Оглавление
Введение…………………………………………………………………………...2

         1. Юридический адрес предприятия………………………………….....3

         2. Организационно правовая форма предприятия……………………..4

         3. Время работы…………………………………………………………..5

         4. Наличие сертификата………………………………………………….6

         5. Организационная структура предприятия…………………………...7

         6. Требования к персоналу при приёме на работу……………………..8

         7. Спектр предоставляемых услуг………………………………………9

         8. Сколько в среднем за месяц предоставляется услуг……………….13

         9. Производственные и непроизводственные помещения…………...14

         10. Оборудование……………………………………………………….15

         11. Снабжение…………………………………………………………...16

         12. Реклама………………………………………………………………17

         13. Прибыльность, доходность…………………………………….......19

         14. Есть ли не основной вид деятельности……………………………20

         15. Вид налогообложения………………………………………………21

         16. Сбыт………………………………………………………………….22

         17. Наличие конкурентов……………………………………………….23

         18. Охрана предприятия………………………………………………...25

Заключение

Список литературы

Приложения
Введение
У большей части населения нашей страны имеются домашние животные и для некоторых людей их питомцы – единственные верные и преданные друзья. Конечно же, хозяевам небезразлично их здоровье, поэтому ветеринарные услуги, появившиеся ещё до н.э.,  по сей день остаются актуальными и востребованными.

В данном реферате я хотела бы познакомить вас с деятельностью ОГУ «Белгородская городская станция по борьбе с болезнями животных».

Цель данного реферата – ознакомиться с процессом  предоставления ветеринарных услуг и структурой данной организации.

         Ветеринарное дело – система государственных, хозяйственных и общественных мероприятий по охране животных от заболеваний, оказанию им эффективной лечебной помощи с целью сохранения и увеличения количества и повышения качества продукции животного происхождения а также охраны населения от болезней, свойственных человеку и животным.

          Состояние ветеринарного дела в стране определяется рядом факторов: общественным строем, уровнем производства, развитием науки и культуры, постановкой ветеринарного образования, обеспеченностью ветеринарными кадрами, материально-техническим оснащением ветеринарных учреждений и предприятий.

         В нашей стране ветеринарное дело находится в ведении государственных органов управления, что обеспечивает государственный характер его развития. Состояние ветеринарного обеспечения находится в ведении государственных органов управления республик в составе Российской Федерации, автономной области, автономных округов, областей, краёв, городов Москвы и Санкт-Петербурга, которые периодически рассматривают состояние ветеринарного дела и разрабатывают меры по совершенствованию ветеринарной деятельности.

        
1. Теоретическая часть
1.1. Юридический адрес предприятия
Юридический адрес — это неофициальный юридический термин, обозначающий место регистрации предприятия или, согласно формулировке Гражданского кодекса РФ, «место нахождения юридического лица»[2].

Действующее Законодательство РФ не содержит понятия «юридический адрес», тем не менее, этот термин давно и прочно укрепился в деловой речи и в официальных документах. На практике юридический адрес — это комплект документов, необходимых для государственной регистрации любого юридического лица и подтверждающих, что юридическое лицо действительно можно найти по этому адресу.

Юридический адрес является неотъемлемым реквизитом любого юридического лица. Сведения о нем вносятся в учредительные документы предприятия, а после регистрации — в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ). Все изменения относительно юридического адреса должны быть зафиксированы, и в случае смены юридического адреса в учредительные документы в обязательном порядке вносятся соответствующие изменения.

В соответствии с постановлением главы администрации Белгородской области от 23 августа 1999 года № 485 «О совершенствовании управления ветеринарной службой области» отдел ветеринарии с госветинспекцией был выделен из состава департамента программно-целевого развития агропромышленного комплекса правительства администрации области в качестве государственного органа Белгородской области с правом юридического лица[3].

Юридический адрес организации: 308014, г. Белгород, 1й Мичуринский переулок 22а
1.2. Организационно правовая форма предприятия

Предприятие - это самостоятельно хозяйствующий субъект, созданный (учрежденный) в соответствии с действующим законодательством для производства продукции, выполнения работ или оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли[6].

После государственной регистрации предприятие признается юридическим лицом и может участвовать в хозяйственном обороте.

Организационно-правовая форма — способ закрепления и использования имущества хозяйствующим субъектом и вытекающие из этого его правовое положение и цели предпринимательской деятельности[7].

В общероссийском классификаторе организационно-правовых форм (ОКОПФ) (ОК 028-99 (в ред изменения N 1/99)) каждой организационно-правовой форме соответствует двухразрядный цифровой код, наименование организационно-правовой формы, алгоритм сбора.

