Реферат Ценообразование 23

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Имя

Выберите тип работы:

Курсовая работа Дипломная работа Контрольная работа Реферат Отчет по практике Эссе Доклад Решение задач Научно-исследовательская работа Монография Аспирантский реферат Магистерская работа Научная статья Публикация статьи в ВАК Публикация статьи в Scopus Дипломная работа MBA Бизнес-план Тест/экзамен online Чертеж Рецензия

Принимаю Политику конфиденциальности

Продолжить

Скидка 25% при заказе до 11.11.2024

Продолжение Таблицы 1

Продолжение Таблицы 1

В зависимости от иных классификационных признаков могут выделяться конкурентные, олигополистические и монопольные цены, цены спроса и цены предложения, справочные, номинальные и другие виды цен.

Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции , то на монополизированном рынке

        Приведем пример. Известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим, монополист решает снизить цену со 110 долл. до 100 долл.. При этом спрос растет с 4 единиц  до 6 единиц . Убытки от снижения цены равны  долл., а выгоды (прибыль) составит  долл. (рисунок 4). Чистое приращение прибыли будут равно 160 долл.

На конкурентном рынке равновесие может быть достигнуто в точке Е, где . Но мы рассматриваем монополистическую конкуренцию, сл мы перемещаемся к монопольной цене  и количеству продукции _.

Поскольку монопольная цена превышает предельные издержки  то величина излишка потребителей и излишка производителей меняются. Площадь треугольника АВЕ соответствует величине чистых убытков от монопольной власти, или так называемой величине мертвого груза монополии.

ного дохода предельным издержкам  Если наклон кри

зуя свою власть, сократит объем закупок с равновесного уровня  до

, что вызовет понижение цены с  до . Таким образом,

Каждый участник торга заинтересован в переходе с кривой безразличия низшего на кривую высшего порядка. Покупатель хочет двигаться вправо вверх, т. е. от кривой  к кривым  и т. д. Напротив, продавцу желательно  сдвигаться влево вниз, т.е. от кривой   и т. д. Точка  представляет ситуацию, максимально благоприятную для продавца и минимально приемлемую для продавца.

Областью допустимых решений станет заштрихованная фигура, ограниченная кривыми  и  Однако оптимальные решения будут находиться на кривой сделок  , объединяющей точки  и т.д., которые являются точками касания кривых  и . Любой сдвиг вдоль кривой сделок   означает выигрыш одной и ущерб другой. Поэтому проблема двусторонней монополии не имеет однозначного решения. На практике побеждает сильнейший.

своя особая цена. Допустим (рисунок 10), дети платят , студенты —  

взрослые —  а иностранцы —  Таким образом, фирма, ис

пространство фигуры . Этот крайний случай представлен в мо

Так как цена и предельный доход равны для любой единицы продукции, то кривая совпадет с кривой спроса. Поэтому монополист, практикующий дискриминацию, получит не только прибыль, . Это наблюдается в деятельности юристов и врачей, чем в значительной степени и объясняется их высокие гонорары. [

Текущая конкурентная цена -

 текущий объем выпуска - . Первоначальное равновесие существует в точке  (рисунок 13, а). При цене  каждый производитель получает нормальную прибыль. До осуществления картельного соглашения фирма ведет себя так, как если бы спрос на ее продукцию при цене  являлся бесконечно эластичным. Она боится поднять свою цену из опасения потери всех своих продаж в пользу конкурентов, а потому при цене  выпускает  единиц продукции (рисунок13, б). При организации картеля и установлении картельной цены  фирме разрешен выпуск  Каждой фирмы

Допустим, владельцы фирмы полагают, что рыночная цена не понизится, если они будут продавать больше, чем это количество (например, q'), при котором . То есть путем превышения своей квоты фирма может увеличить прибыли с  до .

Если же все фирмы превысят свою квоту, чтобы увеличить свои прибыли при картельной цене , то отраслевой выпуск увеличится до  (рисунок13, а).

Каждый месяц существовал бы избыток продукции () , и цена стала бы падать, пока этот избыток не исчезнет, то есть до уровня . Таким образом, производители вернулись бы туда, откуда начинали.

Картели обычно пытаются установить штрафы для тех, кто обходит картельное соглашение, превышая свои квоты. Основная проблема заключается в том, что как только установлена картельная цена, отдельные фирмы, максимизирующие прибыль, могут заработать больше путем обмана. Если обманывают все, то картель распадается.

