Реферат Политическая реклама 7
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Министерство культуры Красноярского края
Краевое государственное бюджетное образовательное учреждение
среднего профессионального образования
«Красноярский краевой колледж культуры и искусства»
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
курсовая работа
дисциплина ОРГАНИЗАЦИЯ И ТЕХНОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
специальности - 080112 «Маркетинг в сфере культуры»
(повышенный уровень)
Студентка_Старцева Наталья Александровна
Руководитель Инякина Л.В
Работа допущена к защите
Председатель ПЦК_______Ю.П. Ленкова
«__»_________________________ 2010 г.
Минусинск
2010
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………... 3
1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Сущность политической рекламы ……………………………………. .6
1.2 Политическая реклама как манипулятор общественным
сознанием…………………………………………………………………....... 8
1.3 Классификация политической рекламы ………………………………... 10
1.4 Средства и методы политической рекламы ………………..................... 13
1.5 Роль политической рекламы в создании имиджа ……………………… 21
2. РЕКЛАМА КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ РАБОТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ «ЕДИНАЯ РОССИЯ»
2.1 Анализ деятельности политической партии «Единая Россия»……... …34
2.2 Анализ рекламной деятельности политической партии «Единая Россия»…………………... …………………………………………35
2.3 Разработка рекламной кампании политической партии «Единая Россия»………………………………………………………………40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………................ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………….. 43
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………. 44
ВВЕДЕНИЕ
Политика больше, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в установлении и поддержании постоянных связей с обществом. Прежде всего, это связанно с тем, что основной целью политической деятельности является реализация целей и интересов, затрагивающих все общество. Без наличия средств массовой информации, связь между политическими структурами и обществом была бы невозможной. Несомненно, средства массовой информации играют значительную роль в обществе. Их значимость настолько велика, что сегодня их даже называют «четвертой властью», то есть ставят непосредственно после трех основных ветвей власти. Важность средств массовой информации заключается в том, что они выполняют информационную функцию, причем, от того, как они преподносят те или иные события, зависит восприятие этих событий в обществе. Таким образом, они всегда играли весьма существенную роль в формировании общественного мнения. Особо возрастает их роль в период предвыборной борьбы, где основной их функцией является предвыборная агитация и политическая реклама.
Цель предвыборной агитациизаключается в побуждении избирателей к участию в выборах, к голосованию за тех или иных кандидатов или против них. Она осуществляется посредством размещения всевозможных рекламных лозунгов на телевидении, на радио, в прессе, а также наружной рекламы - на щитах, на остановках общественного транспорта, - словом во всех местах общественного посещения. Кроме того, используются рекламные буклеты, каталоги, календари, плакаты, даже фирменные ручки и сувениры. Все это и есть политическая реклама, основной задачей которой является оказание воздействия на электорат в лаконичной, легко запоминающейся форме.
Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных партий или кандидатов, настраивает избирателей на их поддержку, внедряет в сознание людей необходимое представление о программе тех или иных участников предвыборной борьбы, создает желаемую психологическую установку на голосование.
Актуальность политической рекламы проявляется не только перед выборами. Мы ежедневно получаем информацию о деятельности политических сил в сводках новостей и печатных изданиях, где часто скрыт рекламный подтекст. Политические деятели все чаще стали появляться в мире моды и шоу- бизнеса, заниматься благотворительностью, публиковать свои книги,- что тоже является результатом кропотливой работы профессиональных имиджмейкеров.
Сегодня реклама в целом и в частности политическая реклама приобрела огромное значение, проникла во все сферы жизни современного общества. За внешней простотой и лаконичностью, скрывается сложная структура, которая, обладая набором специальных психологических приемов, способна манипулировать сознанием многомиллионного населения.
Цель курсовой работы: показать значимость рекламы в деятельности политических партий в современных условиях на примере политической партии «Единая Россия».
Задачи:
· изучить теоретические аспекты политической рекламы;
· рассмотреть особенности политических рекламных кампаний;
· проанализировать рекламную деятельность политической партии;
· разработать рекламную кампанию для политической партии «Единая Россия».
Объект исследования: рекламная деятельность политической партии.
Предмет исследования: рекламная кампания политической партии.
База исследования: политическая партия «Единая Россия».
Методы исследования: анализ литературы, анализ документации, интервью.
1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Сущность политической рекламы
Что такое политическая реклама? Само название подразумевает, что политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы политических наук (политологии, политической философии, социологии, психологии и др.), рекламы, маркетинга. Кроме того, поскольку политическая реклама ставит себе целью влиять на массовое сознание, это требует, чтобы в ее предмет были включены теория массовой коммуникации, социальная психология и другие науки.
Политическую рекламу можно рассматривать в различных плоскостях. Прежде всего, она представляет собой одну из сфер рекламной деятельности, наряду с экономической, социальной, юридической, конфессиональной, личностной рекламой, рекламой услуг, межличностных отношений и т.д. Цель любого рекламного сообщения – побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше, т.е. действовать следует «как можно быстрее, как можно энергичнее».
В современных теориях циркулирует не один десяток определений рекламы. Наиболее совершенным на сегодня нам представляется определение, предлагаемое А. Дейяном: Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства. Ясно, почему обращение платное: рекламодатель должен заплатить за его передачу. Рекламное обращение однонаправленное, так как фактически имеет только одно направление – от рекламодателя к объекту воздействия (в обратном направлении поступает лишь реакция потребителя на сообщение). Рекламное обращение нелично, ибо адресуется не какому-то конкретному лицу, а целевой аудитории. Оно опосредованно, поскольку прибегает к услугам средств коммуникации.
Приняв во внимание некоторые другие определения рекламы, мы можем добавить, что реклама – дифференцированная, многоцелевая, многофункциональная деятельность. Применительно к политической рекламе мы вполне определенно можем говорить о ее информационной функции, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Мы можем также вести речь о коммуникативной функции политической рекламы, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему; она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов.