К хозяйствующим субъектам в ОКОПФ относятся любые юридические лица, а также организации, осуществляющие свою деятельность без образования юридического лица, и индивидуальные предприниматели.

В соответствии с гражданским кодексом РФ в России могут создаваться следующие организационные формы коммерческих предприятий: хозяйственные товарищества и общества, производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия.

ОГУ «Белгородская городская станция по борьбе с болезнями животных» является государственным учреждением, а ветеринарная клиника при ней - частной коммерческой организацией.

  


1.3. Время работы

Рабочее время - это установленная законодательством продолжительность рабочего дня, рабочей недели. Для производств с нормальными условиями труда оно составляет 8 ч при 40-часовой рабочей неделе с двумя выходными днями. Вместе с тем под рабочим временем понимается период, в течение которого работник находится на предприятии в связи с выполняемой им работой.

Рабочее время для исполнителя работ подразделяется на время работы (в течение которого рабочий выполняет ту или иную предусмотренную или не предусмотренную производственным заданием работу) и время перерывов в работе (в течение которого рабочий не работает). Полнота и рациональность использования рабочего времени - важнейшее условие увеличения прибыли предприятия, не требующее дополнительных затрат.

График работы ОГУ «Белгородская городская станция по борьбе с болезнями животных) приведён в таблице 1.3.1.. У данной ветеринарной клиники нормированный график работы, устраивающий всех сотрудников и клиентов данной организации. В графике работы ветеринарной клиники не предусмотрены перерывы, во время отдыха одних сотрудников, заменяют другие.
Таблица 1.3.1.

График работы ОГУ «Белгородская городская станция по борьбе

с болезнями животных»

Дни недели	Время работы
	Начало рабочего дня		Окончание рабочего дня
Рабочие дни	8:00	21:00
Суббота	9:00	19:00
Воскресенье	9:00	15:00

1.4. Наличие сертификата

Сертификация — процедура подтверждения соответствия, посредством которой независимая от изготовителя (продавца, исполнителя) и потребителя (покупателя) организация удостоверяет в письменной форме, что продукция соответствует установленным требованиям.

Часто отождествляют сертификацию и лицензирование. Лицензия — это право (разрешение) на осуществление какой-либо деятельности, сертификат на услуги — документ, подтверждающий, что качество услуг соответствует определённым требованиям[7].

Прежде чем открыть клинику, необходимо получить лицензию, дающую право лечить животных. Для этого директор клиники должен представить в лицензионную палату заявление, копии учредительных документов, свидетельство о государственной регистрации юридического лица, бумаги об учете в налоговом ведомстве и сведения о квалификации врачей, подтвержденные объединением по лицензированию ветеринарной деятельности. Лицензия выдается на 5 лет.

Затем сотрудники СЭС и противопожарной службы проверят соответствие помещений и оборудования требованиям государственных нормативов. МВД обследует техническое состояние помещений для хранения сильнодействующих медицинских препаратов.

У рассматриваемой на примере организации имеются все необходимые документы для организации ветеринарной практики: регистрационное удостоверение Государственного ветеринарного надзора, лицензия на осуществление ветеринарной деятельности, разрешение санитарно-эпидемиологического надзора, заключение противопожарной службы, свидетельство о государственной регистрации в органах администрации города, квитанция об уплате государственной пошлины и другие[8].
1.5. Организационная структура предприятия

Организация - пространственно-временная структура производственных факторов и их взаимодействие с целью получения максимальных качественных и количественных результатов в самое короткое время и при минимальных затратах факторов производства.

Под организационной структурой предприятия понимаются состав, соподчиненность, взаимодействие и распределение работ по подразделениям и органам управления, между которыми устанавливаются определенные отношения по поводу реализации властных полномочий, потоков команд и информации.

Различают несколько типов организационных структур: линейные, функциональные, линейно-функциональные, дивизиональные, адаптивные.

Линейная структура управления используется, как правило, малыми и средними предприятиями, осуществляющими несложное производство, при отсутствии широких кооперационных связей между предприятиями.

Такая структура управления как раз и представлена в рассматриваемой мною организации. В ветеринарной клинике работают штатные сотрудники, т.е. сотрудники, должность которых предусмотрена штатным расписанием организации[7].

Штатное расписание - утверждаемый собственником имущества предприятия, руководителем или вышестоящим органом перечень наименований должностей постоянных сотрудников с указанием количества одноименных должностей (вакансий) и размеров должностных окладов. В Штатном расписании отражается также структура соответствующей организации.

