Реферат PR-деятельность Службы занятости
Работа добавлена на сайт bukvasha.net: 2015-10-28Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
I
.
Знакомство с предприятием
Управление федеральной государственной службы занятости населения по Нижегородской области является территориальным органом по вопросам занятости населения Федеральной службы по труду и занятости и входит в единую систему федеральной государственной службы занятости населения. Управление имеет сокращенное наименование: УФГСЗН по Нижегородской области. В своей деятельности руководствуется Конституцией Российской Федерации, федеральными конституционными законами, федеральными законами, указами и распоряжениями Президента Российской Федерации, постановлениями и распоряжениями Правительства Российской Федерации, нормативными правовыми актами Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации Положением о Федеральной службе по труду и занятости индивидуальными правовыми актами Службы. Управление имеет единый баланс по бюджетным средствам и средствам, полученным за счет внебюджетных источников. Управление имеет смету доходов и расходов, утверждаемую Службой.
Имущество Управления является федеральной собственностью и находится у него в оперативном управлении. Управление осуществляет свою деятельность непосредственно и через государственные учреждения службы занятости (центры занятости населения) во взаимодействии с полномочным представителем Президента Российской Федерации в Приволжском федеральном округе, территориальными органами федеральных органов исполнительной власти, органами исполнительной власти Нижегородской области, органами местного самоуправления, общественными объединениями и иными организациями.
Штатная численность персонала службы занятости
1036 чел.
ЦЗН - 718 чел. спец. + 221 чел. МОП = 939 чел.
Специалисты Управления являются федеральными государственными гражданскими служащими. Специалисты ЦЗН относятся к работникам федеральных государственных учреждений с оплатой труда по тарифной сетке.
Служба занятости предоставляет бесплатные государственные услуги:
Ö Содействие в трудоустройстве гражданам, ищущим работу;
Ö Профориентация, профессиональная подготовка, переподготовка, повышение квалификации безработных граждан и незанятого населения;
Ö Информирование населения и работодателей о состоянии рынка труда;
Ö Организация общественных работ и временной занятости несовершеннолетних граждан;
Ö Содействие работодателям в подборе персонала;
Ö Социальные выплаты безработным гражданам;
Ö Юридическое консультирование и правовая помощь.
Отчет
о деятельности Нижегородской областной службы
занятости населения за 2005 год
1.
Анализ ситуации на рынке труда Нижегородской области
Итоги 2005 года свидетельствуют о положительных тенденциях в социально-экономическом развитии Нижегородской области:
- валовой региональный продукт возрос по сравнению с 2004 годом на 3,5%;
- индекс промышленного производства увеличился на 4,1%;
- объем продукции сельского хозяйства во всех категориях хозяйств в сопоставимых ценах увеличился на 1,5%;
- оборот розничной торговли вырос на 8,5%;
- объем платных услуг населению увеличился на 5%;
- средняя заработная плата возросла на 21,2%;
- реальная заработная плата и реальные денежные доходы возросли соответственно на 6,3 и 10,5%.
В то же время следует отметить, что на рост экономики продолжают негативно влиять такие факторы, как высокий износ производственной инфраструктуры и систем жизнеобеспечения, наличие депрессивных территорий, долговые обязательства и т.д.
Демографическая ситуация в области оценивается как неблагополучная, т.к. характеризуется устойчивым превышением уровня смертности над рождаемостью. Наибольшие потери в численном составе имеет сельское население.
По состоянию на 01.01.2006 года уровень регистрируемой безработицы составил 0,79% от экономически активного населения, число зарегистрированных безработных – 14,3 тыс. человек, что на 3,9 тыс. человек меньше, чем на аналогичный период 2005 года. В то же время уровень общей безработицы составляет на конец отчетного периода 6,5% (121,0 тыс. человек).
По оценке, в 2005 году численность занятых в экономике сократилась на 22 тыс. человек.
Несмотря на тенденцию увеличения доли занятых в непроизводственной сфере, по-прежнему основную долю – 70% составляют работники производственной сферы.