Рисунок (13). Картель
Картели также сталкиваются с проблемой принятия решения о монопольной цене и уровне выпуска. Эта проблема особенно остра, если фирмы не могут договориться об оценке рыночного спроса, его ценовой эластичности или если у них разные издержки производства. Фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен.

Когда явный сговор является противозаконным, фирмы иногда ищут пути к тайному сотрудничеству. Зачастую это достигается при помощи молчаливой договоренности о том, что одна фирма будет действовать в качестве лидера в области цен, а остальные будут следовать за ее изменениями цен. [11]
1.2.8 Лидерство в установлении цен (квазимонополия)
Одна фирма на рынке, обычно (но не всегда) крупнейшая, действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.

Модель лидерства в ценах называют еще частичной монополией, поскольку лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную (рисунок 14).

Доминирующая на рынке фирма оценивает, сколько товара продадут при каждой возможной цене прочие фирмы, и вычитает этот объем из оценки общего спроса на рынке . Таким образом, она определяет спрос на свой товар () Затем она определяет предельный доход для этого спроса  и производит количество товара , позволяющее ей максимизировать прибыль  Остальные фирмы производят при цене P_L, установленной лидером, q_F единиц продукции. В состоянии равновесия  и рыночная цена равна цене лидера.

Для объяснения поведения олигополиста, не занимающего лидирующего положения в отрасли, но не меняющего цены даже при изменении издержек, служит модель с ломаной кривой спроса.


Рисунок (14) Лидерство в установлении цен
1.2.9 Ломаная кривая спроса на продукцию олигополиста
Неизменность цен можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуют за любым приростом их цены; в то же время они полагают, что соперники последуют за снижением их цен. При таких обстоятельствах кривая спроса, как ее воспринимает каждая конкретная фирма, имеет странную форму (рисунок 15).

Рисунок 15. Ломаная олигополистическая кривая спроса
Предположим, что к данному моменту у данного олигополиста сложилась комбинация объема производства и цены, соответствующая точке А. Олигополист рассуждает следующим образом: если я уменьшу цену, то некоторые из моих конкурентов, опасаясь сокращения своих продаж, могут последовать моему примеру. Поэтому в случае понижения цены я вряд ли резко увеличу свои продажи, и линия спроса на мою продукцию на соответствующем участке АВ имеет довольно крутой наклон. Если я увеличу цену, то конкуренты, стремясь к увеличению продаж, вряд ли последуют моему примеру. Тем самым они смогут привлечь некоторых моих покупателей. Поэтому кривая спроса на мою продукцию на участке  имеет пологий наклон.

Наклон линии спроса на продукцию данного олигополиста определяется не только предпочтениями потребителей, но и реакцией на то или иное его действие других олигополистов. Нашему олигополисту эта реакция в точности не известна. Он в своих действиях исходит из наименее благоприятного для него варианта реакции; и в его представлении линия спроса имеет излом в точке А. Подчеркнем, что речь идет не о "действительной" линии спроса, а о субъективной оценке этой линии спроса данным олигополистом. Предполагается, что олигополист испытывает "отвращение к риску" и в своем поведении исходит из наименее благоприятного варианта реакции конкурентов.

Излом в линии спроса означает разрыв в линии предельной выручки  при сложившемся объеме производства. При понижении цены олигополисты рассчитывают лишь на незначительное увеличение общей выручки. (В принципе возможно даже сокращение общей выручки. В этом случае вертикальный отрезок линии  пересечет горизонтальную ось.) При повышении им цены общая выручка может сократиться на гораздо большую величину.

Напомним, если линия спроса - прямая, то линия предельной выручки  начинается в той же точке на вертикальной оси, что и линия спроса, и имеет двойной по сравнению с линией спроса наклон. Исходя из этого и построена на рис. 16 линия . Слева от точки А линия  соответствует участку линии спроса , справа от точки А линия  соответствует участку линии спроса .

Допустим, что первоначальная линия предельных затрат занимает положение . Оптимальная для олигополиста комбинация объема производства и цены соответствует точке А. Предположим, что цены на используемые олигополистом ресурсы увеличились, его затраты возросли и линия предельных затрат сдвинулась вверх, заняв положение . Тем не менее оптимальная для олигополиста комбинация объема и цены осталась той же.

Лишь только тогда, когда линия предельных затрат займет положение  и точка пересечения с линией  окажется вне вертикального участка линии , олигополист изменит цену. Таким образом, олигополист не склонен изменять цену при незначительных изменениях своих затрат.