Заработная плата каждого работника зависит от его квалификации, сложности выполняемой работы, количества и качества затраченного труда и максимальным размером не ограничивается[3].
1.6. Требования к персоналу при приёме на работу

Требования, предъявляемые к персоналу, основываются на подготовленных организатором должностных инструкциях.

Как правило, требования к персоналу касаются:

·        физического состояния;

·        уровня квалификации;

·        опыта работы;

·        общий уровень образования;

·        круга основных интересов;

·        личных черт характера;

·        места жительства.

Высококвалифицированные специалисты – большая проблема, поскольку такие врачи на дороге не валяются. Ежегодно только вузы и колледжи Москвы выпускают 500 дипломированных ветеринаров, но пройдет не один год практики, пока они станут хорошими врачами.

Переманивать опытных докторов из других клиник многие руководители считают неэтичным. Поэтому во многих местах предпочитают воспитывать своих специалистов, создавая им условия для профессионального роста[8].

Для работы в лечебнице нужны ветеринары, специализирующиеся в разных областях. В небольших клиниках обычно работают от трех до десяти сотрудников, в крупных – в два-три раза больше.

Как пояснили мне сотрудники ветеринарной клиники, их требования к персоналу при приёме на работу включают: наличие ветеринарного образования, наличие практики работы с животными, характеристики с предыдущих мест работы, резюме. Все работники вначале проходят стажировку в клинике, а затем принимаются на постоянную работу.
1.7. Спектр предоставляемых услуг

Услуга — совершённое одним лицом (физическим или юридическим) в интересах другого лица действие или деятельность[6]. Услуга характеризуется неосязаемостью, несохраняемостью, непостоянством качества и неотделимостью от источника.

         Услуги бывают материальные и нематериальные. Ветеринарные услуги относятся к числу нематериальных услуг, так как они не связаны с товаром в его материальной форме.

Таблица 1.7.1

Спектр услуг, предоставляемых  ОГУ «Белгородская городская станция по борьбе с болезнями животных»

№	Вид услуг (без стоимости медикаментов)	Обьём работ	Цена
1	Вызов на дом, включая стоимость транспортных услуг	1 вызов	400
2	Первичный приём	1 гол.	150
3	Повторный приём	1 гол.	100
4	Консультация по уходу и содержанию животного		50
5	Фиксация животного	1 гол.	20
6	Оформление регистрационного паспорта на животное (без стоимости паспорта)	1 гол.	20
7	Инъекции: внутримышечная, подкожная внутривенная струйно внутриполостные, внутрисуставные субъконьюктивные, ретробульбальные внутрикостное введение лекар.препарата	1 гол.	35 100 200 120 150
8	Трансфузное введение препаратов	1гол/час	150
9	Постановка катетера		100
10	Блокады: циркулярная ганглиев краниального вагосимпатического узла	1 блок	50 60 180
11	Пункции:                 суставов полостей		50 50
12	Обрезка когтей	1 гол.	50
13	Обрезка клюва	1 гол.	50
14	Чистка ушей                     кошки            собаки		50 50
15	Ректальное исследование с удалением секрета параанальных желез	1 гол.	150
16	Вагинальное исследование	1 гол.	50
17	Взвешивание		20
18	Взятие соскобов на паразитные кожные заболевания	1 гол.	100
19	Оформление направления в лабораторию	1 напр.	20
20	Промывание толстого отдела кишечника: кошек                                                                        собак		200-600 400-1000
21	Зондирование и промывание желудка	1 гол. собаки	800
22	Катетеризация мочевого пузыря: кот кошка кабель сука	1 гол.	250-500 250-600 450-800 500-1000
23	Удаление конкрементов из мочевого пузыря		1000-2000
24	Родовспоможение	1 час	250
25	Реанимация плодов	1 плод	100
26	Взятие цитологии		150
27	Люминесцентная диагностика на дерматофиты с применением лампы Вуда (ЛД – диагностика)	1 гол.	30
28	Обработка от эктопаразитов:   кошки                                  собаки	1 гол.	50 50
29	Общая миорелаксация для проведения оперативных вмешательств и манипуляций и реанимация	1 гол.	200
30	Обработка ран без наложения швов с последующей перевязкой	1 гол	300-600
31	Первичная хирургическая обработка	1 гол.	500-1500
32	Обработка гнойных ран	1 проц.	100-350
33	Снятие швов	1 гол.	50
34	Наложение гипсовой повязки	1 гол.	250-400
35	Снятие гипсовой повязки	1 гол.	50
36	Купирование ушных раковин: до 10 дней                                      от 10 до 60 дней                                  от 2х месяцев	1 гол.	50 100 600-1200
37	Купирование хвостов у собак:  3-6 дней                                       от 1до 3 месяцев                                  от 3х месяцев	1 гол.	50 100 400-800
38	Удаление прибылых пальцев у собак: до 6 дней                                                  от 1 до 3 месяцев                                                старше 3х месяцев	1 гол.	50 100-200 400-600
39	Ампутация конечности:    собака                  кошка		800-1500 600-1000
40	Санация полости рта: кошка   собака		50 70
41	Снятие зубного камня: кошка        собака		300-500 400-700
42	Удаление молочного зуба:  клык                    резец		250-500 50
43	Удаление коренных зубов:  клык                      моляр                     резец		250-500 150-450 100
44	Кастрация с медикаментами:  котов                                 кабелей		500 800-1500
45	Стерилизация с медикаментами:  кошки                                        суки		1000 1500-2000
46	Кесарево сечение:       кошки суки		800 1500-3000
47	Кастрация:                  хоря хориха		800 1500
48	Лапаротомия:              кошек                                       собак		1000-2000 2000-4500
49	Экстрипация матки и яичников при эндометрите кошки суки	1 гол.	1200 1500-3500
50	Оперативное лечение заворота век: кошки собаки	1 глаз	400 500-800
51	Лечение фолликулярного коньюктивита	1 глаз	250-350
52	Удаление аденомы третьего века	1 глаз	400
53	Энуклеация		1000
54	Удаление глазного яблока	1 гол	800-1500
55	Операция по удалению грыжи:   пупочной                                                                 кошки                                                                 собаки                                                         паховой                                                         промежпаховой		600-1000 800-2000 1000-2500 2500-4000
56	Гастроэктазия (заворот желудка)	1 гол.	4500-6500
57	Операции на органах брюшной полости		1000-1500
58	Спленэктомия:                  кошки                                             собаки		1500 1500-2000
59	Удаление иногодного тела из кишечника, желудка кошки собаки		1000-1500 1500-2500
60	Резекция кишечника:  кошки   собаки		1500-2500 2000-4000
61	Операции по поводу переломов костей: кошки собаки		500-1500 1500-4000
62	Отсекающая артопластика тбс: кошка                                                       собака		1000 2000-4000
63	Онкологические операции:   кошки                                                  собаки		350-2000 550-3500
64	ЭКГ		200
65	УЗИ	1 орг.	300
66	УЗИ брюшной полости		500
67	УЗИ сердца		500
68	Чипирование	1 гол.	500
69	Эвтаназия:            кошка, мелкая собака            средняя собака            крупная собака	1 гол	500 800 1500
70	Стрижка “колтунов”	1 гол.	400-800