Коэффициент напряженности на рынке труда уменьшился с 1,3 до 1,1, средняя продолжительность безработицы увеличилась с 3,5 до 3,7 месяца.
Безработица носит, в основном, структурный характер, т.е. является результатом несоответствия спроса и предложения рабочей силы в квалификационно-профессиональном разрезе.
В составе безработных, стоящих на учете в службе занятости, уволенные по собственному желанию составляют 37,2%, уволенные в связи с ликвидацией организации, либо сокращением численности или штата организации – 31,8%, имеющие высшее и среднее специальное профессиональное образование – 49,0%, проживающие в сельской местности – 23,9%.
Еще одна сохраняющаяся черта областного рынка труда – высокий удельный вес женщин в общем числе регистрируемых безработных (70,0%).
Число молодых людей в возрасте 16-29 лет составляет примерно четвертую часть от общего количества зарегистрированных безработных.
Необходимо отметить сложную ситуацию на сельском рынке труда. В результате сокращения объемов сельскохозяйственного производства и разрушения его материально-технической базы доля сельских жителей в общем числе безработных возросла с 21,0% в 2004 году до 23,9% в 2005 году.
В 2006 году на рынке труда сохранятся основные тенденции 2005 года, в числе которых процесс высвобождения работников, несоответствие спроса и предложения рабочей силы, сохранение потребности в специалистах высокой квалификации и напряженность на рынке труда в ряде сельских районов, преобладание в числе безработных женщин, особенно предпенсионного возраста.
2005 год стал периодом активного освоения центрами занятости населения технологий профилирования безработных граждан.
Всего за январь – декабрь 2005 года код профильной группы присвоен 48927 клиентам службы занятости, что составляет 43,5% от всех граждан, ищущих работу и относящихся к категории "не занятые трудовой деятельностью", тогда как по итогам 2004 года охват граждан профилированием составил лишь 25%.
2. Реализация отраслевых программ содействия занятости
В 2005 году процессы реструктуризации, сопровождаемые сокращением численности работников, затронули предприятия химической и нефтехимической промышленности (г.Дзержинск), ряд лечебно-профилактических учреждений, одно из восьми предприятий металлургического комплекса (ОАО «Выксунский металлургический завод», г. Выкса) и некоторые другие предприятия. В целях недопущения социальной напряженности в связи с сокращением работников центры занятости населения совместно с органами местного самоуправления и работодателями разрабатывали соответствующие планы мероприятий, реализация которых позволила не допустить резкого ухудшения ситуации на рынке труда, массового увольнения работников.
В области реализуется трехстороннее Соглашение о взаимодействии в вопросах социально-трудовых отношений и социальной защиты населения на 2004-2006 гг. между Нижегородским областным объединением ряд лечебно-профилактических учреждений организаций профсоюзов "Облсовпроф", объединениями работодателей и Правительством Нижегородской области (совместное постановление от 03.03.2004г. № 40-13/А-111/37).
Раздел 2 Соглашения "В сфере развития рынка труда и обеспечения занятости населения" предусматривает:
- обеспечение разработки и реализации областной, территориальных программ содействия занятости населения на 2004-2007 годы; осуществление подготовки рабочих кадров для организаций из числа безработных граждан в соответствии с программой содействия занятости населения Нижегородской области на 2004-2007гг. и потребностям и экономики;
- осуществление контроля за трудоустройством слабозащищенных на рынке труда категорий граждан на квотируемые рабочие места;
- согласование объемов приема учащихся (студентов), в том числе и по специальностям, в учреждениях начального, среднего профессионального образования в соответствии с потребностями областного рынка труда;
- участие в формировании и расширении банка вакансий рабочих мест с оплатой труда, обеспечивающей работнику уровень дохода в размере не ниже прожиточного минимума, и банка вакансий высококвалифицированных специалистов;
- установку критериев массового высвобождения работников, увольняемых в связи с ликвидацией организаций либо сокращением численности (штата) за определенный календарный период, а также другие мероприятия, направленные на успешное решение вопросов занятости.
