и розничная торговля компьютерной электроникой,
Адрес: ООО " MARVEL": г. Санкт - Петербург ул. Киевская д.5
ООО " Marvel" является юридическим лицом. Права и обязанности юридического лица наступили с момента регистрации фирмы в Федеральной Налоговой Службе Московского района 15.05.1991 года.
ООО "Marvel" имеет печать со своим наименование, фирменную символику, расчетный и иные счета в рублях и иностранной валюте.
Основная цель фирмы: Получение прибыли с оптовых и розничных продаж.
Основными видами деятельности ООО "Marvel" является:
- торговля компьютерной, цифровой электроникой, и сетевым оборудованием.
- проведение товарообменных операций, заключение бартерных сделок;
- посредническая деятельность;
- закупка и продажа оптовых партий товара у пастовщиков.
Общество осуществляет любые виды хозяйственной деятельности, за исключением запрещенных действующим законодательством, в соответствии с целью своей деятельности.
Численность персонала ООО "Marvel" составляет 624 человека, из них:
- 2 Генеральных директора
- 15 директоров
- 30 бухгалтеров
- 50 менеджеров по продажам
- 10 менеджеров по закупкам
Поставщиками ООО "Marvel" являются большинство известных производителей компьютерной, цифровой электроники, такие как: IBM, SONY, Lenovo, DELL, HP, MSI, Arslab, Luxman, Waterfall, APC, Powercom, TripLite, CISCO, Linksys, D-Link, HTC, Sony-Ericsson, AOC, Acer, Wievsonyk, AMD, Gigabyte, Sapphire, Zotac и многие другие.
SWOT
- анализ
| Внутренняя среда | Внешняя среда | ||
| Сильные стороны | Слабые стороны | возможности | угрозы |
| S | W | O | T |
| -хорошая репутация среди покупателей; -достаточные финансовые ресурсы; -удобное месторасположение; -стабильность поставок. -хорошая квалификация кадров; -наличие современных технологий; | -активизация конкурентов; | Предоставляет огромный выбор современной электроники по доступным оптовым ценам | -кризис -затухание деловой активности; -возможность появления новых конкурентов; -рост инфляции; -замедление роста рынка; |
Постоянные издержки.
Постоянные издержки - это те издержки которые предприятие несет даже тогда когда производство остановлено.
| Объем производства и реализация Q | Постоянные издержки TFc | Средне постоянные AFc = TFc/Q |
| 50 000 60 000 70 000 80 000 90 000 | 5 000 000 5 000 000 5 000 000 5 000 000 5 000 000 5 000 000 | 1 00 83 71 62 55 |
TFc AFc
Q Q
Постоянные издержки при любом объеме постоянны - это несходящая линия показывает, что с увеличение объема производства постоянные издержки на единицу продукции снижаются, это является резервом снижения затрат связанный с увеличением выпуска продукции.
Переменные издержки.
Переменные издержки - это издержки величина которых непосредственно зависит от объемов производства и реализации и от экономии материальных и трудовых ресурсов в результате проводимый на предприятии рационализации. В практике выделяют 3 возможных случая изменения переменных издержек:
1. Пропорциональные
2. Дигрессивные
3. Прогрессивные
Пропорциональные переменные издержки.
| Объем поставок и реализация Q | Переменные издержки TUc | Средне переменная AUc = TUc/Q |
| 20 20 30 40 50 | 0 4 000 6 000 8 000 10 000 20 000 | 200 300 266 250 400 |
Q Q
Графиком пропорционально-переменных издержек является восходящая линия, возростающая на одну и туже величину затрат - это значит, что фирма не принимает усилия к снижению издержек. Средняя переменная позволяет выявить влияние экономии материальных и трудовых ресурсов на характер изменения ресурсов. В данном случае среднее-переменные издержки не изменняются.
Дигрессивные переменные издержки.
| Объем поставок и реализация Q | Переменные издержки TUc | Средне переменные AUc = TUc/Q |
| 10 20 30 40 50 | 0 2 000 3 000 3 500 4 500 5 500 | 200 158 116 112 110 |
TUc
Фирма использует лучшие свои материалы и трудовые ресурсы, так как с увеличение объема производства она затрачивает меньше ресурсов, при этом среднее переменные показывают, что в расчете на единицу продукции издержки снижаются.