Примечания:
1.Стоимость манипуляции определяется в зависимости от массы животного и заболевания.

2. Стоимость лекарственных препаратов, миорелаксации, разовых шприцов и перевязочного материала в стоимость услуг не включены.

3. При обслуживании животных старше 6 месяцев, не вакцинированных против бешенства, взимается плата в двойном размере.

         В клинике также проводится бесплатная вакцинация против бешенства: по пятницам с 8:00 до 21:00

Таблица 1.7.2.

Выдача ветсвидетельства форма №1

1	по области	100р
2	по России	237,4р
3	страны СНГ	284,4р
4	за рубеж	517р
5	форма №4	239р

1.8. Сколько в среднем за месяц предоставляется услуг

Главная проблема рентабельности ветеринарных услуг состоит в том, что их себестоимость довольно высока – не менее 75% от цены. Поэтому деньги, вложенные в организацию лечебницы для животных, возвращаются очень медленно. По опыту владельцев частных ветеринарных клиник на это уходит от 8 до 10 лет.

С точки зрения бизнеса как такового, лечение животных менее выгодно, чем лечение людей. Большинство граждан, даже обладающих средствами на лечение домашних любимцев, убеждены, что ветеринарные услуги должны стоить дешево.

Первичный прием у ветеринара стоит от 52 рублей в муниципальном учреждении и до 250 в частной клинике. Больше платить народ не готов. Так что сильно повышать цены по сравнению с теми, что существуют на рынке, ветеринары не могут. И, несмотря на то, что каждый день в их помощи нуждаются сотни и тысячи животных, сверхприбылей в этом бизнесе не бывает.

Опытный врач, занимающийся частной практикой, может зарабатывать от $500 до $1500 в месяц. Уровень доходов зависит от количества постоянных клиентов и их платежеспособности. Основной минус частной практики состоит в том, что нет выходных и праздников и трудно распланировать свое время. Большинство вызовов выпадает на вечер, часто приходится работать ночью[8].