Политическая реклама функционирует не только в период избирательных кампаний, но и в промежутках между ними. Она служит, например, подспорьем для привлечения той или иной партией сторонников, вербовки новых членов, донесения до широких масс идеи или принципов новой партии, для побуждения людей к участию в какой-либо политической акции.
1.2 Политическая реклама как манипулятор общественным
сознанием
Рекламные тексты не изобретения Нового времени. Рекламная деятельность зародилась уже в античности. Это были в основном устные объявления, представляющие собой сгусток общеполезной информации. Для этого во многих древних государствах существовал специальный институт глашатаев. Основной функцией глашатаев было повседневное информирование людей. Часто это была именно политическая реклама: о чествовании прославленных полководцев, о прибывающих в город посольствах, демонстрация военных трофеев. Подобную роль играли и статуи с хвалебные песнями – элегиями, посвященными правителям, полководцам, именитым гражданам.
Со времен античности до сегодняшнего дня дошел такой жанр рекламы как выкрики торговцев, зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг. В комплекс рекламных средств постепенно вошли жесты, мимика, организация зрелища, словесные, изобразительные, звуковые приемы, создающие рекламные образы, способные привлекать внимание слушателей.
Такие средства рекламной деятельности как афиша, плакат, рекламная акция, торговая марка более четкое очертание получили в эпоху средневековья.
Однако никто не называл эту деятельность рекламой. Само слово реклама стало употребляться гораздо позже в ÌХÌ в. Оно происходит от лат. reclamare – выкрикивать и употребляется в основном в значении создания спроса на различные виды товаров и услуг. Но такое определение присуще для экономической науки. Политическую же рекламу можно охарактеризовать как систему методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением и формирование выгодных политических взглядов. Отсюда можно сделать вывод о том, что постепенно реклама стала объектом изучения различных наук, а, следовательно, и сама приобрела научный статус. В ней как в любой науке стали выделять методы, виды, функции, задачи, цели, средства, объект и субъект науки.
1.3. Классификация политической рекламы.
Рассмотрим основания, по которым классифицируется политическая реклама:
1. По форме:
· прямая;
· косвенная.
2. По предмету рекламы:
· реклама отдельного человека;
· политического строя;
· политической группировки (партии);
· политических действий.
3. По знаку формируемого отношения:
· позитивная;
· негативная.
4. По средствам (каналам) воздействия:
· СМИ, Internet;
· создание общественных движений;
· лекции и публичные выступления, “слухи”.
5. По содержанию (в зависимости от конкретной ситуации).
Рассмотрим более подробно классификацию политрекламы по форме.
Прямая политреклама – это и есть сама предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда, вне зависимости от того является ли она легальной или нелегальной.
Косвенная форма – это тоже агитация, но она не осознается как таковая. Такая политическая реклама представляет собой постоянное информирование общественности о деятельности тех или иных политических лиц. Как правило, этим занимаются СМИ. Благодаря ним фактически любая информационная или культурная программа, печатное издание на исторические, юридические, политические темы могут являться политрекламой. Такая реклама, как правило, остается не замеченной для зрителя, что дает ей ряд преимуществ. Прежде всего, она как более обыденное явление воспринимается некритично, в отличие от прямой, часто раздражающей пропаганды. Но при этом оказывает более эффективное воздействие на подсознание людей, поскольку имеет больший объем в СМИ. Ее большая длительность способствует прочному запечатлению лозунгов и идей в сознании электората. Кроме того, она способна создавать желаемое отношение к политике, проводимой правительством данной страны.
С предметом рекламы все ясно, им может быть как отдельный кандидат или политический деятель, желающий привлечь внимание аудитории, так и партия или политическая организация. Причем, в рамках классификации по предмету рекламы, рекламировать можно не только самих субъектов политики, с точки зрения их человеческих качеств, но и их действия.
Не возникает вопросов и относительно позитивной политрекламы. Это желание политических деятелей представить себя и свою программу в наиболее выгодном свете. Что же касается негативной политической рекламы, то здесь основной целью является эффективное и открытое нападение на противника в рекламе с целью нанесения удара по его имиджу. Такие нападения могут быть очень эффективны, если они воспринимаются обществом как справедливые. В противном случае, могут бумерангом ударить по самому кандидату. Политики не всегда решаются на такой риск, поэтому далеко не каждый из них может позволить себе использовать негативную рекламу для победы над соперником. Несмотря на это по данным статистики она составляет сегодня одну треть всех телевизионных кампаний. По-видимому, избиратели считают нормальным некоторую степень грязи и даже фальсификации слов оппонента. Это возможно связанно еще и с тем, что негативные послания, которые противостоят контексту, запоминаются лучше, даже если это не особенно нравится зрителям.
1.4 Средства и методы политической рекламы.
Средства, при помощи которых политреклама воздействует на аудиторию, могут быть самыми разными от телевидения, газет и Интернета до обычных слухов. Все это помогает политическим деятелям установить связь с общественными массами, изложить свою программу, создать желаемое отношение к политике которой он придерживается, воздействовать на общественное сознание.
Средства массовой информации стали главным инструментом для распространения сообщений, позволяющих формировать выгодные политические взгляды. Выделяется семантическая и эстетическая информация. Семантическая информация – это информация, обращенная к здравому смыслу и логике. Она настраивает людей действовать в соответствии со своими интересами и убеждениями. В отличие от нее эстетическая информация вызывает у аудитории определенные душевные состояния, реакции и эмоции. Именно руководствуясь эстетической информацией, люди часто голосуют вопреки своим убеждениям, а это прямой результат манипулирования СМИ. Эстетическая информация может быть инструментом злоупотребления при воздействии на сознание людей. Она открывает огромные возможности для поддержки или разрушения присущих обществу убеждений. Она и является наиболее выгодной для политики т.к. способна подготавливать действия противоречащие логике и реальному положению дел, но необходимые власти.