В Соглашение включен раздел, реализация которого позволила обеспечить социально-экономические интересы не только студенческой и учащейся, но и работающей молодежи, а также предусмотрен механизм, позволяющий защитить часть наиболее уязвимых на сегодня в материальном плане работников бюджетной сферы и сельхозпроизводителей.
Контроль за реализацией Соглашения, как правило, ежеквартально осуществляется региональной трехсторонней Комиссией по регулированию социально-трудовых отношений.
В 2005 году состоялось три заседания комиссии, на которых был рассмотрен ряд вопросов, в том числе и по актуальным проблемам занятости населения.
3. Оказание социальной поддержки безработных граждан (выплата пособия по безработице, материальной помощи, досрочно назначаемой безработным гражданам пенсии)
Анализ структуры безработных граждан по размеру назначаемого пособия по безработице в общем количестве безработных показал следующее:
доля безработных граждан, которым назначено пособие по безработице в минимальном размере, составила 47,8 %;
доля безработных граждан, уволенных по собственному желанию без уважительных причин, размер пособия которых составляет 40% величины прожиточного минимума, составила 20,0% .
Средний размер затрат по выплате пособия по безработице в расчете на одного безработного составил 1117,6 рублей.
Материальная помощь в 2005 году была оказана 65 безработным гражданам.
Досрочная пенсия в 2005 году была назначена 473 безработным гражданам. Доля данной категории в общей численности безработных граждан составила 0.8%. Всего в отчетном году получали пенсию досрочно 1532 человека.
Средний размер затрат по выплаченной досрочной пенсии на одного получателя составил 2166 рублей.
4. Реализация мероприятий по организации
альтернативной гражданской службы
В рамках реализации Федерального Закона «Об альтернативной гражданской службе» на территории области сложилась эффективная система взаимодействия органов исполнительной власти, органов службы занятости населения, областного военного комиссариата, руководителей организаций, предоставляющих рабочие места для прохождения альтернативной гражданской службы, а также представителями общественных организаций.
В 2005 году специалисты органов службы занятости продолжали участвовать в составе призывных комиссий, в ходе работы которых были рассмотрены 8 заявлений граждан о замене военной службы по призыву альтернативной гражданской службой и приняты следующие решения:
2 положительных заключения о замене военной службы по призыву АГС. Основанием направления на альтернативную гражданскую службу явились религиозные убеждения, противоречащие несению военной службы по призыву.
3 мотивированных отказа в прохождении альтернативной гражданской службы на основании п. 4 ст. 12 Закона «Об альтернативной гражданской службе».
2 гражданина были признаны ограниченно годными к прохождению службы в соответствии со ст. 43 "В" Постановления Правительства РФ от 25 февраля 2003 г. N 123 "Об утверждении положения о военно-врачебной экспертизе".
- 1 гражданин признан временно не годными к службе по состоянию здоровья, - на срок до одного года в соответствии с п.п. «а», п. 1 ст. 24 ФЗ № 53 от 28.03.2004 г. «О воинской обязанности и военной службе».
В Общероссийский перечень организаций, на которых могут быть заняты граждане, направленные для прохождения альтернативной гражданской службы в 2005 году, были включены 10 предприятий, расположенных на территории Нижегородской области. Из них подведомственных федеральным органам исполнительной власти – 1, органам исполнительной власти области - 9.
По состоянию на 01.01.2006 года альтернативную гражданскую службу на территории региона проходят 22 человека, из них в организациях, подведомственных органам исполнительной власти области – 21 чел, федеральным органам исполнительной власти – 1 чел. Большинство альтернативнослужащих работают в учреждениях социальной защиты населения, здравоохранения и образования в качестве санитаров, подсобных рабочих, социальных педагогов. Трудовая деятельность граждан, проходящих АГС, осуществляется в соответствии со срочными трудовыми договорами.
