Реферат

Реферат Анализ рекламной компании ООО Эй-Пи Трейд

Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 1.4.2025





Тема: «Анализ рекламной компании ООО «Эй-Пи Трейд», основной дилер «Procter&Gamble», конкретного товара Pantene Pro-v  «Слияние с природой»

Анализ конкурентов

Разработала студентка

группы 1533А

Черных Светлана Эдуардовна

1.Анализ пяти сил по М.Портеру.

a)     Конкуренция между отраслевыми предприятиями.
Компания Unilever является конкурентом  компании «Procter & Gamble». Британо-нидерландская компания, один из мировых лидеров на рынке продуктов питания и товаров бытовой химии (в том числе парфюмерии). Основные бренды шампуней: Dove, Timotei, Sunsilk.
Компания Schwarzkopf & Henkel  является конкурентом компании «Procter & Gamble». Немецкая химическая компания, работающая в трёх направлениях: чистящие и моющие средства, косметика и средства личной гигиены, технология склеивания. Основные бренды шампуней: Schauma, Gliss Kur.
b)    Конкуренция со стороны товаров заменителей.
             На сегодняшний день существует только один товар-заменитель                                 шампуня, это мыло. Туалетное мыло в зависимости от состава подразделяется на следующие марки:
  • Нейтральное
  • Экстра
  • Детское
  • Ординарное

c)     Конкуренция со стороны организаций из других отраслей
В настоящее время сложилась тенденция, что многие женщины и в том случае мужчины приходят в салон красоты или парикмахерскую и моют голову. Почти в каждой парикмахерской есть такая услуга. Это очень удобный способ. Многие девушки, пришедшие в салон красоты, выходят красивыми леди. Так и происходит конкуренция со стороны организаций из других отраслей.
d)    Конкурентная сила поставщиков.

           На сегодняшний день силу поставщиков можно оценить как незначительную. Это связанно с тем, что спрос ниже предложения, и поставщики заинтересованы получать заказы о товарах (в моем случае о шампунях).

e)     Конкурентная сила потребителей.
На данный момент сила покупателей шампуней высока. Это связанно, во-первых, с падением покупательского спроса, а во-вторых, со слабой приверженностью покупателей   к какой-либо марке.

2.Характеристики шампуней и построение  карты стратегических групп.
Характеристика шампуней.

Хар-ки

Шампуни





1

2

3

4

5

6

7

8

9

10



ср. сумма чека

135

150

70

110

160

73

140

165

155

70



уровень качества

в

ср

н

н

в

н

ср

в

в

ср





1)   
Herbal Essences



2)   
Dove


3)   
Timotei


4)   
 
Sunsilk


5)   
Pantene

Pro
-
v



6)    Schauma


7)   
 Gliss Kur


8)   
Head Shoulders



9)   
Syoss



10)          
Shamtu


Карта стратегических групп.


цена
 
                                                                                              


Pantene

 




Syoss


 

200
 
                                                                                                                                                                       







schauma
 

Gliss Kur
 

100
 
                                                                                  


                                                                   


shamtu
 

Timote
 

50
 
                                                     


0
 
                                                             


качество
 

ср.
 

выс.
 

низ.
 
                                                                                                                                                         

                                                    
3.Построение стратегических профилей конкурентов ( наиболее близкие конкуренты исходя из карты)

Критерий качество

Идеальный шампунь



Pantene


Pro-v

Syoss

Herbal



Head Shoulders



Цена товара

5

3

3

3

3

Ассортимент коллекций

5

5

4

5

5

Дизайн упаковки

5

5

4

5

3

Качество

5

5

5

4

4

известность

5

5

4

5

5



1)                                  
Цена товара:


5 б. -(0-50)

4 б. -(51-135)

3 б. –(136-165)

2 б.- (167-200)
Цену товара мы заполняем так: чем дешевле цена, тем выше бал.

У всех трёх конкурентов (Syoss, Herbal, Head Shoulders) присутствует низкий бал,т.к. цена из-за качества повышенная.

               2)Ассортимент коллекций

                     У всех четырех шампуней разнообразный ассортимент коллекций. Каждая из них уникальна по своему .Такие как: создающий объем, сохраняющий цвет окрашенных волос, для поврежденных и ломких волос и тд…Конкуренты (Herbal, Head Shoulders) занимаю высокие оценки.

              3)Дизайн упаковки.

                     По результатам оценок, дизайн упаковки показан разнообразный.

Конкурентами лидерами становятся шампуни: Syoss, Herbal.

              4)Качество шампуня.

На сегодняшний день качество играет особую роль. Большая часть населения, покупая шампунь, обращает внимание именно на качество товара. Главное не цена а качество. Конкурентами лидерами становятся шампуни: Syoss, Herbal, Head Shoulders.

              5) Известность.

Про известность можно сказать следующее, что шампуни таких марок  как Syoss, Herbal, Head Shoulders стоят на полках магазинов,рынков,супермаркетов уже несколько лет поряд и занимают лидирующие места. Реклама,телевизор,интеренет –это те источники откуда мы узнаем о том или ином шампуне.
4. Оценка позиций конкурентов

Критерий качество

Вес

Pantene

Syoss

Herbal

Head

Shoulders


Цена товара

0,3

0,9

0,9

0,9

0,9

Качество

0,2

1

1

0,8

0,8

Ассортимент коллекций

0,2

1

0,8

1

1

Дизайн упаковки

0,15

0,75

0,6

0,75

0,45

Известность

0,15

0,75

0,6

0,75

0,75

Итого:

1

4,4

3,9

4,2

3,9



Итак, на основе 2-ух таблиц можно сделать следующий вывод: лидером на сегодняшний день является такая марка шампуня как,Pantene

Pro
-
v
.
Она пользуются большим спросом у людей, как это и видно в таблицах. Как уже было сказано, на сегодняшний день народ выбирает по-первых качество товара, а потом уже приглядывается к цене. Разнообразный ассортимент коллекций помогает женщине/мужчине подобрать шампунь под свой тип волос. Дизайн упаковки тоже важен для клиента в наше время, поэтому он должен быть экономичный и удобный.

Преследователем является такая марка шампуня,как Herbal

Essences
.
Она тоже пользуется большим спросом у людей. В отличие от шампуня Pantene

Pro
-
v
,здесь идет упадок в качестве товара. Эти два шампуня Pantene

Pro
-
v
и Herbal

Essences
являются представителями компании «Procter&Gamble»,именно поэтому,люди которые занимаются изготовлением этих шампуней специально снизили качество у одной марки,чтобы повысить качество другой,но одной и той же компании.

Последователями являются такие марки шампуней как,Syoss
иHead

Shoulders
.
Они не так пользуются спросом у народа, как другие марки шампуней.Эти два шампуня со слабой конкурентной позицией.Они,не учавствуют в непосредственной конкурентной борьбе с лидерами или преследователями.


1. Курсовая на тему Виробничі потужності підприємства
2. Курсовая Дискурсивный анализ рассказа Сергея Стрельцова Тургеневская девушка
3. Статья Новые результаты моделирования гидравлических характеристик дилювальных потоков из позднечетвертичного
4. Реферат Психологические особенности развития мотивации достижения в профессиональной деятельности
5. Реферат Сражение при Шампобере
6. Реферат Зарождение исламизма в Сирии в 3060-е годы XX в.
7. Реферат Контракт emptio-venditio
8. Реферат Інформаційне забезпечення зовнішньоекономічної діяльності
9. Реферат Исследование рекламной деятельности
10. Реферат Слово в защиту народности церковного пения