Средства массовой информации для манипуляции общественным сознанием используют рекламу в прессе, на телевидении, на радио, а также наружную рекламу. Все это служит одной цели, но воздействует на различные «раздражители», а потому для эффективного воздействия на сознание нельзя ограничиваться только одним из них.
Над созданием, казалось бы, простого короткого рекламного ролика работают высококвалифицированные специалисты и профессиональные психологи. Основным является привлечение внимания аудитории и совершенно не важно, каким способом этого добиться. Технологи имеют для этого неограниченный запас «раздражителей», позволяющих привлечь, переключить или рассеять внимание. С целью привлечения внимание они используют все - начиная от графического маркирования ( жирный шрифт, размер, цвет…), аранжировки информации (т.е. способ и момент подачи) вплоть до орфографических и логических ошибок.
Наружная реклама. В отличие от телевизора и радио, ее нельзя выключить или переключить. От нее, как говорится, «не спрятаться, не скрыться». Она находит своего потребителя, в лицах: водителя, пешехода, пассажира. Часть наружной рекламы предназначена для всех перечисленных категорий потребителей. Это рекламные щиты и брандмауэры (наружная реклама, которая размещается на глухих, без окон стенах зданий, и соответственно имеет гораздо большую площадь). Использование всего спектра наружной рекламы позволяет охватить практически всю возможную целевую аудиторию города. Именно поэтому во время предвыборной борьбы плакаты, агитирующие голосовать за того или иного кандидата расклеиваются по всему городу.
Реклама в прессе, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лучше всего в письменном виде. К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ:
Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время, т.е. всегда есть возможность повторного обращения к макету (что исключено, например в телевизионной и радиорекламе). Важно также учитывать длительность рекламного контакта.
Во-вторых, пресса имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока.
В-третьих, объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ. Реклама в прессе может позволить себе быть гораздо информативнее, чем реклама в электронных СМИ и удерживать внимание гораздо дольше и наблюдается более высокий уровень понимания рекламного сообщения.
Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо четко представлять себе целевую аудиторию, на которую будет направлено данное объявление: возраст, социальное положение, демографические и психо-эмоциональные характеристики, уровень дохода, образования и культуры. В зависимости от этого выбирается издание, объем и интенсивность рекламирования. Размещение и оформление рекламы играет одну из основных ролей в привлечении внимания читателей. Так, например, совершенно очевидно, что для журналов наибольшим рейтингом обладают обложки. Причем не только первая и последняя, но и 2 и 3 страница обложки. Естественно, это самые дорогие места журналов. Следует учитывать, что два объявления, размещенные один за другим в коротком промежутке времени будут воздействовать эффективнее, чем размещенные через большой временной интервал. При классической схеме размещения эффект достигается. Это далеко не полный список методов, которыми оперируют опытные специалисты для размещение рекламы в печатных изданиях, где основной упор делается на привлечении зрительного внимания. Обычно в газетах и журналах большая роль отводится косвенной политрекламе виде статей.
Создать радио ролик с одной стороны проще: не нужны съемки, актеры и сложная компьютерная графика. С другой стороны, врекламном радио роликенеобходимый образ надо передать звуками, текстом и интонациями. А это тоже требует профессионализма. Поэтому не стоит обманываться кажущейся простотой создания радио ролика. Часто рекламные ТВ ролики и радио ролики выступают в связке, т.е. ролик, показанный на телевидении, перерабатывается под радиоформат и за счет одинаковой мелодии или текста поддерживает и развивает рекламу телевизионную. Это позволяет охватить большую часть целевой группы и сэкономить средства компании.
Телевидение является одним из мощнейших манипуляторов общественным сознанием. Оно оперирует одновременно текстом, музыкой и зрительно воспринимаемыми движущимися образами, обладает исключительно высокой магической способностью сосредотачивать, рассеивать и переключать внимание зрителя. Телевидение включает огромный запас средств, методов и психологических приемов, помогающих политрекламе добиваться желаемых результатов. Рассмотрим основные из них.
Эффективность телевидения связана с тем, что оно обеспечивает большую избыточность информации, которую мозг не в состоянии «переварить» сразу. Потому люди просто «заглатывают» огромный поток разномасштабной и разноплановой информации из различных областей жизни.
Так политическая реклама, которая, по сути, является совокупностью тактик и приемов, представляющих собой богатейший арсенал лингвистической лжи, легко может «проскользнуть» в сознание человека, вместе с остальным потоком информации. Сумбурная информация откладывается в латентных, дремлющих слоях памяти и действует больше на подсознание, но оказывает более эффективное влияние, чем сознательное запоминание, т.к. в любой момент «оживляется» ассоциациями и образами.
Человек может контролировать «фильтровать» получаемые сообщения. Но когда эти сообщения превращаются в поток информации, эффективность внедрения в сознание резко возрастает - «фильтры» рвутся. И любая реклама вполне может быть принята за чистую истину.
Огромную роль играет правильная подача рекламного ролика, т.е. его аранжировка. Телевизионная программа составляется в такой последовательности, чтобы одна информация дополняла другую. Например, если человек предварительно смотрит репортаж по экономике, то эта информация будет присутствовать на более близком к сознанию уровне, чем любая другая. Здесь этот репортаж будет выполнять функцию прайминга и задавать тон последующей рекламы. Поэтому кандидата слабого в экономической политике, вероятно, встревожит, если его реклама появиться сразу после репортажа, где приводится неутешительная экономическая статистика, такое «соседство» для него окажется крайне не выгодным.
Так правильная и своевременная подача информации может манипулировать человеческим сознанием, на основе простых психологических приемов, не заметно для него самого.