Если увеличивается спрос на данный продукт, то линия спроса  как бы растягивается вправо. Вместе с ней сдвигается вправо и вертикальный участок линии . Если линия  по-прежнему пересекает линию  на ее вертикальном участке, то оптимальной ценой для олигополиста останется прежняя цена, хотя оптимальный размер производства и увеличивается. Таким образом, при изменении спроса на данный продукт олигополист не склонен изменять цену, хотя и изменяет объем производства.

Данная модель не является исчерпывающей моделью олигополии. Она лишь объясняет стабильность цен на олигополистических рынках, но не объясняет формирование первоначальной цены. [12]
1.2.10 Модель Курно
       Статистический анализ взаимоотношения двух фирм в условиях дуополии был предложен в 1838 году французским экономистом  Антуаном Огюстеном Курно(1801 - 1877). Курно исходил из следующих предпосылок. Обе фирмы (А и Б) производят однородный товар. Им известна кривая рыночного спроса. Обе фирмы принимают о производстве одновременно, самостоятельно и независимо друг от друга. Каждая из фирм предполагает выпуск конкурента постоянным, продавцы не могут иметь точной информации о своих ошибках (действуют “c завязанными глазами”). При этом возможны различны варианты.

Рисунок (16) Оптимизация объема производства фирмы А в зависимости от объема производства фирмы Б
       Допустим, одна из фирм (например, Б) принимает решение о приостановке производства. Тогда рыночный спрос полностью обеспечивается выпуском фирмы А. Ее кривая спроса полностью совпадает с кривой рыночного спроса  (рисунок 16). При выборе максимизирующего прибыль объема производства фирма А решит производит 120 единиц товара, так как именно при этих условиях сравняются предельный доход  и предельные издержки .Если теперь фирма Б будет производить 40 единиц, то фирма А отреагирует на это сдвигом кривой спроса до положения , а ее производство сократится до 40 (именно в этом случае    ). Соответственно, когда фирма Б производит  60 единиц, фирма А уменьшает свой выпуск до 20 единиц, а когда фирма Б расширит производство до 120 единиц, фирма А вообще остановит свое производство. Отмечая на графике (рисунок 17), как меняется выпуск фирмы А в зависимости от изменения выпуска фирмой Б, мы получаем кривую реакции фирмы А - . Аналогичный анализ можно осуществить и в отношении фирмы Б, получив в результате еще одну кривую реакции - . Пресечение кривых реагирования этих двух фирм (точка Е) показывает равновесие Курно: каждая фирма правильно угадывает поведение конкурента и принимает оптимальное для себя решение, ни одна из фирм не имеет стимула изменять свой объем производства.

Рисунок (17) Равновесие Курно
       Модель равновесия Курно предполагает, что фирмы – дуополисты договорятся друг с другом и будут коллективно намечать объем производства. Рассмотрим этот случай, предполагая идентичность обеих фирм и линейную кривую спроса (рисунок) Равновесие Курно достигается, когда , а суммарный выпуск составляет 80 единиц. Если фирмы договорятся максимизировать совокупную прибыль, чтобы затем разделить ее пополам, то множество решений этой задачи будут ложиться на контрактную кривую. При этом суммарный выпуск . Сравнение показывает, что при равновесии Курно общий объем производства выше, чем при дуополистическом сговоре (40>30) но ниже, чем он был бы при конкурентном равновесии(40<60).

       Кроме модели Курно есть еще и иные интерпретации дуополии – модели Бертрана, Эджуорта и Штакильберга. [7]
        2 Ценообразование в условиях олигополии
        На рынке действуют две фирмы – дуополисты конкурирующие друг с другом. Изменим ситуацию, допустим фирмы вступают в сговор и выбирают объемы производства на совместной, а не на конкурентной основе.

        Найдем равновесную рыночную цену и объем выпуска, при котором максимизируеся прибыль

        Предположим, что кривая рыночного спроса дуополистов (А и Б) описывается  уравнением:



        Где Q – совокупный объем производства обеих фирм (т.е.).