Службой занятости населения в тесном взаимодействии с представителями органов исполнительной власти области, отвечающих за организацию АГС, осуществлялся контроль за размещением и трудоустройством граждан, прибывших в область для прохождения альтернативной гражданской службы, с выездом на их место работы и проживания с целью выявления и своевременного решения возникающих проблем.
В целях информирования граждан и работодателей о возможностях и порядке прохождения альтернативной гражданской службы соответствующие материалы периодически размещались в средствах массовой информации и на интернет-сайте областной службы занятости. Управлением организованы постоянно действующие «горячие» телефонные линии по вопросам альтернативной гражданской службы, телефоны которых также размещены в СМИ и на интернет-сайте службы.
В 2005 году при непосредственном участии службы занятости населения удалось решить вопрос о переводе граждан, проходящих АГС в организации, подведомственной Министерству обороны РФ в организацию, подведомственную органам исполнительной власти области. Перевод осуществлен в соответствии с Приказом Роструда по основаниям, предусмотренным п. 44 «Положения о порядке прохождения альтернативной гражданской службы», утвержденного постановлением Правительства РФ от 28 мая 2004 г. № 256.
В области существует судебная практика по рассмотрению дел в отношении граждан, не приступивших либо самовольно оставивших места прохождения альтернативной гражданской службы. Так, в отношении 2-х альтернативнослужащих судами г. Нижний Новгород были вынесены судебные решения. Материалы еще на одного гражданина, самовольно оставившего место прохождение службы, рассматриваются Нижегородской прокуратурой.
В 2005 году специалисты службы занятости участвовали в 2-х семинарах-совещаниях «Организация и контроль прохождения альтернативной гражданской службы в субъектах РФ», проведенных Федеральной службой по труду и занятости и семинаре «Проблемы достижения и перспективы организации альтернативной гражданской службы в России», организованном Всероссийской коалицией общественных организаций «За демократическую АГС».
5. Информационная деятельность, взаимодействие со СМИ
В отчетном периоде Управлением и ЦЗН проводилась целенаправленная работа по информированию населения области, работодателей и других социальных партнеров о деятельности органов службы занятости и возможностях трудоустройства. Постоянное внимание уделялось вопросам профессиональной ориентации и психологической поддержки безработных граждан, привлечению их к участию в общественных работах и временной занятости. На страницах областных и местных газет находили отражение темы содействия занятости слабо защищенных категорий, в том числе молодежи, женщин, инвалидов; возможностях сельхозпереселения, прохождения АГС, трудоустройство иностранцев и многие другие.
В течение всего периода Управление
- еженедельно публиковало материалы в рубрике «Компас» в газете «Биржа плюс карьера»,
- ежемесячно размещало свои материалы в областной газете «Нижегородские новости - полоса «Рынок труда»
Еженедельно печатался банк вакансий службы занятости в газетах:
- «Комсомольская правда»,
- «Нижегородский рабочий»,
- «Работа сегодня»,
- «Работа для Вас»
- «За работой»
Управление совместно с редакцией газеты «Биржа плюс карьера» осуществило ряд совместных проектов по выпуску специальных полос по следующим темам: «Для тех, кто ищет работу», «Кем быть, чтобы не остаться без работы», «Студент ищет работу на лето», «Опыт трудоустройства выпускников», «Найти работу», «На работу устраивается иностранец», «Вчерашний безработный - сегодняшний предприниматель» и др.
Публиковались материалы службы занятости в газетах «Нижегородский рабочий» (в том числе специальный выпуск «Летом, детка, не скучай»), «Здравствуйте, люди!» («Помогать по совести» – трудоустройство инвалидов, «Итоги деятельности службы занятости», «Первая специализированная ярмарка вакансий для инвалидов» и др.
В отчетном периоде началось сотрудничество с «Российской газетой», а также с журналом «Служба занятости», в котором были опубликованы материалы: «Занятость: из Нижнего до Манчестера», «Клуб работодателей «Партнер» в № 8; «Технология работы специалистов СЗ по организации и проведению профилирования безработных граждан» в № 10.