Общие валовые издержки.
| Q | TFc | TUc | Fc = TFc + TUc | ATFc = TFc/Q | ATUc = TUc/Q | AFc = Fc/Q | Mc = Fc/ Q |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 | 0 10 15 16 17 18 20 22 42 61 79 | 30 40 45 46 47 48 50 52 72 90 109 | 0 30 15 10 7.5 6 5 4.3 3.75 3.3 3 | 0 10 7.5 5.3 4.2 3.6 3.3 3.1 5.25 6.77 7.9 | 0 40 22.5 15.3 11.7 9.6 8.3 7.4 9.0 10.0 10.9 | +8 +5 +3 +2 +3 +5 +8 +12 +17 +25 |
Общий, средний и предельный доходы фирмы ООО "Marvel"
Прибыль фирмы можно расчитать на основе двух показателей:
1. Общий доход (общая выручка), полученного фирмой от продажи своей продукции.
2. Общих издержек, которые фирма несет в процессе производства этой продукции, т.е.
П = TR - TC,
где TR - общая выручка фирмы, руб.
ТС - общие издержки фирмы, руб.
П - прибыль, руб.
Общая выручка, или общий доход, фирмы - это вся та сумма денег, которую получает фирма от реализации своей продукции.
Наряду с показателями общего дохода, используются показатели среднего дохода. Средний доход фирмы - это полученный фирмой доход в расчете на единицу продукции. Он может быть выражен в виде:
AR = TR/Q
где AR - средний доход фирмы;
Q - выпуск единиц продукции.
Предельный доход это прирост общего дохода в результате увелечения выпуска продукции на единицу:
MR = TR/ Q
где MR - предельный доход фирмы.
| Объем продаж (Q) | Цене за 1 ед. руб. | Общий доход (TR) | Средний доход (AR) | Предельный доход (MR) |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 100 150 200 | 100 100 100 | 10000 15000 20000 | 1000 1000 1000 | 100 100 100 |
Эта таблица показывает, что рост объема продаж с 100 единиц до 150 ед., а затем до 200 ед. по цене 100 руб. за единицу не изменяет среднего и предельного дохода. И тот и другой остаются равными 100 руб., т.е. цене 1 единицы.
2.2 Российский рынок торговли компьютерной и цифровой электроникой.
Рынок компьютерной техники в России значительно увеличился к концу ХХ века и продолжает развиваться. Вопреки глобальным и локальным экономическим проблемам, преодолевая таможенные барьеры и стереотипы в сознании потребителя, собранные ведущими отечественными и региональными производителями компьютеры стали конкурентоспособными и востребованными. В результате производство, продажа и гарантийное обслуживание персональных компьютеров неуклонно приближается к общемировым стандартам. Многие специализированные салоны совместно с поставщиками последовательно проводят кропотливую работу с клиентами, наглядно демонстрируя качество и потенциал российских персональных компьютеров.
В настоящее время на этом рынке еще велика доля мелких фирм, а сильных игроков, претендующих на общероссийский масштаб или на первенство в столице, немного.
Специфика товара определяет структуру и организацию торговли на рынке компьютеров и оргтехники. Обновление модельного ряда, появление новинок и усовершенствованных модификаций тех или иных комплектующих происходит несколько раз в год - новые модели становятся "вчерашним днем" уже через несколько месяцев после вывода на рынок, и цена на них стремительно падает - в среднем стандартный компьютер дешевеет за год на 25-30%. Таким образом, ритейлерам необходимо иметь отлаженную сбытовую систему, грамотную рекламную поддержку, регулярно проводить маркетинговые мероприятия по стимуляции продаж. Например, некоторые компании предоставляют услугу money back - принимают обратно непонравившийся товар, а также зачет сданного в магазин старого компьютера в цену нового. Другая особенность рынка - проданный товар нуждается в последующей технической поддержке. Поэтому возникает необходимость организации продавцами собственной постоянной сервисной службы. У компании "Формоза" - крупнейшего игрока на рынке - работает сеть из 100 сервис-центров по всей России.