Главный врач ветеринарной клиники при ОГУ «Белгородская городская станция по борьбе с болезнями животных рассказал мне, что в месяц клиника предоставляет в среднем около 900 услуг. Расценки клиники вполне приемлемы по сравнению с другими частными клиниками. В этом мы можем убедиться, глядя на спектр предоставляемых услуг, представленный выше. Благодаря тому, что данное учреждение находится вдали от конкурентов, оно является вполне рентабельным.

1.9. Производственные и непроизводственные помещения

В соответствии с Гражданским кодексом РФ, введённом в действие с 1 января 1995 года., частная ветеринарная практика осуществляется на основе собственности ветеринарных врачей и ветеринарных фельдшеров. Ветеринарное имущество формируется путём приобретения соответствующих ветеринарных клиник, инструментов, медикаментов за счёт личных доходов или других законных источников.

         Ветеринарный врач, занимающийся частной практикой, может создавать частное ветеринарное учреждение с собственным наименованием, указанием организационно-правовой формы и фамилии собственника имущества[5].

Самая серьезная головная боль предпринимателя, решившего открыть ветеринарную клинику, – поиск подходящего помещения. Понятно, что лучше всего работать в густонаселенном районе, поскольку людям удобно, когда лечебница находится близко от их дома. Это решает проблему транспортировки заболевших крупных животных. Однако открыть такую клинику почти невозможно – по причине специфических требований к лечебному учреждению для животных.

В соответствии с предписаниями Санитарно-эпидемиологической службы, здание лечебницы должно располагаться на расстоянии не менее 50 м от ближайших жилых домов.

Для клиники, которая оснащена всем необходимым оборудованием и в которой ведут прием несколько специалистов, понадобится площадь не менее 80 кв. метров[8].

В клинике, которую я посетила, имеется следующие производственные помещения: зал ожидания, приёмная, процедурная, операционная, служебное помещение и административное помещение. Схема размещения помещений расположена на рисунке 1.1. в приложении 1.
1.10. Оборудование

Большая часть оборудования рассматриваемой организации находится в её собственности, хотя некоторая техника находится в лизинге.

Лизинг - это долгосрочная аренда имущества для предпринимательских целей с последующим правом выкупа, обладающая некоторыми налоговыми преференциями (преимуществом, льготами, предоставляемая отдельным предприятиям, организациям для поддержки определенных видов деятельности). Экономическое содержание лизинговой сделки может отличаться от ее формализации в нормативных документах российского гражданского права[7].

Закупка оборудования для поликлиники – это наиболее затратная статья расходов. Высококлассный рентген, например, стоит 50-150 тыс. долларов, импортный аппарат для проведения ультразвуковых исследований – 50 тыс. и более, анализаторы – 10-20 тыс., аппарат для снятия зубного камня – $1 тыс. Однако таких денег у большинства врачей, решивших открыть свою клинику, по понятным причинам нет. Поэтому многие покупают недорогую подержанную медтехнику и на оснащение такой техникой уходит в среднем от 5 тыс. долларов[8].

А некоторые ветеринарные лечебницы и вовсе обходятся и без дорогостоящего оборудования.

По мнению многих врачей, качество ветеринарных услуг не зависит напрямую от того, сколько и какой аппаратуры имеется в клинике. Многие опытные врачи, практикующие по много лет, являются прекрасными диагностами. Они способны распознать многие болезни визуально, по наличию тех или иных симптомов.

Таким образом, высококлассное оборудование – это только второй шаг на пути предоставления качественных услуг. А первый – это наличие в штате клиники профессионалов высокого уровня.
1.11. Снабжение

Снабжение – удовлетворение материальных потребностей населения или каких-либо организаций[6]. В данном случае мы рассматриваем поставщиков ветеринарной продукции и медикаментов.

Поставщик – лицо, организация, поставляющие какие-нибудь материалы, товары[6].

Поставщиками ветеринарной клиники при ОГУ «Белгородская городская станция по борьбе с болезнями животных» являются ОАО «Зооветснаб», предоставляющий ветеринарные, медицинские препараты, корма, витамины, аксессуары, литературу.

Открытое акционерное общество «Зооветснаб» - это одна из крупнейших компаний в России, работающих на рынке ветеринарных препаратов, существующая на зооветеринарном рынке уже более 70 лет. Предоставляет ветеринарные товары ведущих российских и зарубежных компаний и является официальным дилером многих из них. За все время работы компания приобрела хорошую репутацию и имеет большой круг постоянных потребителей продукции. Свой заслуженный авторитет и популярность ОАО «Зооветснаб» приобрел благодаря исключительному качеству препаратов, интенсивным научным исследованиям и ориентированностью на практические проблемы животноводства.