В ежеквартальной программе Управления на телекомпании « Волга» принимали участие специалисты службы занятости, работодатели, клиенты службы занятости. За отчетный период состоялось четыре передачи, посвященные квотированию рабочих мест, трудоустройству молодежи, временной занятости несовершеннолетних; было организовано 8 прямых эфиров на областном радио с руководителем, заместителями руководителя, начальниками отделов и специалистами Управления.
Службой занятости населения Нижегородской области было подготовлено и размещено в средствах массовой информации 10170 материалов, в том числе в газетах разного уровня 8541, на радио 1361, на телевидении 268.
Проведены пресс-конференции по итогам деятельности службы занятости; вопросам занятости молодежи, о едином дне информации; о факторах, влияющих на состояние рынка труда совместно с РИА «Новости»; брифинг о трудоустройстве иностранцев. Ежеквартально организуются семинары для журналистов, занимающихся освещением вопросов занятости и трудоустройства, рынка труда, для того, чтобы они могли разбираться в деятельности службы занятости.
В соответствии с планом работы проходят конкурсы «Фотопрезентация деятельности службы занятости», журналистских работ, посвященных 15–летию службы занятости.
Информационные кампании, которые сопровождают проведение общегородских ярмарок вакансий, семинаров, совещаний, заседаний координационных комитетов также является полезным источником знаний о рынке труда и возможностях трудоустройства.
24 ноября был объявлен Единым Днем службы занятости. Это День проводился в рамках подготовки к 15-летию службы занятости.
Проведению мероприятий предшествовала большая подготовительная работа, связанная с информационным сопровождением. Благодаря хорошо спланированной ПР - кампании Единый день службы занятости прошел на высоком организационном уровне. В нем приняло участие почти 17 тысяч человек, около 1000 человек воспользовались прямыми телефонными линиями, треть получила направления на собеседование с работодателями, часть людей была трудоустроена в ходе ярмарок вакансий. Центральным мероприятием стала городская ярмарка вакансий рабочих и учебных мест в Нижнем Новгороде,
Имеется договор с областной библиотекой им. Ленина о сотрудничестве, который предусматривает организацию выставок службы занятости на базе библиотеки, участие в семинарах, предоставление библиографии по проблемам занятости. В отчетном периоде были организованы тематические выставки, такие как: ”Рынок труда”, Равные правы - разные возможности ”, «Альтернативная служба”, “Занятость несовершеннолетних”, “Молодежь на рынке труда”.
В отчетном периоде были выпущены совместно с юридическим отделом следующие информационные материалы:
- памятка «Порядок присвоения статуса безработного», «Безработному гражданину – получателю досрочной пенсии по старости (возрасту)»;
- буклеты:
- «Об ответственности работодателей за нарушение законодательства об альтернативной гражданской службе»;
- «Об ответственности граждан за нарушение законодательства об альтернативной гражданской службе»;
- «Что такое походящая работа»;
- «Сезонный работник»;
- «Время отдыха»;
- «Рабочее время»;
- «Юрист консультирует»;
- «Советы молодым специалистам»
Часть непериодических изданий была выпущена типографским способом, часть с помощью собственной полиграфической базы: ризограф RC 6300, ксерокс Minolta Di 450, цветной принтер Deskvet 970 Cxi, лазерный принтер Docu Print P 8ex.
Эффективным информационным ресурсом является сайт областной СЗ. За отчетный период зарегистрировано более 55 тысяч посещений сайта. Регулярно обновляются новостная лента, публикации, календарь событий. Отзывы в гостевой книге показывают, что сайт востребован клиентами СЗ. Также регулярно размещаются информационные материалы на сайте Роструда.