Вообще психологические методы политической рекламы довольно распространены. Например, обращение к чувству страха может иметь особое значение для политической рекламы. Апелляция к страху, как правило, используется действующими президентами, кандидаты играют на опасениях избирателей, так как им не известно, насколько хорошо справится с должностью неизвестный претендент.
Патриотические призывы особенно часто встречаются в политической рекламе, при этом некоторые символы, такие, как флаг или памятники культуры, известные общественные здания и национальные исторические символы - словом все, что отражает национальный колорит, почти всегда присутствуют в политической рекламе.
Метод обращения к семье и привязанности используется в типичной рекламе с семейной фотографией кандидата, на которой он изображён с улыбающейся супругой и детьми. Семейное положение или родители в какой-то степени отразятся на политических навыках кандидата и его способности справиться со своими обязанностями. Если рассуждать чисто логически, можно возразить, что наибольший успех должно иметь обращение неженатого и бездетного кандидата, который сможет посвятить все свое время работе. На деле же это, скорее всего, окончится полным провалом.
Часто используются личные свидетельства, популярного президента или другого высокопоставленного чиновника, сторонника той или иной партии или кандидата. Или, напротив, «случайный прохожий», остановленный на улице, рассказывает о том, как сильно он верит, что кандидат будет блюсти его интересы. Люди склонны верить больше простому себе подобному человеку из народа, чем лицам, стоящим у власти.
Итак, подробно рассмотрев классификацию по средствам и каналам воздействия, и наряду с этим методы, посредством которых это воздействие осуществляется, следует также перечислить ряд тактических приемов, не относящихся к телевидению и печатной прессе, но имеющей не меньшее манипулятивное воздействие. Они используются в программах представленных кандидатами, в дебатах и предвыборных обещаниях:
· использование синтаксических конструкций создающих иллюзию выбора (забалтывание сознания избытком употребления связок типа «в то время как», «по мере того как» и т.д.);
· маскировка инструкции под рассуждение («Вы можете голосовать за данного кандидата»);
· использование противоположностей типа «Голосуй или проиграешь»;
· использование ариффмаций, исключающих отрицания (следует отметить, что лозунг, построенный на отрицании ведет к обратному действию). Например «Мы убедим людей: власть может не воровать и не лгать».
Основной целью любой политической рекламы являетсяузнавание имени. Главная цель менее известных кандидатов - это просто познакомиться с избирателями, так чтобы они запомнили имя кандидата. Избиратели должны узнать кандидата, прежде чем можно ожидать, что у них сложится представление о данном кандидате или у них будет определённое отношение к нему. Узнавание имён – это одна из вечных проблем участников предвыборной гонки.
Эффекты политической рекламы - это та конечная цель, которую технологи достигают в результате использования всех перечисленных выше методов, тактик, приемов и стратегий. Изучение таких эффектов проводится с точки зрения политической науки, политической рекламы, социальной психологии и коммуникации.
Политическая реклама действительно может отвращать избирателя от одного кандидата и притягивать к другому.
Реакция на политическую рекламу может зависеть от связи, которую избиратель ощущает с кандидатом. Такая связь может основываться на объективном критерии («мне нравится его экономическая программа») или субъективно- эмоциональном («я думаю, что он хороший»). Иногда эти два критерия могут противоречить друг другу, как в случае, когда есть объективная связь – соглашение с позицией кандидата по всем пунктам программы, но страстное неприятие на эмоциональном уровне. Ориентированная на имидж реклама может воздействовать иначе, чем ориентированная на программу.
О кандидатах отзываются с большей симпатией после рекламы с программой, чем с имиджевой рекламой, однако визуальная память лучше запечатлевает имджевую рекламу кандидата.
Правильно созданный привлекательный имидж политических деятелей способен значительно пополнить ряды сторонников кандидата.
1.5 Роль политической рекламы в создании имиджа.
В последние годы значение имиджа для развития мира в целом все более возрастает. Понятие имиджа очень широко. Под имиджем может пониматься имидж компании, имидж товара, имидж политика и т.д. В научное употребление понятие имидж было введено в начале 60-х гг. ХХ в.
Слово «имидж» происходит от латинского «imago» - образ. В русский язык этот термин пришел из англ. «image» употребляемого в значении «образ», «статуя (идол)», «подобие, «метафора», «икона».
Имиджу уделяется внимание во многих сферах деятельности человека. Наибольшее значение имеет имидж для политиков. Личность большинства политиков скрыта от широкой аудитории, основой формирования представлений о них служит имидж.
Формирование имиджа руководителя может идти двумя путями: стихийно (спонтанно) или целенаправленно.
В первом случае это естественный процесс, проходящий без внешнего давления. Руководитель выступает той личностью, которой он является на самом деле. Имидж такого рода не требует изменений в том случае, если он сочетается с особенностями занимаемой должности. Обычно эта ситуация имеет место тогда, когда человек занимает пост руководителя в результате продолжительной карьеры в одной организации.
Второй путь предполагает активное формирование, которое необходимо, если руководитель не имеет большого опыта управления. Здесь создание имиджа искусственно создаваемый с помощью наемных специалистов и средств массовой информации образ. Он связан с надеванием некоторой маски, и успех в этом случае обусловлен двумя основными факторами: насколько правильно выбрана маска, и насколько она близка личности самого руководителя. От правильности выбора маски зависит, насколько имидж окажется эффективным.
Значение имиджа в достижении политического успеха очень важно. Потому что имидж - один из механизмов воздействия на других людей, возможность психологического влияния на толпу. Чаще всего, при формировании имиджа, политику не достаточно оставаться самим собой. Формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме.
Имидж направленно формируется в общественном сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды.