ОАО «Зооветснаб» реализует продукцию ветеринарного назначения отечественных и зарубежных производителей. Ассортимент товаров таких известных производителей как ЗАО НПП «Фармакс», ТД «Агрофарм» и др. широко востребован на рынке ветеринарии России[9].

В Белгородской области филиал «Зооветснаба» расположен по адресу: 309640, Белгородская обл., г. Новый Оскол, ул. Ливенская, 118; а так же имеется ветеринарная аптека «Зооветснаб» в городе Губкине, Новая ул., 1.
1.12. Реклама

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке[1].

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе». За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность. Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

         Реклама частной ветеринарной практики является оплаченной наличностной формой представления и продвижения ветеринарных товаров и услуг с чётко известными источниками финансирования.

         Реклама выполняет следующие функции:

·        информационную – описание ветеринарных услуг, информация об изменении цен и расценок;

·        увещевательную – убеждение потребителей ветеринарных услуг в необходимости приобретения конкретного ветеринарного препарата, либо услуги, формирование предпочтения марки определённого ветеринарного учреждения, предприятия или отдельного врача-предпринимателя;

·        напоминающую – поддержание осведомленности о ветеринарных товарах и услугах, напоминание потребителям о том, что втеринарные товары и услуги им необходимы, а также о месте их возможного получения.
     Реклама частной ветеринарной практики разрабатывается по определенной схеме.

1.Установление цели рекламы: информация (сведения о новых ветеринарных препаратах, ознакомление с расписанием работы ветеринарного учреждения); убеждение ( увеличение числа потребителей ветеринарных услуг, формирование приоритета своей фирмы); напоминание (обеспечение стабильности ветеринарного обслуживания); ориентирование на отраслевой образ ветеринарной деятельности  (создание общего спроса на ветеринарные товары и услуги) и ориентирование на корпоративный образ ветеринарной службы ( создание образа своего ветеринарного учреждения, избирательного спроса на ветеринарные товары и услуги).

2.Установление ответственности за рекламу: создание собственной рекламной службы или пользование услугами рекламного бюро.

3.Определение источника финансирования на рекламу (учитывая потребность рекламных мер, стоимость рекламных услуг в газетах, журналах, по радио, телевидению и т.д.).

4.Разработка рекламной темы (связана с именем ветеринарного врача-предпринимателя, названием  коммерческого ветеринарного учреждения, основными видами ветеринарных товаров и услуг).

5.Выбор средств рекламы частной ветеринарной практики осуществляется с учетом наличия денежных средств на рекламу, стоимости того или иного средства рекламы, наличия полезной аудитории, частоты и стабильности передачи, степени воздействия на потребителей и сроков представления рекламы и создания рекламный объявлений (подготовка содержания объявлений и графика работы, помещение объявлений в радио- или телепередаче, средствах массовой информации и т.д.)[5].

Реклама рассматриваемой на примере ветеринарной клиники размещена в газетах «Моя реклама» и бесплатной газете «РДВ Белгород».

   

    

1.13. Прибыльность, доходность

Доход - денежные или иные ценности, получаемые в результате какой-либо деятельности. Можно выделить виды доходов: доходы населения; доходы предприятий (фирм), организаций; доходы государства.

Прибыль - превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на производство и продажу этих товаров.

Вся прибыль, полученная предприятием, есть валовая прибыль. Из валовой прибыли предприятием делаются внешние отчисления: налоги, процент за кредит, арендная плата, благотворительные фонды. Оставшаяся чистая прибыль используется на нужды производства: на его расширение, на подготовку кадров, на развитие социальной сферы, на экологию. Из чистой прибыли предприниматель получает также личный предпринимательский доход за свою деятельность по достижению эффективной работы предприятия.

Рентабельность (нем. rentabel- доходный, прибыльный), относительный показатель экономической эффективности. Рентабельность комплексно отражает степень эффективности использования материальных, трудовых и денежных ресурсов, а также природных богатств[7].

Главная проблема рентабельности ветеринарных услуг состоит в том, что их себестоимость довольно высока – не менее 75% от цены. Поэтому деньги, вложенные в организацию лечебницы для животных, возвращаются очень медленно.

С точки зрения бизнеса, лечение животных менее выгодно, чем лечение людей. Большинство граждан, даже обладающих средствами на лечение домашних любимцев, убеждены, что ветеринарные услуги должны стоить дешево.

Несмотря на то, что каждый день в их помощи нуждаются сотни и тысячи животных, сверхприбылей в этом бизнесе не бывает.
1.14. Есть ли не основной вид деятельности

Деятельность (активность) — процесс (процессы) активного взаимодействия субъекта с миром, во время которого субъект удовлетворяет какие-либо свои потребности[6].