В 2005 году Управление организовало или приняло участие в следующих мероприятиях разного уровня:
- Совещание представителей органов исполнительной власти регионов Приволжского федерального округа по вопросам организации летней оздоровительной кампании детей и подростков в 2005 году, в т.ч. организации временной занятости несовершеннолетних граждан 27.04.05г., Ульяновск, аппарат ППП в ПФО, УФГСЗН по Нижегородской области, администрация Ульяновской области
- Курсы повышения квалификации финансово-бухгалтерских работников службы занятости населения ПФО 03.07.05-08.07.05 , Роструд, Финансовая Академия при Правительстве РФ, УФГСЗН по Нижегородской области
- Курсы повышения квалификации директоров центров занятости населения ПФО 17.10.05-16.11.05, г, Ижевск, Роструд, ГОУ РУМЦ Удмуртской Республики, УФГСЗН по Нижегородской области
- Совещание руководителей территориальных органов Роструда в Приволжском федеральном округе 21.10.05, г. Казань, Роструд, УФГСЗН по Нижегородской области, УФГСЗН по Республике Татарстан
- Заседание рабочей группы по реализации Соглашения между полномочным представителем Президента Российской Федерации в Приволжском федеральном округе, координационным Советом объединений промышленников и предпринимателей областей и республик Приволжского федерального округа, Ассоциацией территориальных объединений организаций профсоюзов Приволжского федерального округа на 2005-2006 гг.
- «О ситуации на рынке труда в регионах Приволжского федерального округа и путях решения актуальных проблем в сфере трудовой занятости населения».
- 21.11.05, аппарат ППП в ПФО, УФГСЗН по Нижегородской области
- Семинар-совещание представителей территориальных органов по вопросам занятости населения в ПФО по организации и контролю прохождения АГС 15.12.05-16.12.05, г. Чебоксары, Роструд, УФГСЗН по Нижегородской области, УФГСЗН по Чувашской Республике
- Областная выставка-ярмарка «Женщина в меняющемся мире», организованная УФГСЗН по НО с участием глав администраций районов области, областного женсовета, департамента предпринимательства и т.д.
- Совещание о проблемах сельской занятости в Нижегородской области в рамках проекта DFID(Великобритания) «Экономическое оздоровление и создание рабочих мест (июль)
- Круглый стол клуба директоров по персоналу Нижегородской ассоциации промышленников и предпринимателей и УФГСЗН по НО (ноябрь) и др.
И.о. начальника Управления ФГСЗН
по Нижегородской области В.А.Якина
II
.
PR
в службе занятости
"Паблик рилейшнз" (PR) – очень богатое понятие. У него много имен и дефиниций. "Паблик рилейшнз" – это особая функция управления, которая способствует установлению и подержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их достаточно эффективно. PR – это постоянно развивающаяся система, поэтому определение его сущности может меняться. Например, классик PR Сэм Блэк говорит: "Паблик рилейшнз – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности". Можно добавит: посредством разъяснительного материала, обмена информацией и оценки общественной реакции.
PR понимается и как "организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия и улучшения его репутации. Осуществляется разными путями, но прежде всего через СМИ. Искусство взаимоотношений между государственными, общественными структурами и гражданами в интересах всего общества".
PR – привлечение внимания общества к организации. Профессионально проведенная PR – компания позволяет создать и поддерживать "эффект присутствия" для организации с минимальными затратами.
Как правило, это комплекс услуг:
- упоминание имени фирмы или торговой марки;
- информационное сообщение о своей организации;
- статья, посвященная деятельности;
- организация пресс-конференции с привлечением журналистов газет, телекомпаний, радиостанций;
- мониторинг всех материалов, выходящих по заказу организации в СМИ;
- составление и рассылка пресс-релизов, в которых сообщается о деятельности организации;
- информационное обеспечение привлекательного имиджа организации и предоставляемых ею услуг.
Нельзя не упомянуть понятие "лоббизм" – речь идет о продвижении интересов через органы государственной власти.
Имеет смысл разобраться с еще одним "родственником" PR – пропагандой.
Самое большое различие между ними – это то, что пропаганда делает упор на одностороннее воздействие, PR предполагает налаживание механизма двусторонней связи.
Если взять во внимание такую парочку, как PR и реклама, то основное сходство между ними – одинаковые цели и одинаковые инструменты для сообщений, главный из которых – СМИ.