На сегодняшний день соотношение цивилизованной и нецивилизованной форм торговли компьютерами и оргтехникой в Москве составляет 90% к 10%. Структура рынка такова: чуть более десятка специализированных сетей, большое количество одиночных магазинов, иногда с достаточно узкой специализацией, магазины бытовой техники и электроники и рынки. По оценкам компании "Техносила", одиночные и специализированные компьютерные магазины занимают 45% рынка, сетевые магазины - 15%, а рынки - 40%.
Самая большая столичная сеть, специализирующаяся на торговле компьютерной техникой - в ее число входит 5 салонов и 10 магазинов, - принадлежит компании "Формоза - Волшебный мир компьютеров". За ней по числу магазинов следуют сети Polaris (13 торговых точек), "КИТ" и "Техмаркет Компьютерс" (по 11 магазинов), "Белый ветер" (10), "Цифра" (7), R-Style и "Электрон-сервис" (по 6), "ПортКом" (5), ISM Computers и "Респект" (по 4). Кроме того, с 2000 года на российском рынке работает сеть "Вобис", принадлежащая компании "Вобис Компьютер" и насчитывающая 7 магазинов в Москве. "Вобис Компьютер" входит в состав европейской компании Vobitek, имеющей собственные магазины в Австрии, Швейцарии, Голландии и Польше. Кроме того, в столице работает большое количество одиночных магазинов, специализирующихся на торговле компьютерами и оргтехникой. Например, компания Никс, присутствующая на рынке с 1991 года, специализируется на оптовой и розничной продаже комплектующих, периферии, оргтехники, сетевого оборудования, расходных материалов, а также на поставке компьютеров под собственной торговой маркой.
Основная доля продаж компьютерной техники на московском рынке приходится на одиночные специализированные магазины, например, Flash Computers, "Олди", "Компьютер для дома", Exciland computers, "Ручные компьютеры" и многие другие, и так называемые цивилизованные рынки - "Савеловский", "Буденовский", "Горбушка", на которых, кстати, работают павильоны многих крупных сетей, таких как "Белый ветер", "Вобис", "КИТ". Из больших открытых рынков, где торговля осуществляется из палаток или контейнеров, а кассовые аппараты отсутствуют, можно назвать только "Митинский".
Компьютерная техника присутствует в магазинах всех крупных столичных сетей электроники и бытовой техники, таких как "М.Видео", "МИР", "Партия", "Техносила" и "Эльдорадо". Однако, компьютеры, мониторы, ноутбуки в сетях бытовой техники представлены скорее не как значимая категория в структуре продаж, а для поддержания широкого ассортимента.
В отличие от Москвы, доля специализированных сетей на втором по величине рынке компьютеров и оргтехники - петербургском - составляет 95%, к тому же в Северной столице абсолютное лидерство принадлежит двум компьютерным розничным сетям - "Кей" и "Компьютерный мир". По данным исследовательской компании TNS Gallup Media, к началу 2003 года на эти сети приходилось две трети (67%) продаж компьютерной техники Петербурга, при этом доля "Кей" составляла 40%, "Компьютерного мира" - 27%. Доли остальных игроков не превышали 9%: сеть "Компьютерная служба 320-8080" занимала 9% петербургского рынка, магазины "РиК" - 7%, "Мир Техники" - 5%, "Свега Плюс" - 4%, "РиМ" - 3%. Помимо вышеперечисленных розничных сетей, на петербургском рынке работают около 150 мелких фирм, специализирующихся на сборке компьютеров в основном под заказ и торговле бывшей в употреблении техникой, но доля мелких компаний неуклонно сокращается.
Второе отличие - в Северной столице отсутствуют специализированные рынки. Петербургским аналогом московских рынков "Савеловский", "Митино", "Горбушка" с некоторой натяжкой можно назвать рынок "Юнона". Но доля компьютерной техники, продаваемой здесь, всегда была незначительной, а за последние 3 года акцент сместился с перепродажи компьютерных комплектующих на розничную продажу мобильных телефонов и аксессуаров, а также «пиратских» CD и DVD.