Предпринимательство, бизнес — самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке[7].

При регистрации юридического лица в заявлении указываются коды видов экономической деятельности, в соответствии с общероссийским классификатором видов экономической деятельности (ОКВЭД). Экономическая деятельность имеет место тогда, когда ресурсы (оборудование, рабочая сила, технологии, сырье, материалы, энергия, информационные ресурсы) объединяются в производственный процесс, имеющий целью производство продукции (оказание услуг). Экономическая деятельность характеризуется затратами на производство, процессом производства и выпуском продукции (оказанием услуг). Первым пунктом в заявлении о государственной регистрации юридического лица является основной вид деятельности организации.

Предприниматель также имеет право заниматься неосновным видом деятельности, приносящим прибыль. Никаких штрафов на такую деятельность не возлагается.

К неосновным видам деятельности ветеринарной клиники относятся: выезды на дом и за пределы населённого пункта, вакцинация животных и птиц в фермерских, приусадебных хозяйствах и другие.

В ОКВЕД ветеринарная деятельность относится к разделу N подразделу NА - здравоохранение и предоставление социальных услуг, под пунктом № 85.2.

1.15. Вид налогообложения

Налоги - обязательные, индивидуальные безвозмездные платежи, взимаемые с организаций и физических лиц в форме отчуждения принадлежащих им на праве собственности, хозяйственного ведения или оперативного управления денежных средств в целях финансового обеспечения деятельности государства и (или) муниципальных образований[7].

Основные виды систем налогообложения в Российской федерации:

1.Традиционная система налогообложения. Предусматривает уплату наибольшего количества налогов: налог на прибыль, уплачиваемый юридическими лицами; НДФЛ для индивидуальных предпринимателей и физических лиц; налог на добавленную стоимость; единый социальный налог и прочие налоги. Традиционная система в обязательном порядке применяется теми налогоплательщиками, чьи условия не подходят ни под одну систему налогообложения, либо они приняли решения о применении других систем налогообложения.

2.Упрощённая система налогообложения (УСН). В упрощенной системе часть "традиционных" налогов заменяется единым налогом. Для ее применения необходимо, чтобы условия осуществления предпринимательской деятельности отвечали определенным законодательством правилам и ограничениям.

3.Единый налог на вменённый доход (ЕНВД). Применение ЕНВД обязательно для тех налогоплательщиков, которые осуществляют виды деятельности, подпадающие под ее действие. Расчет ЕНВД не зависит от конкретной суммы полученных доходов, а рассчитывается по иным усредненным показателям.

Налоговым законодательством так же не запрещено смешанное налогообложение, то есть, применение одновременно более чем одного режима налогообложения одним налогоплательщиком.

1.16. Сбыт

Сбыт - продажа, реализация предприятием, организацией, предпринимателями изготовляемой ими продукции, товаров с целью получения денежной выручки, обеспечения поступления денежных средств[10].

Чтобы найти свой рынок сбыта, необходимо задуматься над тем, что дают покупателю данные товары или услуги. Важно знать, почему люди вообще совершают покупки.

Одним из вопросов организации сбыта является анализ сбытовых издержек, определение торговых наценок, разработка мероприятий по повышению рентабельности работ по сбыту товаров и деятельности фирмы в целом. В область ценовой политики предприятия входят вопросы оптовых и розничных цен, все стадии ценообразования, тактика определения начальной цены товара, тактика коррекции цены.

Фирмы имеют альтернативы в организации распределения своего продукта. Сбытовую политику фирмы-изготовителя продукции следует рассматривать, как целенаправленную деятельность, принципы и методы, осуществления которой призваны организовать движение потока товаров к конечному потребителю. Основной задачей является создание условий для превращения потребностей потенциального покупателя в реальный спрос на конкретный товар.

По организации системы сбыта подразделяют на:

1. Прямой сбыт. Этот вид сбыта характеризуется реализацией продукции производителя непосредственно потребителю. Наличествует прямая связь между фирмой и покупателем.

2. Косвенный сбыт. В этом случае между производителем и потребителем присутствует некое звено, которое выполняет посреднические функции. Обычно цепочка сбыта в таком случае состоит из производителя, организаций оптовой или розничной торговли и конечного потребителя.

1.17. Наличие конкурентов

Конкурентоспособность (англ., competitiveness) -  способность товара или услуги выдержать сравнение с аналогичными товарами и услугами других производителей и продаваться в связи с этим по ценам не ниже среднерыночных.

Конкуренция (от лат. concurrencia - сталкиваться) - соперничество между производителями товаров и услуг за рынок сбыта, завоевание определенного сегмента рынка[7].