Созданием имиджа занимаются рабочие группы численностью по 10-12 квалифицированных специалистов. Их называют также PR группами. Такие группы включают экономиста, политолога, социолога, психолога, правоведа, спичмастера, маркетолога, консультанта по вопросам ораторского мастерства, политической рекламы. Все они работают для достижения единой цели- создания наиболее привлекательного для аудитории образа. Особенно актуальна деятельность таких групп в период предвыборной гонки. На политической арене разворачивается самая настоящая борьба между кандидатами за «место под солнцем». Побеждает тот кандидат, который лучше «упакован» имиджмейкерами.
На первом этапе их задача заключается в том, чтобы наделить кандидата такими чертами, которые вдохновляли бы избирателей. Кандидат должен быть привлекательным, динамичным, должен выглядеть победителем, вызывать симпатии. Он должен излучать уверенность и твердость, поскольку важен человек, а не его слова. У нас есть свойство оценивать людей по их стилю и внешности. Наша память на слова увядает задолго до того, как мы забудем внешнее впечатление о человеке. Имиджмейкеры считают, что 55% впечатления, которое производит человек, приходится на его внешний вид и лишь 7% успеха от того, что он говорит. В эффекте восприятия «Главное – не то, что есть, а то, как мы это воспринимаем»,- подмечал еще Гераклит.
Следующий этап предполагает знакомство аудитории с созданным образом. На этом этапе и проявляется основная роль политической рекламы в процессе создания имиджа политика. Без нее не возможно было бы установить необходимую связь с обществом, повлиять на решение масс. Для знакомства публики с имиджем кандидата преимущественно используется косвенная политреклама, которой является любая информационная и культурная программа или печатное издание. Именно в различных политических телепередачах и теледебатах политик получает возможность представить зрителям свою программу и в то же время предстать перед зрителем в том самом образе, который является результатом дорогостоящей кропотливой работой «PR-щиков».
Для создания привлекательного имиджа политика значение играют любые даже самые мелкие и, казалось бы, незначительные детали. Впечатление зависит от взгляда, жеста, мимики, улыбки, движения тела, интонации, темпа речи, одежды.
Среди них выделяют вербальные и невербальные характеристики политика. К невербальному поведению относятся взгляд, улыбка, мимика, жесты, поза, движения тела. Для формирования привлекательного имиджа необходим доброжелательный, открытый, прямой взгляд на собеседника или в аудиторию. Это кратчайший путь к установлению доверительного контакта. Спокойные, открытые жесты рук. Никогда нельзя прятать руки в карманы, за спиной, под стол это вызывает ощущение скрытой недоброжелательности. Нельзя потирать руки, вертеть в руках ручку, карандаш, нельзя поправлять во время беседы одежду, волосы, бумаги на столе - это свидетельствует о неуверенности, неготовности или даже боязни разговора. Не менее важны положение и движения головы, движения тела, положение ног, походка.
Вербальное поведение играет важную роль в процессе общения, придает речи эмоциональную окраску. Оно включает в себя интонацию, темп речи, сочетание силы и тембра голоса. Интонация должна быть спокойной, доброжелательной, уверенной. Очень важно исключить вопросительный оттенок в конце фразы.
Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять немало внимания и своему внешнему виду. Это требование современной политики. Внешне политик обязан выглядеть подтянутым, аккуратным, уверенным в своих силах.
Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения. Выступая по телевидению, нужно выглядеть как профессиональный политик, придерживаясь строгого стиля одежды и прически. Нужно обращать внимание на свое лицо, поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью.
Все действия обязательно будут транслироваться по телевидению, и расписываться прессой в газетах и журналах, в качестве скрытой политрекламы. Потому столь важно не допустить оплошности. Находясь постоянно на виду необходимо тщательно продумывать каждый шаг. Реклама, несомненно, служит на пользу одним кандидатам, но при этом может сослужить плохую службу их оппонентам.
Это называется черный PR. PR (Public Relations) –это есть общественные отношения. Именно отношения с публикой и влияют самым непосредственным образом на формирование и действенность имиджа политика. Черный PR предполагает нанесение удара по имиджу одних кандидатов в пользу других с целью отвращения от них избирателей. Здесь могут быть использованы лживые слухи, открытое нападение на соперника, т.е. негативная политреклама.
Так можно сделать вывод о том, что реклама может быть не только полезной, но и опасной.
Одно из самых мощных средств по созданию имиджа политиков являются рекламные ролики кандидата. Это одно из наиболее широко применяемых методов воздействия «PR-щиков». Набор кадров, сменяющих друг друга, где кандидат показан в моменты своей работы, чтобы напомнить избирателям, что он уже сделал и подсознательно внушить мысль о том, что он еще может сделать. Необходимо использовать яркие эмоциональные моменты, как привлекательная улыбка, мимика кандидата, удачная шутка. Стандартный ход в ролике — рассказ кандидата о себе самом. В кадре нужно использовать старые семейные фотографии, архивные съемки. Кадры, текст, голос кандидата — все должно работать на позитивный имидж кандидата. Для создания роликов обычно используется мнения не менее трех человек, которые объясняют, почему они будут голосовать именно за этого человека. Чтобы полнее выявить взгляды политика на определенную проблему, можно устроить пресс-конференцию. Она ускоряет поступление информации в редакции, отличаясь авторитетностью источников новостей, достоверностью сведений. Если нужно узнать более полное мнение политика по определенному вопросу, то прибегают к интервью.
Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор избирателя не имеет отношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99 % избирателей не было и не будет контактов с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что видят на экране. Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление.
Сегодняшние политические технологии дают достаточно серьезные шансы политику стать лидером, если опираться на разработанные наукой правила.
Следует отметить, что секрет успеха далеко не в количестве появления рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, например, предвыборная кампания. На имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям людей.
Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его человеческие и деловые качества, способность быть лидером. Правильно построенные отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж политика.