А различия в том, что бесплатной рекламы не бывает, а механизм PR более тонок и ориентирован на построение непрерывных взаимоотношений с общественностью и своими целевыми группами.
Влияние на общественное мнение через СМИ имеет следующие цели:
- получение поддержки;
- достижение общественного понимания или нейтралитета;
- смягчение кризисных и конфликтных ситуаций.
Управление информацией как таковой:
1. Формирование собственного информационного потока.
Это достигается тем, что поставка сведений для СМИ (факс, e-mail, прямая рассылка, раздача журналистам в ходе мероприятия) осуществляется регулярно, масштабно, оперативно, по любому поводу, включая незначительные и малоинтересные события.
2. Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией: процесс воздействия на общественное мнение и направление нужным структурам. Подача выгодной информации
3. Приоритетная постановка информации, информационное партнерство. Нужно, чтобы вы пользовались доверием со стороны СМИ, чтоб вашим доверием дорожили. "Только вам", "эксклюзивная информация вам первым – вы нам информационную поддержку" (пример ярмарки).
В отличие от многих скептиков, мы говорим, что возможно бесплатное размещение материалов. При этом следует учитывать:
1. СМИ без информации жить не могут;
2. 100% печатной или эфирной площади не может быть заполнено платными материалами;
3. Есть информация, которая интересна конкретному СМИ;
4. Мы должны упаковывать информацию в нужную форму, делать его приемлемым для читателя.
Как создать новость?
1. Привязать новость к "круглой дате" (приме, 10 лет ярмарки);
2. Описать событие важное для всего общества или вашей целевой группы;
3. Предложите СМИ событие на выбор (в зависимости от газеты или ТК);
4. Проанализировать разные взгляды или подходы к одной и той же проблеме, усиление новости за счет присутствия влиятельных людей (зам.министра Топилин, Герций, канадцы, "Бизнес для России").
5. Может сочетаться с общественно важной проблемой;
6. Превратить вашу проблему в общественно значимую (солидные люди плюс значимая проблема);
7. Мониторинг.
Пресс-конференция – кофе, печенье. Сувениры – журналисты тоже люди.
Пресс-конференция – встреча журналистов с представителями государственных учреждений, имеющая целью предоставить СМИ фактографическую, проблемную и комментирующую информацию о презентуемом проекте. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей, получение информации из первых рук, возможность проверки сведений (примеры: канадцы (ряд пресс-конференций с женщинами, участницами – участницами проекта, квотирование и др.). Самый удачный пресс-релиз не сыграет такую серьезную роль, как пресс-конференция.
- Оповещение, таблички, бейджи, логотип, бумага, ручки, вода, ньюсмейкер, ведущий и эксперт;
- Время - до 1 часа (30 мин. – брифинг). Предваряющее – 15 мин.
Порядок вопросов регулируется очередностью поднятых журналистами рук. Если нет вопросов, то надо иметь наготове фразу: перед пресс-конференцией поступили специальные вопросы. Не высказывайтесь по вопросам, в которых вы некомпетентны.
Естественность, умеренная эмоциональность доброжелательность (примеры).
Основная цель пресс-конференции – max выход материалов в СМИ, а это зависит от числа встреч, от выданной информации.
Пресс-клиппинг – анализ вышедших в СМИ материалов.
Материалы для непосредственной публикации в СМИ (либо PR -специалисты, либо журналисты по заданию).
- Занимательная статья (неформальный стиль);
- Кейс – история – случай или рассказ об услугах организации или о разрешении проблемной ситуации;
- Авторская статья – статья подготовленная ПР-специалистами и подписанная должностным лицом;
- Обзорная статья;
- Интервью.
- Медиа-карта.
"Круглый стол"
- Подобрать в качестве организатора базовую структуру, представляющую интересующую Вас целевую группу;
- Включить в состав организаторов одно или несколько причастных к проблеме СМИ;
- Представители разных целевых групп;
- Журналисты - участники круглого стола (пример, Биржа + гендер "Нижегородская газета");
- Представить интеллектуальный продукт (канадцы, гендерный аспект, ОЗС)