Каждая фирма использует свою стратегию и тактику для достижения этих целей. Для рыночной экономики имеет основополагающее значение. Выполняет роль ее мотора, двигателя прогресса, роста эффективности производства. Выступает стихийным регулятором хозяйственных процессов, способом установления на рынке равновесной цены. Стимулирует снижение издержек производства и реализации. Различают два вида конкуренции совершенную и несовершенную.

Конкуренция несовершенная - состояние рынка, на котором много покупателей и мало продавцов и наоборот, действия по подавлению конкуренции со сторон других фирм.

Конкуренция совершенная - состояние рынка, на котором имеется большое число покупателей и продавцов (производителей), каждый из которых занимает относительно малую долю рынка и не может диктовать условия продажи или покупки товаров.

Набор ветеринарных услуг и цены на эти услуги очень часто ограничиваются незначительной численностью обслуживаемых животных и невысокой платежеспособностью их владельцев. Для тех, кто открывает бизнес по оказанию ветеринарных услуг в городах, открывает бизнес по оказанию ветеринарных услуг в городах, появляется возможность маневра и выбора стратегии ценообразования. При организации же ветеринарного бизнеса в небольших населенных пунктах, как правило, конкуренция отсутствует, что позволяет повысить норму прибыли.

Я выделила основных конкурентов рассматриваемой фирмы, они представлены на рисунке 1.17.1.

 


ФГУ «БЕЛГОРОДСКАЯ МЕЖОБЛАСТНАЯ ВЕТЕРИНАРНАЯ ЛАБОРАТОРИЯ» 308023 , Г Белгород, Ул Студенческая, Д 32 Клиника оказывает услуги по стационарному лечению больных животных. Срочный вызов ветеринарного врача на дом. Все виды ветпомощи для Ваших домашних любимцев Стремимся к постоянному повышению качества услуг. Мы растем вместе с нашими клиентами. Все цены компании по тел: +7 (4722) 341447.


 

СТАНЦИЯ по БОРЬБЕ с БОЛЕЗНЯМИ ЖИВОТНЫХ, Россия, г. Белгород, 5-й Заводской пер., 40
Мы делаем свою работу качественно и эффективно. Ветлечебница СТАНЦИЯ по БОРЬБЕ с БОЛЕЗНЯМИ ЖИВОТНЫХ оснащена по самому последнему слову ветеринарной техники. Осуществляем полный спектр лабораторных исследований. Высокое качество ветеринарных услуг по доступным ценам. Как нас найти: (4722) 34-45-97, (4722) 34-21-63.



ОБЛАСТНАЯ ВЕТЕРИНАРНАЯ ЛАБОРАТОРИЯ, Россия, г. Белгород, ул. Студенческая, 32
Предлагаем самые выгодные цены на наши услуги. Ветлечебница оснащена по самому последнему слову ветеринарной техники. Осуществляем полный спектр лабораторных исследований. Приглашаем воспользоваться услугами нашей компании. Наш телефон (4722) 34-11-15, (4722) 34-14-47, (4722) 34-12-14, (4722).
Рис.1.17.1. Конкуренты ветеринарной клиники при ОГУ «Белгородская городская станция по борьбе с болезнями животных»
1.18. Охрана предприятия

Охрана предприятия представляет собой систему организационно-правовых мер, направленных ва обеспечение нормального функционирования частного предприятия (объединения) в условиях острой конкурентной борьбы на внутреннем рынке.

Охрана предприятия осуществляется на основе контракта (договора) с юридическим лицом, имеющим право заниматься частной охранной деятельностью.

Цели охраны:

1. Поставить под надежную защиту ведущие отношения предприятия как внутри него, так и в сфере его предпринимательской деятельности;

2. Предупредить любые  посягательства на предприятие,  его коренные  интересы в сфере предпринимательства;                                                                     

3.Пресечь начавшееся посягательство на предприятие, его коренные интересы, приостановить либо вовсе исключить причинение предприятию, его коренным интересам морального, материального, физического и иного ущерба.

         Охрана предприятий и организаций сегодня является одним из наиболее популярных продуктов, предлагаемых охранными предприятиями на довольно тесном рынке охранных услуг. Напряжённая криминогенная обстановка в стране, возрастающее благосостояние и обороты предприятий идут нога в ногу. Было бы большим заблуждением полагать, что можно сэкономить на охране и не заключать договор с охранным предприятием. Итогом такой "экономии" могут стать большие финансовые потери предприятий и организаций, как по причине не прошенных гостей, так и по недобросовестности собственных сотрудников, которые могут почувствовать отсутствие контроля[11].