Поэтому ключ к успеху - в правильности концепции развития общественных связей.
2. РЕКЛАМА КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ РАБОТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ «ЕДИНАЯ РОССИЯ»
2.1 Анализ деятельности политической партии «Единая Россия»
Политическая партия «Единая Россия» была создана 12 июля 2001 года и работает на основании устава. На данный момент филиал офиса данной организации находится по адресу г.Минусинск, ул.Гоголя, д. 65.
Общие положения.
· Всероссийская политическая партия «Единая Россия» (далее - Партия) является общероссийским общественным обьединением, созданным в соответствии с Конституцией РФ, законодательством РФ, настоящим уставом и действующим на принципах добровольности, равноправия, самоуправляемости, законности и гласности, в целях участия граждан РФ в политической жизни общества посредством формирования и выражения их политической воли, участия в общественных и политических акциях, в выборах и референдумах, а так же для представления интересов граждан в органах государственной власти и органах местного самоуправления.
· Партия создана путем преобразования в политическую партию Общероссийской общественной организации "Союз "ЕДИНСТВО" и "ОТЕЧЕСТВО"
· Партия осуществляет свою деятельность на всей территории Российской Федерации
· Партия является юридическим лицом с момента государственной регистрации, имеет в собственности обособленное имущество, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, заключать договоры, контракты, соглашения, сделки и т.п., быть истцом и ответчиком в судах.
· Собственником имущества Партии, в том числе имущества ее региональных и иных структурных подразделений, является Партия в целом. Члены Партии не имеют прав в отношении имущества Партии. Региональные и зарегистрированные местные отделения Партии обладают правом оперативного управления имуществом, закрепленным за ними собственником.
· Партия отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ей имуществом, на которое в соответствии с законодательством Российской Федерации может быть обращено взыскание. Структурные подразделения Партии, являющиеся юридическими лицами, отвечают по своим обязательствам, находящимся в их распоряжении имуществом. При недостаточности указанного имущества субсидиарную ответственность по обязательствам указанных структурных подразделений несет Партия. Партия не отвечает по обязательствам государства, а государство не отвечает по обязательствам Партии. Партия не отвечает по обязательствам ее членов, а ее члены не отвечают по обязательствам Партии.
· Партия имеет полное наименование: Всероссийская политическая партия "ЕДИНАЯ РОССИЯ", сокращенное (краткое) наименование: Политическая партия "ЕДИНАЯ РОССИЯ", наименование на английском языке: All-Russian political party "UNITED RUSSIA".
· Партия имеет печать со своим наименованием, штампы и бланки.
· Партия имеет свои эмблему, флаг и гимн, положения о которых утверждаются Президиумом Генерального совета Партии.
· Эмблема Партии представляет собой композицию, в верхней части которой расположено стилизованное изображение развевающегося полотнища с полосами равной ширины белого, синего и красного цвета, символизирующего флаг Российской Федерации, окаймляющего с правой стороны стилизованное изображение в сочетании белого и синего цвета силуэта медведя, развернутого правым боком к зрителю, под которым по всей ширине изображения полотнища буквами одинакового размера синего цвета горизонтально в два ряда изображена надпись: ЕДИНАЯ РОССИЯ. При изображении эмблемы на темном фоне надпись - ЕДИНАЯ РОССИЯ - исполняется буквами белого цвета.
· Флаг Партии представляет собой прямоугольное полотнище синего цвета. Отношение ширины флага к его длине 2:3. В центре флага располагается изображение эмблемы Партии. Габаритная ширина изображения эмблемы на флаге Партии должна составлять не более 1/3 части длины полотнища флага и отступать по высоте от верхней и нижней кромки полотнища не менее чем на 1/10 изображения эмблемы.
Партия имеет исключительное право использования своего наименования и эмблемы в соответствии с законодательством Российской Федерации.
· Региональные, местные и первичные отделения Партии имеют право на использование наименования и эмблемы Партии в уставных целях, за исключением предпринимательской деятельности и передачи права на её использование третьим лицам.
· Местонахождение постоянно действующего руководящего органа Партии – Президиума Генерального совета – город Москва, Российская Федерация.
Основными целями партии являются:
· Обеспечение соответствия государственной политики, решений, принимаемых органами государственной власти РФ и субъектов РФ, органами местного самоуправления, интересам большинства населения РФ.
· Формирование общественного мнения в РФ в соответствии с основными положениями Программы Партии, политическое образование и воспитание граждан, выражение мнений граждан по любым вопросам общественной жизни, доведение этих мнений до сведения широкой общественности, органов государственной власти и органов местного самоуправления, и влияние на формирование их политической воли, выражаемой ими в голосовании на выборах и референдумах.
· Выдвижение кандидатов (списков кандидатов) Партии на выборах Президента Российской Федерации, депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации, в законодательные (представительные) органы государственной власти субъектов Российской Федерации, выборных должностных лиц местного самоуправления и в представительные органы муниципальных образований, участие в указанных выборах, а также в работе избранных органов.
Для достижения своих целей партия решает следующие задачи:
· Изучает, анализирует и обобщает интересы, потребности и настроения граждан Российской Федерации, находит и предлагает формы осуществления интересов большинства населения в виде предложений по проектам новых законов и решений органов государственной власти и органов местного самоуправления.
· Ведет агитационно-массовую и пропагандистскую работу с населением, информирует население о целях и задачах Партии, ее Программе, ее текущей деятельности, организует предвыборную агитацию за кандидатов Партии, участвующих в выборах, организует пропаганду своей точки зрения по вопросам, вынесенным на референдумы в Российской Федерации и в субъектах Российской Федерации, в порядке, установленном законодательством Российской Федерации.