        Предположим также, что у обеих фирм предельные издержки равны нулю:



В этом случае кривая реакции фирмы А будет строится следующим образом. Для максимизации прибыли предельные издержки фирмы должны быть равны предельному доходу. При этом общий доход фирмы А будет составлять:

;

;

;

        Предельный доход фирмы может быть рассчитан по формуле:



        Теперь, поскольку мы предположили, что предельные издержки равны нулю, решая уравнение относительно , получим кривую реакции фирмы А:

(1)

        Такие же расчеты для фирмы Б дадут нам кривую реакции фирмы Б:

.(2)

        Заменив в уравнении (1) выражением из правой части уравнения (2), мы видим, что равновесными объемами производства являются:
.

        Это и будет равновесие Курно, которое показано на рисунке (18) находится в точке пересечения кривых реакции фирм А и Б.

Рисунок (18) Равновесие Курно, договорное равновесие (контрактная кривая) и конкурентное равновесие
        При равновесии Курно равновесные объемы производства составляют:

,

общее количество:

,

а равновесная рыночная цена:

.

        Если фирмы договорятся, они установят такие объемы производства, чтобы максимизировать совокупную прибыль и разделить ее поровну. Совокупная прибыль максимизируется при условии равенства предельного дохода и предельных издержек, которые в нашем примере равны нулю.

        Совокупный доход двух фирм составляет:

,

и поэтому предельный доход

.

При совокупная прибыль максимизируется при
Заключение
Цены обслуживают все уровни экономических отношений в обществе, основанном на частной собственности, в силу чего в них концентрируются и все недостатки, упущения, и просчеты хозяйствования. С возрастанием значения цены, как экономической, политической и социальной категории, многократно увеличивается ответственность за разумное ценообразование в стране. Поэтому обоснованная политика установления цен, последовательная реализация разумной ценовой политики является необходимым для завершения перехода России к рыночным отношениям. В структуре цен, их динамике, соотношениях и уровнях находят конкретное выражение реальные экономические интересы производителей и потребителей  продукции. И, следовательно, при помощи цен достигается большая или меньшая согласованность интересов всех участников рынка.

Цены становятся ориентиром и инструментом развития производства, играя активную роль в формировании структуры потребления, стимулировании научно-технического прогресса. В условиях конкурентной среды цена является не только ориентиром, но и мощным рычагом хозяйствования товаропроизводителя, орудием его конкурентной борьбы. Цена в условиях рынка должна не только решать задачу реализации отношений, строящихся на принципе самофинансирования, но и гарантировать материально-денежную сбалансированность всей экономики (т.е. соответствие между денежными средствами и материально вещественными ресурсами).

Данная курсовая работа была посвящена исследованию ценообразования в условиях рынка несовершенной конкуренции. Были рассмотрены вопросы по теории ценообразования и рынка несовершенной конкуренции.

        В результате проведенной работы можно сделать следующие выводы: для того, чтобы наиболее верно установить цену на товар, то есть установить такую цену, чтобы этот товар мог пользоваться спросом у потребителей и приносить прибыль производителю необходимо:

        - проанализировать – какие цены на производимый товар можно установить на рынке, а лишь затем

        - определить - какое количество товара, производить и на какие рынки с ним

выходить.

        Также производитель должен четко определиться в проведении ценовой стратегии. При этом цена, устанавливаемая в рамках той или иной стратегии не обязательно должна быть низкой по отношению к ценам конкурентов на подобный товар.

Список использованных источников и литературы
1 Белоусов В.М., Ершова Т.В., История Экономических учений, Ростов –на – Дону, «Феникс», 1999

        2 Буникин А.С., Цены и ценообразование, Москва, «Юрайт»,2006 – 101с

       3 Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И., Микроэкономика том 1, Москва,1999 – 39 - 40с

       4 Джуха В.М., Панфилова Е.А., Микроэкономика учебный курс, Москва – Ростов на Дону, «Март», 2004 – 115с

       5 Есипова В. Е., Цены и ценообразование, Москва – С. Петербург, «Питер», 2006 – 168 – 215

       6 Ивашковский С.Н., Микроэкономика, Москва, 2000 – 250 – 269

       7 Нуреев, Микроэкономика, Москва, 1999 – 226 – 267

       8 Рыбалкина В.Е., Экономические отношения, Москва, 2000 – 209с

       9 Рашева Н.А., Любимов Л.Л., Основы экономических знаний, Москва,« Вита - Пресс», 1997 – 496с

       10 Салимжанов И.К., Ценообразование, Москва, «Кнорус», 2008 – 7 -10с

       11.Фишер С., Дорноут Р., Экономика 2 –е издание, Москва, 1999

       12 Шишкин А. Ф., Экономическая теория, Москва, 1996