Немаловажную роль в формировании рынка компьютерной техники Петербурга сыграла географическая близость к финской границе и наличие большого грузового порта - благодаря этому петербургская дистрибуция компьютеров и оргтехники развивалась автономно. Наиболее сильные позиции в Северо-Западном регионе по дистрибуции на протяжении прошедшего десятилетия удерживают петербургские компании "Марвел", "Ниеншанц", OCS, "Конком". Московские дистрибьюторы, такие как "Формоза", "Квазар" "Элко", "РСС", в последние годы усилили активность в регионе, открыв в Петербурге свои представительства.
Однако несмотря на то, что существенная доля продаж компьютерной и офисной техники приходится на Москву и Санкт-Петербург, налицо тенденция к росту провинциального рынка. "Рост регионального рынка идет примерно в пять раз быстрее увеличения продаж в столице, - полагают эксперты компании "Техносила", - что объясняется ненасыщенностью рынка в регионах, а также ростом платежеспособного спроса покупателей. Кроме того, ценовые предложения в регионах привлекательнее, так как средства, которые население готово тратить на покупку электроники, в провинции ограничены, а коммерческие издержки продавца ниже, чем в Москве".
Надо заметить, что тенденция роста региональных продаж пока верна для сегментов ПК и наиболее ходовой периферии (принтеров, сканеров, ЭЛТ-мониторов), конкуренция в которых наиболее жесткая. Другие сегменты рынка - ноутбуки, ЖК-мониторы, оборудование для презентаций - показывают высокую динамику продаж только в Москве. Например, профильный товар сети "Белый ветер" - ноутбуки, - по информации компании, в регионах продается в небольших объемах, в то время как продажи в Москве дают высокие показатели.
Среди столичных сетей наиболее развитую региональную сеть имеет "Формоза" - 150 магазинов этой компании работают в 120 городах России. У R-Style открыто 9 региональных магазинов, у сети Polaris - 6, у "Вобис" и "Техмаркет Компьютерс" - по одной торговой точке.
Другой движущей силой на региональном рынке являются местные оптовые компании, создающие свои розничные подразделения. Например, в Чите работает сеть компьютерных салонов "Вавилон", в Екатеринбурге - "Матрица" и "Интерстэк", в Ижевске - "Миллениум", в Новосибирске - "Арсиситек", в Оренбурге - "База 25".
При этом цивилизованные формы розницы в регионах еще не слишком развиты. Основной тормоз перехода регионов к цивилизованной розничной торговле - низкий уровень доходов населения. Этим обусловлено то, что покупатели готовы мириться с неудобствами ради порой совсем небольшой экономии, забывая о дополнительных расходах на самостоятельную транспортировку и установку товара, не говоря уже о большом риске приобрести некачественный товар, не получить техническую поддержку, сервис, возможность обмена или возврата.
Из-за сокращения маржи и жесткой конкуренции розничная торговля компьютерами и оргтехникой становится все менее прибыльной. Чтобы удержаться на плаву, крупные московские компьютерные компании давно превратились в многопрофильные холдинги. Так, например, компания "Белый Ветер" начинавшая свою деятельность с создания розничной сети, со временем, слившись с компанией DVM Computer, стала развивать собственное компьютерное производство под маркой Rover. По мнению большинства специалистов, тенденция к укрупнению и сокращению числа игроков на компьютерном рынке продолжится.
Особенностью российского рынка компьютерной техники является большая доля серого импорта и так называемых товаров «no name». Непрозрачность российского рынка, высокие таможенные пошлины удерживают иностранные компании от активного присутствия на рынке, заставляя отдавать дистрибуцию на откуп местным дилерам. Большая представленность товаров «no name» объясняется тем, что их первичные покупатели - сборщики, а не конечный потребитель.