· Участвует в выборах в Российской Федерации и в субъектах Российской Федерации, выдвигает кандидата на должность Президента Российской Федерации, федеральный список кандидатов в депутаты Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации, а также кандидатов (списки кандидатов) в другие органы государственной власти Российской Федерации, субъектов Российской Федерации и органы местного самоуправления.
· Участвует в подготовке и проведении референдумов в Российской Федерации, в субъектах Российской Федерации и местных референдумов в порядке, установленном законодательством Российской Федерации
· Реализует основные программные положения Партии путем участия избранных от Партии лиц в выработке решений и в работе органов государственной власти всех уровней и органов местного самоуправления, внесения предложений по законотворческой деятельности в порядке, установленном законодательством Российской Федерации.
· Создает и готовит партийный кадровый резерв для выдвижения на должности в руководящих органах Партии, её региональных, местных и первичных отделений, участия в выборах в органы государственной власти и органы местного самоуправления, ведет учебу кадров, актива и членов Партии.
· Содействует членам Партии, избранным депутатами законодательных (представительных) органов государственной власти и представительных органов муниципальных образований, и избранным на иные выборные должности в системе органов государственной власти и органов местного самоуправления.
· Ведет работу с молодежью, привлекает ее к участию в осуществлении молодежной политики Партии, способствует формированию молодой смены политически активных граждан, разделяющих идеологию Партии.
Деятельность партии направлена на поддержку граждан РФ. В Красноярском крае в 2010 году эта поддержка в большей степени носит социальный характер.
Основные направления работы:
v Здравоохранение – 18,64 миллиардов рублей;
v Образование – 14,5 миллиардов рублей;
v Дети и молодежь -567,5 миллионов рублей;
v Социальная политика – ветеранам – 434,5 миллионов рублей;
v Социальная политика – семьям – 3,5 миллиарда рублей;
v Социальная политика – 7,5 миллиардов рублей;
v Социальная политика – инвалидам – 3,3 миллиарда рублей;
v Обеспечение жильем – 2,6 миллиарда рублей;
v Жилищно-коммунальное хозяйство – 5 миллиардов рублей;
v Культура – 2,3 миллиарда рублей;
v Физкультура, спорт и туризм – 2,1 миллиарда рублей;
v Сельское хозяйство – 1,5 миллиарда рублей;
v Лесное и водное хозяйство, охрана окружающей среды – 1миллиард рублей;
v Дорожное хозяйство, транспорт – 4,5 миллиарда рублей;
v Занятость населения – 2,3 миллиарда рублей;
v Национальная безопасность, правоохранительная деятельность – 6 миллиардов рублей;
v Инвестиционный проект «комплексное развитие Нижнего Приангарья» - 20,6 миллиардов рублей.
2.2 Анализ рекламной деятельности политической партии «Единая Россия»
Политическая партия «Единая Россия» уже длительный период времени не направляет основную рекламную деятельность на предвыборный период. В течение всего года данная партия выпускает рекламную продукцию: печатную рекламу, наружную рекламу, рекламу в прессе, аудиовизуальную рекламу. Так же «Единая Россия» выпускает поздравительные открытки и плакаты, приуроченные к тому или иному празднику (Приложение 1).
Партия «Единая Россия» выпускает собственную ежемесячную газету «Сила единства. Красноярский край» тиражом около 100 тысяч экземпляров (Приложение 2). В ней подробно рассказывается о членах партии, участии партии в жизни края, о новых программах и направлениях работы, печатаются краткие отчеты о проделанной работе.
Большое внимание «Единая Россия» уделяет информированности населения о своей деятельности, поэтому печатается огромное количество брошюр, буклетов и прочих информационных изданий (Приложение 3). Так же всю необходимую информацию любой желающий может найти на сайте партии, который регулярно обновляется.
Политическая партия «Единая Россия» является постоянным организатором различных культурных, спортивных и прочих массовых мероприятий. В 2010 году проводились соревнования по футболу среди школьных команд. Всем участникам вручались памятные призы, а победители участвовали в краевых соревнованиях. Заключительным этапом данных состязаний стала поездка в Москву на мастер-класс футбольной команды «Спартак».
2.3
Разработка рекламной кампании политической партии «Единая Россия»
Целью рекламной кампании будет являться формирование у жителей города Минусинска активной гражданской позиции, создание и поддержание благоприятного имиджа партии «Единая Россия».
Целевая аудитория, на которую будет направлена кампания это жители города Минусинска и Минусинского района в возрасте от 18 лет: студенты, работающие, пенсионеры.
Мы живем в сложное время, когда невозможно быть уверенным в завтрашнем дне. Только благодаря совместными усилиями, мы можем изменить нашу жизнь к лучшему. «Единая Россия» поддерживает интересы граждан Российской Федерации. Вместе с народом партия борется за лучшее будущее для нас и наших детей.
Основную идею можно выразить следующим слоганом – «В единстве наше будущее!». Исходя из этой идеи, мы выбрали такие средства распространения рекламы, как:
1) Баннер – изображение счастливой семьи на фоне природы; будет размещен по адресу: г. Минусинск, ул. Абаканская.
2) Буклеты – на первой странице будет изображен логотип партии «Единая Россия» и слоган «В единстве наше будущее!»; будет содержать информацию о направлениях работы партии в 2011 году.
3) Сувенирная продукция – ручки, блокноты и календари, которые будут распространяться на встречах с избирателями и содержать партийную символику «Единой России».
4) Встреча с жителями города – будет проходить в два этапа:
· Встреча с потенциальными избирателями старшего поколения, с целью информирования их о работе партии. Данная встреча заканчивается концертом местных творческих коллективов и будет проходить в здании Минусинского Драматического театра.
· Встреча со студентами, которые являются потенциальными избирателями, с целью формирования положительного образа партии в глазах молодежи города Минусинска и Минусинского района. Данная встреча будет проходить в кинопарке «Альянс-II» и закончится бесплатным сеансом кинофильма.