Таким образом, рынок компьютерной техники в России в дальнейшем будет развиваться по пути, проложенному западными странами, с той лишь разницей, что производство в данной области будет осуществляться не российскими фирмами, а западными и восточными партнерами, имеющими высокотехнологичные линии производства микросхем и других науко-, капитало- и трудоемких элементов современных персональных средств обработки данных. Укрепление позиций российских компьютерных фирм возможно в отношении последующей сборки компьютеров, а также интеграции компьютерной техники в общую систему взаимосвязей на предприятии
Раздел 3. Графические материалы и таблицы
Таблицы:
1. Эластичность спроса страница 8
2. SWOT – анализ страница 12
3. Постоянные издержки страница 12
4. Пропорциональные переменные издержки страница 13
5. Дигрессивные переменные издержки страница 14
6. Общие валовые издержки страница 14
7. Общий, средний и предельный доходы фирмы страница 15
Графики:
1. Монополистической конкуренции 1a страница 6
2. Совершенная конкуренция 1b страница 6
3. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде 1a страница 9
4. Равновесие фирмы в долговременном периоде 1b страница 9
5. Постоянные издержки (TFc) страница 12
6. Средне постоянные издержки (AFc) страница 12
7. Пропорциональные переменные издержки
· Переменные издержки (TUc) страница 13
· Средне переменная (AUc) страница 13
8. Дигрессивные переменные издержки
· Переменные издержки (TUc) страница 14
· Средне переменная (AUc) страница 14
Заключение.
Изучив литературу, выявив особенности рынков монополистической конкуренции, установив закономерности принятия решений фирм на монополистическом рынке, проследив поведение фирм в различных ситуациях, проанализировав какие конкретно условия российского рынка являются первопричинами особенностей монополистической конкуренции в России, а также детально рассмотрев российский рынок торговли компьютерной техникой, можно сделать выводы:
1. Монополистическая конкуренция – это гибрид монополии и конкуренции, т.к. характеризуется следующими свойствами:
- множество фирм ориентированы на одну и ту же группу потребителей.
- каждая фирма производит продукцию, которая, по крайней мере, немного отличается от конкурентной. Таким образом, являясь, скорее, назначающей цену, каждая фирма имеет дело с убывающей кривой спроса;
- ограничения при входе и выходе с рынка отсутствуют. Таким образом, число фирм на рынке изменяется до тех пор, пока не установится нулевая экономическая прибыль.
2. Кривая спроса у фирмы в краткосрочном периоде имеет характерный отрицательный наклон. Это объясняется тем, что, благодаря дифференциации, на своем сегменте рынка она монополист, т.е. рост объема реализации достигается за счет снижения цен. Фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором предельные издержки равны предельному доходу. Другими словами на рынке монополистической конкуренции фирма в краткосрочном периоде выбирает объем выпуска и цену точно так же, как и монополия.
3. Т.к. при монополистической конкуренции вход на рынок относительно свободен, то в долгосрочном периоде на него неизбежно проникнут привлечённые экономической прибылью другие компании. В результате кривые спроса на продукцию уже существующих фирм снизятся, так как их сегмент рынка сократится. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока кривая спроса не займёт положение касательной к кривой затрат, то есть установится нулевая экономическая прибыль. Этот процесс в долгосрочном периоде показывает отличия монополистической конкуренции от монополии (монополия в долгосрочном периоде продолжает получать экономическую прибыль).
Думаю, что на основе выше написанного можно сделать следующие выводы:
На рынке монополистической конкуренции фирмы конкурируют, продавая дифференцированные виды продукции, которые в большой степени взаимозаменяемы. Фирмы могут легко проникнуть на рынок или уйти из него. Фирмы обладают лишь небольшим количеством монопольной власти. На долговременном отрезке приток новых фирм на рынок происходит до тех пор, пока прибыль не снизится до нуля. Тогда фирмы осуществляют производство с неполной загрузкой производственных мощностей (т.е при объемах производства ниже тех, которые минимизируют средние издержки).
Список литературы.
1. Мэнкью. Принципы экономики. Санкт-Петербург: Питер, 2000.ъ
2. Грязнова. Микроэкономика. Теория и российская практика.
Москва: Кно-Рус, 2000.
3. Чемберлин. Теория монополистической конкуренции. Москва: Экономика.
4. Яковлева. Микроэкономика. Москва: Тандем,1997.
5. Макконнелл. Экономикс. Москва: Инфра-М,2002.
6. Базылев. Микроэкономика. Минск: БГЭУ,2000.
7. Г.Костина. Искушение низким качеством. Эксперт № 3. 2000.