Таблица 1- Календарный план проведения РК. Производство
| Средства распространения рекламы | Январь 2011 г. |
| Наружная реклама: Баннер (3х6) | С 12.01.11 по 14.01.11 |
| Сувенирная продукция: Ручки, блокноты, календари | С 18.01.11 по 22.01.11 |
| Печатная реклама: Буклеты | С 18.01.11 по 22.01.11 |
| Встреча с избирателями старшего возраста | С 12.01.11 по 27.01.11 |
| Встреча со студентами | С 18.01.11 по 25.01.11 |
Из таблицы 1 мы видим, что подготовка к рекламной кампании будет проходить в течение января 2011 года. Производство баннера намечено на 12.01.11г., а окончание работ по его изготовлению обозначено на 14.01.11г.
Изготовление работ по производству сувенирной продукции состоится с 18.01.11 по 22.01.11г. в этот же период времени будут изготовлены буклеты. Подготовка ко встрече с избирателями старшего возраста будет проходить с 12.01.11 по 27.01.11г. Встреча со студенческой молодежью города Минусинска и Минусинского района будет подготавливаться с 18.01.11 по 25.01.11г.
Таблица 2- Календарный план проведения РК. Размещение
| Средства распространения рекламы | Январь 2011 г. |
| Наружная реклама: Баннер (3х6) | С 15.01.11 |
| Сувенирная продукция: Ручки, блокноты, календари | С 25.01.11 по 27.01.11 |
| Печатная реклама: Буклеты | С 25.01.11 по 27.01.11 |
| Встреча с избирателями старшего возраста | 27.01.11 |
| Встреча со студентами | 25.01.11 |
Из таблицы 2 видно, что баннер будет размещен 15.01.11г. Встреча со студентами пройдет 25.01.11г., а с избирателями старшего возраста – 27.01.11г. На этих мероприятиях будет распространяться как сувенирная, так и печатная продукции.
Календарный план проведения РК
Производство
Таблица 3
| Название | Количество | Размер | Цена | Стоимость |
| Наружная реклама: Баннер (3х6) | 1 | 3х6 | 7 000, 00 | 7 000, 00 |
| Сувенирная продукция: ручки | 500 | Стандарт | 10, 00 | 5000, 00 |
| блокноты | 100 | А5 | 60, 00 | 6000, 00 |
| календари | 500 | А6 | 1, 00 | 500, 00 |
| Печатная реклама: Буклеты | 500 | А4 | 2,50 | 1250, 00 |
| Встреча с избирателями старшего возраста – аренда помещения | 1 | - | 20 000, 00 | 20 000, 00 |
| Встреча со студентами – аренда помещения | 1 | - | 15 000, 00 | 15 000, 00 |
| Итого: | 54 750, 00 | |||
Из данной таблицы следует, что на производство наружной рекламы в виде баннера нам потребуется 7000 рублей, на изготовление сувенирной продукции (ручки, блокноты, календари) необходимо 11 500 рублей. На печать буклетов необходимо затратить 1250 рублей. Для проведения встреч с жителями города и района необходима аренда помещений и для этой статьи расходов требуется 35 000 рублей. Общая стоимость рекламной кампании составит около 55 000 рублей.
Оценка эффективности РК
Оценка эффективности данной рекламной кампании будет проводиться посредством сравнения количества вступивших в партию «Единая Россия» до её проведения и после. Также показателем эффективности будет являться результаты предстоящих выборов. Изменение процента обратившихся за помощью в штаб партии тоже будет служить отражением эффективности проведенной рекламной кампании.
С помощью проведения опросов на сайте партии «Единая Россия» - http://www.edinros.ru/ , можно проследить изменение числа граждан, заинтересованных в работе партии.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных партий или кандидатов, настраивает избирателей на их поддержку, внедряет в сознание людей необходимое представление о программе тех или иных участников предвыборной борьбы, создает желаемую психологическую установку на голосование.
В данной курсовой работе мы рассмотрели теоретические аспекты политической рекламы, ее составляющие. Изучили работу партии «Единая Россия», штаб которой находится на территории города Минусинска и её рекламную деятельность.
В ходе исследования было выявлено, что имеется барьер недоверия к партии и ее деятельности со стороны жителей города Минусинска и Минусинского района. В связи с этим, нами был предложен план проведения рекламной кампании, целями которой являются:
1) формирование у жителей города Минусинска активной гражданской позиции;
2) создание и поддержание благоприятного имиджа партии «Единая Россия».
Предложенная рекламная кампания будет проводиться с помощью таких рекламных средств, как:
1) наружная реклама;
2) сувенирная продукция;
3) печатная реклама;
4) проведение встреч с потенциальными избирателями.
Оценка эффективности РК будет проводиться посредством:
1) сравнения количества вступивших в партию «Единая Россия» до её проведения и после;
2) оценка результатов предстоящих выборов;
3) изменение процента обратившихся за помощью в штаб партии;
4) проведения опросов на сайте партии «Единая Россия» - http://www.edinros.ru/.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Кононенко, Н.В. Как оценить эффективность рекламы[Текст] / Н.В.Кононенко// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - № 4. – 36-40с.
2. Батра, Р. Рекламный менеджмент [Текст] / Р.Батра, Д.Д.Майерс, Д.А.Аакер; пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 1999. – 784 с.
3. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации [Текст] / Л.Ю. Гермогенова. – М.: РусПартнер Лтд, 1994. – 252 с.: ил.
4. Моисеева, Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии [Текст] / Н.К.Моисеева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 416с.: ил.
Интернет-ресурсы:
evartist.narod.ru/text7/03.htm
www.advesti.ru
www.33333.ru
www.adme.ru/politicheskaya_reklama/
www.edinros.ru
www.adm-uspenskoe.ru/edro
